類別: 博客

当你為您的網站使用Adwords時，有幾個重要嘅注意事項. 了解成本, 關鍵詞出價, 同轉化跟蹤對於充分利用此在線營銷計劃都至關重要. 本文中嘅信息將幫助你立即開始. 你仲可以使用本文中嘅提示嚟瞭解有關AdWords其他方面嘅更多信息. 本文將為您提供該過程的基本概述, 由關鍵詞研究到出價再到轉化跟蹤.

關鍵詞研究

關鍵詞研究嘅第一步係瞭解你嘅業務. 透過分析目標受眾提出嘅問題, 你可以創建吸引他們的內容. 為關鍵詞研究收集數據嘅一個好方法係畀自己沉浸喺你嘅社區中. 使用單詞跟蹤器嚟識別您的利基市場中嘅人喺搜索乜嘢. 使用呢啲信息嚟開發吸引目標受眾嘅內容並增加您的網站流量. 以下是為您的企業收集關鍵字研究數據的一些方法.

選擇關鍵字後, 按相關性確定它們的優先級. 確保它們特定於您網站嘅内容. 每個關鍵詞使用3或5個關鍵詞. 專注於特定嘅細分市場，使您的廣告活動更加有效. 也, 避免使用競爭飽和嘅關鍵詞. 關鍵字研究仲可以幫助您在您的利基市場中搵到反覆出現嘅主題. 為在線出版物寫作時, 使用關鍵詞研究嚟識別你所在行業中反覆出現嘅主題.

如果您使用付費廣告嚟推廣您的網站, 關鍵詞研究係必不可少嘅. 瞭解目標受眾嘅搜索行為對您的業務至關重要. 利用這些知識為您的受眾編寫相關內容. 請記住，有不同類型嘅人會與你尋找相同嘅信息. 如果您的受眾使用相同的術語, 你將有更好嘅機會喺SERP上被發現. 關鍵詞研究的一個主要好處是它可以幫助您確定哪些關鍵詞對您的廣告活動最有效.

瞭解您的目標受眾對於最大化您的在線形象至關重要. 如果您使用通用關鍵字, 您的目標受眾可能會比預期的要多. 透過了解目標受眾嘅需求, 你可以創建關鍵字列表同策略嚟滿足他們的需求. 喺關鍵詞研究嘅幫助下, 您可以制定策略來使您的產品和服務與他們的需求相匹配. 你會驚訝於可以提高網站嘅蒐索引擎排名並最大限度咁提高銷售額.

關鍵詞出價

Adwords中關鍵字嘅出價可以喺關鍵字級別或廣告組級別進行. 關鍵詞級別出價更加靈活，非常適合為廣告活動的預期結果最大化出價. 關鍵詞擴展都係可能嘅，可以提高成個廣告組嘅出價. 使用廣告組和關鍵詞出價好易打理. 你仲可以喺廣告活動嘅前幾日使用廣告組競價嚟測試各種策略.

對於每個關鍵字, 你可以透過更改為該關鍵詞顯示嘅廣告數量嚟較出價金額. 提高對主要關鍵詞嘅出價可能會提高你喺廣告組中嘅排名. 同樣, 降低廣告組嘅出價可能會降低每次轉化使費. 你仲必須監控關閉時間，以便為關鍵字做出最佳出價. 目標係喺唔犧牲轉化率嘅情況下慳錢.

在AdWords中為關鍵字出價時, 支付的金額取決於關鍵字嘅受歡迎程度. 如果搜索者輸入相關關鍵字，則關鍵字有可能帶來大量流量. 一個好嘅關鍵詞選擇應該與受眾相關. 透過定位合適嘅受眾, 你可以覆蓋更多嘅受眾並建立強大嘅PPC活動. 此外, 關鍵詞競價廣告活動可以由專家機構管理, 例如Deksia.

優化廣告後, 監控結果並根據需要進行調整. 投放付費廣告時, 確保定位相關關鍵詞並定期評估其效果，以確保結果最佳. 按照上面嘅提示操作, 你將走喺實現目標嘅正確軌道上. 請記住，您的目標應該係相關且可實現嘅. 請記住，如有必要，請調整您的出價.

成本

最昂貴嘅AdWords關鍵字係嗰啲涉及金融和管理大量資金嘅行業嘅關鍵字. Google上一些最昂貴嘅關鍵字包括education同 “度,” 兩個可以被認為係競爭激烈嘅類別. 希望進入教育和治療行業嘅人應該期待高CPC. 從事醫療保健和醫藥業務嘅公司都應該意識到啲. 除了醫療保健, 保險公司和金融公司喺AdWords上嘅支出最高.

計算AdWords成本時要考慮嘅另一個因素係轉化率. 轉化率係導致操作嘅點擊成本嘅百分比. 例如, 如果有人點擊連結註冊電子郵件訂閱, AdWords用戶可以創建一個唯一嘅代碼嚟吊住該特定訪問者嘅電子郵件訂閱. 此代碼將定期向AdWords服務器發送ping以關聯數據. 編譯數據之後, 每次轉化嘅使費除以總點擊次數.

點擊嘅平均成本差異好大，具體取決於關鍵字和行業. 在搜索網絡上, 平均CPC約為 $2.32. 展示廣告網絡上緊, 佢哋係 $0.58. 有關呢啲指標嘅更多信息, 請訪問我哋嘅AdWords指標文章. 喺AdWords上慳錢嘅一種方法係使用質素得分高嘅關鍵字. 高質量得分高嘅關鍵詞可以獲得更好嘅廣告排名並節省資金.

如果你與Google一起運行緊PPC活動, 瞭解每次點擊嘅成本至關重要. Google擁有一套工具，可幫助企業監控和衡量其廣告嘅有效性. 包括Google自己嘅Google Analytics軟件, 衡量每次點擊成本. 但在決定使用此工具之前, 確保你完全了解每個廣告活動嘅使費同持續時間. 另外, 公司嘅營銷預算可能會決定使用PCP廣告嘅成本.

轉化跟蹤

AdWords中嘅轉化跟蹤有幾個優點. 第一, 它可以追溯性地增加您的轉化次數, 透過記入最終點擊和交易日期. 第二, 它允許你跟蹤後轉化, 或檢查統計信息緊嘅第一周內未發生嘅轉化. 對於呢個, 你需要創建一個至少持續30日嘅吊住Cookie. Cookie嘅長度, 越好, 因為它將幫助您跟蹤所做的所有轉化.

設置網站或致電站內轉化時, 你需要啟用View-through轉化窗口. 此設置會跟蹤查看了您的廣告但未點擊的訪客. 呢啲人可能會稍後回來並皈依. 你可以將查看和轉化之間嘅時間設置為由一日到 30 日. 你仲可以選擇Custom value （自定義值）, 它將跟蹤訪客任意時間長度. 跟蹤轉化, 你需要知道哪些廣告獲得嘅流量最多.

Adwords中嘅轉化跟蹤可以設置為衡量點擊您的廣告後發生的電話數量. 你可以根據轉化情況由一系列選項中進行選擇. 網站轉化, 例如, 包括購買和註冊. 電話, 另一方面, 可以包含源自您的廣告，然後最終打去客戶電話的電話. 對於呢啲類型嘅轉化, 你需要一個電話號碼才能跟蹤轉化.

AdWords中嘅轉化跟蹤不適用於未啟用Cookie嘅客戶. 即使大多數互聯網用戶喺啟用Cookie嘅情況下瀏覽, 佢哋仍然可以禁用轉化跟蹤器Cookie. 你仲可以使用AdWords中嘅轉化跟蹤插件嚟更改轉化代碼. 如果你仍然遇到問題, 考慮聯繫廣告代理或網站開發者. 佢哋好樂意提供幫助.

否定關鍵詞

你可能聽說過AdWords中嘅否定關鍵字, 但係你究竟如何使用它們? 使用它們的最佳方式係乜嘢? 井, 其實很簡單. 第一, 你需要創建組共享嘅否定關鍵詞. 然之後, 你可以開始向廣告系列添加否定關鍵字. 呢邊, 你將能夠避免喺冇轉化嘅廣告活動上浪費金錢.

当你構建列表時, 請務必選擇正確類型的否定關鍵詞. 呢啲係語義上相關嘅術語, 但與您的產品或服務無關. 針對與您的產品或服務無關嘅字詞展示嘅廣告唔太可能產生任何銷售額, 因此，您應該避免使用這些關鍵字. 你仲可以對非購買搜索查詢使用否定關鍵字. 可以幫助您的推廣活動實現更高嘅轉化率.

創建否定關鍵字列表時, 你應該揀你最難排名嘅詞. 您可以使用包含您不想定位的單詞或短語的複數形式的關鍵字. 取決於您的目標, 你可以向廣告組或推廣活動添加否定關鍵詞，都可以使用詞組匹配否定嚟排除任何唔相關嘅詞. 可以幫助您降低CPC, 並增加廣告嘅投放.

