Oznaka: Google Adwords

AdWords je storitev, ki jo ponuja Google in podjetjem omogoča oglaševanje svojih izdelkov ali storitev. It lets you reach customers at every stage of the customer journey, in vam omogoča sledenje uspešnosti vaših oglasov. Storitev je zelo uporabniku prijazna in ponuja široko paleto možnosti za prilagajanje vaših oglasov.

Google AdWords is Google’s advertising service

AdWords is a search engine advertising service that allows businesses to pay a set price to place advertisements on Google’s websites. Oglasi so prikazani na spletni strani, v obliki besedila ali slik, ki posnemajo videz in občutek povprečnega rezultata iskanja. Oglasi so objavljeni na ustreznih spletnih mestih znotraj Googlovega omrežja z vsebinami. Da bi povečali vidnost oglasov, oglaševalci lahko na svoji nadzorni plošči izberejo možnosti ciljanja na spletna mesta.

Storitev deluje s sistemom ponudb, omogoča oglaševalcem, da izberejo svojo najvišjo ponudbo, ki se razlikuje glede na to, koliko klikov prejme oglas. Oglaševalci lahko izberejo eno od treh vrst ponudb: cena na klik, kar je znesek, plačan na klik, cena na tisoč, in ceno na posel, ki je cena, ki se plača, ko uporabnik izvede konverzijo.

Google AdWords ni brez polemik. V aprilu 2002, je bila proti Googlu zaradi storitve vložena tožba zaradi kršitve patenta. notri 2004, podjetji sta dosegli poravnavo in Google je izdal 2.7 milijonov navadnih delnic Yahooju! v zameno za trajno licenco po patentu.

AdWords omogoča podjetjem, da ciljajo svoje oglase na bodoče stranke glede na njihovo lokacijo, starost, in ključne besede. Poleg tega, oglaševalci lahko izberejo uro in lokacijo oglasa. Na primer, veliko podjetij prikazuje oglase od ponedeljka do petka med 8 AM in 5 popoldne, medtem ko drugi prikazujejo oglase samo med vikendi.

Najpomembnejša prednost programa AdWords je njegova sposobnost, da podjetjem prihrani znatne količine denarja. Storitev oglaševalcem zaračuna le, ko uporabnik klikne na njihov oglas, kar pomeni, da lahko vidijo svoje oglase na več spletnih mestih, ne da bi zapravili celo premoženje. Nadalje, podjetja lahko sledijo svojim oglasom tako, da opazujejo, katere oglase so kliknili in kdo.

Storitev Google AdWords je plačljiva oglaševalska storitev, ki jo zagotavlja Google. Podjetja ga lahko uporabijo za povečanje prodaje z oglasi na Googlu in njegovih povezanih spletnih mestih, kot tudi mobilne aplikacije in videe. Digital Logic ponuja storitve za upravljanje AdWords, in je specializirano za čim večji izkoristek svojih oglaševalskih proračunov.

Google AdWords prav tako pomaga podjetjem tekmovati pod enakimi konkurenčnimi pogoji, kar manjšim podjetjem olajša tekmovanje z velikimi korporacijami. Storitev pomaga podjetjem dosegati več horizontalno, manjša podjetja pa se lahko osredotočijo na tržne niše. Google Ads prav tako omogoča oglaševalcem, da povečajo svoje uvrstitve in kakovost oglasov. To sta dva pomembna dejavnika pri uspešnem oglaševanju. Višje uvrstitve oglasov in ocene kakovosti oglasov omogočajo malim podjetjem, da dosežejo najvišje uvrstitve in ostanejo konkurenčna.

AdWords deluje na dražbenem sistemu, in vsakič, ko uporabnik izvede iskanje, Google ponuja za najustreznejše oglase. To pomaga oglaševalcem z visokimi ocenami kakovosti znižati ceno na klik, kar posledično poveča ROI. Ti oglasi se pojavljajo tudi na boljših položajih na SERP, kar ima za posledico več klikov in konverzij.

It allows businesses to reach customers at every step of the customer journey

There are multiple paths to customer acquisition and retention, Adwords pa lahko podjetjem pomaga doseči te stranke v vseh fazah njihove poti. Vsaka pot ne vodi do istega cilja, če pa podjetja uporabljajo več stičnih točk na celotni poti stranke, povečali bodo verjetnost pretvorbe potencialnih strank v stranke, ki plačujejo.

It allows businesses to track the performance of their ads

AdWords is an advertising platform that enables businesses to create and track their ads. Kako učinkoviti so njihovi oglasi, lahko spremljajo s sledenjem številu klikov, ki jih prejmejo, in število obiskovalcev njihove spletne strani. Podjetja lahko tudi spremljajo, kako uspešna so v smislu prepoznavnosti blagovne znamke, ustvarjanje vodilnih strank, in konverzije. To podjetjem pomaga pri optimizaciji oglaševalskih akcij za ustvarjanje želenih rezultatov.

Podjetja lahko vidijo tudi donosnost naložbe, primerjava rezultatov z donosi iz drugih kanalov. Če je donos nižji od pričakovanega, to lahko pomeni, da je treba račun izboljšati ali pa so oglasi na napačnem mestu. Če dobijo večji donos, morda je dober znak, da nadaljujete z vlaganjem v kanal. Drug način za ugotavljanje učinkovitosti oglasa je primerjava s ceno na konverzijo. Ta meritev vam pove, koliko denarja podjetje porabi za določen oglas in kolikokrat izvede konverzijo.

AdWords ponuja tudi zmogljiv API, ki podjetjem omogoča sledenje uspešnosti njihovih skupin oglasov in kampanj. Avtomatizirani skripti lahko sledijo in merijo uspešnost oglaševalske akcije z uporabo API-ja. Podjetja lahko tudi merijo uspešnost posameznih oglasov tako, da testirajo svoje oglase z avtomatskimi skripti. Google AdWords API omogoča oglaševalcem, da razširijo svoje zmožnosti poročanja in optimizirajo svoje oglase. Ta orodja skrajšajo čas do trženja njihovih oglaševalskih akcij.

S pravim znanjem in načrtovanjem, Google AdWords je lahko produktiven del vaše marketinške mešanice. Google ponuja brezplačna orodja za pomoč pri upravljanju oglaševalske akcije. Če imate kakšna vprašanja, obstajajo forumi, da jih vprašate. Pomembno je tudi vedeti, kakšni so vaši cilji, zakaj uporabljate AdWords, in kako meriti svoj uspeh.

Ključne besede z dolgim ​​repom

If you want to drive more traffic to your site, dobra ideja je, da namesto širokih ključnih besed ciljate na dolgorepe ključne besede. Ti izrazi imajo nižjo konkurenco in višje stopnje konverzije. Prav tako je verjetneje, da bodo povzročili nakupe, saj je večja verjetnost, da bodo ljudje kupili, ko iščejo določene izraze.

Ključne besede z dolgim ​​repom imajo običajno majhen obseg iskanja in so bolj nišne narave kot priljubljene ključne besede. Z orodjem, kot je KwFinder, lahko dobite seznam ključnih besed z dolgim ​​repom že v petih minutah. To brezplačno orodje vam bo pokazalo, katere ključne besede so donosne in imajo nizek obseg iskanja. Poleg tega, to orodje vam lahko pomaga izbrati ključne besede z nizkimi težavami pri iskalnem omrežju.

Druga metoda za iskanje dolgorepih ključnih besed je uporaba orodij za raziskovanje ključnih besed. Medtem ko je najbolj priljubljeno orodje za ključne besede Googlov načrtovalnik ključnih besed, druge metode raziskovanja ključnih besed vključujejo branje vsebine na spletnih mestih, povezanih z vašo nišo in izdelkom. Ta orodja vam lahko dajo tudi informacije o vaši konkurenci. Ogledate si lahko tudi vsebino na drugih spletnih mestih, da dobite ideje za lastne dolgorepe ključne besede.

Uporaba podatkov o dolgorepih ključnih besedah ​​vam lahko pomaga tudi pri prilagajanju besedila oglasa. Čeprav je morda skušnjava napisati oglas za vsako ključno besedo z dolgim ​​repom, najbolj ustrezni bodo ustvarili najvišje stopnje konverzije. Najbolje je ustvariti ločene oglaševalske akcije za vsako od vaših dolgorepih ključnih besed. To vam bo pomagalo primerjati podatke in se izogniti podvajanju.

Drug način za testiranje učinkovitosti dolgorepih ključnih besed je spremljanje uspešnosti vaših kampanj. Uporaba Google Analytics, lahko vidite, katere ključne besede dobijo največ klikov in katere ne. Na ta način, svoje ponudbe lahko prilagodite glede na uspešnost svojih oglaševalskih akcij.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. Če je vaš proračun omejen, osredotočite se na ključne besede z zmernim obsegom iskanja. To so ključne besede, ki bodo verjetno ustrezne za vašo ciljno skupino. Ključne besede z zmernim obsegom iskanja so pogosto manj konkurenčne in jih je mogoče uporabiti v izdajah. Če želite najti te ključne besede, lahko uporabite Googlovo orodje za ključne besede.

Ključne besede z velikim obsegom iskanja bodo imele veliko konkurenco. To pomeni, da vaše strani ne boste mogli postaviti na prvo stran Googla. Poleg tega, spletna mesta z nizko avtoriteto se ne bodo mogla dobro uvrstiti na prvi strani. Zapomni si to 95% iskalcev nikoli ne pogleda mimo prve strani Googla. Torej, najti morate ključno besedo z nizko konkurenco in zmernim obsegom iskanja. Dobra novica je, da obstaja veliko ključnih besed z zmernim obsegom iskanja, ki jih lahko uporabite za privabljanje prometa.

Spremenjeno široko ujemanje v primerjavi s. široko ujemanje

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. Ta metoda vam omogoča izključitev negativnih ključnih besed, sinonimi, in veliko iskanj iz vaše oglaševalske akcije. Prav tako vam pomaga izboljšati oceno kakovosti in uvrstitev oglasa.

