Месец: Јул 2022

Да зарадите новац од АдВордс-а, морате знати како да лицитирате, како да оптимизујете своје огласе, и како да користите алате за поновно циљање и истраживање кључних речи. У овом чланку, научићете како да лицитирате, поставити модел надметања, и креирајте привлачне огласе. Било да сте почетник или напредни корисник, ове информације су неопходне. Коришћење АдВордс интерфејса је једноставно и једноставно.

Цена по клику

Док цена по клику за Адвордс варира у зависности од делатности, обично је мање од $1 за кључну реч. У другим индустријама, цена по клику може бити већа, пошто је просечна цена по клику између $2 и $4. Али када желите да потрошите новац на оглашавање, морате узети у обзир и РОИ. Додатно, цена по клику за кључну реч у индустрији попут правних услуга може бити више од $50, док је ЦПЦ у индустрији путовања и угоститељства само $0.30.

Оцена квалитета је још један фактор који одређује цену по клику. Овај показатељ је везан за кључне речи и текстове огласа. Висока оцена квалитета указује на релевантност и стога нижу цену по клику. исто тако, висока стопа учесталости кликова указује да је садржај на вашој веб локацији вредан. Такође показује колико су ваши огласи релевантни. Као што видите, цена по клику се може повећати како се конкуренција за кључну реч повећава. Тако, обавезно оптимизујте своје огласе да бисте извукли максимум из њих.

Можете израчунати повраћај улагања АдВордс-а тако што ћете проверити референтне вредности у индустрији. АдВордс референтне вредности вам помажу да поставите маркетиншке циљеве и планирате свој буџет. На пример, у индустрији некретнина, индустријски просек за цену по клику (Стопа учесталости клика) је 1.91% за мрежу за претрагу, док је 0.24% за екранску мрежу. Без обзира на вашу индустрију, мерила су корисна приликом постављања буџета и циљева.

Виша цена по клику није нужно бољи или јефтинији оглас. Можете бирати између аутоматског лицитирања и ручног лицитирања. Аутоматско лицитирање је лакше подесити, посебно ако сте нови у АдВордс-у. Ручно лицитирање вам омогућава да контролишете износ који се нуди по клику. Такође је најпогоднији за предузећа која су нова у АдВордс-у и немају пуно искуства.

Географско циљање је још један одличан начин да смањите цену по клику и максимално повећате потрошњу на огласе. Циљањем огласа на основу тога где посетилац живи, ова тактика вам омогућава да циљате најрелевантнију публику. Зависно од врсте посла, географско циљање може повећати стопу учесталости кликова, побољшати оцену квалитета, и смањите цену по клику. Важно је запамтити да је ваш оглас циљанији, то ће ваша стратегија оглашавања бити боља.

Модел надметања

You’ve probably heard about the different bidding models in Adwords. But how do you know which is the best one for your campaign? Први, you should consider your campaign goal. Are you trying to boost conversions? Ако је тако, then you can use CPC (цлосе-по клику) надметање. Ор, do you want to push impressions or micro conversions? You can even use dynamic conversion tracking.

Manual bidding offers more control over ad targeting. Додатно, you can set a maximum CPC for a keyword and allocate a specific budget. Manual bidding is more time-consuming, but it guarantees immediate implementation of any changes. Међутим, automated bidding is ideal for large accounts. It can be difficult to monitor and restricts your ability to look at the big picture. Ручно лицитирање вам даје детаљну контролу и може бити добра опција ако покушавате да оптимизујете учинак одређене кључне речи.

Постоје два главна модела лицитирања у АдВордс-у: Цена по клику (цена по клику) и цена по промилу (ЦПМ). Први је најчешћи и најбољи је за оглашиваче који циљају одређену публику, док је ово друго најбоље за оглашиваче који желе да генеришу велики обим саобраћаја. Међутим, обе врсте кампања могу имати користи од модела лицитирања за цену по промилу. Пружа увид у то колико ће приказа одређени оглас вероватно остварити. Ово је посебно корисно за дугорочне маркетиншке кампање.

Можете да пратите учинак кључних речи помоћу Гоогле-овог бесплатног алата за праћење конверзија. Гоогле-ова алатка за праћење конверзија ће вам показати колико тачно клијената кликне на ваше огласе. Такође можете пратити трошкове по клику да бисте сазнали које кључне речи вас коштају више новца. Ове информације вам могу помоћи да донесете добру одлуку. Са овим алатима на располагању, моћи ћете да максимално повећате своје конверзије уз смањење трошкова сваког клика.

Лицитирање за циљну цену по конверзији се фокусира на подстицање конверзија. Са овом врстом надметања, понуде за вашу кампању су подешене на основу цене по куповини (ЦПА). Другим речима, плаћате за сваки појединачни утисак који потенцијални купац добије. Док је лицитирање за цену по конверзији сложен модел, познавање ваше цене по конверзији ће вам омогућити да поставите најефикасније понуде за своју кампању. Тако, Шта чекаш? Започните данас и повећајте своје конверзије помоћу АдВордс-а!

Ретаргетинг

Када водите посао, поновно циљање са Адвордс-ом је одличан начин да останете у контакту са својим клијентима и досегнете нове. Са Гоогле Адвордс-ом, можете поставити ознаке скрипте на свој сајт тако да ће људи који су раније посетили ваш сајт поново видети те огласе. Може се користити на друштвеним каналима, такође. заправо, статистика то показује 6 оут оф 10 они који су одустали од корпе ће се вратити да заврше своје куповине у року 24 сати.

Поновно циљање најбоље функционише када циљате праву публику. На пример, ако је ваша кампања за поновно оглашавање усмерена на људе који су већ купили нешто са вашег веб-сајта, требало би да изаберете слику која има изглед и осећај који одговара сајту. Потрошачи који су посетили страницу о венчаници имају већу вероватноћу да ће купити хаљину од оних који су само прегледали сајт. Ово вам може помоћи да ваши огласи буду релевантни за производе које продајете.

