Month: 七月 2022

充分利用您的 AdWords 广告系列, you must focus on bringing in the most paying customers, opt-ins, and buyers. 例如, campaign A could deliver 10 leads and campaign B could deliver five leads and one customer, but the average order value would be higher on Campaign A. 因此, it is essential to set your Maximum bid and target a high CPC to get the best ROI. Listed below are some tips for optimizing your AdWords campaign to ensure that it will produce the best results for your business.

每次点击费用

CPC (每次点击费用) in Google Adwords varies from one to two dollars, but it can be as high as $50. While clicks can be extremely expensive, 这个成本不必太高，以至于大多数小企业主都无法承受. 帮助您将成本降至最低, 考虑这些建议. 使用搜索量低、搜索意图明确的长尾关键词. 更通用的关键字将吸引更多的出价.

每次点击的费用通常由几个因素决定, 包括广告的位置和竞争对手的数量. 如果行业竞争激烈, CPC会更高. 在某些情况下, 您可以通过预订大量广告来降低CPC成本. 最后, 请记住，每次点击费用由多个因素决定, 比如行业的竞争程度, 网站的相关性, 和广告量.

除了降低每次点击费用之外, 您还可以通过使用扩展程序和提高着陆页转化率来优化广告体验. Marta Turek 概述了一些帮助您降低每次点击费用的提示. 您可以节省大量资金，同时仍能获得曝光度和品牌里程. 没有什么神奇的方法可以降低 AdWords 中的每次点击费用, 但您可以利用这些提示来改进您的广告系列并降低每次点击费用.

虽然每千次成本是创建品牌和产品知名度的有效方法, 每次点击费用被认为对于创收更有效. CPC 和每次点击费用之间的差异可以从业务类型和提供的产品类型中看出. 虽然电子公司可以为每个客户花费数百美元, 保险业每次点击只需花费几美元. 后者是寻找受众的好方法，而无需每次点击花费数百美元.

最高出价

您可以更改 Google Adwords 中的最高出价以优化您的广告. 有几种方法可以做到这一点, 您可以使用一些策略来更轻松地明智地花钱. 其中包括最高出价策略, 目标广告支出回报率, 以及最大化转化策略. 最大化转化策略非常简单，可以让 Google 充分利用您的每日预算.

您出价的金额将根据您的目标和预算而有所不同. 换句话说, 您可以根据您的预算和所需的转化次数设置最高每次点击费用. 这最适合专注于品牌知名度的活动, 这可以通过搜索网络中的广告系列来完成, 谷歌展示广告网络, 和标准购物. 手动出价允许您自定义出价, 让您可以在特定关键字或展示位置上投入更多资金.

同样的道理, 您还可以使用最高每次点击费用策略来优化您的广告系列以进行再营销. 该策略使用历史数据和上下文信号根据您的网站流量自动调整您的最高每次点击费用. 虽然这种策略很容易出错, 它可以有效提高品牌知名度和产生新产品认知度. 或者, 您可以使用其他基于转化的策略来增加相关流量. 但这些策略并不适合所有人.

除了设置最高每次点击费用之外, 您还可以使用称为“最大化点击次数”的出价策略. 这是通过增加您收到的流量来提高投资回报率的简单方法. 而且由于 Google Adwords 会根据转化次数自动提高和降低您的出价, 它将确保您的广告获得最大的曝光率. 使用目标每次操作费用出价时, 最好选择低于的目标每次转化费用 80%.

关键词研究

搜索引擎营销就是使用正确的关键字来获得最佳的搜索结果. 没有关键词研究, 你的广告活动将会失败，你的竞争对手将会超越你. 确保您的广告活动取得成功, 你需要使用最新的工具和策略, 包括关键词研究. 最有效的关键字是您的受众实际使用的关键字. 像 SEMrush 这样的免费关键字研究工具可以帮助您确定关键字的流行程度并估算 SERP 中将列出的搜索结果数量.

进行关键词研究, 你需要收集相关的关键词. 您可以使用免费工具（例如 Google 的关键字规划器）来完成此操作, 但如果您想要更详细的数据，最好使用付费工具. Ubersuggest 等关键字工具可让您将关键字导出为 PDF 并离线阅读. 输入您感兴趣的关键词并点击 “建议” 获取有关最近头条新闻的建议和数据, 该关键词的竞争和排名难度.

获得关键字列表后, 您应该优先考虑它们并选择三到五个最受欢迎的搜索. 您还可以通过创建内容日历和编辑策略来缩小列表范围. 关键词研究可以帮助您了解您的利基市场中反复出现的主题. 一旦你知道了这些, 您可以创建与这些主题相关的新帖子和博客文章. 从 AdWords 广告系列中获得最大利润的最佳方法是专注于几个关键字并选择与目标受众最相关的关键字.

除了寻找最热门的关键词, 您还应该使用工具来识别您的目标受众. 这些工具可以帮助您根据受众的需求和兴趣来定位受众. 例如, 如果您的企业销售服装, 您可能想瞄准正在寻找新鞋的女性, 或者有兴趣购买配饰的男士. 这些用户可能会在衣服和鞋子上花更多的钱. 使用关键词工具, 您可以找出这些人正在寻找什么并制作相关内容.

对商标关键字进行出价

除了使用关键词研究工具之外, 广告商可以根据商标条款出价. 通过这样做, 他们增加了广告在搜索结果中获得高排名的机会. 此外, 根据商标条款出价可以让竞争对手购买相关展示位置并避免高昂的每次点击费用. 尽管竞争对手通常不知道商标竞标, 他们可能仍然愿意添加否定关键字.

对商标关键词进行出价的做法是有争议的. 一些公司决定购买商标关键字而不是采取法律行动. 在 2012, 罗塞塔石碑有限公司. 对谷歌提起商标侵权诉讼, 公司. 谷歌已经改变了它的计划，允许对商标词进行竞价 2004. 自那以后, 多于 20 公司已对谷歌提起法律诉讼, 公司.

虽然商标法已通过诉讼解决, 目前尚不清楚未来可以做什么. 法院批准的禁令可能会迫使竞争对手为商标关键字支付更多费用. 然而, 这种方法可能会对活动产生负面影响. 它还将要求与商标价值不成比例的出价. 遵循这些指南, 广告商可以避免因商标侵权而被起诉.

还需要注意的是，在广告中使用竞争对手品牌名称也可能被归类为商标侵权. 在 AdWords 中对商标关键字进行出价是有风险的，因为您最终可能会声称拥有竞争对手的品牌关键字. 在这样的场景下, 竞争对手可以向 Google 报告该活动. 如果竞争对手举报您的广告, 他或她可能会阻止您使用该品牌名称.

营销活动优化

关键词选择对于营销活动优化至关重要. 使用关键字规划器是免费的，可以帮助您确定预算和出价. 请记住，较长的关键字短语将与搜索词不匹配, 所以在制作广告时请记住这一点. 创建角色对于了解目标市场和确定营销活动的最佳关键字至关重要. 它还有助于了解谁将观看您的广告.

您还可以尝试使用目标展示次数份额来确定每次点击费用. 观众的比例越高, 您的出价越高. 这将提高您广告的曝光度并可能带来更多转化. 然而, 您的广告获得的点击次数可能会低于预期, 但你会产生更多收入. 如果您使用 Google Ads 来宣传您的网站, 考虑使用目标展示次数份额.

让营销活动优化变得更容易, 使用任务管理功能. 您可以为团队成员分配不同的优化任务. 您还可以保留一些提示，例如如何使用广告附加信息. 至少使用以下内容来宣传您的广告 4 广告附加信息. 其中包括网站链接, 标注, 和结构化片段. 您还可以创建附加评论或促销信息. 您使用的扩展程序越多, 您的活动就会越成功.