Vendar, ko gre za ujemanje ključnih besed, spremenjeno široko ujemanje ni vedno boljše od širokega ujemanja. Google namerava julija ukiniti modificirano široko ujemanje 2021, in bo preklopil na frazno ujemanje. Pričakuje se, da bo ta sprememba oglaševalcem prihranila veliko časa, vendar bo zahtevalo nekaj ponovnega umerjanja njihovih kampanj. Dokler se sprememba ne izvede, pomembno je spremljati svoje meritve uspešnosti. Medtem, razmislite o tem, da bi se osredotočili na ustreznejše ključne besede.

Spremenjeno široko ujemanje je bolj prilagodljivo kot široko ujemanje. Oglaševalcem daje večji nadzor nad njihovimi oglasi, in jim pomaga ciljati na določene trge. Ta metoda je lahko koristna pri kampanjah za ponovno trženje, saj bo to omogočilo pogostejše prikazovanje vaših oglasov, ko nekdo išče vaš izdelek. V primerjavi s širokim ujemanjem, spremenjeno široko ujemanje je ustreznejše in bo povečalo vaše razmerje med prikazi in kliki.

Spremenjeno široko ujemanje je razmeroma nova vrsta oglasa, ki daje oglaševalcem večji nadzor nad rezultati iskanja. Podobno je fraznemu ujemanju, le da oglaševalcem omogoča uporabo bolj specifičnih ključnih besed brez omejevanja njihovega dosega. Poleg tega, spremenjeno široko ujemanje ne bo prikazovalo oglasov za sinonime in sorodna iskanja.

Spremenjeno široko ujemanje vam omogoča ciljanje strank na podlagi določenih iskalnih izrazov, medtem ko je široko ujemanje bolj splošno. Poleg tega, spremenjeno široko ujemanje omogoča omejitev seznama negativnih ključnih besed. Ključne besede s širokim ujemanjem bodo še vedno dodane vaši oglaševalski akciji, spremenjeno široko ujemanje pa vam omogoča, da izberete, na katere izraze želite ciljati.

Negativne ključne besede

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. Negativne ključne besede je mogoče dodati celotni akciji ali določenim skupinam oglasov. Pazite le, da jih dodate na pravi ravni, sicer lahko pokvarijo vaše oglaševalske akcije. Negativne ključne besede so dodane kot natančna ujemanja, zato jih dodajte na pravo raven.

Obstaja veliko različnih načinov za iskanje negativnih ključnih besed, vendar je eden od najlažjih načinov, da jih najdete z uporabo samega Googla. Poskusite poiskati svoj izdelek ali storitev v Googlu in zabeležite vse nepovezane oglase ali povezave, ki se prikažejo. Ko ste identificirali te ključne besede, jih dodajte na seznam negativnih ključnih besed v programu AdWords. Še en odličen način za iskanje negativnih ključnih besed je uporaba Googlove iskalne konzole za analizo vaših plačanih oglasov.

Negativne ključne besede so lahko vse, kar ni povezano z vašim izdelkom ali storitvijo. Na primer, podjetje, ki prodaja zelene pripomočke, bo morda želelo izključiti iskalne poizvedbe za vse druge barve. Na ta način, samo ti oglasi bodo prikazani za zelene pripomočke. Z negativnimi ključnimi besedami lahko povečate stopnjo konverzije in znižate ceno na konverzijo.

Negativne ključne besede lahko dodate oglaševalski akciji na ravni oglaševalske akcije in skupine oglasov. Na ta način, lahko ste prepričani, da se vaši oglasi ne prikazujejo tistim ljudem, ki jih vaši izdelki in storitve ne zanimajo. Dodatno, lahko uporabite negativne ključne besede, ki vam pomagajo ugotoviti, kateri oglasi niso tako uspešni, kot bi želeli.

Z negativnimi ključnimi besedami lahko blokirate določene iskalne poizvedbe v oglaševalski akciji. Na primer, če imate trgovino s čevlji, dodajte negativne ključne besede na raven oglaševalske akcije, da se ti oglasi ne bodo prikazovali ljudem, ki iščejo čevlje, ki niso povezani s čevlji. Negativna ključna beseda, ki jo dodate na ravni akcije, bo nato delovala kot privzeta negativna ključna beseda v prihodnjih skupinah oglasov.

Ročno nastavljanje ponudb

In Google Adwords, ročno nastavljanje ponudb ni priporočljivo. Če ste začetnik, raje razmislite o uporabi strategije samodejnih ponudb. Ročno ponujanje je lahko nevarno, saj lahko povzroči zapravljanje proračuna za oglase. Kljub temu, lahko kar najbolje izkoristite razpoložljivi proračun z uporabo strategije samodejnih ponudb. Ta strategija vključuje določanje optimalne ponudbe za vsako ključno besedo in skupino oglasov, kar vam bo omogočilo zvišanje ponudbe, ko bo določena skupina oglasov ali ključna beseda uspešna.

Eden od načinov za eksperimentiranje s ponudbami je uporaba Googlovega simulatorja ponudb. By enabling the “columns” option on the keyword level, lahko vidite vpliv spremembe ponudbe na vaš dnevni proračun. Upoštevajte, da podatki morda ne bodo tako točni, če vaše oglaševalske akcije redno dosegajo svoj dnevni proračun ali so nedavno spremenile svoje ponudbe..

Pri ročnem nastavljanju ponudb v Google Adwords, poznati morate različne vidike programa, vključno z uvrstitvijo oglasa in oceno kakovosti. Svoje ponudbe lahko zvišate za najboljše ključne besede glede na uspešnost in ROAS, in znižajte svoje ponudbe za tiste, ki niso tako uspešni.

Pravila lahko ustvarite na kampanji, skupina oglasov, in ravni oglasa. Ta pravila vam bodo pomagala optimizirati vašo oglaševalsko akcijo, da boste dosegli največ konverzij. Z ustvarjanjem pravil za vsako akcijo, prihranite lahko tudi čas in zagotovite učinkovito prikazovanje oglasov. Prednosti ročnega ponujanja pred samodejnim ponujanjem so očitne: daje vam nadzor nad vašim proračunom in vam pomaga povečati uspešnost oglaševalske akcije.

Ročno nastavljanje ponudb v programu Google Adwords je stroškovno učinkovitejše od samodejne možnosti. Vendar, določiti boste morali dnevni proračun ter skrbno izbrati ključne besede in zneske ponudb. Poleg tega, oglasi na vrhu Googlovih rezultatov iskanja so pogosto dražji. Torej, pomembno je, da določite dnevni proračun in upoštevate svoje cilje.

Če želite čim bolj povečati svoja prizadevanja za spletno trženje, Adwords vam lahko pri tem pomaga. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. Ta način oglaševanja ima številne prednosti. Uporablja se lahko za iskanje novih strank, ciljne geografske lokacije, in izboljšajte svoja prizadevanja za SEO. Poleg tega, AdWords ponuja številne prilagodljive možnosti, kot so vrste ujemanja ključnih besed, točne ure in lokacije, razširitve oglasov, in vrsta drugih funkcij.

Oglaševanje s plačilom na klik

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, pri čemer se oglaševalci strinjajo, da bodo založniku plačali določen znesek na klik. Obstajata dve osnovni vrsti PPC oglaševanja: pavšalno in na podlagi ponudb. Prva vrsta je najcenejša, in vključuje plačilo oglaševalca po fiksni ceni za vsak klik. Založniki imajo na splošno cenovno kartico s podrobnostmi o različnih stopnjah plačila na klik, in so se pripravljeni pogajati za nižje cene za visoko vrednost, dolgoročne pogodbe.

Da bo oglaševanje s plačilom na klik delovalo, pomembno je, da ključne besede razdelite v skupine in razvijete ciljno besedilo oglasa za vsako skupino. Po ustvarjanju skupine ključnih besed, preizkusite različne različice besedila oglasa, da vidite, katere so najuspešnejše. Za merjenje učinkovitosti oglasov s plačilom na klik lahko uporabite tudi sledilne oznake.

Medtem ko organske rezultate iskanja določajo iskalniki, PPC oglasi temeljijo na algoritmih. Zato, višje pozicije na strani povzročijo več klikov. Za dosego visoke uvrstitve, oglaševalci morajo ponuditi višje in plačati več na klik. Vendar, oglasi s plačilom na klik postajajo sestavni del uporabniške izkušnje na spletu. Čeprav je oglaševanje s plačilom na klik običajna oblika spletnega trženja, je bil sprejet mešano. Čeprav so nekateri pozdravili oglaševalski model, nekateri poslovni voditelji so izrazili zaskrbljenost glede stroškov in ustreznosti oglaševalskega modela. Nekateri izvršni direktorji so celo dvomili o poštenosti umeščanja plačanih oglasov na nevtralno stran iskalnika.

Oglaševanje s plačilom na klik je priljubljen način za dosego najvišje uvrstitve SERP, in je eden najhitrejših in najučinkovitejših načinov za doseganje velikega prometa. Oglaševalski model plačilo na klik deluje prek ponudb za ključno besedo, kjer oglaševalci določijo najvišjo ceno za vsak klik.

Oglaševanje s plačilom na klik se je iz preprostega modela cene na klik razvilo v robustno platformo, ki ponuja različne platforme in prakse. Razvil se je tudi tako, da vključuje pametne ponudbe, ki oglaševalcem omogoča določanje cene glede na vrednost pridobitve in konverzije. Številna spletna podjetja uporabljajo oglaševanje s plačilom na klik za monetizacijo svojih brezplačnih storitev.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. Geografsko ciljanje vam bo tudi pomagalo ugotoviti, ali bo vaš oglas všeč določeni ciljni skupini. Na primer, če ste krovsko podjetje, morda boste opazili višjo stopnjo odziva strank v določenih regijah kot v drugih. oz, če želite namestiti sončne celice, morda boste želeli razmisliti o ciljanju le na bolj premožna območja.

