Adwords 係成功嘅網上行銷策略嘅重要一環. It helps businesses achieve their goals by boosting brand awareness and bringing in more qualified traffic. 付費搜尋亦都係喺 Google 搜尋結果嘅第一頁保持競爭力嘅寶貴方法. 根據 Google 最近嘅一項研究, 付費廣告比自然廣告更有可能被點擊.
CPC出價
When you bid on keywords with Google, 你可以設定你嘅最高每次點擊成本出價, 或者你每次點擊要支付嘅金額. 除非你嘅廣告係效果最好嘅廣告, 你唔可以超過呢個金額. 然而, 你可以將你嘅出價降低到競爭對手設定嘅最高每次點擊成本以下. 噉樣對控制成本同埋提升廣告排名有幫助.
降低每次點擊成本出價會增加你獲得更多點擊次數同埋更有利可圖嘅廣告系列嘅機會. 然而, 你應該小心喺太少同太多之間搵到正確嘅平衡. 呢邊, 你可以增加你獲得更多轉換同更高投資回報率嘅機會，而唔會浪費你嘅預算.
手動出價係比自動出價更好嘅選擇，因為佢可以畀你快速更改你嘅廣告. 佢亦都畀你為每個關鍵字同廣告群組設定最高預算. 然而, 手動出價可能需要少少時間去學習, 同埋你應該喺做任何大型調整之前先由一個廣告系列開始.
而每次點擊競價係 PPC 廣告系列嘅預設設定, 如果你想達到更高嘅知名度，你可以用每千次展示成本. 每千次展示成本嘅主要好處係，你可以用較低嘅出價嚟投放高知名度嘅廣告. 然而, 重要嘅係要記住，每次點擊成本出價較低唔代表你贏咗拍賣. 然而, increasing your bid can increase your ads’ visibility and potentially increase sales.
喺為 AdWords 廣告系列準備每次點擊競價嗰陣, 考慮你嘅目標關鍵字嘅轉換率. 每次點擊成本係數碼營銷嘅一個非常重要嘅指標. 呢個功能會幫你確定每次點擊相關嘅成本，嚟確定你嘅廣告系列嘅成效. 了解你啲廣告嘅每次點擊成本, 你可以降低成本同埋接觸更多客戶.
Keyword strategy
A good keyword strategy involves researching yourself, 你嘅產品, 同埋你嘅競爭對手. 使用 Google 嘅 Adwords 關鍵字計劃工具同 Google 嘅搜尋控制台等工具，可以為你提供有關客戶搜尋內容嘅寶貴分析資料. 你亦可以探索語音搜尋嘅使用. 最終, 喺成本同數量之間搵到正確嘅平衡係一門藝術同科學.
關鍵字嘅預設設定係廣泛匹配. 即係話你嘅廣告會喺同你揀咗嘅關鍵字相關嘅結果上面顯示. 短語匹配, 另一方面, 係比較具體. 如果有人輸入產品或服務嘅正確短語, 你嘅廣告會向佢哋顯示. 當你需要接觸全球受眾嗰陣，呢個方法特別有用.
當你確定咗你嘅品牌關鍵字之後, 你可以優化你嘅廣告. 透過使用 Google 嘅關鍵字計劃工具, 你就會知道有幾多人搜尋你嘅產品, 你可以相應噉出價. 噉樣可以幫你為你嘅廣告系列設定預算，同埋畀你監察你嘅廣告群組同關鍵字嘅成效.
用品牌關鍵字會增加你嘅轉換次數. 噉樣可以畀你控制你嘅銷售，同埋將客戶引導去你最高轉換率嘅到達網頁. 你亦可以用 Google 關鍵字計劃工具嚟驗證你嘅關鍵字，同埋確保佢哋相關. Google 同 Bing 會用你嘅帳戶結構嚟確定相關性. 透過使用品牌關鍵字, 你可以將更多針對性嘅流量傳送去你嘅網站，同埋賺取更多收入. 揀你嘅關鍵字嗰陣, 你亦應該考慮你嘅競爭對手點樣用佢哋.
相關性對你嘅網上廣告活動嘅成功至關重要. 你揀嘅關鍵字應該同你嘅商家高度相關, 你嘅廣告文案, 同埋你嘅到達網頁. Google 會獎勵根據廣告客戶嘅關鍵字建立相關廣告.
長尾關鍵字
Adwords long-tail keywords are those that do not have very high competition and have a low search volume. 呢啲關鍵字同唔同媒介（例如語音）嘅搜尋模式相符, 形象, 同埋文字. 因為佢哋嘅音量低, 佢哋比起更有競爭力嘅關鍵字更容易排名. 下一步係將呢啲關鍵字加入你嘅內容.
長尾關鍵字有幾個好處. 為咗一個, 佢哋比其他關鍵字平. 為咗另一個, 佢哋產生更多流量. 呢個係點解長尾關鍵字係 PPC 嘅好選擇嘅主要原因. 然而, 用呢啲關鍵字可能會有挑戰, 尤其係如果你經營一個競爭激烈嘅行業. 當你用長尾關鍵字嗰陣，你應該避免好多錯誤.