Google Adwords 的广告系列优化可能具有挑战性, 但如果您可以提高点击率并降低每次点击费用，那么这是值得的. 通过遵循这些 7 步骤, 您的广告将有望获得更高的每次点击费用和更好的点击率. 您很快就会看到广告系列效果的显着改善. 不要忘记，成功的营销活动优化需要定期分析. 如果您不跟踪结果, 你将只能追逐同样平庸的结果.

使用 AdWords 时应遵循一些基本步骤. 其中包括竞争性投标模式, 转化跟踪, 和否定关键字. 以下是一些如何利用 AdWords 发挥优势的示例. 一旦你掌握了这些, 是时候制作您的第一个广告了. 在以下段落中, 我将讨论您需要了解的一些最重要的主题. 您可能还想查看下面的链接以了解更多信息.

每次点击费用

您是否在 Facebook 上运行自己的 PPC 广告系列, 谷歌, 或其他付费广告平台, 了解广告费用对于有效的营销支出至关重要. 每次点击费用, 或简称 CPC, 指广告商为每次广告点击支付的金额. 每次点击费用是衡量广告系列效果的绝佳方法, 因为它可以让您准确地知道当人们点击您的广告时您花费了多少费用.

有多种因素会影响您的每次点击费用, 包括质量得分, 关键词相关性, 和着陆页相关性. 当所有三个组件都匹配良好时, 点击率 (点击率) 可能会很高. 高点击率意味着您的广告具有相关性并吸引访问者. 提高点击率意味着您的广告与搜索者更相关, 它将降低您的每次点击总成本. 然而, 高点击率并不总是最好的标志.

每次点击费用因行业类型而异, 产品, 和目标受众. 一般来说, AdWords 的每次点击费用介于 $1 和 $2 在搜索网络上, 及以下 $1 用于展示网络. 高成本关键词的成本将超过 $50 每次点击, 通常处于竞争激烈的行业，具有较高的客户终身价值. 然而, 大型零售商可以花费 $50 每年在 AdWords 上花费 100 万或更多.

含每次点击费用, 您可以将广告投放到网站上, 并追踪访客’ 您网站上的整个旅程. AdWords 是电子商务零售商的支柱, 将您的产品展示给正在积极寻找与您类似的产品或服务的消费者. 仅按点击收费, CPC 可以帮助您赚取收入 $2 对于每一个 $1 花费. 您可以使用这些工具来发展您的业务，同时增加利润.

竞争性投标模式

Google Adwords 的竞争性出价模型用于确定最高每次点击费用. 该模型根据广告活动的目标而有所不同. 低成本广告可能不会引起太多兴趣, 因此广告商可以考虑积极竞价高质量的关键词. 然而, 激进的出价可能会导致每次点击费用更高, 所以如果可能的话最好避免它.

最容易遵循的策略是最大化转化. 在这个策略中, 广告商设置每日最高预算并让 Google 进行出价. 通过最大化转化, 他们可以用自己的钱获得更多流量. 在做出任何决定之前, 然而, 跟踪投资回报率并确定最大化转化是否会产生有利可图的销售非常重要. 一旦这个成立, 广告商可以相应调整出价. 虽然有很多可能的策略, 这种模式对于中小企业来说是最有效的.

手动每次点击费用出价可以与出价调节器结合使用, 考虑到不同的信号. 该模型对于转化率较低的小型企业特别有用, 因为他们的大部分转化都是潜在客户, 这些线索的质量差异很大. 并非所有潜在客户都会转化为付费客户, 但如果您将潜在客户定义为转化操作, Google 会将它们视为相同的, 无论质量如何.

手动每次点击费用出价模式是初学者的默认策略, 但它可能非常耗时且难以掌握. 您需要为不同的组和展示位置设置出价. 智能点击付费可以帮助控制预算并根据转化的可能性调整出价. 还有手动每次点击费用出价的自动选项, 这是最流行的方法. 投标模型主要分为三种类型: 手动每次点击费用出价, 智能点击付费, 和ECPC.

转化跟踪

没有 AdWords 转化跟踪, 你把钱冲进马桶. 在等待第三方实施跟踪代码时投放广告纯粹是浪费金钱. 只有实施转化跟踪代码后，您才能开始看到广告中的真实数据. 那么实施转化跟踪有哪些步骤? 继续阅读以了解更多信息. 记住: 如果不起作用, 你没有做好你的工作.

第一的, 你必须定义一个转换. 转化应该是表明某人对您的网站感兴趣并购买了某些商品的操作. 这些操作的范围包括从提交联系表格到免费电子书下载. 或者, 如果您有电子商务网站, 您可能希望将任何购买定义为转化. 定义转换后, 您需要设置一个跟踪代码.

下一个, 您需要在您的网站上实施 Google 跟踪代码管理器. 这将要求您将一段 JavaScript 代码添加到您网站的 HTML 代码中. 一旦你这样做了, 您可以创建一个新标签. 在标签管理器中, 您将看到可用于您网站的所有不同类型标签的列表. 点击 Google AdWords 标签并填写必要的信息.

一旦你这样做了, 您可以将转化跟踪代码安装到您的网站上. 然后, 您可以查看不同级别的转化情况. 广告组, 广告, 关键字级别数据将显示在转化跟踪界面中. 转化跟踪将帮助您确定哪种广告文案最有效. 您还可以使用此信息来指导未来广告的撰写. 转化跟踪代码还允许您根据关键字的转化效果来确定出价.

否定关键字

优化您的搜索引擎优化, 在广告系列中使用否定关键字. 这些是您的用户不想看到的术语, 但在语义上与您的产品或服务相关. 使用不相关的关键字可能会给用户带来令人失望的体验. 例如, 如果有人搜索 “红色的花,” 您的广告将不会显示. 相似地, 如果有人搜索 “红玫瑰,” 您的广告将展示.

您还可以使用工具查找常见拼写错误. 您可以通过挖掘原始搜索查询来找出人们通常拼写错误的关键字来做到这一点. 有些工具甚至可以导出常见拼写错误的列表, 让您只需点击一下即可搜索这些内容. 一旦你有了拼写错误列表, 您可以在词组匹配中将它们添加到您的广告系列中, 精确匹配, 或广泛匹配否定.

AdWords 中的否定关键字可以确保您的广告仅向正在搜索您所销售商品的用户展示，从而减少广告支出的浪费. 这些工具在消除浪费的广告支出和提高投资回报方面非常有效. 如果您不确定在 AdWords 广告系列中使用否定关键字的最佳方式, 您可以阅读 Derek Hooker 关于该主题的文章.

虽然否定关键字不会触发广告, 他们可以增加您的活动的相关性. 例如, 如果你卖登山装备, 您的广告不会向寻找攀岩设备的用户展示. 这是因为搜索该特定商品的人与您的目标市场的概况不匹配. 所以, 否定关键字可以改善您的广告系列. 然而, 保持一致很重要. 在 AdWords 手册中, 您可以在必要时更改否定关键字.

按设备定位

您现在可以根据用户使用的设备类型定位广告. 例如, 如果您是企业, 您可能希望将广告定位到使用移动设备的用户. 然而, 如果您想吸引移动用户并提高转化率, 你应该知道他们使用的设备类型. 那样, 您可以根据他们使用的设备类型更好地定制广告内容和消息.

