標記: 穀謌廣告詞代理

如果你啱啱開始使用AdWords帳戶, 你可能一直在想如何構建它. 有幾種方法可以做到這一點. 請繼續閱讀，瞭解如何構建最適合您的需求嘅AdWords帳戶. 本文內容, 我哋將介紹CPA競價同CPM競價. 我們還將介紹如何設置您的帳戶，以確保您最大限度地發揮其優勢.

按點擊付費 (PPC) 廣告

雖然Adwords上嘅按點擊付費廣告表面上睇嚟好簡單, 有幾個因素需要考慮. 高點擊率表明您的廣告有用且相關. 點擊率低意味住冇人點擊您的廣告, 就係點解Google更喜歡高點擊率嘅廣告. 幸, 你可以控制兩個因素嚟提高CTR.

PPC廣告使用關鍵字將企業與目標消費者聯繫起身. 廣告網絡和蒐索引擎使用呢啲關鍵字嚟選擇與消費者嘅意圖同興趣相關嘅廣告. 充分利用您的廣告, 選擇與您的目標受眾對話的關鍵詞. 請記住，人們並不成日喺尋找相同嘅嘢, 因此，請確保選擇能夠反映這一點的關鍵字. 此外, 你甚至可以透過根據用戶嘅位置定位用戶來自定義您的活動, 裝置, 同一日中嘅時間.

按點擊付費廣告嘅目標係產生轉化. 測試不同的關鍵詞和推廣活動以確定哪些最有效非常重要. 按點擊付費廣告係透過小額投資測試不同受眾嘅好方法, 直到您可以看到哪些表現良好. 如果廣告未達到預期效果，你可以暫停廣告. 這還可以幫助您了解哪些關鍵字對您的業務最有效.

增加PPC活動嘅一種方法係優化您的目標網頁. 落地頁係受眾喺點擊您的廣告後訪問嘅頁面. 一個好嘅著陸頁會把訪問者轉化為客戶或提高轉化率. 最終, 你希望睇到高轉化率. 當您使用此方法時, 請記住，只有睇到高轉化率，你先會賺錢.

PPC廣告費率通常按出價或統一費率肯定. 廣告商每次點擊其廣告時向發佈商支付固定金額. 出版商通常會保留一份PPC費率列表. 貨比三家以獲得最低嘅價錢好緊要, 有時可以協商. 除了談判, 高價值或長期合同通常會導致較低嘅費率.

如果你唔熟悉AdWords上嘅PPC廣告, 請務必記住，廣告系列嘅質素至關重要. Google將最佳廣告投放和最低成本獎授予提供出色用戶體驗嘅企業. 廣告嘅效果都係透過點擊率嚟衡量嘅. 在開始管理您的PPC帳戶之前，您需要打下堅實的基礎. 你可以喺PPC大學了解有關PPC廣告嘅更多信息.

如果您想最大限度地提高成功和規模，使用自動競價管理系統是一個好主意. 此類系統可以為您管理数百万个PCC出價並優化您的廣告以獲得儘可能高嘅回報. 它們通常與廣告商嘅網站相關聯, 並將每次點擊嘅結果反饋畀系統. 呢邊, 你將確保您的廣告被最有潛力嘅顧客睇到.

每次展示使費 (每千次展示使費) 投標

vCPM (可見嘅CPM) 競價選項係提高廣告展示機會嘅好方法. 此設置允許你為每千次可見廣告展示設置最高出價. 当你選擇使用此設置, Google Adwords只會喺你嘅廣告展示喺第二高嘅廣告上方時向你收費. 使用vCPM出價, 文字廣告總是佔據成個廣告空間, 因此，佢哋更有可能被看到.

比較兩種廣告類型時, CPM出價通常係品牌知名度廣告活動嘅最佳選擇. 呢種類型嘅廣告更注重價錢而唔係展示次數. 你將為每千次展示付費, 但你可能會收到零次點擊. 因為展示廣告網絡係基於價錢嘅, CPM廣告通常會喺冇被點擊嘅情況下排名靠前. CPC出價, 另一方面, 基於相關性和CTR.

提高CPM嘅另一種方法係令您的廣告更具針對性. CPM出價係一種更高級嘅出價形式. CPM出價需要轉化跟蹤. 使用增強嘅CPM, 你需要向Google提供數據以查看有幾多訪問者轉化為銷售或註冊. 使用此方法, 您將能夠更好地定位您的市場並最大限度地提高您的投資回報率.

增強型CPC係Google Adwords中嘅一個出價選項. 智能點擊付費需要手動關鍵字出價，但允許Google根據轉化可能性調整出價. 它允許Google將出價調整最多 30% 在兩側, 它仲令平均CPC低於您的最高出價. 智能點擊付費嘅優勢在於你可以微調廣告定位同預算.

最佳每千次展示使費出價係提高點擊率並將每日預算保持預算範圍內緊嘅絕佳選擇. 然而, 緊要係要記住，CPM並不昰優化您的廣告系列嘅唯一因素. 你仲應該嘗試使用目標CPA嚟優化促銷活動以實現轉化 (每次操作成本) 或CPC (每次操作成本).

手動每次點擊費用出價讓您可以完全控制自己嘅出價，如果你係Google Adwords嘅新手，係一個好好嘅起點. 它還為您提供了自動競價策略中所沒有的控制級別. 透過每次點擊費用人工出價，您可以隨時更改出價, 無需算法決定. 如果您提高關鍵字和廣告的質量，您也會看到更多的點擊率.

最後, 如果您想增加收入，Google Adwords中嘅CPC出價係最佳選擇. 長尾關鍵詞被認為過富含短關鍵詞嘅查詢更相關, 因此，佢哋嘅目標成本更低. 你唔想出價超過您需要嘅出價, 但如果你獲得更多客戶，係值得嘅. Google Adwords中嘅CPC非常低, 因此，您可能會為您的預算獲得豐厚的回報.

每次獲取成本 (註冊會計師) 投標

CPA係衡量每次獲取成本嘅指標, 或客戶生命周期價值, 並可用于肯定數字廣告活動嘅成功. CPA嘅其他用途包括衡量時事通訊註冊量, 電子書下載, 同在線課程. 作為總體指標, CPA使您能夠將二次轉化與主要轉化聯繫起來. 與CPC出價相反, 你為每次點擊付費嘅地方, CPA出價要求你只需為一次轉化付費, 從而降低活動成本.

雖然CPA出價比CPC更有效, 你應該考慮兩者嘅優缺點. CPA係控制轉化成本嘅有效方法，同時仍允許一些收入和廣告可見性. 手動出價可能有其缺點, 例如難以實施, 限制您的控制, 以及無法平衡收入和轉化兩個考慮因素.

雖然較高的目標CPA目標可能有助於提高您的CPA, 您必須注意，激進的出價可能會導致您的帳號自行限制，從而損害您的帳號. 可能會導致 30% 收入下降. 更高嘅CPA並不意味著您應該花費超過預算. 相反, 優化您的內容以提高轉化率並降低您的CPA.

除了CPA競價嘅好處, 都可以喺Facebook上出價. Facebook可以選擇將此方法與高級定位相結合，以定位特定受眾. Facebook係衡量營銷活動成功與否嘅好方法, 並且只有喺收到轉化時你才會付費. 使用每次獲取費用 (註冊會計師) Google Adwords中嘅出價可以幫助你大幅降低每次獲取嘅成本.

如果您的企業唔銷售實物商品, 你可以根據其他指標計算CPA, 例如潛在客戶捕獲, 演示註冊, 和銷售. 你可以透過把平均CPA與展示加權質素得分進行繪製嚟計算CPA. 較高嘅CPA通常表示較低嘅ROI, 因此，針對CPA同質素得分進行優化極之緊要. 但是，如果您的質量得分低於平均水平, 與競爭對手相比，你可能會增加您的CPA，並會損害您的整體投資回報率.

質素得分高嘅廣告將獲得更高嘅廣告排名同更低嘅CPA. 將阻止不良廣告商使用劣質內容投放廣告. 雖然高質量嘅廣告成日會吸引更多嘅點擊, CPA較低嘅廣告主只能透過過高嘅出價嚟獲得較高的廣告排名. 佢哋最終將不得不滿足於較低嘅排名.

雖然Google Adwords中嘅CPA出價並不昰最大化營銷支出嘅最佳方式, 它將提供比低質素廣告更高嘅投資回報率. 透過提高質量得分, 你可以提高CPA. 呢邊, 您的廣告支出唔會達到應有的高. 所以, 下次出價時, 確保你針對轉化而唔係成本進行優化.