Један ефикасан начин за коришћење поновног циљања на друштвеним медијима је коришћење Фејсбука. Не само да је ово одличан начин за генерисање потенцијалних клијената, то је такође одличан начин да изградите пратиоце на Твитеру. Твитер има више од 75% мобилни корисници, па се уверите да су ваши огласи прилагођени мобилним уређајима. Поновно циљање помоћу Адвордс-а је одличан начин да будете сигурни да привлачите пажњу своје публике и претварате је у купце.

Поновно циљање помоћу АдВордс-а вам такође може помоћи да циљате одређене посетиоце. На пример, ако је посетилац посетио вашу веб локацију, а затим купио производ, можете креирати публику која одговара тој особи. АдВордс ће тада приказати те огласе тој особи широм целе Гоогле мреже мултимедијалног оглашавања. За најбоље резултате, прво сегментирајте посетиоце ваше веб странице упоређујући њихову демографију. Једном када то урадите, моћи ћете да циљате своје напоре за поновно оглашавање на одређене типове посетилаца.

Истраживање кључних речи

Да бисте максимално искористили своју огласну кампању, морате знати како да креирате релевантан садржај. Маркетинг садржаја је велика тема ових дана. Да креирате садржај који ће привући купце, требало би да истражите термине који се односе на вашу нишу и да их прикључите на Гоогле. Пратите колико претрага се врши за ове термине месечно, и колико пута људи кликну на огласе за ове термине. Онда, креирајте садржај око тих популарних претрага. Овуда, нећете само креирати квалитетан садржај за своје клијенте, али ћете такође имати веће шансе да будете боље рангирани.

Најефикаснији начин да започнете истраживање кључних речи је стварање личности купца, или идеалан купац. Креирајте личност купца идентификацијом карактеристика, утицаји, and buying habits of your ideal customer. Based on this information, you can narrow down the list of possible keywords. Once you have a buyer persona, you can use a keyword research tool to find the most relevant keywords. Онда, you’ll know which ones have the highest likelihood of ranking.

Што је горе поменуто, the focus of AdWords keyword research is on intent. Google is targeting users who are actively searching for a solution. Those searching for a branding company in London will not see your ad, while those browsing in a fashion magazine might be browsing for education. By using phrase match keywords, you’ll get targeted customers who are actually looking for what you’re offering. These searchers will be more likely to click on your ad if they can identify with it.

Можете да користите планер кључних речи да видите које фразе имају највећи обим претраге, и колико пута је претражен одређени појам за сваки месец. Поред месечног обима претраге, такође можете гледати трендове у реалном времену, укључујући податке Гоогле трендова и вашу локалну демографију. Са овим, можете одредити да ли фраза има велики обим претраге и да ли је у тренду или у порасту. Када се ваше истраживање кључних речи заврши, имаћете листу релевантних кључних речи за циљање својих огласа.

Ако сте власник предузећа, вероватно сте користили Гоогле-ову Адвордс платформу за оглашавање свог пословања. Постоји неколико начина да структурирате свој налог како бисте били сигурни да ћете добити највише новца за свој новац. У овом чланку, покрити ћемо основе лицитирања за заштићене кључне речи, targeting your audience using phrase match, and tracking conversions. This article is intended to provide you with the knowledge necessary to maximize the effectiveness of your advertising efforts on Google’s platform.

Advertise on Google’s Adwords platform

There are many reasons why it’s valuable to advertise on Google’s Adwords platform. Први, you’ll only be charged when someone clicks on your ad. Друго, this advertising method allows you to track the results of your ad campaigns. Онуда, you can make more informed decisions about the amount of money you’re spending on advertising. But Google Adwords is not the only way to advertise on Google. To make sure that it works for your business, you’ll need to understand how this advertising platform functions.

АдВордс ради са Гоогле мрежом мултимедијалног оглашавања, који користи Гоогле-ову мрежу веб-сајтова трећих страна. Ваш оглас може да се појави на врху ваше веб странице, у бочној траци, пре ИоуТубе видео записа, или било где другде. Платформа такође има могућности за постављање огласа на мобилне апликације и Гмаил. Мораћете да региструјете своје жигове пре него што почнете да се оглашавате преко Гоогле-а. То значи да ћете платити мање по клику и добити боље пласмане огласа.

Оглашавање на Гоогле Адвордс платформи је релативно лако за коришћење. Постоји много начина да максимално повећате свој буџет, укључујући повећање ваше потрошње када су резултати видљиви. Да бисте повећали свој успех, размислите о ангажовању консултанта или агенције са Гоогле сертификатом да вам помогне. Нема разлога зашто то не бисте требали испробати, јер је то исплатив начин за испоруку високо циљаних огласа. И запамтите, ако добијете резултате, можете повећати свој буџет у будућности.

Оглашавање на Гоогле Адвордс платформи је изузетно моћан начин да дођете до потенцијалних купаца широм света. Његов систем је у суштини аукција, а ви лицитирате за одређене кључне речи и фразе. Када одаберете кључне речи и добијете оцену квалитета, Ваш оглас ће бити приказан испред резултата претраге. А најбољи део је, не кошта много, и можете започети кампању већ данас!

Дајте понуде за заштићене кључне речи

До недавно, нисте могли да лицитирате за брендиране кључне речи конкурента у Гоогле Адвордс-у. То се променило у 2004, када је Гоогле увео конкурентске понуде за кључне речи. Одлука у корист Гугла, која има политику која дозвољава конкурентима да користе своје жигове у копији огласа, охрабрио многе пословне ривале да користе сопствене брендове у огласима. Сада, Међутим, ова политика се преокреће.

