E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Račun AdWords lahko strukturirate na več načinov. Spodaj bom obravnaval široko ujemanje, Negativne ključne besede, Skupine oglasov z eno ključno besedo, in SKAG. Kateri je najboljši za vaše podjetje? Preberite o tem, katera metoda vam najbolj ustreza. Tukaj je nekaj nasvetov za začetek. Potem, lahko optimizirate svoje oglaševalske akcije. Tukaj je opisano, kako optimizirati svoj račun in kar najbolje izkoristiti AdWords.
Če želite videti višje stopnje konverzije in znižati ceno na klik, uporabite spremenjeno široko ujemanje v programu AdWords. Razlog je v tem, da bodo vaši oglasi ustreznejši za vaše uporabnike, in imeli boste večji nadzor nad proračunom za oglase. Široko ujemanje v programu Adwords lahko hitro poje vaš proračun za oglaševanje. Na srečo, obstaja nekaj preprostih načinov za preizkus obeh vrst ujemanja. Preberite, če želite izvedeti, kako povečati proračun za oglase.
Če se vaš oglas prikazuje za iskalni izraz, ki ne vsebuje vaše ključne besede, uporabite modifikator za široko ujemanje. To bo prikazalo vaš oglas za sorodna iskanja, ki lahko vključujejo sinonime in druge različice ključne besede. Modifikator širokega ujemanja je ena od vrst ujemanja s simbolom. Če želite dodati ta modifikator, kliknite zavihek Ključna beseda in kliknite + znak poleg vsake ključne besede. Modifikatorji širokega ujemanja so najučinkovitejši za pridobivanje kakovostnih potencialnih strank.
Googlovo eksperimentiranje s širokim ujemanjem v programu Adwords lahko škodi nekaterim oglaševalcem, vendar ne bo škodovalo vaši oceni kakovosti. Medtem ko mnogi oglaševalci menijo, da je visok CTR slab za njihovo oceno kakovosti, temu ni tako. Pravzaprav, razvoj negativnih ključnih besed bo izboljšal vašo oceno kakovosti. CTR s širokim ujemanjem je bolj pomemben za oceno kakovosti na ravni ključne besede v programu AdWords kot CTR z natančnim ujemanjem. Vendar, dober CTR ključne besede bo vašemu oglasu pomagal doseči čim več klikov.
Široko ujemanje v programu Adwords je idealno za oglaševalce, ki nimajo celovitega seznama ključnih besed. Odstrani lahko neželene rezultate iskanja in zmanjša stroške klikov, kar vam omogoča, da se osredotočite na ključne besede, ki ustrezajo vašemu občinstvu. Ko kombinirate negativne ključne besede s širokim ujemanjem, lahko dodatno optimizirate svoj ROI. Ta možnost je bila predstavljena pred nekaj leti, vendar je bila do zdaj deležna le malo pozornosti. Če pravilno uporabljate negativne ključne besede, izboljšali bodo vaše ciljanje in donosnost naložbe.
Z negativnimi ključnimi besedami lahko blokirate uporabo splošnih izrazov in besednih zvez v svojih oglaševalskih akcijah. Svoji akciji morate dodati negativne ključne besede, ali vsaj določenim skupinam oglasov, da preprečite prikazovanje vaših oglasov za te pogoje. To lahko pomaga prihraniti veliko denarja. Evo, kako to storite:
Iščite v Googlu in poiščite negativne ključne besede. Vnesite ključno besedo, na katero želite ciljati, in poglejte, kaj dobite. Dodajte vse neželene oglase na svoj seznam negativnih ključnih besed AdWords. Preverite lahko tudi svojo Google Search Console in analitiko, da ugotovite, katere ključne besede vam ustvarjajo največ prometa. Ne pozabite dodati teh izrazov na svoj seznam. Dalo vam bo idejo o tem, katere je vredno izključiti iz vaših oglaševalskih akcij.
Osrednja negativna ključna beseda se nanaša na besedo v ključni frazi, ki je najpomembnejša za vašo akcijo. Če oglašujete vodovodarja, ne želite ciljati na tiste, ki iščejo zaposlitev. Tisti, ki iščejo vodovodarja, na primer, bi vstopil “vodovodar”, ki bi bila ključna negativna ključna beseda. Negativne ključne besede s širokim ujemanjem, po drugi strani, preprečite, da bi se vaši oglasi prikazali, ko oseba vnese vse besede ključne fraze.
Za blokiranje oglasov uporabite negativno široko ali frazno ujemanje. Negativno široko ujemanje bo blokiralo oglase za iskanja z obema negativnima ključnima besedama. Ta vrsta negativnega širokega ujemanja ne bo prikazovala oglasov, če vaša poizvedba vključuje vse izraze negativne ključne besede, vendar se bodo nekateri od njih pojavili v iskanju. Negativno natančno ujemanje je najbolje uporabiti za podobne blagovne znamke ali ponudbe, in ne želite, da ljudje uporabljajo napačnega. V tem primeru, zadostuje negativno široko ujemanje.
Če poskušate doseči višje ocene kakovosti za svoje oglase, uporabite skupine oglasov z eno ključno besedo. Ti oglasi so zelo specifični za posamezno ključno besedo, in kopija oglasa bo 100% ustrezne za to ključno besedo. Pri ustvarjanju skupin oglasov z eno ključno besedo, poglejte razmerje med prikazi in kliki, vtisov, in konkurenco posameznih ključnih besed. Za izbiro pravih lahko uporabite načrtovalnik ključnih besed.
