Author: author author

มีหลายวิธีในการจัดโครงสร้างบัญชี AdWords. นี่คือบางส่วนที่พบบ่อยที่สุด. ในบทความนี้, ฉันจะครอบคลุม CPC, คู่ที่เหมาะสม, กำหนดเป้าหมายใหม่, ส่วนขยาย, และอื่น ๆ. หวังว่า, เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณเริ่มต้นและใช้ประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณาของคุณ. จำไว้ว่าบัญชี AdWords ของคุณคือเส้นเลือดหลักของเว็บไซต์ของคุณ, ดังนั้นจงใช้เวลาในการเรียนรู้เกี่ยวกับแต่ละคน. เมื่อคุณมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับ AdWords แล้ว, คุณก็พร้อมที่จะสร้างแคมเปญแรกของคุณแล้ว!

ราคาต่อคลิก (CPC)

คุณควรทราบว่าต้นทุนต่อคลิก (CPC) ใน Adwords ไม่เหมือนกับ CPC ในแคมเปญการตลาดแบบดั้งเดิม. ในขณะที่ CPC หมายถึงต้นทุนการโฆษณา, CPM เกี่ยวข้องกับจำนวนการแสดงผลที่โฆษณาของคุณได้รับ. แม้ว่าค่าโฆษณาจะต่างกันมากก็ตาม, เครื่องมือการตลาดออนไลน์ยอดนิยมที่สุดแสดง CPC สำหรับคำหลักเป้าหมาย. คุณควรทราบด้วยว่า CPC ไม่ได้หมายถึงราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดเสมอไป.

ราคาต่อหนึ่งคลิกขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ, รวมถึงคะแนนคุณภาพ, คีย์เวิร์ด, และข้อความโฆษณา. โฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพสูงดึงดูดการคลิกมากขึ้นและสามารถคาดหวังส่วนลดสูงสุดถึง 50%. โฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพต่ำกว่าดึงดูดการคลิกน้อยลง, และดังนั้นจึง, คุณจะจ่าย CPC ที่สูงขึ้น. เพื่อปรับปรุง CPC . ของคุณ, ลองเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณาและเว็บไซต์ของคุณ. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมี CTR สูงเพื่อกระตุ้นให้ผู้เข้าชมคลิกโฆษณาของคุณ.

CPC ถูกกำหนดโดยบริษัทโฆษณาผ่านการประมูล. ผู้เสนอราคาสามารถเลือกที่จะเสนอราคาด้วยตนเองหรือโดยอัตโนมัติ. โปรแกรมเสนอราคาด้วยตนเองระบุ CPC สูงสุดสำหรับคำหลักหรือกลุ่มโฆษณา. ผู้เสนอราคาด้วยตนเองจะควบคุมราคาเสนอของตนและปรับราคาเสนอของตนเพื่อให้ได้รับคลิกเพิ่มขึ้น. ตัวเลือกนี้มีประโยชน์หลายประการ. แม้ว่าสิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณทราบงบประมาณของคุณก่อนที่จะเริ่มแคมเปญโฆษณา, คุณควรเข้าใจวิธีการทำงานของการประมูลและสิ่งที่ควรระวัง.

การมีแนวคิดเกี่ยวกับ ROI เป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ. คุณต้องแน่ใจว่าคุณไม่พลาดโอกาสในการขายหรือโอกาสในการขายใด ๆ. หากคุณเสนอราคาต่ำเกินไป, คุณจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการสร้าง ROI. แต่โดยจำไว้ว่าราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดไม่ใช่ราคาสุดท้ายเสมอไป, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ CPC เพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุดของคุณ. นอกจากนี้ คุณควรทราบด้วยว่า CPC สูงสุดใน AdWords ไม่ใช่ราคาสุดท้าย. ผู้โฆษณาหลายรายจ่ายเพียงจำนวนเงินขั้นต่ำเพื่อผ่านเกณฑ์อันดับโฆษณาหรือเอาชนะคู่แข่ง’ อันดับโฆษณา.

โฆษณาบน Facebook แตกต่างจากเครื่องมือค้นหาทั่วไปในการคำนวณ CPC. แทนที่จะพิจารณาอันดับโฆษณาหรือคะแนนคุณภาพ, Facebook มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายของโฆษณาของคุณ. กลุ่มเป้าหมายบางคนจะมีราคาแพงกว่าคนอื่น. ผู้ชมเป้าหมายก็มีส่วนร่วมในราคาเสนอสูงสุดและระยะเวลาแคมเปญด้วย. คะแนนที่เกี่ยวข้องเป็นอีกปัจจัยหนึ่งใน Facebook Ad CPC. Facebook คำนวณค่าใช้จ่ายในการแสดงโฆษณาตามข้อเสนอแนะที่คาดหวัง. คะแนนที่สูงขึ้นจะได้รับรางวัลด้วยค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานที่ต่ำกว่า.

คู่ที่เหมาะสม

หากคุณสงสัยว่าจะสร้างการจับคู่แบบตรงทั้งหมดใน Adwords . ได้อย่างไร, คุณไม่ได้อยู่คนเดียว. Google เพิ่งทำการเปลี่ยนแปลงกฎการจับคู่ของพวกเขา. ในขณะที่ยังคงสามารถใช้การทำงานแบบตรงทั้งหมดสำหรับคำหลักของคุณ, มันจำกัดมากกว่าการทำงานแบบวลีหรือแบบกว้าง, ซึ่งอาจทำให้โฆษณาของคุณปรากฏสำหรับข้อความค้นหาที่คุณไม่ต้องการโฆษณาบน. คุณสามารถปรับการตั้งค่าการจับคู่แบบตรงทั้งหมดเพื่อจำกัดการมองเห็นโฆษณาของคุณสำหรับรูปแบบที่ไม่เกี่ยวข้องหรือมีประสิทธิภาพต่ำ.

ตัวอย่างเช่น, การจับคู่แบบตรงทั้งหมดสำหรับคำหลักของแบรนด์ท่องเที่ยวจะไม่แสดงขึ้นสำหรับการค้นหาแบรนด์นั้น. แทนที่, โฆษณาเที่ยวบินลดราคาจะไม่แสดงในการค้นหาคำหลักของแบรนด์ท่องเที่ยว. สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีงบประมาณเติบโต. ด้วยการจับคู่รูปแบบที่ใกล้เคียง, คีย์เวิร์ดปัจจุบันจะเพิ่มขึ้นในการเข้าถึง และพวกเขายังสามารถค้นพบใหม่, คำหลักที่เกี่ยวข้องตามความตั้งใจของผู้ใช้. ในที่สุด, การเสนอราคาอัตโนมัติช่วยให้พวกเขารักษาประสิทธิภาพได้แม้การเข้าถึงจะเพิ่มขึ้น.

การทำงานแบบตรงทั้งหมดใน Adwords จะจับคู่คำหลักกับคำหรือวลี. เมื่อมีคนค้นหาคำหรือวลีนั้น ๆ, โฆษณาจะแสดงสำหรับวลีที่แน่นอนนั้น. คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดมีอัตราการคลิกผ่านสูง. อย่างไรก็ตาม, คุณอาจไม่ได้รับคลิกหรือการแสดงผลมากเท่าที่คุณใช้การทำงานแบบวลี. แต่, พวกเขามักจะปรากฏเมื่อมีผู้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ.

เมื่อพูดถึงการจับคู่คำหลักใน Adwords, การใช้ประเภทการจับคู่แบบตรงทั้งหมดเป็นการเดิมพันที่มีความเสี่ยง. แม้ว่ามันอาจจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการมองเห็นและการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ, ยังอาจทำให้เว็บไซต์ของคุณได้รับบทลงโทษจาก Google. ดังนั้นจึงจำเป็นต้องประเมินโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณอย่างรอบคอบ. มิฉะนั้น, คุณอาจถูกมองว่าเป็นการเล่นเกมผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา. คุณควรใช้คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดเมื่อเหมาะสม.

กำหนดเป้าหมายใหม่

วิธีหนึ่งที่ดีที่สุดในการเพิ่มการกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยแคมเปญ AdWords คือการแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ. โดยแบ่งกลุ่มผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณตามข้อมูลประชากร, คุณสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น. คุณสามารถแบ่งกลุ่มผู้เข้าชมตามประเทศได้, เพศ, อายุ, และปัจจัยอื่น ๆ เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของคุณให้สูงสุด. นี่คือคำแนะนำในการแบ่งกลุ่มผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งด้วย Adwords.

การกำหนดเป้าหมายซ้ำด้วยแคมเปญ Adwords สามารถใช้กับเว็บไซต์และแอพมือถือประเภทต่างๆ. ไม่เหมือนกับรีมาร์เก็ตติ้งบนโซเชียลมีเดีย, การกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิกใช้คำหลักจากการค้นหาแทนการเยี่ยมชมเว็บไซต์. แคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำยังสามารถดำเนินการผ่านการแลกเปลี่ยนและพ่อค้าคนกลาง. แต่ก่อนจะใช้เทคนิคนี้, อย่าลืมเรียนรู้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาประเภทนี้. คุณสามารถปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณและเพิ่ม ROI ของคุณโดยปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้.

การใช้การกำหนดเป้าหมายซ้ำกับ AdWords ด้วยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อกับลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า. Facebook เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการติดตามของคุณ, ในขณะที่ Twitter มีผู้เข้าชมรายเดือนมากกว่าเจ็ดสิบเปอร์เซ็นต์เป็นมือถือ. ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณตอบสนองต่อผู้ใช้มือถือ. การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย AdWords จะช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน.

คุณควรเข้าใจรูปแบบการเสนอราคาประเภทต่างๆ สำหรับ AdWords. การเสนอราคา CPC ช่วยเพิ่ม Conversion ของคุณ, ในขณะที่การติดตามการแปลงแบบไดนามิกผลักดันการแสดงผล. สิ่งสำคัญคือต้องเลือกรูปแบบที่เหมาะสมตามเป้าหมายเฉพาะของคุณ. โปรดจำไว้ว่าแต่ละแพลตฟอร์มโฆษณาทำงานต่างกัน. ดังนั้น, คุณควรเลือกอันที่เหมาะสมกับ KPI และงบประมาณของคุณ. อย่าลืมทราบรูปแบบการเสนอราคาต่างๆ เพื่อให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างเหมาะสม.

กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายเว็บใหม่ช่วยให้คุณสามารถส่งโฆษณาไปยังผู้ใช้ที่ไม่ระบุชื่อตามประวัติการท่องเว็บของพวกเขา. วิธีนี้ทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่ผู้เยี่ยมชมเคยดูในอดีต. โดยใช้อีเมลรีมาร์เก็ตติ้ง, คุณยังสามารถส่งโฆษณาไปที่รถเข็นที่ถูกละทิ้ง. หากคุณเป็นมือใหม่ในการโฆษณา, Google Adwords เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี. การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย Adwords เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจำนวนมากเห็นโฆษณาของคุณมากที่สุด.

ส่วนขยาย

เมื่อคุณตั้งค่าโฆษณา, คุณมีตัวเลือกมากมาย. คุณสามารถเลือกจากส่วนขยายโฆษณาประเภทต่างๆ, ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ. ผู้โฆษณาจำนวนมากเลือกใช้ส่วนขยายข้อความเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า. ติดตั้งง่ายและทำงานตามกำหนดเวลา. ส่วนขยายเหล่านี้คล้ายกับส่วนขยายข้อความและส่วนขยายการโทร. บทแนะนำของ Google จะแนะนำคุณตลอดขั้นตอนการตั้งค่าส่วนขยายแอป. หากมีข้อสงสัยหรือต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม, คุณสามารถติดต่อ Google โดยตรง.

ส่วนขยายไซต์ลิงก์นั้นฟรี และทำให้ผู้ดูของคุณสามารถโทรหาธุรกิจของคุณได้. คุณยังสามารถเลือกส่วนขยายการโทร, ซึ่งทำให้ผู้ชมสามารถเรียกโฆษณา. ส่วนขยายโฆษณาประเภทนี้ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท. ในที่สุด, ช่วยให้คุณทำยอดขายได้มากขึ้น. แต่, ก่อนที่คุณจะเริ่มใช้งานส่วนขยายโฆษณาเหล่านี้ได้, คุณต้องตัดสินใจว่าเหมาะสมกับธุรกิจของคุณหรือไม่.

ในขณะที่ส่วนขยายโฆษณาสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้, พวกเขายังสามารถเพิ่มขนาดและความโดดเด่นของโฆษณาของคุณได้อีกด้วย. ในทางกลับกัน, โฆษณาที่ยาวขึ้นมีแนวโน้มที่จะถูกคลิกและจะทำให้มีการเข้าชมมากขึ้น. นอกจากนี้, การใช้ส่วนขยายโฆษณาสามารถช่วยให้คุณสร้างความแตกต่างให้กับธุรกิจของคุณจากคู่แข่งได้. และ, ในขณะที่ส่วนขยายโฆษณามักถูกใช้งานน้อยเกินไป, พวกเขาสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ Google Adwords ของคุณ.

อีกวิธีหนึ่งในการใช้ส่วนขยายราคาสำหรับ AdWords คือการใส่ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณขาย. เป็นความคิดที่ดีที่จะเชื่อมโยงไปยังผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับคำหลักในกลุ่มโฆษณาของคุณ, เนื่องจากจะเพิ่มโอกาสในการได้รับ Conversion บนหน้า Landing Page หลังการคลิก. อย่างไรก็ตาม, หากโฆษณาของคุณไม่เกี่ยวข้อง, ผู้ใช้จะย้ายไปที่โฆษณาอื่นที่ไม่ตรงกับความต้องการของพวกเขา.

ส่วนขยายการสื่อสารเป็นอีกหนึ่งส่วนขยายยอดนิยมสำหรับ Google AdWords. ปรากฏในคำค้นหาและการค้นหาที่เลือก และเสนอตัวเลือกการติดต่อเพิ่มเติมสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า, เช่นที่อยู่อีเมล. ส่วนขยายเหล่านี้ได้รับการออกแบบให้เป็นโซลูชันที่เรียบง่ายสำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมายและเพื่อเชื่อมต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากับธุรกิจ. เมื่อลูกค้าคลิกที่ส่วนขยายการสื่อสาร, พวกเขาจะถูกนำไปยังเว็บไซต์ธุรกิจของคุณซึ่งพวกเขาสามารถขอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ.

Google Adwords สามารถเป็นส่วนหนึ่งที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในกลยุทธ์การตลาดของคุณ. Google มีเครื่องมือฟรีที่จะช่วยให้คุณใช้งานแคมเปญของคุณได้อย่างง่ายดาย, รวมทั้งฟอรั่ม. การระบุเป้าหมายของคุณอย่างชัดเจนและการทำความเข้าใจวิธีวัดความสำเร็จคือกุญแจสู่ความสำเร็จ. สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าเหตุใดคุณจึงใช้ AdWords และวิธีติดตามอย่างมีประสิทธิภาพ. ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการในการเริ่มต้นใช้งาน AdWords. อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือโฆษณาที่ทรงพลังเหล่านี้.

ราคาต่อคลิก

การรักษาต้นทุนต่อคลิกของ AdWords ให้ต่ำเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญโฆษณาใดๆ. ค่าใช้จ่ายของการคลิกแต่ละครั้งบนโฆษณาของคุณเรียกว่าต้นทุนต่อคลิก (CPC). มีเคล็ดลับบางประการที่คุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อลดต้นทุนของแคมเปญโฆษณาของคุณ. อันดับแรก, ใช้คีย์เวิร์ดหางยาวที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ, แต่มีความตั้งใจในการค้นหาที่จดจำได้. ใช้สั้นลง, คำหลักทั่วไปมากขึ้นเมื่อเป็นไปได้. คำหลักเหล่านี้จะดึงดูดราคาเสนอมากขึ้น.

เพื่อกำหนดต้นทุนต่อคลิกของคุณ, คุณควรทราบคะแนนคุณภาพของคุณก่อน. คะแนนคุณภาพจะเชื่อมโยงกับคำหลักและข้อความโฆษณาในโฆษณาของคุณ. คะแนนคุณภาพสูงบ่งบอกถึงความเกี่ยวข้อง ดังนั้นจึงมี CPC ที่ต่ำกว่า. อีกด้วย, จำไว้ว่ายิ่ง CTR . ของคุณสูงขึ้น, ดีกว่า. อย่างไรก็ตาม, เมื่อการแข่งขันเพิ่มขึ้น, ราคาต่อคลิกอาจเพิ่มขึ้น, ดังนั้น จับตาดูตัวเลขนี้และพยายามเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณให้สอดคล้องกับความเกี่ยวข้อง.