Пре него што лицитирате за заштићену кључну реч, уверите се да имате дозволу да га користите. Гоогле има једноставне смернице за оглашавање на претраживачкој мрежи које се примењују на жигове. Када лицитирате за бренд конкурента, избегавајте укључивање имена конкурента у копију огласа. То ће довести до нижих оцена квалитета. Без обзира на разлог, добра је пракса имати доминантну позицију у резултатима претраге.

Највећи разлог да не лицитирате за заштићену кључну реч је тај што је можда тешко разликовати резултате органске претраге и плаћене рекламе. Међутим, ако је ваш жиг регистрован на Гоогле-у, може се користити на информативним сајтовима. Пример за то су странице за преглед. Велики брендови такође користе своје жигове у свом тексту огласа, и на то имају право. Ове компаније желе да остану на врху резултата претраге за своје заштићене производе и услуге.

Жигови су вредни. Можда ћете желети да размислите о њиховом коришћењу у тексту огласа да бисте промовисали свој производ. Иако их је можда тешко користити у огласима, још увек су могући у неким случајевима. Термини заштићени жигом треба да се користе у информативне сврхе, као што је блог. Такође морате да имате одредишну страницу која садржи заштићене термине и да јасно каже шта је ваша комерцијална намера. Ако продајете компоненте, морате то јасно навести и показати цену или линк за куповину артикла.

If your competitors use a trademarked name, you should bid on those terms in Adwords. Иначе, you may face lower quality score and cost per clicks. Штавише, your competitors may not be aware of your brand name and will not have a clue that you’re bidding on them. У међувремену, the competition might be bidding on the same terms. You can try to make it a point to use your own brand name as a trademarked keyword.

Target audiences with phrase match

While you may think broad match is the only way to target your customers, phrase match gives you more control. With phrase match, only your ads will show up when someone types a phrase, including any close variations and other words before or after your keyword. На пример, можете циљати услуге кошења травњака према локацији и видети листу локалних услуга и њихове сезонске цене. Коришћење подударања фразе, Међутим, је скупљи од широког подударања, па је вредно размотрити друге опције.

Коришћење подударања фразе може да повећа стопу учесталости кликова и конверзије, и може смањити изгубљену потрошњу на огласе. Лоша страна подударања фразе је то што ограничава потрошњу на огласе на претраге које садрже тачну кључну реч, што може ограничити ваш домет. Ако тестирате нове идеје, Међутим, широко подударање може бити најбоља опција. Ово подешавање вам омогућава да тестирате нове огласе и видите шта функционише. Када је у питању учинак огласа, желећете да будете сигурни да циљате праву публику са правим кључним речима.

Ако оглашавате производ или услугу која је уопштено популарна, подударање фразе кључне речи је одличан начин да циљате ову групу. Подударање фразе функционише тако што осигурава да се ваши огласи приказују само људима који су тражили тачну кључну реч или фразу. Кључно је да се уверите да је фраза коју користите у исправном редоследу како би се појавила у најбољим резултатима претраге. Овуда, избећи ћете трошење буџета за огласе на нерелевантан саобраћај.

Подударање фразе може да вам помогне да анализирате претраге клијената да бисте утврдили коју врсту кључних речи траже. Посебно је корисно ако тражите одређене купце. Коришћење подударања фразе у Адвордс-у ће сузити вашу циљну публику и побољшати учинак ваше огласне кампање. И, када га правилно користите, видећете већи повраћај трошкова оглашавања. Када савладате ове методе, моћи ћете да постигнете своје циљеве брже и прецизније него икада раније.

Други начин да циљате људе је да направите листе афинитета. Ове листе могу укључивати све посетиоце веб локације или људе који су предузели одређене радње на вашој веб локацији. Са листама афинитета, можете циљати одређене кориснике на основу њихових интересовања. И, ако имате производ који су људи недавно купили, то можете користити да их циљате огласима. Следећи пут када креирате нову публику, обавезно користите прилагођену листу афинитета.

Пратите конверзије помоћу подударања фразе

Ако желите да побољшате своју маркетиншку кампању на претраживачима, размислите о коришћењу модификатора подударања фразе уместо широког подударања. Ови модификатори се користе у плаћеној претрази од почетка канала, и омогућавају вам да будете прецизнији када приказујете своје рекламе. Иако ово може звучати као добра идеја, многи оглашивачи се брину да ће потрошити своју потрошњу на огласе ако не модификују своју кључну реч са широким подударањем. Додатно, кључна реч са подударањем фразе може да покрене ваш оглас за неконтролисане претраге, смањујући релевантност вашег огласа.

Други начин да оптимизујете кључне фразе је додавање “+” на поједине речи. Ово ће рећи Гоогле-у да реч коју желите да циљате мора да се користи у претрагама. На пример, ако неко тражи “наранџаста стона лампа,” Ваш оглас ће се појавити само када особа унесе тачну фразу. Овај метод је идеалан за људе који траже “наранџаста стона лампа,” јер ће бити приказан само људима који укуцају тачну фразу, а не генерички.

Да бисте повећали стопу учесталости кликова и стопе конверзије, императив је да у наслов огласа уврстите бројеве. Истраживања показују да укључивање бројева у наслов ваших огласа повећава стопу учесталости кликова за 217%. Али то не значи да треба поново да измислите точак. Трик је у томе да направите убедљиву вредносну понуду и закачите без поновног измишљања точка. Док паметни огласи могу повећати стопу учесталости кликова, могу бити скупи. Тако, хајде да погледамо неке једноставне, али ефикасне стратегије.

Истраживање кључних речи

Да бисте максимално искористили своју АдВордс кампању, морате спровести истраживање кључних речи. Кључне речи се могу бирати на основу њихове популарности, цена по клику, и обим претраге. Гоогле Планер кључних речи је бесплатна алатка коју можете да користите у ту сврху. Коришћењем овог алата, можете одредити просечан број претрага које кључна реч прима сваког месеца и цену по клику за сваку кључну реч. Гоогле планер кључних речи такође предлаже сродне кључне речи које можете да користите за прављење циљанијих кампања.