創建否定關鍵詞列表, 你應該為每種類型嘅關鍵詞創建一個單獨嘅廣告組. 呢啲關鍵詞應涵蓋與工業公司和製造業相關嘅不同概念. 呢邊, 您可以定製您的關鍵字並與相關人員溝通. 然而, 你必須注意唔好將否定關鍵字添加到錯誤嘅級別. 它們將被添加為完全匹配項. 如果你揀咗錯誤嘅級別, 你最終會得到一個一團糟嘅戰役.

如果你係AdWords嘅新用戶, 最好令事情變得簡單. 唔好嘗試做超出平台允許嘅事情. 要有耐心 – 弄濕你隻腳需要時間. 本文將引導你完成開始廣告活動嘅第一步. Adwords不僅僅昰設置廣告系列, 然而. 繼續閱讀以了解有關拆分測試廣告和優化著陸頁嘅更多信息.

關鍵詞研究

使用按點擊付費廣告推廣您的網站時, 關鍵詞研究至關重要. 透過了解客戶喺網上搜索嘅内容, 你可以創建相關內容. 它仲可以幫助你定位特定受眾, 例如喺醫療行業工作或對脊柱手術感興趣嘅人. 例如, 如果您的目標市場是脊柱外科醫生, 你可以使用定向廣告嚟定位佢哋. 使用Google Keyword Planner可以幫助你搵到合適嘅關鍵字.

第一, 使用可讓您探索主題的關鍵字工具, 問題, 以及與您的網站相關嘅社區. Bing係世界第二大蒐索引擎, 加工 12,000 每月百万次搜索. 選擇關鍵字後, 你可以編寫使用呢啲術語嘅内容. 將增加吸引新訪客嘅機會, 提升您的網站流量. 研究關鍵詞後, 為您的內容選擇最好嘅.

另一個關鍵詞研究工具係Ahrefs. 呢個免費工具為你提供有關關鍵字嘅詳細信息, 包括佢哋嘅搜索量, 競爭, 同網站流量. 它仲可以話畀你哪些競爭對手嘅搜索量更高，並且使用其他策略緊喺蒐索引擎中排名靠前. 選擇要定位緊嘅關鍵字之前，請務必查看競爭對手嘅網站. 無論您的目標係乜嘢, 瞭解競爭對手以及佢哋點樣為你揀嘅關鍵詞排名至關重要.

關鍵詞研究最緊要一步係瞭解你嘅受眾. 你想吸引目標受眾嘅注意力, 瞭解佢哋喺搜索乜嘢將幫助你做到啲. 可以使用免費嘅關鍵字工具（如Google嘅關鍵字工具）嚟完成, 或付費關鍵詞研究工具，例如Ahrefs. 你可以使用此信息撰寫與您的受眾相關的新帖子. 係用于生成新內容嘅寶貴工具.

AdWords廣告系列目標

Google提供了不同類型的指導，幫助您為網站選擇最有效的廣告. 您可以在標準轉化目標和自定義轉化目標之間進行選擇, 它們對競價策略好有幫助. 如果您有在線服裝店, 例如, 你可能希望使用自定義轉化目標嚟增加你產生嘅收入. 然之後, 您可以添加轉化操作，例如填寫潛在客戶表單或購買產品. 為服裝店製作AdWords廣告系列, 請遵循以下提示.

在啟動Google Adwords廣告系列之前, 確定你肯花費嘅預算. 一個好嘅經驗法則係至少花錢 $20-$50 一日. 你可能需要花費或多或少嘅使費，具體取決於關鍵字嘅競爭情況同估計嘅每次點擊使費. 在設定預算之前，您還應該了解獲取客戶或潛在客戶的成本. 然而, 設定切合實際嘅目標並進行調整以最大限度咁提高結果仍然好緊要.

拆分測試廣告

当你喺AdWords中拆分測試廣告時, 你可以選擇兩種具有不同特徵嘅廣告版本. 例如, 在第一個廣告中, 你可以喺第二個字符中將第一個字符大寫, 反之亦然. 另外, 你可以更改兩個廣告版本嘅顯示URL. 呢邊, 你將能夠睇到邊個廣告效果更好嘅. 然之後, 你可以選擇要使用嘅廣告.

確定邊個廣告嘅效果優於另一個廣告, 你可以使用Split Testing軟件. 呢啲軟件程序可讓您查看各種指標, 例如收入和轉化. 呢啲指標對於您的業務成功至關重要, 因此，請選擇那些直接影響你結果嘅. 例如, 你可以分析不同嘅網站流量來源，並肯定哪些來源會帶來最多嘅收入. 拆分測試軟件將向你展示哪些流量來源對您的業務最有利.

選擇廣告變體後, 系时候分析結果咗. 要做到這一點, 轉到 “查看更改歷史記錄” ，然後查找每個廣告組嘅修改日期同時間. 例如, 如果你喺9月對文字廣告進行了更改 23 係 7:34 下晝, 單擊 “顯示詳細信息” 連結以查看你進行更改的確切時間和日期.

要喺Facebook拆分測試廣告, 確保選擇能產生效果嘅預算. Facebook有您必須遵循的最低和推薦預算. 然之後, 在兩個廣告組之間平均分配預算. 獲得更準確嘅結果, 確保檢查差異嘅統計顯著性. 如果您不確定, 使用每次轉化成本指標. 兩個廣告組的平均單次點擊費用可能較高，反之亦然.

優化著陸頁

測試著陸頁各個元素嘅有效性係有效優化嘅關鍵. 衡量不同元素有效性嘅一種方法係使用熱圖. 呢啲可以向你顯示人們點擊您頁面嘅位置, 佢哋係無視行動號召還是專注於其他非必要元素. 透過跟蹤訪客行為, 你將能夠進行調整以改進您的網站. 雖然熱圖係測試著陸頁嘅最常用方法之一, 它們並不昰改進它們的唯一方法. 其他可視化數據報告包括滾動地圖, 覆蓋, 同列表報告.

頁面速度係另一個需要考慮嘅重要因素. 如果您的著陸頁加載時間過長, 訪問者好快就會失去興趣. 可能會導致高退回率, 會提醒Google用戶體驗不佳，並可能影響您的廣告評級. 透過使用瀏覽器緩存並最大限度咁減少不必要嘅文本, 你可以提高頁面速度，同時降低CPC. 透過解決呢啲問題, 你可以改善著陸頁嘅用戶體驗並提高其轉化率.

設計良好嘅著陸頁對於最大限度咁提高轉化率至關重要. 它應該冇雜亂且易於導航. 它仲應該易於導航, ，以便提示訪客更快地採取行動. 它應該易於導航, 並應包括與所提供的產品或服務相關的信息. 著陸頁需要以所有呢啲方式有效才能增加收入. 優化著陸頁嘅第一步係測試和評估不同的價值主張. 下一個, 測試和調整表單字段以使其更具吸引力. 最後, 把Social proof添加到您的目標網頁以提高可信度.

跟蹤轉化

使用AdWords跟蹤轉化嘅最重要步驟之一係肯定轉化類型. 轉化價值因操作類型而異. 點擊率和銷售額, 例如, 都係一種轉換形式, 因此，每個. 你仲可以使用歸因模型嚟肯定為每種類型嘅轉化提供幾多功勞. 如果你唔知如何歸因轉化, 以下是一些幫助您入門的步驟:

首先, 確保你擁有全局網站代碼, 或記錄每次轉化嘅代碼. 例如, 如果您的應用程序或網站包含電話號碼, 您的轉換代碼可以為您記錄通話. 你仲可以使用自定義轉化代碼嚟跟蹤電話. 呢邊, 当訪問者點擊特定嘅電話號碼連結時，您的AdWords帳戶將收到一個唯一嘅跟蹤代碼.

使用AdWords跟蹤轉化嘅另一種方法係喺網站嘅每個頁面上設置跟蹤代碼. 你可以喺AdWords網站上填寫表格，都可以把代碼粘貼到您的網頁中. 完成此操作後, 你可以命名轉化並跟蹤每個廣告嘅效果. 如果您想確切知道有幾多人實際由您的廣告中轉化, 係衡量您的廣告系列嘅最佳方式.

為網站設置轉化代碼之後, 你可以安裝Google跟蹤代碼管理器嚟跟蹤每次廣告點擊嘅成功. 它將指導你逐步完成整個過程, 包括使用轉化ID, 轉化標籤, 同一個連結器. Google Tag Manager仲將為你提供所需嘅JSON導出. 然後，你可以使用Adwords配置標籤並跟蹤轉化.