Geografsko ciljanje je eden od načinov za povečanje vaše donosnosti naložbe v Google Adwords. Uporaba funkcije geografskega ciljanja bo povečala ustreznost vaših oglasov in izboljšala CTR. Geografsko ciljanje vam bo pomagalo tudi prilagoditi vaše oglase z osredotočanjem na jezik in dogodke na vašem območju.

Geografsko ciljanje v programu Google Adwords omogoča ciljanje uporabnikov glede na njihovo lokacijo, lahko pa uporabite tudi zgodovinske podatke za ciljanje na določeno območje. Na primer, ciljate lahko na ljudi, ki so obiskali določeno regijo, vendar izdelka ni kupil. Ciljate lahko tudi na ljudi, ki so v zadnjih nekaj letih živeli v določeni regiji. Obstaja veliko možnosti geografskega ciljanja za različne vrste oglasov, tako da jih lahko uporabite za ciljanje na najprimernejše občinstvo za vaš izdelek.

Prva metoda je uporaba poštne številke. Če poskušate doseči veliko prebivalstvo na določenem mestu, razmislite o metodi ciljanja na poštno številko. Na ta način, boste lahko ciljali na ljudi, ki živijo v določenem delu mesta. Potem, lahko nastavite oglas, ki je primeren za ljudi, ki živijo na tem območju.

Geografsko ciljanje vam lahko pomaga prihraniti denar in doseči pravo ciljno skupino z določenim oglasom. Ustvarite lahko specifično vsebino za različne regije, vključno s kuponi ali ponudbami, ki so pomembne za lokacijo. Na primer, spletni trgovec lahko cilja na ljudi na območju Miamija z oglasi za opremo za bazene, medtem ko nekdo v Bostonu morda promovira lopate za sneg. Dodatno, organizacije z več lokacijami lahko prikažejo naslov najbližje pisarne, da jo ljudje lažje najdejo.

Model ponudbe

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, in izbrati boste morali tisto, ki bo najbolje delovala za vašo oglaševalsko akcijo. Preden izberete model ponudb, je pomembno razumeti svoje cilje in kaj želite doseči s svojo oglaševalsko akcijo. Različne akcije bodo zahtevale različne strategije za povečanje stopnje konverzije.

Eden priljubljenih modelov ponujanja je ponujanje na podlagi vrednosti, ki se osredotoča na optimizacijo vrednosti prikazov oglasov. Ta strategija omogoča oglaševalcem, da porabijo več denarja za donosne stranke in manj za manj vredne. Z osredotočanjem na vrednost stranke, oglaševalci lahko optimizirajo svoje akcije, da dosežejo boljše stopnje konverzije in nižje stroške po konverziji.

Modeli ponudb v programu Adwords so razdeljeni na dve glavni vrsti: samodejno in ročno oddajanje ponudb. Samodejne ponudbe so hibrid pametnih ponudb in ročnih ponudb. Uporabnik nastavi osnovne CNK za skupine oglasov in ključne besede ter omogoči Googlu, da po potrebi prilagodi ponudbe. S samodejnim ponujanjem, Google poskuša izračunati povprečje ponudb, vendar ima pravico zvišati ali znižati vašo ponudbo zaradi zmanjšanih možnosti konverzije.

Drugi model, ki se uporablja za samodejno ponujanje, je optimizacija konverzij. Ta model uporablja razmerje med vrednostjo konverzije in ceno klikov. Z uporabo tega pristopa, Google bo prilagodil skupno porabo za oglase, da bo povečal število konverzij. Prav tako bo poskušal najti cenejše potencialne stranke, vendar z visokim potencialom pretvorbe. Druga pametna strategija ponudb je ROAS. Z uporabo tega modela, za vsako konverzijo lahko nastavite ciljno donosnost naložbe in znesek prodaje.

Optimiziranje vaših ponudb na podlagi števila ustvarjenih konverzij je bistvenega pomena za uspeh vaše oglaševalske akcije. Da bi optimizirali konverzije, testne akcije bi morali razdeliti, da vidite, katere ključne besede ustvarjajo največ konverzij in katere ne. Čeprav lahko prinesejo enak prihodek, različne ključne besede imajo različne vrednosti v dolarjih in marže. Zato, ne bi smeli nastaviti splošne ponudbe za vse ključne besede.

Optimiziraj konverzije je alternativna strategija, ki uporablja strojno učenje za samodejno optimiziranje ponudb za oglaševalsko akcijo. Za nastavitev ponudb na podlagi konverzij uporablja zgodovinske podatke in lokacijo. Ta metoda je odlična izbira za tiste, ki želijo prihraniti čas in upravljati svoj proračun.

Stroški

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, pomembno je razumeti ceno na klik. Ta številka vam bo pomagala ostati znotraj vašega proračuna in vam bo dala predstavo o trendih stroškov programa AdWords. Cena na klik temelji na povprečnih stroških za določeno ključno besedo. Najbolje je, da se osredotočite na obsežne ključne besede s CNK, ki si ga lahko udobno privoščite.

Povprečna cena na klik v programu AdWords se razlikuje glede na ključno besedo in panogo, ampak je približno $2.32 za iskalne oglase in $0.58 za prikazne oglase. Za več informacij, preberite o meritvah AdWords. Drug pomemben dejavnik pri ceni na klik AdWords je ocena kakovosti, ki jih Google uporablja za ugotavljanje ustreznosti oglasov. Ključne besede z visoko oceno kakovosti zaslužijo višje CNK.

Prvih deset najdražjih ključnih besed AdWords je povezanih s financami in industrijami, ki upravljajo z ogromnimi količinami denarja. Tudi mobilne naprave postajajo priljubljene, saj ljudje iščejo po spletu s svojimi telefoni. Kot rezultat, oglaševalci bi morali več svojega proračuna nameniti mobilnim iskalnikom. Poleg tega, zavedati se morajo visokih CNK v panogah, kot sta izobraževanje in zdravljenje.

Oglaševalci v programu AdWords bi morali imeti boljši nadzor nad svojimi akcijami. Prišlo je do pritožb glede pomanjkanja poročanja in upravljanja računa v programu Google AdWords. Z izboljšanimi orodji za poročanje, oglaševalci lahko ublažijo pomisleke glede goljufij s kliki. Svoj proračun lahko tudi preusmerijo na vrste oglasov z višjimi CNK.

Ocena kakovosti: Ocena kakovosti AdWords je kompleksen izračun, ki določa ceno na klik in umestitev oglasa. Z izbiro visokokakovostnega oglasa lahko znižate ceno na klik za 50%. Vendar, oglas nizke kakovosti lahko zviša vašo ceno na klik za 400%.

Morda se sprašujete, kako kar najbolje izkoristiti Google Adwords. The best way to do this is to understand the basics of the platform. Obstaja nekaj različnih načinov za to, vendar je najpomembnejše, da si zapomnite, da vmesnika ne komplicirate preveč. Naj bo čim bolj preprosto, in naredite tako malo, kot omogoča platforma. tudi, ne pozabite, da morate biti potrpežljivi. Potreben je čas, da kar najbolje izkoristite AdWords.

Google Adwords

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. Obstaja več meritev, ki vam lahko pomagajo določiti učinkovitost vaše oglaševalske akcije, vključno z vašim povprečnim CTR, znesek vaše ponudbe, in vaš poziv k dejanju (kakšno dejanje želite, da uporabniki izvedejo po kliku vašega oglasa). Te informacije so lahko koristne pri ustvarjanju nove oglaševalske akcije ali spreminjanju obstoječe.

Google AdWords deluje na podlagi plačila na klik (PPC) model, kar pomeni, da ponujate ključne besede, ki so pomembne za vaš izdelek ali storitev. Google bo nato prikazal vaše oglase, ko nekdo išče ključne besede, ki jih izberete. Oglasi se bodo prikazovali tako v iskalnem kot v prikaznem omrežju.

Na voljo je več vrst kampanj. Vsaka kampanja ima drugačen cilj in bo zahtevala različne informacije. Na podlagi informacij, ki jih posredujete, morate izbrati vrsto občinstva, na katerega želite ciljati. Na primer, če želite pridobiti potencialne stranke, izberite iskalno akcijo. Izberete lahko, da se prikažete v različnih omrežjih in ciljate na določene jezike in občinstvo.

Če ste majhno podjetje, Google Adwords je lahko neverjeten. Težko je izbrati najboljši način za vašo oglaševalsko akcijo, vendar Googlova oglasna platforma ponuja orodja, ki olajšajo postopek. S postavljanjem ciljev in uporabo poenostavljenega pristopa, Adwords vam lahko pomaga doseči vaše cilje.

Pri izbiri akcije, razmislite, koliko ste pripravljeni porabiti. Nastavite lahko tudi dnevni proračun za plačilo oglasov. Google AdWords oglaševalcem omogoča licitiranje za ključne besede, zaščitene z blagovno znamko. notri 2004, Google je predstavil to možnost, in maja 2008, politiko so razširili tudi na konkurente. Za uporabo blagovne znamke, vendar, najprej ga morate registrirati pri Googlovi skupini za pravno podporo pri oglaševanju.

Skupine oglasov z eno ključno besedo

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. V skupini oglasov z eno ključno besedo lahko uporabite vse tri vrste ujemanja, vendar je na splošno najbolje, da se držite bolj specifične vrste širokega ujemanja. Kot rezultat, boste dosegli boljše rezultate, če ciljate na več ključnih besed.

Ocena kakovosti vaših oglasov bo odvisna od tega, kako ustrezni so za vaš nabor ključnih besed. Višji je vaš rezultat kakovosti, nižji bodo vaši stroški, in vaš oglas se bo prikazal na višjih položajih. Uporaba skupin oglasov z eno ključno besedo za vas morda ne bo praktična. Vnaprej morate biti pripravljeni opraviti veliko dela.