随着移动用户数量持续增长, 跨设备定位对于营销人员来说将变得更加重要. 通过关注跨设备的用户行为, 您可以了解客户在购买过程中所处的位置，并相应地分配微转化. 有了这些信息, 您将能够打造更有效的营销活动并为客户提供无缝体验. 所以, 下次您计划定位移动用户时, 请务必考虑跨设备定位.

如果您的目标用户是平板电脑用户, 您需要在 AdWords 中使用设备定位. 这边走, 您的广告将与使用平板电脑的用户更相关. 谷歌将在未来几周内推出设备定位选项, 当可用时它会通知您. 这将增加您的移动广告成本，并允许您定制广告以定位最有可能使用平板设备的用户.

在谷歌AdWords中, 按设备定位是任何 Google Ads 广告系列中的重要一步. 没有正确的设备定位, 您最终可能会对客户的动机做出错误的假设. 所以, 了解这个过程很重要. 您可以考虑用户的设备来拆分内容和搜索广告系列，并运行更有效的广告系列. 但是如何设置设备定位? 您可以按照以下方法进行操作.

在开始 AdWords 广告系列之前, 了解每次点击费用的基础知识很重要, 投标模式, 关键词测试, 和转化跟踪. 通过遵循这些基本步骤, 您将获得成功的营销活动. 希望, 这篇文章对您开始投放广告很有帮助. 继续阅读以获取更多提示和技巧! 如果您有任何疑问, 欢迎在评论中提问! 以下是您可能会问的一些最常见问题.

每次点击费用

AdWords 广告系列的每次点击费用取决于您的广告与客户的匹配程度’ 搜索. 在某些情况下, 更高的出价将为您带来更高的排名, 而低出价会给你带来较低的转化率. 您应该使用Google表格或类似工具跟踪您的费用，以了解您预计在特定关键字或关键字组合上花费多少. 然后, 您可以相应地调整出价以实现尽可能高的转化率.

电子商务中 AdWords 广告活动的平均每次点击费用在几美元到 $88. 换句话说, 与一双圣诞袜的成本相比，广告客户对包含节日袜的术语的出价较低. 当然, 这取决于很多因素, 包括关键字或搜索词, 行业, 和最终产品. 虽然有些因素可能会增加或减少每次点击费用, 大多数广告商不会出价过高. 如果一个产品只是 $3, 你不会通过竞价赚到多少钱.

例如, 在亚马逊上销售服装的广告商将付费 $0.44 每次点击. 为了健康 & 家居用品, 广告商将付费 $1.27. 用于运动和户外, 每次点击费用为 $0.9

虽然每次点击费用是评估广告活动有效性的有用指标, 这只是谜题的一小部分. 虽然每次点击费用是任何付费广告活动的重要组成部分, 整体投资回报率更为重要. 通过内容营销, 你可以吸引大量的SEO流量, 而付费媒体可以带来明显的投资回报率. 成功的广告活动应该带来最高的投资回报率, 产生最大流量, 并避免错过销售和潜在客户.

除了每次点击费用, 广告商还应该考虑关键词的数量. SEMrush 的 Keyword Magic 工具是估算 CPC 的一个好工具. 该工具列出了相关关键字及其平均每次点击费用. 它还显示每个关键字的费用. 通过分析这些数据, 您可以确定哪些关键字组合的每次点击费用最低. 较低的每次点击费用总是对您的业务更好. 没有理由花更多的钱.

招标模式

您可以使用 Google 的草稿和实验功能调整 AdWords 出价策略. 您还可以使用 Google Analytics 和转化跟踪中的数据来做出出价决策. 一般来说, 您应该根据展示次数和点击次数来出价. 如果您想提高品牌知名度, 使用每次点击费用. 如果您想提高转化率, 您可以使用每次点击费用列来确定您的起始出价. 最后, 您应该简化帐户结构，以便在不影响效果的情况下更改出价策略.

您应始终根据相关数据设置最高出价. 然而, 您还可以根据显示的内容类型出价. 您可以对 YouTube 上的内容出价, 谷歌的展示广告网络, 谷歌应用程序, 和网站. 如果您发现转化次数下降，使用此策略可以提高出价. 但请确保您的出价目标适当，以便您可以充分利用广告费用.

增加点击次数的一个好策略是在预算范围内最大限度地提高出价. 此策略最适合高转化关键字或寻找更高的流量. 但你应该注意不要出价过高, 否则你会在无效率的流量上浪费金钱. 始终记住使用转化跟踪来确保您的广告系列从您的努力中获得最大收益. AdWords 出价模式对于您的成功至关重要! 但如何设置呢?

确定 AdWords 费用的最常用方法是每次点击费用. 它对于高质量流量很有用，但对于大容量营销活动来说并不理想. 另一种方法是按每英里成本出价方法. 这两种方法都可以让您深入了解展示次数, 这在开展长期营销活动时很重要. 如果您想通过点击获得更多转化，则每次点击费用很重要.

智能出价模型依赖于算法和历史数据来最大化转化结果. 如果您正在开展高转化率的广告活动, Google 可能会将您的最高每次点击费用提高最多 30%. 另一方面, 如果您的关键字竞争激烈, 您可以降低每次点击费用的最高出价. 像这样的智能出价系统要求您不断监控广告并理解数据. 寻求专业帮助来优化您的 AdWords 广告系列是明智之举, MuteSix 提供免费咨询帮助您入门.

关键词测试

您可以通过告诉您的代理机构要保留哪些关键字以及要更改哪些关键字来在 AdWords 中进行关键字测试. 您可以选择在实验组中测试任意数量的关键字. 但是您对关键字所做的更改越多, 就越难确定它们是否达到了预期的效果. 一旦您知道哪些关键字效果不佳, 你可以用更相关的替换它们. 一旦您确定了哪些关键字会产生更多点击次数, 是时候创建广告文案了, 广告附加信息, 以及针对转化进行优化的登陆页面.

确定哪些关键字效果不佳, 尝试在不同的广告组中使用类似广告文案的不同变体. 去做这个, 您可以对广告文案进行重大更改. 您应该关注高流量细分和广告组. 流量较小的广告组应测试不同的广告文案和关键字组合. 您还应该测试广告组结构. 您必须进行多次实验才能找到适合您的广告文案的最佳关键字组合.

Adwords 关键字测试的优势之一是 Google 现在提供了关键字诊断工具, 隐藏在用户界面中. 它可以让您全面了解关键字的健康状况. 您可以查看广告的展示频率以及展示位置. 如果您想提高广告文案的质量, 您可以选择优化广告系列中的所有关键字. 一旦找到表现更好的, 您可以继续下一步.

关键字工具可以帮助您创建关键字列表, 并且可以根据难度进行过滤. 对于小型企业, 你应该选择中等难度的关键词, 因为他们的建议出价通常较低, 你会通过更高水平的竞争赚到更多的钱. 最后, 您可以利用 AdWords 广告系列实验工具在目标网页上输入特定关键字并测试哪些关键字更有效.

转化跟踪

转化跟踪对于确定营销活动的投资回报率非常有帮助. 转化是客户访问网页或购买后采取的操作. AdWords 转化跟踪功能会为您的网站生成 HTML 代码来跟踪这些操作. 应根据您的业务定制跟踪标签. 您可以跟踪不同类型的转化并跟踪每个广告系列的不同投资回报率. 这样做, 按着这些次序.

AdWords 转化跟踪的第一步, 输入转化 ID, 标签, 和价值. 然后, 选择 “开火” 用于指定应触发转化跟踪代码的日期的部分. 默认情况下, 当访问者登陆时应该触发该代码 “谢谢你” 页. 您应该报告您的结果 30 每月结束后的天数，以确保您获得最大的转化次数和收入.

