E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
AdWords je eno najmočnejših orodij za spletne tržnike. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Poleg AdWordsa, lahko uporabite tudi druge platforme PPC, kot so oglasi na Facebooku in Instagramu, Twitter oglasi, in Pinterest Promoted žebljički. Uporabite lahko tudi oglase v iskalniku, kot so oglasi Bing za promocijo vašega spletnega mesta.
Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Pomembno je, da napišete oglase, ki bodo uporabnike privabili h kliku na povezavo in nakupu. Kopija oglasa mora imeti jasen poziv k dejanju, cena, promocije, in podrobnosti o izdelku ali storitvi. Prav tako mora biti usmerjen na več naprav in uporabljati terminologijo blagovne znamke. Najboljši način za povečanje učinkovitosti besedilnih oglasov AdWords je, da jih optimizirate in naredite zelo vidne.
Pri ustvarjanju besedilnega oglasa AdWords, upoštevati morate dolžino besedila. Standardni Google oglas je sestavljen iz petih elementov, vključno z naslovom 25 znakov, dve vrstici opisa 35 znakov vsakega, in prikazni URL, ki lahko vsebuje do 255 znakov. URL mora biti v isti domeni najvišje ravni kot ciljna stran. Čeprav ni obvezno, dobro je, da ključne besede vključite v prikazano povezavo, če je potrebno.
Besedilni oglasi AdWords so odličen način za oglaševanje vašega podjetja. Uporabite lahko največ dve vrstici besedila 35 znakov dolgo, in poskrbite, da bo vaše sporočilo privlačno in poziva k dejanju. Podatke, ki jih vključite v oglas, lahko razširite tudi tako, da ustvarite račun pri AdWords. Čeprav so možnosti za razširitev besedilnih oglasov AdWords odvisne od vrste oglaševalca, ki ste, razširitev informacij v oglasu je lahko odličen način za več klikov in večjo prodajo.
Da bi povečali učinkovitost vaših besedilnih oglasov AdWords, zanje morate uporabiti pravilno ciljno stran. Izbira napačne ciljne strani lahko odvrne uporabnike in povzroči nizko stopnjo konverzije. Poleg tega, vedno morate preizkušati in eksperimentirati z oglasi, da izboljšate njihovo uspešnost. Nikoli ne veš, kaj bo delovalo in kaj ne, zato se ne bojte eksperimentirati!
AdWords je predstavil novo obliko besedilnih oglasov, ki daje oglaševalcem več prostora za predstavitev svojih izdelkov in storitev. Razširjene besedilne oglase je treba nekoliko prepisati, vendar ti dajo dvakrat več prostora.
Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, in ponuja višjo stopnjo nadzora. Ko izberete to možnost, vaš oglas se bo prikazal samo, ko bo iskalna poizvedba vsebovala natančno besedno zvezo, ki ste jo izbrali. Lahko celo vključite besede pred in za frazo. S to vrsto ciljanja lahko še vedno dosežete veliko občinstvo.
Frazno ujemanje zahteva, da v svoji poizvedbi uporabite pomen ključne besede, in vam omogoča, da v oglas vključite dodatno besedilo. Vrsta ujemanja ni več strogo urejena, saj je Googlovo strojno učenje dovolj dobro, da loči, ali je besedni red pomemben ali ne. Podobno je širokemu ujemanju, saj lahko uporabite frazno ujemanje za prikazovanje oglasov ljudem, ki iščejo sorodne ključne besede.
Če želite uporabiti frazno ujemanje, najprej morate zagotoviti, da imajo vaše ključne besede zadosten obseg iskanja. Uporaba podobnih različic ujemanj ključnih besed bo povečala vaš doseg in vam dala možnost ciljanja na ključne besede z majhnim obsegom iskanja. Ta vrsta ujemanja sili tržnike v iskalnem omrežju, da so bolj previdni pri svoji strategiji SEM in optimizaciji.
Potem, lahko uporabite negativne ključne besede. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Na primer, če uporabljate +podatke +znanost, you won’t see ads if anyone searches for “new” oz “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.
V programu Adwords so na voljo tri glavne vrste ujemanja ključnih fraz: široko ujemanje, frazno ujemanje, in dejansko ujemanje. Izberete lahko najboljšo vrsto ujemanja glede na vaše poslovne potrebe. Če s širokim ujemanjem ne najdete dobrih rezultatov, svoje ključne besede lahko zmanjšate na frazno ujemanje. Vključite lahko tudi podobne različice ali sinonime, da zožite obseg iskanja.
V septembru, Google je spremenil algoritem fraznega ujemanja, da je lahko natančnejši. zdaj, pri uporabi fraznega ujemanja, vaši oglasi se ne bodo ujemali le z natančnimi frazami, ampak tudi različice teh besed. To pomeni, da bo vaš oglas ustreznejši za vašo nišo.