Када имате листу кључних речи, време је да им дамо приоритет. Фокусирајте се на неколико најпопуларнијих термина. Имајте на уму да ће мање кључних речи довести до циљаније кампање и већег профита. Међутим, ако немате времена да истражите кључне речи за сваку кључну реч, можете користити бесплатни алат као што је СЕМрусх да бисте сазнали које кључне речи ваша циљна публика уписује. Такође је могуће користити алат за истраживање кључних речи као што је СЕМрусх да бисте сазнали колико се резултата појављује на СЕРП-у.

Још један алат који је бесплатан и може се користити за истраживање кључних речи је Ахрефс. То је добро место за почетак, јер вам омогућава да видите своје конкуренте’ саобраћај на веб локацији, конкуренција, и обим кључних речи. Такође можете видети које врсте веб локација се рангирају за те кључне речи и анализирати њихове стратегије. Ово је пресудно, пошто су ове кључне речи оно што желите да рангирате на Гоогле-у. Међутим, није увек лако поделити ове налазе са другим странама.

Коришћење Гоогле-овог планера кључних речи вам омогућава да видите обим претраге по месецима, што вам може помоћи да циљате своје огласе конкретнијим терминима. Планер кључних речи вам такође омогућава да видите сличне кључне речи. Овај алат вам такође показује број људи који траже кључну реч на основу ваших ограничења. Можете чак да користите Гоогле-ов планер кључних речи да видите које се кључне речи такмиче за исте кључне речи као ваше. Ове алатке ће вам дати представу о најпопуларнијим кључним речима и помоћи вам да пронађете оне најбоље за своје огласне кампање.

Модел надметања

Цена по клику (цена по клику) стратегија може да генерише више јефтиних приказа од цене за хиљаду приказа, посебно за огласе који се налазе испод прелома. Међутим, Цена за хиљаду приказа најбоље функционише када је свест о бренду ваш примарни циљ. Ручно лицитирање за цену по клику се фокусира на подешавање понуда за одређене кључне речи. У овом моделу, можете користити више понуде само за ове кључне речи да бисте максимално повећали видљивост. Међутим, овај метод може бити дуготрајан.

Адвордс вам омогућава да промените своје понуде према нивоу кампање и огласне групе. Ова прилагођавања понуде се називају модификатори понуде. Модификатори понуде су доступни за платформу, ИнтерацтионТипе, и ПреферредЦонтент. Оне се одржавају на нивоу огласне групе преко услуге АдГроупЦритерионСервице. исто тако, Прилагођавања понуде на нивоу кампање могу се извршити преко услуге ЦампаигнБидМодифиерСервице. Гоогле такође обезбеђује АПИ за ова подешавања.

Подразумевано одредиште за пласман огласа се зове широко подударање. Овај тип приказује ваш оглас на страници претраживача за било коју кључну реч, укључујући синониме и сродне претраге. Док овај приступ резултира великим бројем утисака, такође има већу цену. Друге врсте подударања укључују тачно подударање, Подударање фразе, и Негативно подударање. Генерално, што је ваш меч конкретнији, нижи ће бити ваш трошак.

Модел лицитирања за Адвордс користи различите технике које ће вам помоћи да оптимизујете своје огласне кампање. На пример, можете поставити максималну понуду за одређену кључну реч, затим прилагодите понуду на основу броја конверзија које сте остварили. Ако сте извршили продају, АдВордс ће повећати вашу понуду на основу тога. За напредније кориснике, можете користити и динамичко праћење конверзија.

Лицитирање за циљну цену по конверзији је врста огласне стратегије која се фокусира на подстицање конверзија. Он поставља понуде за кампању на основу цене по конверзији (Цена по аквизицији), што је трошак за стицање једног купца. Овај модел може бити сложен ако не знате своју цену набавке (ЦПА) или колико конверзија остварују ваши огласи. Међутим, што више знате о ЦПА, што ћете више знати како да у складу са тим подесите своје понуде.

Ручно лицитирање је такође опција за повећање броја кликова, утисци, и видео прегледи. Избор ове стратегије ће вам омогућити да контролишете свој буџет док истовремено повећавате повраћај улагања својих кампања. Међутим, треба да имате на уму да се ручно лицитирање не препоручује за сваку кампању. Прикладнија опција би била употреба стратегије повећања броја конверзија, што је без руку и захтева мање напора. Такође можете повећати дневни буџет ако утврдите да је ваша просечна потрошња нижа од вашег дневног буџета.

Оцене квалитета

Да бисте побољшали своје оцене квалитета у АдВордс-у, морате обратити пажњу на одређене кључне факторе. Ови фактори утичу на вашу оцену квалитета појединачно и заједно, и може захтевати прилагођавање ваше веб странице. У наставку су наведене неке ствари које треба размотрити да бисте побољшали оцену квалитета:

Ваша оцена квалитета је директно повезана са учинком вашег огласа. Висока оцена квалитета се претвара у снажно корисничко искуство. Повећање оцене квалитета је такође добра идеја јер ће вам помоћи да побољшате ранг огласа и смањите цену по клику. Било да циљате на већу видљивост на Гоогле-у или нижу цену по клику, оцена квалитета ће утицати на учинак вашег огласа током времена. Уз то, висока оцена квалитета ће побољшати пласман вашег огласа у резултатима претраге и смањити цену по клику.

Можете да побољшате оцену квалитета тако што ћете оптимизовати релевантност кључне речи вашег огласа. Подударање кључне речи се односи на то колико се ваш оглас подудара са упитом за претрагу корисника. Релевантност кључне речи вашег огласа се мери помоћу оцене квалитета, и одредиће како ће се ваши огласи приказивати. Ваш оглас треба да каже потенцијалним клијентима шта могу да очекују од вашег предузећа, понудити убедљив позив на акцију, и бити привлачни корисницима на свим уређајима.

