E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Morda ste že slišali za ključne besede in ponudbe, vendar morda ne veste, kako pravilno strukturirati svoj račun, da bi povečali učinkovitost svojih oglaševalskih dolarjev. Spodaj so navedeni nasveti za strukturiranje vašega računa. Ko imate idejo, kako strukturirati svoj račun, lahko začnete že danes. Oglejte si lahko tudi naš podroben vodnik o tem, kako izbrati prave ključne besede. Izbira pravih ključnih besed je ključnega pomena za povečanje konverzij in prodaje.
Pri izbiri ključnih besed za AdWords, ne pozabite, da niso vse ključne besede enake. Medtem ko se nekateri na prvi pogled zdijo logični, dejansko so lahko neučinkoviti. Na primer, če kdo tipka “wifi geslo” v Google, verjetno ne iščejo gesla za svoj domači WiFi. Alternativno, morda iščejo prijateljevo geslo za wifi. Oglaševanje na besedo, kot je geslo za wifi, bi bilo za vas nesmiselno, saj ljudje verjetno ne bodo iskali tovrstnih informacij.
Pomembno je vedeti, da se ključne besede s časom spreminjajo, zato morate biti v koraku z najnovejšimi trendi pri ciljanju na ključne besede. Poleg besedila oglasa, ciljanje na ključne besede je treba pogosto posodabljati, saj se spreminjajo ciljni trgi in navade občinstva. Na primer, tržniki v svojih oglasih uporabljajo bolj naraven jezik, in cene se vedno spreminjajo. Da bi ostali konkurenčni in relevantni, morate uporabiti najnovejše ključne besede, ki bodo pritegnile več prometa na vaše spletno mesto.
Ključni način, da se izognete zapravljanju denarja za nizkokakovosten promet, je ustvarjanje seznamov negativnih ključnih besed. Tako se boste izognili zapravljanju denarja za nepomembne iskalne izraze, in povečajte razmerje med prikazi in kliki. Čeprav je iskanje potencialnih ključnih besed relativno enostavno, uporaba negativnih je lahko izziv. Pravilno uporabljati negativne ključne besede, razumeti morate, kaj so negativne ključne besede in kako jih prepoznati. Obstaja veliko načinov za iskanje ključnih besed z visoko stopnjo konverzije in zagotavljanje, da so ustrezne za vaše spletno mesto.
Odvisno od narave vaše spletne strani, morda boste morali izbrati več kot eno ključno besedo na iskanje. Da kar najbolje izkoristite ključne besede AdWords, izberite tiste, ki so široki in lahko zajamejo širše občinstvo. Ne pozabite, da želite ostati na vrhu misli svojega občinstva, in ne samo to. Preden lahko izberete dobro strategijo ključnih besed, morate vedeti, kaj ljudje iščejo. Tu pride na vrsto raziskava ključnih besed.
Nove ključne besede lahko najdete z Googlovim orodjem za ključne besede ali prek poročila o poizvedbah analitike iskanja za spletne skrbnike, ki je povezano z vašim računom AdWords. V vsakem primeru, poskrbite, da bodo vaše ključne besede ustrezne za vsebino vašega spletnega mesta. Če ciljate na informativna iskanja, uporabite ključne besede s fraznim ujemanjem in povežite frazo z vsebino vašega spletnega mesta. Na primer, spletno mesto, ki prodaja čevlje, bi lahko ciljalo na obiskovalce, ki iščejo informacije o “kako” – oba sta zelo ciljno usmerjena.
V programu AdWords, za svoj promet lahko ponudite na več načinov. Najpogostejša metoda je cena na klik, kjer plačate samo za vsak klik, ki ga prejme vaš oglas. Vendar, lahko uporabite tudi ponudbe za ceno na tisoč, ki stane manj, vendar vam omogoča, da plačate na tisoče prikazov vašega oglasa. Sledi nekaj nasvetov za ponujanje v programu AdWords:
Raziščete lahko pretekle akcije AdWords in ključne besede, da ugotovite, katere ponudbe so najučinkovitejše. Podatke konkurenta lahko uporabite tudi za boljše določanje, za katere ključne besede in oglase želite dati ponudbo. Vsi ti podatki so pomembni, ko sestavljate ponudbe. Pomagali vam bodo vedeti, koliko dela morate vložiti. Vendar, najbolje je že na začetku poiskati strokovno pomoč. Dobra agencija vas bo lahko vodila skozi celoten proces, od nastavitve proračuna do prilagajanja dnevnega proračuna.
najprej, razumeti svoj ciljni trg. Kaj želi vaše občinstvo brati? Kaj potrebujejo? Vprašajte ljudi, ki poznajo vaš trg in uporabljajo njihov jezik, da oblikujejo vaš oglas tako, da ustreza njihovim potrebam. Poleg tega, da poznate svoj ciljni trg, upoštevati druge dejavnike, kot je konkurenca, proračun, in ciljni trg. S tem, lahko boste določili, koliko naj stanejo vaši oglasi. Če imate omejen proračun, najbolje se je osredotočiti na cenejše države, saj je verjetnost, da se bodo te države pozitivno odzvale na vaš oglas, pogosto boljša kot tiste, ki stanejo veliko denarja.
Ko imate pravo strategijo, lahko uporabite AdWords za povečanje prepoznavnosti vašega podjetja. Ciljate lahko tudi na lokalne stranke, kar pomeni, da lahko spremljate vedenje uporabnikov in izboljšate oceno kakovosti svojega podjetja. Poleg povečanja prometa, ceno na klik lahko znižate tako, da izboljšate kakovost svojih oglasov. Če imate lokalno občinstvo, če se osredotočite na SEO, se boste izognili morebitnim pastem.