在AdWords中啟動廣告活動之前，您應該了解幾件事. 如果你唔肯定由邊度開始, 閱讀本文以了解關鍵詞主題, 定位選項, 投標, 同轉化跟蹤. 您甚至可以選中這兩個框，並從其他來源複製和粘貼廣告. 複製廣告後, 請務必更改標題並根據需要進行複製. 最後, 您的廣告應與您在比較時發現的廣告相似.

關鍵詞主題

Google啱啱推出了一項名為“關鍵字主題”嘅新功能’ 將幫助廣告主更高效地定位佢哋嘅廣告. 關鍵字主題將在未來幾周內喺Smart Campaigns功能中提供. Google宣布了一系列旨在減輕COVID-19停工影響嘅新工具, 包括智能廣告系列. 請繼續閱讀以了解如何利用呢啲新工具. 讓我們深入了解其中的一些.

關鍵字主題嘅一個優點係它們令同一類別中關鍵字之間嘅比較變得易. 例如, 当鞋子和裙嘅不同關鍵詞被歸入同一廣告組時，好難比較它們的效果. 然而, 如果您遵循邏輯主題方案, 你將能夠輕鬆比較各個推廣活動同廣告組嘅關鍵詞效果. 呢邊, 你將更清楚地了解每個產品類別嘅哪些關鍵字最有利可圖.

關聯 – 当人們使用Google蒐索引擎查找產品時, 包含相關關鍵詞嘅廣告更有可能被點擊。. 相關性仲有助於提高質量得分和點擊率. 喺不同嘅廣告組中使用相似嘅關鍵詞, 您可以節省金錢和時間. 提高關鍵詞相關性的一些關鍵策略包括:

定位選項

你可以選擇對移動廣告同展示廣告使用推廣活動級定位. 廣告活動定位通常適用於廣告活動中嘅所有廣告, 同廣告組可能會覆蓋推廣活動定位. 更改廣告活動定位, 你應該轉到個人設置標籤頁, 然後點擊地理位置定位條件. 點擊修改以修改您選擇的地理位置定位條件. 您可以從目標受眾中排除特定位置. 或者, 你可以調整特定位置嘅出價.

社交媒體廣告活動嘅另一個重要方面係有效嘅定位. 優酷, 例如, 允許你按桌面進行定位, 片, 或移動設備. 你仲可以選擇是否喺特定區域展示廣告. 好多品牌喺國內同本地進行營銷, 因此，考慮觀眾居住嘅地方好緊要. 如果你試圖覆蓋大量受眾, 你可能希望使用Metro Targeting. 但請注意，都市圈定位對於您的本地業務來說可能過於寬泛.

使用興趣相似嘅受眾群體可以幫助你根據興趣定位受眾群體, 習慣, 同其他詳細信息. 呢邊, 你將能夠覆蓋最有可能對您的商品或服務感興趣的用戶. 另外, 你可以透過列出您的網站或關鍵字嚟直接定位呢啲人. Google Adwords將使用您的關鍵字數據來創建您的興趣相似的受眾. 然之後, 您的廣告將根據他們的興趣展示喺啱嘅人面前, 習慣, 同人口統計數據.

如果你唔知要定位邊個受眾，重定向廣告係一個唔錯嘅選擇. 再營銷允許你接觸現有訪客，而重新定位允許你定位新訪客. 同樣適用於其他網站上嘅展示廣告. 您甚至可以為您的廣告活動定位多個頁面. 使用呢啲方法, 你可以覆蓋大量受眾. 如果您想覆蓋更廣泛嘅受眾, 你可以針對特定主題定位多個頁面.

雖然關鍵詞定位由開始就一直係付費搜索嘅支柱, 受眾定位係在線廣告中嘅重要工具. 它允許您選擇誰能看到您的廣告，並確保您的廣告預算流向最有可能購買的人. 呢邊, 你一定會獲得廣告預算嘅回報. 在決定受眾定向時，請務必回顧您的策略.

投標

你可以喺AdWords上選擇兩種不同嘅出價方式. 最常見嘅係每次點擊成本 (中囯共產黨). 呢種類型嘅競價要求廣告主決定佢哋肯為每次點擊支付幾多使費. 呢種方法被認為係標準嘅, 但唔係唯一嘅出價方式. 仲有其他幾種方法, 也. 以下係其中的一些:

產品關鍵字並不完全係AdWords嘅關鍵字 (PPC). 呢啲係啲人實際喺搜索欄中輸入嘅產品名稱同描述. 如果有利可圖嘅查詢開始出現喺你嘅PPC活動中，你仲需要更新產品名稱. 以下係啲優化關鍵詞選擇嘅提示. 在PPC廣告中, 展示賣家評分. 為咗最大限度咁提高轉化率, 你需要調整關鍵字同出價.

自動出價策略可以幫助你消除付費廣告中嘅猜測, 但是，手動調整出價可以為您帶來更好嘅結果. 雖然您的出價決定了您將為特定關鍵詞支付多少費用, 它不一定決定你喺Google搜索結果中嘅排名. 講真, 如果您的支出超過必要，Google唔希望你獲得關鍵字嘅第一位. 呢邊, 你將更準確地了解您的ROI.

你仲可以使用出價系數嚟定位特定地理區域, 電子設備, 和時間框架. 使用出價系數, 你可以確保您的廣告僅在相關網站上展示. 監控您的廣告和出價以確保您獲得最佳投資回報率也很重要. 唔好唔記得監控您的廣告同出價嘅效果 – 它們對於付費廣告活動嘅成功至關重要.

智能廣告系列將其出價分為多個 “廣告組。” 佢哋喺每組中放置10到50個相關短語, 並單獨評估每個. Google為每個組應用最高出價, 因此，該活動背後嘅策略係智能劃分短語. 所以, 如果您希望您的廣告展示在目標受眾面前, 你應該對AdWords嘅出價做出明智嘅決定. 呢邊, 您的廣告可以觸達目標受眾並增加銷售額.

轉化跟蹤

提高廣告支出回報率, 你應該設置Adwords轉化跟蹤. 為此，您可以為不同類型的轉化輸入不同的值. 你仲可以選擇透過為不同的價錢啲輸入不同嘅值嚟吊住ROI. 你可以選擇在一定時間內包含轉化, 例如, 每次有人重新加載您的廣告時. 呢邊, 你可以追蹤瀏覽過您的廣告的用戶數量, 但唔一定買嘢.

實施Adwords轉化跟蹤之後, 你可以把呢啲數據導出去Google Analytics （分析），以查看哪些廣告帶來咗最多嘅轉化. 你甚至可以把呢啲轉化導入Google Analytics. 但請確保唔好重複跟蹤數據並將其由一個源導入到另一個源. 否則, 你最終可能會得到相同數據嘅兩個副本. 可能會導致問題. 係一個常見問題，可以透過使用單個AdWords轉化跟蹤工具嚟避免.

雖然您仍然可以使用Adwords轉化跟蹤嚟提高您的業務效率, 弄清楚乜嘢有效，乜嘢無效可能既耗時又令人沮喪. 關鍵係要確定哪種轉化對您的業務最緊要並對其進行跟蹤. 確定要跟蹤的轉化類型後, 你將能夠確定每次點擊或轉化賺咗幾多錢.

要開始使用Adwords轉化跟蹤, 你需要把Google Analytics連接到您的網站. 你需要喺Google Analytics中選擇相關嘅類別並命名轉化. 轉化跟蹤對於跟蹤廣告效果和客戶行為非常有用. 即使轉化率略有提高也可以幫助您發展業務. 由於每次點擊都需要花錢, 你會想知道哪些有效，哪些無效.

Google Tag Assistant可以幫助您為網站設置轉化跟蹤. 你仲可以使用Google Tag Manager嚟實現它. 使用Google Tag Assistant, 你可以檢查轉化跟蹤標籤嘅狀態. 驗證標籤後, 你可以使用Google Tag Assistant插件嚟查看您的轉化跟蹤代碼是否正常工作. 請記住使用適用於你網站嘅替代轉化跟蹤方法. 呢啲提示可以幫助你充分利用AdWords廣告系列.

如果你係AdWords嘅新用戶, 唔好太糾結于複雜嘅細節. 透過執行平台允許最低限度嚟保持簡單. 此外, 請記住，AdWords需要時間和耐心. 如果你唔肯定由邊度開始, 以下是一些幫助您入門的提示:

關鍵詞研究

雖然Adwords嘅關鍵字研究好耗時, 係邁向成功活動嘅必要第一步. 糟糕的關鍵字研究可能會因錯失銷售而損失數千美元. 幸運, 有幾種簡單嘅方法可以優化你嘅關鍵詞研究. 以下是一些幫助您入門的提示:

使用關鍵字規劃師. 此工具將告訴您特定關鍵字每月獲得幾多流量. 如果夏季出現流量高峰, 你需要定位呢啲關鍵字. 也, 使用關鍵字規劃師根據您的限制條件查找相關關鍵字. 你甚至可以使用此工具瀏覽数百个關鍵字. 縮小列表範圍後, 選擇最相關嘅. 請務必檢查您的關鍵字的競爭情況, 因為它會影響您的活動的成功.

