E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Obstaja veliko različnih načinov za strukturiranje računa AdWords. Tukaj je nekaj najpogostejših. V tem članku, Pokril bom CPC, Natančno ujemanje, Ponovno ciljanje, Razširitve, in več. upajmo, ti nasveti vam bodo pomagali začeti in kar najbolje izkoristiti svoje oglaševanje. Ne pozabite, da je vaš račun Adwords življenjska sila vašega spletnega mesta, zato si vzemite čas in se poučite o vsakem od njih. Ko boste imeli osnovno razumevanje programa AdWords, pripravljeni boste ustvariti svojo prvo oglaševalsko akcijo!
Zavedati se morate, da cena na klik (CNK) v programu Adwords ni isto kot CPC v tradicionalni marketinški kampanji. Medtem ko se CPC nanaša na stroške oglaševanja, CPM se nanaša na število prikazov, ki jih prejme vaš oglas. Čeprav se stroški oglaševanja precej razlikujejo, najbolj priljubljena orodja za spletno trženje prikazujejo CNK za svoje ciljne ključne besede. Zavedati se morate tudi, da CPC ne pomeni vedno najvišje cene na klik.
Cena na klik je odvisna od različnih dejavnikov, vključno z oceno kakovosti, ključne besede, in besedilo oglasa. Oglasi z visoko oceno kakovosti pritegnejo več klikov in lahko pričakujejo popuste do 50%. Oglasi z nižjo oceno kakovosti pritegnejo manj klikov, in zato, boste plačali višji CNK. Za izboljšanje CNK, poskusite optimizirati besedilo oglasa in spletno mesto. Zagotovite, da imate visok CTR, da spodbudite obiskovalce, da kliknejo vaš oglas.
CPC določi oglaševalsko podjetje na dražbi. Ponudnik se lahko odloči za ročno ali avtomatsko oddajo ponudb. Ročni ponudnik določi najvišji CNK za ključno besedo ali skupino oglasov. Ročni ponudniki ohranijo nadzor nad svojimi ponudbami in lahko prilagodijo svoje ponudbe, da pridobijo več klikov. Ta možnost je lahko koristna na več načinov. Čeprav je pomembno, da se prepričate, da poznate proračun, preden začnete oglaševalsko akcijo, razumeti morate, kako poteka dražba in na kaj morate biti pozorni.
Imeti predstavo o vaši ciljni donosnosti naložbe je ključnega pomena za uspešno oglaševalsko akcijo. Poskrbeti morate, da ne zamudite nobene prodajne ali potencialne priložnosti. Če ponudite prenizko, težko boste ustvarili ROI. Vendar upoštevajte, da najvišja cena na klik ni vedno končna cena, lahko optimizirate CNK, da povečate svoj dobiček. Zavedati se morate tudi dejstva, da maksimalni CPC v programu Adwords ni končna cena. Številni oglaševalci preprosto plačajo minimalni znesek, da presežejo pragove za uvrstitev oglasa ali premagajo svoje tekmece’ Uvrstitev oglasa.
Facebook oglasi se od tradicionalnih iskalnikov razlikujejo po tem, kako izračunajo CPC. Namesto da bi upoštevali uvrstitve oglasov ali ocene kakovosti, Facebook se osredotoča na ciljno publiko vašega oglasa. Nekatere ciljne skupine bodo dražje od drugih. Ciljne skupine prav tako igrajo vlogo pri najvišji ponudbi in trajanju kampanje. Relevantna ocena je še en dejavnik pri CNK Facebook oglasa. Facebook izračuna stroške prikazovanja oglasa na podlagi pričakovanih povratnih informacij. Višji rezultati so nagrajeni z nižjimi tekočimi stroški.
