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开始使用 AdWords 之前, 你必须了解CPA, 正确的 AdWords 出价, and the importance of tracking conversions. 转化是从关键字到着陆页再到销售的过程的结果. 谷歌分析可以帮助您跟踪旅程. 它是免费的软件即服务. 一旦你理解了这些概念, 您可以开始使用 AdWords 来宣传您的业务.
It’s essential to allocate a budget for Adwords campaigns. 虽然最高 CPC 由 Google 确定, 每次点击的费用各不相同. 您应该设置 PS200 的每日预算, 但这可能会因您的业务利基和预期的每月网站流量而异. 为 Adwords 广告系列设置每日预算, 将您的每月预算除以 30 估算每次点击的费用. 获得准确的每次点击费用估算, 您应该阅读 Adwords 附带的帮助文档.
使用每次转化成本或 CPA 方法来计算每次转化成本是了解广告策略有效性的好方法, 还可以帮助您控制预算. 每次获取成本衡量可能完成所需操作的人数. Adwords 在登录页面上使用动态代码来跟踪转化率. 你的目标应该是至少转换率 1%. 此方法允许您调整出价，以确保您的预算保持在广告预算的限制范围内.
您从新客户那里获得的利润可以证明 AdWords 的成本是合理的. 换句话说, 如果您是服务企业, 您应该确定客户的生命周期价值, 无论是初次接触还是长期接触. 考虑一个房地产销售公司的例子. 每笔销售的平均利润为 $3,000, 你不会看到太多的重复业务. 尽管如此, 口耳相传的推荐可以带来很小的终生利益.
与任何其他服务一样, 您需要考虑订阅费用. 大多数 PPC 软件已获得许可, 你需要考虑订阅费用. 然而, WordStream 提供 12 个月的合同和年度预付费选项, 所以你可以相应地预算. 在签署其中一项计划之前，了解您的合同内容很重要. 但要记住, 每次点击的价格仍然远低于 AdWords 的总费用.
With the rise of Content Network, 您现在可以将广告重点放在特定的客户群上. 之前, 您必须添加受众群体列表或再营销列表才能为每个. 现在, 您可以将广告活动定位到特定的用户群, 您可以通过这些有针对性的广告系列提高转化率. 本文将回顾 Google Adwords 上可供您使用的五种定位类型. 您将了解为什么应该根据受众的偏好和行为来定位他们.
收入定位允许您按收入定位人群. 它通过分析来自美国国税局的公开数据来工作. Google AdWords 从 IRS 提取此信息并将其输入到您的广告系列中. 您还可以将地理位置定位与邮政编码结合使用. Google Adwords 提供收入和邮政编码定位. 这样可以更轻松地根据特定位置找到客户. 您还可以将这些定位方法与地理位置结合使用, 这使您可以将广告定位到特定区域.
内容相关定位将广告与网页上的相关内容相匹配. 有了这个功能, 您的广告将展示给对某些主题或关键字感兴趣的人. 例如, 如果跑步者阅读有关鞋子的信息，运动鞋品牌可以在跑步博客上投放广告. 发布者扫描页面内容以寻找更相关的位置. 有了这个功能, 您可以确保您的广告针对您的客户群.
按位置定位 Adwords 是另一种定位受众的有效方法. 如果您想针对特定的受众, 您可以使用位置和平均收入水平. 有了这两个变量, 您可以缩小受众范围，同时减少浪费的广告支出. 然后, 您可以通过仅定位对您的产品或服务积极感兴趣的人来缩小您的广告活动范围. 所以, 你如何缩小你的观众范围?
A successful adwords campaign should target more than one demographic. 尽管您的内容将与所有受众相关, 它可能只对特定人群感兴趣. 在这种情况下, 您可以使用自动化来定位此人口统计组. 通过跟踪您的广告活动的表现, 您可以相应地调整出价策略. 除了, 您还可以设置自动化规则，以便在每次点击费用上升或每次转化费用下降时收到提醒.
使用自动出价策略可以消除付费广告的猜测, 但如果你想要更好的结果, 您应该始终使用手动出价策略. 虽然您的出价代表您愿意在特定关键字上花费的金额, 它不能确定该关键字的排名. 这是因为谷歌不想把最好的结果给花最多钱的人.
为您的广告活动选择最有效的竞价模式, 您应该以最大化关键字可见度的方式构建您的广告系列. 例如, 如果您想提高转化率, 您的出价应该足够高以吸引更多流量. 或者, 如果您想提高转化率, 进行每次转化费用活动. 这一切都取决于您的需求, 但根据您的目标受众做出明智的决定是个好主意.
除了, 当您测试广告时, 您可以为一天中的特定时间选择出价修正, 人口统计, 和电子设备. 例如, 您可以选择广告在 Google 搜索结果的第一页上展示的时间段. 您的出价金额还取决于目标受众进行购买或转化所需的时间. 或者, 您可以选择将预算限制在特定关键字上，并使用特定广告定位特定受众.
The top converting industries in the last few years have been those in the Insurance, 金融和约会行业. 今天, 约会行业的转化率超过所有其他行业, 平均接近百分之九. 其他超越约会的行业是消费者服务, 合法的, 和汽车. 有趣的是, 转化率最高的行业不一定有最好的产品或服务. 反而, 他们可能正在使用促进转化的策略并尝试不同的优惠.
PPC平均转化率约为 3.75% 搜索, 和 0.77% 用于展示网络. 转化率因行业而异, 约会和个人行业产生 9.64% 在所有 AdWords 转化中，宣传和家居用品的转化率最低. 此外, Google 展示广告网络的转化率远低于任何其他行业. 这并不是说没有任何改进的余地.
大多数公司都希望获得高转化率. 虽然并非不可能实现 10 百分比转化率, 您需要确保您的转化率足够高以推动盈利结果. Adwords 中的转化率差异很大，选择适合您公司需求的正确方法很重要. 您的目标应该是转化率 10% 或者更多, 这被认为是一个极好的结果.
虽然良好的现场优化实践对于提高 PPC 转化率至关重要, 还有一些广告活动方面的元素应该针对高质量的点击进行优化. 第一的, 确保选择引人注目的广告和着陆页. 然后, 确定您的最佳受众和平台. 第二, 确保优化广告以获得高质量的点击. AdWords 搜索和展示广告的转化率与电子商务广告的平均转化率相当, 平均约为 1.66% 和 0.89%. 最后, 确保您的广告与您的网站同步，并且与您网站上的内容相关.
In order to create a successful ad campaign, 您需要确保您的关键字定位正确. 您可以采取几个步骤来提高广告系列的效果. 运行 Google Adwords 广告系列最令人兴奋的部分是优化您的广告和着陆页. 下一步是切换到专家模式. 在这种模式下, 您可以为您的广告系列选择一个目标, 比如转化, 线索, 或销售. 默认设置将向您展示最有效的广告, 这样您就可以选择最适合目标受众的广告. 然而, 如果您不想选择特定目标, 您可以在没有目标指导的情况下设置广告系列.
广告系列设置的另一部分是广告时间表. 广告时间表将决定您的广告展示的日期. 您可以根据您的业务性质进行更改. 您还可以更改广告轮播设置, 但现在, 最好保持默认. 除了广告时间表, 您可以使用可用的不同广告格式自定义您的广告.
完成广告系列制作后, you’ll need to enter your billing information and payment methods. You can choose to use a credit card, debit card, bank account, or promotion code to fund your campaigns. 按照这些步骤, you’ll be well on your way to running a successful AdWords campaign. This article will walk you through the various steps to setup a campaign in Google Adwords.