下一步是为每种转化类型创建转化跟踪代码. 如果您的转化跟踪代码对于每次转化都是唯一的, 您应该为每个广告设置日期范围，以便更轻松地进行比较. 这边走, 您可以看到哪些广告带来了最多的转化，哪些广告没有带来最多的转化. 了解访问者查看页面的次数以及该点击是否是广告的结果也很有帮助.

除了跟踪转化, 您还可以使用相同的代码来跟踪通过广告拨打的电话. 可以通过 Google 转接号码追踪电话. 除了通话的持续时间以及开始和结束时间, 还可以追踪呼叫者的区号. 应用下载等本地操作也会记录为转化. 这些数据可用于分析您的广告系列和广告组，以做出最佳决策.

跟踪 AdWords 转化的另一种方法是将 Google Analytics（分析）数据导入 Google Ads. 这边走, 您将能够将 AdWords 广告系列的结果与分析结果进行比较. 您收集的数据对于确定投资回报率和降低业务成本非常有用. 如果您可以成功跟踪两个来源的转化, 您可以用更少的费用做出更好的决策. 那样, 您将能够更有效地使用预算并从您的网站获得更多收益.

如果您刚开始使用 Google Adwords, 您可能想知道如何设置广告. 有几件事需要考虑, 包括每次点击费用 (CPC) 广告, 否定关键词, 网站定向广告, 和重新定位. 这篇文章将解释所有这些, 和更多. 本文还将帮助您确定哪种类型的广告最适合您的网站. 无论您的 PPC 经验水平如何, 您将在本文中学到很多有关 AdWords 的知识.

每次点击费用 (CPC) 广告

CPC广告有优势. 一旦达到预算，每次点击费用广告通常会从网站和搜索引擎结果页面中删除. 这种方法可以非常有效地增加企业网站的整体流量. 它还可以有效确保广告预算不被浪费, 因为广告商只需为潜在客户的点击付费. 更远, 广告商可以随时修改他们的广告以增加他们收到的点击次数.

优化您的 PPC 广告系列, 查看每次点击费用. 您可以使用管理仪表板上提供的指标从 Google Adwords 中的每次点击费用广告中进行选择. 广告评级是衡量每次点击费用的计算方法. 它考虑了广告评级和质量得分, 以及其他广告格式和扩展的预计影响. 除了每次点击费用之外, 还有其他方法可以最大化每次点击的价值.

CPC 还可用于确定投资回报率. 高每次点击费用关键字往往会产生更好的投资回报率，因为它们具有更高的转化率. 它还可以帮助高管确定他们是否支出不足或过度支出. 一旦获得此信息, 您可以完善您的每次点击费用广告策略. 但要记住, 每次点击费用并不是一切 – 它只是优化 PPC 广告活动的工具.

CPC 是衡量您在网络世界中的营销努力的指标. 它可以让您确定您是否为广告支付了太多费用并且没有获得足够的利润. 含每次点击费用, 您可以改进广告和内容，以提高投资回报率并为您的网站带来更多流量. 它还可以让您以更少的点击次数赚更多的钱. 此外, CPC 允许您监控广告活动的效果并进行相应调整.

虽然 CPC 被认为是最有效的在线广告类型, 重要的是要知道这不是唯一的方法. 每千次展示费用 (每千人成本) 和注册会计师 (每次行动或获取成本) 也是有效的选择. 后一种类型对于注重品牌认知度的品牌更有效. 相似地, 每次转化费用 (每次行动或获取成本) 是 AdWords 中的另一种广告类型. 通过选择正确的付款方式, 您将能够最大限度地提高广告预算并赚更多钱.

否定关键字

向 Adwords 添加否定关键字是一个相对简单的过程. 遵循Google官方教程, 这是最新且最全面的, 了解如何设置此重要功能. 按点击付费广告可以快速增加, 因此否定关键字将简化您的流量并减少浪费的广告支出. 开始, 您应该创建否定关键字列表并设置审核帐户中关键字的时间范围.

列出清单后, 转到您的广告系列并查看点击了哪些查询. 选择您不想在广告中出现的关键字，并向这些查询添加否定关键字. 然后，AdWords 将取消查询并仅显示相关关键字. 记住, 尽管, 否定关键字查询不能包含超过 10 字. 所以, 一定要少用.

您还应该在否定关键字列表中包含该术语的拼写错误和复数版本. 拼写错误在搜索查询中很猖獗, 因此，使用单词的复数形式有助于确保列表的全面性. 您还可以排除与您的产品无关的术语. 这边走, 您的广告不会展示在与您的产品不相关的网站上. 如果您的否定关键字很少使用, 它们可能会产生相反的效果.

除了避免不会转化的关键字之外, 否定关键词也有助于提高广告系列的定位. 通过使用这些关键词, 您将确保您的广告仅展示在相关网页上, 这将减少浪费的点击和 PPC 支出. 通过使用否定关键字, 您将为您的广告活动吸引最佳受众并提高投资回报率. 当正确完成时, 否定关键字可以显着提高广告工作的投资回报率.

使用否定关键词的好处有很多. 它们不仅可以帮助您改进广告活动, 但它们也会提高您的营销活动的盈利能力. 实际上, 使用否定关键字是提升 AdWords 广告系列的最简单方法之一. 该程序的自动化工具将分析查询数据并建议否定关键字，这将增加您的广告在搜索结果中显示的可能性. 通过使用否定关键字，您可以节省大量资金，并使您的广告系列取得更大成功.

网站定向广告

的Adwords’ 网站定位功能允许广告商使用其网站接触潜在客户. 它的工作原理是使用工具查找与广告商提供的产品或服务相关的网站. 网站定位的广告费用低于标准每次点击费用, 但转化率差别很大. 最小成本是 $1 每千次展示, 相当于 10C/点击. 根据行业和竞争的不同，转化率差异很大.

重新定位

重定向是吸引现有客户并说服犹豫不决的访问者再给您的品牌一次机会的好方法. 此方法使用跟踪像素和 cookie 来定位在不采取任何操作的情况下离开您网站的访问者. 按年龄细分受众可以获得最佳结果, 性别, 和兴趣. 如果您按年龄细分受众, 性别, 和兴趣, 您可以轻松地相应地进行再营销工作. 但要小心: 过早使用重定向可能会激怒您的在线访问者并损害您的品牌形象.

您还必须记住，Google 制定了有关使用您的数据进行重定向的政策. 一般来说, 禁止收集或使用信用卡号或电子邮件地址等个人信息. Google 提供的重定向广告基于两种不同的策略. 一种方法使用 cookie，另一种方法使用电子邮件地址列表. 后一种方法最适合提供免费试用并希望说服他们升级到付费版本的公司.

通过 AdWords 使用重定向时, 重要的是要记住，消费者更有可能参与与他们相关的广告. 这意味着访问产品页面的人比登陆您主页的访问者更有可能进行购买. 所以, 创建一个优化的点击后登陆页面非常重要，其中包含以转化为中心的元素. 您可以在此处找到有关此主题的综合指南.

通过 AdWords 营销活动进行重定向是吸引流失访客的一种方式. 该技术允许广告商向其网站或移动应用程序的访问者展示广告. 使用谷歌广告, 您还可以联系移动应用程序的用户. 无论您是在推广电子商务网站还是在线商店, 重定向可能是与放弃的客户保持联系的非常有效的方法.

通过 AdWords 营销活动进行重定向有两个主要目标: 保留和转化现有客户并增加销售额. 第一个是在社交媒体上建立追随者. Facebook 和 Twitter 都是获取粉丝的有效平台. 推特, 例如, 有超过 75% 移动用户. 因此, 您的 Twitter 广告也必须适合移动设备. 如果您的受众群体在移动设备上看到您的广告，他们更有可能进行转化.

