เดือน: กรกฎาคม 2022

เพื่อสร้างรายได้จาก Adwords, ต้องรู้วิธีประมูล, วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ, and how to use the Retargeting and keyword research tools. ในบทความนี้, คุณจะได้เรียนรู้วิธีการประมูล, กำหนดรูปแบบการประมูล, และสร้างโฆษณาที่น่าสนใจ. ไม่ว่าคุณจะเป็นมือใหม่หรือผู้ใช้ขั้นสูง, ข้อมูลนี้เป็นสิ่งสำคัญ. การใช้อินเทอร์เฟซ AdWords นั้นง่ายและตรงไปตรงมา.

ราคาต่อคลิก

While the cost per click for Adwords varies by industry, มักจะน้อยกว่า $1 สำหรับคีย์เวิร์ด. ในอุตสาหกรรมอื่นๆ, CPC อาจสูงกว่า, เนื่องจากต้นทุนต่อคลิกเฉลี่ยอยู่ระหว่าง $2 และ $4. แต่เมื่อคุณต้องการใช้จ่ายเงินเพื่อการโฆษณา, คุณต้องพิจารณา ROI ด้วย. นอกจากนี้, ต้นทุนต่อคลิกสำหรับคำหลักในอุตสาหกรรมเช่นบริการทางกฎหมายสามารถมากกว่า $50, ในขณะที่ CPC ในอุตสาหกรรมการเดินทางและการบริการเป็นเพียง $0.30.

คะแนนคุณภาพเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่กำหนดต้นทุนต่อคลิก. เมตริกนี้เชื่อมโยงกับคำหลักและข้อความโฆษณา. คะแนนคุณภาพสูงบ่งบอกถึงความเกี่ยวข้อง ดังนั้นจึงทำให้ CPC . ต่ำลง. เช่นเดียวกัน, CTR ที่สูงแสดงว่าเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณมีค่า. นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากเพียงใด. อย่างที่เห็น, CPC จะเพิ่มขึ้นเมื่อการแข่งขันสำหรับคำหลักเพิ่มขึ้น. ดังนั้น, อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด.

คุณสามารถคำนวณ ROI ของ AdWords ได้โดยการตรวจสอบมาตรฐานอุตสาหกรรม. การเปรียบเทียบ AdWords ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายทางการตลาดและวางแผนงบประมาณของคุณ. ตัวอย่างเช่น, ในอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์, ค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมสำหรับ CPC (อัตราการคลิกผ่าน) เป็น 1.91% สำหรับเครือข่ายการค้นหา, ในขณะที่มัน 0.24% สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์. โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรมของคุณ, เกณฑ์เปรียบเทียบมีประโยชน์ในการกำหนดงบประมาณและเป้าหมายของคุณ.

CPC ที่สูงขึ้นไม่จำเป็นต้องเป็นโฆษณาที่ดีกว่าหรือถูกกว่า. คุณสามารถเลือกระหว่างการเสนอราคาอัตโนมัติและการเสนอราคาด้วยตนเอง. ตั้งค่าการเสนอราคาอัตโนมัติได้ง่ายขึ้น, โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ AdWords. การเสนอราคาด้วยตนเองช่วยให้คุณควบคุมจำนวนเงินที่เสนอต่อคลิก. เหมาะที่สุดสำหรับธุรกิจที่ยังใหม่ต่อ AdWords และไม่มีประสบการณ์มากนัก.

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการลดต้นทุนต่อคลิกและเพิ่มค่าโฆษณาของคุณ. โดยการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณตามสถานที่ที่ผู้เยี่ยมชมอาศัยอยู่, กลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด. ขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจ, การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถเพิ่ม CTR, ปรับปรุงคะแนนคุณภาพ, และลดต้นทุนต่อคลิกของคุณ. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่ายิ่งโฆษณาของคุณตรงเป้าหมายมากขึ้น, กลยุทธ์การโฆษณาของคุณก็จะยิ่งดีขึ้น.

รูปแบบการเสนอราคา

You’ve probably heard about the different bidding models in Adwords. แต่คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าอันไหนดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ? อันดับแรก, คุณควรพิจารณาเป้าหมายแคมเปญของคุณ. คุณกำลังพยายามเพิ่ม Conversion? ถ้าใช่, จากนั้นคุณสามารถใช้ CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) ประมูล. หรือ, คุณต้องการที่จะผลักดันการแสดงผลหรือไมโครแปลง? คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวัด Conversion แบบไดนามิกได้อีกด้วย.

การเสนอราคาด้วยตนเองช่วยให้ควบคุมการกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้มากขึ้น. นอกจากนี้, คุณสามารถกำหนด CPC สูงสุดสำหรับคำหลักและจัดสรรงบประมาณเฉพาะได้. การเสนอราคาด้วยตนเองใช้เวลานานกว่า, แต่รับประกันการดำเนินการทันทีของการเปลี่ยนแปลงใด ๆ. อย่างไรก็ตาม, การเสนอราคาอัตโนมัติเหมาะสำหรับบัญชีขนาดใหญ่. การตรวจสอบและจำกัดความสามารถในการมองภาพใหญ่อาจเป็นเรื่องยาก. การเสนอราคาด้วยตนเองช่วยให้คุณควบคุมได้ละเอียดและเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณพยายามเพิ่มประสิทธิภาพของคำหลักเฉพาะ.

มีสองรูปแบบการเสนอราคาหลักใน Adwords: ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และราคาต่อล้าน (CPM). แบบแรกคือรูปแบบที่พบบ่อยที่สุดและดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง, ในขณะที่วิธีหลังนั้นดีที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการสร้างปริมาณการเข้าชมสูง. อย่างไรก็ตาม, แคมเปญทั้งสองประเภทสามารถได้รับประโยชน์จากรูปแบบการเสนอราคาต่อหนึ่งพันครั้ง. ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจำนวนการแสดงผลที่โฆษณามีแนวโน้มจะได้รับ. สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับแคมเปญการตลาดระยะยาว.

คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพคำหลักของคุณโดยใช้เครื่องมือวัด Conversion ฟรีของ Google. เครื่องมือวัด Conversion ของ Google จะแสดงจำนวนลูกค้าที่คลิกโฆษณาของคุณอย่างชัดเจน. คุณยังสามารถติดตามต้นทุนต่อคลิกเพื่อค้นหาว่าคำหลักใดทำให้คุณเสียเงินมากขึ้น. ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดี. ด้วยเครื่องมือเหล่านี้ในการกำจัดของคุณ, คุณจะสามารถเพิ่มจำนวน Conversion ได้สูงสุดในขณะที่ลดต้นทุนของการคลิกทุกครั้ง.

การเสนอราคา CPA เป้าหมายมุ่งเน้นไปที่การเพิ่ม Conversion. ด้วยการประมูลแบบนี้, การเสนอราคาสำหรับแคมเปญของคุณถูกกำหนดตามราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA). กล่าวอีกนัยหนึ่ง, คุณจ่ายสำหรับการแสดงผลแต่ละครั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับ. ในขณะที่การเสนอราคา CPA เป็นรูปแบบที่ซับซ้อน, การรู้ CPA ของคุณจะช่วยให้คุณสามารถกำหนดราคาเสนอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแคมเปญของคุณ. ดังนั้น, คุณกำลังรออะไรอยู่? เริ่มต้นวันนี้และเพิ่ม Conversion ของคุณให้สูงสุดด้วย Adwords!

Retargeting

When you run a business, การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย AdWords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดต่อกับลูกค้าของคุณและเข้าถึงลูกค้ารายใหม่ๆ. ด้วย Google Adwords, คุณสามารถวางแท็กสคริปต์ในไซต์ของคุณ เพื่อให้ผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณจะเห็นโฆษณาเหล่านั้นอีกครั้ง. ใช้ได้ทุกช่องทางโซเชียล, เช่นกัน. ในความเป็นจริง, สถิติแสดงให้เห็นว่า 6 ออกจาก 10 ผู้ละทิ้งรถเข็นสินค้าจะกลับมาดำเนินการซื้อให้เสร็จสิ้นภายใน 24 ชั่วโมง.

การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม. ตัวอย่างเช่น, หากแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของคุณมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่ซื้อบางอย่างจากเว็บไซต์ของคุณแล้ว, คุณควรเลือกภาพที่มีลักษณะและความรู้สึกที่ตรงกับไซต์. ผู้บริโภคที่เคยเข้าชมหน้าชุดแต่งงานมักจะซื้อชุดเดรสมากกว่าผู้ที่ดูเพียงไซต์เท่านั้น. สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังขายได้.

วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่บนโซเชียลมีเดียคือการใช้ Facebook. วิธีนี้ไม่เพียงแต่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างโอกาสในการขายเท่านั้น, นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการติดตาม Twitter อีกด้วย. Twitter มีมากกว่า 75% ผู้ใช้มือถือ, เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่. การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย Adwords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการตรวจสอบว่าคุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้า.

การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย Adwords สามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมที่เฉพาะเจาะจงได้. ตัวอย่างเช่น, หากผู้เยี่ยมชมเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณแล้วซื้อผลิตภัณฑ์, คุณสามารถสร้างผู้ชมที่ตรงกับบุคคลนั้นได้. จากนั้น AdWords จะแสดงโฆษณาเหล่านั้นต่อบุคคลนั้นทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google. เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด, แบ่งกลุ่มผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณก่อนโดยการเปรียบเทียบข้อมูลประชากร. เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว, คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายความพยายามรีมาร์เก็ตติ้งของคุณไปยังผู้เข้าชมบางประเภทได้.

การวิจัยคำหลัก

To make the most of your ad campaign, คุณต้องรู้วิธีสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง. การตลาดเนื้อหาเป็นหัวข้อใหญ่ในปัจจุบัน. เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่จะดึงดูดลูกค้า, คุณควรค้นคว้าคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะของคุณและเสียบเข้ากับ Google. ติดตามจำนวนการค้นหาคำเหล่านี้ต่อเดือน, และจำนวนครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาสำหรับเงื่อนไขเหล่านี้. แล้ว, สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการค้นหายอดนิยมเหล่านั้น. ทางนี้, คุณจะไม่เพียงแต่สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับลูกค้าของคุณ, แต่คุณยังมีโอกาสได้อันดับสูงกว่าอีกด้วย.

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเริ่มต้นการวิจัยคำหลักของคุณคือการสร้างบุคลิกของผู้ซื้อ, หรือลูกค้าในอุดมคติ. สร้างบุคลิกของผู้ซื้อโดยระบุลักษณะเฉพาะ, อิทธิพล, และนิสัยการซื้อของลูกค้าในอุดมคติของคุณ. จากข้อมูลนี้, คุณสามารถจำกัดรายการคำหลักที่เป็นไปได้ให้แคบลง. เมื่อคุณมีผู้ซื้อแล้ว, คุณสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด. แล้ว, คุณจะรู้ว่าอันไหนมีโอกาสติดอันดับสูงสุด.

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น, การวิจัยคีย์เวิร์ด AdWords มุ่งเน้นที่ความตั้งใจ. Google กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังค้นหาโซลูชันอย่างจริงจัง. ผู้ที่ค้นหาบริษัทสร้างแบรนด์ในลอนดอนจะไม่เห็นโฆษณาของคุณ, ในขณะที่ผู้ที่ค้นหาในนิตยสารแฟชั่นอาจกำลังค้นหาเพื่อการศึกษา. โดยใช้คำหลักที่ทำงานแบบวลี, คุณจะได้ลูกค้าเป้าหมายที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอจริงๆ. ผู้ค้นหาเหล่านี้จะมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้นหากพวกเขาสามารถระบุได้.

คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อดูว่าวลีใดมีปริมาณการค้นหามากที่สุด, และมีการค้นหาคำหนึ่งคำในแต่ละเดือนกี่ครั้ง. นอกเหนือจากปริมาณการค้นหารายเดือน, คุณยังสามารถดูแนวโน้มแบบเรียลไทม์ได้อีกด้วย, รวมถึงข้อมูล Google Trends และข้อมูลประชากรในพื้นที่ของคุณ. ด้วยสิ่งนี้, คุณสามารถระบุได้ว่าวลีนั้นมีปริมาณการค้นหาสูงหรือไม่และมีแนวโน้มหรือเพิ่มขึ้น. เมื่อการค้นหาคีย์เวิร์ดของคุณเสร็จสิ้น, คุณจะมีรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาของคุณ.

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจ, คุณอาจเคยใช้แพลตฟอร์ม AdWords ของ Google เพื่อโฆษณาธุรกิจของคุณ. มีหลายวิธีในการจัดโครงสร้างบัญชีของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากเงินของคุณ. ในบทความนี้, เราจะครอบคลุมพื้นฐานของการเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า, กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณโดยใช้การทำงานแบบวลี, และติดตามคอนเวอร์ชั่น. บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อให้คุณได้รับความรู้ที่จำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มของ Google.

โฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google

มีเหตุผลมากมายที่โฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google จึงคุ้มค่า. อันดับแรก, คุณจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น. ที่สอง, วิธีการโฆษณานี้ช่วยให้คุณติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาของคุณ. ทางนั้น, คุณสามารถตัดสินใจอย่างชาญฉลาดมากขึ้นเกี่ยวกับจำนวนเงินที่คุณใช้ไปกับการโฆษณา. แต่ Google Adwords ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะโฆษณาบน Google. เพื่อให้แน่ใจว่าใช้ได้กับธุรกิจของคุณ, คุณจะต้องเข้าใจว่าแพลตฟอร์มโฆษณานี้ทำงานอย่างไร.

AdWords ทำงานร่วมกับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google, ซึ่งใช้ประโยชน์จากเครือข่ายเว็บไซต์บุคคลที่สามของ Google. โฆษณาของคุณสามารถปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าเว็บของคุณ, ในแถบด้านข้าง, ก่อนวิดีโอ YouTube, หรือที่อื่นๆ. แพลตฟอร์มนี้ยังมีความสามารถในการวางโฆษณาบนแอพมือถือและ Gmail. คุณจะต้องจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของคุณก่อนที่จะเริ่มโฆษณาผ่าน Google. ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายน้อยลงต่อคลิกและรับตำแหน่งโฆษณาที่ดีขึ้น.

การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google นั้นค่อนข้างใช้งานง่าย. มีหลายวิธีในการเพิ่มงบประมาณของคุณ, รวมทั้งเพิ่มรายจ่ายเมื่อเห็นผล. เพื่อความสำเร็จสูงสุดของคุณ, พิจารณาจ้างที่ปรึกษาหรือเอเจนซี่ที่ผ่านการรับรองจาก Google เพื่อช่วยคุณ. ไม่มีเหตุผลที่คุณไม่ควรลอง, เนื่องจากเป็นวิธีที่คุ้มค่าในการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย. และจำไว้ว่า, ถ้าคุณได้ผลลัพธ์, คุณสามารถเพิ่มงบประมาณของคุณได้ในอนาคต.

การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั่วโลก. ระบบของมันคือการประมูลเป็นหลัก, และคุณเสนอราคาสำหรับคำหลักและวลีที่เฉพาะเจาะจง. เมื่อคุณเลือกคีย์เวิร์ดและได้คะแนนคุณภาพแล้ว, โฆษณาของคุณจะแสดงหน้าผลการค้นหา. และส่วนที่ดีที่สุดคือ, ไม่แพงมาก, และคุณสามารถเริ่มแคมเปญได้ทันทีวันนี้!

ประมูลคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า

จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้, คุณไม่สามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าของคู่แข่งใน Google Adwords. ที่เปลี่ยนไปใน 2004, เมื่อ Google เปิดตัวการเสนอราคาคำหลักของคู่แข่ง. การตัดสินใจสนับสนุน Google, ซึ่งมีนโยบายให้คู่แข่งใช้เครื่องหมายการค้าของตนในข้อความโฆษณา, ทำให้คู่แข่งทางธุรกิจจำนวนมากกล้าใช้ชื่อแบรนด์ของตัวเองในโฆษณา. ตอนนี้, อย่างไรก็ตาม, นโยบายนี้กำลังถูกย้อนกลับ.

ก่อนที่คุณจะเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีเครื่องหมายการค้า, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับอนุญาตให้ใช้งาน. Google มีหลักเกณฑ์การโฆษณาบนการค้นหาง่ายๆ ที่ใช้กับเครื่องหมายการค้า. เมื่อประมูลแบรนด์คู่แข่ง, หลีกเลี่ยงการใส่ชื่อคู่แข่งในข้อความโฆษณา. การทำเช่นนี้จะทำให้คะแนนคุณภาพลดลง. ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม, เป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่จะมีตำแหน่งที่โดดเด่นในผลการค้นหา.

เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดที่จะไม่เสนอราคาสำหรับคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้าก็คือ การแยกผลการค้นหาทั่วไปและโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นเรื่องยาก. อย่างไรก็ตาม, หากเครื่องหมายการค้าของคุณจดทะเบียนกับ Google, สามารถใช้ในเว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลได้. หน้ารีวิวเป็นตัวอย่างของสิ่งนี้. แบรนด์ใหญ่ยังใช้เครื่องหมายการค้าในข้อความโฆษณาด้วย, และพวกเขาอยู่ในสิทธิที่จะทำเช่นนั้น. บริษัทเหล่านี้กระตือรือร้นที่จะยังคงอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่มีเครื่องหมายการค้าของตน.

เครื่องหมายการค้ามีค่า. คุณอาจต้องการพิจารณาใช้ในข้อความโฆษณาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ. แม้ว่าจะใช้ในโฆษณาได้ยากก็ตาม, มันยังเป็นไปได้ในบางกรณี. คำศัพท์ที่ได้รับการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าควรใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูล, เช่นบล็อก. คุณต้องมีหน้า Landing Page ที่มีคำที่เป็นเครื่องหมายการค้าและต้องทำให้ชัดเจนว่าเจตนาในเชิงพาณิชย์ของคุณคืออะไร. หากคุณกำลังขายส่วนประกอบ, คุณต้องระบุให้ชัดเจนและแสดงราคาหรือลิงค์สำหรับซื้อสินค้า.

หากคู่แข่งของคุณใช้ชื่อเครื่องหมายการค้า, คุณควรเสนอราคาสำหรับเงื่อนไขเหล่านั้นใน AdWords. มิฉะนั้น, คุณอาจประสบกับคะแนนคุณภาพและต้นทุนต่อคลิกลดลง. นอกจากนี้, คู่แข่งของคุณอาจไม่ทราบชื่อแบรนด์ของคุณและจะไม่มีเงื่อนงำว่าคุณกำลังเสนอราคาอยู่. ในระหว่างนี้, การแข่งขันอาจเสนอราคาในเงื่อนไขเดียวกัน. คุณสามารถลองใช้ชื่อแบรนด์ของคุณเองเป็นคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้าได้.

กลุ่มเป้าหมายด้วยการทำงานแบบวลี

แม้ว่าคุณอาจคิดว่าการทำงานแบบกว้างเป็นวิธีเดียวในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณ, การทำงานแบบวลีช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้น. ด้วยการจับคู่วลี, เฉพาะโฆษณาของคุณเท่านั้นที่จะแสดงเมื่อมีคนพิมพ์วลี, รวมถึงรูปแบบที่ใกล้เคียงและคำอื่นๆ ก่อนหรือหลังคำหลักของคุณ. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายบริการตัดหญ้าตามสถานที่และดูรายการบริการในท้องถิ่นและราคาตามฤดูกาล. การใช้การทำงานแบบวลี, อย่างไรก็ตาม, มีราคาแพงกว่าการจับคู่แบบกว้าง, ดังนั้นควรพิจารณาตัวเลือกอื่นๆ ให้คุ้มค่า.

การใช้การทำงานแบบวลีสามารถเพิ่ม CTR และ Conversion ได้, และสามารถลดค่าโฆษณาที่สูญเปล่าได้. ข้อเสียของการทำงานแบบวลีคือการจำกัดค่าโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่มีคีย์เวิร์ดที่ตรงทั้งหมดของคุณ, ที่สามารถจำกัดการเข้าถึงของคุณได้. หากคุณกำลังทดสอบแนวคิดใหม่ๆ, อย่างไรก็ตาม, การทำงานแบบกว้างอาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด. การตั้งค่านี้ให้คุณทดสอบโฆษณาใหม่และดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล. เมื่อพูดถึงประสิทธิภาพของโฆษณา, คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมด้วยคำหลักที่เหมาะสม.

หากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นที่นิยมโดยทั่วไป, การทำงานแบบวลีของคีย์เวิร์ดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มนี้. การทำงานแบบวลีทำงานโดยทำให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ที่ค้นหาด้วยคำหรือวลีที่ตรงกันทุกประการเท่านั้น. สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าวลีที่คุณใช้อยู่ในลำดับที่ถูกต้องเพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหาอันดับต้นๆ. ทางนี้, คุณจะไม่ต้องเสียงบประมาณโฆษณาไปกับการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้อง.

การทำงานแบบวลีสามารถช่วยคุณวิเคราะห์การค้นหาของลูกค้าเพื่อกำหนดว่าพวกเขากำลังค้นหาคำหลักประเภทใด. เป็นประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณกำลังมองหาลูกค้าที่เฉพาะเจาะจง. การใช้การทำงานแบบวลีใน Adwords จะจำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้แคบลงและปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ. และ, เมื่อคุณใช้อย่างถูกต้อง, คุณจะเห็นผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่สูงขึ้น. เมื่อคุณเข้าใจวิธีการเหล่านี้แล้ว, คุณจะสามารถบรรลุเป้าหมายได้เร็วและแม่นยำกว่าที่เคย.

อีกวิธีหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายผู้คนคือการสร้างรายการผู้สนใจ. รายการเหล่านี้อาจรวมถึงผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หรือผู้ที่ดำเนินการบางอย่างในเว็บไซต์ของคุณ. พร้อมรายการผู้สนใจ, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เฉพาะตามความสนใจของพวกเขา. และ, หากคุณมีสินค้าที่คนเพิ่งซื้อไป, คุณสามารถใช้สิ่งนั้นเพื่อกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณา. ครั้งต่อไปที่คุณสร้างผู้ชมใหม่, อย่าลืมใช้รายการผู้สนใจที่กำหนดเอง.

ติดตาม Conversion ด้วยการทำงานแบบวลี

หากคุณต้องการปรับปรุงแคมเปญการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของคุณ, คุณอาจลองใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบวลีแทนการทำงานแบบกว้าง. ตัวดัดแปลงเหล่านี้ถูกใช้ในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายตั้งแต่ต้นช่อง, และช่วยให้คุณแสดงโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้น. แม้ว่านี่อาจฟังดูเป็นความคิดที่ดี, ผู้โฆษณาจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับการสิ้นเปลืองค่าโฆษณาหากพวกเขาไม่แก้ไขคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง. นอกจากนี้, คำหลักที่ทำงานแบบวลีสามารถเรียกโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่ไม่สามารถควบคุมได้, ลดความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ.

อีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพวลีคำหลักของคุณคือการเพิ่ม “+” ต่อคำแต่ละคำ. สิ่งนี้จะบอก Google ว่าคำที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายจะต้องใช้ในการค้นหา. ตัวอย่างเช่น, ถ้ามีคนค้นหา “โคมไฟตั้งโต๊ะสีส้ม,” โฆษณาของคุณจะปรากฏก็ต่อเมื่อบุคคลนั้นป้อนวลีที่ถูกต้องเท่านั้น. วิธีนี้เหมาะสำหรับผู้ที่กำลังมองหา “โคมไฟตั้งโต๊ะสีส้ม,” เพราะจะแสดงเฉพาะผู้ที่พิมพ์วลีที่ถูกต้องเท่านั้น, มากกว่าทั่วไป.

เพื่อเพิ่ม CTR และอัตราการแปลง, จำเป็นต้องใส่ตัวเลขไว้ในบรรทัดแรกของโฆษณา. การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการรวมตัวเลขเข้ากับบรรทัดแรกของโฆษณาของคุณจะเพิ่ม CTR โดย 217%. แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรสร้างวงล้อขึ้นมาใหม่. เคล็ดลับคือการสร้างข้อเสนอที่น่าสนใจและเบ็ดโดยไม่ต้องคิดค้นล้อใหม่. ในขณะที่โฆษณาที่ชาญฉลาดสามารถเพิ่ม CTR ได้, อาจมีราคาแพง. ดังนั้น, มาดูกลยุทธ์ง่ายๆ แต่ได้ผลกัน.