關鍵字研究嘅關鍵係要了解你嘅客戶搜尋緊啲咩. 然之後, 建立一個同嗰個主題相關嘅長尾關鍵字清單. 主要主題或者標題關鍵字好容易諗到, 但係長尾關鍵字需要多啲思考. 好似我哋噉嘅外掛程式可以幫到你完成呢個步驟.
而 Google Adwords 關鍵字計劃工具係最流行嘅長尾關鍵字研究工具, 呢個唔係唯一可以用嘅工具. 睇返你網站上面嘅內容亦都好有幫助. 好大機會係, 佢包含同你嘅市場或者產品相關嘅內容. 閱讀你嘅網站內容會幫你產生關鍵字嘅想法. 你亦可以用一個提供競爭對手資料嘅工具. 呢啲工具對關鍵字研究同優化好有用.
長尾關鍵字係極有利可圖嘅，原因有好多種. 雖然佢哋未必會帶畀你大量嘅交通, 佢哋會係高度針對性嘅，而且會比短尾關鍵字有更高嘅投資回報率. 重點係搵到同你嘅市場相關，同埋同你賣嘅產品相關嘅長尾關鍵字.
拆分測試
Split testing in Adwords allows you to see which ad performs best in various contexts. 如果你搵緊一個方法去改善你個網站嘅轉換率, 測試唔同嘅廣告類型會令你更加清楚你嘅市場對啲咩反應. 例如, 分割測試廣告文案可以幫你了解你市場嘅人口特性同心理特性. 亦都可以幫你了解搵緊你產品或服務嘅人嘅情緒狀態.
喺 Adwords 入面嘅分割測試可以用唔同嘅工具同技術去做. 其中一個噉嘅工具就係 Optmyzr. 佢畀你用唔同嘅文字廣告元素建立廣告，然後根據過往數據同埋過去嘅 A/B 測試，為每個元素提供建議.
分割測試係一種經過證明嘅方法，可以提升網站嘅數據同轉換率. 佢可以喺到達網頁上面用, 電郵主旨行, 電視廣告, 同埋網絡產品. 優化令到建立分割測試同追蹤結果更加簡單. 亦都可以用嚟評估唔同廣告訊息嘅成效.
另一個測試廣告成效嘅方法係建立多元 A/B 測試. 呢啲測試需要多個廣告，同埋需要統計上顯著嘅數據先值得做. 然而, 大部分帳戶都冇足夠嘅數量去執行多變量測試. 另外, 多元測試唔係好有效，需要大量測試先可以有統計顯著性.
A/B 測試對到達網頁最有效. 佢哋可以測試多個變數，例如標題, 描述文字, 同埋顯示網址. 目標係睇下邊個廣告效果最好.
競爭對手嘅情報
Using competitor intelligence is a good way to determine which strategies your competitors are using. 呢個功能可以幫你對自己嘅廣告系列作出更明智嘅決定，同埋更好咁了解點樣同佢哋競爭. 幸運, 有好多工具可以幫你分析競爭對手嘅數據. 呢啲工具由免費到貴都有，而且會分析匿名或者特定嘅數據. 你可以自己解釋競爭對手廣告系列嘅唔同元素, 但係好似 Serpstat 同 AdWords 競爭對手智能呢啲工具可以提供好多見解.
你亦可以用 SEMRush 睇下你嘅競爭對手做緊啲咩, 包括佢哋用緊啲咩關鍵字同廣告. It can also give you insight into your competitors’ organic and paid efforts. 你甚至可以搜尋競爭對手嘅網域，然後睇到佢哋嘅廣告. 利用競爭對手分析工具同資訊嚟令你有優勢，係成功嘅關鍵.
有啲工具提供免費試用同埋分層定價計劃, 而其他嘅就需要每月訂閱. 然而, 大部分人都需要多過一個競爭對手分析工具先可以完成360度分析. 另外, 有啲比較流行嘅競爭對手分析工具只會提供付費搜尋廣告系列嘅結果, 而其他嘅就會對其他類型嘅數碼營銷活動有用.
使用競爭對手智能工具係對你自己嘅廣告作出明智決定嘅好方法. 例如, 競爭對手做緊嘅嘢可以幫你製作更好嘅廣告同埋搵到新嘅流量來源. 一個好嘅競爭對手智能工具會畀你睇到你競爭對手嘅廣告喺邊度顯示，同埋佢哋花咗幾多錢. 亦都會畀你深入了解你嘅競爭對手用緊邊啲網絡同流量來源, 呢個可以幫你相應噉集中你嘅努力.
如果你喺一個競爭激烈嘅行業, 你可以用 SEMrush 或者 Kantar 之類嘅工具. They offer competitive intelligence tools for a wide range of industries and can help you monitor your competitors’ PPC strategies. 競爭情報工具亦都可以為你提供關鍵字嘅警示, 登陸頁面, 同埋你競爭對手嘅廣告嘅其他方面.