构建 AdWords 帐户的方法有多种. 在本文中, 我们将讨论关键字主题, 瞄准, 投标, 和转化跟踪. 各有各的优点和缺点. 但无论你决定哪种方式, 关键是设定您的目标并充分利用您的帐户. 然后, 请遵循以下步骤来提高您的投资回报率. 然后, 您将获得成功的营销活动. 下面列出了优化帐户的最重要步骤.

关键字主题

列在“关键字”下’ 选项, “关键词主题”’ 谷歌广告平台的一项功能将允许广告商定制他们用于广告的关键字. 关键字主题是定位广告的一个重要方面. 人们更有可能点击包含他们正在搜索的关键字的广告. 在广告活动中使用关键字主题可以让您更好地了解目标受众是谁.

如果可能的话, 使用主题组按品牌对关键字进行分组, 意图, 或欲望. 这边走, 您可以直接与搜索者的查询交谈并鼓励他们点击. 请记住测试您的广告, 因为点击率最高的广告并不一定意味着它是最有效的广告. 主题组将帮助您根据搜索者的需求确定最佳广告.

使用智能广告系列时, 不要使用否定关键字, 并避免混合关键字主题. 谷歌因快速最大化智能广告系列而臭名昭著. 至少使用起来很重要 7-10 广告活动中的关键字主题. 这些短语与人们可能进行的搜索类型相关, 这决定了他们是否看到您的广告. 如果人们正在寻找您的服务, 他们可能会使用与之相关的关键字主题.

否定关键字会阻止不相关的搜索. 添加否定关键字将阻止您的广告向正在寻找与您的业务无关的内容的用户展示. 然而, 您必须记住，否定关键字主题不会阻止整个搜索, 但仅限相关的. 这将确保您不会为不相关的流量付费. 例如, 如果您的广告系列的关键字主题为减号, 它会向搜索没有意义的内容的人展示广告.

瞄准

按地点和收入定位 AdWords 广告系列的好处已有详细记录. 此类广告根据用户的位置和邮政编码定位用户. Google AdWords 有多种人口统计位置群体和收入水平可供选择. 这种类型的定位对于单个广告组来说功能有限, 组合方法可能会降低营销活动的效果. 然而, 如果您的广告系列的效果取决于精确定位，那么值得尝试.

最常见的定位方式是使用网站内容. 通过分析网站的内容, 您可以决定哪些广告与该网站上的内容最相关. 例如, 包含食谱的网站可以显示餐具广告, 而跑步论坛会刊登跑鞋广告. 这种类型的定位就像利基杂志广告的数字版本，假设对跑步感兴趣的读者也会对广告产品感兴趣.

另一种定位 AdWords 广告系列的方法是使用词组匹配关键字类型. 这种类型的定位将触发任意关键字组合的广告, 包括同义词或相近变体. 广泛匹配关键字通常对于宣传特定产品或服务最有效. 对于词组匹配关键字也是如此. 使用词组匹配关键字时, 您必须在关键字周围添加引号才能获得更有针对性的流量. 例如, 如果您想定位洛杉矶的空调, 您应该使用短语匹配关键字类型.

您还可以按位置和收入水平定位广告. 您可以从六个收入水平和各种地点中进行选择. 通过使用这些工具, 您可以将您的广告和广告系列定位到潜在客户的确切位置. 而且, 您还可以选择定位距离您的企业一定距离内的人员. 虽然您可能没有任何数据来支持这一点, 这些工具可以为您提供有关受众的有价值的信息.

投标

AdWords 出价的两种最常见方式是每次点击费用 (CPC) 和每千次展示费用 (每千次展示费用). 选择一种方法而不是另一种方法取决于您的目标. 每次点击费用出价最适合您的目标受众非常具体并且您希望您的广告被尽可能多的人看到的利基市场. 另一方面, 每千次展示费用出价仅适用于展示广告网络广告. 您的广告将更频繁地展示在也展示 AdSense 广告的相关网站上.

第一种方法是将您的出价组织成单独的 “广告组。” 例如, 你可以分组 10 至 50 相关短语并分别评估每个组. 然后，Google 将为每个组应用一个最高出价. 这种对短语的智能划分将帮助您管理整个营销活动. 除了人工出价, 还可以使用自动出价策略. 这些系统可以根据之前的表现自动调整出价. 然而, 他们无法解释最近发生的事件.

使用关键词研究工具是寻找低成本专业领域和利基市场的绝佳方法. 除了谷歌广告’ 免费关键词研究工具, SEMrush 可以帮助您找到与您的业务相关的搜索词. 有了这个工具, 您可以发现竞争对手的关键字并查看其竞争对手的出价表现. 使用关键词出价工具, 您可以按广告组缩小研究范围, 活动, 和关键字.

AdWords 出价的另一种方法是 CPC. 此方法需要转化跟踪，并为您提供每次销售的准确成本. 此方法最适合更高级的 Google Adwords 用户，因为它允许您监控投资回报率. 用这个方法, 您可以根据广告效果和预算更改出价. 您还可以使用每次点击费用作为每次点击费用出价的基础. 但您需要知道如何计算投资回报率并选择实现这一目标的最佳方法.

如果您的目标客户是本地客户, 您可能想选择本地搜索引擎优化而不是全国性广告. AdWords 帮助您的企业接触另外十亿互联网用户. AdWords 有助于跟踪目标受众的行为，并帮助您了解正在寻找您产品的客户类型. 您还可以通过跟踪用户活动来降低每次点击费用，从而提高 AdWords 质量. 所以, 不要忘记通过本地 SEO 优化您的广告并提高您的投资回报率!

转化跟踪

在您的网站上安装 AdWords 转化跟踪代码后, 您可以使用它来查看哪些广告转化效果最好. 可以查看多个级别的转化数据, 比如竞选活动, 广告组, 甚至关键字. 转化跟踪数据还可以指导您未来的广告文案. 而且, 根据该数据, 您可以为关键字设置更高的出价. 方法如下.

首先, 您必须决定是要跟踪唯一转化还是平均转化. AdWords 转化跟踪允许您跟踪同一会话中发生的转化, Google Analytics（分析）跟踪同一用户的多次转化. 然而, 有些网站希望单独计算每次转化. 如果您属于这种情况, 确保正确设置转化跟踪. 第二, 如果您想知道您看到的转化数据是否准确, 将其与硬销售进行比较.

在您的网站上设置 AdWords 转化跟踪后, 您还可以在确认页面上放置一个全局片段. 该片段可以放置在您网站的所有页面上, 包括移动应用程序上的内容. 这边走, 您将能够准确地看到您的客户点击了哪些广告来访问您的网站. 然后您可以决定是否在再营销工作中使用这些数据.

如果您有兴趣分析广告活动的效果, 您可以在 Google Adwords 上设置转化跟踪. 谷歌提供了三种简单的方法来跟踪电话. 第一的, 您需要创建新的转化并选择电话. 下一个, 您应该在广告中插入您的电话号码. 完成此操作后, 您可以选择要跟踪的转化类型. 您还可以选择给定像素发生的转化次数.

在网站上安装转化跟踪后, 您可以跟踪有多少人点击了您的广告. 您还可以跟踪广告中的来电, 尽管它们不一定需要转换代码. 您可以连接到应用商店, 一个 Firebase 帐户, 或任何其他第三方商店. 电话对您的业务很重要. 您可以看到谁在调用您的广告, 这就是为什么你应该跟踪电话.

