E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Za oglaševanje vaše spletne strani lahko uporabite Google Adwords. Postopek je zelo preprost: morate ustvariti račun, izberite nekaj ustreznih ključnih besed, in začnite dražiti zanje. Tukaj je opisano, kako optimizirati razmerje med prikazi in kliki ter začeti oglaševati svoje spletno mesto! Upajmo, da vam bo ta članek pomagal začeti uporabljati AdWords. če ne, več o osnovah oglaševanja na Googlu lahko izveste v tem članku. Do naslednjič, veselo licitiranje!
V Googlovem sistemu Adwords lahko oglašujete s ponudbami za ključne besede, ki ustrezajo vašemu podjetju. Vaš oglas se bo prikazal, ko bodo potencialne stranke v Googlu iskale ključne besede, na katere želite ciljati. Google bo odločil, kateri oglasi bodo prikazani na njegovi strani z rezultati iskanja, in višja je vaša ponudba, višje bo vaš oglas postavljen. Ključno je ujeti potencialne stranke’ oči in jih prepričati, da kliknejo na vaš oglas. Spodaj so navedeni namigi, kako bo vaš oglas učinkovitejši.
Oglasi na Googlu so lahko zelo učinkoviti, če je vaš izdelek ali storitev relevantna za stranke’ potrebe. Ta vrsta oglaševanja je lahko zelo ciljana na vaše občinstvo glede na lokacijo, starost, in ključne besede. Google ponuja tudi ciljane oglase glede na čas dneva. Večina podjetij uporablja svoje oglase samo med tednom, od 8 zjutraj do 5 popoldne. Ob vikendih ne objavljajo oglasov, ampak med delavniki, svoj oglas lahko ciljate na potencialne stranke glede na to, kdaj so na spletu.
Pri uporabi Google Adwords, obstajata dve osnovni vrsti oglasov. Prva vrsta je Iskanje, ki prikaže vaš oglas vsakič, ko nekdo išče vaš izdelek ali storitev. Prikazni oglasi so na splošno cenejši, vendar niso tako usmerjeni k poizvedbam kot iskalni oglasi. Ključne besede so iskalni izrazi, ki jih ljudje vnesejo v Google, da bi našli izdelek ali storitev. V večini primerov, Google vam bo omogočil uporabo do petnajstih ključnih besed, vendar lahko številko pozneje vedno povečate.
Za malo podjetje, oglaševanje s plačilom na klik je lahko odlična rešitev. Ker morate plačati samo za vsak klik, oglaševanje s plačilom na klik je lahko drago, vendar pametni oglaševalci svoje oglaševalske akcije gradijo tako, da na svoje spletno mesto pritegnejo kvalificiran promet. To bo na koncu povečalo njihovo prodajo. In če je vaše podjetje šele na začetku, to metodo je vredno preveriti. Vendar ne pozabite, da možnosti niso v vašo korist, ko gre za optimizacijo organskega iskanja (SEO).
Ko začnete ponujati za ključne besede v programu AdWords, morate biti pozorni na vaš CTR (stopnja klikov) poročilo. To poročilo vam bo pomagalo oceniti nove ideje in ustrezno prilagoditi svojo ponudbo. Poleg tega, svojo strategijo morate nenehno spremljati. Oglaševanje v iskalnem omrežju se hitro spreminja, in morate biti v koraku z najnovejšimi trendi. Preberite več o tej temi, ali najemite strokovnjaka za vodenje vaših oglaševalskih akcij. Tukaj je nekaj nasvetov za povečanje proračuna.
najprej, določite proračun, ki ga želite porabiti za svoje oglase. Ne pozabite, da večina ljudi ne pogleda mimo prvih nekaj rezultatov v Googlovem iskanju, zato je nujno, da se pojavite na vrhu SERP-jev. Znesek, ki ga ponudite za posamezno ključno besedo, bo določil, koliko boste porabili na splošno in kako dobro boste prikazani na prvi strani. Za vsako ključno besedo, Google ga uvrsti na dražbo z najvišjim ponudnikom.
Uporabite lahko tudi negativne ključne besede, da omejite svoje ponudbe za neustrezna iskanja. Negativne ključne besede so del negativnega ciljanja in vam lahko preprečijo dajanje ponudb za ključne besede, ki niso pomembne za vaše podjetje. Na ta način, vaši oglasi se bodo prikazali samo v iskalnih poizvedbah, ki vključujejo negativne ključne besede. Bolj kot je ključna beseda negativna, nižja bo vaša ponudba. Izberete lahko celo negativne ključne besede v skupini oglasov, da jih odstranite iz oglaševalske akcije.
Ko ponujate za ključne besede, upoštevajte svojo oceno kakovosti. Google pri ocenjevanju vsebine in ustreznosti oglasa upošteva tri dejavnike. Visoka ocena kakovosti je znak ustreznosti spletnega mesta. Verjetneje je tudi, da bo vaša vsebina ustvarila dragocen promet, zato razmislite o prilagoditvi svoje ponudbe. Ko so vaši oglasi objavljeni, pridobili boste podatke o uspešnosti vaše akcije in ustrezno prilagodili svojo ponudbo.
Ko ustvarjate oglase v programu AdWords, morate upoštevati več stvari. Za eno stvar, poznati morate strukturo platforme, in uporabite orodja SEO, kot sta načrtovalnik ključnih besed in Googlova enaka, da poiščete ustrezne ključne besede. Potem, napišite vsebino oglasa in ga optimizirajte, da boste dosegli najvišje razmerje med prikazi in kliki. Potem, objavite na Googlovem spletnem mestu, da pridobite največje število ogledov in klikov.