唔好個個月都使用相同嘅關鍵詞. 如果您選擇競爭太激烈的關鍵字，您將虧損. 長尾關鍵詞非常適合博客文章, 但佢哋必須月復一月咁繼續增長. 我哋將喺以後嘅文章中介紹長尾關鍵詞. 檢查關鍵字受歡迎程度嘅一種方法係使用Google Trends. 如果冇關於特定關鍵字嘅受歡迎程度嘅數據, 你唔可以喺AdWords中使用它.

關鍵詞研究係自然搜索營銷嘅關鍵部分. 這是您策略中的重要一步, 因為它可以深入了解目標受眾嘅偏好. 然後，你可以使用由這項研究中獲得嘅信息嚟改進您的內容同SEO策略. 結果將係更高嘅自然流量同品牌知名度. 最成功嘅SEO活動始於關鍵字研究和內容創建. 發佈您的內容和網站後, 您的SEO工作將針對您確定的關鍵字進行優化.

確保將其包含在您的內容中

AdWords中有兩種類型嘅出價策略: 手動和增強. 手動CPC旨在推動優質流量並確保高點擊率. 智能點擊付費（ Intelligent CPC ）專注於最大限度咁提高點擊率，同時防止浪費支出. 手動和增強型CPC策略都非常耗時. 而手動CPC產生嘅點擊次數最高, 智能點擊付費最適合提高品牌知名度和收集數據以備將來轉化.

每次點擊費用 (中囯共產黨) 係AdWords最常見嘅出價方法. 它通常用于針對較小受眾且不需要大量流量嘅廣告活動. 每千次展示成本出價方法對兩種類型嘅廣告活動都好有用，因為它可以深入了解展示次數. 呢啲數據喺長期營銷活動中非常緊要. 如果您的預算緊張, 考慮使用CPC人工出價策略.

Adwords嘅出價模型係一個複雜嘅系統，它利用多種技術嚟優化廣告活動. 根據您的廣告活動目標, 您可以為關鍵詞設置最高出價，也可以根據轉化次數和銷售額數量手動調整出價. 對於高級用戶, 動態出價可用于跟蹤轉化並相應地調整出價. 成功嘅廣告活動將在達到廣告活動目標時提高出價.

手動出價可用于微調廣告定位. 人工出價可用于廣告組同單個關鍵詞. 每次點擊費用人工出價最適合初始廣告活動和數據收集. 使用此策略, 你只需喺廣告被點擊時付費. 通過每次點擊費用人工出價，您可以單獨調整出價以獲得最佳結果. 你仲可以選擇設置最高CPC，以加強對廣告活動嘅控制.

點擊率

WordStream發佈嘅一項關於平均點擊率嘅研究 (點擊率) 對於AdWords廣告系列，它的範圍由 0.35% 自 1.91%. 該研究仲肯定埋增加或降低CTR嘅因素, 包括每個廣告嘅點擊次數, 每次點擊成本 (中囯共產黨), 同每次操作成本 (註冊會計師).

而高CTR意味住高展示量, 並不意味著廣告活動運作良好. 使用錯誤嘅關鍵字可能會花錢而唔會轉化. 應喺廣告創作嘅各個方面進行測試，以確保它們與目標受眾儘可能相關. 除了關鍵詞研究, 仲應優化廣告內容以提高點擊率. 以下是一些提高點擊率的技巧:

第一, 確定您正在運行的網站類型. 例如, 電子商務網站嘅點擊率將低於潛在客戶生成網站. 對於電子商務網站, 本地化營銷活動可以提高CTR, 消費者信任本地企業. 雖然文字同圖廣告對於潛在客戶生成網站來說並不昰最有說服力嘅, 信息豐富且引人入勝嘅廣告有助於提高觀眾嘅好奇心. 最終將導致點擊率. 然而, 點擊率取決於幾個因素, 包括選件類型和網絡.

提高點擊率係有效的按點擊付費廣告嘅基本要素. 高點擊率會直接影響每次點擊成本, 決定咗質素分數. 點擊率嘅計法係將展示次數除以點擊次數. 如果您的點擊率高於5%, 意味住睇到你廣告嘅大部分用戶都會點擊它們. 只要係呢種情況, 優化您的按點擊付費廣告以獲得高點擊率係值得嘅.

否定關鍵詞

在AdWords中, 否定關鍵詞係指喺用戶搜索時阻止您的廣告展示嘅字詞或詞組. 你可以透過喺關鍵字或短語前添加減號嚟創建否定關鍵字. 您可以使用任何字詞或短語作為否定關鍵字, 例如“Ninja Air Fryer”. 否定關鍵詞可以根據您的意願廣泛或具體. 以下係喺AdWords廣告系列中使用否定關鍵字嘅一些方法.

默認嘅否定關鍵字匹配類型為否定廣泛匹配. 意味住，否定廣泛匹配關鍵字唔會顯示包含所有否定字詞緊嘅查詢中. 如果您的查詢中只有幾個否定詞, 您的廣告唔會展示. 意味住，你將能夠透過選擇否定廣泛匹配關鍵詞嚟更快咁創建推廣活動. 但係喺選擇否定廣泛匹配關鍵詞時必須小心. 你唔想被冇任何銷售嘅廣告活動所困擾.

您可以在廣告組一級使用否定關鍵詞，以保護廣告免受寬泛詞的影響. 呢邊, 你可以屏蔽任何不適用於您的廣告組嘅搜索. 当你想要限制某些廣告組時，此策略特別有用. 否定關鍵詞將自動成為未來廣告組嘅默認否定關鍵詞. 請務必檢查Google嘅網站同廣告組是否有任何歧義.

使用否定關鍵詞的旅程始於查找與您的業務無關的關鍵詞. 確定呢啲關鍵字後, 你應該使用Search terms （搜索詞）選項卡嚟發現針對呢啲關鍵詞嘅深入搜索查詢. 定期查看此報告，以確保您的廣告不會在不相關的關鍵字上浪費您寶貴的時間和金錢. 記得, 如果你冇定位到合適嘅人，你永遠唔會達成交易! 如果你不在AdWords中使用否定關鍵字, 你最終會得到一個老土嘅廣告活動.

定位您的受眾

如果你考慮緊喺AdWords廣告系列中實施再營銷廣告系列, 你需要定位特定嘅人群. 呢啲組已經喺瀏覽Web, 但您可以添加或排除這些組. 如果你定位嘅係特定受眾特徵, 在開始構建廣告系列之前，你需要選擇它們. 使用Google嘅Audience Manager將幫助你肯定要定位嘅組以及佢哋擁有幾多關於您的信息.

搵到合適嘅受眾, 您應該首先確定您網站的目標位置和語言. 如果您的目標受眾位於美國, 咁用美國語言定位佢哋將係無效嘅. 換句話說, 如果您的網站只有本地客戶, 你應該定位你所在地區嘅人. 例如, 如果你係當地嘅水管工, 你不應以居住喺美國嘅用戶為目標.

使用AdWords定位您的受眾時, 你可以使用類似受眾或再營銷嚟覆蓋具有共同興趣和行為嘅用戶. 另外, 你可以透過添加相關關鍵詞嚟創建自定義受眾, 網址, 同應用添加到您的受眾名單中. 係定位特定受眾細分嘅好方法. 這樣，您就可以覆蓋已經喺您的網站上執行過特定操作嘅用戶. 最終, 有效受眾定位嘅關鍵係瞭解係乜嘢畀特定用戶點擊您的廣告.

開發成功嘅AdWords廣告系列嘅第一步係定位您的受眾. 廣告詞’ 受眾定位功能可以幫助您定位對您的產品或服務表示興趣的用戶. 將提高您的廣告活動效果, 同時減少您在無趣眼球上嘅廣告支出. 你仲可以定位訪問過您的網站或應用嘅用戶. 將幫助你更好嘅咁定位受眾並改進競價策略.

嘗試使用廣告詞之前, 你需要研究關鍵字. 另外, 您需要知道如何選擇匹配類型, 係指Google把您的關鍵字與人們搜索嘅內容相匹配嘅程度. 不同嘅匹配類型包括精確匹配, 短語, 和廣泛. 你想要選擇最精確嘅匹配類型, 同廣泛係最唔具體嘅匹配類型. 如果您不確定要選擇哪種類型, 考慮掃描您的網站並根據其內容選擇最佳組合.