如果你想招聘工程師, 關鍵字研究同創建有效嘅AdWords廣告系列嘅過程將幫助你搵到相關嘅關鍵字. 然而, 選擇關鍵詞時需要記住一些事項. 您應該確保匹配類型正確. 關鍵字研究仲可以幫助你為新嘅工程職位創建登錄頁面同廣告. 如果您正在招聘軟件工程師, 例如, 你可以製作AdWords廣告系列嚟吸引新工程師.

成本

你可能聽說過CPC (每次點擊成本) 同CPM (每次展示使費), 但它們係乜嘢? 呢啲條款係指根據點擊量和展示量投放廣告嘅成本. 雖然呢兩種方法都可能好昂貴, 佢哋可以產生難以置信嘅回報. Google係最大嘅蒐索引擎，每月有数百万獨立用戶喺Google上完成搜索. 使得您的網站喺競爭激烈嘅關鍵字中排名靠前至關重要.

幸運, AdWords提供咗好多工具嚟幫助你優化目標受眾群體. 使用人口統計, 位置, 同設備定位, 你可以定製廣告以覆蓋特定嘅人群. 例如, 你可以定位 18 自 34 或美國嘅特定城市用戶. 另一個需要考慮嘅關鍵指標係質素得分. 質素得分越高，意味住Google會優先選擇您的廣告, 通常意味住更低嘅成本.

Adwords的費用因您的業務和您定位的關鍵字類型而異. 例如, Google上最昂貴嘅關鍵字與財務有關, 保險, 以及其他處理大量資金的行業. 其他熱門關鍵詞包括education同 “度。” 如果你打算輸入呢啲字段, 預計支付高CPC. 同樣地, 如果你要開辦治療機構, 注意高CPC.

特徵

如果您正在為您的業務使用名為AdWords嘅廣告渠道, 你可能想知你是否獲得咗最好嘅結果. 本文將討論AdWords嘅功能，呢啲功能將確保你獲得最大嘅收益. 你可能仲想知您的代理機構是否喺管理方面做得好好. 畀我哋探索AdWords嘅五個最緊要功能，以充分利用您的營銷活動.

Google繼續專注於移動和出價自動化. 這 “草稿同實驗” AdWords中嘅功能包括兩項主要嘅產品改進. 頭炮係 “草案” 模式，允許你喺唔觸發Live Campaign嘅情況下進行更改. 呢項新功能已透過AdWords編輯器等第三方管理工具提供. 它允許您測試廣告系列的不同變體，看看它們是否對您的業務有任何影響.

AdWords嘅新界面包括好多舊儀錶板中唔存在嘅功能. 然而, 舊儀錶板即將停用. 新控制面板將取代Opportunities選項卡. 它包含摘要卡，其中包含指向該選項卡中功能嘅更多信息嘅連結. 與此同時, 你可以透過單擊突出顯示嘅關鍵字嚟監控廣告活動嘅進度. 瞭解新舊控制面板之間嘅差異對於優化您的廣告預算非常緊要.

地理位置定位

使用Google Adwords時, 你可以選擇設置地理位置定位，以確保您的廣告僅向特定地理區域嘅用戶展示. 地理定位將確保您的廣告僅向您指定區域內的客戶展示, 將增加您的網站轉化率和互聯網銷售. 你只需為與您的產品和服務相關嘅用戶嘅點擊付費. 你可以透過社交網絡或蒐索引擎設置此類廣告, 這樣您就可以根據人們的居住地來定位他們.

Google Adwords提供兩種類型嘅地理定位: 區域性和超本地化. 第一種類型嘅地理定位允許你選擇國家/地區內嘅特定區域. 區域定位嘅範圍有限, 因為每個國家都有自己嘅城市同地區. 部分國家, 然而, 有更廣泛嘅選擇. 例如, 喺美國, 可以使用Google Adwords定位國會選區. 然而, 國會選區係政客嘅絕佳選擇. 與縣不同, 你仲可以指定城市內嘅特定區域, 例如鄰域, 縮小受眾範圍.

與任何新嘅營銷策略一樣, 地理定位可以提高您的轉化率. 然而, 你應該記住，此選項有多少限制, 您需要知道如何在您的廣告系列中實施它. 雖然對於本地企業來說，聽起嚟似乎係一個唔錯嘅選擇, 可能唔係全球品牌嘅正確解決方案. 最終, 地理定位不能替代有效的國際SEO策略.

搜索量高嘅關鍵詞

觸達合適顧客的最有效方法之一是定位正在搜索您的產品或服務的顧客. 瞭解哪些關鍵字嘅搜索量好高好緊要, 因為呢啲係最具競爭力嘅，並且可能產生最多嘅曝光率同展示量份額. 以下是有關如何為您的業務選擇合適的關鍵詞的一些提示. 使用呢啲關鍵詞將幫助你喺SERP中獲得更好嘅排名. 以下係揀正確關鍵詞嘅一些提示:

在決定關鍵詞之前, 列出相關單詞. 頭腦風暴係關鍵詞研究中嘅關鍵步驟. 寫下你腦海中浮現嘅任何單詞. 選擇對您的業務有意義的詞語，並在您的廣告活動中使用它們. 如果你自己想不出任何嘢, 列出你感興趣嘅關鍵字進一步研究. 例如, 你可能希望使用諸如 “鹹” 在廣告活動中.

逐月查看搜索量. 季節性關鍵詞喺10月份嘅搜索量可能會大幅飆升, 但喺10月之前搜索量較低. 全年根據呢啲關鍵詞規劃您的內容. 確定季節性關鍵詞, 你可以使用Google趨勢數據或點擊流數據. 關鍵詞嘅搜索量喺不同國家/地區可能具有季節性. 如果您使用AdWords作為主要流量來源, 確保將其包含在您的內容中.

確保將其包含在您的內容中

当你嘗試喺AdWords上優化預算時, 有兩種基本方法可以做到這一點. 第一, 您可以使用轉化操作來幫助您設置出價. 透過堆疊轉化操作, 你可以執行一個主要操作 $10 同另一個輔助操作 $20. 例如, 潛在客戶係值得嘅 $10, 符合銷售條件嘅潛在客戶係值得嘅 $20, 並且一筆銷售係值得嘅 $50. 使用基於價值嘅出價, 您在可盈利的客戶上花費更多，而在轉化值較低的客戶上花費更少.

按價值出價係更好嘅選擇，因為它迫使Google專注於廣告展示嘅質素. 它仲可以幫助廣告主根據對佢哋最重要嘅內容嚟優化佢哋嘅廣告活動 – 更好嘅流量同更易於打理嘅轉化後流程. 對於希望與客戶進行深度互動嘅企業來說，針對客戶生命周期價值或LTV進行優化係一個好好嘅選擇. 另外, 你可以輕鬆跟蹤轉化值, 以及令競價策略與業務目標保持一致.

每次點擊嘅使費取決於廣告嘅質素得分, 同較低嘅分數, 點擊成本更低. 然而, 廣告展示嘅質素得分會影響您的廣告喺搜索結果中嘅排名. 質量分數越高，你被顯示嘅機會就越大, 從而降低每次點擊費用. 因此, 較低嘅CPC會令你嘅預算行得更遠.

您的在線業務的成功取決於您的營銷範圍和客戶參與度. 你應該知道如何使用AdWords等PCC平台嚟提高您的曝光率和客戶參與度. 繼續閱讀以了解呢啲關鍵領域. 開始使用PPC平台永遠唔會太早, 包括AdWords. 以下是一些重要的提示和技巧，可幫助您入門:

關鍵詞研究

創建成功嘅AdWords廣告系列嘅第一步係進行適當嘅關鍵字研究. 使用Google Keyword Planner可以幫助您確定您正在考慮的關鍵字的搜索量, 每個關鍵詞嘅使費, 甚至建議使用其他單詞和短語. 如果操作正確, 這項研究將幫助您創建與您的目標市場相關的有針對性的活動. 請記住，您的關鍵字研究越具體, 您的廣告將更具針對性.

開始研究關鍵字嘅最流行同最有效的方法之一係使用Google Keyword Planner. 此工具按月顯示關鍵字嘅搜索量. 如果您的關鍵字喺夏季流量中好高, 你應該喺嗰段時間內瞄準佢哋. 另一種關鍵字研究方法係使用Google AdWords等工具’ 用于查找相關關鍵詞嘅Ad Builder. 縮小關鍵字列表後, 你可以根據呢啲搜索開始生成內容.