การวิจัยคำหลัก

เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ AdWords ของคุณ, คุณต้องทำการวิจัยคำหลัก. คำหลักสามารถเลือกได้ตามความนิยม, ราคาต่อคลิก, และปริมาณการค้นหา. เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เป็นเครื่องมือฟรีที่คุณสามารถใช้ได้เพื่อการนี้. โดยใช้เครื่องมือนี้, คุณสามารถกำหนดจำนวนการค้นหาโดยเฉลี่ยที่คำหลักได้รับในแต่ละเดือน และราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับคำหลักแต่ละคำ. เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ยังแนะนำคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อสร้างแคมเปญที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น.

เมื่อคุณมีรายการคำหลักแล้ว, ถึงเวลาจัดลำดับความสำคัญแล้ว. เน้นคำศัพท์ยอดนิยมจำนวนหนึ่ง. โปรดทราบว่าคำหลักที่น้อยลงจะส่งผลให้มีแคมเปญที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นและผลกำไรมากขึ้น. อย่างไรก็ตาม, หากคุณไม่มีเวลาทำวิจัยคำหลักสำหรับคำหลักทุกคำ, คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น SEMrush เพื่อค้นหาคำหลักที่กลุ่มเป้าหมายของคุณพิมพ์. นอกจากนี้ยังสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเช่น SEMrush เพื่อค้นหาจำนวนผลลัพธ์ที่แสดงบน SERP.

เครื่องมืออื่นที่ฟรีและสามารถใช้ในการวิจัยคำหลักได้คือ Ahrefs. เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี, เพราะช่วยให้คุณดูคู่แข่งได้’ การเข้าชมเว็บไซต์, การแข่งขัน, และปริมาณคีย์เวิร์ด. คุณยังสามารถดูประเภทของเว็บไซต์ที่จัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านั้นและวิเคราะห์กลยุทธ์ของพวกเขา. นี่เป็นสิ่งสำคัญ, เนื่องจากคีย์เวิร์ดเหล่านี้คือสิ่งที่คุณต้องการให้ติดอันดับบน Google. อย่างไรก็ตาม, มันไม่ง่ายเสมอไปที่จะแบ่งปันข้อค้นพบเหล่านี้กับบุคคลอื่น.

การใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ช่วยให้คุณเห็นปริมาณการค้นหาในแต่ละเดือน, ซึ่งสามารถช่วยคุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณด้วยคำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น. เครื่องมือวางแผนคำหลักยังช่วยให้คุณเห็นคำหลักที่คล้ายกัน. เครื่องมือนี้ยังแสดงจำนวนผู้ที่ค้นหาคำหลักตามข้อจำกัดของคุณอีกด้วย. คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อดูว่าคำหลักใดแข่งขันกันเพื่อคำหลักเดียวกันกับของคุณ. เครื่องมือเหล่านี้จะให้แนวคิดเกี่ยวกับคำหลักที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ.

รูปแบบการเสนอราคา

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) กลยุทธ์สามารถสร้างการแสดงผลต้นทุนต่ำได้มากกว่า CPM, โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาที่อยู่ครึ่งหน้าล่าง. อย่างไรก็ตาม, CPM ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นเป้าหมายหลักของคุณ. การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองมุ่งเน้นไปที่การกำหนดราคาเสนอสำหรับคำหลักเฉพาะ. ในรุ่นนี้, คุณสามารถใช้ราคาเสนอที่สูงขึ้นสำหรับคำหลักเหล่านี้เท่านั้นเพื่อเพิ่มการมองเห็น. อย่างไรก็ตาม, วิธีนี้อาจใช้เวลานาน.

Adwords ให้คุณเปลี่ยนราคาเสนอตามระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา. การปรับราคาเสนอเหล่านี้เรียกว่าตัวปรับราคาเสนอ. ตัวแก้ไขการเสนอราคาพร้อมใช้งานสำหรับ Platform, ประเภทการโต้ตอบ, และเนื้อหาที่ต้องการ. สิ่งเหล่านี้ได้รับการดูแลที่ระดับกลุ่มการโฆษณาผ่าน AdGroupCriterionService. เช่นเดียวกัน, การปรับราคาเสนอระดับแคมเปญสามารถทำได้ผ่าน CampaignBidModifierService. Google ยังมี API สำหรับการปรับเปลี่ยนเหล่านี้อีกด้วย.

ตำแหน่งโฆษณาเริ่มต้นเรียกว่าการจับคู่แบบกว้าง. ประเภทนี้จะแสดงโฆษณาของคุณบนหน้าของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำสำคัญใดๆ, รวมถึงคำพ้องความหมายและการค้นหาที่เกี่ยวข้อง. ในขณะที่วิธีการนี้ส่งผลให้เกิดการแสดงผลจำนวนมาก, นอกจากนี้ยังมีค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้น. การแข่งขันประเภทอื่นๆ ได้แก่ การจับคู่แบบตรงทั้งหมด, การจับคู่วลี, และการจับคู่เชิงลบ. โดยทั่วไป, ยิ่งคู่ของคุณเจาะจงมากขึ้นเท่านั้น, ค่าใช้จ่ายของคุณจะยิ่งต่ำลง.

รูปแบบการเสนอราคาสำหรับ Adwords ใช้เทคนิคที่หลากหลายเพื่อช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถกำหนดราคาเสนอสูงสุดสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ได้, แล้วปรับราคาเสนอของคุณตามจำนวน Conversion ที่คุณได้รับ. ถ้าคุณได้ทำการขาย, AdWords จะเพิ่มราคาเสนอของคุณตามนั้น. สำหรับผู้ใช้ขั้นสูง, คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวัด Conversion แบบไดนามิกได้.

การเสนอราคา CPA เป้าหมายเป็นกลยุทธ์โฆษณาประเภทหนึ่งที่เน้นที่การเพิ่มจำนวน Conversion. กำหนดราคาเสนอสำหรับแคมเปญตาม CPA (ต้นทุนต่อการได้มา), ซึ่งเป็นต้นทุนในการหาลูกค้ารายเดียว. โมเดลนี้อาจซับซ้อนได้หากคุณไม่ทราบต้นทุนการได้มา (CPA) หรือจำนวน Conversion ที่โฆษณาของคุณขับเคลื่อน. อย่างไรก็ตาม, ยิ่งคุณรู้เกี่ยวกับ CPA . มากขึ้น, ยิ่งคุณรู้วิธีกำหนดราคาเสนอของคุณมากขึ้นเท่านั้น.

การเสนอราคาด้วยตนเองยังเป็นตัวเลือกในการเพิ่มจำนวนคลิก, ความประทับใจ, และการดูวิดีโอ. การเลือกกลยุทธ์นี้จะช่วยให้คุณควบคุมงบประมาณในขณะที่เพิ่ม ROI ของแคมเปญของคุณ. อย่างไรก็ตาม, คุณควรทราบว่าไม่แนะนำการเสนอราคาด้วยตนเองสำหรับทุกแคมเปญ. ตัวเลือกที่เหมาะสมกว่าคือการใช้กลยุทธ์เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด, ที่ไม่ต้องออกแรงและออกแรงน้อยลง. คุณยังเพิ่มงบประมาณรายวันได้หากพบว่าการใช้จ่ายเฉลี่ยต่ำกว่างบประมาณรายวัน.

คะแนนคุณภาพ

เพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณใน Adwords, คุณต้องใส่ใจกับปัจจัยสำคัญบางประการ. ปัจจัยเหล่านี้ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพของคุณเป็นรายบุคคลและโดยรวม, และอาจต้องมีการปรับเปลี่ยนเว็บไซต์ของคุณ. รายการด้านล่างคือสิ่งที่ควรพิจารณาเพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ:

คะแนนคุณภาพของคุณเกี่ยวข้องโดยตรงกับประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ. คะแนนคุณภาพสูงแปลเป็นประสบการณ์ผู้ใช้ที่แข็งแกร่ง. การเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณก็เป็นความคิดที่ดีเช่นกัน เนื่องจากจะช่วยเพิ่มลำดับโฆษณาและลดต้นทุนต่อคลิก. ไม่ว่าคุณจะมุ่งเป้าไปที่การมองเห็นที่สูงขึ้นบน Google หรือ CPC ที่ต่ำลง, คะแนนคุณภาพจะส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณเมื่อเวลาผ่านไป. นอกเหนือไปจากนี้, คะแนนคุณภาพสูงจะปรับปรุงตำแหน่งโฆษณาของคุณในผลการค้นหาและลดต้นทุนต่อคลิก.