Три фактора која утичу на оцену квалитета вашег налога су: очекивану стопу учесталости кликова (ЦТР), искуство одредишне странице (ТХЕ), и релевантност огласа за намеру претраживача. Када упоредите оцене кључних речи које се појављују у различитим огласним групама, видећете да ће се оцене квалитета за те кључне речи разликовати од истих кључних речи у другим огласним групама. Разлози за то укључују различите огласе, почетне странице, демографско циљање, и још. Ако ваш оглас има ниску оцену квалитета, боље ћете разумети како се израчунава оцена квалитета. Резултати ове анализе се објављују на Гоогле-овој веб страници и ажурирају се сваких неколико дана.

На Адвордс аукцији, ваша оцена квалитета утиче на ранг вашег огласа и цену по клику. Открићете да нижа цена по клику значи мање новца потрошеног по клику. Оцене квалитета такође треба узети у обзир за вашу понуду. Што је ваша оцена квалитета виша, већа је вероватноћа да ћете бити приказани у свом огласу. На аукцији огласа, виша цена по клику ће генерисати више прихода за претраживач.

Цост

Једно од најважнијих питања које морате себи да поставите јесте “колика је цена Адвордс-а?” Већина власника предузећа није свесна трошкова повезаних са оглашавањем на мрежи. Цена по клику или цена по клику је трошак који регулише Гоогле Адвордс користећи метрику која се зове максимална цена по клику. Ова метрика омогућава оглашивачима да контролишу своје понуде према износу новца који могу да приуште да потроше за сваки клик. Цена сваког клика зависи од величине вашег предузећа и индустрије у којој се налазите.

Да бисте разумели цену ППЦ софтвера, желећете да размислите како ћете распоредити свој буџет. Можете да доделите део свог буџета за оглашавање на мобилним уређајима и рачунарима, а такође можете да циљате одређене мобилне уређаје да бисте повећали конверзије. Цена ППЦ софтвера се обично заснива на моделу претплате, па обавезно урачунајте цену претплате. ВордСтреам нуди препаид планове и шестомесечне уговоре. На овај начин ћете лако одредити буџет за ППЦ софтвер, све док разумете одредбе и услове.

Најчешћи метод за одређивање цене Адвордс-а је цена по клику (ППЦ). Најбоље је користити када желите да циљате одређену циљну публику и не циљате велики обим саобраћаја сваки дан. Цена промила, или ЦПМ, метода лицитирања је корисна за оба типа кампања. Цена за хиљаду приказа вам даје увид у број приказа које ваш оглас прима, што је важно при развоју дугорочне маркетиншке кампање.

Како број конкурената на интернету наставља да расте, цена Адвордс-а измиче контроли. Пре само неколико година, плаћање за кликове је и даље било релативно ниско. Сада, са више људи који лицитирају за Адвордс, могуће је да нова предузећа потроше 5 евра по клику на неке кључне речи. Тако, како можете да избегнете трошење више новца на своје АдВордс кампање? Постоји много начина за контролу трошкова повезаних са АдВордс-ом.

Ако желите да знате како да структурирате свој Адвордс налог да бисте максимално повећали повраћај трошкова оглашавања, прочитајте овај чланак. Овај чланак ће се бавити трошковима, Предности, Циљање и кључне речи. Једном када разумете ова три основна концепта, бићете спремни да почнете. Када будете спремни да почнете, погледајте бесплатну пробну верзију. Такође можете преузети Адвордс рекламни софтвер овде. Тада можете почети да правите свој налог.

Трошкови

Гоогле троши више од $50 милиона годишње на АдВордс-у, при чему осигуравајућа друштва и финансијске фирме плаћају највише цене. Додатно, Амазон такође троши знатну количину, трошећи више од $50 милиона годишње на АдВордс-у. Али колики је стварни трошак? Како можете да кажете? Следеће ће вам дати општу идеју. Први, требало би да узмете у обзир цену по клику за сваку кључну реч. Минимална цена по клику од пет центи се не сматра скупим кључним речима. Најскупље кључне речи могу коштати колико год $50 по клику.

Други начин за процену трошкова је израчунавање стопе конверзије. Овај број ће показати колико често посетилац обавља одређену радњу. На пример, можете подесити јединствени код за праћење претплата на е-пошту, а АдВордс сервер ће пинговати сервере да би повезао ове информације. Затим ћете помножити овај број са 1,000 да израчунате цену конверзије. Затим можете да користите ове вредности да одредите цену АдВордс кампања.

Релевантност огласа је важан фактор. Повећање релевантности огласа може повећати стопу учесталости кликова и оцену квалитета. Оптимизатор конверзија управља понудама на нивоу кључне речи како би подстакао конверзије на или испод наведене цене по конверзији оглашавача, или ЦПА. Што су ваши огласи релевантнији, то ће ваша цена по клику бити већа. Али шта ако ваша кампања нема жељени учинак? Можда не желите да трошите новац на огласе који нису ефикасни.

Првих десет најскупљих кључних речи у АдВордс-у се баве финансијама и индустријама које управљају великим сумама новца. На пример, кључну реч “степен” или “образовање” је високо на листи скупих Гоогле кључних речи. Ако размишљате да уђете у област образовања, будите спремни да платите високу цену по клику за кључну реч која има мали обим претраге. Такође ћете желети да будете свесни цене по клику било које кључне речи у вези са објектима за третман.

Све док можете да управљате својим буџетом, Гоогле АдВордс може бити одлична опција за мала предузећа. Можете да контролишете колико трошите по клику помоћу географског циљања, циљање уређаја, и још. Али запамти, ниси сам! Гоогле се суочава са оштром конкуренцијом АскЈеевес-а и Лицос-а. Они доводе у питање владавину Гугла као плаћеног претраживача број један у свету.