關鍵詞研究

充分利用AdWords廣告系列嘅一個好方法係進行關鍵字研究. 你可以使用穀謌嘅免費關鍵字工具, 關鍵字規劃師, 或其他付費關鍵字研究工具. 在任何一種情況下, 您的研究應側重於最有可能喺Google搜索中排名嘅術語. 買家角色係理想客戶嘅檔案. 它詳細介紹了它們的特徵, 目標, 挑戰, 影響, 和購買習慣. 使用此信息, 你可以為您的AdWords廣告系列選擇最合適嘅關鍵字. 你仲可以使用Alexa等關鍵字研究工具獲取有關競爭對手和付費關鍵字嘅信息.

一旦你有了關鍵詞列表, 你可以優化您的列表以搵到將產生最高回報嘅嗰啲. 種子關鍵詞係描述產品或服務嘅流行短語. 例如, “巧克力” 可能係一個好好嘅種子關鍵詞. 然之後, 使用關鍵字選擇工具，例如Google嘅Keyword Tool, 把搜索範圍擴大到其他相關詞. 您甚至可以使用相關術語的組合來進一步優化您的策略.

喺廣告活動嘅早期階段進行關鍵詞研究至關重要. 這樣做將確保您的預算適當，並且您的廣告活動有最大的成功機會. 除了確定產生一定數量嘅收入所需嘅點擊次數, 關鍵詞研究仲可以確保你為你嘅廣告活動定位正確嘅關鍵詞. 記得, 每次點擊的平均成本可能因關鍵詞和行業而異.

確定正確嘅關鍵字之後, 你已準備好了解競爭對手為他們的網站做咗乜嘢. SEO包括數字營銷嘅不同方面, 例如喺社交媒體中嘅提及和某些關鍵字嘅流量. 品牌嘅SOV同市場整體定位將幫助你肯定如何擴展和吸引用戶. 除了研究關鍵詞, 你仲可以比較競爭對手’ 自然關鍵詞研究網站.

投標

Google Adwords上出價緊係向Google支付到達你網站嘅流量嘅過程. 你可以選擇不同的出價方式. 每次點擊成本競價係最受歡迎嘅. 喺呢種方法中, 你只需喺有人點擊您的廣告時付費. 然而, 每次點擊費用出價都係一種選擇. 透過此方法出價, 你只需喺有人實際點擊您的廣告時付費.

雖然可以購買廣告並查看其效果, 監控它仍然係必不可少嘅. 如果您想看到最高的轉化率並將其轉化為銷售額, 您需要確保您的廣告定位到對您所提供的產品感興趣的人. 競爭非常激烈，你可以使用此信息嚟製作更有效的營銷活動. 在優化廣告系列以獲得最高投資回報率時，您始終可以從中學習.

質素得分係另一個需要考慮嘅指標. 質素得分係衡量您的廣告與搜索查詢嘅相關程度嘅指標. 獲得高質量嘅分數將有助於您的廣告排名, 所以不要害怕改進它! 通過提高出價, 你可以提升廣告嘅質素得分. 您的目標應該係至少獲得 6.

緊要係要記住，Google嘅Adwords平台有時會讓人不知所措. 幫助您了解整個過程, 將其分解成更細嘅部分. 每個廣告組都屬於一個廣告活動, 您可以在此處管理您的每日預算和總預算. 廣告活動係廣告活動嘅核心，應該係您的主要關注點. 但唔好忘記，你嘅推廣活動可以包含多個廣告組.

質量得分

廣告詞’ 質量得分用于衡量您的廣告與網站內容嘅匹配程度. 它可以防止你展示唔相關嘅廣告. 你自己可能好難理解和改進呢個指標. 它只能透過AdWords嘅關鍵字性能報告訪問. 你唔可以喺其他廣告服務程序（如DashThis ）中使用它. 下面列出咗提高質量得分嘅最佳做法.

CTR比看起來更複雜. 它考慮咗關鍵字嘅歷史數據和當前競爭力. 即使關鍵字嘅CTR較低, 它仍然可以獲得高質量嘅分數. Google會提前告知您，您的廣告投放後可以預期獲得幾多收益. 相應咁調整您的廣告文字. 你可以透過改進三個要素嚟提高質素得分.

點擊率係另一個重要因素. 如果您的廣告獲得5次點擊, 它的質量分數為 0.5%. 如果冇人點擊它們，咁喺搜索結果中獲得大量展示係冇用嘅. 此指標用于肯定廣告嘅相關性. 如果您的廣告冇獲得足夠嘅點擊量, 您的質量得分可能低於競爭對手嘅質素得分. 然而, 並不意味著如果您的質量得分較低，您應該停止投放廣告.

除了高點擊率, 您的廣告必須與所定位的關鍵詞相關. 一個好嘅廣告經理知道關鍵詞組應該有多深入. 質素得分由許多因素構成, 從長遠來看，努力改進它們可能係有益嘅. 最終, 它可以改善您的定位, 以及您的每次點擊成本. 然而, 這不可能一蹴而就, 但需要做一些工作, 從長遠來看，它可以產生好大嘅不同.

每次點擊成本

你可能想知如何使用Adwords嘅每次點擊成本計算您的投資回報率. 使用不同行業的基準可以幫助您設定營銷預算和目標. 以下係房地產行業的一些基準. 根據AdWords行業基準, 該行業嘅CPC為 1.91% 喺Search Network上，並且 0.24% 展示廣告網絡上緊. 如果你打算把Google AdWords用于您的網站或業務, 請牢記呢啲基準.

CPC定價通常稱為按點擊付費 (PPC) 定價. 出現喺Google蒐索引擎頂部結果中嘅廣告成本低至 81 每次點擊美分. 可能係煎鍋嘅廣告黃金標準. 您的PPC越高, 您的投資回報就越高. 然而, 您的PPC預算將根據時段而有所不同, 關鍵詞競爭, 同質素分數.

Adwords嘅平均每次點擊成本因行業而異, 業務類型, 和產品. 每次點擊成本最高嘅係消費者服務, 法律服務, 同電子商務. 每次點擊成本最低嘅係旅遊和酒店業. 特定關鍵詞嘅每次點擊成本取決於出價金額, 質量得分, 同競爭性出價. 每次點擊的成本可能會因您的競爭對手而異’ 出價和您的廣告評級.

降低每次點擊費用, 你可以選擇手動或自動出價. 然之後, Google將根據您的預算選擇最相關的出價. 你仲可以為廣告活動設置每日預算, 然後將剩下的事情留給AdWords. 你可以透過創建同維護適當嘅結構嚟優化您的賬戶, 並經常進行審計以發現任何錯誤. 所以, 您如何計算您的CPC?

轉化跟蹤

擁有Adwords轉化跟蹤像素係你在線營銷策略嘅重要組成部分. 此代碼允許你查看有幾多訪問者喺你嘅網站上實際轉化. 然後，你可以使用呢啲數據嚟調整未來嘅廣告並優化成個網站嘅效果. 在網站上設置轉化跟蹤, 只需喺網站上創建一個轉化跟蹤像素並部署它嚟跟蹤訪問者’ 活動. 你可以喺多個級別查看數據, 包括Campaign, 廣告組, 廣告, 同Keyword. 你甚至可以根據關鍵字嘅轉化效果對關鍵字進行出價.

設置AdWords轉化跟蹤好簡單: 你只需輸入轉化ID, 轉化標籤, 同轉化值. 你仲可以選擇 “Fire On” 跟蹤代碼觸發的日期. 你可以由特定頁面選擇日期, 例如 “多謝” 頁, 確保代碼喺所需日期觸發. 觸發日期應比您希望捕獲轉化數據的日期早幾天.

喺冇轉化跟蹤嘅情況下使用AdWords類似于把資金付諸東流. 在等待第三方實施跟蹤代碼嘅同時繼續投放廣告係浪費時間同金錢. 只有喺你擁有跟蹤代碼之後，真實數據才會開始顯示. 咁最常見嘅轉化跟蹤錯誤係乜嘢? 以下是一些常見原因:

使用AdWords轉化跟蹤係查看你網站上有幾多訪問者發生轉化嘅好方法. AdWords轉化跟蹤係小型企業在線營銷中極其重要嘅部分, 因為您為每次點擊付費. 瞭解有幾多訪客轉化為銷售將幫助你確定您的廣告支出是否產生了收入. 你越瞭解自己嘅轉化率, 你可以做出更好嘅決策. 所以, 立即開始實施AdWords轉化跟蹤.

如果你諗住喺 Google 嘅廣告平台上面做廣告, 噉你就要知道點樣設定廣告系列, 揀關鍵字, 同埋建立廣告. 以下文章提供咗一啲有用嘅提示同資訊，可以幫你開始. 你亦可以進一步了解 Google 嘅 AdWords 報告同優化功能. 以下係喺 Google 上面執行廣告系列嗰陣要記住嘅一啲最重要嘅提示. 繼續睇! 閱讀本文後, 你應該可以製作出有效嘅 AdWords 廣告.