คุณสามารถปรับปรุงคะแนนคุณภาพได้ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพความเกี่ยวข้องของคำหลักของโฆษณา. การจับคู่คำหลักหมายถึงว่าโฆษณาของคุณตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้มากเพียงใด. ความเกี่ยวข้องของคำหลักของโฆษณาของคุณวัดโดยใช้คะแนนคุณภาพ, และจะกำหนดวิธีการแสดงโฆษณาของคุณ. โฆษณาของคุณควรบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าพวกเขาคาดหวังอะไรจากธุรกิจของคุณ, เสนอคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ, และดึงดูดผู้ใช้ในทุกอุปกรณ์.

ปัจจัยสามประการที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพของบัญชีของคุณคือ: อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง (CTR), ประสบการณ์หน้าแลนดิ้งเพจ (LE), และความเกี่ยวข้องของโฆษณากับเจตนาของผู้ค้นหา. เมื่อคุณเปรียบเทียบคะแนนของคำหลักที่ปรากฏในกลุ่มโฆษณาต่างๆ, คุณจะเห็นว่าคะแนนคุณภาพของคีย์เวิร์ดเหล่านั้นจะแตกต่างจากคีย์เวิร์ดเดียวกันในกลุ่มโฆษณาอื่นๆ. เหตุผลนี้รวมถึงโฆษณาที่แตกต่างกัน, หน้าแลนดิ้งเพจ, การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร, และอื่น ๆ. หากโฆษณาของคุณได้รับคะแนนคุณภาพต่ำ, คุณจะมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีการคำนวณคะแนนคุณภาพ. ผลการวิเคราะห์นี้เผยแพร่บนเว็บไซต์ของ Google และอัปเดตทุกสองสามวัน.

ในการประมูล AdWords, คะแนนคุณภาพของคุณมีผลต่ออันดับโฆษณาและราคาต่อหนึ่งคลิก. คุณจะพบว่า CPC ที่ต่ำกว่าหมายถึงการใช้เงินต่อคลิกน้อยลง. ควรพิจารณาคะแนนคุณภาพสำหรับการเสนอราคาของคุณ. ยิ่งคะแนนคุณภาพของคุณสูงขึ้น, โอกาสที่คุณจะได้แสดงในโฆษณาของคุณมากขึ้น. ในการประมูลโฆษณา, CPC ที่สูงขึ้นจะสร้างรายได้ให้กับเครื่องมือค้นหามากขึ้น.

ค่าใช้จ่าย

คำถามที่สำคัญที่สุดข้อหนึ่งที่คุณต้องถามตัวเองคือ “Adwords ราคาเท่าไหร่คะ?” เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ไม่ทราบถึงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาออนไลน์. ต้นทุนต่อคลิกหรือ CPC เป็นต้นทุนที่ควบคุมโดย Google Adwords โดยใช้เมตริกที่เรียกว่า CPC สูงสุด. เมตริกนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาควบคุมการเสนอราคาของตนตามจำนวนเงินที่จ่ายได้สำหรับการคลิกแต่ละครั้ง. ค่าใช้จ่ายของแต่ละคลิกขึ้นอยู่กับขนาดธุรกิจของคุณและอุตสาหกรรมที่คุณอยู่.

เพื่อทำความเข้าใจต้นทุนของซอฟต์แวร์ PPC, คุณจะต้องพิจารณาว่าคุณจะจัดสรรงบประมาณอย่างไร. คุณสามารถจัดสรรงบประมาณบางส่วนให้กับการโฆษณาบนมือถือและเดสก์ท็อป, และคุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เคลื่อนที่บางอย่างเพื่อเพิ่ม Conversion. ค่าใช้จ่ายของซอฟต์แวร์ PPC มักจะขึ้นอยู่กับรูปแบบการสมัครสมาชิก, ดังนั้นอย่าลืมคำนึงถึงค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิก. WordStream เสนอแผนการชำระเงินล่วงหน้าและสัญญาหกเดือน. คุณจะพบว่าการจัดทำงบประมาณสำหรับซอฟต์แวร์ PPC เป็นเรื่องง่าย, ตราบใดที่คุณเข้าใจข้อกำหนดและเงื่อนไข.

วิธีที่ใช้กันทั่วไปในการกำหนดต้นทุนของ AdWords คือต้นทุนต่อคลิก (PPC). เหมาะที่สุดเมื่อคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเป้าหมายเฉพาะและไม่ได้กำหนดเป้าหมายปริมาณการเข้าชมจำนวนมากทุกวัน. ต้นทุนต่อพัน, หรือ CPM, วิธีเสนอราคามีประโยชน์สำหรับแคมเปญทั้งสองประเภท. CPM ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจำนวนการแสดงผลที่โฆษณาของคุณได้รับ, ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการพัฒนาแคมเปญการตลาดระยะยาว.

เนื่องจากจำนวนคู่แข่งทางอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง, ต้นทุนของ AdWords กำลังจะหมดลง. เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา, การจ่ายสำหรับการคลิกยังเป็นต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ. ตอนนี้, ด้วยผู้คนจำนวนมากขึ้นที่เสนอราคาใน Adwords, เป็นไปได้ที่ธุรกิจใหม่จะใช้เงิน 5 ยูโรต่อคลิกสำหรับคำหลักบางคำ. ดังนั้น, คุณจะหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายเงินมากขึ้นในแคมเปญ AdWords ของคุณได้อย่างไร? มีหลายวิธีในการควบคุมค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับ AdWords.

หากคุณต้องการทราบวิธีจัดโครงสร้างบัญชี AdWords ของคุณเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณาให้สูงสุด, อ่านบทความนี้. บทความนี้จะพูดถึงเรื่องค่าใช้จ่าย, ประโยชน์, การกำหนดเป้าหมายและคำหลัก. เมื่อคุณเข้าใจแนวคิดพื้นฐานทั้งสามนี้แล้ว, คุณก็พร้อมที่จะเริ่มต้น. เมื่อคุณพร้อมที่จะเริ่มต้น, ตรวจสอบการทดลองใช้ฟรี. คุณสามารถดาวน์โหลดซอฟต์แวร์โฆษณา Adwords ได้ที่นี่. จากนั้นคุณสามารถเริ่มสร้างบัญชีของคุณได้.

ค่าใช้จ่าย

Google ใช้จ่ายมากกว่า $50 ล้านต่อปีใน AdWords, กับบริษัทประกันภัยและบริษัทการเงินที่จ่ายราคาสูงสุด. นอกจากนี้, อเมซอนใช้เงินเป็นจำนวนมากเช่นกัน, ใช้จ่ายมากกว่า $50 ล้านต่อปีใน AdWords. แต่ต้นทุนที่แท้จริงคือเท่าไร? บอกได้ไง? ต่อไปนี้จะทำให้คุณมีความคิดทั่วไป. อันดับแรก, คุณควรพิจารณา CPC สำหรับคำหลักแต่ละคำ. CPC ขั้นต่ำ 5 เซ็นต์ไม่ถือเป็นคำหลักที่มีต้นทุนสูง. คำหลักที่มีต้นทุนสูงสุดสามารถเสียค่าใช้จ่ายได้มากเท่ากับ $50 ต่อคลิก.

อีกวิธีในการประมาณค่าใช้จ่ายคือการคำนวณอัตราการแปลง. ตัวเลขนี้จะระบุความถี่ที่ผู้เข้าชมดำเนินการบางอย่าง. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถตั้งค่ารหัสเฉพาะเพื่อติดตามการสมัครสมาชิกอีเมล, และเซิร์ฟเวอร์ AdWords จะ ping เซิร์ฟเวอร์เพื่อเชื่อมโยงข้อมูลนี้. จากนั้นคุณจะคูณตัวเลขนี้ด้วย 1,000 เพื่อคำนวณต้นทุนการแปลง. จากนั้น คุณสามารถใช้ค่าเหล่านี้เพื่อกำหนดต้นทุนของแคมเปญ AdWords.

ความเกี่ยวข้องของโฆษณาเป็นปัจจัยสำคัญ. การเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและคะแนนคุณภาพได้. เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion จัดการราคาเสนอในระดับคำหลักเพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion ที่หรือต่ำกว่าราคาต่อหนึ่ง Conversion ที่กำหนดโดยผู้โฆษณา, หรือ CPA. ยิ่งโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น, CPC ของคุณจะสูงขึ้น. แต่ถ้าแคมเปญของคุณไม่ได้ผลตามที่ตั้งใจไว้? คุณอาจไม่ต้องการเสียเงินกับโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพ.