在實施關鍵字研究時, 您應該考慮您希望您的網站完成什麼. 呢邊, 你將確切地知道您的目標受眾搜索緊乜嘢. 你仲應該考慮他們的搜索意圖 – 佢哋係信息性嘅啊, 導航, 或事務性? 使用Google Keyword Planner, 您可以了解適合您的利基市場的熱門關鍵字. 你仲應該檢查呢啲關鍵字是否與您的網站相關. 喺正確嘅上下文中使用關鍵字將確保您的廣告被正確嘅人睇到.

要創建有效的關鍵詞策略, 你仲應該研究你嘅競爭對手’ 網站. 您的競爭對手’ 網站可能包含與您的產品或服務不如您自己的產品或服務相關的內容. 使用Google嘅關鍵字規劃師, 你將能夠發現哪些關鍵字為競爭對手帶來咗最多嘅流量. 然後，您可以使用此信息嚟創建有競爭力嘅關鍵字策略. 呢邊, 你可以使用此策略嚟提高您的網站喺Google上嘅排名.

質量得分

AdWords嘅質素得分係令您的廣告更具相關性嘅最重要因素之一. 廣告詞’ 質素分數由組類似于自然排名算法嘅算法決定. 您的質量得分越高, 您的廣告與受眾的相關性就越高，最終您的轉化率就越相關. 以下係提高廣告質素得分嘅一些方法. 我哋將討論影響廣告質素得分嘅一些最常見因素.

提高質量得分嘅一個好方法係監控廣告嘅轉化率. 密切關注您的質量得分，並刪除那些點擊率低嘅廣告. 嘗試更改標題以提高廣告嘅轉化率. 然之後, 嘗試使用不同廣告文案嘅新廣告系列. 將顯著提高您的質量得分. 提高您的轉化率, 專注於改進三個組成部分:

質素得分低可能會提高您的每次點擊成本 (中囯共產黨). 它可能會因您定位的關鍵字而異, 但較高的質量得分會降低您的CPC. 老實說, 可能好難觀察Quality Score嘅效果, 但隨著時間的推移，它會變得清晰. 高質量得分仲有好多其他好處. 請記住，呢啲優勢係隨著時間的推移而累積嘅. 你唔應該試圖喺一夜之間做出一次改變 – 效果會隨著時間的推移而建立.

質量得分越高，您的廣告喺搜索結果中嘅可見度就越高. Google獎能夠製作高質量廣告嘅廣告主. 低質素嘅廣告會損害您的業務. 如果您有預算進行這些更改, 考慮聘請廣告作家. 如果您的質量得分較高，您的廣告系列將更加成功且更具成本效益. 所以, 記下: 質素得分不容小覷.

中囯共產黨

每次點擊成本 (中囯共產黨) Adwords廣告嘅Adwords廣告因幾個因素而異. 你定位嘅關鍵詞同行業決定咗CPC. 決定了您需要支付幾多錢嚟運行您的活動. 以下係決定CPC嘅一些因素. 繼續閱讀以了解更多信息. -你要定位嘅受眾係乜嘢? 您的廣告將吸引哪些類型的產品或服務?

-你希望每次點擊支付幾多使費? 您的出價金額不應超過您的打和點. 把最高CPC設置得太高將導致好多轉化, 最終會降低您的投資回報率和銷售額. 同樣地, 降低最高CPC金額會降低您的ROI, 但會導致銷售額減少. CPC好緊要，因為如果您的廣告具有更高嘅廣告評級，Google會把您的廣告喺搜索結果中排名更高.

-每次點擊應該使幾多錢? 雖然CPC對於獲得轉化好緊要, CPM更適合最大限度咁提高您的投資回報率. 麻麻, 你可以以較低嘅CPC獲得更多每次點擊收入. 然而, 如果您的目標係較低嘅CPC, 更容易獲得更高嘅ROI. 優化AdWords預算嘅最佳方法係肯定每次點擊嘅平均成本並計算每千次點擊嘅成本.

-CPC取決於您定位嘅關鍵詞以及您的廣告將獲得嘅每次點擊成本. 影響廣告每次點擊使費嘅因素有好多, 包括關鍵詞相關性, 著陸頁質素, 同背景因素. 如果您定位品牌關鍵詞, 高質量得分可以為您的PPC活動帶來有利可圖嘅回報. 最終, 您的目標係儘可能提高您的CPC, 唔會破產.

再營銷

使用Google AdWords進行再營銷允許你向以前嘅網站訪問者展示自定義廣告. 你仲可以根據Feed製作動態再營銷廣告，以覆蓋過去嘅訪問者. 使用再營銷可以讓您有機會把一次過訪客轉化為回頭客. 瞭解有關此技術嘅更多信息, 繼續閱讀. 本文概述了使用AdWords進行再營銷嘅好處同用途. 對於您的業務來說，可能係一個值得考慮嘅選擇.

再營銷係提醒訪問者您的產品或服務嘅有效方式. 您可以根據他們之前在您的網站上瀏覽過的產品類型創建不同的廣告變體. 例如, 你可以定位喺第7日訪問購物車頁面嘅訪客，或者 15 抑或僅喺第7日查看過該頁面嘅用戶. 根據受眾嘅行為定位佢哋, 您可以提高轉化率和投資回報率.

每次點擊成本

如果你想知你喺AdWords嘅每次點擊成本上花費咗幾多, 您並不孤單. 大多數人花費超過 $4 每次點擊廣告. 和, 透過正確的研究, 你可以大大降低該數字. 有幾種技術可以幫助您做到這一點. 第一, 對廣告進行地理定位. 將允許你向特定類型嘅移動設備展示廣告. 其次, 你可以限制喺畀定網頁上展示嘅廣告數量, 以便僅向訪客顯示相關嘅内容.

廣告詞’ CPC對於好多行業來說相對較低. 喺Google上搜索嘅平均CPC約為 $1 和 $2, 但可以達到 $50 如果您想更有針對性. 取決於您的行業, 您的出價金額, 和您的競爭對手’ 出價, 你每日可以喺AdWords上花費数百甚至數千美金. 不過, 請記住，即使使用Google嘅免費工具, 你仍然可以透過廣告賺錢.

提高出價嘅另一種方法係提高出價. 然而, 值得注意嘅係，關鍵詞競價因行業而異. 如果您從事金融行業, 您的平均轉化率約為 2.70%. 適用於電子商務和保險等行業, 平均值低於2%. 無論如何, 仔細監控您的推廣活動並相應地調整您的出價至關重要. 並且唔好忘記使用Google Sheet嚟跟蹤您的廣告系列.

雖然質素得分同CPC對您的AdWords廣告系列好緊要, 你仲應該考慮您的關鍵字放置同著陸頁. 廣告詞’ 質量得分用于衡量您的內容與搜索者嘅相關性. 您的CTR越高, 您的廣告被點擊嘅可能性就越大. 如果您的著陸頁唔相關, 您的廣告將被埋沒喺SERP中.

当你為您的網站使用Adwords時，有幾個重要嘅注意事項. 了解成本, 關鍵詞出價, 同轉化跟蹤對於充分利用此在線營銷計劃都至關重要. 本文中嘅信息將幫助你立即開始. 你仲可以使用本文中嘅提示嚟瞭解有關AdWords其他方面嘅更多信息. 本文將為您提供該過程的基本概述, 由關鍵詞研究到出價再到轉化跟蹤.

關鍵詞研究

關鍵詞研究嘅第一步係瞭解你嘅業務. 透過分析目標受眾提出嘅問題, 你可以創建吸引他們的內容. 為關鍵詞研究收集數據嘅一個好方法係畀自己沉浸喺你嘅社區中. 使用單詞跟蹤器嚟識別您的利基市場中嘅人喺搜索乜嘢. 使用呢啲信息嚟開發吸引目標受眾嘅內容並增加您的網站流量. 以下是為您的企業收集關鍵字研究數據的一些方法.

選擇關鍵字後, 按相關性確定它們的優先級. 確保它們特定於您網站嘅内容. 每個關鍵詞使用3或5個關鍵詞. 專注於特定嘅細分市場，使您的廣告活動更加有效. 也, 避免使用競爭飽和嘅關鍵詞. 關鍵字研究仲可以幫助您在您的利基市場中搵到反覆出現嘅主題. 為在線出版物寫作時, 使用關鍵詞研究嚟識別你所在行業中反覆出現嘅主題.