如果您想通过 Google Adwords 在线赚取更多收入, 你需要知道一些基本的事情. 这些是关键字研究, 广告组定位, 每次点击费用, 和竞争对手情报. 在本文中, 我将简要解释这些. 无论您是 AdWords 新手还是已使用多年, 您应该知道一些事情才能开始.

关键词研究

您之前可能听说过关键字工具, 但它们到底是什么? 简而言之, 它们是一组工具，用于查找新关键字并确定要竞标的关键字. 关键字工具是 AdWords 广告流程的重要组成部分, 因为它们允许您优化搜索并识别新关键字. 无论您使用什么工具, AdWords 营销成功的关键是确保定期重新审视这些任务.

关键词研究的第一步是了解你的利基和人们提出的问题. 通过确定目标受众的需求来吸引他们的注意力至关重要. 幸运的是, 有一个工具可以帮助你做到这一点: Google关键字规划师. 该工具可让您浏览数百个不同的关键字并找到搜索量高的关键字. 缩小关键字列表后, 你可以开始围绕他们创建新帖子.

关键字研究的下一步是竞争. 您需要选择竞争不太激烈的关键字, 但仍然不太通用. 您的利基市场应该充满寻找特定短语的人. 确保比较竞争对手的定位和内容，找出最有效的. 请务必记住，您的受众正在搜索您的产品或服务. 如果某个地方已经流行的关键字与您的业务相关，那么它的搜索量就会很高.

缩小关键字列表后, 您可以专注于与您的利基最相关的那些. 选择一些对您的产品或服务有利可图的关键字和词组很重要. 记住, 您只需要三到五个即可成功开展活动. 关键字越具体, 您成功和盈利的机会越高. 重要的是要了解哪些关键词是消费者搜索最多的关键词，哪些不是.

关键字研究的下一步是围绕您选择的关键字创建内容. 使用相关的长尾关键词将增加合格的流量和转化率. 当你这样做时, 尝试不同类型的内容. 您可以在不同的文章或不同的登录页面中使用相同的关键词. 这边走, 您将能够发现哪种关键字和内容组合最适合您的业务. 您的目标受众将能够通过吸引这些特定搜索的内容找到您.

广告组定位

如果您准备开始为您的网站制作针对性强的广告, 考虑设置广告组. 广告组是一组关键字, 广告文字, 以及特定于您的利基和受众的目标网页. 在决定将广告放置在何处时，Google 会特别注意广告组. 您还可以从各种语言中进行选择, 这意味着您将能够针对世界各地的潜在客户.

虽然观察不会缩小广告系列的定位范围, 您可以在广告组中试验不同的标准. 例如, 如果您拥有一家自行车商店, 您可以考虑同时选择性别和有亲和力的观众 “自行车爱好者” 为您的广告组. 您可能还想测试您的目标受众是否对运动服感兴趣, 如果他们是, 您可以将它们从广告组中排除.

除了广告组定位, 您还可以按位置调整出价. 您可以从搜索中导入地理列表作为渠道. 在一个广告系列中修改多个关键字, 您可以使用批量编辑选项. 如果您没有每日预算, 您还可以一次编辑多个关键字. 请记住，此功能仅适用于没有每日预算的广告系列.

测试广告文案的最佳方法是从大改动开始. 不要只测试广告组中的一个关键字. 您需要测试至少三到四种不同的广告文案变体，以确定哪一种最适合您的受众. 从长远来看，这将为您节省时间和金钱. 它还将帮助您确定最有效的 USP 并呼吁采取行动. 这是 PPC 策略的关键部分.

创建广告组时, 请注意，广告组中的关键字可以具有相同的含义. 广告组中关键字的选择将决定广告是否展示. 幸运的是, 在选择要拍卖的关键字时，Google AdWords 使用一组偏好. 帮助您优化广告组, 这是一份来自 Google 的文档，解释了如何在 Google Ad 帐户中使用相似和重叠的关键字. 不管它看起来如何, 只有一个关键字可以触发您帐户中的广告.

每次点击费用

不管你是新手还是老手, 您会想知道 Adwords 的每次点击费用会带来什么. 您会发现成本的范围可以从 $1 至 $4 取决于行业, 每次点击的平均费用通常介于 $1 和 $2. 虽然这可能看起来很大, 值得注意的是，高 CPC 并不一定意味着低 ROI. 好消息是，有一些方法可以提高您的每次点击费用并控制成本.

大致了解每次点击的费用, 我们可以比较不同国家的每次点击费用率. 例如, 在美国, Facebook 广告的 CPC 费率约为 $1.1 每次点击, 而日本和加拿大的支付高达 $1.6 每次点击. 在印度尼西亚, 巴西, 和西班牙, Facebook 广告的每次点击费用为 $0.19 每次点击. 这些价格低于全国平均水平.

成功的广告活动将确保花最少的钱获得最大的投资回报率. 低出价不会转化, 高出价不会推动销售. 广告系列的每次点击费用可能每天都在变化, 取决于特定关键字的竞争. 在大多数情况下, 广告商只需支付足够的费用来突破广告评级阈值并击败低于他们的竞争对手的广告评级.

您可以提高营销渠道的投资回报率, 包括 Adwords 的每次点击费用. 投资于可扩展的营销渠道，如电子邮件, 社交媒体, 和重定向广告. 处理客户获取成本 (CAC) 帮助您管理预算, 改善您的业务, 并提高您的投资回报率. 这是提高 Adwords 每次点击费用的三种最常用方法. 一个好的开始方法是使用这些工具，看看它们能为你做什么.

降低 Adwords 每次点击费用的一个好方法是确保您的质量得分足够高，可以与出价最高的人竞争. 您最多可以出价两倍于下一个广告客户的价格, 但您应该记住，Google 会将您支付的金额称为每次点击的实际费用. 同样重要的是要记住，有许多因素会影响广告点击的价格, 包括您网站的质量得分.

竞争对手情报

当您尝试制作成功的广告活动时, 竞争情报很重要. 这对于找出竞争对手的位置至关重要, 以及他们在做什么. Ahrefs 等竞争情报工具可以为您提供有关竞争对手的信息’ 自然流量, 内容表现, 和更多. Ahrefs 是 SEO 竞争情报社区的一部分, 并帮助您识别竞争对手’ 关键词.

最好的竞争情报技术之一是了解竞争对手的指标. 因为数据因企业而异, 在分析竞争对手时使用自己的 KPI 很重要. 通过比较你的竞争对手’ 车流量, 您可以确定您可能错过的机会领域. 以下是 Adwords 有效竞争情报的一些提示:

观察你的竞争对手’ 登陆页面. 您可以从研究竞争对手中获得好主意’ 登陆页面. 竞争情报的另一个好处是掌握竞争对手的新报价和策略. 您还可以注册竞争对手警报，以了解竞争对手的动态. 您还可以在社交网络上查看竞争对手的内容，看看它与您自己的比较. 您可能会发现一种产品或服务会吸引您尝试定位的特定人群.

了解你的竞争对手’ 痛点. 通过分析你的竞争对手’ 供品, 您可以确定哪些优惠对您的目标受众更具吸引力. 您还可以深入了解他们的定价计划和服务. 竞争情报工具跟踪详细的营销洞察. 然后, 你可以决定如何回应这些. 竞争情报工具将告诉您您的竞争对手是否实施了类似的策略. 这可以帮助您超越竞争对手并增加收入.

您可能已经听说过关键字和出价, 但您可能不知道如何正确构建您的帐户以最大限度地提高广告费用的有效性. 下面列出了有关如何构建帐户的提示. 一旦您知道如何构建您的帐户, 你今天就可以开始. 您还可以查看我们关于如何选择正确关键字的详细指南. 选择正确的关键字对于提高转化率和销售额至关重要.