If you want to get more visitors to your site, izberite ključne besede z velikim obsegom iskanja. Obseg iskanja lahko ugotovite tako, da pogledate, koliko iskanj prejme izraz na mesec v zadnjih dvanajstih mesecih. Potem, poglejte konkurenco za to ključno besedo: koliko oglaševalcev tekmuje za isto ključno besedo in kakšna je njihova cena na klik. Te informacije so ključnega pomena za načrtovanje vaše SEM kampanje.
Ključne besede z velikim obsegom iskanja kažejo, da vaše stranke iščejo informacije o določeni temi. Te stranke se bodo verjetno obrnile na Google za odgovore na svoja vprašanja. Uporaba ključnih besed z velikim obsegom iskanja bo povečala uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalniku in prepoznavnost blagovne znamke. Poleg tega, to vam bo pomagalo pridobiti več prometa.
Vendar, niso vse ključne besede z velikim obsegom iskanja učinkovite za vašo akcijo. Na primer, kampanja za lasersko operacijo oči morda ne bo imela koristi od ključnih besed z velikim obsegom iskanja. V nasprotju s tem, oglaševalski akciji za papirnate brisače bi koristilo majhno število iskanj. Poleg tega, ključne besede z manjšim obsegom iskanja naj bi imele manjšo konkurenco. To pomeni boljše konverzije.
Ključne besede z velikim obsegom so pogosto dražje od ključnih besed z nizkim obsegom, vendar vam bodo prinesli več prometa. Vendar, ne smete pozabiti, da imajo ključne besede z velikim obsegom večjo konkurenco kot ključne besede z nizkim obsegom. Poleg tega, ključne besede z veliko količino je težje uvrstiti. Kljub temu, vredni so dodatnega denarja, če lahko presežete konkurenco.
Drug način za iskanje ključnih besed z velikim obsegom je uporaba načrtovalnika ključnih besed. Omogoča vam iskanje različic ključnih besed, ki so pomembne za vaše podjetje. Načrtovalnik ključnih besed ponuja tudi možnosti filtriranja, tako da lahko izključite ključne besede, ki se že uporabljajo v programu Adwords. Za ključne besede z velikim obsegom, uporabite lahko celo orodje za raziskovanje ključnih besed.
Za iskanje ključnih besed z velikim obsegom iskanja, morate vedeti, koliko ljudi vsak mesec išče te izraze v Googlu. To vam bo pomagalo pri odločitvi, katere ključne besede boste ciljali in uporabili za optimizacijo svojega spletnega mesta.
V zadnjih letih, Google je odstranil nekatere omejitve glede ponudb za blagovne znamke v oglaševalskih akcijah Adword. To omogoča blagovnim znamkam, da prikažejo svoje oglase med rezultati iskanja, ko potencialna stranka išče ime blagovne znamke. Vendar, obstaja nekaj smernic, ki jih je treba upoštevati pri oddajanju ponudb za izraze blagovne znamke.
najprej, v besedilu oglasa ne uporabljajte zaščitenih izrazov. Če boste tako, tvegate kršitev pravilnikov o blagovnih znamkah. Če v besedilu oglasa uporabljate izraze, zaščitene kot blagovne znamke, se bo vaš oglas prikazal v Googlovih rezultatih iskanja kot konkurent. To je tudi kršitev pravilnikov o blagovnih znamkah in lahko povzroči pritožbo podjetja, ki ima blagovno znamko. Da bi se izognili kakršnim koli pravnim ali etičnim posledicam, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Če opazite, da je konkurent licitiral za svoje blagovne znamke, lahko uporabite ustrezne plačane in ekološke strategije, da zmanjšate škodo.
Medtem ko ponudniki blagovnih znamk lahko znatno zmanjšajo organski promet, še vedno lahko negativno vplivajo na izkušnje strank. Njihovi oglasi bodo prikazani poleg organskih seznamov in lahko povzročijo slabo uporabniško izkušnjo. Zato bi morale blagovne znamke razmisliti o omejitvi ponudb za blagovne znamke. Te omejitve lahko segajo od popolne prepovedi licitiranja za ključne besede z blagovno znamko do posebnih navodil o tem, katere ključne besede so dovoljene. Prav tako lahko omejite položaje oglasov in geografska območja, da preprečite svojim konkurentom, da bi licitirali za izraze vaše blagovne znamke.
Če niste prepričani, ali lahko licitirate za izraz, zaščiten kot blagovna znamka, se obrnite na Google in pridobite kopijo izrazov, zaščitenih kot blagovna znamka. Te izraze boste morda lahko uporabili v svojih oglasih kot ključne besede in družbeni dokaz. Če pa vas skrbi kršitev, nato se obrnite na osebo, ki upravlja vaš račun, in povprašajte o svojih pravicah.
Če vaš konkurent uporablja vašo blagovno znamko, morda boste želeli razmisliti o predložitvi pritožbe glede kršitve blagovne znamke Googlu. To je tvegana taktika, ker lahko škodi vaši oceni kakovosti in poveča vašo ceno na klik. Če ne želite tvegati tožbe, raje razmislite o dodajanju negativne ključne besede v svoj račun AdWords.