如果您使用付費廣告嚟推廣您的網站, 關鍵詞研究係必不可少嘅. 瞭解目標受眾嘅搜索行為對您的業務至關重要. 利用這些知識為您的受眾編寫相關內容. 請記住，有不同類型嘅人會與你尋找相同嘅信息. 如果您的受眾使用相同的術語, 你將有更好嘅機會喺SERP上被發現. 關鍵詞研究的一個主要好處是它可以幫助您確定哪些關鍵詞對您的廣告活動最有效.

瞭解您的目標受眾對於最大化您的在線形象至關重要. 如果您使用通用關鍵字, 您的目標受眾可能會比預期的要多. 透過了解目標受眾嘅需求, 你可以創建關鍵字列表同策略嚟滿足他們的需求. 喺關鍵詞研究嘅幫助下, 您可以制定策略來使您的產品和服務與他們的需求相匹配. 你會驚訝於可以提高網站嘅蒐索引擎排名並最大限度咁提高銷售額.

關鍵詞出價

Adwords中關鍵字嘅出價可以喺關鍵字級別或廣告組級別進行. 關鍵詞級別出價更加靈活，非常適合為廣告活動的預期結果最大化出價. 關鍵詞擴展都係可能嘅，可以提高成個廣告組嘅出價. 使用廣告組和關鍵詞出價好易打理. 你仲可以喺廣告活動嘅前幾日使用廣告組競價嚟測試各種策略.

對於每個關鍵字, 你可以透過更改為該關鍵詞顯示嘅廣告數量嚟較出價金額. 提高對主要關鍵詞嘅出價可能會提高你喺廣告組中嘅排名. 同樣, 降低廣告組嘅出價可能會降低每次轉化使費. 你仲必須監控關閉時間，以便為關鍵字做出最佳出價. 目標係喺唔犧牲轉化率嘅情況下慳錢.

在AdWords中為關鍵字出價時, 支付的金額取決於關鍵字嘅受歡迎程度. 如果搜索者輸入相關關鍵字，則關鍵字有可能帶來大量流量. 一個好嘅關鍵詞選擇應該與受眾相關. 透過定位合適嘅受眾, 你可以覆蓋更多嘅受眾並建立強大嘅PPC活動. 此外, 關鍵詞競價廣告活動可以由專家機構管理, 例如Deksia.

優化廣告後, 監控結果並根據需要進行調整. 投放付費廣告時, 確保定位相關關鍵詞並定期評估其效果，以確保結果最佳. 按照上面嘅提示操作, 你將走喺實現目標嘅正確軌道上. 請記住，您的目標應該係相關且可實現嘅. 請記住，如有必要，請調整您的出價.

成本

最昂貴嘅AdWords關鍵字係嗰啲涉及金融和管理大量資金嘅行業嘅關鍵字. Google上一些最昂貴嘅關鍵字包括education同 “度,” 兩個可以被認為係競爭激烈嘅類別. 希望進入教育和治療行業嘅人應該期待高CPC. 從事醫療保健和醫藥業務嘅公司都應該意識到啲. 除了醫療保健, 保險公司和金融公司喺AdWords上嘅支出最高.

計算AdWords成本時要考慮嘅另一個因素係轉化率. 轉化率係導致操作嘅點擊成本嘅百分比. 例如, 如果有人點擊連結註冊電子郵件訂閱, AdWords用戶可以創建一個唯一嘅代碼嚟吊住該特定訪問者嘅電子郵件訂閱. 此代碼將定期向AdWords服務器發送ping以關聯數據. 編譯數據之後, 每次轉化嘅使費除以總點擊次數.

點擊嘅平均成本差異好大，具體取決於關鍵字和行業. 在搜索網絡上, 平均CPC約為 $2.32. 展示廣告網絡上緊, 佢哋係 $0.58. 有關呢啲指標嘅更多信息, 請訪問我哋嘅AdWords指標文章. 喺AdWords上慳錢嘅一種方法係使用質素得分高嘅關鍵字. 高質量得分高嘅關鍵詞可以獲得更好嘅廣告排名並節省資金.

如果你與Google一起運行緊PPC活動, 瞭解每次點擊嘅成本至關重要. Google擁有一套工具，可幫助企業監控和衡量其廣告嘅有效性. 包括Google自己嘅Google Analytics軟件, 衡量每次點擊成本. 但在決定使用此工具之前, 確保你完全了解每個廣告活動嘅使費同持續時間. 另外, 公司嘅營銷預算可能會決定使用PCP廣告嘅成本.

轉化跟蹤

AdWords中嘅轉化跟蹤有幾個優點. 第一, 它可以追溯性地增加您的轉化次數, 透過記入最終點擊和交易日期. 第二, 它允許你跟蹤後轉化, 或檢查統計信息緊嘅第一周內未發生嘅轉化. 對於呢個, 你需要創建一個至少持續30日嘅吊住Cookie. Cookie嘅長度, 越好, 因為它將幫助您跟蹤所做的所有轉化.

設置網站或致電站內轉化時, 你需要啟用View-through轉化窗口. 此設置會跟蹤查看了您的廣告但未點擊的訪客. 呢啲人可能會稍後回來並皈依. 你可以將查看和轉化之間嘅時間設置為由一日到 30 日. 你仲可以選擇Custom value （自定義值）, 它將跟蹤訪客任意時間長度. 跟蹤轉化, 你需要知道哪些廣告獲得嘅流量最多.

Adwords中嘅轉化跟蹤可以設置為衡量點擊您的廣告後發生的電話數量. 你可以根據轉化情況由一系列選項中進行選擇. 網站轉化, 例如, 包括購買和註冊. 電話, 另一方面, 可以包含源自您的廣告，然後最終打去客戶電話的電話. 對於呢啲類型嘅轉化, 你需要一個電話號碼才能跟蹤轉化.

AdWords中嘅轉化跟蹤不適用於未啟用Cookie嘅客戶. 即使大多數互聯網用戶喺啟用Cookie嘅情況下瀏覽, 佢哋仍然可以禁用轉化跟蹤器Cookie. 你仲可以使用AdWords中嘅轉化跟蹤插件嚟更改轉化代碼. 如果你仍然遇到問題, 考慮聯繫廣告代理或網站開發者. 佢哋好樂意提供幫助.

否定關鍵詞

你可能聽說過AdWords中嘅否定關鍵字, 但係你究竟如何使用它們? 使用它們的最佳方式係乜嘢? 井, 其實很簡單. 第一, 你需要創建組共享嘅否定關鍵詞. 然之後, 你可以開始向廣告系列添加否定關鍵字. 呢邊, 你將能夠避免喺冇轉化嘅廣告活動上浪費金錢.

当你構建列表時, 請務必選擇正確類型的否定關鍵詞. 呢啲係語義上相關嘅術語, 但與您的產品或服務無關. 針對與您的產品或服務無關嘅字詞展示嘅廣告唔太可能產生任何銷售額, 因此，您應該避免使用這些關鍵字. 你仲可以對非購買搜索查詢使用否定關鍵字. 可以幫助您的推廣活動實現更高嘅轉化率.

創建否定關鍵字列表時, 你應該揀你最難排名嘅詞. 您可以使用包含您不想定位的單詞或短語的複數形式的關鍵字. 取決於您的目標, 你可以向廣告組或推廣活動添加否定關鍵詞，都可以使用詞組匹配否定嚟排除任何唔相關嘅詞. 可以幫助您降低CPC, 並增加廣告嘅投放.

創建否定關鍵詞列表, 你應該為每種類型嘅關鍵詞創建一個單獨嘅廣告組. 呢啲關鍵詞應涵蓋與工業公司和製造業相關嘅不同概念. 呢邊, 您可以定製您的關鍵字並與相關人員溝通. 然而, 你必須注意唔好將否定關鍵字添加到錯誤嘅級別. 它們將被添加為完全匹配項. 如果你揀咗錯誤嘅級別, 你最終會得到一個一團糟嘅戰役.

如果你係AdWords嘅新用戶, 最好令事情變得簡單. 唔好嘗試做超出平台允許嘅事情. 要有耐心 – 弄濕你隻腳需要時間. 本文將引導你完成開始廣告活動嘅第一步. Adwords不僅僅昰設置廣告系列, 然而. 繼續閱讀以了解有關拆分測試廣告和優化著陸頁嘅更多信息.