Če se sprašujete, kako ustvariti natančno ujemanje v programu Adwords, niste sami. Google je nedavno nekaj spremenil svoja pravila ujemanja. Čeprav je še vedno mogoče uporabiti natančno ujemanje za vaše ključne besede, je bolj omejen kot frazno ali široko ujemanje, kar lahko povzroči, da se vaš oglas prikaže za poizvedbe, pri katerih ne želite oglaševati. Prilagodite lahko nastavitve natančnega ujemanja, da omejite vidnost oglasa na neustrezne ali manj uspešne različice.
Na primer, natančno ujemanje s ključno besedo potovalne blagovne znamke ne bo prikazano pri iskanju te blagovne znamke. Namesto tega, oglasi za popuste za lete ne bodo prikazani pri iskanju ključnih besed potovalnih znamk. To je še posebej koristno za oglaševalce z rastočim proračunom. S tesnim ujemanjem različic, njihove trenutne ključne besede se bodo povečale v dosegu in prav tako bodo lahko odkrili nove, ustrezne ključne besede glede na namen uporabnika. Konec koncev, samodejno ponujanje jim omogoča, da ohranijo svojo uspešnost, tudi ko se njihov doseg poveča.
Natančno ujemanje v programu Adwords ujema ključno besedo z besedo ali frazo. Ko ljudje iščejo točno to besedo ali frazo, oglas bo prikazan za točno to frazo. Ključne besede z natančnim ujemanjem imajo visoko razmerje med prikazi in kliki. Vendar, če uporabljate frazno ujemanje, morda ne boste prejeli toliko klikov ali prikazov. Ampak, večja je verjetnost, da se bodo pojavili, ko oseba išče izdelek ali ključno besedo, ki je povezana z vašim izdelkom.
Ko gre za ujemanje ključnih besed v programu AdWords, uporaba vrste natančnega ujemanja je tvegana stava. Čeprav je to lahko učinkovit način za povečanje vidnosti in prometa vašega spletnega mesta, lahko tudi povzroči, da vaše spletno mesto prejme kazen od Googla. Zato je nujno, da skrbno ocenite svoj profil povratne povezave. V nasprotnem primeru, lahko bi videli, da se igrate z rezultati iskalnika. Kadar je to primerno, uporabite ključno besedo z natančnim ujemanjem.
Eden najboljših načinov za povečanje ponovnega ciljanja z oglaševalsko akcijo AdWords je segmentiranje občinstva. S segmentacijo obiskovalcev vašega spletnega mesta po demografskih podatkih, zagotovite lahko, da se vaši oglasi prikazujejo samo tistim, ki jih vaši izdelki zanimajo. Svoje obiskovalce lahko celo segmentirate po državah, spol, starost, in druge dejavnike za maksimiranje vaših rezultatov. Tukaj je vodnik za segmentiranje obiskovalcev vašega spletnega mesta za ponovno trženje s programom Adwords.
Ponovno ciljanje z oglaševalskimi akcijami Adwords je mogoče uporabiti na različnih vrstah spletnih mest in mobilnih aplikacij. Za razliko od ponovnega trženja na družbenih medijih, dinamično ponovno ciljanje uporablja ključne besede iz iskanja namesto obiskane spletne strani. Kampanje za ponovno ciljanje se lahko izvajajo tudi prek borz in posrednikov. Toda preden uporabite to tehniko, poskrbite, da boste spoznali najboljše prakse za to vrsto oglaševanja. Z upoštevanjem teh najboljših praks lahko izboljšate svoje stopnje konverzij in povečate donosnost naložbe.
Uporaba ponovnega ciljanja s programom Adwords s platformami družbenih medijev je učinkovit način za povezovanje s trenutnimi in potencialnimi strankami. Facebook je odličen način za ustvarjanje vaših sledilcev, medtem ko ima Twitter več kot sedemdeset odstotkov svojih mesečnih obiskovalcev mobilnih. Zato poskrbite, da bodo vaši oglasi odzivni na mobilne uporabnike. Ponovno ciljanje s programom Adwords vam bo pomagalo pritegniti pozornost občinstva in ga pretvoriti v plačljive stranke.
