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您可能听说过 PPC 广告, 但你可能从未使用过谷歌的广告平台, 的Adwords. 本文将概述 PPC 广告, 包括其投标模型, 关键词研究, 和预算. 开始, 按着这些次序. 这些是成功的 PPC 活动的第一步. 如果您想提高知名度并提高转化率, 点击这里. 了解更多信息, 阅读我们的 AdWords 指南.
在 Adwords 上使用按点击付费广告是获得快速曝光的绝佳方式. 虽然实际公式很复杂, 理解起来比较简单. 广告客户出价的金额将决定点击成本. 一旦获得批准, 广告通常会立即发布. 此外, 可以自定义 PPC 广告以定位特定位置. 在某些情况下, PPC 定位可以在邮政编码级别完成.
PPC 帐户分为广告系列和广告组, 由关键字和相关广告组成. 广告组包含一个或多个关键字, 视业务需求而定. 一些 PPC 专家使用单一关键字广告组, 允许他们最大限度地控制出价和定位. 无论您选择如何组织您的广告系列, Adwords 提供了许多好处.
除了搜索引擎营销, Adwords 上的 PPC 广告提供了电子邮件营销的额外好处. Constant Contact 的电子邮件营销工具与 PPC 广告完美配合, 使创建和发布广告的过程变得轻而易举. 作为一名自由撰稿人, Raani Starnes 专注于房地产, 营销, 和业务内容. 她还喜欢写关于食物和旅行的文章.
PPC广告有很多优势. 一方面, PPC 广告可让您定位客户并根据受众的数据和位置调整出价. 您可以使用此数据根据客户搜索的内容调整出价. 此外, 您可以使用数据洞察力来优化您的活动并最大限度地减少浪费的广告支出. 您还可以从多种广告格式中进行选择, 例如将您的产品展示在主要位置的购物广告, 和展示再营销, 鼓励转换.
PPC广告的好处是显而易见的. 您可以使用不同的关键字和广告活动来定位不同的群体和受众. 按点击付费广告适用于桌面和移动平台, 它利用了互联网的力量. 几乎每个人都使用互联网来寻找他们需要的东西, 你可以利用这个事实. 正确使用时, Adwords 上的按点击付费广告是吸引潜在客户注意的好方法.
您可以使用 Adwords 的出价模型来确定您应该在某些广告位上花费多少. 每次广告位有空缺时都会进行拍卖, 它决定哪些广告将出现在现场. 您可以选择专注于点击, 印象, 转化, 意见, 和约定, 您还可以使用每次点击费用出价仅在有人点击您的广告时付费.
最大化转化次数策略使用机器学习在每日预算范围内最大限度地提高点击次数和支出. 它考虑了一天中的时间等因素, 地点, 和操作系统. 然后，它会设置一个出价，以最大限度地提高您输入的每日预算的转化次数. 此策略非常适合预算高且希望在不浪费金钱的情况下获得销量和强大的转化效果的人. 除了优化点击, “最大化转化”策略还可以通过自动出价来节省您的时间.
您也可以尝试手动每次点击费用模式. 吸引优质流量，确保高点击率. 然而, 这需要很多时间. 许多广告系列旨在实现转化, 人工每次点击费用可能不是他们的正确选择. 如果您想通过点击增加转化次数, 您可以选择使用增强型每次点击费用模型. 此模型是再营销和品牌活动的绝佳选择.
正如刚才提到的, 谷歌为不同的广告活动提供不同的竞价模式. 因此，在确定 Adwords 的出价模型之前，您需要了解广告系列的目标. 不同的广告系列将受益于不同的策略来提高转化率. 您必须为您的广告系列选择正确的策略. 所以, 每个广告系列的最佳出价策略是什么? 让我们看看 Adwords 中一些最常见的策略并从中学习.
智能出价是提高转化率的最佳选择. 智能出价模型会根据转化概率自动调整出价. 使用有针对性的每次转化费用出价可以帮助您抓住这些低成本的转化. 然而, 您必须记住，频繁的出价变化会降低您的广告收入. 所以, 频繁调整出价可能会损害您的预算和转化率. 这就是智能出价模式最适合增加收入的原因
关键词研究在 Adwords 活动的规划阶段的重要性怎么强调都不为过. 关键字研究将使您能够为您的广告系列设定切合实际的期望，并确保它们具有针对性和有效性. 它还将帮助您确定广告系列的相关关键字. 规划您的广告系列时, 您必须尽可能具体，并考虑您的整体项目目标和受众. 帮助您找到最相关的关键字, 您可以使用 Google 关键字规划师.
关键字研究的过程是确定每天使用哪些词来搜索您的产品或服务的好方法. 一旦您知道哪些关键字在您的行业中流行, 您可以确定哪些短语和单词会产生最多的流量. 此过程将帮助您为您的网站制定有效的广告策略，并确保其在搜索引擎结果中排名靠前. 增加获得自然流量的机会, 使用关键字工具，例如 Google 的关键字规划师.
查找相关关键字的另一种方法是使用 Google 趋势. 这将显示您的关键字的搜索次数以及这些搜索在竞争对手网站上的百分比. 关键字研究不应仅限于搜索量和流行度 – 您还应该考虑有多少人搜索了您的产品或服务. 通过利用这些指标, 您可以增加获得更多利润的机会. 虽然关键字研究的过程主要是手动的, 它可以通过各种指标来增强.
在定义有利可图的市场和了解搜索意图时, 关键字研究可以帮助您找到能够产生积极投资回报率的利基市场. 这项研究将使您对互联网用户的想法有统计洞察力，并允许您优化您的 AdWords 广告系列. Google 的关键字规划师工具可以帮助您为您的产品或服务制作成功的广告. 关键字研究的最终目标是为已经对您的产品/服务感兴趣的人留下深刻的印象.
如果您想最大限度地发挥 AdWords 广告系列的潜力, 你必须知道如何设定预算. Google 允许您为每个广告系列设置预算. 您可以设置每日预算, 但最好记住，一个广告系列在任何一天最多可以花费其每日预算的两倍. 您可以使用每日预算对具有相似特征的广告系列进行分组. 还, 请记住，Google 只会超出您的每日预算 30.4 一个月内的次数.
为 Adwords 编制预算时, 请务必记住，您的广告预算只能到此为止. 如果你花的钱超出你的承受能力, 你最终可能会赔钱. 此外, 您最终的 CPA 可能比您预期的要低. 为了避免这种情况, 尝试使用否定关键字. 这些类型的关键字具有较低的流量和相关性. 然而, 它们提高了广告的质量得分.
为 AdWords 设置预算的另一种方法是制定共享预算. 通过使用共享预算, 您可以让多个广告系列获得相同金额的资金. 然而, 这种方法不允许您同时跟踪多个预算调整. 反而, 您可以简单地说您的预算中有 X 美元，您的广告系列将从该帐户中借用该金额. 如果您不想分享您的预算, 您可以使用趋势预算, 这使您可以每月将每月总支出调整一到三倍.
Adwords 的标准预算方法是每次点击费用 (CPC). 每次点击费用广告可为您提供最佳投资回报率，因为您只需在有人点击您的广告时付费. 它比传统广告便宜得多, 但你必须付钱，直到你看到结果. 这意味着您将对自己的努力和结果更有信心. 您应该能够看到您的广告正在为您带来您所追求的销售.