Prvi korak je izbira ključnih besed. Uporabite orodje za ključne besede v svojem računu Google Ads, da ugotovite, katere ključne besede so najuspešnejše. Ključnim besedam morate dodati vse tri vrste ujemanja, vendar je najbolje uporabiti široko ujemanje za pomembnejše ključne besede. Dodate lahko tudi opisno besedilo, da se prilagodite namenu iskalca.

Skupine oglasov z eno ključno besedo AdWords imajo številne prednosti. Omogoča vam ustvarjanje zelo ustreznih kreativnih in ciljnih strani, ki so specifične za vašo ključno besedo, s čimer izboljšate svoj CTR in stopnje konverzije. Znano je tudi, da skupine oglasov z eno ključno besedo izboljšajo oceno kakovosti. Najboljši del je, programska oprema je brezplačna za prenos in uporabo.

Skupine oglasov z eno ključno besedo se lahko med seboj zelo razlikujejo. To pomeni, da je pomembno, da jih preizkusite in optimizirate, da ugotovite, kateri so najbolj učinkoviti za vašo oglaševalsko akcijo. To je zato, ker lahko izboljšate ključne besede in se izognete porabi denarja za nepomembne klike. Uporabite lahko tudi vpogled v podatke o ključnih besedah, da prepoznate dobre ključne besede za skupine oglasov z eno ključno besedo.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, ni vedno najboljša možnost. Samodejne ponudbe vam ne omogočajo selektivne prilagoditve ponudb, in včasih lahko pusti vaše oglase zakopane na dnu strani. V teh primerih, ročno ponujanje je boljša možnost. Pomembno je tudi upoštevati, da samodejno ponujanje ne omogoča nadzora ponudbe za določene ključne besede.

Ena od glavnih težav pri samodejnem ponujanju v programu Adwords je, da lahko povzroči drage klike. Medtem ko kliki pogosto ne dosegajo visokih zneskov, lahko zmanjšate število klikov z nastavitvijo najvišjega CNK. Google priporoča najmanj sedem dni pred uvedbo te spremembe.

Samodejne ponudbe v programu Adwords so v nekaterih primerih manj učinkovite od ročnih ponudb, vključno z doseganjem najvišjih položajev. Ta strategija prav tako otežuje tekmovanje s konkurenti in lahko oteži sledenje tržnim trendom. Vpliva tudi na vse elemente oglaševalske akcije in ni razdrobljen, kar pomeni, da ne morete izkoristiti vsakega tržnega trenda.

Druga pomanjkljivost samodejnega ponujanja je, da ni mogoče nastaviti zgornje meje ponudbe. To pomeni, da bi lahko prehitro porabili denar za oglaševanje. Slediti morate vsem svojim ponudbam in se prepričati, da so donosne. Samodejne strategije ponujanja so lahko v nekaterih primerih koristne, ampak na splošno, uporabljati jih je treba samo v primerih, ko so konverzije primarni cilj.

Na voljo so različne strategije, s katerimi lahko samodejno ponujanje v programu AdWords deluje za vas. Nekateri od njih so boljši od drugih, drugi pa lahko škodijo vašemu računu. Nekateri so najboljši za določene vrste podjetij.

Ocene kakovosti

There are a few factors that influence a quality score. najprej, vaša ciljna stran mora zagotavljati dobro uporabniško izkušnjo. To vključuje enostavno krmarjenje in zagotavljanje informacij o vašem podjetju. Na vaši ciljni strani mora biti jasno navedeno, kako uporablja informacije obiskovalcev. drugič, vaše zgodovinsko razmerje med prikazi in kliki (CTR) je pomemben dejavnik pri vaši oceni kakovosti. Google uporablja ta CTR za oceno vašega oglasa. Tisti, ki imajo višji CTR, ponavadi dobijo boljše rezultate, zato si morate prizadevati za to.

Tretjič, razmislite o uporabi ustreznih ključnih besed. Raziskovanje trendov ključnih besed vam lahko pomaga napisati boljše oglase in vsebino. Uporaba pravih ključnih besed lahko pripomore k temu, da se vaše spletno mesto uvrsti višje v Googlovih rezultatih iskanja. Iskanje po ključnih besedah ​​lahko tudi razkrije, kaj želijo vaše stranke. Če dobro razumete, kaj vaše stranke iščejo, ustvarite lahko ciljne strani, ki ustrezajo njihovim potrebam.

Ocene kakovosti AdWords temeljijo na treh dejavnikih: razmerje med prikazi in kliki, relevantnost oglasa, in izkušnjo ciljne strani. Različne skupine oglasov za isto ključno besedo bodo imele različne ocene kakovosti. To je zato, ker se oglasni oglas in ciljna stran lahko razlikujeta. Tudi demografsko ciljanje je lahko drugačno. Visoka ocena kakovosti bo povečala možnosti, da bodo vaš oglas videli ljudje, ki iščejo vaš izdelek ali storitev.

Adwords nenehno objavlja nove funkcije za izboljšanje učinkovitosti svojih uporabnikov. Te funkcije so zasnovane za izboljšanje učinkovitosti oglasa PPC s povečanjem razmerja med prikazi in kliki ter splošne vidnosti oglasa. Z izboljšanjem teh meritev, boste dobili višjo oceno kakovosti. Na primer, lahko poskusite dodati klicni gumb, informacije o lokaciji, in povezave do določenih delov vašega spletnega mesta.

Razširitve klicev

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. Lahko vam pomagajo povečati stopnjo konverzije tako, da odstranijo dodaten korak s poti potrošnika do vašega podjetja. Dodajanje razširitev klicev vaši oglaševalski akciji Google Ads je preprosto in zahteva le nekaj osnovnih nastavitev.

Razširitve klicev so odlične za vsako oglaševalsko akcijo, vendar so še posebej uporabni za mobilne in lokalne oglaševalske akcije. Ko uporabljate razširitve klicev, boste želeli zagotoviti, da je vaše sledenje PPC nastavljeno za sledenje obsegu vaših klicev. Več ponudnikov ponuja meritve klicev, ki jih lahko uporabite za sledenje obsegu klicev.

Razširitve klicev se prikažejo na dnu oglasa, kjer se jih lahko iskalci dotaknejo, da stopijo v stik z vami. Razširitve klicev lahko izboljšajo konverzije s povečanjem razmerja med prikazi in kliki, kot 70% mobilnih iskalcev uporabi funkcijo »klikni za klic«, da pokliče blagovno znamko. Nadalje, 47% iskalcev po telefonskem klicu razišče druge blagovne znamke.

Razširitve klicev so uporabna možnost za e-trgovinska podjetja. Razširitve klicev omogočajo potrošnikom, da neposredno pokličejo vaše podjetje, ne da bi morali izpolniti spletni obrazec. Uporabljajo se lahko tudi za nudenje telefonske podpore strankam. Na primer, Dell ponuja telefonsko podporo za svoje poslovne prenosnike. V Google Adwords lahko uporabite tudi razširitve klicev.

Poročila o sledenju klicem vam pomagajo razumeti, kako se vaše digitalne akcije pretvarjajo. Vedeti, kateri kanali ustvarjajo največ konverzij, je ključnega pomena za optimizacijo vašega računa. Če veste, katere ključne besede sprožajo telefonske klice, vam bo pomagalo vzpostaviti učinkovito prodajno strategijo.

Google Adwords je oglaševalska platforma s plačilom na klik. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. Uporaba te platforme je zelo stroškovno učinkovit način oglaševanja. Spodaj je navedenih nekaj načinov, kako ga lahko uporabite za svoje podjetje.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, podjetjem pomaga doseči potencialne stranke po vsem svetu. Deluje tako, da oglaševalcem omogoča ponudbe za ključne besede, ki bodo povzročile prikazovanje sponzoriranih oglasov. Google bo izbral, katere oglase bo prikazal na podlagi ocene kakovosti oglasa, kot tudi ponudbo oglaševalca. V nekem smislu, je kot dražba, kjer je višja ponudba, večja je možnost, da se oglas prikaže.

Pri uporabi Google Adwords, nujno je opraviti raziskavo ključnih besed. Nočete zapravljati denarja za oglase, ki niso pomembni za potrebe vašega občinstva. Nujno je tudi poznati trg in razumeti nianse plačila na klik.

Google Adwords je platforma za plačilo na klik, ki vam omogoča umeščanje oglasov med rezultate iskanja, spletna mesta brez iskanja, mobilne aplikacije, in videi. Oglaševalci plačajo Googlu na klik, vtis, ali oboje. Ko začnete oglaševalsko akcijo Google, pomembno je, da ste zelo pozorni na svojo oceno kakovosti in izberete ključne besede, ki so pomembne za vaše podjetje. To vam bo pomagalo povečati vaše možnosti za dobičkonosno prodajo.

Kot pri kateri koli drugi obliki plačanega oglaševanja, obstaja krivulja učenja. Google Adwords je ena izmed najbolj priljubljenih plačljivih oglaševalskih platform. Zajema tehnike optimizacije in funkcije, specifične za platformo. Kot pri vsaki plačljivi oglaševalski platformi, plačujete za prepoznavnost, in več klikov dobijo vaši oglasi, večje so možnosti za pridobitev novih strank.

Ponovno ciljanje je še ena učinkovita strategija. Deluje tako, da uporablja sledilne piškotke za sledenje dejavnosti uporabnika na spletu. Ti piškotki sledijo uporabniku po internetu in ga ciljajo z oglasi. Večina potencialnih strank mora večkrat videti vaše trženje, preden postanejo stranke. V programu Google Adwords je mogoče ustvariti pet vrst kampanj.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google na podlagi najvišje ponudbe in ocene kakovosti določi, katere oglase bo prikazal. Ta dva dejavnika določata, kateri oglasi se bodo prikazali na strani z rezultati iskanja in koliko bodo stali. Višji je vaš rezultat kakovosti, večja je verjetnost, da bo vaš oglas prikazan.