สุดท้าย, โปรดทราบว่าราคาต่อหนึ่งคลิกจะแตกต่างกันไปตามผลิตภัณฑ์. CPC ที่สูงขึ้น, ยิ่งมีโอกาสมากที่ลูกค้าจะคลิกคุณ. ตัวอย่างเช่น, สำนักงานกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับอุบัติเหตุย่อมเสนอราคาสูงกว่าธุรกิจที่ขายถุงเท้าคริสต์มาส. แม้ว่าราคาต่อหนึ่งคลิกอาจดูสูงสำหรับ a $5 ถุงเท้าคริสต์มาส, อาจไม่เป็นประโยชน์สำหรับทนายความในการโฆษณาคำที่เกี่ยวข้องกับอุบัติเหตุ.

ต้นทุนต่อคลิกแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละอุตสาหกรรม. สำนักงานกฎหมาย, ตัวอย่างเช่น, จะเรียกเก็บเงิน $6 ต่อคลิก, ในขณะที่เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจะจ่าย $1. การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการหลีกเลี่ยงการคลิกที่ไม่เกี่ยวข้องและเพิ่ม CTR . ของคุณ. กลยุทธ์นี้มีประสิทธิภาพมากสำหรับนักการตลาดที่มีสถานที่ตั้งจริงภายในพื้นที่เฉพาะ. CTR จะเพิ่มขึ้น, ในขณะที่คะแนนคุณภาพจะดีขึ้น. โดยรวม, เป็นการลงทุนที่คุ้มค่า.

ต้นทุนต่อคลิกเป็นตัวชี้วัดพื้นฐานที่ใช้ในการโฆษณา และใช้เพื่อกำหนดต้นทุนต่อคลิกสูงสุดในแคมเปญ Google AdWords. ราคาต่อหนึ่งคลิกอาจแตกต่างกันไปตามคำหลักเป้าหมายของโฆษณาและขนาดงบประมาณ. สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่า CPC สูงสุดของคุณคืออะไร, เนื่องจากอาจสูงกว่าต้นทุนจริงของการคลิก. นอกจากนี้ยังมี CPC สองประเภท: แบบแมนนวลและแบบอัตโนมัติ.

เครื่องมือวัด Conversion

หลายคนสงสัยว่าจะติดตามจำนวน Conversion ของ Adwords ที่เกิดขึ้นหลังจากผู้เข้าชมคลิกโฆษณาได้อย่างไร. เครื่องมือวัด Conversion เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดตามการกระทำเหล่านี้. สิ่งสำคัญคือต้องใช้ตัวแปรเดียวกันสำหรับทุกแคมเปญที่คุณเรียกใช้ เพื่อให้คุณสามารถดูจำนวนผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณหลังจากคลิกที่โฆษณาของคุณ. ต่อไปนี้คือวิธีการติดตั้งเครื่องมือวัด Conversion สำหรับ Adwords:

o ระบุว่า Conversion ใดที่สำคัญที่สุด. หากผู้เยี่ยมชมสมัครเข้าร่วมการแข่งขันการกุศลสองรายการ, ที่จะนับเป็นการแปลงสองครั้ง. ในทำนองเดียวกัน, หากผู้เยี่ยมชมดาวน์โหลดเนื้อหาบางส่วน, นี่จะเป็นการแปลงครั้งเดียว. ระบุว่า Conversion ใดที่สำคัญที่สุดและปรับการตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ของคุณเพื่อสะท้อนสิ่งนี้. เมื่อคุณได้กำหนดวิธีการติดตามการแปลงแล้ว, คุณจะสามารถดูว่าคำหลักใดสร้างการเข้าชมมากที่สุดและคำหลักใดที่ให้ผลกำไรมากที่สุด.

เพื่อติดตาม Conversion การดูผ่าน, เลือก “ดูผ่านหน้าต่างการแปลง” ตัวเลือก. ตัวเลือกนี้อยู่ในส่วนการตั้งค่าขั้นสูงของบัญชีของคุณ. ติดตามผู้ที่ดูโฆษณาของคุณแต่ไม่คลิกโฆษณา. คนเหล่านี้อาจกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณในอนาคตและทำ Conversion, แต่ไม่ทันที. เมื่อตัดสินใจเลือกรูปแบบการระบุแหล่งที่มานี้, เลือกระยะเวลาที่ผ่านไปตั้งแต่ผู้เข้าชมดูโฆษณาของคุณครั้งล่าสุด. หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้สร้างรายได้ใดๆ, ใช้จำนวนที่สูงขึ้นสำหรับ Conversion การดูผ่าน.

หากโฆษณาของคุณทำให้เกิดการโทร, การติดตามการโทรเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญ. การเพิ่มรหัสติดตามการแปลงในหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าแคมเปญใดทำกำไรได้มากที่สุดสำหรับคุณ. เมื่อคุณทราบจำนวนการโทรที่โฆษณาหนึ่งๆ ได้รับ, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ. มีขั้นตอนพื้นฐานสองสามขั้นตอนในการตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion สำหรับ AdWords. ซึ่งรวมถึงการสร้างแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์และกำหนดค่าให้เป็นการใช้งานปัจจุบันของคุณ.

ต่อไป, กำหนดหมวดหมู่ที่ผู้ใช้คลิก. การแปลงแบ่งออกเป็นหลายประเภท. คุณสามารถเลือกวัด Conversion ได้ทุกประเภท, ตั้งแต่การสร้างลูกค้าเป้าหมายไปจนถึงการดูหน้าเว็บจนถึงการสมัคร. นอกจากนี้คุณยังสามารถรวม “อื่นๆ” เพื่อเปรียบเทียบการแปลงประเภทต่างๆ. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถเปรียบเทียบคอนเวอร์ชั่นจากผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณแต่ไม่ได้ซื้ออะไรเลย. การเพิ่มประเภท Conversion เหล่านี้ลงในหมวดหมู่จะช่วยให้คุณเปรียบเทียบ Conversion ประเภทต่างๆ สำหรับผู้ชมกลุ่มเดียวกันได้.

การวิจัยคำหลัก

เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการวิจัยคำหลักของคุณ, คุณต้องเข้าใจอุตสาหกรรมของคุณก่อน, กลุ่มเป้าหมาย, และสินค้า. แล้ว, คุณต้องสร้างบุคลิกของผู้ซื้อตามคำหลักที่เกี่ยวข้องและคำค้นหาที่สัมพันธ์กัน. โดยใช้ข้อมูลนี้, คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่เหมาะกับผู้ชมของคุณ. คุณสามารถใช้การวิจัยคีย์เวิร์ดเพื่อสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายนี้ได้. โดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้, คุณจะอยู่ในเส้นทางสู่อันดับที่สูงขึ้นและการเข้าชมที่มากขึ้น.

คุณสามารถค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้โดยการรวบรวมรายการทรัพยากร. จุดเริ่มต้นที่ดีคือฐานข้อมูล EBSCOhost, ซึ่งมีบทความมากกว่าสี่ล้านบทความ. คุณสามารถค้นหาคำเดียวกันได้หลายรูปแบบ, เช่น “ที่อยู่”, “ช่วงราคา,” หรือ “ประกันภัยรถยนต์.” อีกด้วย, เมื่อคุณพิมพ์คำสำคัญ, ใช้เครื่องหมายคำพูดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้คำที่ถูกต้องที่สุด. เมื่อคุณมีรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องแล้ว, จากนั้นคุณสามารถเริ่มเขียนเนื้อหาของคุณกับพวกเขาได้.

การใช้การวิจัยคำหลักเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ SEO. โดยการระบุหัวข้อและคำหลักยอดนิยม, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น. นอกเหนือจากการรับประกันการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาทั่วไปที่ดีขึ้น, การวิจัยคำหลักช่วยให้คุณสามารถเลือกกลยุทธ์ที่ใหญ่ขึ้นสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ. โดยเข้าใจความสนใจและพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายของคุณ, คุณยังสามารถกำหนดได้ว่าหัวข้อมีการแข่งขันหรือไม่. การใช้คำหลักที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและเปลี่ยนผู้เข้าชมให้เป็นลูกค้า.

วิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นแคมเปญ AdWords ของคุณคือการค้นหาคำศัพท์ยอดนิยมสำหรับธุรกิจของคุณ. เนื่องจากคำเหล่านี้มีปริมาณการค้นหาสูงสุด. สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดชุดค่าผสมที่เหมาะสมของคำหลักที่มีปริมาณสูงและต่ำซึ่งจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด. มีหลายวิธีในการปรับแต่งการวิจัยคำหลักของคุณ, แต่สิ่งที่ได้ผลที่สุดคือการมุ่งเน้นที่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะของคุณ. ยิ่งผู้ชมของคุณมีสมาธิมากเท่าไหร่, PPC น้อยลงที่คุณต้องใช้จ่ายในแคมเปญของคุณ.

เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดที่ดีให้ทดลองใช้ฟรีและจ่ายเงินสำหรับคีย์เวิร์ดยอดนิยม. คุณสามารถใช้การทดลองใช้ฟรีเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจเครื่องมือก่อนใช้จ่ายเงิน. คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักที่ Google มีให้เพื่อดูว่าคำหลักใดทำให้เกิดการเข้าชมไซต์ของคุณมากที่สุด. นี่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ที่ดี, และการใช้เครื่องมือเหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์คำหลักที่สมบูรณ์แบบ. เมื่อคุณได้กำหนดกลยุทธ์คีย์เวิร์ดแล้ว, คุณสามารถเริ่มใช้กลยุทธ์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา.

รีมาร์เก็ตติ้ง

รีมาร์เก็ตติ้งด้วย Adwords ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณด้วยโฆษณาที่กำหนดเอง. รีมาร์เก็ตติ้งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงผู้ใช้กลับเข้าสู่กระบวนการขาย, ซึ่งให้โอกาสมากมายแก่คุณในการเปลี่ยนใจเลื่อมใสเหล่านั้น. รีมาร์เก็ตติ้งของ AdWords ช่วยให้คุณสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมตามภาษาได้, รายได้, และการศึกษา. รีมาร์เก็ตติ้งทำงานในลักษณะเดียวกัน. สร้างรายชื่อผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้ว, และผู้ที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ.

รีมาร์เก็ตติ้งกับ AdWords กลายเป็นประเด็นร้อนในช่วงห้าปีที่ผ่านมา. การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นคำศัพท์, และเป็นที่นิยมในฝรั่งเศสเกือบครึ่ง, รัสเซีย, และจีนเช่นเดียวกับในสหรัฐอเมริกา. แต่มันทำงานอย่างไร? ง่ายต่อการสับสนกับคำย่อทั้งหมด. นี่คือไพรเมอร์ด่วนๆ. และจำไว้ว่า, รีมาร์เก็ตติ้งไม่ได้ผลเพียงเพราะมีค่าใช้จ่ายมากกว่า.

ก่อนที่คุณจะใช้ Google AdWords เพื่อโฆษณาธุรกิจของคุณ, คุณต้องเข้าใจวิธีการทำงาน. Google sets up ad groups to make the management of your ads easier. แต่ละแคมเปญประกอบด้วยโฆษณาหนึ่งรายการและคำหลักที่หลากหลาย, รวมถึงการทำงานแบบวลีและการทำงานแบบกว้าง. เมื่อคุณตั้งค่าการจับคู่คำหลักของคุณเป็นแบบกว้าง, Google กำหนดให้ข้อความโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องในทุกที่ที่ผู้ใช้พิมพ์. จากนั้นคุณปรับแต่งข้อความโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้.

Learn about Google AdWords

If you’re interested in learning more about Google AdWords, ถ้าอย่างนั้นคุณก็มาถูกที่แล้ว. AdWords เป็นโปรแกรมโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่ให้คุณสร้างโฆษณาสำหรับคำหลักเฉพาะบน Google. เป็นประตูสู่อินเทอร์เน็ต, ฐานผู้ใช้ของ Google นั้นกว้างใหญ่, และโฆษณาของคุณควรมีความเกี่ยวข้องและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้เหล่านั้น. นอกจากนี้, AdWords ของ Google จะพิจารณาปัจจัยหลายประการ, รวมถึงคุณภาพ, ราคาและการแข่งขัน.

หลักสูตรนี้จะสอนวิธีตั้งค่าบัญชี AdWords ตั้งแต่ต้น และสิ่งที่ทำให้แคมเปญโฆษณาออนไลน์ประสบความสำเร็จ. หลักสูตรนี้จะสอนวิธีสร้างเครื่องมือวัด Conversion ให้คุณด้วย, ติดตามการโทร, และการขาย, และวัดรายได้และการส่งแบบฟอร์ม. หลักสูตรนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีใช้เครื่องมือทั้งหมดที่มีใน Google และใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด. คอร์สนี้ยังอธิบายวิธีการใช้โซเชียลมีเดียและโฆษณาบน Facebook อย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย.

หลักสูตรนี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้เกี่ยวกับ Google AdWords. ง่ายต่อการเรียนรู้เกี่ยวกับโฆษณาบนการค้นหา, วิธีตรวจสอบแคมเปญของคุณ, และแก้ไขปัญหาต่างๆ. หลักสูตรนี้ยังช่วยให้คุณเข้าใจลูกค้าของคุณจากมุมมองทางจิตวิทยา. หากคุณต้องการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล, การเรียนรู้เกี่ยวกับโฆษณาบนการค้นหาเป็นสิ่งสำคัญ. คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับ AdWords และโฆษณาบนการค้นหาได้ใน 60 นาทีกับคอร์ส Udemy.

เมื่อคุณได้เรียนรู้พื้นฐานของ Google AdWords แล้ว, คุณสามารถก้าวไปสู่เทคนิคขั้นสูง. คุณจะได้เรียนรู้วิธีใช้รายงานโฆษณาเฉพาะทาง, กลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้ง, ฟังก์ชั่นการเรียนรู้ของเครื่อง, และการวิจัยคู่แข่ง. ไม่มีวิธีใดที่จะปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณได้ดีไปกว่าหลักสูตรที่สอนวิธีหาเงินออนไลน์. You’ll also have the confidence to experiment and learn about your competitors’ strategies, ขณะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์.

แม้ว่าจะเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเรียนรู้เกี่ยวกับ Google AdWords, คุณยังสามารถค้นหาวิดีโอแนะนำที่ครอบคลุมพื้นฐานของโปรแกรมการตลาดนี้ได้อีกด้วย. วิดีโอจำนวนมากในช่องนี้จัดทำโดย Google Partners. ในความเป็นจริง, ล่าสุดได้โพสต์เมื่อ กุมภาพันธ์ 16, 2016, และข้อมูลยังคงมีความเกี่ยวข้อง. บทแนะนำเหล่านี้จัดทำขึ้นสำหรับผู้ที่ใฝ่หาใบรับรอง, และมักมีประโยชน์สำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มต้น.

Set up a campaign

To start advertising in Adwords, คุณต้องตั้งค่าแคมเปญ. มีสามขั้นตอนพื้นฐานในการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ. อันดับแรก, เลือกหมวดหมู่ของแคมเปญของคุณ. แล้ว, เลือกเป้าหมายที่คุณต้องการไปให้ถึง. คุณสามารถเลือกระหว่างการขาย, นำไปสู่, การเข้าชมเว็บไซต์, การพิจารณาผลิตภัณฑ์และตราสินค้า, และการรับรู้แบรนด์. คุณยังสร้างแคมเปญโดยไม่มีเป้าหมายได้อีกด้วย. คุณสามารถเปลี่ยนเป้าหมายได้ในภายหลัง.

ขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจของคุณ, คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เช่นกัน. หากคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น, คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณเฉพาะผู้คนในพื้นที่ของคุณ. สำหรับธุรกิจระหว่างประเทศ, คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายประเทศที่คุณมียอดขายและผู้บริโภคมากที่สุด. หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเน้นความพยายามของคุณไปที่ใด, ตรวจสอบตัวเลือกอื่น ๆ. คุณยังสามารถเลือกกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่อาศัยอยู่ในประเทศใดประเทศหนึ่งได้.

เมื่อคุณเลือกคีย์เวิร์ดของคุณแล้ว, คุณต้องสร้างหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพ. เป้าหมายหลักของหน้านี้คือการแปลงการเข้าชมให้กับลูกค้า. เพื่อการกลับใจที่จะเกิดขึ้น, หน้าจะต้องเกี่ยวข้องกับคำค้นหา. ควรมีUSP (จุดขายที่ไม่ซ้ำกัน), ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์, หลักฐานทางสังคม, และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน. เป้าหมายคือการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ.