Razumeti morate tudi različne vrste modelov ponudb za AdWords. Ponudbe za CPC vam pomagajo povečati število konverzij, medtem ko dinamično sledenje konverzijam spodbuja prikaze. Pomembno je, da izberete pravi model glede na vaše posebne cilje. Ne pozabite, da vsaka oglaševalska platforma deluje drugače. Zato, izberite tistega, ki je smiseln za vaše KPI in proračun. Prepričajte se, da poznate različne modele ponudb, da boste lahko ustrezno optimizirali svoje oglaševalske akcije.
Strategija spletnega ponovnega ciljanja vam omogoča pošiljanje oglasov anonimnim uporabnikom na podlagi njihove zgodovine brskanja po spletu. Ta metoda vam omogoča prikazovanje oglasov, ki ustrezajo izdelkom, ki so si jih obiskovalci ogledali v preteklosti. Z uporabo elektronskega ponovnega trženja, oglase lahko pošljete tudi v zapuščene vozičke. Če ste novinec v oglaševanju, Google Adwords je dober začetek. Ponovno ciljanje s programom Adwords je učinkovit način, da zagotovite, da vaše oglase vidi čim več ljudi.
Ko nastavite oglas, imate veliko možnosti. Izbirate lahko med različnimi vrstami oglasnih razširitev, odvisno od vaših ciljev. Številni oglaševalci se odločijo za uporabo razširitev sporočil, da bi pritegnili potencialne stranke. Enostavno jih je nastaviti in izvajati po urniku. Te razširitve so podobne razširitvam sporočil in klicem. Googlova vadnica vas bo vodila skozi postopek nastavljanja razširitev aplikacije. Če imate kakršna koli vprašanja ali želite izvedeti več, se lahko obrnete neposredno na Google.
Razširitev povezave do spletnega mesta je brezplačna in vašim gledalcem omogoča, da pokličejo vaše podjetje. Izberete lahko tudi razširitev klica, ki gledalcem omogoča, da pokličejo oglas. Ta vrsta razširitve oglasa omogoča več informacij o izdelkih in storitvah podjetja. Konec koncev, vam omogoča večjo prodajo. Ampak, preden lahko začnete izvajati te razširitve oglasov, odločiti se morate, ali so pravi za vaše podjetje.
Razširitve oglasov pa lahko povečajo razmerje med prikazi in kliki, prav tako lahko povečajo velikost in vidnost vašega oglasa. Po vrsti, daljši oglas bo bolj verjetno kliknil in bo prinesel več prometa. Dodatno, z uporabo razširitve oglasa lahko svoje podjetje razlikujete od konkurentov. in, medtem ko se razširitve oglasov pogosto premalo uporabljajo, lahko izboljšajo uspešnost vaše oglaševalske akcije Google Adwords.
Drug način uporabe razširitev cen za AdWords je vključitev dodatnih informacij o izdelkih in storitvah, ki jih prodajate. Dobro je, da se povežete z izdelki in storitvami, ki so povezane s ključnimi besedami v vaši skupini oglasov, ker poveča vaše možnosti za konverzijo na ciljnih straneh po kliku. Vendar, če vaš oglas ni relevanten, bodo uporabniki prešli na drug oglas, ki ne ustreza njihovim potrebam.
Komunikacijske razširitve so še ena priljubljena razširitev za Google AdWords. Pojavijo se v izbranih poizvedbah in iskanjih ter potencialnim strankam ponujajo dodatne kontaktne možnosti, kot je e-poštni naslov. Te razširitve so zasnovane kot preproste rešitve za ustvarjanje potencialnih strank in povezovanje potencialnih strank s podjetji. Ko stranka klikne komunikacijsko razširitev, usmerjeni bodo na spletno mesto vašega podjetja, kjer lahko zahtevajo dodatne informacije o izdelku ali storitvi.