Предности

Гоогле АдВордс је платформа за оглашавање са плаћањем по клику. Он управља огласима који се појављују на врху Гоогле претрага. Скоро свако предузеће може имати користи од АдВордс-а, због својих инхерентних предности. Његове моћне опције циљања превазилазе једноставно бирање циљне публике на основу локације или интересовања. Можете циљати људе на основу тачних речи које уносе у Гоогле, осигуравајући да се оглашавате само купцима који су спремни да купе.

Гоогле Адвордс мери све, од понуда до позиција огласа. Са Гоогле Адвордс-ом, можете да надгледате и прилагођавате цене понуде да бисте остварили најбољи повраћај сваког клика. Гоогле Адвордс тим ће вам пружати услуге сваке две недеље, недељно, и месечно извештавање. Ваша кампања може довести до седам посетилаца дневно, ако будеш имао среће. Да бисте на најбољи начин искористили АдВордс, мораћете да имате јасну представу о томе шта покушавате да постигнете.

У поређењу са СЕО, АдВордс је много ефикаснија алатка за привлачење саобраћаја и потенцијалних клијената. ППЦ оглашавање је флексибилно, скалабилан, и мерљиви, што значи да ћете платити само када неко кликне на ваш оглас. Додатно, тачно ћете знати које кључне речи су вам донеле највећи промет, што вам омогућава да побољшате своју маркетиншку стратегију. Такође можете да пратите конверзије преко АдВордс-а.

Гоогле АдВордс уређивач чини интерфејс лаким за коришћење и помаже вам да управљате кампањом. Чак и ако управљате великим АдВордс налогом, АдВордс Едитор ће учинити управљање вашом кампањом ефикаснијим. Гоогле наставља да промовише ову алатку, и има широк спектар других погодности за власнике предузећа. Ако тражите решење за рекламне потребе вашег предузећа, АдВордс Едитор је један од најкориснијих доступних алата.

Поред праћења конверзија, АдВордс нуди различите алатке за тестирање које ће вам помоћи да направите савршену огласну кампању. Можете тестирати наслове, текст, и слике помоћу АдВордс алатки и видите које од њих имају бољи учинак. Можете чак и да тестирате своје нове производе помоћу АдВордс-а. Предности АдВордс-а су бескрајне. Тако, Шта чекаш? Започните данас и почните да користите АдВордс!

Циљање

Циљање ваших АдВордс кампања на одређену публику може вам помоћи да повећате стопу конверзије и повећате саобраћај на веб локацији. АдВордс нуди неколико метода за ово, али најефикаснији метод ће вероватно бити комбинација метода. Све зависи од ваших циљева. Да бисте сазнали више о овим различитим методама, Прочитајте на! Такође, не заборавите да тестирате своје кампање! Разговараћемо о томе како да тестирамо ове различите типове циљања у АдВордс-у.

Циљање прихода је пример групе демографских локација. Овај тип циљања је заснован на јавно објављеним подацима Пореске управе. Иако је доступан само у Сједињеним Државама, Гоогле АдВордс може да извуче информације из пореске управе и да их унесе у АдВордс, омогућавајући вам да креирате листе на основу локације и поштанских бројева. Такође можете користити опцију циљања прихода за циљано оглашавање. Ако знате којој демографији припада ваша публика, можете сегментирати своје АдВордс кампање у складу са тим.

Други начин да циљате своје АдВордс кампање је избор одређене теме или подтеме. Ово вам омогућава да циљате ширу публику уз мање напора. Међутим, циљање теме мање зависи од специфичних кључних речи. Циљање тема је одличан алат када се користи у комбинацији са кључним речима. На пример, можете користити теме за услуге или производе своје веб локације, или за одређени догађај или бренд. Али који год начин да изаберете, моћи ћете да досегнете своју циљну публику и повећате своје конверзије.

Следећи начин циљања АдВордс огласа је да одаберете њихову публику на основу њиховог просечног прихода, локација, и још. Ова опција је корисна за маркетиншке стручњаке који желе да буду сигурни да ће огласи на које троше новац доћи до публике која ће највероватније купити. Овуда, можете бити сигурни да ће ваша огласна кампања доћи до публике која ће вероватно купити ваш производ. Али како то можете учинити?

Кључне речи

Приликом одабира кључних речи за Вашу рекламу, покушајте да избегавате широке термине или речи које нису повезане са вашим пословањем. Желите да циљате релевантне кликове квалификованих клијената и да сведете приказе на минимум. На пример, ако поседујете радионицу за поправку рачунара, не оглашавајте своје пословање користећи реч “рачунар.” И док не можете да избегнете широке кључне речи, можете смањити своје ППЦ трошкове коришћењем синонима, блиске варијације, и семантички сродне речи.

Док кључне речи са дугим репом у почетку могу изгледати привлачно, СЕМ их не воли. Другим речима, ако неко укуца “вифи лозинка” вероватно не траже ваш производ или услугу. Вероватно или покушавају да украду вашу бежичну мрежу, или у посети пријатељу. Ниједна од ових ситуација не би била добра за вашу рекламну кампању. Уместо тога, користите дуге кључне речи које су релевантне за ваш производ или услугу.

Други начин да пронађете кључне речи са малом конверзијом је покретање негативних кампања. Можете да изузмете одређене кључне речи из своје кампање на нивоу огласне групе. Ово је посебно корисно ако ваши огласи не остварују продају. Али то није увек могуће. Постоје неки трикови за проналажење кључних речи за конверзију. Погледајте овај чланак часописа Сеарцх Енгине Јоурнал за више информација. Садржи много савета за идентификацију кључних речи са високом конверзијом. Ако то још нисте урадили, можете почети да експериментишете са овим стратегијама већ данас.