關鍵詞研究

使用按點擊付費廣告推廣您的網站時, 關鍵詞研究至關重要. 透過了解客戶喺網上搜索嘅内容, 你可以創建相關內容. 它仲可以幫助你定位特定受眾, 例如喺醫療行業工作或對脊柱手術感興趣嘅人. 例如, 如果您的目標市場是脊柱外科醫生, 你可以使用定向廣告嚟定位佢哋. 使用Google Keyword Planner可以幫助你搵到合適嘅關鍵字.

第一, 使用可讓您探索主題的關鍵字工具, 問題, 以及與您的網站相關嘅社區. Bing係世界第二大蒐索引擎, 加工 12,000 每月百万次搜索. 選擇關鍵字後, 你可以編寫使用呢啲術語嘅内容. 將增加吸引新訪客嘅機會, 提升您的網站流量. 研究關鍵詞後, 為您的內容選擇最好嘅.

另一個關鍵詞研究工具係Ahrefs. 呢個免費工具為你提供有關關鍵字嘅詳細信息, 包括佢哋嘅搜索量, 競爭, 同網站流量. 它仲可以話畀你哪些競爭對手嘅搜索量更高，並且使用其他策略緊喺蒐索引擎中排名靠前. 選擇要定位緊嘅關鍵字之前，請務必查看競爭對手嘅網站. 無論您的目標係乜嘢, 瞭解競爭對手以及佢哋點樣為你揀嘅關鍵詞排名至關重要.

關鍵詞研究最緊要一步係瞭解你嘅受眾. 你想吸引目標受眾嘅注意力, 瞭解佢哋喺搜索乜嘢將幫助你做到啲. 可以使用免費嘅關鍵字工具（如Google嘅關鍵字工具）嚟完成, 或付費關鍵詞研究工具，例如Ahrefs. 你可以使用此信息撰寫與您的受眾相關的新帖子. 係用于生成新內容嘅寶貴工具.

AdWords廣告系列目標

Google提供了不同類型的指導，幫助您為網站選擇最有效的廣告. 您可以在標準轉化目標和自定義轉化目標之間進行選擇, 它們對競價策略好有幫助. 如果您有在線服裝店, 例如, 你可能希望使用自定義轉化目標嚟增加你產生嘅收入. 然之後, 您可以添加轉化操作，例如填寫潛在客戶表單或購買產品. 為服裝店製作AdWords廣告系列, 請遵循以下提示.

在啟動Google Adwords廣告系列之前, 確定你肯花費嘅預算. 一個好嘅經驗法則係至少花錢 $20-$50 一日. 你可能需要花費或多或少嘅使費，具體取決於關鍵字嘅競爭情況同估計嘅每次點擊使費. 在設定預算之前，您還應該了解獲取客戶或潛在客戶的成本. 然而, 設定切合實際嘅目標並進行調整以最大限度咁提高結果仍然好緊要.

拆分測試廣告

当你喺AdWords中拆分測試廣告時, 你可以選擇兩種具有不同特徵嘅廣告版本. 例如, 在第一個廣告中, 你可以喺第二個字符中將第一個字符大寫, 反之亦然. 另外, 你可以更改兩個廣告版本嘅顯示URL. 呢邊, 你將能夠睇到邊個廣告效果更好嘅. 然之後, 你可以選擇要使用嘅廣告.

確定邊個廣告嘅效果優於另一個廣告, 你可以使用Split Testing軟件. 呢啲軟件程序可讓您查看各種指標, 例如收入和轉化. 呢啲指標對於您的業務成功至關重要, 因此，請選擇那些直接影響你結果嘅. 例如, 你可以分析不同嘅網站流量來源，並肯定哪些來源會帶來最多嘅收入. 拆分測試軟件將向你展示哪些流量來源對您的業務最有利.

選擇廣告變體後, 系时候分析結果咗. 要做到這一點, 轉到 “查看更改歷史記錄” ，然後查找每個廣告組嘅修改日期同時間. 例如, 如果你喺9月對文字廣告進行了更改 23 係 7:34 下晝, 單擊 “顯示詳細信息” 連結以查看你進行更改的確切時間和日期.

要喺Facebook拆分測試廣告, 確保選擇能產生效果嘅預算. Facebook有您必須遵循的最低和推薦預算. 然之後, 在兩個廣告組之間平均分配預算. 獲得更準確嘅結果, 確保檢查差異嘅統計顯著性. 如果您不確定, 使用每次轉化成本指標. 兩個廣告組的平均單次點擊費用可能較高，反之亦然.

優化著陸頁

測試著陸頁各個元素嘅有效性係有效優化嘅關鍵. 衡量不同元素有效性嘅一種方法係使用熱圖. 呢啲可以向你顯示人們點擊您頁面嘅位置, 佢哋係無視行動號召還是專注於其他非必要元素. 透過跟蹤訪客行為, 你將能夠進行調整以改進您的網站. 雖然熱圖係測試著陸頁嘅最常用方法之一, 它們並不昰改進它們的唯一方法. 其他可視化數據報告包括滾動地圖, 覆蓋, 同列表報告.

頁面速度係另一個需要考慮嘅重要因素. 如果您的著陸頁加載時間過長, 訪問者好快就會失去興趣. 可能會導致高退回率, 會提醒Google用戶體驗不佳，並可能影響您的廣告評級. 透過使用瀏覽器緩存並最大限度咁減少不必要嘅文本, 你可以提高頁面速度，同時降低CPC. 透過解決呢啲問題, 你可以改善著陸頁嘅用戶體驗並提高其轉化率.

設計良好嘅著陸頁對於最大限度咁提高轉化率至關重要. 它應該冇雜亂且易於導航. 它仲應該易於導航, ，以便提示訪客更快地採取行動. 它應該易於導航, 並應包括與所提供的產品或服務相關的信息. 著陸頁需要以所有呢啲方式有效才能增加收入. 優化著陸頁嘅第一步係測試和評估不同的價值主張. 下一個, 測試和調整表單字段以使其更具吸引力. 最後, 把Social proof添加到您的目標網頁以提高可信度.

跟蹤轉化

使用AdWords跟蹤轉化嘅最重要步驟之一係肯定轉化類型. 轉化價值因操作類型而異. 點擊率和銷售額, 例如, 都係一種轉換形式, 因此，每個. 你仲可以使用歸因模型嚟肯定為每種類型嘅轉化提供幾多功勞. 如果你唔知如何歸因轉化, 以下是一些幫助您入門的步驟:

首先, 確保你擁有全局網站代碼, 或記錄每次轉化嘅代碼. 例如, 如果您的應用程序或網站包含電話號碼, 您的轉換代碼可以為您記錄通話. 你仲可以使用自定義轉化代碼嚟跟蹤電話. 呢邊, 当訪問者點擊特定嘅電話號碼連結時，您的AdWords帳戶將收到一個唯一嘅跟蹤代碼.

使用AdWords跟蹤轉化嘅另一種方法係喺網站嘅每個頁面上設置跟蹤代碼. 你可以喺AdWords網站上填寫表格，都可以把代碼粘貼到您的網頁中. 完成此操作後, 你可以命名轉化並跟蹤每個廣告嘅效果. 如果您想確切知道有幾多人實際由您的廣告中轉化, 係衡量您的廣告系列嘅最佳方式.

為網站設置轉化代碼之後, 你可以安裝Google跟蹤代碼管理器嚟跟蹤每次廣告點擊嘅成功. 它將指導你逐步完成整個過程, 包括使用轉化ID, 轉化標籤, 同一個連結器. Google Tag Manager仲將為你提供所需嘅JSON導出. 然後，你可以使用Adwords配置標籤並跟蹤轉化.

在AdWords中啟動廣告活動之前，您應該了解幾件事. 如果你唔肯定由邊度開始, 閱讀本文以了解關鍵詞主題, 定位選項, 投標, 同轉化跟蹤. 您甚至可以選中這兩個框，並從其他來源複製和粘貼廣告. 複製廣告後, 請務必更改標題並根據需要進行複製. 最後, 您的廣告應與您在比較時發現的廣告相似.

關鍵詞主題

Google啱啱推出了一項名為“關鍵字主題”嘅新功能’ 將幫助廣告主更高效地定位佢哋嘅廣告. 關鍵字主題將在未來幾周內喺Smart Campaigns功能中提供. Google宣布了一系列旨在減輕COVID-19停工影響嘅新工具, 包括智能廣告系列. 請繼續閱讀以了解如何利用呢啲新工具. 讓我們深入了解其中的一些.