เมื่อคุณเลือกตลาดเป้าหมายได้แล้ว, คุณสามารถเลือกโฆษณาหนึ่งรายการขึ้นไปเพื่อโปรโมต. นอกเหนือจากคำหลักโฆษณา, คุณยังสามารถสร้างแคมเปญได้หากคุณมีเว็บไซต์ที่ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกัน. อีกขั้นตอนสำคัญที่ต้องทำคือการเลือกราคาเสนอของคุณ. จำไว้ว่าราคาเสนอของคุณจะถูกกว่าถ้าคุณใช้การเสนอราคาอัตโนมัติ, แต่ต้องทำงานมากขึ้น. สุดท้าย, โฆษณาของคุณควรเรียบง่ายและตรงไปตรงมา. ผู้คนมักจะคลิกบนแคมเปญหากมีข้อเสนอหรือส่วนลด.

ขั้นตอนต่อไปคือการเลือกคำหลักที่จะเรียกโฆษณาของคุณ. ขั้นตอนนี้มักจะเป็นส่วนที่สับสนที่สุด. Keywords are not the only thing you have to consider – you can even use your customers’ feedback when choosing your keywords. โปรดจำไว้ว่าคะแนนคุณภาพดีจะทำให้โฆษณาของคุณมีอันดับสูงขึ้นและลดต้นทุนการเสนอราคา. เมื่อตัดสินใจเลือกคีย์เวิร์ด, อย่าลืมนึกถึงความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ.

Create ad copy

The first step to creating good ad copy is defining your objective. ไม่ว่าคุณต้องการดึงดูดความสนใจมายังเว็บไซต์ของคุณหรือขายสินค้า, การกำหนดวัตถุประสงค์ในการเขียนโฆษณาจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะใช้สำเนาประเภทใด. สำเนาโฆษณาสามประเภทที่พบมากที่สุดคือการชี้นำ, เกี่ยวกับการศึกษา, และความสนใจของมนุษย์. การทดสอบข้อความโฆษณาเป็นขั้นตอนที่สำคัญ, เนื่องจากจะช่วยให้คุณปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาและรับรองการเข้าชมคุณภาพสูง.

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการเขียนคำค้นหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ. แต่ละคนมีระดับของความจำเพาะ, ดังนั้นโฆษณาของคุณควรตรงกับคำเหล่านั้น. ไม่ว่าคุณจะพยายามกำหนดเป้าหมายพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง, ผลิตภัณฑ์, หรือบริการ, สิ่งสำคัญคือต้องระบุจุดเจ็บปวดของบุคคล. ตัวอย่างเช่น, ถ้าคุณขายตั๋วคอนเสิร์ต, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวของคุณตอบสนองความต้องการของพวกเขา.

เมื่อเขียนข้อความโฆษณาของคุณ, พยายามดึงดูดอารมณ์ของผู้ฟังของคุณ. ทางนี้, คุณจะดึงดูดผู้เข้าชมได้มากขึ้น. โดยการกระตุ้นอารมณ์, นักการตลาดที่ยอดเยี่ยมสามารถคาดการณ์ปฏิกิริยาของผู้ชมและตอบคำถามก่อนที่พวกเขาจะเกิดขึ้นได้. ทางนี้, พวกเขาสามารถทำให้โฆษณาของพวกเขามีความเกี่ยวข้องกับความต้องการของผู้ชมมากขึ้น. มี 3 กลยุทธ์การเขียนคำโฆษณาที่สำคัญที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ.

เพื่อทดสอบข้อความโฆษณาของคุณ, ใช้ตัวเลือกการทดสอบบน Google Ads. สร้างเวอร์ชันต่างๆ มากมายและโหลดลงใน Google Adwords. ทดสอบเพื่อดูว่าอันไหนทำงานได้ดีที่สุด. จำไว้ว่าการทดสอบจะช่วยให้คุณระบุได้ว่าลูกค้าของคุณตอบสนองต่อภาษาใดได้ดีที่สุด. มีประโยชน์มากมายในการทดลองกับข้อความโฆษณาของคุณ. คุณสามารถดูว่ามันทำงานได้ดีสำหรับช่องของคุณมากกว่าสำหรับคู่แข่งของคุณหรือไม่.

Track results

With the help of Google Adwords, คุณสามารถติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ. ทางนี้, คุณสามารถตรวจสอบความสำเร็จของคุณและประหยัดเงิน. AdWords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตธุรกิจของคุณทางออนไลน์. นี่คือเคล็ดลับบางประการสำหรับคุณที่จะปฏิบัติตาม:

ติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญ AdWords ใน Google Analytics. Adwords reports include a column called “การแปลง,” which will tell you how many conversions your ad campaign has gotten. นอกจากการดูโฆษณา, คุณยังสามารถดู CPC . ของคุณได้อีกด้วย, ซึ่งแสดงให้คุณเห็นว่าคุณใช้จ่ายไปเท่าใดสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง. คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อพิจารณาว่าคุณจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณหรือไม่.

วิธีหนึ่งในการติดตาม Conversion ของ AdWords คือการตั้งค่าพิกเซล. พิกเซลนี้สามารถวางบนทุกหน้าของเว็บไซต์ของคุณและใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง. เพื่อติดตาม Conversion ของ AdWords, คุณต้องติดตามมากกว่าแค่การคลิก. การคลิกจะบอกจำนวนคนที่คลิกโฆษณาของคุณ, แต่ไม่ได้บอกคุณว่าพวกเขาดำเนินการกับมันหรือไม่เมื่อมาถึงเว็บไซต์ของคุณ. ในขณะที่การคลิกสามารถบอกคุณได้มากมายเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ, คุณต้องรู้ว่ามีกี่คนที่กลับใจใหม่จริงๆ.

ก่อนที่คุณจะเริ่มต้นใช้งาน AdWords, คุณต้องเข้าใจ CPA, ราคาเสนอของ AdWords ที่ถูกต้อง, และความสำคัญของการติดตาม Conversion. Conversion เป็นผลมาจากการเดินทางจากคีย์เวิร์ดไปยังหน้า Landing Page สู่การขาย. Google Analytics สามารถช่วยคุณในการติดตามการเดินทาง. เป็น Software-as-a-Service ฟรี. เมื่อคุณเข้าใจแนวคิดเหล่านี้แล้ว, คุณสามารถเริ่มใช้ AdWords เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณได้.

ค่าใช้จ่าย

จำเป็นต้องจัดสรรงบประมาณสำหรับแคมเปญ AdWords. ในขณะที่ Google . เป็นผู้กำหนด CPC สูงสุด, ต้นทุนต่อคลิกแตกต่างกันไป. คุณควรตั้งงบประมาณรายวันไว้ที่ PS200, แต่สิ่งนี้อาจแตกต่างกันไปตามช่องธุรกิจของคุณและการเข้าชมเว็บไซต์รายเดือนที่คาดหวัง. เพื่อกำหนดงบประมาณรายวันสำหรับแคมเปญ AdWords, หารงบประมาณรายเดือนของคุณโดย 30 เพื่อรับค่าประมาณต้นทุนต่อคลิก. สำหรับการประมาณราคาต่อหนึ่งคลิกที่ถูกต้อง, คุณควรอ่านเอกสารช่วยเหลือที่มาพร้อมกับ Adwords.

การใช้วิธีต้นทุนต่อการแปลงหรือ CPA เพื่อคำนวณต้นทุนต่อการกระทำเป็นวิธีที่ดีในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ, และยังช่วยให้คุณควบคุมงบประมาณได้อีกด้วย. ราคาต่อหนึ่งการกระทำจะวัดจำนวนผู้ที่มีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามที่ต้องการให้เสร็จสิ้น. Adwords ใช้โค้ดไดนามิกบนหน้า Landing Page เพื่อติดตามอัตราการแปลง. คุณควรตั้งเป้าสำหรับอัตราการแปลงอย่างน้อย 1%. วิธีนี้ช่วยให้คุณปรับราคาเสนอเพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณของคุณยังคงอยู่ภายในขีดจำกัดของงบประมาณการโฆษณาของคุณ.

ต้นทุนของ AdWords สามารถพิสูจน์ได้ด้วยผลกำไรที่คุณสร้างได้จากลูกค้าใหม่. กล่าวอีกนัยหนึ่ง, ถ้าคุณเป็นธุรกิจบริการ, คุณควรกำหนดมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้า, ทั้งในระยะแรกและระยะยาว. พิจารณาตัวอย่างของบริษัทขายอสังหาริมทรัพย์. กำไรเฉลี่ยต่อการขายคือ $3,000, และคุณจะไม่เห็นธุรกิจซ้ำซากมากนัก. แต่ถึงอย่างไร, การบอกต่อแบบปากต่อปากสามารถให้ผลประโยชน์ตลอดชีวิตได้เล็กน้อย.

เช่นเดียวกับบริการอื่นๆ, คุณต้องพิจารณาต้นทุนการสมัครสมาชิก. ซอฟต์แวร์ PPC ส่วนใหญ่ได้รับอนุญาต, และคุณจะต้องคำนึงถึงต้นทุนการสมัครสมาชิก. อย่างไรก็ตาม, WordStream เสนอสัญญา 12 เดือนและตัวเลือกการชำระล่วงหน้าแบบรายปี, เพื่อให้คุณได้งบประมาณตามนั้น. สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าสัญญาของคุณเกี่ยวข้องกับอะไรก่อนลงชื่อสมัครใช้แผนใดแผนหนึ่งเหล่านี้. แต่จำไว้, ราคาต่อคลิกยังคงต่ำกว่าต้นทุนรวมของ AdWords . มาก.

การกำหนดเป้าหมาย

ด้วยการเติบโตของ Content Network, ตอนนี้คุณสามารถเน้นโฆษณาของคุณไปยังกลุ่มลูกค้าที่เฉพาะเจาะจง. ก่อนหน้านี้, คุณต้องเพิ่มรายการกลุ่มเป้าหมายหรือรายการรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อสร้างแคมเปญเฉพาะสำหรับแต่ละรายการ. ตอนนี้, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายแคมเปญโฆษณาไปยังกลุ่มผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงได้, และคุณสามารถเพิ่มอัตราการแปลงด้วยแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายเหล่านี้. บทความนี้จะทบทวนการกำหนดเป้าหมายห้าประเภทที่มีให้คุณใน Google Adwords. คุณจะได้เรียนรู้ว่าทำไมคุณควรกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามความชอบและพฤติกรรมของพวกเขา.

การกำหนดเป้าหมายรายได้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้คนตามรายได้. ทำงานโดยการวิเคราะห์ข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะจาก Internal Revenue Service. Google AdWords ดึงข้อมูลนี้จาก IRS และป้อนลงในแคมเปญของคุณ. คุณยังสามารถใช้การกำหนดสถานที่เป้าหมายด้วยรหัสไปรษณีย์. Google Adwords มีทั้งการกำหนดเป้าหมายรายได้และรหัสไปรษณีย์. ทำให้ง่ายต่อการค้นหาลูกค้าตามสถานที่เฉพาะ. และคุณยังสามารถใช้วิธีกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ร่วมกับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ได้, ซึ่งช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่งได้.

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะจับคู่โฆษณากับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนหน้าเว็บ. ด้วยคุณสมบัตินี้, โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ที่สนใจในบางหัวข้อหรือคำหลัก. ตัวอย่างเช่น, แบรนด์รองเท้ากีฬาสามารถลงโฆษณาบนบล็อกการวิ่งได้หากนักวิ่งอ่านเกี่ยวกับรองเท้า. ผู้จัดพิมพ์สแกนเนื้อหาของหน้าเพื่อหาตำแหน่งที่เกี่ยวข้องมากขึ้น. ด้วยคุณสมบัตินี้, คุณสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังฐานลูกค้าของคุณ.

การกำหนดเป้าหมาย Adwords ตามสถานที่เป็นอีกวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ. หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง, คุณสามารถใช้สถานที่และระดับรายได้เฉลี่ย. ด้วยสองตัวแปรนี้, คุณสามารถจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงในขณะที่ลดค่าโฆษณาที่เสียไป. แล้ว, คุณสามารถจำกัดแคมเปญโฆษณาของคุณให้แคบลงโดยกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ที่มีความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเท่านั้น. ดังนั้น, คุณจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงได้อย่างไร?

รูปแบบการเสนอราคา

แคมเปญ AdWords ที่ประสบความสำเร็จควรกำหนดเป้าหมายมากกว่าหนึ่งกลุ่มประชากร. แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะเกี่ยวข้องกับผู้ชมทุกคน, อาจเป็นที่สนใจของคนบางกลุ่มเท่านั้น. ในกรณีเช่นนี้, คุณสามารถใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรนี้. โดยการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ, คุณสามารถปรับกลยุทธ์การเสนอราคาได้ตามนั้น. นอกจากนี้, คุณยังสามารถตั้งกฎการทำงานอัตโนมัติเพื่อรับการแจ้งเตือนเมื่อใดก็ตามที่ CPC ของคุณเพิ่มขึ้นหรือ CPA ของคุณลดลง.

การใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติทำให้ไม่ต้องคาดเดาโฆษณา, แต่ถ้าคุณต้องการผลลัพธ์ที่ดีกว่า, คุณควรใช้กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองเสมอ. ในขณะที่ราคาเสนอของคุณแสดงถึงจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายสำหรับคำหลักหนึ่งๆ, ไม่ได้กำหนดอันดับของคีย์เวิร์ดนั้น. ทั้งนี้เป็นเพราะ Google ไม่ต้องการให้ผลลัพธ์สูงสุดแก่ผู้ที่ใช้เงินมากที่สุด.

เพื่อเลือกรูปแบบการเสนอราคาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ, คุณควรจัดโครงสร้างแคมเปญของคุณในลักษณะที่จะเพิ่มการมองเห็นคำหลักของคุณให้สูงสุด. ตัวอย่างเช่น, หากคุณต้องการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ, ราคาเสนอของคุณควรสูงพอที่จะดึงดูดการเข้าชมได้มากขึ้น. อีกทางหนึ่ง, หากคุณต้องการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ, ไปสำหรับแคมเปญราคาต่อหนึ่งการกระทำ. ทุกอย่างขึ้นอยู่กับความต้องการของคุณ, แต่เป็นความคิดที่ดีที่จะตัดสินใจอย่างมีข้อมูลโดยพิจารณาจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ.

นอกจากนี้, เมื่อคุณกำลังทดสอบโฆษณาของคุณ, คุณสามารถเลือกตัวปรับราคาเสนอสำหรับช่วงเวลาเฉพาะของวันได้, ข้อมูลประชากร, และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถเลือกระยะเวลาที่โฆษณาของคุณจะแสดงบนหน้าผลการค้นหาของ Google ได้. จำนวนเงินที่คุณเสนอราคาจะขึ้นอยู่กับระยะเวลาที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณใช้ในการซื้อหรือแปลง. อีกทางหนึ่ง, คุณสามารถเลือกที่จะจำกัดงบประมาณของคุณสำหรับคำหลักเฉพาะและกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะด้วยโฆษณาเฉพาะ.

อัตราการแปลง

อุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนผ่านสูงสุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคืออุตสาหกรรมประกันภัย, อุตสาหกรรมการเงินและการออกเดท. วันนี้, อุตสาหกรรมการออกเดทแซงหน้าอุตสาหกรรมอื่น ๆ ทั้งหมดในด้านอัตราการแปลง, โดยเฉลี่ยเกือบเก้าเปอร์เซ็นต์. อุตสาหกรรมอื่นๆ ที่แซงหน้าการออกเดทคือบริการผู้บริโภค, ถูกกฎหมาย, และรถยนต์. น่าสนใจ, อุตสาหกรรมที่มีอัตราการแปลงสูงสุดไม่จำเป็นต้องมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีที่สุด. แทนที่, พวกเขาอาจใช้กลวิธีในการกระตุ้น Conversion และทดลองใช้ข้อเสนอต่างๆ.

อัตราการแปลง PPC เฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 3.75% สำหรับการค้นหา, และ 0.77% สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์. อัตราการแปลงแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม, กับการออกเดทและอุตสาหกรรมส่วนบุคคลที่สร้าง 9.64% ของ Conversion ของ AdWords และ Advocacy และ Home Goods ทั้งหมดที่ต่ำที่สุด. นอกจากนี้, อัตรา Conversion สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google นั้นต่ำกว่าในอุตสาหกรรมอื่นมาก. นี่ไม่ได้หมายความว่าไม่มีช่องว่างให้ปรับปรุง.

