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开始在 Google 上投放广告之前, 你应该知道自己将陷入什么境地. 以下是一些需要记住的事情: 比赛类型, 质量分数, 费用, 和重定向. 一旦你明白了这些事情, 您将能够规划更有效的 AdWords 广告系列. 一旦你掌握了这一切, 你已经准备好开始了! 然而, 在你这样做之前, 你应该对你的关键词做一些研究.
有很多因素决定您应该在 AdWords 上花多少钱. 例如, 平均每次点击费用是多少? 销售商品的成本 (销货成本) 包括制作和广告支出. 您必须确定在广告上花费了多少钱才能获得投资回报. 然后，您可以将这些费用与 AdWords 广告系列的收入进行比较，并确定哪些关键字最有利可图.
每次点击费用 (CPC) 根据关键词和行业的不同差异很大. 典型的每次点击费用约为 $2.32 在搜索网络和 $0.58 在展示网络上. 了解更多信息, 请参阅这篇 AdWords 指标文章. 降低每次点击费用的一种方法是定位质量得分较高的关键字. 高质量得分关键字可以在页面上获得更好的位置, 为您节省资金并确保您的广告出现在正确的页面上.
如果您知道哪些关键字效果最好，则可以调整特定关键字的出价. 反过来, 您可以降低对不会产生结果的关键字的出价. 请记住，某些关键字的成本高于其他关键字, 您应该不断监控并相应调整您的出价. 作为企业主, 您应该了解 AdWords 定价的变化并做好相应调整的准备. 一旦您了解哪些关键字最适合您的网站, 您可以最大限度地提高收入并降低每次点击费用以获得最佳投资回报率.
CPC 广告活动是最常用的方法. 这是最常见的方法，每次点击成本不到一百美分. 然而, 每次点击的费用与展示次数的费用不同. 如果您想了解广告活动的成本, 您可以利用关键字规划器来估算每次点击费用. 这边走, 您将确切地知道每次点击需要支付多少费用以及获得的展示次数.
如果您想增加转化次数并减少广告费用, 您应该将关键字分解为不同的匹配类型. 在 Adwords 中, 这是通过根据匹配类型对广告进行分段来完成的. 通过选择正确的匹配类型, 您将能够覆盖目标受众并避免在不相关的点击上浪费金钱. 为此目的, 您应该使用免费的关键字工具来确定您的目标受众，然后相应地细分您的广告.
精确匹配是所有关键字匹配中最具针对性的, 并且要求关键词短语准确. 然而, 如有必要，您可以在查询中添加其他术语. 对于希望通过仅展示与目标关键字相关的广告来提高转化率的广告客户来说，完全匹配是最佳选择. 精准匹配也有更高的点击率. 然而, 重要的是要了解，使用精确匹配可能并不是每个企业的最佳选择.
如果你想定位某些词, 那么你可以使用广泛修饰的关键字. 这些使用起来很简单，可以告诉 Google 针对某些单词或短语展示您的广告. 关键字可以任意顺序. 您可以使用加号输入这些术语 (+) 在每个关键字之前. 广泛修饰的关键字格式也可用于短语. Full Media 专门为中小型公司提供 AdWords PPC 广告活动.
广泛匹配和精确匹配是最流行的匹配类型, 但也有一些相近的变体. 广泛匹配类型包括关键字所有可能的拼写错误，而精确匹配类型允许您定位更广泛的相关搜索. 您还可以通过添加否定关键字来排除紧密变体. 然而, 这不是一个好的做法，因为它会减少点击次数. 对于想要定位特定字词的广告客户来说，广泛匹配类型是最佳选择.
重定向是在线广告的一种形式，允许营销人员向网站的过去访问者展示有针对性的广告. 再营销技术的工作原理是在网页上放置跟踪代码并使广告能够向过去的访问者展示. 这种再营销的结果是显着的. 事实证明，它可以使销售额增加高达 70% 当访问过网站但未购买任何商品的用户通过再营销活动进行购买时.
