Obstaja več različnih načinov za uporabo plačila na klik (PPC) oglaševalsko platformo. These methods include the use of Keywords, Skupine oglasov, in oglasi. Uporaba teh različnih metod vam omogoča, da povečate svoj oglaševalski proračun. Tukaj je nekaj stvari, ki jih morate upoštevati pri uporabi te platforme. Ko razumete te osnovne pojme, boste lahko učinkovito ustvarili oglaševalsko akcijo AdWords, ki bo ustrezala vašim poslovnim ciljem.
Plačilo na klik (PPC) oglaševalsko platformo
A Pay-per-click (PPC) oglas je oglas na spletni strani, na katerega potencialna stranka klikne kot odgovor na iskalno poizvedbo. Lahko je preprost besedilni oglas ali slika ali video. PPC oglasi se pojavljajo v iskalnikih, spletne strani, in platforme družbenih medijev.
Čeprav je oglaševanje s plačilom na klik relativno enostavno, pred začetkom uspešne kampanje je treba upoštevati številne elemente. najprej, vaš oglas mora tekmovati z drugimi oglasi na spletnem mestu. To poteka s postopkom, imenovanim dražba oglasov, v katerem Google določi ustreznost vsakega oglasa na podlagi njegove ustreznosti in veljavnosti.
Drugič, določiti morate donosnost naložbe vaše PPC kampanje. Medtem ko je lahko pristojbina za CPC tako nizka kot $25 na klik, vsaka panoga je edinstvena v svojem finančnem položaju, in izračuni ROI so bolj zapleteni, če upoštevate neprodajne konverzije.
Čeprav veliko oglaševalcev prisega na Adwords, obstajajo še druge oglaševalske platforme, ki jih je vredno preveriti. Facebook, na primer, ima več 1.3 milijarde uporabnikov in je odličen kraj za nekatere vrste podjetij. LinkedIn, po drugi strani, je največje profesionalno socialno omrežje in ima oglaševalsko platformo, ki cilja na ljudi glede na njihove specifične lastnosti.
Ko gre za PPC, ključno je, da skrbno izberete ključne besede. Bolj ciljana je vaša kampanja, večja je verjetnost, da bodo potrošniki videli vaše oglase. To pomeni ustrezno prilagajanje ponudb. Na primer, če želite doseči širšo publiko, nastavite najvišjo ponudbo na $1.00.
Druga priljubljena oglaševalska platforma PPC je Twitter. Njegova oglaševalska platforma vam omogoča interakcijo z uporabniki po vsem svetu. Čeprav nima dosega Facebooka, Twitter ponuja edinstvena marketinška orodja za podjetja. Svojo oglaševalsko kampanjo na Twitterju lahko oblikujete tako, da pridobite sledilce, povečanje konverzij na spletnem mestu, ali spodbudite ljudi, da prenesejo aplikacijo. Ker platforma temelji na resničnem sodelovanju, Oglasi na Twitterju pogosto ponujajo nižje cene kot oglasi na Facebooku. Oglasi z najnižjo ceno so lahko celo tri penije.
Ključne besede
When using keywords for Adwords, bistvenega pomena je razumeti namen svojega občinstva. Medtem ko so Google Ads dragoceno orodje za trženje, nagovarjajo samo uporabnike, ki aktivno iščejo rešitve za svoje težave. To je drugačna vrsta občinstva kot ljudje zunaj iskalnika, ki morda preprosto brskajo ali iščejo izobraževanje.
Ključne besede so besede ali besedne zveze, po katerih Google išče ustrezno spletno vsebino. Pri pravilni uporabi, lahko vam pomagajo doseči kvalificirane potencialne stranke nižje v nakupnem lijaku. Ključne besede so razdeljene v tri glavne kategorije, informativni, in transakcijski. Dobra strategija izbire ključnih besed vam bo omogočila ciljanje na prave vrste uporabnikov, hkrati pa omejila stroške PPC.
Ko določite namen svojih ključnih besed, naslednji korak je raziskovanje konkurence za vsako ključno besedo. Za določitev konkurence in priljubljenosti ključne besede za določeno ključno besedo lahko uporabite orodja, kot je SEMrush. Orodje vam bo tudi pokazalo, koliko iskalcev uporablja ključno besedo, svojo konkurenco, in njeni stroški.
Ključne besede s širokim ujemanjem so zelo konkurenčne in morda ne dosežejo pravih strank. So tudi preširoki, tako lahko pritegnejo veliko število ljudi, ki sploh ne potrebujejo vaših storitev. Na primer, če ste lastnik podjetja za revizijo digitalnega trženja, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
Drug odličen način za povečanje učinkovitosti vaših oglasov je uporaba ključnih fraz, ki so bolj specifične od splošnih. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, ki bi bil namenjen gostom, ki iščejo vrhunsko kulinarično izkušnjo. Na primer, Darilni bon Bouley's Fine Dining bi bil namenjen gostom, ki iščejo francosko vrhunsko kulinariko.