關鍵字主題嘅一個優點係它們令同一類別中關鍵字之間嘅比較變得易. 例如, 当鞋子和裙嘅不同關鍵詞被歸入同一廣告組時，好難比較它們的效果. 然而, 如果您遵循邏輯主題方案, 你將能夠輕鬆比較各個推廣活動同廣告組嘅關鍵詞效果. 呢邊, 你將更清楚地了解每個產品類別嘅哪些關鍵字最有利可圖.

關聯 – 当人們使用Google蒐索引擎查找產品時, 包含相關關鍵詞嘅廣告更有可能被點擊。. 相關性仲有助於提高質量得分和點擊率. 喺不同嘅廣告組中使用相似嘅關鍵詞, 您可以節省金錢和時間. 提高關鍵詞相關性的一些關鍵策略包括:

定位選項

你可以選擇對移動廣告同展示廣告使用推廣活動級定位. 廣告活動定位通常適用於廣告活動中嘅所有廣告, 同廣告組可能會覆蓋推廣活動定位. 更改廣告活動定位, 你應該轉到個人設置標籤頁, 然後點擊地理位置定位條件. 點擊修改以修改您選擇的地理位置定位條件. 您可以從目標受眾中排除特定位置. 或者, 你可以調整特定位置嘅出價.

社交媒體廣告活動嘅另一個重要方面係有效嘅定位. 優酷, 例如, 允許你按桌面進行定位, 片, 或移動設備. 你仲可以選擇是否喺特定區域展示廣告. 好多品牌喺國內同本地進行營銷, 因此，考慮觀眾居住嘅地方好緊要. 如果你試圖覆蓋大量受眾, 你可能希望使用Metro Targeting. 但請注意，都市圈定位對於您的本地業務來說可能過於寬泛.

使用興趣相似嘅受眾群體可以幫助你根據興趣定位受眾群體, 習慣, 同其他詳細信息. 呢邊, 你將能夠覆蓋最有可能對您的商品或服務感興趣的用戶. 另外, 你可以透過列出您的網站或關鍵字嚟直接定位呢啲人. Google Adwords將使用您的關鍵字數據來創建您的興趣相似的受眾. 然之後, 您的廣告將根據他們的興趣展示喺啱嘅人面前, 習慣, 同人口統計數據.

如果你唔知要定位邊個受眾，重定向廣告係一個唔錯嘅選擇. 再營銷允許你接觸現有訪客，而重新定位允許你定位新訪客. 同樣適用於其他網站上嘅展示廣告. 您甚至可以為您的廣告活動定位多個頁面. 使用呢啲方法, 你可以覆蓋大量受眾. 如果您想覆蓋更廣泛嘅受眾, 你可以針對特定主題定位多個頁面.

雖然關鍵詞定位由開始就一直係付費搜索嘅支柱, 受眾定位係在線廣告中嘅重要工具. 它允許您選擇誰能看到您的廣告，並確保您的廣告預算流向最有可能購買的人. 呢邊, 你一定會獲得廣告預算嘅回報. 在決定受眾定向時，請務必回顧您的策略.

投標

你可以喺AdWords上選擇兩種不同嘅出價方式. 最常見嘅係每次點擊成本 (中囯共產黨). 呢種類型嘅競價要求廣告主決定佢哋肯為每次點擊支付幾多使費. 呢種方法被認為係標準嘅, 但唔係唯一嘅出價方式. 仲有其他幾種方法, 也. 以下係其中的一些:

產品關鍵字並不完全係AdWords嘅關鍵字 (PPC). 呢啲係啲人實際喺搜索欄中輸入嘅產品名稱同描述. 如果有利可圖嘅查詢開始出現喺你嘅PPC活動中，你仲需要更新產品名稱. 以下係啲優化關鍵詞選擇嘅提示. 在PPC廣告中, 展示賣家評分. 為咗最大限度咁提高轉化率, 你需要調整關鍵字同出價.

自動出價策略可以幫助你消除付費廣告中嘅猜測, 但是，手動調整出價可以為您帶來更好嘅結果. 雖然您的出價決定了您將為特定關鍵詞支付多少費用, 它不一定決定你喺Google搜索結果中嘅排名. 講真, 如果您的支出超過必要，Google唔希望你獲得關鍵字嘅第一位. 呢邊, 你將更準確地了解您的ROI.

你仲可以使用出價系數嚟定位特定地理區域, 電子設備, 和時間框架. 使用出價系數, 你可以確保您的廣告僅在相關網站上展示. 監控您的廣告和出價以確保您獲得最佳投資回報率也很重要. 唔好唔記得監控您的廣告同出價嘅效果 – 它們對於付費廣告活動嘅成功至關重要.

智能廣告系列將其出價分為多個 “廣告組。” 佢哋喺每組中放置10到50個相關短語, 並單獨評估每個. Google為每個組應用最高出價, 因此，該活動背後嘅策略係智能劃分短語. 所以, 如果您希望您的廣告展示在目標受眾面前, 你應該對AdWords嘅出價做出明智嘅決定. 呢邊, 您的廣告可以觸達目標受眾並增加銷售額.

轉化跟蹤

提高廣告支出回報率, 你應該設置Adwords轉化跟蹤. 為此，您可以為不同類型的轉化輸入不同的值. 你仲可以選擇透過為不同的價錢啲輸入不同嘅值嚟吊住ROI. 你可以選擇在一定時間內包含轉化, 例如, 每次有人重新加載您的廣告時. 呢邊, 你可以追蹤瀏覽過您的廣告的用戶數量, 但唔一定買嘢.

實施Adwords轉化跟蹤之後, 你可以把呢啲數據導出去Google Analytics （分析），以查看哪些廣告帶來咗最多嘅轉化. 你甚至可以把呢啲轉化導入Google Analytics. 但請確保唔好重複跟蹤數據並將其由一個源導入到另一個源. 否則, 你最終可能會得到相同數據嘅兩個副本. 可能會導致問題. 係一個常見問題，可以透過使用單個AdWords轉化跟蹤工具嚟避免.

雖然您仍然可以使用Adwords轉化跟蹤嚟提高您的業務效率, 弄清楚乜嘢有效，乜嘢無效可能既耗時又令人沮喪. 關鍵係要確定哪種轉化對您的業務最緊要並對其進行跟蹤. 確定要跟蹤的轉化類型後, 你將能夠確定每次點擊或轉化賺咗幾多錢.

要開始使用Adwords轉化跟蹤, 你需要把Google Analytics連接到您的網站. 你需要喺Google Analytics中選擇相關嘅類別並命名轉化. 轉化跟蹤對於跟蹤廣告效果和客戶行為非常有用. 即使轉化率略有提高也可以幫助您發展業務. 由於每次點擊都需要花錢, 你會想知道哪些有效，哪些無效.

Google Tag Assistant可以幫助您為網站設置轉化跟蹤. 你仲可以使用Google Tag Manager嚟實現它. 使用Google Tag Assistant, 你可以檢查轉化跟蹤標籤嘅狀態. 驗證標籤後, 你可以使用Google Tag Assistant插件嚟查看您的轉化跟蹤代碼是否正常工作. 請記住使用適用於你網站嘅替代轉化跟蹤方法. 呢啲提示可以幫助你充分利用AdWords廣告系列.

如果你係AdWords嘅新用戶, 唔好太糾結于複雜嘅細節. 透過執行平台允許最低限度嚟保持簡單. 此外, 請記住，AdWords需要時間和耐心. 如果你唔肯定由邊度開始, 以下是一些幫助您入門的提示:

關鍵詞研究

雖然Adwords嘅關鍵字研究好耗時, 係邁向成功活動嘅必要第一步. 糟糕的關鍵字研究可能會因錯失銷售而損失數千美元. 幸運, 有幾種簡單嘅方法可以優化你嘅關鍵詞研究. 以下是一些幫助您入門的提示:

使用關鍵字規劃師. 此工具將告訴您特定關鍵字每月獲得幾多流量. 如果夏季出現流量高峰, 你需要定位呢啲關鍵字. 也, 使用關鍵字規劃師根據您的限制條件查找相關關鍵字. 你甚至可以使用此工具瀏覽数百个關鍵字. 縮小列表範圍後, 選擇最相關嘅. 請務必檢查您的關鍵字的競爭情況, 因為它會影響您的活動的成功.