อัตรา Conversion ที่สูงเป็นสิ่งที่บริษัทส่วนใหญ่ต้องการ. แม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะบรรลุ a 10 อัตราการแปลงร้อยละ, คุณต้องแน่ใจว่าอัตราการแปลงของคุณสูงพอที่จะสร้างผลกำไรได้. อัตราการแปลงใน Adwords นั้นแตกต่างกันอย่างมาก และสิ่งสำคัญคือต้องเลือกวิธีการที่เหมาะสมกับความต้องการของบริษัทของคุณ. คุณควรตั้งเป้าไปที่อัตราการแปลงเป็น 10% หรือมากกว่า, ซึ่งถือว่าได้ผลดีเยี่ยม.

ในขณะที่แนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพในไซต์ที่ดีนั้นมีความสำคัญต่อการปรับปรุงอัตราการแปลง PPC ของคุณ, นอกจากนี้ยังมีองค์ประกอบด้านแคมเปญที่ควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิกคุณภาพสูง. อันดับแรก, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกโฆษณาและหน้า Landing Page ที่น่าสนใจ. แล้ว, ระบุผู้ชมและแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดของคุณ. ที่สอง, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อการคลิกคุณภาพสูง. อัตราการแปลงใน AdWords สำหรับการค้นหาและดิสเพลย์นั้นเทียบเท่ากับค่าเฉลี่ยสำหรับโฆษณาอีคอมเมิร์ซ, ซึ่งเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 1.66% และ 0.89%. และในที่สุดก็, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณสอดคล้องกับเว็บไซต์ของคุณและเกี่ยวข้องกับเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ.

ตั้งแคมเปญ

เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ, คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักของคุณกำหนดเป้าหมายอย่างถูกต้อง. มีหลายขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ. ส่วนที่น่าตื่นเต้นที่สุดของการใช้แคมเปญ Google Adwords คือการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณ. ขั้นตอนต่อไปคือการเปลี่ยนไปใช้โหมดผู้เชี่ยวชาญ. ในโหมดนี้, คุณสามารถเลือกเป้าหมายสำหรับแคมเปญของคุณ, เช่น การแปลง, นำไปสู่, หรือขาย. การตั้งค่าเริ่มต้นจะแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่สุดให้คุณ, เพื่อให้คุณสามารถเลือกโฆษณาที่ดีที่สุดที่จะตรงกับกลุ่มเป้าหมาย. อย่างไรก็ตาม, หากคุณไม่ต้องการเลือกเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง, คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำเป้าหมาย.

อีกส่วนหนึ่งของการตั้งค่าแคมเปญคือกำหนดเวลาโฆษณา. กำหนดเวลาโฆษณาจะกำหนดวันที่โฆษณาของคุณจะปรากฏ. คุณสามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้ได้ตามลักษณะของธุรกิจของคุณ. คุณยังสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าการหมุนเวียนโฆษณา, แต่สำหรับตอนนี้, ทางที่ดีควรปล่อยไว้ตามค่าเริ่มต้น. นอกเหนือจากกำหนดเวลาโฆษณา, คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณโดยใช้รูปแบบโฆษณาต่างๆ ที่มีอยู่.

เมื่อคุณสร้างแคมเปญเสร็จแล้ว, คุณจะต้องป้อนข้อมูลการเรียกเก็บเงินและวิธีการชำระเงินของคุณ. ท่านสามารถเลือกใช้บัตรเครดิตได้, บัตรเดบิต, บัญชีธนาคาร, หรือรหัสโปรโมชั่นเพื่อเติมเงินในแคมเปญของคุณ. โดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้, คุณจะประสบความสำเร็จในการดำเนินการแคมเปญ AdWords ที่ประสบความสำเร็จ. บทความนี้จะแนะนำขั้นตอนต่างๆ ในการตั้งค่าแคมเปญใน Google Adwords.

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ Adwords, คุณอาจสงสัยว่าจะใช้จ่ายให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้อย่างไร. มีหลายสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อพัฒนาแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ, รวมต้นทุนต่อคลิก (CPC), กลยุทธ์การเสนอราคา, อัตราการคลิกผ่าน, และคำหลักเชิงลบ. ในบทความนี้, คุณจะได้เรียนรู้วิธีการใช้เครื่องมือเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดจากเงินของคุณ. หากคุณไม่แน่ใจว่าจะติดตามตัวชี้วัดใด, เราได้แยกย่อยพื้นฐาน.

ราคาต่อคลิก

หากคุณต้องการทราบว่าโฆษณาของคุณมีค่าใช้จ่ายเท่าไร, คุณควรรู้ว่ามีหลายปัจจัยที่กำหนดจำนวนเงินที่คุณใช้ต่อคลิก. คีย์เวิร์ดของคุณ, ข้อความโฆษณา, หน้า Landing Page, และคะแนนคุณภาพล้วนมีผลต่อจำนวนเงินที่คุณใช้ต่อคลิก. เพื่อปรับปรุง CTR . ของคุณ, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ. การได้รับ CTR สูงจะทำให้ Google เชื่อว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาที่ผู้ใช้พิมพ์.

ปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งที่ต้องจำไว้คือต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ยสำหรับ AdWords (CPC). แม้ว่าจำนวนนี้จะแตกต่างกันอย่างมาก, โดยทั่วไปจะน้อยกว่าหนึ่งดอลลาร์. CPC เฉลี่ยสำหรับอีคอมเมิร์ซคือ $0.88, การเสนอราคาดังนั้น $5 สำหรับคำที่เกี่ยวข้องกับถุงเท้าวันหยุดจะไม่เป็นประโยชน์. ถ้าถุงเท้าเป็น $3, CPC เฉลี่ยจะลดลงอย่างมาก. คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าได้ติดตามค่าใช้จ่ายของคุณด้วย Google สเปรดชีตหรือโปรแกรมที่คล้ายกัน.

แม้จะมีต้นทุนที่สูงของ AdWords, ยังคงสามารถตรวจสอบงบประมาณการตลาดของคุณได้. AdWords ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ลูกค้าของคุณตามสถานที่ตั้ง, ภาษา, และอุปกรณ์. นอกจากนี้, คุณยังสามารถใช้ Google Pay เพื่อชำระเงินได้ถึง $1,000,000 ในใบเรียกเก็บเงิน AdWords. คุณสามารถเพิ่มเครดิตให้กับแคมเปญโฆษณาของคุณและชำระเงินเป็นรายเดือนในรูปแบบของบิล. ผู้โฆษณารายใหญ่หลายรายใช้ตัวเลือกนี้เพื่อจ่ายเงินให้ลูกค้าแล้ว.

อีกปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาคือต้นทุนของแคมเปญของคุณ. แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากคือแคมเปญที่ขับเคลื่อน ROI . สูงสุด, โดยไม่พลาดโอกาสในการขายหรือโอกาสในการขาย. คุณควรจำไว้ด้วยว่าการเสนอราคาต้นทุนต่ำไม่ได้สร้างการเข้าชมที่มีคุณภาพสูง. เพราะเหตุนี้, CPC สูงสุดของคุณไม่ใช่ราคาที่คุณจ่าย, และคุณจ่ายเพียงพอที่จะล้างเกณฑ์ลำดับโฆษณาและเอาชนะคู่แข่งของคุณ.

กลยุทธ์การเสนอราคา

เพื่อเพิ่มผลกำไรของแคมเปญ AdWords ของคุณให้สูงสุด, คุณควรใช้กลยุทธ์ Smart Bidding. กลยุทธ์นี้เหมาะสำหรับผู้ที่ไม่แน่ใจว่าคำหลักใดจะให้ผลกำไรสูงสุดหรือไม่มีเวลาตั้งราคาเสนอด้วยตนเอง. กลยุทธ์การเสนอราคานี้เกี่ยวข้องกับการกำหนดราคาเสนอที่สูงขึ้นสำหรับคำหลักเฉพาะและใช้กับคำหลักเหล่านั้นเท่านั้น. กลยุทธ์การเสนอราคาประเภทนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะได้รับการแสดงผลสูงสุด.

กลยุทธ์การเสนอราคานี้สามารถใช้เพื่อเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดได้. มันจะแสดงโฆษณาเมื่อมีคนค้นหาคำหลักของคุณหรือรูปแบบที่ใกล้เคียง. อย่างไรก็ตาม, ก็ยังมีราคาแพง. คุณควรใช้กลยุทธ์นี้เฉพาะในกรณีที่คุณมีงบประมาณมาก. กลยุทธ์นี้ช่วยคุณประหยัดเวลาได้มากเพราะทำให้การเสนอราคาอัตโนมัติ. แต่อาจไม่เหมาะกับผู้ที่ไม่มีเวลาค้นคว้าและทดสอบกลยุทธ์ต่างๆ. วิธีที่ดีที่สุดที่จะใช้สำหรับแคมเปญของคุณคือการหาแนวทางที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายและงบประมาณของคุณ.

ตั้งเป้าที่จะเพิ่มอัตราการแปลงโดยการเพิ่มราคาเสนอสำหรับโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion มากขึ้น. การใช้กลยุทธ์นี้สามารถปรับปรุง ROI ของแคมเปญของคุณได้. การเสนอราคาที่สูงขึ้นจะส่งผลให้มีการคลิกมากขึ้น, แต่คุณจะเสียเงินมากขึ้นหากไม่สามารถทำให้เกิด Conversion ได้. ดังนั้น, เมื่อเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับแคมเปญ AdWords ของคุณ, โปรดทราบว่ากลยุทธ์นี้ไม่ได้มีไว้สำหรับผู้ลงโฆษณาทุกราย.

กลยุทธ์การเสนอราคานี้เหมาะสำหรับผู้ใช้ที่มีเป้าหมายเฉพาะ. หากคุณกำลังพยายามเพิ่มอัตราการคลิกผ่านหรืออัตราการแสดงผล, CPM ที่ได้แสดงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการบรรลุเป้าหมายของคุณ. ยิ่งคุณได้รับการแปลงมากขึ้นสำหรับค่าใช้จ่ายเฉพาะ, ยิ่งทำเงินได้มากเท่าไหร่. กลยุทธ์การเสนอราคานี้จะช่วยให้คุณปรับปรุงการจดจำแบรนด์และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์. ดังนั้น, ใช้กลยุทธ์นี้เพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุดของคุณ. อย่างไรก็ตาม, คุณต้องจำไว้ว่าไม่มีขนาดใดที่เหมาะกับทุกโซลูชันในการเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา.

อัตราการคลิกผ่าน

การได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงในแคมเปญ AdWords เป็นสัญญาณที่ดี, แต่ถ้าโฆษณาของคุณไม่สามารถแปลงผู้เข้าชมเป็นลูกค้าที่จ่ายเงินได้, ผลลัพธ์ไม่น่าพอใจ. การสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมคือกุญแจสำคัญในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน, ดังนั้นการทดสอบแต่ละองค์ประกอบจึงเป็นสิ่งสำคัญ. การวิจัยคำหลักเป็นองค์ประกอบสำคัญอีกประการหนึ่ง, ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบชำระเงินของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ.

อัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยสำหรับแคมเปญ AdWords อยู่ที่ประมาณ 5% สำหรับการค้นหาและ 0.5-1% สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์. อัตราการคลิกผ่านมีประโยชน์เมื่อออกแบบแคมเปญใหม่, เนื่องจากบ่งบอกถึงความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า. อัตราการคลิกผ่านยังสามารถวัดได้จากจำนวนการดาวน์โหลดเนื้อหาที่ผู้ใช้ได้รับ. ทำให้ลูกค้าดาวน์โหลดเนื้อหาของคุณได้ง่าย, เพราะจะทำให้ลูกค้าพึงพอใจมากขึ้น, และในที่สุด, โอกาสในการซื้อสินค้าของคุณ.

เพื่อทำความเข้าใจวิธีเพิ่ม CTR . ของคุณ, ดูข้อมูลจากบัญชี AdWords ประเภทต่างๆ. ตัวอย่างเช่น, บัญชี B2B มักมี CTR ที่สูงกว่าบัญชี B2C. บัญชีเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะสร้างลีดที่มีคุณสมบัติและขายสินค้าที่มีมูลค่าสูง. บัญชีที่มี CTR ต่ำสามารถวิเคราะห์ได้โดยใช้ตัวอย่างบัญชีของตนเอง, ซึ่งหมายความว่าผลลัพธ์ไม่จำเป็นต้องเป็นตัวแทนของกลุ่มบัญชีที่กว้างขึ้น.

หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญโฆษณาบนการค้นหา, คุณสามารถคาดหวังว่าจะได้รับ CTR สูงสุดในอุตสาหกรรมการออกเดทหรือการท่องเที่ยว. แคมเปญที่แปลแล้วยังสามารถเพิ่ม CTR . ของคุณได้, เนื่องจากผู้บริโภคในท้องถิ่นไว้วางใจร้านค้าในพื้นที่. แม้ว่าโฆษณาแบบข้อความและรูปภาพอาจไม่โน้มน้าวใจเท่าที่ใช้สำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้า, โฆษณาที่ให้ข้อมูลสามารถกระตุ้นให้เกิดความอยากรู้และโน้มน้าวให้ผู้ดูคลิกได้. สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าแต่ละคำสำคัญ, โฆษณา, และรายชื่อมี CTR . เป็นของตัวเอง.

คำหลักเชิงลบ

มีเหตุผลหลายประการที่จะใช้คำหลักเชิงลบใน Adwords. การใช้สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้นและลดจำนวนคลิกที่เสียไป. นอกจากนี้, เครื่องมือเหล่านี้จะช่วยคุณหลีกเลี่ยงการเสนอราคากับตัวเองหรือแย่งชิงการแสดงผลของคุณ. ดังนั้น, คุณจะใช้คำหลักเชิงลบได้อย่างไร? คุณสามารถอ่านต่อเพื่อดูว่าเหตุใดคำหลักเชิงลบจึงมีความสำคัญ. นี่เป็นเพียงบางส่วนเท่านั้น:

คำหลักเชิงลบหลักหมายถึงคำกลางหรือที่สำคัญที่สุดของวลีคำหลัก. ตัวอย่างเช่น, ถ้าคุณเป็นช่างประปา, คุณต้องการโฆษณากับผู้ที่กำลังมองหาบริการของคุณ, ไม่ใช่สำหรับผู้ที่กำลังมองหางาน. ดังนั้น, คำหลักเชิงลบหลักของคุณคือ “ช่างประปา” และ “ช่างประปา.” หากคุณกำลังโฆษณากระดานงาน, คุณจะใช้คำว่า “งาน” เป็นคำหลักเชิงลบ.

อีกวิธีในการระบุคำหลักเชิงลบคือการดูรายงานคำค้นหาของคุณ. การใช้รายงานนี้, คุณสามารถระบุคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับเฉพาะของคุณ. โดยใช้คำหลักเชิงลบ, คุณจะสามารถปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณ. ตัวอย่างเช่น, หากคุณกำลังขายที่นอน, คุณอาจเลือกโฆษณาที่นอนสำหรับผู้ชาย, แต่คุณควรให้ความสำคัญกับผู้หญิงมากกว่า. สำหรับผู้ชาย, อย่างไรก็ตาม, คำหลักเชิงลบอาจไม่เกี่ยวข้องกัน.

แม้ว่าการทำงานแบบกว้างเชิงลบจะใช้ไม่ได้กับการทำงานแบบวลี, จะป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏเมื่อข้อความค้นหามีคำและวลีเชิงลบทั้งหมด. การทำงานแบบตรงทั้งหมดเชิงลบจะป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏในคำค้นหาที่มีคำเหล่านั้น. คำหลักเชิงลบเหล่านี้เหมาะสำหรับชื่อแบรนด์ที่มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกันและสำหรับข้อเสนอที่คล้ายกัน. สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคำหลักเชิงลบมีความหมายต่อคุณอย่างไร. หากคุณไม่ต้องการใช้เงินไปกับโฆษณามากเกินไป, คำหลักเชิงลบเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้อง.

การสร้างโฆษณาที่มีอัตราการคลิกผ่านอย่างน้อย 8%

CTR ที่สูงไม่ใช่ตัวชี้วัดเดียวที่มีความสำคัญในการโฆษณา. แคมเปญโฆษณาอาจล้มเหลวในการแปลงเนื่องจากไม่ได้กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสม. เพื่อป้องกันสิ่งนี้, การทดสอบทุกองค์ประกอบของโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญ. การวิจัยคำหลักเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่สำคัญ, เพื่อให้โฆษณาที่ชำระเงินของคุณมีความเกี่ยวข้อง. หากคุณล้มเหลวในการทำเช่นนั้น, คุณจะเสียเงิน.

คุณสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้ด้วยการทำให้โฆษณาของคุณน่าดึงดูดใจมากที่สุด. ลองเสนอข้อเสนอพิเศษ. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้มุ่งเน้นไปที่ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครของคุณและให้ประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมแก่ผู้ใช้ของคุณ. โดยทำให้ง่ายต่อการดำเนินการ, ผู้คนจะมีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านโฆษณาของคุณมากขึ้น. นอกจากนี้ยังช่วยในการเขียนข้อความโฆษณาที่น่าสนใจอีกด้วย. โดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้, คุณจะสามารถสร้างโฆษณาที่มีอัตราการคลิกผ่านเป็นอย่างน้อย 8%.

เพื่อสร้างรายได้จาก Adwords, ต้องรู้วิธีประมูล, วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ, and how to use the Retargeting and keyword research tools. ในบทความนี้, คุณจะได้เรียนรู้วิธีการประมูล, กำหนดรูปแบบการประมูล, และสร้างโฆษณาที่น่าสนใจ. ไม่ว่าคุณจะเป็นมือใหม่หรือผู้ใช้ขั้นสูง, ข้อมูลนี้เป็นสิ่งสำคัญ. การใช้อินเทอร์เฟซ AdWords นั้นง่ายและตรงไปตรงมา.

ราคาต่อคลิก

While the cost per click for Adwords varies by industry, มักจะน้อยกว่า $1 สำหรับคีย์เวิร์ด. ในอุตสาหกรรมอื่นๆ, CPC อาจสูงกว่า, เนื่องจากต้นทุนต่อคลิกเฉลี่ยอยู่ระหว่าง $2 และ $4. แต่เมื่อคุณต้องการใช้จ่ายเงินเพื่อการโฆษณา, คุณต้องพิจารณา ROI ด้วย. นอกจากนี้, ต้นทุนต่อคลิกสำหรับคำหลักในอุตสาหกรรมเช่นบริการทางกฎหมายสามารถมากกว่า $50, ในขณะที่ CPC ในอุตสาหกรรมการเดินทางและการบริการเป็นเพียง $0.30.

คะแนนคุณภาพเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่กำหนดต้นทุนต่อคลิก. เมตริกนี้เชื่อมโยงกับคำหลักและข้อความโฆษณา. คะแนนคุณภาพสูงบ่งบอกถึงความเกี่ยวข้อง ดังนั้นจึงทำให้ CPC . ต่ำลง. เช่นเดียวกัน, CTR ที่สูงแสดงว่าเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณมีค่า. นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากเพียงใด. อย่างที่เห็น, CPC จะเพิ่มขึ้นเมื่อการแข่งขันสำหรับคำหลักเพิ่มขึ้น. ดังนั้น, อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด.

คุณสามารถคำนวณ ROI ของ AdWords ได้โดยการตรวจสอบมาตรฐานอุตสาหกรรม. การเปรียบเทียบ AdWords ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายทางการตลาดและวางแผนงบประมาณของคุณ. ตัวอย่างเช่น, ในอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์, ค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมสำหรับ CPC (อัตราการคลิกผ่าน) เป็น 1.91% สำหรับเครือข่ายการค้นหา, ในขณะที่มัน 0.24% สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์. โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรมของคุณ, เกณฑ์เปรียบเทียบมีประโยชน์ในการกำหนดงบประมาณและเป้าหมายของคุณ.

CPC ที่สูงขึ้นไม่จำเป็นต้องเป็นโฆษณาที่ดีกว่าหรือถูกกว่า. คุณสามารถเลือกระหว่างการเสนอราคาอัตโนมัติและการเสนอราคาด้วยตนเอง. ตั้งค่าการเสนอราคาอัตโนมัติได้ง่ายขึ้น, โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ AdWords. การเสนอราคาด้วยตนเองช่วยให้คุณควบคุมจำนวนเงินที่เสนอต่อคลิก. เหมาะที่สุดสำหรับธุรกิจที่ยังใหม่ต่อ AdWords และไม่มีประสบการณ์มากนัก.

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการลดต้นทุนต่อคลิกและเพิ่มค่าโฆษณาของคุณ. โดยการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณตามสถานที่ที่ผู้เยี่ยมชมอาศัยอยู่, กลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด. ขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจ, การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถเพิ่ม CTR, ปรับปรุงคะแนนคุณภาพ, และลดต้นทุนต่อคลิกของคุณ. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่ายิ่งโฆษณาของคุณตรงเป้าหมายมากขึ้น, กลยุทธ์การโฆษณาของคุณก็จะยิ่งดีขึ้น.

รูปแบบการเสนอราคา

You’ve probably heard about the different bidding models in Adwords. แต่คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าอันไหนดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ? อันดับแรก, คุณควรพิจารณาเป้าหมายแคมเปญของคุณ. คุณกำลังพยายามเพิ่ม Conversion? ถ้าใช่, จากนั้นคุณสามารถใช้ CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) ประมูล. หรือ, คุณต้องการที่จะผลักดันการแสดงผลหรือไมโครแปลง? คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวัด Conversion แบบไดนามิกได้อีกด้วย.

การเสนอราคาด้วยตนเองช่วยให้ควบคุมการกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้มากขึ้น. นอกจากนี้, คุณสามารถกำหนด CPC สูงสุดสำหรับคำหลักและจัดสรรงบประมาณเฉพาะได้. การเสนอราคาด้วยตนเองใช้เวลานานกว่า, แต่รับประกันการดำเนินการทันทีของการเปลี่ยนแปลงใด ๆ. อย่างไรก็ตาม, การเสนอราคาอัตโนมัติเหมาะสำหรับบัญชีขนาดใหญ่. การตรวจสอบและจำกัดความสามารถในการมองภาพใหญ่อาจเป็นเรื่องยาก. การเสนอราคาด้วยตนเองช่วยให้คุณควบคุมได้ละเอียดและเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณพยายามเพิ่มประสิทธิภาพของคำหลักเฉพาะ.

มีสองรูปแบบการเสนอราคาหลักใน Adwords: ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และราคาต่อล้าน (CPM). แบบแรกคือรูปแบบที่พบบ่อยที่สุดและดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง, ในขณะที่วิธีหลังนั้นดีที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการสร้างปริมาณการเข้าชมสูง. อย่างไรก็ตาม, แคมเปญทั้งสองประเภทสามารถได้รับประโยชน์จากรูปแบบการเสนอราคาต่อหนึ่งพันครั้ง. ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจำนวนการแสดงผลที่โฆษณามีแนวโน้มจะได้รับ. สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับแคมเปญการตลาดระยะยาว.

คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพคำหลักของคุณโดยใช้เครื่องมือวัด Conversion ฟรีของ Google. เครื่องมือวัด Conversion ของ Google จะแสดงจำนวนลูกค้าที่คลิกโฆษณาของคุณอย่างชัดเจน. คุณยังสามารถติดตามต้นทุนต่อคลิกเพื่อค้นหาว่าคำหลักใดทำให้คุณเสียเงินมากขึ้น. ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดี. ด้วยเครื่องมือเหล่านี้ในการกำจัดของคุณ, คุณจะสามารถเพิ่มจำนวน Conversion ได้สูงสุดในขณะที่ลดต้นทุนของการคลิกทุกครั้ง.

การเสนอราคา CPA เป้าหมายมุ่งเน้นไปที่การเพิ่ม Conversion. ด้วยการประมูลแบบนี้, การเสนอราคาสำหรับแคมเปญของคุณถูกกำหนดตามราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA). กล่าวอีกนัยหนึ่ง, คุณจ่ายสำหรับการแสดงผลแต่ละครั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับ. ในขณะที่การเสนอราคา CPA เป็นรูปแบบที่ซับซ้อน, การรู้ CPA ของคุณจะช่วยให้คุณสามารถกำหนดราคาเสนอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแคมเปญของคุณ. ดังนั้น, คุณกำลังรออะไรอยู่? เริ่มต้นวันนี้และเพิ่ม Conversion ของคุณให้สูงสุดด้วย Adwords!

Retargeting

When you run a business, การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย AdWords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดต่อกับลูกค้าของคุณและเข้าถึงลูกค้ารายใหม่ๆ. ด้วย Google Adwords, คุณสามารถวางแท็กสคริปต์ในไซต์ของคุณ เพื่อให้ผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณจะเห็นโฆษณาเหล่านั้นอีกครั้ง. ใช้ได้ทุกช่องทางโซเชียล, เช่นกัน. ในความเป็นจริง, สถิติแสดงให้เห็นว่า 6 ออกจาก 10 ผู้ละทิ้งรถเข็นสินค้าจะกลับมาดำเนินการซื้อให้เสร็จสิ้นภายใน 24 ชั่วโมง.

การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม. ตัวอย่างเช่น, หากแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของคุณมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่ซื้อบางอย่างจากเว็บไซต์ของคุณแล้ว, คุณควรเลือกภาพที่มีลักษณะและความรู้สึกที่ตรงกับไซต์. ผู้บริโภคที่เคยเข้าชมหน้าชุดแต่งงานมักจะซื้อชุดเดรสมากกว่าผู้ที่ดูเพียงไซต์เท่านั้น. สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังขายได้.

วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่บนโซเชียลมีเดียคือการใช้ Facebook. วิธีนี้ไม่เพียงแต่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างโอกาสในการขายเท่านั้น, นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการติดตาม Twitter อีกด้วย. Twitter มีมากกว่า 75% ผู้ใช้มือถือ, เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่. การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย Adwords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการตรวจสอบว่าคุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้า.

การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย Adwords สามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมที่เฉพาะเจาะจงได้. ตัวอย่างเช่น, หากผู้เยี่ยมชมเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณแล้วซื้อผลิตภัณฑ์, คุณสามารถสร้างผู้ชมที่ตรงกับบุคคลนั้นได้. จากนั้น AdWords จะแสดงโฆษณาเหล่านั้นต่อบุคคลนั้นทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google. เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด, แบ่งกลุ่มผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณก่อนโดยการเปรียบเทียบข้อมูลประชากร. เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว, คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายความพยายามรีมาร์เก็ตติ้งของคุณไปยังผู้เข้าชมบางประเภทได้.

การวิจัยคำหลัก

To make the most of your ad campaign, คุณต้องรู้วิธีสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง. การตลาดเนื้อหาเป็นหัวข้อใหญ่ในปัจจุบัน. เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่จะดึงดูดลูกค้า, คุณควรค้นคว้าคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะของคุณและเสียบเข้ากับ Google. ติดตามจำนวนการค้นหาคำเหล่านี้ต่อเดือน, และจำนวนครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาสำหรับเงื่อนไขเหล่านี้. แล้ว, สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการค้นหายอดนิยมเหล่านั้น. ทางนี้, คุณจะไม่เพียงแต่สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับลูกค้าของคุณ, แต่คุณยังมีโอกาสได้อันดับสูงกว่าอีกด้วย.

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเริ่มต้นการวิจัยคำหลักของคุณคือการสร้างบุคลิกของผู้ซื้อ, หรือลูกค้าในอุดมคติ. สร้างบุคลิกของผู้ซื้อโดยระบุลักษณะเฉพาะ, อิทธิพล, และนิสัยการซื้อของลูกค้าในอุดมคติของคุณ. จากข้อมูลนี้, คุณสามารถจำกัดรายการคำหลักที่เป็นไปได้ให้แคบลง. เมื่อคุณมีผู้ซื้อแล้ว, คุณสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด. แล้ว, คุณจะรู้ว่าอันไหนมีโอกาสติดอันดับสูงสุด.

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น, การวิจัยคีย์เวิร์ด AdWords มุ่งเน้นที่ความตั้งใจ. Google กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังค้นหาโซลูชันอย่างจริงจัง. ผู้ที่ค้นหาบริษัทสร้างแบรนด์ในลอนดอนจะไม่เห็นโฆษณาของคุณ, ในขณะที่ผู้ที่ค้นหาในนิตยสารแฟชั่นอาจกำลังค้นหาเพื่อการศึกษา. โดยใช้คำหลักที่ทำงานแบบวลี, คุณจะได้ลูกค้าเป้าหมายที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอจริงๆ. ผู้ค้นหาเหล่านี้จะมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้นหากพวกเขาสามารถระบุได้.

คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อดูว่าวลีใดมีปริมาณการค้นหามากที่สุด, และมีการค้นหาคำหนึ่งคำในแต่ละเดือนกี่ครั้ง. นอกเหนือจากปริมาณการค้นหารายเดือน, คุณยังสามารถดูแนวโน้มแบบเรียลไทม์ได้อีกด้วย, รวมถึงข้อมูล Google Trends และข้อมูลประชากรในพื้นที่ของคุณ. ด้วยสิ่งนี้, คุณสามารถระบุได้ว่าวลีนั้นมีปริมาณการค้นหาสูงหรือไม่และมีแนวโน้มหรือเพิ่มขึ้น. เมื่อการค้นหาคีย์เวิร์ดของคุณเสร็จสิ้น, คุณจะมีรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาของคุณ.

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจ, คุณอาจเคยใช้แพลตฟอร์ม AdWords ของ Google เพื่อโฆษณาธุรกิจของคุณ. มีหลายวิธีในการจัดโครงสร้างบัญชีของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากเงินของคุณ. ในบทความนี้, เราจะครอบคลุมพื้นฐานของการเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า, กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณโดยใช้การทำงานแบบวลี, และติดตามคอนเวอร์ชั่น. บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อให้คุณได้รับความรู้ที่จำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มของ Google.

โฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google

มีเหตุผลมากมายที่โฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google จึงคุ้มค่า. อันดับแรก, คุณจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น. ที่สอง, วิธีการโฆษณานี้ช่วยให้คุณติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาของคุณ. ทางนั้น, คุณสามารถตัดสินใจอย่างชาญฉลาดมากขึ้นเกี่ยวกับจำนวนเงินที่คุณใช้ไปกับการโฆษณา. แต่ Google Adwords ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะโฆษณาบน Google. เพื่อให้แน่ใจว่าใช้ได้กับธุรกิจของคุณ, คุณจะต้องเข้าใจว่าแพลตฟอร์มโฆษณานี้ทำงานอย่างไร.

AdWords ทำงานร่วมกับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google, ซึ่งใช้ประโยชน์จากเครือข่ายเว็บไซต์บุคคลที่สามของ Google. โฆษณาของคุณสามารถปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าเว็บของคุณ, ในแถบด้านข้าง, ก่อนวิดีโอ YouTube, หรือที่อื่นๆ. แพลตฟอร์มนี้ยังมีความสามารถในการวางโฆษณาบนแอพมือถือและ Gmail. คุณจะต้องจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของคุณก่อนที่จะเริ่มโฆษณาผ่าน Google. ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายน้อยลงต่อคลิกและรับตำแหน่งโฆษณาที่ดีขึ้น.

การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google นั้นค่อนข้างใช้งานง่าย. มีหลายวิธีในการเพิ่มงบประมาณของคุณ, รวมทั้งเพิ่มรายจ่ายเมื่อเห็นผล. เพื่อความสำเร็จสูงสุดของคุณ, พิจารณาจ้างที่ปรึกษาหรือเอเจนซี่ที่ผ่านการรับรองจาก Google เพื่อช่วยคุณ. ไม่มีเหตุผลที่คุณไม่ควรลอง, เนื่องจากเป็นวิธีที่คุ้มค่าในการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย. และจำไว้ว่า, ถ้าคุณได้ผลลัพธ์, คุณสามารถเพิ่มงบประมาณของคุณได้ในอนาคต.

การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั่วโลก. ระบบของมันคือการประมูลเป็นหลัก, และคุณเสนอราคาสำหรับคำหลักและวลีที่เฉพาะเจาะจง. เมื่อคุณเลือกคีย์เวิร์ดและได้คะแนนคุณภาพแล้ว, โฆษณาของคุณจะแสดงหน้าผลการค้นหา. และส่วนที่ดีที่สุดคือ, ไม่แพงมาก, และคุณสามารถเริ่มแคมเปญได้ทันทีวันนี้!

ประมูลคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า

จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้, คุณไม่สามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าของคู่แข่งใน Google Adwords. ที่เปลี่ยนไปใน 2004, เมื่อ Google เปิดตัวการเสนอราคาคำหลักของคู่แข่ง. การตัดสินใจสนับสนุน Google, ซึ่งมีนโยบายให้คู่แข่งใช้เครื่องหมายการค้าของตนในข้อความโฆษณา, ทำให้คู่แข่งทางธุรกิจจำนวนมากกล้าใช้ชื่อแบรนด์ของตัวเองในโฆษณา. ตอนนี้, อย่างไรก็ตาม, นโยบายนี้กำลังถูกย้อนกลับ.

