E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ko nastavite oglaševalsko akcijo, Google bo za vas ustvaril skupine oglasov. To bo olajšalo upravljanje vaših oglasov. Vsaka skupina oglasov vsebuje en oglas, ena ali več ključnih besed, in široko ali frazno ujemanje. Google nastavi vašo ključno besedo na široko ujemanje, tako da lahko uporabniki vnesejo vaše ključne besede kjer koli. Običajno, to se najbolje ujema. Nato boste želeli prilagoditi ceno na klik, cena na prikaz, in ceno na nakup, ki ustreza vašemu proračunu in ciljem.
Idealna cena na klik za AdWords se določi z določitvijo vaše ciljne donosnosti naložbe. Za večino podjetij, pet centov na klik zadostuje. Drug način za izražanje tega je cena na nakup, oz 20% prihodkov. Za povečanje donosnosti naložbe, razmislite o navzkrižni prodaji svojim obstoječim strankam, da povečate povprečno vrednost vsake prodaje. Če želite določiti, kako ciljati vaš CPC, uporabite spodnji grafikon menjalnih razmerij. Z uporabo tega grafikona, lahko se odločite, koliko boste ponudili za posamezno ključno besedo in oglas.
Najučinkovitejši način za znižanje CNK je ciljanje na dolgorepe ključne besede. Te ključne besede imajo majhen obseg iskanja in je manj verjetno, da bodo pritegnile nepomembna iskanja. Te ključne besede imajo običajno tudi višjo oceno kakovosti, kar je pokazatelj ustreznosti in nizke cene na klik. Adwords CNK temelji na panogi, v kateri ste, in ravni konkurence. Bolj konkurenčna je vaša industrija, višji je CPC.
Obstaja več načinov za nastavitev najvišjih CNK, vključno s samodejnimi in ročnimi ponudbami. Ročne ponudbe za ceno na klik so najpogostejša vrsta CNK. Ročna metoda vključuje ročno prilagajanje najvišjega CNK, medtem ko samodejno ponujanje uporablja programsko opremo, ki samodejno prilagodi najvišji CPC namesto vas. Če niste prepričani, katera metoda je prava za vaše podjetje, Google ponuja nekaj nasvetov. Toda katerega koli izberete, upoštevajte priporočila svoje agencije s certifikatom Google.
Oglaševanje s plačilom na klik temelji na dražbenem sistemu. Ker založnik navaja stopnje plačila na klik, oglaševalci lahko svobodno izberejo, kateri najbolj ustreza njihovemu proračunu. Na splošno, večja je vrednost klika, višja je cena na klik. Vendar, lahko se z založnikom dogovorite za nižjo ceno na klik, še posebej, če podpisujete dolgoročno ali dragoceno pogodbo.
Medtem ko se cena na klik zelo razlikuje, povprečni znesek za en klik je okoli $1 do $2 v programu Google AdWords. Na prikazovalnem omrežju, povprečne CNK so pod dolarjem. Odvisno od tekmovanja, lahko zapravite kar $50 na klik. Na primer, nepremičninsko podjetje lahko porabi $10000 do $10000 v programu AdWords vsako leto. Vendar, če iščete novo stranko, lahko porabite kar malo $40 na klik.
Stroške lahko zmanjšate z uporabo negativnih ključnih besed v oglaševalskih akcijah AdWords. Pomembno si je zapomniti, da vse iskalne poizvedbe niso ustrezne za vašo akcijo, zato morate svojim skupinam oglasov in akcijam dodati negativne ključne besede. Če niste prepričani, kako uporabljati negativne ključne besede, preberite navodila po korakih. Obstaja veliko načinov za uporabo negativnih ključnih besed v programu AdWords. Tukaj je nekaj načinov, kako jih uporabiti.
Eden najboljših načinov za iskanje negativnih ključnih besed je iskanje v Googlu. Preprosto vnesite izraz, na katerega poskušate ciljati, in poglejte, kaj se prikaže. Nato boste morali na seznam negativnih ključnih besed dodati vse iskalne izraze, ki niso povezani z vašo akcijo. Če niste prepričani, katere negativne ključne besede dodati, preverite svojo konzolo Google Search Console ali analytics za seznam vseh negativnih ključnih besed. Ko dodate negativne ključne besede v oglaševalsko akcijo AdWords, imeli boste seznam nepovezanih oglasov, ki se jim morate izogniti.
Drug način za izboljšanje CTR je uporaba negativnih ključnih besed. Z uporabo negativnih ključnih besed boste zagotovili, da se bodo vaši oglasi prikazali ob ustreznih iskalnih izrazih, zmanjšanje števila izgubljenih klikov. Povečal bo tudi delež ustreznih obiskovalcev vaše oglaševalske akcije in izboljšal ROAS. Končna prednost uporabe negativnih ključnih besed je, da ne boste plačevali za oglase, ki se ne ujemajo z vašim izdelkom ali storitvijo. To pomeni, da lahko prihranite denar pri proračunu za oglaševanje.