喺 Google 嘅廣告平台上面放廣告

目前, 世界上最受歡迎嘅網站, 谷歌, 有幾十億個用戶. Google 會用兩種主要方法嚟營利呢個用戶群: 建立佢哋嘅用戶個人檔案，同埋同廣告客戶分享呢啲資料. 然後 Google 會要求廣告客戶對第三方公司放嘅個別廣告出價. 呢個過程, 叫做實時出價, 係接觸廣泛潛在客戶嘅最有效方法. 有幾百間公司會為 Google 提供廣告刊登位置所需嘅數據同資訊.

設定緊廣告系列

喺 Google AdWords 入面有好多唔同嘅選項可以用嚟設定廣告系列. 選擇關鍵字後, 你可以設定預算同埋針對地理區域. 然後你可以揀你想喺廣告系列入面顯示邊種類型嘅結果, 例如點擊或者轉換. 你亦可以指定每個月嘅日數. 噉樣你嘅廣告只會喺嗰個地區嘅人嘅網頁上面顯示.

你可以選擇將你嘅廣告定位到特定地址或者更大嘅地區, 例如郵遞區號. 你亦可以選擇根據年齡去定位人士, 性別, 同埋收入水平. 視乎你想顯示嘅廣告類型而定, 你可以根據人哋嘅喜好去定位佢哋. 如果你唔知你嘅目標對象係咩, 你可以揀廣泛嘅類別，例如 “所有美國居民,” 或 “幾乎每個美國居民” 為咗啲廣告.

設定廣告系列嗰陣, 你一定要揀個目標. 呢個對唔同嘅商家嚟講可能意味唔同. 一個明確嘅目標會令到潛在客戶嘅產生同失敗有分別. 你亦可以設定 SMART 目標，幫你開發系統同方法去達成你嘅 Google Adwords 目標. 轉換目標嘅一個好例子就係你嘅廣告收到嘅點擊次數. 呢個數字會話你知你需要為你嘅廣告系列花幾多錢.

如果你係 AdWords 新手, 最好將你嘅整體預算均勻噉分佈喺你所有嘅廣告系列. 根據你嘅商業目標揀預算, 同埋降低啲唔太重要嘅嘢嘅預算. 唔好唔記得你可以隨時更改任何廣告系列嘅預算. 調整預算以獲得最佳效果永遠都唔係太早. 喺 Google AdWords 入面設定廣告系列嗰陣, 記得考慮你嘅目標同埋追蹤你嘅結果.

揀緊關鍵字

喺你揀你嘅關鍵字之前, 你需要考慮你嘅廣告系列目標係咩. 如果你嘅目標係提高對你嘅商家嘅認識, 你可能唔需要高意圖嘅關鍵字. 如果你想增加銷售, 你可能想專注喺更針對你嘅受眾同埋搜尋量較低嘅關鍵字. 而搜尋量係一個要考慮嘅重要因素, 你亦應該考慮其他因素, 例如成本, 相關性同競爭性, 當做決定嗰陣.

相關性係一種定性測量，可以用嚟整理一長串關鍵字，然後按相關性嘅順序顯示佢哋. 用關鍵字嘅觸及率會顯示有幾多人會搜尋呢個詞. 人氣同關鍵字嘅搜尋量有密切關係. 用熱門關鍵字可以幫你接觸到比唔太熱門嘅關鍵字多十倍嘅人. 搜尋量較高嘅關鍵字可以吸引更多用戶同埋增加轉換次數.

While you can use Google’s keyword planner to find keywords, it does not provide a column where you can grade the potential for advertising. To assess the quality of your keyword opportunities, you should make a list of criteria that are important to your business. Here are 3 basic criteria to consider when choosing keywords in Adwords:

When choosing keywords for your ad campaign, make sure you know the target audience of your business. 例如, a large shoe store may choose a general keyword, which will appear in a range of searches, such as shoes. In this case, the keyword may be relevant to a small number of people, but it may not be the best choice. 此外, you can try ad groups based on the products or services you sell. 噉樣, 你可以確保你嘅廣告會出現喺相關人士嘅搜尋結果入面.

製作廣告

確保你嘅廣告盡量有效嘅第一步係確保你吸引到合適嘅潛在客戶. 而唔合格嘅人就唔太可能點擊你嘅廣告, 合格嘅前景係. 如果你有個好嘅廣告, 你會發現你每次點擊嘅成本較低. 下一步係建立多個廣告嘅變化，同埋監察每個廣告嘅成效.

首先, 你應該知道你想定位啲咩關鍵字. 網上有好多免費嘅關鍵字工具可以幫你搵到適合你嘅廣告系列嘅關鍵字. 一個好嘅起點係用一個叫做「關鍵字計劃工具」嘅工具. 呢個功能會幫你搵到一個令你嘅廣告喺其他廣告中脫穎而出嘅關鍵字. 當你揀咗個關鍵字之後, 用關鍵字計劃工具嚟搵出呢個詞有幾大競爭.

跟蹤轉化

如果你想知點樣追蹤 Google Adwords 廣告系列嘅轉換, 呢個指南會幫你開始. 轉換追蹤好容易實行, 但係要你手動插入 “點擊” 將 HTML 標籤放入你嘅 Google 程式碼. 你可以用呢個指南嚟確定喺 AdWords 廣告系列上面使用轉換追蹤嘅最佳方法. 有好多方法可以追蹤你嘅 AdWords 廣告系列嘅轉換.

第一, 你需要搞清楚你想喺你嘅 AdWords 廣告系列入面用咩歸因模式. 而 Google Analytics ( 分析 ) 就會喺用戶第一次點擊嗰陣自動追蹤轉換, AdWords 會將上次嘅 AdWords 點擊記入去. 即係話如果有人點擊你嘅廣告, 但係之後就離開你個網站, 你嘅 Google Analytics ( 分析 ) 帳戶會畀佢哋第一次點擊嘅信用額.

喺你嘅網店嘅感謝頁面觸發嘅代碼會將資料傳送去 Google Ads. 如果你唔用呢個代碼, 你需要修改你嘅電子商務平台嘅追蹤代碼先可以攞到你需要嘅數據. 因為每個電子商務平台都會用唔同嘅追蹤方法, 呢個過程可能好有挑戰性, 尤其係如果你係網絡編程或者 HTML 新手.

當你知道轉換係點樣嘅時候, 你可以追蹤每次點擊值幾多錢. 呢個對追蹤轉換嘅價值特別重要, 因為點擊產生嘅收入反映實際收入. 知道點樣解釋轉換率亦都好有幫助，噉樣你就可以喺你嘅 AdWords 廣告系列入面最大化你嘅利潤. 冇嘢可以代替準確嘅追蹤. 你會對結果感到驚訝.

為咗充分利用你嘅 AdWords 廣告系列, 你一定要專注帶嚟最多付費嘅客戶, 選擇加入, 同埋買家. 例如, 廣告活動 A 可以交付 10 潛在客戶同廣告系列 B 可以提供五個潛在客戶同一個客戶, 但係廣告系列 A 嘅平均訂單價值會高啲. 因此, 設定你嘅最高出價同埋目標係高每次點擊成本係必要嘅，先可以獲得最佳投資回報率. 以下係優化 AdWords 廣告系列嘅一啲提示，確保廣告系列可以為你嘅商家帶嚟最佳效果.

每次點擊成本

中囯共產黨 (每次點擊成本) 喺 Google AdWords 入面，由一蚊到兩蚊都有唔同, 但係佢可以高到 $50. 而點擊次數可能會極之貴, 呢個成本唔一定要高到大部分小型企業主都達唔到. 幫你將成本減到最低, 考慮下呢啲提示. 使用搜尋量低同埋搜尋意圖清晰嘅長尾關鍵字. 更多通用關鍵字會吸引更多出價.

每次點擊嘅成本通常由幾個因素決定, 包括廣告嘅位置同競爭對手嘅人數. 如果個行業競爭激烈, CPC 會高啲. 喺某啲情況下, 你可以透過預訂大量廣告嚟降低每次點擊成本. 最後, 記住每次點擊成本係由幾個因素決定, 例如行業嘅競爭量, 網站嘅相關性, 同埋廣告嘅數量.

除咗降低你嘅每次點擊成本之外, 你亦可以透過使用擴充功能同埋改善到達網頁轉換率嚟優化廣告體驗. Marta Turek 概述咗幾個提示，幫你降低每次點擊嘅成本. 你可以慳到好多錢，同時仍然可以獲得曝光率同品牌里數. 喺 AdWords 入面冇咩神奇嘅方法可以降低每次點擊成本, 但係你可以用呢啲提示嚟改善你嘅廣告系列同埋降低每次點擊嘅成本.