Z vpogledi v dražbe lahko spremljate, kako uspešen je vaš oglas. Orodja zagotavljajo dragocene informacije, ki vam pomagajo optimizirati oglaševalske akcije. Podatki so na voljo za določene akcije, ključne besede, in skupine oglasov. Če imate veliko ključnih besed, s temi informacijami lahko ugotovite, kateri dosegajo najboljše rezultate.

Googlov iskalnik obdela več kot 3.5 milijarde iskanj na dan. Štiriinosemdeset odstotkov uporabnikov interneta iskalnik uporabi vsaj trikrat na dan. Ocena kakovosti in cena na klik (CNK) pomagajte Googlu ugotoviti, kateri oglasi so najbolj ustrezni za iskalčevo poizvedbo. Vsakič, ko iskalec vnese poizvedbo, ki se ujema z vašimi oglasi, ponudba se preračuna, in prikazan je zmagovalni oglas.

Drug pomemben dejavnik, ki ga je treba upoštevati, je konkurenca. Če za določeno ključno besedo plačate preveč, tvegate, da vam bo konkurent ponudil previsoko. Če vaši konkurenti plačujejo več, lahko plačate manj na klik. Ampak, če imate nizko konkurenco, to lahko pomeni, da lahko za svoj oglas dobite veliko.

Google vsak mesec vodi milijarde dražb. To zagotavlja, da se vaš oglas prikaže ustreznim uporabnikom in stane manj kot vaši konkurenti. Dražbe služijo Googlu denar, ampak ti tudi pomagajo zaslužiti denar. In ne pozabite izbrati imena za svojo oglaševalsko akcijo! Enostavno, privlačno ime je običajno najboljše!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. Samo spletno mesto lahko prebere vsebino teh datotek. Vsak piškotek je edinstven za določen spletni brskalnik. Vsebujejo anonimne podatke, kot je ime spletnega mesta, enolični identifikator, in števke. Piškotki spletnim mestom omogočajo sledenje preferencam, kot je vsebina nakupovalnega vozička, in omogočajo oglaševalcem, da ciljajo oglase na določeno skupino.

Kljub temu, nedavne spremembe zakonov o zasebnosti silijo oglaševalce, da iščejo nove načine ciljanja na uporabnike. Večina spletnih brskalnikov zdaj blokira piškotke tretjih oseb. Applov brskalnik Safari je bil nedavno posodobljen tako, da blokira piškotke tretjih oseb, Mozilla in Google sta napovedala podobne načrte za Firefox in Chrome. To je nazadovanje za oglaševalce, vendar jim bo dal čas, da najdejo alternativne metode.

Za ciljanje uporabnikov se lahko uporabljajo tudi piškotki tretjih oseb. Spletnim mestom omogočajo prikazovanje oglasov uporabnikom, ne da bi ti sploh zapustili njihovo spletno mesto. To je lahko koristno za trgovine e-trgovine, vendar lahko pri posameznikih povzroči tudi občutek prizadetosti. Pomembno je, da to upoštevate, ko uporabljate te piškotke v svojih spletnih oglaševalskih akcijah.

Lastne piškotke ustvari spletno mesto, ki ga obiščete. Zbirajo informacije o vašem vedenju, da lahko izboljšajo svoje spletno mesto. Na primer, si lahko zapomnijo vaš nakupovalni voziček ali velikost zaslona. Piškotki tretjih oseb, po drugi strani, jih ustvari tretja oseba in se uporabljajo za pošiljanje oglasov, ki so bolj relevantni za uporabnika.

Oglaševanje na podlagi piškotkov ni novost. Pravzaprav, sega v 1994, ko so izumili prve piškote. Pred piškotki, statična spletna mesta so bila običajna. Toda z razvojem piškotkov, oglaševalci so lahko prilagodili spletna mesta svojim uporabnikom. Ni jim bilo treba več ročno identificirati spletnih mest.

To je stroškovno učinkovito

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. Višja ponudba lahko povzroči večjo prodajo za relativno nizko ceno. Vendar, to ne pomeni vedno, da bi morali dramatično zvišati svojo ponudbo. Obstajajo določeni pragovi, pri katerih lahko zvišate svojo ponudbo, preden postane nedonosna. Če porabite $10 na oglas in pridobite pet prodaj, to bi bila zelo dobra donosnost vašega oglaševanja.

Ena največjih prednosti uporabe programa AdWords je potencialna donosnost naložbe. Akcije AdWords so merljive in sledljive, ki vam omogoča, da vidite, kateri oglasi prinašajo največ prometa. To je lahko odličen način za zmanjšanje stroškov oglaševanja.

Stroški programa AdWords se zelo razlikujejo glede na panogo, v kateri ste. Raziskava ključnih besed vam lahko pomaga pri odločitvi, koliko želite porabiti za svojo oglaševalsko akcijo. Če niste prepričani o ključnih besedah, ki jih želite uporabiti, poskusite razmišljati in zapisati potencialne iskalne izraze za vaše podjetje. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

Da bi čim bolj povečali donosnost naložbe, morate biti pripravljeni vložiti razumen znesek denarja. AdWords je lahko zelo drag, če ste majhno podjetje. Vendar je mogoče doseči odlične rezultate, če vsak dan porabite zmerno količino denarja. Začeti morate z zmernim proračunom, in postopoma povečajte svoj proračun, ko boste izvedeli več o programu.

Drug način za zmanjšanje stroškov programa AdWords je uporaba negativnih ključnih besed. Te ključne besede so manj konkurenčne in ponujajo boljši ROAS. Na ta način, je vaš proračun učinkoviteje porabljen.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. Če je narejeno pravilno, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. Najbolj pomembno, vašo blagovno znamko predstavi ljudem, ki želijo opraviti nakup. Večina ljudi, ki v Googlu iščejo ključno besedo, ima močan nakupni namen. To vam omogoča, da ciljate na ljudi, ki so pripravljeni opraviti nakup, in povečate svojo stopnjo konverzije.

Google AdWords deluje podobno kot dražbena hiša. Vi izberete proračun in ponudbo za svoje oglase, ki so prikazani potencialnim strankam. Ko nekdo klikne na vaš oglas, za ta klik boste plačali določen znesek. Privzeto, ste omejeni na ponudbe $2 ali manj, tako da bodo vaši oglasi prikazani ljudem, ki ne bodo ponudili več. To je zato, ker želi Google povečati svoj prihodek. Če nihče ne ponudi višje od $2, vaš oglas bo prikazan prvi osebi, ki nanj klikne.

Ena največjih prednosti programa Google Ads je možnost ciljanja na ciljno skupino z uporabo oglasov, specifičnih za ključne besede. Posledica tega je nižja poraba oglasov in večja pridobitev potencialnih strank. Na primer, če vaše podjetje ponuja storitve odstranjevanja snega v Buffalu, NY, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

Nekaj ​​majhnih sprememb lahko povzroči dramatično povečanje razmerja med prikazi in kliki. Če uporabljate ciljno stran ali oglas, ki je bolj relevanten, svojo stopnjo konverzije lahko povečate za do 50%. Zelo priporočljivo je tudi deljeno testiranje vaših oglasov in ciljnih strani. Premikanje obrazca bi lahko povečalo vašo stopnjo konverzije za 50%. tudi, poskrbite, da boste nastavili konkurenčno najvišjo ponudbo, saj boste tako ostali pred konkurenco.

AdWords ponuja različne možnosti, med katerimi lahko izbirate. Izberete lahko ključne besede, ponudbeni model, Ocena kakovosti, in stroški. Da kar najbolje izkoristite svoje oglaševalske akcije, upoštevati je treba več dejavnikov. Berite naprej, če želite izvedeti več o različnih možnostih, ki so vam na voljo. Potem lahko izberete tisto, ki najbolj ustreza vašemu poslu.

Ključne besede

If you’re using Google AdWords for your business website, ključne besede morate izbrati pametno. Cilj je pridobiti ustrezne klike strank in omejiti število prikazov vašega oglasa. Ključne besede s širokim ujemanjem, vendar, so izjemno konkurenčni in lahko pritegnejo stranke, ki ne potrebujejo tega, kar ponujate. Na primer, če ste lastnik podjetja, ki ponuja storitve revizije digitalnega trženja, you don’t want to advertise for the word “digitalni marketing.” Namesto tega, try to target more specific terms like “digital marketing” oz “digital marketing services”.

Ciljanje po ključnih besedah ​​je stalen proces. Vedno morate biti pozorni na najnovejše in najučinkovitejše ključne besede, ki pritegnejo vaše občinstvo. Ključne besede se nenehno spreminjajo in ponovno ocenjujejo, ko se pojavljajo nove tehnologije in trendi. Poleg tega, tekmovalci nenehno spreminjajo svoj pristop, cene, in demografske spremembe občinstva.

Enobesedne ključne besede so dobre za splošne iskalne izraze, vendar verjetno ne bodo ustvarili prodaje. Če želite, da vas najdejo bolj ciljno usmerjene stranke, si morate prizadevati za bolj specifične in opisne ključne besede. Da bi našli prave ključne besede, poiščite v Googlu in poglejte, kaj se prikaže. Kliknite na nekaj oglasov, da vidite, kaj iščejo drugi ljudje. Uporabite lahko tudi plačane vire, kot je Mozovo orodje za težavnost ključnih besed, ki ponuja 30-dnevno brezplačno preskusno obdobje.

Google ima edinstveno orodje za načrtovanje ključnih besed, ki vam lahko pomaga najti ustrezne ključne besede. Uporabite ga lahko za optimizacijo oglasov v iskalnem omrežju in ustvarjanje objav v spletnem dnevniku, ciljne strani, in strani izdelkov. Prav tako vam lahko da predstavo o stavkih ali besedah, ki jih uporabljajo vaši konkurenti.