Obstajajo trije glavni dejavniki, ki vplivajo na vašo oceno kakovosti v programu Adwords. So položaj oglasa, stroški, in uspeh kampanje. Tukaj je primer, kako vsak vpliva na drugega. V spodnjem primeru, če imata dve znamki enake oglase, višja ocena kakovosti, ki jo dobite, bo prikazana na mestu #1. Če je druga znamka navedena na položaju #2, prvo mesto bo stalo več. Da bi povečali vašo oceno kakovosti, zagotoviti morate, da vaš oglas izpolnjuje ta merila.
Prva komponenta, ki jo je treba upoštevati pri poskusu izboljšanja ocene kakovosti, je ciljna stran. Če uporabljate ključno besedo, kot je modra pisala, ustvariti morate stran s to ključno besedo. Potem, vaša ciljna stran mora vsebovati besede “modra pisala.” Skupina oglasov bo nato vsebovala povezavo do ciljne strani, ki vsebuje popolnoma isto ključno besedo. Ciljna stran bi morala biti odličen kraj za več informacij o modrih peresih.
Drugi dejavnik je vaša ponudba za CPC. Vaša ocena kakovosti bo pomagala določiti, katere oglase bodo kliknili. Visoke ocene kakovosti pomenijo, da bodo iskalci opazili vaše oglase. Je tudi odločilni dejavnik za uvrstitev vašega oglasa na dražbi in vam lahko pomaga prehiteti tiste, ki visoko ponujajo, ki imajo več denarja kot časa. Svojo oceno kakovosti lahko povečate tako, da naredite svoje oglase ustrezne za izraze, na katere ciljajo.
Tretji dejavnik pri oceni kakovosti programa AdWords je vaš CTR. Ta ukrep vam bo omogočil preizkus ustreznosti vaših oglasov za vaše občinstvo. Prav tako pomaga določiti CNK vaših oglasov. Višji CTR pomeni višjo donosnost naložbe. Na koncu, vaša ciljna stran mora ustrezati ključnim besedam v vaših oglasih. Če vaša ciljna stran ni ustrezna za vaše občinstvo, bodo vaši oglasi prejeli nižji CNK.
Zadnji dejavnik, ki vpliva na vašo oceno kakovosti, so vaše ključne besede in vaš oglas. Ključne besede in oglasi, ki niso ustrezni za vaše občinstvo, ne bodo prejeli visoke ocene kakovosti. Poleg ključnih besed in CNK, vaša ocena kakovosti bo vplivala tudi na stroške vaših oglasov. Za visokokakovostne oglase je pogosto večja verjetnost, da bodo prinesli konverzije in vam prinesli nižji CNK. Toda kako povečati oceno kakovosti? Spodaj je navedenih nekaj strategij za izboljšanje ocene kakovosti v programu Adwords.
Da bi dobili natančno predstavo o stroških vaše oglaševalske akcije AdWords, najprej morate razumeti koncept CPC (cena na klik). Medtem ko je CPC odličen gradnik za razumevanje stroškov Adwords, ne zadostuje. Upoštevati morate tudi stroške naročnine na program Adwords. Na primer, WordStream ponuja naročnine za šest mesecev, 12-mesec, in predplačniške letne načrte. Pred podpisom se prepričajte, da razumete pogoje teh pogodb.
V zadnjih letih, stroški programa Adwords so se za nekatere panoge povečali za tri do petkrat. Cena je ostala visoka kljub povpraševanju igralcev brez povezave in novoustanovljenih podjetij. Google naraščajoče stroške programa Adwords pripisuje vse večji konkurenci na trgu, pri čemer več podjetij kot kdaj koli prej uporablja splet za trženje svojih izdelkov. Stroški programa AdWords so pogosto višji od 50% cene izdelka, vendar je bil v nekaterih vertikalah precej nižji.
Kljub temu, da je drago, AdWords je učinkovito oglaševalsko orodje. S pomočjo programa AdWords, lahko dosežete milijone edinstvenih uporabnikov in ustvarite znaten donos vaše naložbe. Lahko celo spremljate rezultate svoje akcije in ugotovite, katere ključne besede ustvarjajo največ prometa. Zaradi tega razloga, ta program je odlična rešitev za mnoga mala podjetja. Pomagal vam bo doseči višjo stopnjo konverzije kot kdajkoli prej.
Pri nastavljanju proračuna AdWords, poskrbite, da boste za vsako akcijo namenili del celotnega proračuna za oglaševanje. Ciljati morate na dnevni proračun 200 PS. Lahko je višji ali nižji, odvisno od niše vašega podjetja in količine prometa, ki ga pričakujete na mesec. Mesečni proračun razdelite na 30 da dobite svoj dnevni proračun. Če ne veste, kako nastaviti ustrezen proračun za svojo AdWords akcijo, morda zapravljate proračun za oglase. Zapomni si, oblikovanje proračuna je ključni del učenja, kako uspeti s programom Adwords.
Ne glede na to, ali uporabljate Adwords za pridobivanje več potencialnih strank ali večjo prodajo, odločiti se boste morali, koliko želite porabiti za vsak klik. AdWords ustvarja nove stranke, in vedeti morate, koliko je vsak od njih vreden, tako ob prvi interakciji kot v življenju. Na primer, ena od mojih strank uporablja Adwords za povečanje dobička. V tem primeru, uspešna oglaševalska kampanja bi ji lahko prihranila na tisoče dolarjev zapravljene porabe za oglaševanje.