คำหลัก 10 อันดับแรกที่แพงที่สุดใน AdWords เกี่ยวข้องกับการเงินและอุตสาหกรรมที่จัดการเงินจำนวนมาก. ตัวอย่างเช่น, คีย์เวิร์ด “ระดับ” หรือ “การศึกษา” อยู่ในรายการคำหลัก Google ที่มีราคาแพง. หากคุณกำลังพิจารณาที่จะเข้าสู่วงการการศึกษา, เตรียมพร้อมที่จะจ่าย CPC จำนวนมากสำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ. คุณจะต้องทราบราคาต่อหนึ่งคลิกของคำหลักที่เกี่ยวข้องกับสิ่งอำนวยความสะดวกในการบำบัดด้วย.

ตราบใดที่คุณสามารถจัดการงบประมาณของคุณได้, Google AdWords เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก. คุณสามารถควบคุมการใช้จ่ายต่อคลิกผ่านการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์, การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์, และอื่น ๆ. แต่จำไว้, คุณไม่ได้โดดเดี่ยว! Google กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก AskJeeves และ Lycos. พวกเขากำลังท้าทายการครองราชย์ของ Google ในฐานะเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอันดับหนึ่งของโลก.

ประโยชน์

Google AdWords เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก. มันควบคุมโฆษณาที่ปรากฏที่ด้านบนของการค้นหาของ Google. เกือบทุกธุรกิจสามารถได้รับประโยชน์จาก AdWords, เพราะประโยชน์ในตัวของมันเอง. ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอันทรงพลังนั้นทำได้มากกว่าแค่การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามสถานที่หรือความสนใจ. คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนตามคำที่พวกเขาพิมพ์ลงใน Google, รับรองว่าคุณจะโฆษณาเฉพาะลูกค้าที่พร้อมซื้อเท่านั้น.

Google Adwords วัดทุกอย่าง, จากราคาเสนอสู่ตำแหน่งโฆษณา. ด้วย Google Adwords, คุณสามารถตรวจสอบและปรับราคาเสนอของคุณเพื่อรับผลตอบแทนที่ดีที่สุดทุกครั้งที่คลิก. ทีมงาน Google Adwords จะให้บริการคุณทุกสองสัปดาห์, รายสัปดาห์, และรายงานประจำเดือน. แคมเปญของคุณสามารถนำผู้เข้าชมได้มากถึงเจ็ดคนต่อวัน, ถ้าคุณโชคดี. เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก Adwords, คุณจะต้องมีความคิดที่ชัดเจนว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรอยู่.

เมื่อเทียบกับ SEO, AdWords เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเพิ่มการเข้าชมและโอกาสในการขาย. โฆษณา PPC มีความยืดหยุ่น, ปรับขนาดได้, และวัดผลได้, ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณ. นอกจากนี้, คุณจะทราบได้อย่างแน่ชัดว่าคำหลักใดนำการเข้าชมมาให้คุณมากที่สุด, ซึ่งช่วยให้คุณปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ. คุณยังสามารถติดตาม Conversion ผ่าน AdWords.

โปรแกรมแก้ไข Google AdWords ทำให้อินเทอร์เฟซใช้งานง่ายและช่วยคุณจัดการแคมเปญ. แม้ว่าคุณจะจัดการบัญชี AdWords ขนาดใหญ่, AdWords Editor จะทำให้การจัดการแคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น. Google ยังคงโปรโมตเครื่องมือนี้ต่อไป, และมีประโยชน์อื่น ๆ มากมายสำหรับเจ้าของธุรกิจ. หากคุณกำลังมองหาโซลูชันสำหรับความต้องการด้านการโฆษณาของธุรกิจของคุณ, AdWords Editor เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่สุดที่มีอยู่.

นอกเหนือจากการติดตามการแปลง, AdWords นำเสนอเครื่องมือทดสอบที่หลากหลายเพื่อช่วยคุณสร้างแคมเปญโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ. คุณสามารถทดสอบพาดหัวข่าว, ข้อความ, และรูปภาพด้วยเครื่องมือ AdWords และดูว่าอันใดทำงานได้ดีกว่า. คุณยังสามารถทดสอบผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณด้วย AdWords. ประโยชน์ของ AdWords ไม่มีที่สิ้นสุด. ดังนั้น, คุณกำลังรออะไรอยู่? เริ่มต้นวันนี้และเริ่มรับประโยชน์จาก AdWords!

การกำหนดเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายแคมเปญ Adwords ของคุณไปยังผู้ชมเฉพาะสามารถช่วยเพิ่มอัตรา Conversion และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้. AdWords มีหลายวิธีสำหรับสิ่งนี้, แต่วิธีที่ได้ผลที่สุดน่าจะเป็นการผสมผสานระหว่างวิธีการต่างๆ. ทุกอย่างขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ. เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการต่างๆ เหล่านี้, อ่านต่อ! อีกด้วย, อย่าลืมทดสอบแคมเปญของคุณ! เราจะพูดถึงวิธีทดสอบการกำหนดเป้าหมายประเภทต่างๆ เหล่านี้ใน Adwords.

การกำหนดเป้าหมายรายได้เป็นตัวอย่างของกลุ่มสถานที่ตั้งตามข้อมูลประชากร. การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้อิงตามข้อมูล IRS ที่เผยแพร่ต่อสาธารณะ. แม้ว่าจะมีให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น, Google AdWords สามารถดึงข้อมูลจาก IRS และป้อนลงใน AdWords, ช่วยให้คุณสร้างรายการตามสถานที่และรหัสไปรษณีย์. คุณยังสามารถใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายรายได้สำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย. หากคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นของกลุ่มประชากรประเภทใด, คุณสามารถแบ่งกลุ่มแคมเปญ AdWords ของคุณตามนั้น.

อีกวิธีหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายแคมเปญ AdWords ของคุณคือการเลือกหัวข้อหรือหัวข้อย่อยเฉพาะ. วิธีนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้กว้างขึ้นโดยใช้ความพยายามน้อยลง. อย่างไรก็ตาม, การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อขึ้นอยู่กับคำหลักที่เฉพาะเจาะจงน้อยลง. การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมเมื่อใช้ร่วมกับคำหลัก. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถใช้หัวข้อสำหรับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของเว็บไซต์ของคุณได้, หรือสำหรับงานเฉพาะหรือแบรนด์. แต่ไม่ว่าจะเลือกทางไหน, คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณและเพิ่มการแปลงของคุณ.

วิธีถัดไปในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา AdWords คือการเลือกผู้ชมตามรายได้เฉลี่ย, ที่ตั้ง, และอื่น ๆ. ตัวเลือกนี้มีประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่ต้องการให้แน่ใจว่าโฆษณาที่ใช้จ่ายเงินจะเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อมากที่สุด. ทางนี้, คุณสามารถมั่นใจได้ว่าแคมเปญโฆษณาของคุณจะเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ. แต่จะทำได้ยังไง?

คีย์เวิร์ด

เมื่อเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณาของคุณ, พยายามหลีกเลี่ยงคำกว้างๆ หรือคำที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ. คุณต้องการกำหนดเป้าหมายการคลิกที่เกี่ยวข้องจากลูกค้าที่ผ่านการรับรอง และรักษาการแสดงผลของคุณให้น้อยที่สุด. ตัวอย่างเช่น, หากคุณเป็นเจ้าของร้านซ่อมคอมพิวเตอร์, อย่าโฆษณาธุรกิจของคุณโดยใช้คำว่า “คอมพิวเตอร์.” และในขณะที่คุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงคำหลักแบบกว้างๆ ได้, คุณสามารถลดต้นทุน PPC ของคุณโดยใช้คำพ้องความหมาย, รูปแบบที่ใกล้เคียง, และคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกัน.

แม้ว่าคำสำคัญหางยาวอาจดูน่าดึงดูดในตอนแรก, SEM มีแนวโน้มที่จะไม่ชอบพวกเขา. กล่าวอีกนัยหนึ่ง, ถ้ามีคนพิมพ์ “รหัสผ่าน wifi” พวกเขาอาจไม่ได้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. พวกเขาอาจพยายามขโมยเครือข่ายไร้สายของคุณ, หรือไปเยี่ยมเพื่อน. สถานการณ์เหล่านี้จะไม่ดีสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ. แทนที่, ใช้คำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ.