Z uporabo negativnih ključnih besed v programu Adwords lahko prihranite čas in denar, saj blokirate neustrezna iskanja. Ustvarite lahko negativne ključne besede, ki so za vaš izdelek enako pomembne kot želena ključna beseda. Na primer, če želite prodajati brezplačne izdelke, povezane z zdravjem, uporabite besedo "brezplačno". Ljudje, ki iščejo brezplačno zdravstveno varstvo ali zaposlitev, morda niso na vašem ciljnem trgu. Uporaba negativnih ključnih besed je odličen način za ohranjanje zapravljenega proračuna pod nadzorom.
Cena na prikaz (CPM) je ključna metrika za sledenje pri spletnem oglaševanju. Ta metrika meri stroške oglaševalskih kampanj, in se pogosto uporablja za izbiro medijev. Je odličen način za sledenje visoki ravni zavedanja podjetja in določanje, koliko ponuditi za različne vrste oglaševanja.. V večini primerov, CPM se lahko uporablja za oceno učinkovitosti marketinške kampanje. Poleg tega, da je pomembna meritev za sledenje, CPM tudi pomaga oglaševalcem ugotoviti, katere platforme so bolj učinkovite za doseganje njihovih ciljev.
CNT so se od tretjega četrtletja povečale 2017 vendar od takrat niso veliko nihale. V povprečju, plačani oglaševalci $2.80 na tisoč prikazov v prvem četrtletju 2018, skromen, a vztrajen porast. Od Q1 2018, plačani oglaševalci $2.8 na tisoč prikazov, dolar več kot v prvem četrtletju 2017. V nasprotju s tem, CNK v Google Prikaznem omrežju so se vrnili na $0.75 na klik, ali približno 20 centov višji kot v četrtem četrtletju 2017.
Medtem ko so brezplačni prikazi oglasov učinkovitejši od prikazov plačanih oglasov, niso vredni stroškov. te “neznano” iskanja potekajo vsak dan. To pomeni, da Google ne more predvideti namena iskalca, vendar lahko oceni pogostost določenih ključnih besed, kot naprimer “avtomobilsko zavarovanje,” in nato optimizira svoje oglase na podlagi teh ključnih besed. Potem, oglaševalci plačajo samo za klike, ki jih prejmejo.
Medtem ko se CPC na platformah družbenih medijev razlikujejo, cena na prikaz običajno ni previsoka. Na primer, Facebookov CPC je $0.51 na prikaz, medtem ko LinkedIn CPC je $3.30. Platforme družbenih medijev, kot sta Instagram in Twitter, so cenejše, s povprečno CPC v višini $0.70 do $0.71 na prikaz. Ti oglasi bodo prikazani samo, če se proračun dnevno osvežuje. Na ta način, oglaševalcem ni treba skrbeti za preveliko porabo ali večjo porabo, kot je potrebno.
Eden najpomembnejših dejavnikov, ki jih je treba upoštevati pri ponudbah za oglaševanje v programu Adwords, je cena na nakup. Lahko se giblje od nekaj dolarjev do manj kot $100, povprečni CPA pa je $0.88. Razlog, da je ta številka tako nizka, je v tem, da večina oglaševalcev za svoje oglase ne bo ponudila zelo visokih ponudb. Na primer, če stanejo praznične nogavice $3, ponudbe $5 kajti ta izraz bi bil zelo neučinkovit.
Čeprav je pomembno vedeti, koliko vas stanejo vaše oglaševalske akcije, možno je izračunati CPA na podlagi vaših konverzij. Težko je ugotoviti, ali do konverzije dejansko pride ali ne, vendar je to mogoče storiti s sledenjem izpolnjevanju obrazcev in demo prijavam. Vendar, univerzalnega standarda za določanje cene na nakup ni, in vsako spletno podjetje bo imelo drugačen izdelek, cena, marže, obratovalni stroški, in oglaševalsko kampanjo.
Cena na nakup, ali CPA, se nanaša na znesek denarja, ki ga oglaševalec porabi za vsako konverzijo, ki jo ustvarijo njegovi oglasi. To vključuje prodajo, klikov, obrazci, naročnine na novice, in druge oblike. Oglaševalci se bodo o tej stopnji na splošno pogajali z oglaševalskimi omrežji, vendar je treba vedeti, da se vsi ne bodo strinjali s tem. Ko se z oglaševalcem dogovorite za ceno, ceno na pridobitev je mogoče določiti.
Cena na nakup je še ena pomembna metrika, ki ji je treba slediti v oglaševalskem procesu. Ko se odločate za porabo denarja za CPA, določiti boste morali, koliko denarja boste morali porabiti za ustvarjanje prodajne transakcije. Uporabniki programa AdWords lahko izmerijo uspeh svojih oglasov tako, da ocenijo, koliko stanejo glede na število konverzij, ki jih ustvari posamezen oglas. Cena na nakup je pogosto povezana s posebnim tržnim kanalom, torej višji je CPA, več bo imel oglaševalec dobiček.