ก่อนที่คุณจะเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีเครื่องหมายการค้า, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับอนุญาตให้ใช้งาน. Google มีหลักเกณฑ์การโฆษณาบนการค้นหาง่ายๆ ที่ใช้กับเครื่องหมายการค้า. เมื่อประมูลแบรนด์คู่แข่ง, หลีกเลี่ยงการใส่ชื่อคู่แข่งในข้อความโฆษณา. การทำเช่นนี้จะทำให้คะแนนคุณภาพลดลง. ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม, เป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่จะมีตำแหน่งที่โดดเด่นในผลการค้นหา.

เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดที่จะไม่เสนอราคาสำหรับคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้าก็คือ การแยกผลการค้นหาทั่วไปและโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นเรื่องยาก. อย่างไรก็ตาม, หากเครื่องหมายการค้าของคุณจดทะเบียนกับ Google, สามารถใช้ในเว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลได้. หน้ารีวิวเป็นตัวอย่างของสิ่งนี้. แบรนด์ใหญ่ยังใช้เครื่องหมายการค้าในข้อความโฆษณาด้วย, และพวกเขาอยู่ในสิทธิที่จะทำเช่นนั้น. บริษัทเหล่านี้กระตือรือร้นที่จะยังคงอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่มีเครื่องหมายการค้าของตน.

เครื่องหมายการค้ามีค่า. คุณอาจต้องการพิจารณาใช้ในข้อความโฆษณาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ. แม้ว่าจะใช้ในโฆษณาได้ยากก็ตาม, มันยังเป็นไปได้ในบางกรณี. คำศัพท์ที่ได้รับการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าควรใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูล, เช่นบล็อก. คุณต้องมีหน้า Landing Page ที่มีคำที่เป็นเครื่องหมายการค้าและต้องทำให้ชัดเจนว่าเจตนาในเชิงพาณิชย์ของคุณคืออะไร. หากคุณกำลังขายส่วนประกอบ, คุณต้องระบุให้ชัดเจนและแสดงราคาหรือลิงค์สำหรับซื้อสินค้า.

หากคู่แข่งของคุณใช้ชื่อเครื่องหมายการค้า, คุณควรเสนอราคาสำหรับเงื่อนไขเหล่านั้นใน AdWords. มิฉะนั้น, คุณอาจประสบกับคะแนนคุณภาพและต้นทุนต่อคลิกลดลง. นอกจากนี้, คู่แข่งของคุณอาจไม่ทราบชื่อแบรนด์ของคุณและจะไม่มีเงื่อนงำว่าคุณกำลังเสนอราคาอยู่. ในระหว่างนี้, การแข่งขันอาจเสนอราคาในเงื่อนไขเดียวกัน. คุณสามารถลองใช้ชื่อแบรนด์ของคุณเองเป็นคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้าได้.

กลุ่มเป้าหมายด้วยการทำงานแบบวลี

แม้ว่าคุณอาจคิดว่าการทำงานแบบกว้างเป็นวิธีเดียวในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณ, การทำงานแบบวลีช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้น. ด้วยการจับคู่วลี, เฉพาะโฆษณาของคุณเท่านั้นที่จะแสดงเมื่อมีคนพิมพ์วลี, รวมถึงรูปแบบที่ใกล้เคียงและคำอื่นๆ ก่อนหรือหลังคำหลักของคุณ. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายบริการตัดหญ้าตามสถานที่และดูรายการบริการในท้องถิ่นและราคาตามฤดูกาล. การใช้การทำงานแบบวลี, อย่างไรก็ตาม, มีราคาแพงกว่าการจับคู่แบบกว้าง, ดังนั้นควรพิจารณาตัวเลือกอื่นๆ ให้คุ้มค่า.

การใช้การทำงานแบบวลีสามารถเพิ่ม CTR และ Conversion ได้, และสามารถลดค่าโฆษณาที่สูญเปล่าได้. ข้อเสียของการทำงานแบบวลีคือการจำกัดค่าโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่มีคีย์เวิร์ดที่ตรงทั้งหมดของคุณ, ที่สามารถจำกัดการเข้าถึงของคุณได้. หากคุณกำลังทดสอบแนวคิดใหม่ๆ, อย่างไรก็ตาม, การทำงานแบบกว้างอาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด. การตั้งค่านี้ให้คุณทดสอบโฆษณาใหม่และดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล. เมื่อพูดถึงประสิทธิภาพของโฆษณา, คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมด้วยคำหลักที่เหมาะสม.

หากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นที่นิยมโดยทั่วไป, การทำงานแบบวลีของคีย์เวิร์ดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มนี้. การทำงานแบบวลีทำงานโดยทำให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ที่ค้นหาด้วยคำหรือวลีที่ตรงกันทุกประการเท่านั้น. สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าวลีที่คุณใช้อยู่ในลำดับที่ถูกต้องเพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหาอันดับต้นๆ. ทางนี้, คุณจะไม่ต้องเสียงบประมาณโฆษณาไปกับการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้อง.

การทำงานแบบวลีสามารถช่วยคุณวิเคราะห์การค้นหาของลูกค้าเพื่อกำหนดว่าพวกเขากำลังค้นหาคำหลักประเภทใด. เป็นประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณกำลังมองหาลูกค้าที่เฉพาะเจาะจง. การใช้การทำงานแบบวลีใน Adwords จะจำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้แคบลงและปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ. และ, เมื่อคุณใช้อย่างถูกต้อง, คุณจะเห็นผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่สูงขึ้น. เมื่อคุณเข้าใจวิธีการเหล่านี้แล้ว, คุณจะสามารถบรรลุเป้าหมายได้เร็วและแม่นยำกว่าที่เคย.

อีกวิธีหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายผู้คนคือการสร้างรายการผู้สนใจ. รายการเหล่านี้อาจรวมถึงผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หรือผู้ที่ดำเนินการบางอย่างในเว็บไซต์ของคุณ. พร้อมรายการผู้สนใจ, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เฉพาะตามความสนใจของพวกเขา. และ, หากคุณมีสินค้าที่คนเพิ่งซื้อไป, คุณสามารถใช้สิ่งนั้นเพื่อกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณา. ครั้งต่อไปที่คุณสร้างผู้ชมใหม่, อย่าลืมใช้รายการผู้สนใจที่กำหนดเอง.

ติดตาม Conversion ด้วยการทำงานแบบวลี

หากคุณต้องการปรับปรุงแคมเปญการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของคุณ, คุณอาจลองใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบวลีแทนการทำงานแบบกว้าง. ตัวดัดแปลงเหล่านี้ถูกใช้ในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายตั้งแต่ต้นช่อง, และช่วยให้คุณแสดงโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้น. แม้ว่านี่อาจฟังดูเป็นความคิดที่ดี, ผู้โฆษณาจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับการสิ้นเปลืองค่าโฆษณาหากพวกเขาไม่แก้ไขคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง. นอกจากนี้, คำหลักที่ทำงานแบบวลีสามารถเรียกโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่ไม่สามารถควบคุมได้, ลดความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ.

อีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพวลีคำหลักของคุณคือการเพิ่ม “+” ต่อคำแต่ละคำ. สิ่งนี้จะบอก Google ว่าคำที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายจะต้องใช้ในการค้นหา. ตัวอย่างเช่น, ถ้ามีคนค้นหา “โคมไฟตั้งโต๊ะสีส้ม,” โฆษณาของคุณจะปรากฏก็ต่อเมื่อบุคคลนั้นป้อนวลีที่ถูกต้องเท่านั้น. วิธีนี้เหมาะสำหรับผู้ที่กำลังมองหา “โคมไฟตั้งโต๊ะสีส้ม,” เพราะจะแสดงเฉพาะผู้ที่พิมพ์วลีที่ถูกต้องเท่านั้น, มากกว่าทั่วไป.

เพื่อเพิ่ม CTR และอัตราการแปลง, จำเป็นต้องใส่ตัวเลขไว้ในบรรทัดแรกของโฆษณา. การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการรวมตัวเลขเข้ากับบรรทัดแรกของโฆษณาของคุณจะเพิ่ม CTR โดย 217%. แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรสร้างวงล้อขึ้นมาใหม่. เคล็ดลับคือการสร้างข้อเสนอที่น่าสนใจและเบ็ดโดยไม่ต้องคิดค้นล้อใหม่. ในขณะที่โฆษณาที่ชาญฉลาดสามารถเพิ่ม CTR ได้, อาจมีราคาแพง. ดังนั้น, มาดูกลยุทธ์ง่ายๆ แต่ได้ผลกัน.

การวิจัยคำหลัก

เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ AdWords ของคุณ, คุณต้องทำการวิจัยคำหลัก. คำหลักสามารถเลือกได้ตามความนิยม, ราคาต่อคลิก, และปริมาณการค้นหา. เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เป็นเครื่องมือฟรีที่คุณสามารถใช้ได้เพื่อการนี้. โดยใช้เครื่องมือนี้, คุณสามารถกำหนดจำนวนการค้นหาโดยเฉลี่ยที่คำหลักได้รับในแต่ละเดือน และราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับคำหลักแต่ละคำ. เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ยังแนะนำคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อสร้างแคมเปญที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น.

เมื่อคุณมีรายการคำหลักแล้ว, ถึงเวลาจัดลำดับความสำคัญแล้ว. เน้นคำศัพท์ยอดนิยมจำนวนหนึ่ง. โปรดทราบว่าคำหลักที่น้อยลงจะส่งผลให้มีแคมเปญที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นและผลกำไรมากขึ้น. อย่างไรก็ตาม, หากคุณไม่มีเวลาทำวิจัยคำหลักสำหรับคำหลักทุกคำ, คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น SEMrush เพื่อค้นหาคำหลักที่กลุ่มเป้าหมายของคุณพิมพ์. นอกจากนี้ยังสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเช่น SEMrush เพื่อค้นหาจำนวนผลลัพธ์ที่แสดงบน SERP.

เครื่องมืออื่นที่ฟรีและสามารถใช้ในการวิจัยคำหลักได้คือ Ahrefs. เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี, เพราะช่วยให้คุณดูคู่แข่งได้’ การเข้าชมเว็บไซต์, การแข่งขัน, และปริมาณคีย์เวิร์ด. คุณยังสามารถดูประเภทของเว็บไซต์ที่จัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านั้นและวิเคราะห์กลยุทธ์ของพวกเขา. นี่เป็นสิ่งสำคัญ, เนื่องจากคีย์เวิร์ดเหล่านี้คือสิ่งที่คุณต้องการให้ติดอันดับบน Google. อย่างไรก็ตาม, มันไม่ง่ายเสมอไปที่จะแบ่งปันข้อค้นพบเหล่านี้กับบุคคลอื่น.

การใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ช่วยให้คุณเห็นปริมาณการค้นหาในแต่ละเดือน, ซึ่งสามารถช่วยคุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณด้วยคำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น. เครื่องมือวางแผนคำหลักยังช่วยให้คุณเห็นคำหลักที่คล้ายกัน. เครื่องมือนี้ยังแสดงจำนวนผู้ที่ค้นหาคำหลักตามข้อจำกัดของคุณอีกด้วย. คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อดูว่าคำหลักใดแข่งขันกันเพื่อคำหลักเดียวกันกับของคุณ. เครื่องมือเหล่านี้จะให้แนวคิดเกี่ยวกับคำหลักที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ.

รูปแบบการเสนอราคา

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) กลยุทธ์สามารถสร้างการแสดงผลต้นทุนต่ำได้มากกว่า CPM, โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาที่อยู่ครึ่งหน้าล่าง. อย่างไรก็ตาม, CPM ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นเป้าหมายหลักของคุณ. การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองมุ่งเน้นไปที่การกำหนดราคาเสนอสำหรับคำหลักเฉพาะ. ในรุ่นนี้, คุณสามารถใช้ราคาเสนอที่สูงขึ้นสำหรับคำหลักเหล่านี้เท่านั้นเพื่อเพิ่มการมองเห็น. อย่างไรก็ตาม, วิธีนี้อาจใช้เวลานาน.

Adwords ให้คุณเปลี่ยนราคาเสนอตามระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา. การปรับราคาเสนอเหล่านี้เรียกว่าตัวปรับราคาเสนอ. ตัวแก้ไขการเสนอราคาพร้อมใช้งานสำหรับ Platform, ประเภทการโต้ตอบ, และเนื้อหาที่ต้องการ. สิ่งเหล่านี้ได้รับการดูแลที่ระดับกลุ่มการโฆษณาผ่าน AdGroupCriterionService. เช่นเดียวกัน, การปรับราคาเสนอระดับแคมเปญสามารถทำได้ผ่าน CampaignBidModifierService. Google ยังมี API สำหรับการปรับเปลี่ยนเหล่านี้อีกด้วย.

ตำแหน่งโฆษณาเริ่มต้นเรียกว่าการจับคู่แบบกว้าง. ประเภทนี้จะแสดงโฆษณาของคุณบนหน้าของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำสำคัญใดๆ, รวมถึงคำพ้องความหมายและการค้นหาที่เกี่ยวข้อง. ในขณะที่วิธีการนี้ส่งผลให้เกิดการแสดงผลจำนวนมาก, นอกจากนี้ยังมีค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้น. การแข่งขันประเภทอื่นๆ ได้แก่ การจับคู่แบบตรงทั้งหมด, การจับคู่วลี, และการจับคู่เชิงลบ. โดยทั่วไป, ยิ่งคู่ของคุณเจาะจงมากขึ้นเท่านั้น, ค่าใช้จ่ายของคุณจะยิ่งต่ำลง.

รูปแบบการเสนอราคาสำหรับ Adwords ใช้เทคนิคที่หลากหลายเพื่อช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถกำหนดราคาเสนอสูงสุดสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ได้, แล้วปรับราคาเสนอของคุณตามจำนวน Conversion ที่คุณได้รับ. ถ้าคุณได้ทำการขาย, AdWords จะเพิ่มราคาเสนอของคุณตามนั้น. สำหรับผู้ใช้ขั้นสูง, คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวัด Conversion แบบไดนามิกได้.

การเสนอราคา CPA เป้าหมายเป็นกลยุทธ์โฆษณาประเภทหนึ่งที่เน้นที่การเพิ่มจำนวน Conversion. กำหนดราคาเสนอสำหรับแคมเปญตาม CPA (ต้นทุนต่อการได้มา), ซึ่งเป็นต้นทุนในการหาลูกค้ารายเดียว. โมเดลนี้อาจซับซ้อนได้หากคุณไม่ทราบต้นทุนการได้มา (CPA) หรือจำนวน Conversion ที่โฆษณาของคุณขับเคลื่อน. อย่างไรก็ตาม, ยิ่งคุณรู้เกี่ยวกับ CPA . มากขึ้น, ยิ่งคุณรู้วิธีกำหนดราคาเสนอของคุณมากขึ้นเท่านั้น.

การเสนอราคาด้วยตนเองยังเป็นตัวเลือกในการเพิ่มจำนวนคลิก, ความประทับใจ, และการดูวิดีโอ. การเลือกกลยุทธ์นี้จะช่วยให้คุณควบคุมงบประมาณในขณะที่เพิ่ม ROI ของแคมเปญของคุณ. อย่างไรก็ตาม, คุณควรทราบว่าไม่แนะนำการเสนอราคาด้วยตนเองสำหรับทุกแคมเปญ. ตัวเลือกที่เหมาะสมกว่าคือการใช้กลยุทธ์เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด, ที่ไม่ต้องออกแรงและออกแรงน้อยลง. คุณยังเพิ่มงบประมาณรายวันได้หากพบว่าการใช้จ่ายเฉลี่ยต่ำกว่างบประมาณรายวัน.

คะแนนคุณภาพ

เพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณใน Adwords, คุณต้องใส่ใจกับปัจจัยสำคัญบางประการ. ปัจจัยเหล่านี้ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพของคุณเป็นรายบุคคลและโดยรวม, และอาจต้องมีการปรับเปลี่ยนเว็บไซต์ของคุณ. รายการด้านล่างคือสิ่งที่ควรพิจารณาเพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ:

คะแนนคุณภาพของคุณเกี่ยวข้องโดยตรงกับประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ. คะแนนคุณภาพสูงแปลเป็นประสบการณ์ผู้ใช้ที่แข็งแกร่ง. การเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณก็เป็นความคิดที่ดีเช่นกัน เนื่องจากจะช่วยเพิ่มลำดับโฆษณาและลดต้นทุนต่อคลิก. ไม่ว่าคุณจะมุ่งเป้าไปที่การมองเห็นที่สูงขึ้นบน Google หรือ CPC ที่ต่ำลง, คะแนนคุณภาพจะส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณเมื่อเวลาผ่านไป. นอกเหนือไปจากนี้, คะแนนคุณภาพสูงจะปรับปรุงตำแหน่งโฆษณาของคุณในผลการค้นหาและลดต้นทุนต่อคลิก.