唔好個個月都使用相同嘅關鍵詞. 如果您選擇競爭太激烈的關鍵字，您將虧損. 長尾關鍵詞非常適合博客文章, 但佢哋必須月復一月咁繼續增長. 我哋將喺以後嘅文章中介紹長尾關鍵詞. 檢查關鍵字受歡迎程度嘅一種方法係使用Google Trends. 如果冇關於特定關鍵字嘅受歡迎程度嘅數據, 你唔可以喺AdWords中使用它.

關鍵詞研究係自然搜索營銷嘅關鍵部分. 這是您策略中的重要一步, 因為它可以深入了解目標受眾嘅偏好. 然後，你可以使用由這項研究中獲得嘅信息嚟改進您的內容同SEO策略. 結果將係更高嘅自然流量同品牌知名度. 最成功嘅SEO活動始於關鍵字研究和內容創建. 發佈您的內容和網站後, 您的SEO工作將針對您確定的關鍵字進行優化.

確保將其包含在您的內容中

AdWords中有兩種類型嘅出價策略: 手動和增強. 手動CPC旨在推動優質流量並確保高點擊率. 智能點擊付費（ Intelligent CPC ）專注於最大限度咁提高點擊率，同時防止浪費支出. 手動和增強型CPC策略都非常耗時. 而手動CPC產生嘅點擊次數最高, 智能點擊付費最適合提高品牌知名度和收集數據以備將來轉化.

每次點擊費用 (中囯共產黨) 係AdWords最常見嘅出價方法. 它通常用于針對較小受眾且不需要大量流量嘅廣告活動. 每千次展示成本出價方法對兩種類型嘅廣告活動都好有用，因為它可以深入了解展示次數. 呢啲數據喺長期營銷活動中非常緊要. 如果您的預算緊張, 考慮使用CPC人工出價策略.

Adwords嘅出價模型係一個複雜嘅系統，它利用多種技術嚟優化廣告活動. 根據您的廣告活動目標, 您可以為關鍵詞設置最高出價，也可以根據轉化次數和銷售額數量手動調整出價. 對於高級用戶, 動態出價可用于跟蹤轉化並相應地調整出價. 成功嘅廣告活動將在達到廣告活動目標時提高出價.

手動出價可用于微調廣告定位. 人工出價可用于廣告組同單個關鍵詞. 每次點擊費用人工出價最適合初始廣告活動和數據收集. 使用此策略, 你只需喺廣告被點擊時付費. 通過每次點擊費用人工出價，您可以單獨調整出價以獲得最佳結果. 你仲可以選擇設置最高CPC，以加強對廣告活動嘅控制.

點擊率

WordStream發佈嘅一項關於平均點擊率嘅研究 (點擊率) 對於AdWords廣告系列，它的範圍由 0.35% 自 1.91%. 該研究仲肯定埋增加或降低CTR嘅因素, 包括每個廣告嘅點擊次數, 每次點擊成本 (中囯共產黨), 同每次操作成本 (註冊會計師).

而高CTR意味住高展示量, 並不意味著廣告活動運作良好. 使用錯誤嘅關鍵字可能會花錢而唔會轉化. 應喺廣告創作嘅各個方面進行測試，以確保它們與目標受眾儘可能相關. 除了關鍵詞研究, 仲應優化廣告內容以提高點擊率. 以下是一些提高點擊率的技巧:

第一, 確定您正在運行的網站類型. 例如, 電子商務網站嘅點擊率將低於潛在客戶生成網站. 對於電子商務網站, 本地化營銷活動可以提高CTR, 消費者信任本地企業. 雖然文字同圖廣告對於潛在客戶生成網站來說並不昰最有說服力嘅, 信息豐富且引人入勝嘅廣告有助於提高觀眾嘅好奇心. 最終將導致點擊率. 然而, 點擊率取決於幾個因素, 包括選件類型和網絡.

提高點擊率係有效的按點擊付費廣告嘅基本要素. 高點擊率會直接影響每次點擊成本, 決定咗質素分數. 點擊率嘅計法係將展示次數除以點擊次數. 如果您的點擊率高於5%, 意味住睇到你廣告嘅大部分用戶都會點擊它們. 只要係呢種情況, 優化您的按點擊付費廣告以獲得高點擊率係值得嘅.

否定關鍵詞

在AdWords中, 否定關鍵詞係指喺用戶搜索時阻止您的廣告展示嘅字詞或詞組. 你可以透過喺關鍵字或短語前添加減號嚟創建否定關鍵字. 您可以使用任何字詞或短語作為否定關鍵字, 例如“Ninja Air Fryer”. 否定關鍵詞可以根據您的意願廣泛或具體. 以下係喺AdWords廣告系列中使用否定關鍵字嘅一些方法.

默認嘅否定關鍵字匹配類型為否定廣泛匹配. 意味住，否定廣泛匹配關鍵字唔會顯示包含所有否定字詞緊嘅查詢中. 如果您的查詢中只有幾個否定詞, 您的廣告唔會展示. 意味住，你將能夠透過選擇否定廣泛匹配關鍵詞嚟更快咁創建推廣活動. 但係喺選擇否定廣泛匹配關鍵詞時必須小心. 你唔想被冇任何銷售嘅廣告活動所困擾.

您可以在廣告組一級使用否定關鍵詞，以保護廣告免受寬泛詞的影響. 呢邊, 你可以屏蔽任何不適用於您的廣告組嘅搜索. 当你想要限制某些廣告組時，此策略特別有用. 否定關鍵詞將自動成為未來廣告組嘅默認否定關鍵詞. 請務必檢查Google嘅網站同廣告組是否有任何歧義.

使用否定關鍵詞的旅程始於查找與您的業務無關的關鍵詞. 確定呢啲關鍵字後, 你應該使用Search terms （搜索詞）選項卡嚟發現針對呢啲關鍵詞嘅深入搜索查詢. 定期查看此報告，以確保您的廣告不會在不相關的關鍵字上浪費您寶貴的時間和金錢. 記得, 如果你冇定位到合適嘅人，你永遠唔會達成交易! 如果你不在AdWords中使用否定關鍵字, 你最終會得到一個老土嘅廣告活動.

定位您的受眾

如果你考慮緊喺AdWords廣告系列中實施再營銷廣告系列, 你需要定位特定嘅人群. 呢啲組已經喺瀏覽Web, 但您可以添加或排除這些組. 如果你定位嘅係特定受眾特徵, 在開始構建廣告系列之前，你需要選擇它們. 使用Google嘅Audience Manager將幫助你肯定要定位嘅組以及佢哋擁有幾多關於您的信息.

搵到合適嘅受眾, 您應該首先確定您網站的目標位置和語言. 如果您的目標受眾位於美國, 咁用美國語言定位佢哋將係無效嘅. 換句話說, 如果您的網站只有本地客戶, 你應該定位你所在地區嘅人. 例如, 如果你係當地嘅水管工, 你不應以居住喺美國嘅用戶為目標.

使用AdWords定位您的受眾時, 你可以使用類似受眾或再營銷嚟覆蓋具有共同興趣和行為嘅用戶. 另外, 你可以透過添加相關關鍵詞嚟創建自定義受眾, 網址, 同應用添加到您的受眾名單中. 係定位特定受眾細分嘅好方法. 這樣，您就可以覆蓋已經喺您的網站上執行過特定操作嘅用戶. 最終, 有效受眾定位嘅關鍵係瞭解係乜嘢畀特定用戶點擊您的廣告.

開發成功嘅AdWords廣告系列嘅第一步係定位您的受眾. 廣告詞’ 受眾定位功能可以幫助您定位對您的產品或服務表示興趣的用戶. 將提高您的廣告活動效果, 同時減少您在無趣眼球上嘅廣告支出. 你仲可以定位訪問過您的網站或應用嘅用戶. 將幫助你更好嘅咁定位受眾並改進競價策略.

嘗試使用廣告詞之前, 你需要研究關鍵字. 另外, 您需要知道如何選擇匹配類型, 係指Google把您的關鍵字與人們搜索嘅內容相匹配嘅程度. 不同嘅匹配類型包括精確匹配, 短語, 和廣泛. 你想要選擇最精確嘅匹配類型, 同廣泛係最唔具體嘅匹配類型. 如果您不確定要選擇哪種類型, 考慮掃描您的網站並根據其內容選擇最佳組合.