อีกวิธีในการค้นหาคีย์เวิร์ดที่มี Conversion ต่ำคือเรียกใช้แคมเปญเชิงลบ. คุณสามารถยกเว้นคำหลักบางคำออกจากแคมเปญของคุณได้ที่ระดับกลุ่มการโฆษณา. สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากโฆษณาของคุณไม่ได้สร้างยอดขาย. แต่มันเป็นไปไม่ได้เสมอไป. มีเคล็ดลับบางอย่างในการค้นหาคำหลักที่ทำให้เกิด Conversion. ตรวจสอบบทความนี้โดย Search Engine Journal สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม. มีเคล็ดลับมากมายในการระบุคำหลักที่มี Conversion สูง. หากคุณยังไม่ได้ทำสิ่งนี้, คุณสามารถเริ่มทดลองกับกลยุทธ์เหล่านี้ได้แล้ววันนี้.

สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำเกี่ยวกับคำหลักสำหรับ AdWords ก็คือ คำหลักเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการจับคู่โฆษณาของคุณกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า. โดยใช้คีย์เวิร์ดคุณภาพสูง, โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณสมบัติสูงซึ่งอยู่ถัดจากช่องทางการซื้อ. ทางนี้, คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมคุณภาพสูงที่มีแนวโน้มที่จะทำ Conversion. คำหลักมีสามประเภทหลัก, การทำธุรกรรม, ข้อมูล, และกำหนดเอง. คุณสามารถใช้คำหลักประเภทใดก็ได้เหล่านี้เพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าเฉพาะ.

อีกวิธีในการค้นหาคีย์เวิร์ดคุณภาพสูงคือการใช้เครื่องมือคีย์เวิร์ดของ Google. คุณยังสามารถใช้รายงานการค้นหาการวิเคราะห์การค้นหาเว็บมาสเตอร์ของ Google ได้อีกด้วย. เพื่อเพิ่มโอกาสในการได้รับการแปลง, ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ. ตัวอย่างเช่น, ถ้าคุณขายเสื้อผ้า, ลองใช้คำว่า “แฟชั่น” เป็นคีย์เวิร์ด. ซึ่งจะช่วยให้แคมเปญของคุณได้รับความสนใจจากผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังขาย.

ประสบความสำเร็จใน Adwords, คุณต้องรู้ว่าควรใช้คำหลักใดและจะเสนอราคาอย่างไร. ในบทความนี้, คุณจะได้เรียนรู้วิธีตั้งราคาเสนอด้วยตนเอง, ค้นคำค้น, และกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณใหม่. มีมากกว่ากลยุทธ์คำหลัก, ด้วย, รวมถึงวิธีทดสอบคำหลักของคุณและวิธีค้นหาว่าคำใดได้รับอัตราการคลิกผ่านที่ดีที่สุด. หวังว่า, กลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจาก Adwords.

การวิจัยคำหลัก

Search engine marketing is an essential part of online marketing, และแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับการเลือกคำหลักที่เหมาะสม. การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการในการระบุตลาดที่ทำกำไรและความตั้งใจในการค้นหา. คำหลักให้ข้อมูลสถิติของนักการตลาดเกี่ยวกับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและช่วยพวกเขาสร้างกลยุทธ์โฆษณา. Using tools like Google AdWords’ ad builder, ธุรกิจสามารถเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก. วัตถุประสงค์ของการวิจัยคำหลักคือเพื่อสร้างความประทับใจอย่างมากจากผู้ที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอ.

ขั้นตอนแรกในการวิจัยคีย์เวิร์ดคือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ. เมื่อคุณระบุกลุ่มเป้าหมายได้แล้ว, คุณสามารถไปยังคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นได้. เพื่อทำการวิจัยคีย์เวิร์ด, คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น เครื่องมือคำหลัก Adwords ของ Google หรือเครื่องมือวิจัยคำหลักที่เสียค่าใช้จ่าย เช่น Ahrefs. เครื่องมือเหล่านี้ยอดเยี่ยมสำหรับการค้นคว้าคำหลัก, เนื่องจากพวกเขาเสนอตัวชี้วัดในแต่ละรายการ. คุณควรหาข้อมูลให้มากที่สุดก่อนที่จะเลือกคำหลักหรือวลีเฉพาะ.

Ahrefs เป็นหนึ่งในเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับผู้สร้างเนื้อหา. เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดใช้ข้อมูลการคลิกเพื่อเสนอเมตริกการคลิกที่ไม่ซ้ำกัน. Ahrefs มีแผนการสมัครสมาชิกสี่แบบที่แตกต่างกัน, พร้อมการทดลองใช้ฟรีในแผนการสมัครสมาชิก Standard และ Lite. พร้อมทดลองใช้งานฟรี, คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้เป็นเวลาเจ็ดวันและจ่ายเพียงเดือนละครั้ง. The keyword database is extensive – it contains five billion keywords from 200 ประเทศ.

การวิจัยคำหลักควรเป็นกระบวนการต่อเนื่อง, เนื่องจากคีย์เวิร์ดยอดนิยมในปัจจุบันอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ. นอกเหนือจากการวิจัยคำหลัก, ควรรวมถึงการวิจัยเกี่ยวกับข้อกำหนดด้านการตลาดเนื้อหาด้วย. เพื่อทำการวิจัย, เพียงใส่คีย์เวิร์ดที่อธิบายบริษัทของคุณและดูว่ามีคนพิมพ์คำเหล่านั้นกี่ครั้งในแต่ละเดือน. ตรวจสอบจำนวนการค้นหาที่แต่ละคำได้รับทุกเดือนและค่าใช้จ่ายแต่ละรายการต่อการคลิก. ด้วยการวิจัยที่เพียงพอ, คุณสามารถเขียนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการค้นหายอดนิยมเหล่านี้ได้.

การเสนอราคาคำหลัก

You should research the competition and identify what the most common keywords are to increase your chances of getting high traffic and making money. การใช้เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าคีย์เวิร์ดใดมีศักยภาพมากที่สุดและมีการแข่งขันสูงเกินกว่าที่คุณจะทำเงินได้. คุณยังสามารถใช้เครื่องมือเช่น Ubersuggest เพื่อดูสถิติคำหลักที่ผ่านมา, งบประมาณที่แนะนำ, และการเสนอราคาแข่งขัน. เมื่อคุณได้กำหนดแล้วว่าคำหลักใดจะทำเงินให้คุณ, คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์คำหลัก.

สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้คือการเลือกคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายอย่างระมัดระวัง. CPC ที่สูงขึ้น, ดีกว่า. แต่ถ้าคุณต้องการได้รับการจัดอันดับสูงสุดในเครื่องมือค้นหา, คุณต้องเสนอราคาสูง. Google จะพิจารณาที่การเสนอราคา CPC ของคุณและคะแนนคุณภาพของคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย. ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเลือกคำหลักที่เหมาะสมที่จะช่วยให้คุณได้รับการจัดอันดับสูงสุด. การเสนอราคาคำหลักช่วยให้คุณแม่นยำยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ.

เมื่อเสนอราคาคำหลักใน Adwords, คุณต้องพิจารณาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหาอะไร. ยิ่งมีคนพบเว็บไซต์ของคุณผ่านโฆษณาของคุณมากขึ้น, คุณจะได้รับปริมาณการใช้งานมากขึ้น. จำไว้ว่าไม่ใช่ทุกคำที่จะทำให้เกิดการขาย. การใช้เครื่องมือวัด Conversion จะช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่ทำกำไรได้มากที่สุดและปรับ CPC สูงสุดของคุณตามนั้น. เมื่อกลยุทธ์การเสนอราคาคำหลักของคุณได้ผล, มันจะทำให้คุณมีกำไรสูงขึ้น. หากงบประมาณของคุณมีจำกัด, คุณสามารถใช้บริการเช่น PPCexpo เพื่อประเมินกลยุทธ์การเสนอราคาคำหลักของคุณได้ตลอดเวลา.