คุณสามารถปรับปรุงคะแนนคุณภาพได้ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพความเกี่ยวข้องของคำหลักของโฆษณา. การจับคู่คำหลักหมายถึงว่าโฆษณาของคุณตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้มากเพียงใด. ความเกี่ยวข้องของคำหลักของโฆษณาของคุณวัดโดยใช้คะแนนคุณภาพ, และจะกำหนดวิธีการแสดงโฆษณาของคุณ. โฆษณาของคุณควรบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าพวกเขาคาดหวังอะไรจากธุรกิจของคุณ, เสนอคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ, และดึงดูดผู้ใช้ในทุกอุปกรณ์.

ปัจจัยสามประการที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพของบัญชีของคุณคือ: อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง (CTR), ประสบการณ์หน้าแลนดิ้งเพจ (LE), และความเกี่ยวข้องของโฆษณากับเจตนาของผู้ค้นหา. เมื่อคุณเปรียบเทียบคะแนนของคำหลักที่ปรากฏในกลุ่มโฆษณาต่างๆ, คุณจะเห็นว่าคะแนนคุณภาพของคีย์เวิร์ดเหล่านั้นจะแตกต่างจากคีย์เวิร์ดเดียวกันในกลุ่มโฆษณาอื่นๆ. เหตุผลนี้รวมถึงโฆษณาที่แตกต่างกัน, หน้าแลนดิ้งเพจ, การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร, และอื่น ๆ. หากโฆษณาของคุณได้รับคะแนนคุณภาพต่ำ, คุณจะมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีการคำนวณคะแนนคุณภาพ. ผลการวิเคราะห์นี้เผยแพร่บนเว็บไซต์ของ Google และอัปเดตทุกสองสามวัน.

ในการประมูล AdWords, คะแนนคุณภาพของคุณมีผลต่ออันดับโฆษณาและราคาต่อหนึ่งคลิก. คุณจะพบว่า CPC ที่ต่ำกว่าหมายถึงการใช้เงินต่อคลิกน้อยลง. ควรพิจารณาคะแนนคุณภาพสำหรับการเสนอราคาของคุณ. ยิ่งคะแนนคุณภาพของคุณสูงขึ้น, โอกาสที่คุณจะได้แสดงในโฆษณาของคุณมากขึ้น. ในการประมูลโฆษณา, CPC ที่สูงขึ้นจะสร้างรายได้ให้กับเครื่องมือค้นหามากขึ้น.

ค่าใช้จ่าย

คำถามที่สำคัญที่สุดข้อหนึ่งที่คุณต้องถามตัวเองคือ “Adwords ราคาเท่าไหร่คะ?” เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ไม่ทราบถึงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาออนไลน์. ต้นทุนต่อคลิกหรือ CPC เป็นต้นทุนที่ควบคุมโดย Google Adwords โดยใช้เมตริกที่เรียกว่า CPC สูงสุด. เมตริกนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาควบคุมการเสนอราคาของตนตามจำนวนเงินที่จ่ายได้สำหรับการคลิกแต่ละครั้ง. ค่าใช้จ่ายของแต่ละคลิกขึ้นอยู่กับขนาดธุรกิจของคุณและอุตสาหกรรมที่คุณอยู่.

เพื่อทำความเข้าใจต้นทุนของซอฟต์แวร์ PPC, คุณจะต้องพิจารณาว่าคุณจะจัดสรรงบประมาณอย่างไร. คุณสามารถจัดสรรงบประมาณบางส่วนให้กับการโฆษณาบนมือถือและเดสก์ท็อป, และคุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เคลื่อนที่บางอย่างเพื่อเพิ่ม Conversion. ค่าใช้จ่ายของซอฟต์แวร์ PPC มักจะขึ้นอยู่กับรูปแบบการสมัครสมาชิก, ดังนั้นอย่าลืมคำนึงถึงค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิก. WordStream เสนอแผนการชำระเงินล่วงหน้าและสัญญาหกเดือน. คุณจะพบว่าการจัดทำงบประมาณสำหรับซอฟต์แวร์ PPC เป็นเรื่องง่าย, ตราบใดที่คุณเข้าใจข้อกำหนดและเงื่อนไข.

วิธีที่ใช้กันทั่วไปในการกำหนดต้นทุนของ AdWords คือต้นทุนต่อคลิก (PPC). เหมาะที่สุดเมื่อคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเป้าหมายเฉพาะและไม่ได้กำหนดเป้าหมายปริมาณการเข้าชมจำนวนมากทุกวัน. ต้นทุนต่อพัน, หรือ CPM, วิธีเสนอราคามีประโยชน์สำหรับแคมเปญทั้งสองประเภท. CPM ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจำนวนการแสดงผลที่โฆษณาของคุณได้รับ, ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการพัฒนาแคมเปญการตลาดระยะยาว.

เนื่องจากจำนวนคู่แข่งทางอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง, ต้นทุนของ AdWords กำลังจะหมดลง. เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา, การจ่ายสำหรับการคลิกยังเป็นต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ. ตอนนี้, ด้วยผู้คนจำนวนมากขึ้นที่เสนอราคาใน Adwords, เป็นไปได้ที่ธุรกิจใหม่จะใช้เงิน 5 ยูโรต่อคลิกสำหรับคำหลักบางคำ. ดังนั้น, คุณจะหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายเงินมากขึ้นในแคมเปญ AdWords ของคุณได้อย่างไร? มีหลายวิธีในการควบคุมค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับ AdWords.

หากคุณต้องการทราบวิธีจัดโครงสร้างบัญชี AdWords ของคุณเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณาให้สูงสุด, อ่านบทความนี้. บทความนี้จะพูดถึงเรื่องค่าใช้จ่าย, ประโยชน์, การกำหนดเป้าหมายและคำหลัก. เมื่อคุณเข้าใจแนวคิดพื้นฐานทั้งสามนี้แล้ว, คุณก็พร้อมที่จะเริ่มต้น. เมื่อคุณพร้อมที่จะเริ่มต้น, ตรวจสอบการทดลองใช้ฟรี. คุณสามารถดาวน์โหลดซอฟต์แวร์โฆษณา Adwords ได้ที่นี่. จากนั้นคุณสามารถเริ่มสร้างบัญชีของคุณได้.

ค่าใช้จ่าย

Google ใช้จ่ายมากกว่า $50 ล้านต่อปีใน AdWords, กับบริษัทประกันภัยและบริษัทการเงินที่จ่ายราคาสูงสุด. นอกจากนี้, อเมซอนใช้เงินเป็นจำนวนมากเช่นกัน, ใช้จ่ายมากกว่า $50 ล้านต่อปีใน AdWords. แต่ต้นทุนที่แท้จริงคือเท่าไร? บอกได้ไง? ต่อไปนี้จะทำให้คุณมีความคิดทั่วไป. อันดับแรก, คุณควรพิจารณา CPC สำหรับคำหลักแต่ละคำ. CPC ขั้นต่ำ 5 เซ็นต์ไม่ถือเป็นคำหลักที่มีต้นทุนสูง. คำหลักที่มีต้นทุนสูงสุดสามารถเสียค่าใช้จ่ายได้มากเท่ากับ $50 ต่อคลิก.

อีกวิธีในการประมาณค่าใช้จ่ายคือการคำนวณอัตราการแปลง. ตัวเลขนี้จะระบุความถี่ที่ผู้เข้าชมดำเนินการบางอย่าง. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถตั้งค่ารหัสเฉพาะเพื่อติดตามการสมัครสมาชิกอีเมล, และเซิร์ฟเวอร์ AdWords จะ ping เซิร์ฟเวอร์เพื่อเชื่อมโยงข้อมูลนี้. จากนั้นคุณจะคูณตัวเลขนี้ด้วย 1,000 เพื่อคำนวณต้นทุนการแปลง. จากนั้น คุณสามารถใช้ค่าเหล่านี้เพื่อกำหนดต้นทุนของแคมเปญ AdWords.

ความเกี่ยวข้องของโฆษณาเป็นปัจจัยสำคัญ. การเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและคะแนนคุณภาพได้. เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion จัดการราคาเสนอในระดับคำหลักเพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion ที่หรือต่ำกว่าราคาต่อหนึ่ง Conversion ที่กำหนดโดยผู้โฆษณา, หรือ CPA. ยิ่งโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น, CPC ของคุณจะสูงขึ้น. แต่ถ้าแคมเปญของคุณไม่ได้ผลตามที่ตั้งใจไว้? คุณอาจไม่ต้องการเสียเงินกับโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพ.

คำหลัก 10 อันดับแรกที่แพงที่สุดใน AdWords เกี่ยวข้องกับการเงินและอุตสาหกรรมที่จัดการเงินจำนวนมาก. ตัวอย่างเช่น, คีย์เวิร์ด “ระดับ” หรือ “การศึกษา” อยู่ในรายการคำหลัก Google ที่มีราคาแพง. หากคุณกำลังพิจารณาที่จะเข้าสู่วงการการศึกษา, เตรียมพร้อมที่จะจ่าย CPC จำนวนมากสำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ. คุณจะต้องทราบราคาต่อหนึ่งคลิกของคำหลักที่เกี่ยวข้องกับสิ่งอำนวยความสะดวกในการบำบัดด้วย.

ตราบใดที่คุณสามารถจัดการงบประมาณของคุณได้, Google AdWords เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก. คุณสามารถควบคุมการใช้จ่ายต่อคลิกผ่านการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์, การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์, และอื่น ๆ. แต่จำไว้, คุณไม่ได้โดดเดี่ยว! Google กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก AskJeeves และ Lycos. พวกเขากำลังท้าทายการครองราชย์ของ Google ในฐานะเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอันดับหนึ่งของโลก.

ประโยชน์

Google AdWords เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก. มันควบคุมโฆษณาที่ปรากฏที่ด้านบนของการค้นหาของ Google. เกือบทุกธุรกิจสามารถได้รับประโยชน์จาก AdWords, เพราะประโยชน์ในตัวของมันเอง. ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอันทรงพลังนั้นทำได้มากกว่าแค่การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามสถานที่หรือความสนใจ. คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนตามคำที่พวกเขาพิมพ์ลงใน Google, รับรองว่าคุณจะโฆษณาเฉพาะลูกค้าที่พร้อมซื้อเท่านั้น.

Google Adwords วัดทุกอย่าง, จากราคาเสนอสู่ตำแหน่งโฆษณา. ด้วย Google Adwords, คุณสามารถตรวจสอบและปรับราคาเสนอของคุณเพื่อรับผลตอบแทนที่ดีที่สุดทุกครั้งที่คลิก. ทีมงาน Google Adwords จะให้บริการคุณทุกสองสัปดาห์, รายสัปดาห์, และรายงานประจำเดือน. แคมเปญของคุณสามารถนำผู้เข้าชมได้มากถึงเจ็ดคนต่อวัน, ถ้าคุณโชคดี. เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก Adwords, คุณจะต้องมีความคิดที่ชัดเจนว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรอยู่.

เมื่อเทียบกับ SEO, AdWords เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเพิ่มการเข้าชมและโอกาสในการขาย. โฆษณา PPC มีความยืดหยุ่น, ปรับขนาดได้, และวัดผลได้, ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณ. นอกจากนี้, คุณจะทราบได้อย่างแน่ชัดว่าคำหลักใดนำการเข้าชมมาให้คุณมากที่สุด, ซึ่งช่วยให้คุณปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ. คุณยังสามารถติดตาม Conversion ผ่าน AdWords.

โปรแกรมแก้ไข Google AdWords ทำให้อินเทอร์เฟซใช้งานง่ายและช่วยคุณจัดการแคมเปญ. แม้ว่าคุณจะจัดการบัญชี AdWords ขนาดใหญ่, AdWords Editor จะทำให้การจัดการแคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น. Google ยังคงโปรโมตเครื่องมือนี้ต่อไป, และมีประโยชน์อื่น ๆ มากมายสำหรับเจ้าของธุรกิจ. หากคุณกำลังมองหาโซลูชันสำหรับความต้องการด้านการโฆษณาของธุรกิจของคุณ, AdWords Editor เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่สุดที่มีอยู่.

นอกเหนือจากการติดตามการแปลง, AdWords นำเสนอเครื่องมือทดสอบที่หลากหลายเพื่อช่วยคุณสร้างแคมเปญโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ. คุณสามารถทดสอบพาดหัวข่าว, ข้อความ, และรูปภาพด้วยเครื่องมือ AdWords และดูว่าอันใดทำงานได้ดีกว่า. คุณยังสามารถทดสอบผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณด้วย AdWords. ประโยชน์ของ AdWords ไม่มีที่สิ้นสุด. ดังนั้น, คุณกำลังรออะไรอยู่? เริ่มต้นวันนี้และเริ่มรับประโยชน์จาก AdWords!

การกำหนดเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายแคมเปญ Adwords ของคุณไปยังผู้ชมเฉพาะสามารถช่วยเพิ่มอัตรา Conversion และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้. AdWords มีหลายวิธีสำหรับสิ่งนี้, แต่วิธีที่ได้ผลที่สุดน่าจะเป็นการผสมผสานระหว่างวิธีการต่างๆ. ทุกอย่างขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ. เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการต่างๆ เหล่านี้, อ่านต่อ! อีกด้วย, อย่าลืมทดสอบแคมเปญของคุณ! เราจะพูดถึงวิธีทดสอบการกำหนดเป้าหมายประเภทต่างๆ เหล่านี้ใน Adwords.

การกำหนดเป้าหมายรายได้เป็นตัวอย่างของกลุ่มสถานที่ตั้งตามข้อมูลประชากร. การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้อิงตามข้อมูล IRS ที่เผยแพร่ต่อสาธารณะ. แม้ว่าจะมีให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น, Google AdWords สามารถดึงข้อมูลจาก IRS และป้อนลงใน AdWords, ช่วยให้คุณสร้างรายการตามสถานที่และรหัสไปรษณีย์. คุณยังสามารถใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายรายได้สำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย. หากคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นของกลุ่มประชากรประเภทใด, คุณสามารถแบ่งกลุ่มแคมเปญ AdWords ของคุณตามนั้น.

อีกวิธีหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายแคมเปญ AdWords ของคุณคือการเลือกหัวข้อหรือหัวข้อย่อยเฉพาะ. วิธีนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้กว้างขึ้นโดยใช้ความพยายามน้อยลง. อย่างไรก็ตาม, การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อขึ้นอยู่กับคำหลักที่เฉพาะเจาะจงน้อยลง. การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมเมื่อใช้ร่วมกับคำหลัก. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถใช้หัวข้อสำหรับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของเว็บไซต์ของคุณได้, หรือสำหรับงานเฉพาะหรือแบรนด์. แต่ไม่ว่าจะเลือกทางไหน, คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณและเพิ่มการแปลงของคุณ.

วิธีถัดไปในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา AdWords คือการเลือกผู้ชมตามรายได้เฉลี่ย, ที่ตั้ง, และอื่น ๆ. ตัวเลือกนี้มีประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่ต้องการให้แน่ใจว่าโฆษณาที่ใช้จ่ายเงินจะเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อมากที่สุด. ทางนี้, คุณสามารถมั่นใจได้ว่าแคมเปญโฆษณาของคุณจะเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ. แต่จะทำได้ยังไง?

คีย์เวิร์ด

เมื่อเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณาของคุณ, พยายามหลีกเลี่ยงคำกว้างๆ หรือคำที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ. คุณต้องการกำหนดเป้าหมายการคลิกที่เกี่ยวข้องจากลูกค้าที่ผ่านการรับรอง และรักษาการแสดงผลของคุณให้น้อยที่สุด. ตัวอย่างเช่น, หากคุณเป็นเจ้าของร้านซ่อมคอมพิวเตอร์, อย่าโฆษณาธุรกิจของคุณโดยใช้คำว่า “คอมพิวเตอร์.” และในขณะที่คุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงคำหลักแบบกว้างๆ ได้, คุณสามารถลดต้นทุน PPC ของคุณโดยใช้คำพ้องความหมาย, รูปแบบที่ใกล้เคียง, และคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกัน.

แม้ว่าคำสำคัญหางยาวอาจดูน่าดึงดูดในตอนแรก, SEM มีแนวโน้มที่จะไม่ชอบพวกเขา. กล่าวอีกนัยหนึ่ง, ถ้ามีคนพิมพ์ “รหัสผ่าน wifi” พวกเขาอาจไม่ได้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. พวกเขาอาจพยายามขโมยเครือข่ายไร้สายของคุณ, หรือไปเยี่ยมเพื่อน. สถานการณ์เหล่านี้จะไม่ดีสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ. แทนที่, ใช้คำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ.