關鍵詞研究

充分利用AdWords廣告系列嘅一個好方法係進行關鍵字研究. 你可以使用穀謌嘅免費關鍵字工具, 關鍵字規劃師, 或其他付費關鍵字研究工具. 在任何一種情況下, 您的研究應側重於最有可能喺Google搜索中排名嘅術語. 買家角色係理想客戶嘅檔案. 它詳細介紹了它們的特徵, 目標, 挑戰, 影響, 和購買習慣. 使用此信息, 你可以為您的AdWords廣告系列選擇最合適嘅關鍵字. 你仲可以使用Alexa等關鍵字研究工具獲取有關競爭對手和付費關鍵字嘅信息.

一旦你有了關鍵詞列表, 你可以優化您的列表以搵到將產生最高回報嘅嗰啲. 種子關鍵詞係描述產品或服務嘅流行短語. 例如, “巧克力” 可能係一個好好嘅種子關鍵詞. 然之後, 使用關鍵字選擇工具，例如Google嘅Keyword Tool, 把搜索範圍擴大到其他相關詞. 您甚至可以使用相關術語的組合來進一步優化您的策略.

喺廣告活動嘅早期階段進行關鍵詞研究至關重要. 這樣做將確保您的預算適當，並且您的廣告活動有最大的成功機會. 除了確定產生一定數量嘅收入所需嘅點擊次數, 關鍵詞研究仲可以確保你為你嘅廣告活動定位正確嘅關鍵詞. 記得, 每次點擊的平均成本可能因關鍵詞和行業而異.

確定正確嘅關鍵字之後, 你已準備好了解競爭對手為他們的網站做咗乜嘢. SEO包括數字營銷嘅不同方面, 例如喺社交媒體中嘅提及和某些關鍵字嘅流量. 品牌嘅SOV同市場整體定位將幫助你肯定如何擴展和吸引用戶. 除了研究關鍵詞, 你仲可以比較競爭對手’ 自然關鍵詞研究網站.

投標

Google Adwords上出價緊係向Google支付到達你網站嘅流量嘅過程. 你可以選擇不同的出價方式. 每次點擊成本競價係最受歡迎嘅. 喺呢種方法中, 你只需喺有人點擊您的廣告時付費. 然而, 每次點擊費用出價都係一種選擇. 透過此方法出價, 你只需喺有人實際點擊您的廣告時付費.

雖然可以購買廣告並查看其效果, 監控它仍然係必不可少嘅. 如果您想看到最高的轉化率並將其轉化為銷售額, 您需要確保您的廣告定位到對您所提供的產品感興趣的人. 競爭非常激烈，你可以使用此信息嚟製作更有效的營銷活動. 在優化廣告系列以獲得最高投資回報率時，您始終可以從中學習.

質素得分係另一個需要考慮嘅指標. 質素得分係衡量您的廣告與搜索查詢嘅相關程度嘅指標. 獲得高質量嘅分數將有助於您的廣告排名, 所以不要害怕改進它! 通過提高出價, 你可以提升廣告嘅質素得分. 您的目標應該係至少獲得 6.

緊要係要記住，Google嘅Adwords平台有時會讓人不知所措. 幫助您了解整個過程, 將其分解成更細嘅部分. 每個廣告組都屬於一個廣告活動, 您可以在此處管理您的每日預算和總預算. 廣告活動係廣告活動嘅核心，應該係您的主要關注點. 但唔好忘記，你嘅推廣活動可以包含多個廣告組.

質量得分

廣告詞’ 質量得分用于衡量您的廣告與網站內容嘅匹配程度. 它可以防止你展示唔相關嘅廣告. 你自己可能好難理解和改進呢個指標. 它只能透過AdWords嘅關鍵字性能報告訪問. 你唔可以喺其他廣告服務程序（如DashThis ）中使用它. 下面列出咗提高質量得分嘅最佳做法.

CTR比看起來更複雜. 它考慮咗關鍵字嘅歷史數據和當前競爭力. 即使關鍵字嘅CTR較低, 它仍然可以獲得高質量嘅分數. Google會提前告知您，您的廣告投放後可以預期獲得幾多收益. 相應咁調整您的廣告文字. 你可以透過改進三個要素嚟提高質素得分.

點擊率係另一個重要因素. 如果您的廣告獲得5次點擊, 它的質量分數為 0.5%. 如果冇人點擊它們，咁喺搜索結果中獲得大量展示係冇用嘅. 此指標用于肯定廣告嘅相關性. 如果您的廣告冇獲得足夠嘅點擊量, 您的質量得分可能低於競爭對手嘅質素得分. 然而, 並不意味著如果您的質量得分較低，您應該停止投放廣告.

除了高點擊率, 您的廣告必須與所定位的關鍵詞相關. 一個好嘅廣告經理知道關鍵詞組應該有多深入. 質素得分由許多因素構成, 從長遠來看，努力改進它們可能係有益嘅. 最終, 它可以改善您的定位, 以及您的每次點擊成本. 然而, 這不可能一蹴而就, 但需要做一些工作, 從長遠來看，它可以產生好大嘅不同.

每次點擊成本

你可能想知如何使用Adwords嘅每次點擊成本計算您的投資回報率. 使用不同行業的基準可以幫助您設定營銷預算和目標. 以下係房地產行業的一些基準. 根據AdWords行業基準, 該行業嘅CPC為 1.91% 喺Search Network上，並且 0.24% 展示廣告網絡上緊. 如果你打算把Google AdWords用于您的網站或業務, 請牢記呢啲基準.

CPC定價通常稱為按點擊付費 (PPC) 定價. 出現喺Google蒐索引擎頂部結果中嘅廣告成本低至 81 每次點擊美分. 可能係煎鍋嘅廣告黃金標準. 您的PPC越高, 您的投資回報就越高. 然而, 您的PPC預算將根據時段而有所不同, 關鍵詞競爭, 同質素分數.

Adwords嘅平均每次點擊成本因行業而異, 業務類型, 和產品. 每次點擊成本最高嘅係消費者服務, 法律服務, 同電子商務. 每次點擊成本最低嘅係旅遊和酒店業. 特定關鍵詞嘅每次點擊成本取決於出價金額, 質量得分, 同競爭性出價. 每次點擊的成本可能會因您的競爭對手而異’ 出價和您的廣告評級.

降低每次點擊費用, 你可以選擇手動或自動出價. 然之後, Google將根據您的預算選擇最相關的出價. 你仲可以為廣告活動設置每日預算, 然後將剩下的事情留給AdWords. 你可以透過創建同維護適當嘅結構嚟優化您的賬戶, 並經常進行審計以發現任何錯誤. 所以, 您如何計算您的CPC?

轉化跟蹤

擁有Adwords轉化跟蹤像素係你在線營銷策略嘅重要組成部分. 此代碼允許你查看有幾多訪問者喺你嘅網站上實際轉化. 然後，你可以使用呢啲數據嚟調整未來嘅廣告並優化成個網站嘅效果. 在網站上設置轉化跟蹤, 只需喺網站上創建一個轉化跟蹤像素並部署它嚟跟蹤訪問者’ 活動. 你可以喺多個級別查看數據, 包括Campaign, 廣告組, 廣告, 同Keyword. 你甚至可以根據關鍵字嘅轉化效果對關鍵字進行出價.

設置AdWords轉化跟蹤好簡單: 你只需輸入轉化ID, 轉化標籤, 同轉化值. 你仲可以選擇 “Fire On” 跟蹤代碼觸發的日期. 你可以由特定頁面選擇日期, 例如 “多謝” 頁, 確保代碼喺所需日期觸發. 觸發日期應比您希望捕獲轉化數據的日期早幾天.

喺冇轉化跟蹤嘅情況下使用AdWords類似于把資金付諸東流. 在等待第三方實施跟蹤代碼嘅同時繼續投放廣告係浪費時間同金錢. 只有喺你擁有跟蹤代碼之後，真實數據才會開始顯示. 咁最常見嘅轉化跟蹤錯誤係乜嘢? 以下是一些常見原因:

使用AdWords轉化跟蹤係查看你網站上有幾多訪問者發生轉化嘅好方法. AdWords轉化跟蹤係小型企業在線營銷中極其重要嘅部分, 因為您為每次點擊付費. 瞭解有幾多訪客轉化為銷售將幫助你確定您的廣告支出是否產生了收入. 你越瞭解自己嘅轉化率, 你可以做出更好嘅決策. 所以, 立即開始實施AdWords轉化跟蹤.