Model ponudbe

In addition to the traditional CPC model, Adwords ponuja tudi možnost pametnih in samodejnih ponudb. S pametnimi ponudbami, uporabniki nastavijo osnovne CNK za svoje ključne besede in skupine oglasov. Vendar, Google si pridržuje pravico, da po potrebi zviša ali zniža te ponudbe. Na splošno, poskuša izračunati povprečje ponudb pri najvišji ceni na klik, lahko pa zniža ponudbe, ko je stopnja konverzije nizka.

Za določitev zneskov ponudb lahko uporabite Google Analytics in sledenje konverzijam. Za optimizacijo ponudb oglaševalske akcije lahko uporabite tudi orodja, kot je načrtovalnik ključnih besed. Ta orodja vam lahko pomagajo določiti najučinkovitejše ključne besede in ustrezno nastaviti vaš CNK. Te strategije lahko pomagajo vašim oglasom doseči najvišje razmerje med prikazi in kliki ter povečati število konverzij.

Razdeljeno testiranje je dragocen način za preizkušanje vaše strategije ponudb. S testiranjem različnih ponudb, lahko izmerite, katere ključne besede prinašajo več konverzij in katere vas stanejo manj. Primerjate lahko tudi uspešnost svojih skupin oglasov in kampanj. Potem, lahko svojo ponudbo ustrezno prilagodite.

Cilj strategije povečanja števila konverzij je povečati razmerje med prikazi in kliki, hkrati pa ostati znotraj vašega dnevnega proračuna. Strategijo povečanja števila konverzij je mogoče nastaviti kot eno samo oglaševalsko akcijo, skupina oglasov, ali ključno besedo. Ta strategija bo samodejno prilagodila ponudbe na podlagi dejavnikov preteklih podatkov, da bi povečala vašo stopnjo konverzije. Ta strategija je primerna za podjetja, ki želijo lansirati nove izdelke, premaknite ostanke zaloge, ali testirati nove izdelke.

Uporabite lahko tudi model ročne ponudbe. To vam daje možnost, da natančno prilagodite svoje oglase z nastavitvijo ponudb za posamezne ključne besede in umestitve oglasov. To je pogosto kontroverzna praksa, ker imajo visoki ponudniki na splošno prednost pred nizkimi.

Ocena kakovosti

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. Določa, koliko porabite za posamezno ključno besedo, in nizka ocena kakovosti bo povzročila slabo delovanje in nizko razmerje med prikazi in kliki (CTR). Visoka ocena kakovosti je dobra novica, saj bo to pomenilo več umestitev oglasov in nižje stroške. Ocena kakovosti AdWords se izračuna na lestvici od ena do deset. Pomembno je razumeti svoj rezultat, saj se lahko razlikuje glede na ključne besede, ki jih uporabljate, in skupine, ki jih ustvarite.

Drug dejavnik, ki vpliva na oceno kakovosti, je izkušnja ciljne strani. Zagotovite, da je vaša ciljna stran ustrezna za skupino ključnih besed in povezana z vsebino vašega oglasa. Ciljna stran z ustrezno vsebino bo imela visoko oceno kakovosti. Vendar, ciljna stran, ki ni pomembna za razvrščanje ključnih besed, bo dobila nižjo oceno kakovosti.

Razmerje med prikazi in kliki je odstotek ljudi, ki kliknejo vaš oglas. Če pet ljudi klikne na oglas, potem imaš a 0.5% razmerje med prikazi in kliki. To je najpomembnejši dejavnik pri določanju vaše ocene kakovosti. To je tudi pokazatelj, kako primeren je vaš oglas za potrebe iskalca.

Zvišanje ocene kakovosti za AdWords je pomembno za uspeh vaše oglaševalske akcije AdWords. Visok rezultat lahko poveča vidnost vašega oglasa in zmanjša stroške oglaševalske akcije. Vendar, nizka ocena kakovosti lahko škodi vašemu podjetju, zato je bistveno, da je vsebina vašega oglasa čim bolj ustrezna. Če niste prepričani, kako izboljšati oceno kakovosti, lahko najamete profesionalnega pisca oglasov, ki vam bo pomagal napisati oglas, ki bo ustrezal vašemu občinstvu.

Ocena kakovosti AdWords je merilo, ki ga Google izračuna za oceno kakovosti vaših oglasov. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. Visoka ocena kakovosti pomeni nižjo ceno na klik. To pomeni več možnosti za konverzije.

Stroški

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. Čeprav ta metrika sama po sebi ne zagotavlja veliko vpogleda, je dobro izhodišče za razumevanje stroškov vaše marketinške akcije. To je tudi odličen način za ogled števila ljudi, ki vidijo vaš oglas. Tovrstne informacije so še posebej uporabne pri razvoju uspešne marketinške kampanje, ki bo trajala.

Obstaja več načinov za znižanje stroškov oglaševalskih akcij AdWords. najprej, lahko uporabite načrtovalnik ključnih besed, ki je brezplačno orodje, ki ga ponuja platforma Google Ads. To orodje vam pomaga ugotoviti količino prometa, ki ga prejema vaša ključna beseda, raven konkurence, in ceno na klik. S temi informacijami lahko naredite svoje ponudbe bolj konkurenčne in zmanjšate stroške.

Stroški programa AdWords se lahko precej razlikujejo, in je odvisno od več dejavnikov, vključno s konkurenco, obseg iskanja, in položaj. Na vaš proračun lahko vpliva tudi število ključnih besed, ki jih izberete. Prizadevati si morate za proračun, ki je v vaših zmožnostih. Vendar, pomembno je vedeti, da lahko stroški programa AdWords skokovito narastejo, če izberete ključne besede, ki so zelo konkurenčne.

Drug način za znižanje stroškov programa AdWords je najem samostojnega sodelavca. Stroški najema samostojnega podjetnika za to nalogo se lahko gibljejo od $100 do $150 na uro. Toda dober samostojni podjetnik vam lahko prihrani veliko denarja, če se izogne ​​neučinkoviti porabi za oglaševanje.

Drug način za znižanje stroškov programa Adwords je uporaba cene na nakup. Medtem ko je CPA dražji od standardnega oglaševanja, še vedno je dobičkonosna. Če uporabljate CPA, prilagodite lahko svojo ceno na klik, da bo vaš proračun dosegljiv. To vam bo dalo tudi predstavo o tem, koliko porabite za vsak klik oglasa.

Stopnja konverzije

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. Višja je stopnja konverzije, več prometa usmerjate na svoje spletno mesto. Vendar, nizko stopnjo konverzije lahko pripišemo več različnim razlogom. Če ciljate na potrošnike na svojem področju, si morate prizadevati doseči a 2.00% stopnja konverzije ali boljša. Če lahko to dosežete, boste ustvarili več potencialnih strank in, po vrsti, več posla.

Prvič, boste morali zbrati informacije o svojih strankah. Morali bi imeti možnost ponuditi prilagojene ponudbe. Storiti to, na svojem spletnem mestu lahko uporabljate obrazce ali piškotke. Te podatke lahko nato uporabite za izdelavo ponudb, ki bodo ustrezne vašim strankam. To vam bo pomagalo povečati stopnjo konverzije.

Stopnja konverzije je odvisna od številnih dejavnikov, vključno z industrijo in izdelkom. V e-trgovini, na primer, povprečna menjalna stopnja je 8.7%. medtem, Stopnja konverzije AdWords je 2.35%. In za industrije, kot so finance, vrh 10% menjalnih tečajev so 5 krat višja od povprečja. Na splošno, si želite prizadevati za stopnjo konverzije vsaj 10%.

Da bi povečali svojo stopnjo konverzije, osredotočiti se morate na vaše idealne stranke. Osredotočanje na prave stranke vam ne bo prihranilo le stroškov oglaševanja, ampak bo tudi povečal vaše možnosti za uspeh. Več zadovoljnih strank se bo vrnilo na vaše spletno mesto in postali zagovorniki blagovne znamke. Poleg tega, boste lahko povečali svojo življenjsko vrednost strank.

Za povečanje stopnje konverzije v programu AdWords, optimizirajte svojo ciljno stran. To lahko storite tako, da izboljšate zasnovo ciljne strani, pisanje privlačnega besedila in izboljšanje ciljanja oglaševalske akcije. Poleg tega, pomagalo bo izboljšati vašo stopnjo konverzije, če je vaše spletno mesto zasnovano za mobilne uporabnike. Poleg tega, lahko uporabite tudi ponovno trženje, da svoje obiskovalce spodbudite k nakupu.

There are a few things to understand about Adwords – Raziskava ključnih besed, Cena na klik, Ocena kakovosti, in ponovno ciljanje. Ko razumete te koncepte, boste lahko kar najbolje izkoristili svoje oglaševalske akcije. Prvi korak je nastavitev ocene kakovosti za vaše ključne besede. Ocena kakovosti je številčna vrednost, ki meri, kako ustrezni so vaši oglasi za vaše občinstvo.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Ključne besede vam pomagajo prepoznati donosne iskalne izraze in z njimi povezane fraze, zagotavljajo pa tudi statistične vpoglede v vedenje uporabnikov interneta. Za iskanje seznama možnih ključnih besed za vaš oglas lahko uporabite brezplačno orodje, kot je orodje za ključne besede Google Adwords, ali plačljivo orodje, kot je Ahrefs..

Eden najpomembnejših korakov pri raziskovanju ključnih besed je razumevanje namena ključnih besed. Brez tega razumevanja, zapravljali boste čas z izrazi z napačnim namenom. Na primer, iskalci, ki iščejo poročne torte v Bostonu, bodo imeli popolnoma drugačen namen kot tisti, ki iščejo trgovine s poročno torto v moji bližini. Prvi iščejo specifične informacije, medtem ko so slednji bolj splošni.