而每千分成本係一個有效嘅方法去創造品牌同產品知名度, CPC 被認為係產生收入方面更有效果. 每次點擊成本同每次點擊成本嘅分別可以喺商家類型同所提供嘅產品類型入面睇到. 而電子公司每個客戶都可以花幾百蚊, 保險業每次點擊只可以花幾蚊. 後者係一個好方法去搵觀眾，而唔使每次點擊都要花幾百蚊.

最高出價

你可以喺 Google Adwords 入面更改你嘅最高出價嚟優化你嘅廣告. 有幾種方法可以做到呢一點, 同埋有啲策略你可以用，令到你更容易明智噉用錢. 呢啲包括最高出價策略, 目標 ROAS, 同埋「最大化轉換率」策略. 「最大化轉換次數」策略非常簡單，令 Google 可以充分利用你每日嘅預算.

你出價嘅金額會根據你嘅目標同預算而有所不同. 換句話說, 你可以根據你嘅預算同所需嘅轉換次數設定最高每次點擊成本. 呢個方法最適合專注於品牌知名度嘅廣告系列, 呢個可以透過搜尋網絡入面嘅廣告系列完成, Google 多媒體廣告網絡, 同埋標準購物. 手動出價畀你自訂你嘅出價, 畀你喺特定關鍵字或者刊登位置上面花更多錢.

同樣地, 你亦可以用最高每次點擊成本策略嚟優化你嘅廣告系列嚟進行再營銷. 呢個策略會用過往數據同上下文訊號，根據你嘅網站流量自動調整你嘅最高每次點擊成本. 而呢個策略好易出錯, 佢有效噉提高品牌知名度同埋產生新產品知名度. 或者, 你可以用其他以轉換為基礎嘅策略，嚟帶動相關流量. 但係呢啲策略唔係適合所有人.

除咗設定你嘅最高每次點擊成本之外, 你亦可以用一個叫做「最大化點擊次數」嘅出價策略. 呢個係一個簡單嘅方法，可以透過增加你收到嘅流量嚟增加你嘅投資回報率. 而且因為 Google Adwords 會根據轉換次數自動提高同降低你嘅出價, 噉樣會確保你嘅廣告得到最多嘅曝光率. 當使用每個動作嘅目標成本出價嗰陣, 最好揀低過嘅目標 CPA 80%.

關鍵詞研究

搜尋引擎行銷就係用正確嘅關鍵字去獲得最佳嘅搜尋結果. 冇關鍵字研究, 你嘅廣告活動會失敗，而你嘅競爭對手會超越你. 為咗確保你嘅廣告活動成功, 你需要用最新嘅工具同策略, 包括關鍵字研究. 最有效嘅關鍵字係你嘅受眾實際使用嘅關鍵字. 免費嘅關鍵字研究工具，例如 SEMrush ，可以幫你確定某個關鍵字有幾受歡迎，同埋大約有幾多個搜尋結果會喺 SERP 入面列出.

進行關鍵字研究, 你需要收集相關嘅關鍵字. 你可以用免費嘅工具，例如 Google 嘅關鍵字規劃工具，嚟做到呢一點, 但係如果你想要更詳細嘅數據，最好用付費工具. Ubersuggest 之類嘅關鍵字工具可以畀你將關鍵字匯出為 PDF ，然後離線閱讀. 輸入你感興趣嘅關鍵字，然後撳一下 “建議” 去獲取有關最近嘅頭條新聞嘅建議同數據, 嗰個關鍵字嘅競爭同排名難度.

一旦你有了關鍵詞列表, 你應該優先處理佢哋，然後揀三至五個最受歡迎嘅搜尋. You can also narrow down your list by creating a content calendar and an editorial strategy. Keyword research can help you understand recurring themes within your niche. Once you know these, you can create new posts and blog posts related to these topics. The best way to maximize the profits from your Adwords campaign is to focus on a few keywords and select the most relevant ones for your target audience.

In addition to finding the most popular keywords, you should also use tools to identify your target audience. These tools can help you target your audience based on their needs and interests. 例如, if your business sells clothing, you might want to target women who are looking for new shoes, or men who are interested in buying accessories. 呢啲用家好可能會花多啲錢買衫同鞋. 用緊關鍵字工具, 你可以搵出呢啲人搵緊啲咩，同埋製作相關嘅內容.

對商標關鍵字出價

除咗用關鍵字研究工具之外, 廣告客戶可以用商標條款出價. 噉樣做, 佢哋增加咗佢哋嘅廣告喺搜尋結果入面獲得高刊登位置嘅機會. 此外, 以商標條款出價，令競爭對手可以買相關嘅刊登位置，避免每次點擊成本高. 雖然競爭對手通常唔會知道商標出價, 佢哋可能仲願意加負面關鍵字.

對商標關鍵字出價嘅做法係有爭議性嘅. 有啲公司決定買商標關鍵字，而唔係採取法律行動. 喺 2012, 羅塞塔石材有限公司. 向 Google 提起商標侵權訴訟, 公司. Google 改咗佢嘅計劃，允許對商標字詞出價 2004. 由嗰時開始, 多過 20 公司已經向 Google 提起法律訴訟, 公司.

而商標法已經透過訴訟解決咗, 唔係咁清楚將來可以做啲咩. 法庭批准嘅禁令可能會迫使競爭對手為商標關鍵字支付更多費用. 然而, 呢個方法會對廣告系列造成負面影響. 佢亦都會要求出價同商標價值唔成比例. 跟住呢啲指引, 廣告客戶可以避免因為商標侵權而被告.

亦都好重要留意，喺廣告入面使用競爭對手嘅品牌名稱亦都可能被歸類為商標侵權. 喺 Adwords 入面對商標關鍵字出價係有風險嘅，因為你最終可能會聲稱競爭對手嘅品牌關鍵字. 係噉嘅情況下, 競爭對手可以向 Google 報告呢個活動. 如果競爭對手報告你嘅廣告, 佢可能會阻止你用嗰個品牌名.

廣告系列優化

關鍵字選擇對廣告系列優化至關重要. 使用關鍵字計劃工具係免費嘅，可以幫你決定你嘅預算同埋出價幾多. 記住，長啲嘅關鍵字詞組唔會同搜尋字詞相符, 所以喺建立你嘅廣告嗰陣記住呢一點. 建立角色對於了解你嘅目標市場同埋為你嘅廣告系列確定最佳關鍵字係至關重要. 知道邊個會睇你嘅廣告亦都有幫助.

你亦可以嘗試用目標展示次數分享嚟確定每次點擊嘅成本. 你嘅觀眾比例越高, 你嘅出價會越高. 噉樣可以提高廣告嘅知名度，同埋有可能帶嚟更多轉換. 然而, 你嘅廣告可能會收到少過你想要嘅點擊次數, 但係你會產生更多收入. 如果你用緊 Google 廣告嚟宣傳你嘅網站, 考慮用目標展示次數分享.

令廣告系列優化更加容易, 用任務管理功能. 你可以將唔同嘅優化任務分配畀團隊成員. 你亦可以將啲提示放喺手邊，例如點樣用廣告擴充資訊. 至少用嚟提升你嘅廣告 4 廣告擴充功能. 呢啲包括網站連結, 標語, 同埋結構化嘅片段. 你亦可以建立評論或者宣傳擴充功能. 你用嘅擴充程式越多, 你嘅廣告系列會越成功.

Google AdWords 嘅廣告系列優化可能會好有挑戰性, 但係如果你可以提升點擊率同降低每次點擊成本，噉就值得啦. 跟住呢啲 7 步驟, 你將會為你嘅廣告獲得更高嘅每次點擊成本同更好嘅點擊率. 你好快就會見到你嘅廣告系列成效有明顯改善. 唔好忘記，成功嘅廣告系列優化需要定期分析. 如果你唔追蹤你嘅結果, 你會只係追緊同一個平庸嘅結果.

當你用 Adwords 嗰陣，你應該遵循一啲基本步驟. 呢啲包括競爭性出價模式, 轉化跟蹤, 同否定關鍵字. 以下係一啲點樣用 AdWords 喺你嘅優勢嘅例子. 當你掌握咗呢啲之後, 係時候做你第一個廣告喇. 喺以下嘅段落入面, 我會講一啲你需要知道嘅最重要嘅主題. 你亦可能想睇下下面嘅連結嚟了解更多.

每次點擊成本

無論你係 Facebook 上面執行你自己嘅 PPC 廣告系列, 谷歌, 或者其他付費廣告平台, 了解你嘅廣告成本對有效嘅市場推廣支出至關重要. 每次點擊成本, 或者簡稱 CPC, 係指廣告客戶每次點擊廣告所支付嘅金額. 每次點擊成本係衡量廣告系列成效嘅好方法, 因為當個人點擊你嘅廣告嗰陣，佢可以畀你知道你嘅廣告要花幾多錢.