关键词

在为 Adwords 选择关键字时, 请记住，并非所有关键字都是一样的. 虽然有些起初看起来合乎逻辑, 他们实际上可能是无效的. 例如, 如果有人输入 “无线密码” 进入谷歌, 他们可能不会为自己的家庭 WiFi 寻找密码. 或者, 他们可能正在寻找朋友的 wifi 密码. 在诸如wifi密码之类的词上做广告对您来说毫无意义, 因为人们不太可能在寻找那种信息.

重要的是要知道关键字会随着时间而变化, 所以您需要跟上关键字定位的最新趋势. 除了广告文案, 关键字定位需要经常更新, 随着目标市场和观众习惯的变化. 例如, 营销人员在他们的广告中使用更自然的语言, 价格总是在变化. 为了保持竞争力和相关性, 您需要使用最新的关键字来为您的网站带来更多流量.

避免在低质量流量上浪费金钱的一个关键方法是创建否定关键字列表. 这将帮助您避免在不相关的搜索词上浪费金钱, 并提高您的点击率. 虽然找到潜在的关键字相对容易, 使用负面的可能是一个挑战. 正确使用否定关键字, 您需要了解什么是否定关键字以及如何识别它们. 有很多方法可以找到高转化关键字并确保它们与您的网站相关.

根据您网站的性质, 您可能需要为每次搜索选择多个关键字. 充分利用 Adwords 关键字, 选择范围广泛且可以吸引更广泛受众的内容. 请记住，您希望始终处于观众心目中的首位, 不仅如此. 在选择好的关键字策略之前，您需要知道人们在搜索什么. 这就是关键字研究的用武之地.

您可以使用 Google 的关键字工具或通过链接到您的 Adwords 帐户的网站管理员搜索分析查询报告来查找新关键字. 任何状况之下, 确保您的关键字与您网站的内容相关. 如果您的目标是信息搜索, 您应该使用词组匹配关键字并将词组与您网站的内容相匹配. 例如, 一个卖鞋的网站可能会针对寻找相关信息的访问者 “如何” – 两者都具有高度针对性.

投标

在 Adwords 中, 您可以通过多种方式为您的流量出价. 最常见的方法是每次点击费用, 您只需为广告收到的每次点击付费. 然而, 您还可以使用每千次费用出价, 成本更低，但允许您为广告的数千次展示付费. 以下是 Adwords 出价的一些技巧:

您可以研究过去的 AdWords 广告系列和关键字，以确定哪些出价最有效. 您还可以使用竞争对手的数据来更好地确定要出价的关键字和广告. 当您汇总出价时，所有这些数据都很重要. 他们将帮助您了解您需要投入多少工作. 然而, 最好从一开始就寻求专业帮助. 一个好的机构将能够指导您完成整个过程, 从设置预算到调整每日预算.

第一的, 了解您的目标市场. 你的听众想读什么? 他们需要什么? 询问熟悉您的市场并使用他们的语言来设计您的广告以满足他们的需求的人. 除了了解您的目标市场, 考虑其他因素，例如竞争, 预算, 和目标市场. 通过做这个, 您将能够确定您的广告应该花费多少. 如果您的预算有限, 最好专注于更便宜的国家, 因为这些国家通常比那些花费很多钱的国家更有可能对您的广告做出积极回应.

一旦你制定了正确的策略, 您可以使用 Adwords 来提高您的业务知名度. 您也可以针对本地客户, 这意味着您可以跟踪用户行为并提高您的业务质量得分. 除了增加流量, 您可以通过提高广告质量来降低每次点击费用. 如果您有本地观众, 专注于搜索引擎优化将帮助您避免任何陷阱.

质量得分

影响 Adwords 质量得分的三个主要因素. 它们是广告位置, 成本, 和竞选成功. 这是一个如何相互影响的例子. 在下面的例子中, 如果两个品牌有相同的广告, 获得的更高质量分数将显示在位置 #1. 如果其他品牌列在位置 #2, 获得第一名将花费更多. 为了提高您的质量得分, 您必须确保您的广告符合这些标准.

尝试提高质量得分时要考虑的第一个组件是着陆页. 如果您使用蓝色笔之类的关键字, 您需要创建一个包含该关键字的页面. 然后, 您的目标网页必须包含以下字词 “蓝色笔。” 然后，该广告组将包含一个指向具有完全相同关键字的目标网页的链接. 登陆页面应该是获取有关蓝笔的更多信息的好地方.

第二个因素是您的每次点击费用出价. 您的质量得分将有助于确定哪些广告被点击. 高质量得分意味着您的广告会被搜索者注意到. 这也是您的广告在拍卖中排名的决定因素，可以帮助您超越那些钱多于时间的高出价者. 您可以通过使您的广告与他们所定位的字词相关来提高您的质量得分.

Adwords 质量得分的第三个因素是您的点击率. 此措施将允许您测试您的广告与您的受众群体的相关性. 它还有助于确定广告的每次点击费用. 更高的点击率意味着更高的投资回报率. 到底, 您的目标网页应与广告中的关键字相关. 如果您的目标网页与您的受众不相关, 您的广告将获得更低的每次点击费用.

影响质量得分的最后一个因素是您的关键字和您的广告. 与您的受众不相关的关键字和广告将不会获得高质量分数. 除了关键字和每次点击费用, 您的质量得分也会影响您的广告成本. 高质量的广告通常更有可能转化并降低您的每次点击费用. 但是如何提高质量得分? 下面列出了一些提高 Adwords 质量得分的策略.

成本

为了准确了解您的 Adwords 广告系列的成本, 你必须先了解CPC的概念 (每次点击费用). 虽然每次点击费用是了解 Adwords 费用的绝佳组成部分, 还不够. 您还必须考虑订阅 Adwords 软件程序的费用. 例如, WordStream 提供为期六个月的订阅, 12-月, 和预付年度计划. 确保您在签署之前了解这些合同的条款.

最近几年, 某些垂直行业的 Adwords 成本增加了三到五倍. 尽管来自线下玩家和现金充裕的初创企业的需求，但价格仍居高不下. 谷歌将 Adwords 成本上升归因于市场竞争加剧, 有比以往更多的企业使用网络来推销他们的产品. Adwords 的成本往往超过 50% 产品成本, 但在某些垂直领域，它要低得多.

尽管很贵, AdWords 是一种有效的广告工具. 在 AdWords 的帮助下, 您可以接触到数百万的独立用户，并为您的投资带来可观的回报. 您甚至可以跟踪广告系列的结果并确定哪些关键字产生的流量最多. 为此原因, 该程序是许多小型企业的完美解决方案. 它将帮助您获得比以往更高的转化率.

设置 AdWords 预算时, 确保为每个广告系列分配一部分整体广告预算. 您应该以 PS200 的每日预算为目标. 它可能更高或更低, 取决于您的业务利基和您期望每月产生的流量. 将每月预算除以 30 获取您的每日预算. 如果您不知道如何为您的 AdWords 广告系列设置适当的预算, 你可能在浪费你的广告预算. 记住, 预算是学习如何使用 Adwords 取得成功的关键部分.

无论您是使用 Adwords 来获得更多潜在客户还是更多销售, 您必须决定每次点击要花多少钱. AdWords 吸引新客户, 你需要知道他们每个人的价值是多少, 在第一次互动和整个生命周期中. 例如, 我的一位客户使用 Adwords 来增加利润. 在这种情况下, 一次成功的广告活动可以为她节省数千美元的广告支出.