Drug način za izboljšanje izbire ključnih besed je izbira ključnih besed z nizko konkurenco in visoko ustreznostjo. Na primer, če vodite tovorno agencijo, you might want to use keywords like “flower shops” in “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, vendar lahko uporabite tudi sinonime.
Bidding strategy
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Uporaba sledenja konverzijam, Google Analytics, in načrtovalnik ključnih besed vam lahko pomaga sprejeti pravo odločitev o tem, katere ponudbe uporabiti in kakšna naj bo vaša ciljna donosnost naložbe. To vam lahko pomaga določiti, za katere ključne besede želite ponuditi in koliko ponuditi zanje. Izvedete lahko tudi A/B teste, da vidite, katere ponudbe so najbolj učinkovite za vaše podjetje.
Uporaba samodejne strategije ponujanja vam omogoča, da dnevno nadzirate svoje ponudbe. Ti algoritmi so zasnovani za ciljanje na določene cilje in odpravljajo ugibanja pri nastavljanju ponudb. Za povečanje števila klikov so na voljo različne samodejne strategije ponudb, konverzije, in vrednost vsake konverzije.
Ponudbe za ključne besede v programu AdWords niso tako preproste, kot se morda zdi, še posebej, če ste novi v storitvi. Mnogi ljudje na koncu plačajo preveč denarja in dobijo le nekaj konverzij. Pogosto mislijo, da bi si morali prizadevati za najvišja mesta v Googlovih iskalnih rezultatih, vendar lahko dobra strategija ponudb zmanjša vaše stroške in poveča konverzije.
Ponudba za določene ključne besede je odličen način za doseganje največje vidnosti. Svojo ponudbo lahko prilagodite, da povečate število klikov, ogledov videa, in vtisi. Ta metoda je idealna tudi za tiste, ki niso prepričani, katere ključne besede bodo ustvarile največ prihodkov, vendar nimate časa za ročno upravljanje.
Ko začnete testirati nove kampanje, ne pozabite zagnati dnevnega poročila o uspešnosti vaših ključnih besed in ponudb. To vam bo pokazalo, kje vaše stranke klikajo in koliko porabite na klik. Ko uporabljate ključne besede s fraznim in širokim ujemanjem, zagotoviti morate, da dobite najboljšo možno oceno kakovosti.
Najboljša strategija ponudb za AdWords je odvisna od tega, koliko konverzij ima vaše spletno mesto. Če vaše spletno mesto prejme veliko prometa in ima visoko stopnjo konverzije, lahko nastavite višje ponudbe in povečate uvrstitev oglasa. Da bi povečali vaš ROI, morate optimizirati kakovost oglasov.
Campaign budget
Google Adwords campaigns do not have a set cost, zato je pomembno, da prilagodite proračun za različne akcije. Stroški bodo odvisni od vrste izdelka ali storitve, ki jo prodajate, in industrije, v kateri ste. Zapomni si, da v bistvu kupujete promet na spletnem mestu. Google Adwords je kot mini trg, zato se bodo cene ključnih besed in umestitve oglasa zelo razlikovale.
Za spletne prodajalce, proračun oglaševalske akcije lahko nastavite na dan ali na mesec. Ta proračun lahko prilagodite za določena časovna obdobja ali na podlagi vnaprej določenih signalov, kot je vrsta brskalnika, čas dneva, ali lokacijo. Pri določanju proračuna za Google Adwords, določite tudi najvišjo ceno na klik (CNK) ponudba, ali znesek denarja, ki ste ga pripravljeni plačati za en klik. Spremljajte svoje ponudbe, saj lahko vplivajo na količino prometa, ki ga dobite, in vašo donosnost naložbe (ROI).
Znesek denarja, ki ga načrtujete, se mora razlikovati glede na vašo panogo, potrebe vaše stranke, in vrsto oglasov, ki jih prikazujete. Običajni proračun oglaševalske akcije se giblje med $25 in $150 na dan. Če imate majhen proračun, boste morali razmisliti o povečanju, da bo učinkovitejši.
Uporaba skupnega proračuna je uporabna za več oglaševalskih akcij, ki imajo skupen cilj. Proračuni v skupni rabi delujejo dobro za sezonske akcije, ki so vezane na določene praznike. Ustvarite lahko tudi oglaševalsko akcijo s skupnim proračunom in omejite proračun za eno določeno stranko. Tako boste zagotovili, da vaša oglaševalska akcija nikoli ne porabi več, kot je potrebno.
Če ste novi v programu AdWords, najbolje je začeti z majhnimi in povečati proračun, ko boste pridobili več izkušenj. Nikoli ne veš, kaj bo delovalo in kaj ne, zato je pomembno, da najprej začnete s testno kampanjo. Vaša prva kampanja je lahko donosna, prelom, ali celo izgubiti denar. Ne pozabite, da je vaših prvih nekaj mesecev oglaševalskih akcij čas, da se tržite in se učite.
Kot začetnik, vaš prvi proračun se lahko giblje od $10 do $50 na dan. Ko vaša oglaševalska akcija raste, ga lahko dvignete na $80 na dan. To bi bilo enako $1,216 za vaš prvi teden. Če nameravate porabiti več kot en mesec, lahko nastavite največ $2,700.