Најважнија ствар коју треба запамтити у вези са кључним речима за Адвордс је да оне играју важну улогу у повезивању ваших огласа са потенцијалним клијентима. Коришћењем висококвалитетних кључних речи, Ваши огласи ће се приказивати високо квалификованим потенцијалним клијентима који су ниже у току куповине. Овуда, можете да досегнете публику високог квалитета за коју је већа вероватноћа да ће остварити конверзију. Постоје три главне врсте кључних речи, трансакциона, информативне, и обичај. Можете користити било коју од ових врста кључних речи да бисте циљали одређену групу клијената.

Други начин да пронађете висококвалитетне кључне речи је да користите алатку за кључне речи коју обезбеђује Гоогле. Такође можете да користите извештај о упитима за аналитику претраге Гоогле вебмастера. Да бисте повећали своје шансе за остваривање конверзија, користите кључне речи које се односе на садржај ваше веб странице. На пример, ако продајеш одећу, покушајте да употребите реч “мода” као кључну реч. Ово ће помоћи да ваша кампања буде примећена од стране оних који су заинтересовани за производ који продајете.

Да бисте били успешни у АдВордс-у, морате да знате које кључне речи треба да користите и како да лицитирате за њих. У овом чланку, научићете како да ручно подесите понуде, кључне речи истраживања, и поново циљајте своје огласе. Стратегија кључних речи има више, такође, укључујући како да тестирате своје кључне речи и како да сазнате које остварују најбољу стопу учесталости кликова. Надајмо се, ове стратегије ће вам помоћи да максимално искористите Адвордс.

Истраживање кључних речи

Маркетинг на претраживачима је суштински део онлајн маркетинга, а успешна рекламна кампања зависи од одабира правих кључних речи. Истраживање кључних речи је процес идентификације профитабилних тржишта и намере претраживања. Кључне речи дају маркетиншким стручњацима статистичке податке о корисницима интернета и помажу им да направе стратегију огласа. Коришћење алата као што је Гоогле АдВордс’ креатор огласа, предузећа могу да изаберу најрелевантније кључне речи за своје оглашавање са плаћањем по клику. Сврха истраживања кључних речи је да произведе снажне утиске од људи који активно траже оно што имате да понудите.

Први корак у истраживању кључних речи је одређивање ваше циљне публике. Када сте идентификовали своју циљну публику, можете прећи на конкретније кључне речи. Да изврши истраживање кључних речи, можете користити бесплатне алатке као што је Гоогле Адвордс алат за кључне речи или плаћене алатке за истраживање кључних речи као што је Ахрефс. Ови алати су одлични за истраживање кључних речи, пошто нуде метрику за сваку од њих. Такође би требало да урадите што више истраживања пре него што изаберете одређену кључну реч или фразу.

Ахрефс је један од најбољих алата за истраживање кључних речи за креаторе садржаја. Његов алат за истраживање кључних речи користи податке о стриму кликова да би понудио јединствене метрике кликова. Ахрефс има четири различита плана претплате, са бесплатним пробним периодима на Стандард и Лите претплатнички план. Уз бесплатне пробе, можете користити алат седам дана и плаћати само једном месечно. База података кључних речи је обимна – садржи пет милијарди кључних речи из 200 земље.

Истраживање кључних речи треба да буде сталан процес, јер популарне кључне речи данас можда нису најбоља опција за ваше пословање. Поред истраживања кључних речи, такође би требало да укључи истраживање појмова маркетинга садржаја. Да спроведе истраживање, једноставно укључите кључне речи које описују вашу компанију и видите колико пута људи укуцају те термине сваког месеца. Пратите број претрага које сваки термин добије сваког месеца и колико свака од њих кошта по клику. Уз довољно истраживања, можете писати садржај који је повезан са овим популарним претрагама.

Давање понуда за кључне речи

Требало би да истражите конкуренцију и идентификујете које су најчешће кључне речи да бисте повећали своје шансе да добијете велики промет и зарадите новац. Коришћење алата за истраживање кључних речи ће вам помоћи да одлучите које кључне речи имају највећи потенцијал и које су превише конкурентне да бисте зарадили новац. Такође можете да користите алатке као што је Уберсуггест да бисте видели историјске статистике кључних речи, предложени буџети, и конкурентне понуде. Када одредите које кључне речи ће вам донети новац, морате да одлучите о стратегији кључних речи.

Најважнија ствар коју треба запамтити је да пажљиво одаберете кључне речи које желите да циљате. Што је већа цена по клику, боље. Али ако желите да постигнете најбоље рангирање у претраживачима, морате дати високу понуду. Гоогле гледа вашу понуду за цену по клику и оцену квалитета кључне речи коју циљате. То значи да морате да изаберете праве кључне речи које ће вам помоћи да постигнете најбоље рангирање. Лицитирање за кључне речи вам омогућава да будете прецизнији са својом публиком.

Приликом лицитирања за кључне речи у АдВордс-у, морате узети у обзир шта ваша циљна публика тражи. Што више људи пронађе вашу веб локацију преко ваших огласа, више саобраћаја ћете добити. Имајте на уму да све кључне речи неће довести до продаје. Коришћење праћења конверзија ће вам омогућити да пронађете најпрофитабилније кључне речи и у складу са тим прилагодите максималну цену по клику. Када ваша стратегија лицитирања за кључне речи функционише, то ће вам донети већи профит. Ако је ваш буџет ограничен, увек можете да користите услугу као што је ППЦекпо да процените своју стратегију лицитирања за кључне речи.

Запамтите да ваши конкуренти не траже нужно да будете број један на Гоогле-овој страници са резултатима. Такође би требало да узмете у обзир профитабилност ваше огласне кампање. Да ли вам је заиста потребан саобраћај од купаца који можда траже ваш производ? На пример, ако се ваш оглас појављује испод њихових огласа, можда привлачите кликове других компанија. Избегавајте да лицитирате за услове бренда вашег конкурента ако их ваше предузеће не циља.