อีกวิธีในการค้นหาคีย์เวิร์ดที่มี Conversion ต่ำคือเรียกใช้แคมเปญเชิงลบ. คุณสามารถยกเว้นคำหลักบางคำออกจากแคมเปญของคุณได้ที่ระดับกลุ่มการโฆษณา. สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากโฆษณาของคุณไม่ได้สร้างยอดขาย. แต่มันเป็นไปไม่ได้เสมอไป. มีเคล็ดลับบางอย่างในการค้นหาคำหลักที่ทำให้เกิด Conversion. ตรวจสอบบทความนี้โดย Search Engine Journal สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม. มีเคล็ดลับมากมายในการระบุคำหลักที่มี Conversion สูง. หากคุณยังไม่ได้ทำสิ่งนี้, คุณสามารถเริ่มทดลองกับกลยุทธ์เหล่านี้ได้แล้ววันนี้.

สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำเกี่ยวกับคำหลักสำหรับ AdWords ก็คือ คำหลักเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการจับคู่โฆษณาของคุณกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า. โดยใช้คีย์เวิร์ดคุณภาพสูง, โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณสมบัติสูงซึ่งอยู่ถัดจากช่องทางการซื้อ. ทางนี้, คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมคุณภาพสูงที่มีแนวโน้มที่จะทำ Conversion. คำหลักมีสามประเภทหลัก, การทำธุรกรรม, ข้อมูล, และกำหนดเอง. คุณสามารถใช้คำหลักประเภทใดก็ได้เหล่านี้เพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าเฉพาะ.

อีกวิธีในการค้นหาคีย์เวิร์ดคุณภาพสูงคือการใช้เครื่องมือคีย์เวิร์ดของ Google. คุณยังสามารถใช้รายงานการค้นหาการวิเคราะห์การค้นหาเว็บมาสเตอร์ของ Google ได้อีกด้วย. เพื่อเพิ่มโอกาสในการได้รับการแปลง, ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ. ตัวอย่างเช่น, ถ้าคุณขายเสื้อผ้า, ลองใช้คำว่า “แฟชั่น” เป็นคีย์เวิร์ด. ซึ่งจะช่วยให้แคมเปญของคุณได้รับความสนใจจากผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังขาย.

ประสบความสำเร็จใน Adwords, คุณต้องรู้ว่าควรใช้คำหลักใดและจะเสนอราคาอย่างไร. ในบทความนี้, คุณจะได้เรียนรู้วิธีตั้งราคาเสนอด้วยตนเอง, ค้นคำค้น, และกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณใหม่. มีมากกว่ากลยุทธ์คำหลัก, ด้วย, รวมถึงวิธีทดสอบคำหลักของคุณและวิธีค้นหาว่าคำใดได้รับอัตราการคลิกผ่านที่ดีที่สุด. หวังว่า, กลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจาก Adwords.

การวิจัยคำหลัก

Search engine marketing is an essential part of online marketing, และแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับการเลือกคำหลักที่เหมาะสม. การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการในการระบุตลาดที่ทำกำไรและความตั้งใจในการค้นหา. คำหลักให้ข้อมูลสถิติของนักการตลาดเกี่ยวกับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและช่วยพวกเขาสร้างกลยุทธ์โฆษณา. Using tools like Google AdWords’ ad builder, ธุรกิจสามารถเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก. วัตถุประสงค์ของการวิจัยคำหลักคือเพื่อสร้างความประทับใจอย่างมากจากผู้ที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอ.

ขั้นตอนแรกในการวิจัยคีย์เวิร์ดคือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ. เมื่อคุณระบุกลุ่มเป้าหมายได้แล้ว, คุณสามารถไปยังคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นได้. เพื่อทำการวิจัยคีย์เวิร์ด, คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น เครื่องมือคำหลัก Adwords ของ Google หรือเครื่องมือวิจัยคำหลักที่เสียค่าใช้จ่าย เช่น Ahrefs. เครื่องมือเหล่านี้ยอดเยี่ยมสำหรับการค้นคว้าคำหลัก, เนื่องจากพวกเขาเสนอตัวชี้วัดในแต่ละรายการ. คุณควรหาข้อมูลให้มากที่สุดก่อนที่จะเลือกคำหลักหรือวลีเฉพาะ.

Ahrefs เป็นหนึ่งในเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับผู้สร้างเนื้อหา. เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดใช้ข้อมูลการคลิกเพื่อเสนอเมตริกการคลิกที่ไม่ซ้ำกัน. Ahrefs มีแผนการสมัครสมาชิกสี่แบบที่แตกต่างกัน, พร้อมการทดลองใช้ฟรีในแผนการสมัครสมาชิก Standard และ Lite. พร้อมทดลองใช้งานฟรี, คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้เป็นเวลาเจ็ดวันและจ่ายเพียงเดือนละครั้ง. The keyword database is extensive – it contains five billion keywords from 200 ประเทศ.

การวิจัยคำหลักควรเป็นกระบวนการต่อเนื่อง, เนื่องจากคีย์เวิร์ดยอดนิยมในปัจจุบันอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ. นอกเหนือจากการวิจัยคำหลัก, ควรรวมถึงการวิจัยเกี่ยวกับข้อกำหนดด้านการตลาดเนื้อหาด้วย. เพื่อทำการวิจัย, เพียงใส่คีย์เวิร์ดที่อธิบายบริษัทของคุณและดูว่ามีคนพิมพ์คำเหล่านั้นกี่ครั้งในแต่ละเดือน. ตรวจสอบจำนวนการค้นหาที่แต่ละคำได้รับทุกเดือนและค่าใช้จ่ายแต่ละรายการต่อการคลิก. ด้วยการวิจัยที่เพียงพอ, คุณสามารถเขียนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการค้นหายอดนิยมเหล่านี้ได้.

การเสนอราคาคำหลัก

You should research the competition and identify what the most common keywords are to increase your chances of getting high traffic and making money. การใช้เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าคีย์เวิร์ดใดมีศักยภาพมากที่สุดและมีการแข่งขันสูงเกินกว่าที่คุณจะทำเงินได้. คุณยังสามารถใช้เครื่องมือเช่น Ubersuggest เพื่อดูสถิติคำหลักที่ผ่านมา, งบประมาณที่แนะนำ, และการเสนอราคาแข่งขัน. เมื่อคุณได้กำหนดแล้วว่าคำหลักใดจะทำเงินให้คุณ, คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์คำหลัก.

สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้คือการเลือกคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายอย่างระมัดระวัง. CPC ที่สูงขึ้น, ดีกว่า. แต่ถ้าคุณต้องการได้รับการจัดอันดับสูงสุดในเครื่องมือค้นหา, คุณต้องเสนอราคาสูง. Google จะพิจารณาที่การเสนอราคา CPC ของคุณและคะแนนคุณภาพของคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย. ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเลือกคำหลักที่เหมาะสมที่จะช่วยให้คุณได้รับการจัดอันดับสูงสุด. การเสนอราคาคำหลักช่วยให้คุณแม่นยำยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ.

เมื่อเสนอราคาคำหลักใน Adwords, คุณต้องพิจารณาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหาอะไร. ยิ่งมีคนพบเว็บไซต์ของคุณผ่านโฆษณาของคุณมากขึ้น, คุณจะได้รับปริมาณการใช้งานมากขึ้น. จำไว้ว่าไม่ใช่ทุกคำที่จะทำให้เกิดการขาย. การใช้เครื่องมือวัด Conversion จะช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่ทำกำไรได้มากที่สุดและปรับ CPC สูงสุดของคุณตามนั้น. เมื่อกลยุทธ์การเสนอราคาคำหลักของคุณได้ผล, มันจะทำให้คุณมีกำไรสูงขึ้น. หากงบประมาณของคุณมีจำกัด, คุณสามารถใช้บริการเช่น PPCexpo เพื่อประเมินกลยุทธ์การเสนอราคาคำหลักของคุณได้ตลอดเวลา.

จำไว้ว่าคู่แข่งของคุณไม่ได้ต้องการให้คุณเป็นที่หนึ่งในหน้าผลลัพธ์ของ Google เสมอไป. คุณควรพิจารณาความสามารถในการทำกำไรของแคมเปญโฆษณาด้วย. คุณต้องการการเข้าชมจากลูกค้าที่อาจค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? ตัวอย่างเช่น, หากโฆษณาของคุณปรากฏอยู่ใต้รายชื่อของพวกเขา, คุณอาจดึงดูดการคลิกจากบริษัทอื่น. หลีกเลี่ยงการเสนอราคาตามเงื่อนไขแบรนด์ของคู่แข่งหากไม่ได้กำหนดเป้าหมายโดยธุรกิจของคุณ.

Setting bids manually

Automated bidding does not account for recent events, ความครอบคลุมของสื่อ, ขายแฟลช, หรือสภาพอากาศ. การเสนอราคาด้วยตนเองมุ่งเน้นไปที่การกำหนดราคาเสนอที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม. โดยการลดราคาเสนอของคุณเมื่อ ROAS ต่ำ, คุณสามารถเพิ่มรายได้ของคุณให้สูงสุด. อย่างไรก็ตาม, การเสนอราคาด้วยตนเองต้องการให้คุณทราบเกี่ยวกับปัจจัยต่างๆ ที่อาจส่งผลต่อ ROAS. สำหรับเหตุผลนี้, การตั้งราคาเสนอด้วยตนเองมีประโยชน์มากกว่าการทำให้เป็นอัตโนมัติ.

แม้ว่าวิธีนี้จะใช้เวลาเพิ่มขึ้นเล็กน้อย, มันมีการควบคุมที่ละเอียดและรับประกันการดำเนินการเปลี่ยนแปลงทันที. การเสนอราคาอัตโนมัติไม่เหมาะสำหรับบัญชีขนาดใหญ่, ซึ่งยากต่อการตรวจสอบและควบคุม. นอกจากนี้, day-to-day account views limit advertisers’ ability to see the “bigger picture.” Manual bidding allows you to monitor the bids of a specific keyword.

ไม่เหมือนกับการเสนอราคาอัตโนมัติ, การตั้งราคาเสนอด้วยตนเองใน Google Adwords คุณต้องรู้จักผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและมีความรู้ที่จำเป็นในการกำหนดราคาเสนอของคุณ. อย่างไรก็ตาม, การเสนอราคาอัตโนมัติอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับบางแคมเปญเสมอไป. ในขณะที่ Google สามารถเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติตาม Conversion, ไม่ได้ทราบเสมอไปว่า Conversion ใดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ. คุณสามารถใช้รายการคำหลักเชิงลบเพื่อลดการสูญเสียของคุณ.

เมื่อคุณต้องการเพิ่มจำนวนคลิก, คุณสามารถตั้งค่า CPC ด้วยตนเองใน Google Adwords. คุณยังสามารถกำหนดขีดจำกัดการเสนอราคา CPC สูงสุด. แต่จำไว้ว่าวิธีนี้สามารถส่งผลต่อเป้าหมายของคุณและทำให้ CPC ของคุณพุ่งสูงขึ้น. หากคุณมีงบประมาณ $100, การตั้งขีดจำกัดราคาเสนอ CPC สูงสุดของ $100 อาจเป็นทางเลือกที่ดี. ในกรณีนี้, คุณสามารถตั้งราคาเสนอที่ต่ำลงได้เพราะโอกาสที่จะได้รับ Conversion ต่ำ.

กำหนดเป้าหมายใหม่

Google’s policy prohibits collecting personal or personally identifiable information like credit card numbers, ที่อยู่อีเมล, และหมายเลขโทรศัพท์. ไม่ว่าการกำหนดเป้าหมายซ้ำด้วย AdWords จะดึงดูดใจธุรกิจของคุณเพียงใด, มีวิธีหลีกเลี่ยงการรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลในลักษณะนี้. Google มีโฆษณากำหนดเป้าหมายซ้ำสองประเภท, และทำงานในลักษณะที่แตกต่างกันมาก. บทความนี้กล่าวถึงสองกลยุทธ์เหล่านี้และอธิบายประโยชน์ของแต่ละกลยุทธ์.

RLSA เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ใช้ที่อยู่ในรายการกำหนดเป้าหมายใหม่และดึงดูดพวกเขาให้เข้าใกล้ Conversion. รีมาร์เก็ตติ้งประเภทนี้มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์และบริการของคุณแต่ยังไม่ได้แปลง. การใช้ RLSA ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้เหล่านั้นได้ในขณะที่ยังคงอัตรา Conversion สูงไว้. ทางนี้, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด.

แคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำสามารถทำได้บนหลากหลายแพลตฟอร์ม, จากเสิร์ชเอ็นจิ้นสู่โซเชียลมีเดีย. หากคุณมีสินค้าที่ได้รับความนิยมเป็นพิเศษ, คุณสามารถสร้างโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันด้วยข้อเสนอที่น่าสนใจ. เป็นไปได้ที่จะตั้งค่าแคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำบนแพลตฟอร์มมากกว่าหนึ่งแพลตฟอร์ม. อย่างไรก็ตาม, เพื่อผลกระทบสูงสุด, ทางที่ดีควรเลือกชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของทั้งสองอย่าง. แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่มีการดำเนินการอย่างดีสามารถกระตุ้นยอดขายใหม่และเพิ่มผลกำไรได้ถึง 80%.

การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย AdWords ทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาไปยังหน้าที่เข้าชมก่อนหน้านี้ได้. หากผู้ใช้ได้เรียกดูหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณในอดีต, Google จะแสดงโฆษณาแบบไดนามิกที่มีผลิตภัณฑ์นั้น. โฆษณาเหล่านั้นจะแสดงต่อผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นอีกครั้งหากพวกเขาเข้าชมหน้าภายในหนึ่งสัปดาห์. เช่นเดียวกับโฆษณาที่วางบน YouTube หรือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google. อย่างไรก็ตาม, Adwords จะไม่ติดตามการดูเหล่านี้หากคุณไม่ได้ติดต่อพวกเขามาสองสามวัน.

คำหลักเชิงลบ

If you’re wondering how to find and add negative keywords to your Adwords campaign, มีสองสามวิธีที่จะทำสิ่งนี้. วิธีง่ายๆ วิธีหนึ่งคือใช้การค้นหาโดย Google. ป้อนคีย์เวิร์ดที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมาย, และคุณจะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากมายปรากฏขึ้น. การเพิ่มโฆษณาเหล่านี้ในรายการคำหลักเชิงลบของ AdWords จะช่วยให้คุณอยู่ห่างจากโฆษณาเหล่านั้นและทำให้บัญชีของคุณสะอาด.

หากคุณกำลังดำเนินการเอเจนซี่การตลาดออนไลน์, คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักเชิงลบเฉพาะสำหรับ SEO เช่นเดียวกับ PPC, CRO, หรือการออกแบบหน้า Landing Page. Just click the “add negative keywords” button next to the search terms, และจะปรากฏข้างข้อความค้นหา. สิ่งนี้จะช่วยให้คุณคงความเกี่ยวข้องและรับโอกาสในการขายและการขายที่ตรงเป้าหมาย. But don’t forget about your competitor’s negative keywords – a few of them may be the same, เลยต้องเลือก.

การใช้คำหลักเชิงลบเพื่อบล็อกคำค้นหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการปกป้องธุรกิจของคุณจากโฆษณาที่เลอะเทอะของ Google. คุณควรเพิ่มคำหลักเชิงลบที่ระดับแคมเปญด้วย. สิ่งเหล่านี้จะบล็อกคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณและจะทำงานเป็นคำหลักเชิงลบเริ่มต้นสำหรับกลุ่มโฆษณาในอนาคต. คุณสามารถกำหนดคำหลักเชิงลบที่อธิบายบริษัทของคุณในคำทั่วไปได้. คุณยังสามารถใช้เพื่อบล็อกโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจง, เช่น ร้านรองเท้า.

เช่นเดียวกับคำหลักเชิงบวก, คุณควรเพิ่มคำหลักเชิงลบลงในแคมเปญ AdWords ของคุณเพื่อป้องกันการเข้าชมที่ไม่ต้องการ. เมื่อคุณใช้คำหลักเชิงลบ, คุณควรหลีกเลี่ยงข้อกำหนดทั่วไป, เช่น “ninja air fryer”, ซึ่งจะดึงดูดเฉพาะผู้ที่สนใจเฉพาะสินค้าเท่านั้น. คำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น, เช่น “ninja air fryer”, จะช่วยให้คุณประหยัดเงิน, และคุณจะสามารถยกเว้นโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณได้.