Ko imate seznam ključnih besed, iskanje lahko izboljšate z različnimi možnostmi, ki so na voljo v spodnjem levem kotu zaslona. Izberete lahko, da prikažete samo ustrezne ključne besede in s seznama izključite neustrezne izraze. To je najbolje narediti, če imate dolg seznam izrazov. Z izbiro prave ključne besede, lahko povečate verjetnost pridobivanja strank in spodbujanja prodaje.

Poleg Googla, lahko tudi raziščete priljubljene izraze na spletnih mestih družbenih medijev. Zlasti, Twitter je eden najbolj donosnih virov ključnih besed. Funkcija hashtag v Twitterchatu je eden najboljših načinov za iskanje ustreznih pogovorov o vaši ključni besedi. Uporabite lahko tudi orodja, kot sta Tweetchat in Twitterfall, da ugotovite, o čem govori vaše ciljno občinstvo.

Če poznate težave, s katerimi se sooča vaša ciljna publika, lahko svojo raziskavo ključnih besed usmerite nanje. Ne glede na to, ali pišete objave v spletnem dnevniku ali ciljne strani, njihove težave lahko rešite tako, da ponudite rešitev. Ne glede na temo, pomembno je, da zagotovite, da je vaša vsebina uporabna, in se izogibate vsiljevanju.

Cena na klik

If you want to advertise on Google, morate upoštevati ceno na klik. CNK se izračuna tako, da se skupna cena oglasa deli s številom klikov, ki jih prejme. To število se lahko razlikuje glede na ključne besede, ki jih izberete, in tekmovanje za oglasni prostor.

Obstajata dve glavni vrsti modelov CPC: na podlagi ponudb in pavšala. Pri izbiri modela cene na klik, oglaševalec mora upoštevati vrednost vsakega klika glede na potencialni prihodek, ki ga ustvari vsak obiskovalec. Oglasi najvišje kakovosti bodo prinesli nižje CNK.

CNK se lahko zelo razlikujejo od panoge do panoge, in najbolje je, da spremljate povprečno ceno na konverzijo v vaši niši. Na primer, trgovina s čevlji ima lahko visoke stroške na konverzijo, medtem ko lahko finančna družba le dobi 2%. Odvisno od vaše industrije, pogledati morate tudi povprečne stroške izdelkov in storitev.

Znesek, ki ga plačate na klik, je odvisen od vrste izdelka, ki ga prodajate, in konkurence. Na primer, če prodajate praznične nogavice, boste morda želeli zaračunati več kot prodaja odvetniška pisarna $15 praznične nogavice. Vendar, visoka cena na klik morda ni smiselna, če vaš izdelek stane $5,000.

Čeprav je cena na klik lahko zastrašujoča, ni nujno, da je težava. Če za optimizacijo oglasov uporabljate raziskavo ključnih besed, lahko naredite svoj oglas bolj relevanten za ljudi, ki iščejo izdelke ali storitve, ki jih ponujate. Pomagal vam bo določiti prave ključne besede za ciljanje in prednostno razvrstiti povezana iskanja. Povprečna cena na klik se bo gibala nekje od $1 do $2 na prikaznih in iskalnih omrežjih. Cena na klik se izračuna tako, da se skupna cena pomnoži s številom klikov na oglas.

You can also check the average CPC by using the “Povprečni CNK” column in your Campaigns. Ta številka vam bo dala splošno predstavo o tem, koliko lahko porabite za klik na vaš oglas.

Ocena kakovosti

AdWords’ Quality score can be affected by several factors. Ti dejavniki vključujejo ustreznost ključnih besed, kakovost oglasa, in ciljno točko. Zvišanje ocene kakovosti lahko močno vpliva na oglaševalsko akcijo. Tukaj je nekaj načinov za izboljšanje ocene kakovosti. Za izboljšanje oglaševalske akcije uporabite orodja, ki jih ponuja Google.

najprej, optimizirajte svoj oglas. Bolj ustrezna je vaša kopija oglasa, bolje bo delovalo, in zato, povečati vašo oceno kakovosti. To lahko dosežete tako, da pišete privlačno, ustrezno kopijo in jo obkrožite s povezanim besedilom. Tako boste zagotovili, da bo oglas kar najbolj ustrezal iskalčevi poizvedbi.

AdWords vam omogoča tudi ogled analize ključnih besed, o katerem poročajo na a 1-10 lestvica. To vam omogoča, da analizirate, ali so vaše ključne besede uspešne. Če vaše ključne besede ustvarjajo manj klikov, razmislite o brisanju teh oglasov in ustvarjanju novih. To vam bo pomagalo doseči boljše položaje in nižje CNK.

Googlovo oceno kakovosti določa več dejavnikov, od kakovosti vaših oglasov do ustreznosti vaše vsebine. Razlikuje se od računa do računa in se lahko določi celo s posameznimi ključnimi besedami. Ocena kakovosti je nekaj, na čemer boste sčasoma želeli delati, saj bo zaradi tega vaše oglaševalske akcije učinkovitejše. Prav tako boste plačali manj na klik, ko boste povečali oceno kakovosti.

Oceno kakovosti v veliki meri določa ustreznost vaših oglasov in ciljnih strani. Oglasi z visoko ustreznostjo običajno dobijo dobre ocene kakovosti. Če so nepomembni ali se ne ujemajo z namenom uporabnika, bodo dobili povprečno ali podpovprečno oceno. Potem, boste želeli optimizirati svoje ciljne strani, ker vplivajo na oceno kakovosti.

Ponovno ciljanje

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Na splošno, oglas se obiskovalcem prikaže nekaj dni po prvem obisku, in je lahko dragocen način za pridobivanje ponovnih poslov. Vendar, pomembno je vedeti, da mora prikazni oglas trajati najmanj 30 dni, da bo učinkovito.

Da bi čim bolj povečali uspeh kampanje za ponovno trženje, razumeti morate, kako segmentirati svoje občinstvo. Na primer, če vaše spletno mesto cilja na stranke iz iste demografske skupine, lahko jih ciljate s podobnimi oglasi na podlagi njihovih preferenc in zanimanj. Ko ustvarite svoje segmente ciljne skupine, nato lahko izberete oglaševalsko platformo za svojo kampanjo za ponovno trženje. Za to, Google ponuja tri različne cenovne modele: Cena na tisoč prikazov (CPM), Cena na klik (CNK) in ceno na pridobitev (CPA).

Ponovno ciljanje je lahko tudi odličen način za ciljanje novih ciljnih skupin s svojimi izdelki in storitvami. Na primer, če ste pred kratkim lansirali novo linijo nakita, lahko uporabite ponovno ciljanje, da predstavite svojo novo zbirko. Uporabite lahko tudi ponovno ciljanje za trženje obiskovalcev, ki so zapustili vaše spletno mesto, ne da bi kaj kupili.

Ponovno ciljanje deluje z uporabo tehnologije, ki temelji na piškotkih. Ta tehnologija omogoča podjetjem, da anonimno sledijo svojemu občinstvu in jim pošiljajo ustrezne oglase, ki temeljijo na njihovih interesih. Omogoča jim tudi uporabo zgodovine brskanja za ciljanje ciljne skupine z ustreznimi oglasi. Kot rezultat, kampanje za ponovno ciljanje imajo pozitiven učinek na večino uporabnikov.

Oglaševalske akcije za ponovno ciljanje vam pomagajo prepričati potencialne stranke, da dajo vaši blagovni znamki še eno priložnost in ponovno aktivirajo obstoječe stranke. To je tudi odličen način, da opomnite ljudi, ki so se morda odjavili od vašega spletnega mesta. Če vaši obiskovalci zapustijo vaše spletno mesto, ne da bi kaj storili, ponovno ciljanje oglaševalskih akcij vam bo omogočilo ponoven stik z njimi.

Negativne ključne besede

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Negativne ključne besede lahko dodate na različne ravni, vključno z oglaševalsko akcijo kot celoto ali določenimi skupinami oglasov. Vendar, pomembno je, da izberete pravo raven za svojo oglaševalsko akcijo, saj lahko dodajanje negativnih ključnih besed na napačni ravni pokvari vašo oglaševalsko akcijo. By blocking generic terms like “ninja zračni cvrtnik”, svoje oglase lahko naredite bolj specifične in prihranite denar.

Prvi korak pri ustvarjanju seznama negativnih ključnih besed je pregled poročila o iskalnih izrazih. Tako boste vedeli, kateri iskalni izrazi so dejansko ustrezni za vaše podjetje. Poročilo lahko uporabite tudi za izboljšanje ključnih besed. Če opazite veliko število neustreznih ključnih besed, jih lahko dodate na svoj seznam negativnih ključnih besed AdWords.

Dodajanje negativnih ključnih besed ni tako zapleteno, kot si mislite. Sledite Googlovi uradni vadnici, da se prepričate, ali uporabljate najboljšo metodo za dodajanje negativnih ključnih besed v oglaševalsko akcijo AdWords. Ko ste to storili, boste lahko racionalizirali svoj promet in zmanjšali nepotrebno porabo oglasov.

Negativne ključne besede so uporabne tudi za pridobivanje potencialnih strank in preprečevanje prikazovanja oglasov pri neustreznih iskanjih. Na primer, če vaše podjetje prodaja pasje igrače, lahko vključite negativne ključne besede za iskanja, povezana s psi. Z uporabo negativnih ključnih besed, Google ne bo povezal ključnih besed s širokim ujemanjem z iskanji, povezanimi s psi.

Dodajanje negativnih ključnih besed vaši akciji je zelo podobno dodajanju pozitivnih. Edina razlika je v tem, da so negativne ključne besede dodane z znakom minus (-). Z dodajanjem negativnih ključnih besed vaši akciji, lahko blokirate določene iskalne izraze. Na primer, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Vendar, to ne pomeni, da ne boste dobili rezultatov iskanja za druge sorodne izraze.