จำไว้ว่าคู่แข่งของคุณไม่ได้ต้องการให้คุณเป็นที่หนึ่งในหน้าผลลัพธ์ของ Google เสมอไป. คุณควรพิจารณาความสามารถในการทำกำไรของแคมเปญโฆษณาด้วย. คุณต้องการการเข้าชมจากลูกค้าที่อาจค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? ตัวอย่างเช่น, หากโฆษณาของคุณปรากฏอยู่ใต้รายชื่อของพวกเขา, คุณอาจดึงดูดการคลิกจากบริษัทอื่น. หลีกเลี่ยงการเสนอราคาตามเงื่อนไขแบรนด์ของคู่แข่งหากไม่ได้กำหนดเป้าหมายโดยธุรกิจของคุณ.

Setting bids manually

Automated bidding does not account for recent events, ความครอบคลุมของสื่อ, ขายแฟลช, หรือสภาพอากาศ. การเสนอราคาด้วยตนเองมุ่งเน้นไปที่การกำหนดราคาเสนอที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม. โดยการลดราคาเสนอของคุณเมื่อ ROAS ต่ำ, คุณสามารถเพิ่มรายได้ของคุณให้สูงสุด. อย่างไรก็ตาม, การเสนอราคาด้วยตนเองต้องการให้คุณทราบเกี่ยวกับปัจจัยต่างๆ ที่อาจส่งผลต่อ ROAS. สำหรับเหตุผลนี้, การตั้งราคาเสนอด้วยตนเองมีประโยชน์มากกว่าการทำให้เป็นอัตโนมัติ.

แม้ว่าวิธีนี้จะใช้เวลาเพิ่มขึ้นเล็กน้อย, มันมีการควบคุมที่ละเอียดและรับประกันการดำเนินการเปลี่ยนแปลงทันที. การเสนอราคาอัตโนมัติไม่เหมาะสำหรับบัญชีขนาดใหญ่, ซึ่งยากต่อการตรวจสอบและควบคุม. นอกจากนี้, day-to-day account views limit advertisers’ ability to see the “bigger picture.” Manual bidding allows you to monitor the bids of a specific keyword.

ไม่เหมือนกับการเสนอราคาอัตโนมัติ, การตั้งราคาเสนอด้วยตนเองใน Google Adwords คุณต้องรู้จักผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและมีความรู้ที่จำเป็นในการกำหนดราคาเสนอของคุณ. อย่างไรก็ตาม, การเสนอราคาอัตโนมัติอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับบางแคมเปญเสมอไป. ในขณะที่ Google สามารถเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติตาม Conversion, ไม่ได้ทราบเสมอไปว่า Conversion ใดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ. คุณสามารถใช้รายการคำหลักเชิงลบเพื่อลดการสูญเสียของคุณ.

เมื่อคุณต้องการเพิ่มจำนวนคลิก, คุณสามารถตั้งค่า CPC ด้วยตนเองใน Google Adwords. คุณยังสามารถกำหนดขีดจำกัดการเสนอราคา CPC สูงสุด. แต่จำไว้ว่าวิธีนี้สามารถส่งผลต่อเป้าหมายของคุณและทำให้ CPC ของคุณพุ่งสูงขึ้น. หากคุณมีงบประมาณ $100, การตั้งขีดจำกัดราคาเสนอ CPC สูงสุดของ $100 อาจเป็นทางเลือกที่ดี. ในกรณีนี้, คุณสามารถตั้งราคาเสนอที่ต่ำลงได้เพราะโอกาสที่จะได้รับ Conversion ต่ำ.

กำหนดเป้าหมายใหม่

Google’s policy prohibits collecting personal or personally identifiable information like credit card numbers, ที่อยู่อีเมล, และหมายเลขโทรศัพท์. ไม่ว่าการกำหนดเป้าหมายซ้ำด้วย AdWords จะดึงดูดใจธุรกิจของคุณเพียงใด, มีวิธีหลีกเลี่ยงการรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลในลักษณะนี้. Google มีโฆษณากำหนดเป้าหมายซ้ำสองประเภท, และทำงานในลักษณะที่แตกต่างกันมาก. บทความนี้กล่าวถึงสองกลยุทธ์เหล่านี้และอธิบายประโยชน์ของแต่ละกลยุทธ์.

RLSA เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ใช้ที่อยู่ในรายการกำหนดเป้าหมายใหม่และดึงดูดพวกเขาให้เข้าใกล้ Conversion. รีมาร์เก็ตติ้งประเภทนี้มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์และบริการของคุณแต่ยังไม่ได้แปลง. การใช้ RLSA ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้เหล่านั้นได้ในขณะที่ยังคงอัตรา Conversion สูงไว้. ทางนี้, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด.

แคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำสามารถทำได้บนหลากหลายแพลตฟอร์ม, จากเสิร์ชเอ็นจิ้นสู่โซเชียลมีเดีย. หากคุณมีสินค้าที่ได้รับความนิยมเป็นพิเศษ, คุณสามารถสร้างโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันด้วยข้อเสนอที่น่าสนใจ. เป็นไปได้ที่จะตั้งค่าแคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำบนแพลตฟอร์มมากกว่าหนึ่งแพลตฟอร์ม. อย่างไรก็ตาม, เพื่อผลกระทบสูงสุด, ทางที่ดีควรเลือกชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของทั้งสองอย่าง. แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่มีการดำเนินการอย่างดีสามารถกระตุ้นยอดขายใหม่และเพิ่มผลกำไรได้ถึง 80%.

การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย AdWords ทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาไปยังหน้าที่เข้าชมก่อนหน้านี้ได้. หากผู้ใช้ได้เรียกดูหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณในอดีต, Google จะแสดงโฆษณาแบบไดนามิกที่มีผลิตภัณฑ์นั้น. โฆษณาเหล่านั้นจะแสดงต่อผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นอีกครั้งหากพวกเขาเข้าชมหน้าภายในหนึ่งสัปดาห์. เช่นเดียวกับโฆษณาที่วางบน YouTube หรือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google. อย่างไรก็ตาม, Adwords จะไม่ติดตามการดูเหล่านี้หากคุณไม่ได้ติดต่อพวกเขามาสองสามวัน.

คำหลักเชิงลบ

If you’re wondering how to find and add negative keywords to your Adwords campaign, มีสองสามวิธีที่จะทำสิ่งนี้. วิธีง่ายๆ วิธีหนึ่งคือใช้การค้นหาโดย Google. ป้อนคีย์เวิร์ดที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมาย, และคุณจะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากมายปรากฏขึ้น. การเพิ่มโฆษณาเหล่านี้ในรายการคำหลักเชิงลบของ AdWords จะช่วยให้คุณอยู่ห่างจากโฆษณาเหล่านั้นและทำให้บัญชีของคุณสะอาด.

หากคุณกำลังดำเนินการเอเจนซี่การตลาดออนไลน์, คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักเชิงลบเฉพาะสำหรับ SEO เช่นเดียวกับ PPC, CRO, หรือการออกแบบหน้า Landing Page. Just click the “add negative keywords” button next to the search terms, และจะปรากฏข้างข้อความค้นหา. สิ่งนี้จะช่วยให้คุณคงความเกี่ยวข้องและรับโอกาสในการขายและการขายที่ตรงเป้าหมาย. But don’t forget about your competitor’s negative keywords – a few of them may be the same, เลยต้องเลือก.

การใช้คำหลักเชิงลบเพื่อบล็อกคำค้นหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการปกป้องธุรกิจของคุณจากโฆษณาที่เลอะเทอะของ Google. คุณควรเพิ่มคำหลักเชิงลบที่ระดับแคมเปญด้วย. สิ่งเหล่านี้จะบล็อกคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณและจะทำงานเป็นคำหลักเชิงลบเริ่มต้นสำหรับกลุ่มโฆษณาในอนาคต. คุณสามารถกำหนดคำหลักเชิงลบที่อธิบายบริษัทของคุณในคำทั่วไปได้. คุณยังสามารถใช้เพื่อบล็อกโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจง, เช่น ร้านรองเท้า.

เช่นเดียวกับคำหลักเชิงบวก, คุณควรเพิ่มคำหลักเชิงลบลงในแคมเปญ AdWords ของคุณเพื่อป้องกันการเข้าชมที่ไม่ต้องการ. เมื่อคุณใช้คำหลักเชิงลบ, คุณควรหลีกเลี่ยงข้อกำหนดทั่วไป, เช่น “ninja air fryer”, ซึ่งจะดึงดูดเฉพาะผู้ที่สนใจเฉพาะสินค้าเท่านั้น. คำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น, เช่น “ninja air fryer”, จะช่วยให้คุณประหยัดเงิน, และคุณจะสามารถยกเว้นโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณได้.