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如果您是 Adwords 新手, 本快速指南将涵盖基础知识: 关键词研究, 活动类型, 每次点击费用出价, 和否定关键字. 读完这篇文章后, 您将准备好启动您的第一个 AdWords 广告系列! 继续阅读有关如何使您的活动取得成功的提示和技巧. 你会比以往更有信心! 所以开始吧! 并且不要忘记查看我们的其他 AdWords 指南和操作文章，以获取更多提示和技巧.
查找相关关键字的最佳方法之一是使用 Bing 关键字工具等工具. Bing是全球第二大搜索引擎, 处理超过 12,000 每月百万次搜索. 该工具将根据您选择的关键字为您提供关键字建议列表. 使用这些列表来创建内容, 增加吸引新访客的机会. 您还可以使用这些列表来开发新内容, 例如博客文章或视频.
关键词研究是识别人们用来搜索您的产品或服务的关键词的过程. 通过做这个, 您将了解哪些主题受欢迎以及人们正在搜索哪些类型的内容. 了解哪些关键词在目标受众中受欢迎将帮助您确定要制作的内容类型. 一旦你有了关键词列表, 您可以通过广告文案来定位这些关键字, 社交媒体营销, 和其他策略.
研究关键词时, 你需要关注那些比笼统的更具体的. 原因很简单: 如果关键字很宽泛, 它不太可能到达您的目标受众. 如果您使用通用关键字, 你可能会浪费时间和金钱. 广泛的关键词, 另一方面, 不会带来太多流量. 当您找到特定关键字时, 您的在线展示将会成功. 精心设计的关键字列表将允许您以正确的内容定位特定受众.
有几种免费和高级关键字工具可以帮助您搜索特定关键字. Moz 的关键词浏览器就是这样的工具之一, 它提供免费和高级版本. Larry Kim 对 Moz 关键字浏览器的评论可以让您了解 Moz 关键字浏览器的有用性. SEMrush 是另一个很好的关键字工具，有免费和付费版本. 在做出最终决定之前，您可以尝试两者.
通过使用 AdWords 中提供的不同广告系列类型，有多种方法可以最大限度地提高您的广告预算. 当搜索者输入通用术语时, 搜索引擎会向用户推荐 Morphe 画笔. 这种类型的搜索非常适合具有高品牌知名度的品牌, 因为目的是让搜索者成为客户. 虽然此类活动的回报很高, 将这些搜索者转化为客户并不容易. 例如, 当有人搜索时 “变形笔刷,” 将会弹出最畅销的 Morphe 刷子的广告. 眼影盘也是如此.
另一种营销活动类型是上下文营销活动, 它将您的广告放置在类似的网站上. 这种活动类型对于本地企业特别有用. 此类广告以交互式图形的形式展示相关的业务见解. 您可以选择定位目标以及希望广告投放的时间. 此类广告可以提高您的品牌曝光度并提高再营销的有效性. 如果您正在开展信息图表活动, 您的广告将被放置在类似的网站上.
还有其他方法可以提高 AdWords 广告系列的效果. 品牌搜索活动可以帮助您深入了解受众正在搜索的内容. 品牌搜索活动还可以帮助您产生潜在客户和更高的漏斗目标. 例如, 您可以为您的企业网站投放广告, 然后使用着陆页的 URL 来吸引更多流量. 这是吸引新访客并提高转化率的好方法.
您可能想知道如何降低 AdWords 的每次点击费用出价以增加利润. 虽然这是最明显的方法, 这只是众多选择之一. 您还应该考虑减少广告活动的其他方面. 使用 Pathvisit 是一款可以跟踪电话的一体化营销工具, 转化更多访客, 并生成营销报告. 通过降低每次点击费用出价, 您可以增加获得更高投资回报率和减少广告浪费的机会.
根据您的预算, 您可以为每个关键字或广告组设置最高每次点击费用出价. 您可以手动调整出价, 或使用自动出价选项. 手动出价允许您设置愿意在特定关键字或广告组上花费的最高金额. 这使您能够管理预算并在广告投资回报率和业务目标方面更具战略性. 使用人工出价有几个优点.