AdWords je eno najmočnejših orodij za spletne tržnike. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Poleg AdWordsa, lahko uporabite tudi druge platforme PPC, kot so oglasi na Facebooku in Instagramu, Twitter oglasi, in Pinterest Promoted žebljički. Uporabite lahko tudi oglase v iskalniku, kot so oglasi Bing za promocijo vašega spletnega mesta.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Pomembno je, da napišete oglase, ki bodo uporabnike privabili h kliku na povezavo in nakupu. Kopija oglasa mora imeti jasen poziv k dejanju, cena, promocije, in podrobnosti o izdelku ali storitvi. Prav tako mora biti usmerjen na več naprav in uporabljati terminologijo blagovne znamke. Najboljši način za povečanje učinkovitosti besedilnih oglasov AdWords je, da jih optimizirate in naredite zelo vidne.

Pri ustvarjanju besedilnega oglasa AdWords, upoštevati morate dolžino besedila. Standardni Google oglas je sestavljen iz petih elementov, vključno z naslovom 25 znakov, dve vrstici opisa 35 znakov vsakega, in prikazni URL, ki lahko vsebuje do 255 znakov. URL mora biti v isti domeni najvišje ravni kot ciljna stran. Čeprav ni obvezno, dobro je, da ključne besede vključite v prikazano povezavo, če je potrebno.

Besedilni oglasi AdWords so odličen način za oglaševanje vašega podjetja. Uporabite lahko največ dve vrstici besedila 35 znakov dolgo, in poskrbite, da bo vaše sporočilo privlačno in poziva k dejanju. Podatke, ki jih vključite v oglas, lahko razširite tudi tako, da ustvarite račun pri AdWords. Čeprav so možnosti za razširitev besedilnih oglasov AdWords odvisne od vrste oglaševalca, ki ste, razširitev informacij v oglasu je lahko odličen način za več klikov in večjo prodajo.

Da bi povečali učinkovitost vaših besedilnih oglasov AdWords, zanje morate uporabiti pravilno ciljno stran. Izbira napačne ciljne strani lahko odvrne uporabnike in povzroči nizko stopnjo konverzije. Poleg tega, vedno morate preizkušati in eksperimentirati z oglasi, da izboljšate njihovo uspešnost. Nikoli ne veš, kaj bo delovalo in kaj ne, zato se ne bojte eksperimentirati!

AdWords je predstavil novo obliko besedilnih oglasov, ki daje oglaševalcem več prostora za predstavitev svojih izdelkov in storitev. Razširjene besedilne oglase je treba nekoliko prepisati, vendar ti dajo dvakrat več prostora.

Frazno ujemanje

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, in ponuja višjo stopnjo nadzora. Ko izberete to možnost, vaš oglas se bo prikazal samo, ko bo iskalna poizvedba vsebovala natančno besedno zvezo, ki ste jo izbrali. Lahko celo vključite besede pred in za frazo. S to vrsto ciljanja lahko še vedno dosežete veliko občinstvo.

Frazno ujemanje zahteva, da v svoji poizvedbi uporabite pomen ključne besede, in vam omogoča, da v oglas vključite dodatno besedilo. Vrsta ujemanja ni več strogo urejena, saj je Googlovo strojno učenje dovolj dobro, da loči, ali je besedni red pomemben ali ne. Podobno je širokemu ujemanju, saj lahko uporabite frazno ujemanje za prikazovanje oglasov ljudem, ki iščejo sorodne ključne besede.

Če želite uporabiti frazno ujemanje, najprej morate zagotoviti, da imajo vaše ključne besede zadosten obseg iskanja. Uporaba podobnih različic ujemanj ključnih besed bo povečala vaš doseg in vam dala možnost ciljanja na ključne besede z majhnim obsegom iskanja. Ta vrsta ujemanja sili tržnike v iskalnem omrežju, da so bolj previdni pri svoji strategiji SEM in optimizaciji.

Potem, lahko uporabite negativne ključne besede. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Na primer, če uporabljate +podatke +znanost, you won’t see ads if anyone searches for “new” oz “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

V programu Adwords so na voljo tri glavne vrste ujemanja ključnih fraz: široko ujemanje, frazno ujemanje, in dejansko ujemanje. Izberete lahko najboljšo vrsto ujemanja glede na vaše poslovne potrebe. Če s širokim ujemanjem ne najdete dobrih rezultatov, svoje ključne besede lahko zmanjšate na frazno ujemanje. Vključite lahko tudi podobne različice ali sinonime, da zožite obseg iskanja.

V septembru, Google je spremenil algoritem fraznega ujemanja, da je lahko natančnejši. zdaj, pri uporabi fraznega ujemanja, vaši oglasi se ne bodo ujemali le z natančnimi frazami, ampak tudi različice teh besed. To pomeni, da bo vaš oglas ustreznejši za vašo nišo.

Ključne besede z velikim obsegom iskanja

If you want to get more visitors to your site, izberite ključne besede z velikim obsegom iskanja. Obseg iskanja lahko ugotovite tako, da pogledate, koliko iskanj prejme izraz na mesec v zadnjih dvanajstih mesecih. Potem, poglejte konkurenco za to ključno besedo: koliko oglaševalcev tekmuje za isto ključno besedo in kakšna je njihova cena na klik. Te informacije so ključnega pomena za načrtovanje vaše SEM kampanje.

Ključne besede z velikim obsegom iskanja kažejo, da vaše stranke iščejo informacije o določeni temi. Te stranke se bodo verjetno obrnile na Google za odgovore na svoja vprašanja. Uporaba ključnih besed z velikim obsegom iskanja bo povečala uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalniku in prepoznavnost blagovne znamke. Poleg tega, to vam bo pomagalo pridobiti več prometa.

Vendar, niso vse ključne besede z velikim obsegom iskanja učinkovite za vašo akcijo. Na primer, kampanja za lasersko operacijo oči morda ne bo imela koristi od ključnih besed z velikim obsegom iskanja. V nasprotju s tem, oglaševalski akciji za papirnate brisače bi koristilo majhno število iskanj. Poleg tega, ključne besede z manjšim obsegom iskanja naj bi imele manjšo konkurenco. To pomeni boljše konverzije.

Ključne besede z velikim obsegom so pogosto dražje od ključnih besed z nizkim obsegom, vendar vam bodo prinesli več prometa. Vendar, ne smete pozabiti, da imajo ključne besede z velikim obsegom večjo konkurenco kot ključne besede z nizkim obsegom. Poleg tega, ključne besede z veliko količino je težje uvrstiti. Kljub temu, vredni so dodatnega denarja, če lahko presežete konkurenco.

Drug način za iskanje ključnih besed z velikim obsegom je uporaba načrtovalnika ključnih besed. Omogoča vam iskanje različic ključnih besed, ki so pomembne za vaše podjetje. Načrtovalnik ključnih besed ponuja tudi možnosti filtriranja, tako da lahko izključite ključne besede, ki se že uporabljajo v programu Adwords. Za ključne besede z velikim obsegom, uporabite lahko celo orodje za raziskovanje ključnih besed.

Za iskanje ključnih besed z velikim obsegom iskanja, morate vedeti, koliko ljudi vsak mesec išče te izraze v Googlu. To vam bo pomagalo pri odločitvi, katere ključne besede boste ciljali in uporabili za optimizacijo svojega spletnega mesta.

Bidding on trademarked terms

V zadnjih letih, Google je odstranil nekatere omejitve glede ponudb za blagovne znamke v oglaševalskih akcijah Adword. To omogoča blagovnim znamkam, da prikažejo svoje oglase med rezultati iskanja, ko potencialna stranka išče ime blagovne znamke. Vendar, obstaja nekaj smernic, ki jih je treba upoštevati pri oddajanju ponudb za izraze blagovne znamke.

najprej, v besedilu oglasa ne uporabljajte zaščitenih izrazov. Če boste tako, tvegate kršitev pravilnikov o blagovnih znamkah. Če v besedilu oglasa uporabljate izraze, zaščitene kot blagovne znamke, se bo vaš oglas prikazal v Googlovih rezultatih iskanja kot konkurent. To je tudi kršitev pravilnikov o blagovnih znamkah in lahko povzroči pritožbo podjetja, ki ima blagovno znamko. Da bi se izognili kakršnim koli pravnim ali etičnim posledicam, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Če opazite, da je konkurent licitiral za svoje blagovne znamke, lahko uporabite ustrezne plačane in ekološke strategije, da zmanjšate škodo.

Medtem ko ponudniki blagovnih znamk lahko znatno zmanjšajo organski promet, še vedno lahko negativno vplivajo na izkušnje strank. Njihovi oglasi bodo prikazani poleg organskih seznamov in lahko povzročijo slabo uporabniško izkušnjo. Zato bi morale blagovne znamke razmisliti o omejitvi ponudb za blagovne znamke. Te omejitve lahko segajo od popolne prepovedi licitiranja za ključne besede z blagovno znamko do posebnih navodil o tem, katere ključne besede so dovoljene. Prav tako lahko omejite položaje oglasov in geografska območja, da preprečite svojim konkurentom, da bi licitirali za izraze vaše blagovne znamke.

Če niste prepričani, ali lahko licitirate za izraz, zaščiten kot blagovna znamka, se obrnite na Google in pridobite kopijo izrazov, zaščitenih kot blagovna znamka. Te izraze boste morda lahko uporabili v svojih oglasih kot ključne besede in družbeni dokaz. Če pa vas skrbi kršitev, nato se obrnite na osebo, ki upravlja vaš račun, in povprašajte o svojih pravicah.

Če vaš konkurent uporablja vašo blagovno znamko, morda boste želeli razmisliti o predložitvi pritožbe glede kršitve blagovne znamke Googlu. To je tvegana taktika, ker lahko škodi vaši oceni kakovosti in poveča vašo ceno na klik. Če ne želite tvegati tožbe, raje razmislite o dodajanju negativne ključne besede v svoj račun AdWords.