如果您的网站未针对重定向进行优化, 您可能看不到任何结果. 如果您的再营销活动不起作用, 您可能需要听取 Google Adwords 管理公司的建议. 他们将帮助您正确设置重定向营销活动. 正确的设置会对性能产生很大的影响. 一旦你有了正确的设置, 您可以使用重定向来定位所有不同社交网络的消费者.
为了设置重定向广告, 您必须首先设置 Google Analytics. 重定向代码将跟踪 cookie, 这是自动存储在用户浏览器上的小文件. Google Ads 将收到提醒，根据特定网站访问者之前的浏览历史记录向其显示广告. 使用 AdWords 进行重定向是改进在线营销策略的好方法.
使用 AdWords 进行重定向对于社交媒体渠道非常有效, 特别是脸书. 它还可以成为建立 Twitter 关注者的有效方式. 记住, 超过 75% Twitter 的用户使用移动设备. 您的广告应该适合移动设备，以最大限度地提高吸引受众注意力的机会. 使用 AdWords 进行重定向可以帮助您将这些用户转化为客户. 所以, 开始使用 AdWords 进行重定向以增加您的收入.
有很多方法可以提高 Google Adwords 质量得分. 虽然没有一种神奇的解决方案, 有很多方法可以提高你的分数. 第一步是登录您的帐户并导航至关键字显示面板. 一旦到了那里, 您可以查看有效广告组的质量得分. 然后, 你可以开始做出改变来提高你的分数. 几周后, 你应该注意到一个显着的差异.
广告的质量得分是通过考虑三个因素来计算的: 关联, 广告创意, 和登陆页面体验. 即使使用相同的关键字, 广告组之间的质量得分会有所不同. 例如, 如果您拥有弹跳屋租赁业务, 你可能会使用关键字 “跳线城堡” 瞄准搜索弹跳屋的潜在客户. 如果您的广告与所有设备的用户相关且有吸引力，这将提高您的质量得分.
您还应该知道，特定广告组的质量得分取决于关键字的质量. 这个因素会影响您的每次点击费用 (CPC) 和点击率 (点击率). Google Ads 还会考虑广告组的质量. 因此, 如果关键字组的质量得分较高, 它可能会在谷歌搜索结果中排名很高. 如果您计划针对特定关键字投放广告系列, 与仅使用通用术语相比，它的质量得分更高.
分析您的广告活动时, 密切关注点击率. 高点击率是一个好兆头. 点击率较高的广告将获得更多点击, 从而提高您的每次点击费用. 然而, 请记住，点击率会受到地理位置等其他因素的影响. 此外, 您需要确保您的关键字与您的广告文案和目标网页相匹配. 提高点击率可以帮助您提高质量得分, 但这也会增加您的每次点击费用 (CPC).
关键词研究是为您的网站或广告活动确定正确关键词的过程. 进行关键词研究的方法有很多种. 主要目标是提出想法并识别有可能产生流量的关键词. 关键字按价值和赚取流量的机会排名. 关键词研究可帮助您创建正确的内容和广告策略以吸引潜在客户. 开始, 使用Google的关键字工具来发现哪些关键字受欢迎.
虽然这可能需要时间和精力, 关键字研究对于 AdWords 广告系列的成功至关重要. 没有适当的关键字研究, 您的营销活动可能会失败或导致您的销售额下降. 下面列出了一些帮助您入门的提示:
使用谷歌关键词规划师. 该工具按月显示搜索量. 例如, 如果你想在夏季吸引流量, 您应该定位本季搜索量较高的关键词. 还, 考虑将您的搜索限制在特定时间段内, 比如五月到八月之间. 一旦你知道哪些关键词是有利可图的, 您可以使用AdWords工具查找相关关键字. 该工具将根据您的关键字限制生成数百个相关关键字.
选择关键词时, 确定您网站的目标. 进行研究以确定您的目标受众和目标市场的搜索意图. 您可能还需要考虑您的网站与这些关键字的相关性. 是否有具有类似术语的产品或服务? 他们的搜索量高吗? 人们在寻找某种产品或服务时会搜索什么? 高搜索量是一个好兆头. 如果不, 尝试寻找更利基的关键词来定位.