虽然大多数 AdWords 用户对其广告系列使用每次点击费用出价, 您可能还想考虑使用替代方案 – 每千次展示费用. 虽然每次点击费用出价是 PPC 广告系列的默认设置, 如果您希望您的广告在搜索引擎的首页上可见，每千次展示费用是最佳选择. 当谈到控制成本时, CPC是基本指标. 不同的活动和广告会有所不同.
与任何其他广告方法一样, 每日预算至关重要. 如果您以前从未在网上做过广告, 首次 Google AdWords 广告系列应开始于 $20 – $50 范围, 然后根据需要调整. 当您继续监控结果时, 您可以随时更改预算. 使用 Google AdWord 工具可以帮助您调整每日预算以优化您的广告系列. 如果您在调整出价时遇到任何困难, Google AdWords Grader 是帮助您做出最佳业务决策的最佳工具.
提高广告相关性的一种方法是在 PPC 广告系列中包含否定关键字. 这些关键字不会自动与同一查询关联. 它们应该包括同义词, 单数和复数版本, 以及这个词的其他变体. 例如, 如果你想排名 “山,” 您的否定关键字广告系列还应包含诸如 mountaine 和 mountain 等变体. 然而, 否定关键词不会自动像搜索广告系列那样发挥作用, 所以一定要测试多种方法.
为了充分利用这一策略, 您需要知道人们在搜索引擎中输入哪些术语以及哪些与您的业务无关. AdWords 中的搜索查询报告可让您了解人们在实际访问您的网站之前输入的字词. 一旦您知道访问者在搜索框中输入的否定关键字, 然后您可以选择将它们包含在您的广告活动中.
通过使用否定关键字, 您可以通过排除不相关的搜索词来提高整体搜索意图. 您还可以排除以下广告文字： “红色岩石” 或类似的选项. 使用否定关键词的总体效果是深入了解目标受众并提高投资回报率. 阅读本文，了解如何在 AdWords 中使用它们. 您将在短短几周内看到否定关键字如何提高您的盈利能力.
在 AdWords 中使用否定关键字不仅会提高广告的效果, 但他们还可以通过降低每次点击费用来为您节省资金 (CPC). 通过减少非转化点击次数, 您将节省资金用于更有效的营销活动. 但使用否定关键字的主要好处是它们将帮助您提高转化率并最大限度地降低跳出率.
竞争情报为您的企业带来的好处远远超出了了解竞争对手的范围. 它可以帮助您确定他们独特的销售主张, 目标听众, 定价计划, 和更多. 竞争情报可帮助您做出数据驱动的决策，从而使您的广告, 活动, 和销售宣传更有效. 这些见解可以帮助您提高广告和营销活动的质量, 以及识别可以提高您的利润的新机会和威胁. 让我们看一些竞争情报的例子.
获取竞争情报意味着了解您的竞争对手’ 关键策略, 他们如何处理广告, 以及他们使用哪些策略来增加利润. 随着超过 4.9 十亿互联网用户, 领先竞争对手一步对于企业成功至关重要. 根据 Crayon 的《市场情报状况》,’ 77% 的企业将竞争情报视为赢得市场份额的重要因素. 竞争情报对于希望尽快增加收入的品牌也很有用.
为 AdWords 广告系列收集竞争情报的另一种方法是监控您的竞争对手. 一个好的竞争情报工具可以让您比较竞争对手共享的内容，并在新内容发布时通知您. 例如, BuzzSumo 是一款出色的竞争对手研究工具, 因为它将帮助您确定竞争对手使用什么类型的内容来吸引消费者. 这种竞争情报工具受到 HubSpot 等公司的信任, 智游网, 和《电讯报》. 它可以帮助您了解竞争对手如何使用内容来产生流量和转化.
顶级竞争格局电子表格将包含有关各个指标的信息, 公司名称, 品牌广告, 和非品牌广告. 它还应该包含涵盖相关关键字的附加选项卡, 广告, 登陆页面, 和更多. 如果您正在寻找特定的竞争对手进行测试, 您可以深入了解他们的哪些广告和着陆页效果良好. 然后您可以开始将自己的结果与他们的结果进行比较. 如果您使用 AdWords 进行 PPC, 如果您知道自己在做什么，您将比竞争对手更具优势.