Ko je vaš oglas ustvarjen, preverite, ali ima slovnične in črkovalne napake. Google izmenično prikazuje vaše oglase, zato je pomembno videti, kateri je najboljši. Ko imaš zmagovalca, izzovite ga, da ga izboljšate. Če imate težave pri pisanju oglasa, lahko tudi pogledate, kaj počnejo vaši konkurenti. Ne pozabite, da se od vas ne pričakuje, da boste izumili kolo – ni vam treba napisati oglasa, če že najdete nekaj, kar deluje!
Pri ustvarjanju oglasov za AdWords, pomembno je upoštevati, da se bo vsak oglas izgubil v morju vsebine. Možnosti, da bi osvojili vsako pozicijo, so izjemno majhne. Zato, pomembno je, da poznate končne cilje svojih strank, preden ustvarite svoje oglase. Na primer, če je vaše podjetje specializirano za zdravila proti aknam, bi želeli ciljati na uporabnike, ki iščejo zdravilo proti aknam. Z uporabo teh končnih ciljev bodo vaši oglasi izstopali od konkurence.
Optimiziranje razmerja med prikazi in kliki je ključnega pomena za povečanje donosnosti naložbe v oglaševanje. Na razmerje med prikazi in kliki pogosto vpliva uvrstitev oglasa, ki se nanaša na položaj oglasa v rezultatih plačanega iskanja. Višji kot je CTR, boljše, saj je neposreden odraz kakovosti vaših oglasov. Na splošno, izboljšanje CTR lahko poveča konverzije in prodajo v najhitrejšem možnem času. Prvič, preverite uvrstitev svojega oglasa v primerjavi s svojimi konkurenti v panogi.
Da povečate svoj CTR, določite ključne besede, ki jih vaše ciljno občinstvo uporablja za iskanje vašega spletnega mesta. Google Analytics in Search Console sta odlična orodja za to. Prepričajte se, da so vaše ključne besede v URL-ju oglasa, ki obiskovalcem pomaga pri odločitvi, kam klikniti. Nujna je tudi uporaba prepričljivega besedila oglasa. Spoznajte preference svojega občinstva in uporabite te informacije, da ustvarite besedilo oglasa, ki ga bo spodbudilo k ukrepanju.
Ko določite svojo ciljno skupino, poskusite segmentirati svoje oglaševalske akcije. To vam bo omogočilo, da bolje usmerite svoja oglaševalska prizadevanja in povečate CTR. Funkcija, ki je na voljo na Googlovem spletnem mestu, se imenuje “Uporabniki tudi povprašujejo po” vam lahko pomaga ciljati na določeno občinstvo, tako da jim zagotovi ustrezne predloge. Razmerja med prikazi in kliki se uporabljajo tudi za merjenje učinkovitosti vaše digitalne marketinške kampanje. Nizek CTR je lahko znak težave z oglaševalsko akcijo, ali pa se vaši oglasi ne prikazujejo, ko iščejo ustrezni potrošniki.
Če vaš iskalni oglas ne doseže visokega CTR-ja, ste zamudili veliko priložnost. Čas je, da naredite naslednji korak. Naredite dodatno miljo, da izboljšate svoj CTR in oceno kakovosti. Poskusite uporabiti prepričevanje z vizualnimi sredstvi, da povečate razmerje med prikazi in kliki. Uporaba tehnik, kot je inokulacija, lahko prepričate svoje občinstvo, da vidite luč na koncu tunela. Končni cilj prepričevanja je, da jih vodi do rešitve ali poziva k dejanju.
Ponovno ciljanje z Adwords je močno orodje za doseganje novih strank. Google ima stroga pravila glede zbiranja osebnih podatkov svojih uporabnikov, vključno s telefonskimi številkami, e-poštni naslovi, in številke kreditnih kartic. Kampanje za ponovno trženje se lahko izvajajo na Googlovi domači strani, mobilne aplikacije, in družbenih medijev. Googlovo orodje za ponovno ciljanje lahko podjetjem pomaga doseči potencialne stranke prek več platform. Najboljši način za začetek je pregled naslednjih strategij.
Ponovno ciljanje z Adwords lahko uporabite za ciljanje na določene stranke, ki so obiskale določeno stran na vašem spletnem mestu. Ustvarite lahko splošen oglas, ki bodoče stranke spodbuja k brskanju po vašem spletnem mestu, lahko pa ustvarite oglas za ponovno ciljanje, ki prikazuje oglase ljudem, ki so že obiskali vaše spletno mesto. Cilj je pritegniti pozornost ljudi, ki so nekoč obiskali vaše spletno mesto, tudi če niso ničesar kupili.
Ponovno ciljanje s programom Adwords lahko cilja na določene obiskovalce tako, da ustvari ciljno skupino po meri, ki se ujema z demografskimi podatki posameznega obiskovalca spletnega mesta. Občinstvo, ki ga ustvarite, bo videlo samo oglase, ki ustrezajo interesom in demografskim značilnostim te osebe. Da bi dosegli najboljše rezultate, obiskovalce svojega spletnega mesta razdelite v različne skupine, uporabo demografskih podatkov za ciljanje vaših prizadevanj za ponovno trženje. Če ste novi v svetu oglaševanja, začnite z Google Adwords.
Ponovno ciljanje z Adwords deluje tako, da na vaše spletno mesto postavite majhen košček kode. Ta koda, znan tudi kot piksel, obiskovalci spletnega mesta ne bodo mogli zaznati. Nato uporablja anonimne piškotke brskalnika, da sledi vašemu občinstvu po spletu. Ta koda bo Googlu Ads sporočila, kdaj naj prikaže oglase ljudem, ki so obiskali vaše spletno mesto. Je izjemno učinkovit način za doseganje potencialnih strank. Ta metoda je hitra in cenovno dostopna, in lahko prinese velike rezultate.