Подешавање понуда ручно

Аутоматско лицитирање не узима у обзир недавне догађаје, медијско извештавање, фласх продаја, или временске прилике. Ручно лицитирање се фокусира на постављање праве понуде у право време. Снижавањем понуда када је повраћај трошкова оглашавања низак, можете максимизирати свој приход. Међутим, ручно лицитирање захтева да знате о различитим факторима који могу да утичу на повраћај трошкова оглашавања. Из тог разлога, ручно постављање понуда је корисније од њиховог аутоматизовања.

Иако овај метод траје мало више времена, нуди детаљну контролу и гарантује тренутну имплементацију промена. Аутоматско лицитирање није идеално за велике налоге, што може бити тешко пратити и контролисати. Штавише, број дневних приказа налога ограничава оглашиваче’ способност да се види “већа слика.” Ручно лицитирање вам омогућава да пратите понуде за одређену кључну реч.

За разлику од аутоматског лицитирања, ручно подешавање понуда у Гоогле Адвордс-у захтева од вас да познајете свој производ или услугу и да имате неопходно знање за постављање понуда. Међутим, аутоматско лицитирање није увек најбољи избор за неке кампање. Док је Гоогле способан да аутоматски оптимизује ваше понуде на основу конверзија, не зна увек које су конверзије релевантне за ваше пословање. Такође можете да користите листу негативних кључних речи да смањите свој отпад.

Када желите да повећате број кликова, можете ручно подесити цену по клику у Гоогле Адвордс-у. Такође можете поставити ограничење максималне понуде за цену по клику. Али имајте на уму да овај метод може утицати на ваш циљ и учинити да ваша цена по клику нагло порасте. Ако имате буџет од $100, постављање ограничења максималне понуде за цену по клику од $100 може бити добра опција. У овом случају, можете поставити нижу понуду јер су шансе за конверзије мале.

Поновно циљање

Гоогле-ова политика забрањује прикупљање личних података или информација које могу да идентификују, као што су бројеви кредитних картица, имејл адресе, и бројеве телефона. Без обзира на то колико примамљиво поновно циљање са Адвордс-ом може бити за ваше пословање, постоје начини да се избегне прикупљање личних података на овај начин. Гоогле има два основна типа огласа за поновно циљање, и раде на веома различите начине. Овај чланак разматра две од ових стратегија и објашњава предности сваке од њих.

РЛСА је моћан начин да досегнете кориснике који се налазе на вашим листама за поновно циљање и да их ухватите близу конверзије. Овај тип поновног маркетинга може бити ефикасан за привлачење корисника који су изразили интересовање за ваше производе и услуге, али још увек нису извршили конверзију. Коришћење РЛСА вам омогућава да досегнете те кориснике док и даље одржавате високе стопе конверзије. Овуда, можете да оптимизујете своју кампању циљањем на најрелевантније кориснике.

Кампање за поновно циљање могу се обавити на различитим платформама, од претраживача до друштвених медија. Ако имате производ који је посебно популаран, можете креирати огласе за сличне производе са убедљивом понудом. Могуће је поставити кампање за поновно циљање на више платформи. Међутим, за максималан утицај, најбоље је изабрати најефикаснију комбинацију оба. Добро вођена кампања поновног циљања може подстаћи нову продају и повећати профит до 80%.

Поновно циљање помоћу АдВордс-а вам омогућава да приказујете огласе на претходно посећеној страници. Ако је корисник у прошлости прегледао вашу страницу производа, Гоогле ће приказати динамичке огласе који садрже тај производ. Ти огласи ће се поново приказати тим посетиоцима ако посете страницу у року од недељу дана. Исто важи и за огласе постављене на ИоуТубе или Гоогле-ову мрежу мултимедијалног оглашавања. Међутим, Адвордс не прати ове приказе ако их нисте контактирали неколико дана.

Негативне кључне речи

Ако се питате како да пронађете и додате негативне кључне речи у своју АдВордс кампању, постоји неколико начина да се то уради. Један једноставан начин је да користите Гоогле претрагу. Унесите кључну реч коју покушавате да циљате, и вероватно ћете видети гомилу релевантних огласа искачући. Додавање ових огласа на вашу Адвордс листу негативних кључних речи помоћи ће вам да се држите подаље од тих огласа и да ваш налог буде чист.

Ако водите онлајн маркетиншку агенцију, можда бисте желели да циљате одређене негативне кључне речи за СЕО као и за ППЦ, ЦРО, или дизајн одредишне странице. Само кликните на “додајте негативне кључне речи” дугме поред термина за претрагу, и они ће се појавити поред термина за претрагу. Ово ће вам помоћи да останете релевантни и добијете циљане потенцијалне клијенте и продају. Али не заборавите на негативне кључне речи вашег конкурента – неколико њих може бити исто, тако да ћете морати да будете селективни.

Коришћење негативних кључних речи за блокирање упита за претрагу је моћан начин да заштитите своје пословање од Гоогле неуредних огласа. Такође би требало да додате негативне кључне речи на нивоу кампање. Ово ће блокирати упите за претрагу који се не односе на вашу кампању и радиће као подразумевана негативна кључна реч за будуће огласне групе. Можете подесити негативне кључне речи које описују вашу компанију општим терминима. Можете их користити и за блокирање огласа за одређене производе или категорије, као што су продавнице ципела.

На исти начин као и позитивне кључне речи, требало би да додате негативне кључне речи у своју АдВордс кампању да бисте спречили нежељени саобраћај. Када користите негативне кључне речи, треба избегавати опште појмове, као такав “ниња фритеза”, што ће привући само људе који су заинтересовани за одређене производе. Конкретнији термин, као такав “ниња фритеза”, уштедеће вам новац, и моћи ћете да изузмете огласе који нису релевантни за ваше пословање.