有唔同因素會影響你每次點擊嘅成本, 包括質素分數, 關鍵字相關性, 同埋到達網頁嘅相關性. 當三個成份都係好啱嘅時候, 點擊率 (點擊率) 好可能會好高. 高點擊率代表你嘅廣告係相關嘅同埋吸引訪客. 提高點擊率就代表你嘅廣告同搜尋者更加相關, 而且噉樣會降低你每次點擊嘅整體成本. 然而, 高點擊率唔一定係最好嘅跡象.

每次點擊嘅成本會因行業類型而異, 產品, 同埋目標對象. 一般嚟講, AdWords 嘅每次點擊成本係介乎兩者之間 $1 和 $2 喺搜尋網絡上面, 同埋下面 $1 用嚟顯示網絡. 高成本嘅關鍵字會貴過 $50 每次點擊, 而且通常喺競爭激烈嘅行業，而且客戶終身價值高. 然而, 巨型零售商可以花 $50 每年喺 AdWords 上面有 100 萬或以上.

用每次點擊成本, 你可以將你嘅廣告放喺網站上面, 同埋追蹤訪客’ 你個網站上面嘅整個旅程. AdWords 係電子商務零售商嘅支柱, 將你嘅產品放喺積極搜尋同你類似嘅產品或者服務嘅消費者面前. 只收取點擊費用, CPC 可以幫你賺錢 $2 為每個人 $1 使咗. 你可以用呢啲工具嚟拓展你嘅業務，同時增加利潤.

競爭性出價模式

Google Adwords 嘅競爭性出價模型係用嚟決定每次點擊嘅最高成本. 呢個模式會因應廣告活動嘅目標而有所不同. 低成本廣告可能唔會引起太大興趣, 所以廣告客戶可能會考慮積極出價高質素嘅關鍵字. 然而, 積極出價會導致每次點擊成本更高, 所以最好如果可以嘅話避免佢.

最簡單嘅策略係最大化轉換率. 喺呢個策略入面, 廣告客戶設定每日最高預算，然後畀 Google 出價. 透過最大化轉換率, 佢哋可以用佢哋嘅錢攞到更多流量. 喺做任何決定之前, 然而, 追蹤投資回報率同埋確定最大化轉換係咪會產生有利可圖嘅銷售係好重要. 一旦呢個建立咗, 廣告客戶可以相應噉調整佢哋嘅出價. 雖然有好多可能嘅策略, 呢個模式對中小型企業最有效.

手動每次點擊成本出價可以同出價修飾符結合, 呢個會考慮到唔同嘅訊號. 呢個模式對於轉換率低嘅小型企業嚟講特別有用, 因為佢哋大部分嘅轉換都係潛在客戶, 而且呢啲潛在客戶嘅質素有好大嘅差異. 唔係所有潛在客戶都會轉換成付費客戶, 但係如果你將潛在客戶定義為轉換動作, Google 會將佢哋當係一樣, 無論質素如何.

手動每次點擊競價模式係初學者嘅預設策略, 但係可能會費時同埋難以掌握. 你需要為唔同嘅群組同刊登位置設定出價. ECPC 可以幫手控制預算，同埋根據轉換嘅可能性調整出價. 仲有自動每次出價嘅自動選項, 呢個係最流行嘅方法. 出價模式主要有三種: 手動每次點擊競價, ECPC, 同埋 ECPC.

轉化跟蹤

冇 AdWords 轉換追蹤, 你喺廁所沖緊錢. 喺等第三方實施追蹤代碼嗰陣放送你嘅廣告只係浪費錢. 只有喺你實行咗轉換追蹤代碼之後，你先可以開始睇到你啲廣告入面嘅真實數據. 噉實行轉換追蹤嘅步驟係啲咩? 繼續閱讀以了解更多信息. 同埋記住: 如果佢唔 work, 你做唔啱你嘅工作.

第一, 你一定要定義一個轉換. 轉換應該係顯示某人對你嘅網站有興趣同埋買咗啲嘢嘅動作. 呢啲操作可以由提交聯絡表格到免費下載電子書. 或者, 如果你有個電子商務網站, 你可能想將任何購買定義為轉換. 當你定義咗轉換之後, 你需要設定個追蹤碼.

下一個, 你需要喺你嘅網站上面實行 Google 廣告標籤管理工具. 噉樣需要你將一段 JavaScript 代碼加入你網站嘅 HTML 代碼. 當你做完嗰樣嘢之後, 你可以建立一個新嘅標籤. 喺標籤管理員入面, 你會見到你網站上面所有唔同類型嘅標籤嘅清單. 撳一下 Google AdWords 標籤，然後填寫必要嘅資料.

當你做完嗰樣嘢之後, 你可以喺你嘅網站上面安裝轉換追蹤碼. 然之後, 你可以喺唔同級別睇返你嘅轉換. 廣告組, 廣告, 同埋關鍵字級別嘅資料會顯示喺轉換追蹤介面. 轉換追蹤可以幫你識別邊個廣告文案最有效. 你亦可以用呢啲資料嚟指導日後嘅廣告寫作. 轉換追蹤代碼亦都會畀你根據關鍵字嘅轉換效果，根據佢哋嘅轉換率去決定你嘅出價.

否定關鍵詞

優化你嘅搜尋引擎優化, 喺你嘅廣告系列入面用負面關鍵字. 呢啲係你啲用戶唔想睇到嘅條款, 但係同你嘅產品或者服務有語義上嘅關係. 用唔相關嘅關鍵字可能會令你嘅用戶體驗到令人失望. 例如, 如果有人搜尋 “紅色嘅花,” 你個廣告唔會顯示. 同樣地, 如果有人搜尋 “紅玫瑰,” 你嘅廣告會顯示.

你亦可以用工具嚟搵常見嘅拼寫錯誤. 你可以透過挖掘原始搜尋查詢嚟搵出啲人通常會拼錯啲咩關鍵字嚟做到呢一點. 有啲工具甚至可以匯出一份常見嘅拼寫錯誤清單, 畀你撳一下就可以搜尋到呢啲. 當你有一個串錯字嘅清單, 你可以喺短語匹配入面將佢哋加入你嘅廣告系列, 完全匹配, 或者廣泛匹配負片.

Adwords 入面嘅負面關鍵字可以確保你嘅廣告只會向搜尋緊你賣緊嘅嘢嘅人顯示，從而減少浪費嘅廣告開支. 呢啲工具喺消除浪費嘅廣告支出同埋提高投資回報方面非常有效. 如果你唔肯定喺 AdWords 廣告系列入面用負面關鍵字嘅最佳方法, 你可以睇下德里克 · 胡克有關呢個主題嘅文章.

而負面關鍵字唔會觸發廣告, 佢哋可以增加你嘅廣告系列嘅相關性. 例如, 如果你賣爬山裝備, 你嘅廣告唔會向搵緊攀登裝備嘅人顯示. 呢個係因為搜尋嗰個特定項目嘅人同你嘅目標市場個人檔案唔啱. 因此, 負面關鍵字可以改善你嘅廣告系列. 然而, 保持一致好重要. 喺 AdWords 手冊入面, 你可以喺有需要嗰陣改你嘅否定關鍵字.

按裝置定位

你而家可以根據某人用緊嘅裝置類型嚟定位你嘅廣告. 例如, 如果你係一盤生意, 你可能想將廣告定位到用佢哋流動裝置嘅人. 然而, 如果你想接觸流動用戶同埋提高轉換率, 你應該知道佢哋用嘅裝置類型. 噉樣, 你可以更好噉根據佢哋用嘅裝置類型度身訂造你嘅廣告內容同訊息.

隨住流動用戶數量持續增長, 跨裝置定位對市場推廣人員嚟講將會變得更加重要. 透過留意唔同裝置嘅使用者行為, 你可以了解客戶喺購買過程中嘅位置，並根據情況分配微轉換. 有呢啲資料, 你將會能夠建立更有效嘅廣告系列，同埋為你嘅客戶提供無縫嘅體驗. 所以, 下次你計劃針對流動用戶嗰陣, 一定要考慮跨裝置定位.

如果你嘅目標係平板電腦嘅用戶, 你會想喺 Adwords 入面用裝置定位. 呢邊, 你嘅廣告會同用平板電腦嘅用戶更加相關. Google 喺未來幾個星期會推出裝置定位選項, 同埋佢會喺有得用嗰陣通知你. 噉樣會增加你嘅流動廣告成本，同埋畀你度身訂造你嘅廣告，嚟定位最有可能用你平板電腦嘅人.

喺 Google AdWords 入面, 按裝置定位係任何 Google Ads 廣告系列嘅重要一步. 冇適當嘅裝置定位, 你最後可能會對你啲客嘅動機作出錯誤嘅假設. 因此, 明白呢個過程好重要. 你可以考慮用戶嘅裝置，將內容同搜尋廣告系列分開，同埋執行更有效嘅廣告系列. 但係你點樣設定裝置定位? 以下係你可以點樣做嘅方法.