付费搜索是为您的网站带来流量的最直接方式. SEO需要几个月才能显示结果, 付费搜索立即可见. Adwords 广告系列可以通过提升您的品牌并为您的网站带来更多合格流量来帮助抵消 SEO 的缓慢启动. Adwords 广告系列还可以确保您的网站在 Google 搜索结果页面的首位保持竞争力. 根据谷歌, 您投放的付费广告越多, 您获得自然点击的可能性越大.

每次点击费用

Adwords 的平均每次点击费用取决于几个因素, 包括您的业务类型, 行业, 和产品或服务. 它还取决于您的出价和广告的质量得分. 如果您的目标是本地受众, 您可以专门为移动用户设置预算. 您可以针对特定类型的移动设备. 高级定位选项可以大大减少您的广告支出. 您可以通过查看 Google Analytics 提供的信息了解您的广告费用.

Adwords 的每次点击费用通常介于 $1 和 $2 每次点击, 但在一些竞争激烈的市场, 成本可能会上升. 确保您的广告文案与转化优化页面相对应. 例如, 如果您的产品页面是黑色星期五促销活动的主要登录页面, 您应该根据该内容编写广告. 然后, 当客户点击这些广告时, 他们将被定向到该页面.

质量得分反映了关键字的相关性, 广告文字, 和登陆页面. 如果这些元素与目标受众相关, 您的每次点击费用会更低. 如果你想获得更高的职位, 你应该设置一个更高的出价, 但保持足够低以与其他广告商竞争. 如需更多帮助, 阅读完整, Google Ads 预算简明指南. 然后, 您可以确定您的预算并进行相应的计划.

每次转化费用

如果您试图确定将访问者转化为客户的成本, 您需要了解每次购置成本的运作方式以及如何充分利用它. 在 AdWords 中, 您可以使用关键字规划器来计算每次获取的成本. 只需输入关键字或关键字列表，即可查看转化每位访问者所需费用的预测. 然后, 您可以提高出价，直到达到所需的每次转化费用.

每次转化成本是为特定广告系列产生流量的总成本除以转化次数. 例如, 如果你花 $100 在一个广告系列中，只获得五次转化, 您的每次点击费用将是 $20. 这意味着您将支付 $80 每次转换一次 100 您的广告的浏览量. 每次转化费用不同于每次点击费用, 因为它给广告平台带来了更大的风险.

在确定广告活动的成本时, 每次转化成本是衡量广告活动经济性和效果的重要指标. 使用每次转化费用作为基准将帮助您专注于广告策略. 它还可以让您了解访问者操作的频率. 然后, 将您当前的转化率乘以一千. 您将知道您当前的广告系列是否产生了足够的潜在客户以保证提高出价.

每次点击费用与最高出价

Adwords 的出价策略主要有两种类型: 人工出价和增强的每次点击费用 (智能点击付费). 手动出价允许您为每个关键字设置 CPC 最高出价. 这两种方法都允许您微调广告定位并控制在哪些关键字上花费更多的钱. 手动出价可让您通过广告投资回报率和业务目标获得战略性目标.

虽然需要高出价以确保最大曝光率, 低出价实际上会损害您的业务. 对与事故相关的律师事务所的高出价可能会比对圣诞袜的低价出价产生更多的业务. 虽然这两种方法都可以有效地增加收入, 它们并不总是产生预期的结果. 请务必注意，每次点击的最高费用并不一定转化为最终价格; 在某些情况下, 广告商将支付最低金额以达到广告评级阈值并超过低于其的竞争对手.

手动出价允许您设置每日预算, 指定最高出价, 并使投标过程自动化. 自动出价允许 Google 根据您的预算自动确定您的广告系列的最高出价. 您还可以选择手动提交出价或将出价留给 Google. 手动出价让您可以完全控制出价并跟踪您在点击上的花费.

广泛匹配

Adwords 中的默认匹配类型是广泛匹配, 允许您在搜索包含您的关键短语中的任何单词或短语的关键字时展示广告. 虽然这种匹配类型可以让您接触到尽可能多的受众, 它还可以帮助您发现新的关键字. 下面简要解释一下为什么应该在 Adwords 中使用广泛匹配:

广泛匹配修饰符会添加到您的关键字中，并带有 “+.” 它告诉 Google 存在关键字的紧密变体来展示您的广告. 例如, 如果你想卖旅游小说, 您不想对这些关键字使用广泛匹配修饰符. 然而, 如果您针对特定产品或服务, 你需要使用完全匹配, 只有当人们搜索确切的字词时才会触发您的广告.

虽然广泛匹配是再营销最有效的关键字设置, 这不是每个公司的最佳选择. 它可能会导致不相关的点击，并可能严重破坏您的广告活动. 而且, 谷歌和必应在投放广告方面可能会很激进. 像这样, 您需要确保向相关用户展示您的广告. 通过在 Adwords 中使用受众分层, 您可以控制观众的数量和质量. 广泛匹配关键字可以仅限于特定类型的受众, 例如有购买意向的受众群体或再营销受众群体.

附加电话信息

您可以在 Adwords 广告系列中添加附加电话信息以提高转化率. 您可以安排它们仅在您的电话响铃或搜索特定关键字时显示. 然而, 如果您的广告系列仅限于展示广告网络或产品详情广告，则无法添加附加电话信息. 下面列出了一些将附加电话信息添加到 Adwords 广告系列的提示. 您可以立即开始使用 Adwords. 只需按照以下步骤最大化您的转化率.

附加电话信息通过将您的电话号码添加到您的广告中来发挥作用. 它将显示在搜索结果和 CTA 按钮中, 以及在链接上. 添加的功能提高了客户参与度. 多于 70% 的移动搜索者使用点击通话功能联系企业. 此外, 47% 的移动搜索者在拨打电话后会访问多个品牌. 因此, 附加电话信息是吸引潜在客户的绝佳方式.

当您在 Adwords 中使用附加电话信息时, 您可以安排它们仅在特定时间出现. 您还可以启用或禁用附加电话信息报告. 例如, 如果你是芝加哥的披萨餐厅, 附加电话信息广告可以向搜索深盘披萨的访问者展示. 然后，芝加哥的游客可以点击通话按钮或点击进入网站. 当附加电话信息显示在移动设备上时, 搜索时会优先选择电话号码. 相同的扩展也将出现在 PC 和平板电脑上.

附加地址信息

企业主可以通过定位其所在地区的消费者来从附加地址信息中受益. 通过在他们的广告中添加位置信息, 企业可以增加步入, 线上和线下销售, 并更好地接触目标受众. 此外, 超过 20 百分比的搜索是针对本地产品或服务的, 根据谷歌的研究. 事实证明，在搜索广告系列中添加附加地址信息可以将点击率提高多达 10%.

使用附加地址信息, 首先将您的地方信息帐户与 AdWords 同步. 在那之后, 刷新您的附加地址信息屏幕. 如果您没有看到附加地址信息, 手动选择它. 在大多数情况下, 应该只有一个位置. 否则, 可能会出现多个位置. 新的附加地址信息可帮助广告商确保他们的广告与其定位的位置相关. 然而, 使用附加地址信息时最好使用过滤.

附加地址信息对于拥有实体位置的企业特别有用. 通过添加附加地址信息, 搜索者可以从广告中获得前往商家位置的路线. 该扩展为他们加载谷歌地图. 此外, 这对移动用户来说很棒, 正如最近的一项研究发现 50 百分比的智能手机用户在使用智能手机搜索后的一天内访问了商店. 了解更多信息, 查看 Adwords 中的附加地址信息并开始将它们实施到您的营销策略中.