Skupine oglasov z eno ključno besedo so odličen način za preizkušanje različnih različic besedil oglasa in optimizacijo vaših oglaševalskih akcij. Vendar, morda boste ugotovili, da nastavitev in upravljanje skupin oglasov z eno ključno besedo zahteva več časa kot skupine oglasov z več besedami. To je zato, ker zahtevajo ločene nabore oglasov za vsako ključno besedo. Z večbesedno kampanjo, imeli boste na stotine ključnih besed, bolj zapleteno pa jih je vse upravljati in analizirati.
In addition to increasing your conversion rates, single-keyword ad groups can also improve the relevance of your ads. Since users are expected to use Google to find information, they expect to see relevant results. Ads that contain the same search term as the audience will generate more clicks and conversions. SKAGs are also an excellent choice for advertising multiple products or services. Konec koncev, you’ll be happier with your results if you use single-keyword ad groups instead of multiple product ad groups.
While single-keyword ad groups are not perfect for every type of business, they’re a great choice if you’re looking to boost your quality score and increase your click-through rate. These ad groups are hyper-specific and will help you better understand your CTR. S povečanjem ustreznosti vaših oglasov, boste lahko znižali svoj CNK. Prav tako vam bo koristila boljša ocena kakovosti, kar bo povzročilo nižje stroške konverzije.
SKAG v programu Adwords vam omogočajo, da svoje oglase prilagodite določenim ključnim besedam. To poveča pomembnost za Google, kot tudi oceno kakovosti vašega oglasa. Ocena kakovosti je eden najpomembnejših dejavnikov, ki jih je treba upoštevati, ko se odločate, kako optimizirati oglaševalsko akcijo. Tradicionalne skupine oglasov imajo običajno več ključnih besed v vsaki skupini oglasov. Če spremenite oglas, lahko povečate CTR za določene ključne besede, medtem ko ga drugim znižate. Oglasi s SKAG imajo ustreznejše oglase, ki dosegajo višji CTR in nižji CPA.
Pri postavitvi SKAG-jev, poskrbite, da boste za vsako ključno besedo uporabili isto oznako. Na ta način, ko ena ključna beseda sproži drugo, oglas se ne prikaže. podobno, če ena ključna beseda ni frazna ali natančna, oglas se ne prikaže. To ni velika težava, če že imate dobro predstavo o uspešnosti vaših ključnih besed.
Pogosta napaka, ki jo dela večina oglaševalcev, je uporaba preveč SKAG-jev. Povečanje proračuna za oglase z uporabo neustreznih ključnih besed je zanesljiv način zapravljanja denarja. SKAG vam pomagajo filtrirati negativne ključne besede in olajšajo spremljanje vaše uspešnosti. To je dobra ideja, če imate na stotine ključnih besed. Prav tako zagotavlja, da so vaši oglasi ustrezni za vaše obiskovalce’ potrebe.
SKAG v programu Adwords so odličen način za segmentiranje oglaševalskih akcij in ciljanje na ustrezna zoekwoorden. Če imate več skupin oglasov z eno ključno besedo, vsak mora imeti svojo ciljno stran. Prav tako jih lahko ustvarite poljubno 20 skupine oglasov z eno ključno besedo. Ti vam bodo pomagali čim bolje izkoristiti svoj račun AdWords. En SKAG lahko vsebuje več kampanj.
Ko ustvarjate ciljno stran za svojo oglaševalsko akcijo AdWords, upoštevati je treba veliko stvari. Obiskovalci, ki kliknejo oglas ali besedilno povezavo, običajno pričakujejo, da bodo našli vsebino, ki je podobna tisti, ki so jo iskali. Če na ciljni strani nimate ustrezne vsebine, vaši obiskovalci bodo verjetno kliknili stran. Namesto tega, osredotočiti na zagotavljanje ustreznih informacij, ki jim lahko pomagajo pri odločitvi. Prepričajte se, da je navigacija po ciljni strani preprosta, vsebuje jasen poziv k dejanju in uporabniku ponudi tisto, kar potrebuje.
Vsebina na vaši ciljni strani mora vsebovati ključne poizvedbe in biti lahko berljiva. Izogibajte se neredu, moteče besedilo in pojavna okna. Invisionova ciljna stran je odličen primer. Je čist in vsebuje samo eno točko delovanja, toda “Oglejte si video” izkušnja je vključena v svetlobno polje, ki ne ovira konverzije. Lažje je krmariti, višja je vaša stopnja konverzije.
Ustreznost je še en pomemben dejavnik. Obiskovalci vaše ciljne strani bodo prihajali z določenim namenom, zato morate biti prepričani, da vaša stran takoj pokaže ustreznost. Pomagati jim mora najti informacije, ki jih potrebujejo, in jih prepričati, da so na pravi strani. Večja kot je relevantnost, višja bo vaša ocena kakovosti in bo vaš oglas uvrščen višje in cenejši. Spodaj je navedenih nekaj najpomembnejših elementov ciljne strani za AdWords.
Vaša ciljna stran mora biti ustrezna tudi za ključno besedo, na katero ciljate. Na primer, če uporabljate ključno besedo “kupiti čevlje,” boste želeli zagotoviti, da se vaša ciljna stran ujema z namenom iskalca. Vsebina na vaši ciljni strani bo temeljila na vaših ključnih besedah in bo določala vašo oceno kakovosti. Z uporabo najboljših praks boste povečali stopnjo konverzije. Z boljšo oceno kakovosti, boste lahko zmanjšali porabo oglasov in povečali donosnost naložbe.
