E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Adwords je pomemben del uspešne strategije spletnega trženja. Podjetjem pomaga doseči njihove cilje s povečanjem prepoznavnosti blagovne znamke in privabljanjem kvalificiranejšega prometa. Plačano iskanje je tudi dragocen način, da ostanete konkurenčni na prvi strani Googlovih rezultatov iskanja. Glede na nedavno študijo Googla, plačane oglase je večja verjetnost, da bodo kliknili kot organske rezultate.
Ko licitirate za ključne besede z Googlom, lahko nastavite najvišjo ponudbo za CNK, ali znesek, ki ga boste plačali za vsak klik. Razen če je vaš oglas najuspešnejši, tega zneska ne smete preseči. Vendar, svojo ponudbo lahko znižate pod najvišjo CNK, ki so jo določili vaši konkurenti. To je lahko koristno pri nadzoru stroškov in izboljšanju uvrstitve oglasa.
Znižanje ponudbe za CNK bo povečalo vaše možnosti za več klikov in donosnejšo akcijo. Vendar, pazite, da najdete pravo ravnovesje med premajhnim in prevelikim spuščanjem. Na ta način, lahko povečate svoje možnosti za več konverzij in višjo donosnost naložbe, ne da bi zapravili proračun.
Ročne ponudbe so boljša možnost kot samodejne ponudbe, saj vam omogočajo hitro spreminjanje oglasa. Omogoča tudi nastavitev najvišjega proračuna za vsako ključno besedo in skupino oglasov. Vendar, učenje ročnega ponujanja lahko traja nekaj časa, zato bi morali začeti z eno oglaševalsko akcijo, preden naredite kakršne koli velike prilagoditve.
Ponudba za CPC je privzeta nastavitev za akcije PPC, lahko uporabite CPM, če želite doseči večjo prepoznavnost. Glavna prednost CPM je, da lahko uporabite nižjo ponudbo za visoko vidne oglase. Vendar, pomembno si je zapomniti, da nižja ponudba za CPC ne pomeni, da zmagujete na dražbi. Vendar, če povečate svojo ponudbo, lahko povečate svoje oglase’ prepoznavnost in potencialno povečanje prodaje.
Pri pripravi vaše ponudbe za CNK za oglaševalske akcije AdWords, upoštevajte stopnjo konverzije vaših ciljnih ključnih besed. CPC je zelo pomembna metrika za digitalno trženje. Pomagal vam bo določiti učinkovitost vaše akcije z določitvijo stroškov, povezanih z vsakim klikom. Z razumevanjem cene na klik vaših oglasov, lahko znižate stroške in dosežete več strank.
Dobra strategija ključnih besed vključuje raziskovanje samega sebe, vaš izdelek, in vaša konkurenca. Uporaba orodij, kot sta Googlov načrtovalnik ključnih besed Adwords in Googlova iskalna konzola, vam lahko da dragocen vpogled v to, kaj stranke iščejo. Raziščete lahko tudi uporabo glasovnega iskanja. Konec koncev, umetnost in znanost je najti pravo ravnovesje med stroški in količino.
Privzeta nastavitev za ključne besede je široko ujemanje. To pomeni, da se bo vaš oglas prikazal na rezultatih, ki so povezani s ključnimi besedami, ki ste jih izbrali. Frazno ujemanje, po drugi strani, je bolj specifičen. Če nekdo vtipka točno frazo izdelka ali storitve, vaš oglas se jim bo prikazal. To je še posebej koristno, ko morate doseči globalno občinstvo.
Ko določite ključne besede vaše blagovne znamke, lahko optimizirate svoje oglase. Z uporabo Googlovega načrtovalnika ključnih besed, vedeli boste, koliko ljudi išče vaš izdelek, in lahko ponudite ustrezno. To vam bo pomagalo določiti proračun za vašo akcijo in vam omogočilo spremljanje uspešnosti vaših skupin oglasov in ključnih besed.
Uporaba blagovnih znamk ključnih besed bo povečala vaše konverzije. To vam bo omogočilo nadzor nad vašo prodajo in usmerilo stranke na ciljne strani z največ konverzijami. Uporabite lahko tudi Googlovo orodje za načrtovanje ključnih besed, da potrdite svoje ključne besede in se prepričate, ali so ustrezne. Google in Bing uporabljata strukturo vašega računa za določanje ustreznosti. Z uporabo blagovnih znamk ključnih besed, na svoje spletno mesto lahko pošljete več ciljanega prometa in zaslužite več prihodkov. Ko izbirate ključne besede, razmislite tudi o tem, kako jih vaša konkurenca uporablja.
Ustreznost je bistvena za uspeh vaše spletne oglaševalske akcije. Ključne besede, ki jih izberete, morajo biti zelo ustrezne za vaše podjetje, kopija vašega oglasa, in vašo ciljno stran. Google nagrajuje oglaševalce, ki ustvarijo ustrezne oglase na podlagi svojih ključnih besed.
Adwords long-tail ključne besede so tiste, ki nimajo zelo velike konkurence in imajo nizek obseg iskanja. Te ključne besede se ujemajo z vzorci iskanja v različnih medijih, kot je glas, slika, in besedilo. Zaradi majhne količine, jih je lažje uvrstiti kot bolj konkurenčne ključne besede. Naslednji korak je dodajanje teh ključnih besed vaši vsebini.
Ključne besede z dolgim repom imajo številne prednosti. Za enega, so cenejše od drugih ključnih besed. Za drugega, ustvarijo več prometa. To je glavni razlog, zakaj so ključne besede z dolgim repom dobra možnost za PPC. Vendar, uporaba teh ključnih besed je lahko zahtevna, še posebej, če vodite konkurenčno industrijo. Pri uporabi dolgorepih ključnih besed se morate izogibati številnim napakam.
Ključno pri raziskovanju ključnih besed je razumevanje, kaj vaše stranke iščejo. Potem, ustvarite seznam dolgorepih ključnih besed, povezanih s to temo. Ključne besede za glavno temo ali glavo si je enostavno izmisliti, vendar ključne besede z dolgim repom zahtevajo malo več razmisleka. Pri tem koraku vam lahko pomaga vtičnik, kot je naš.
Medtem ko je načrtovalnik ključnih besed Google Adwords najbolj priljubljeno orodje za raziskovanje dolgorepih ključnih besed, to ni edino orodje za uporabo. Koristno je tudi pregledati vsebino na vaši spletni strani. Možnosti so, vsebuje vsebino, povezano z vašo nišo ali izdelkom. Branje vsebine vašega spletnega mesta vam bo pomagalo ustvariti ideje za ključne besede. Uporabite lahko tudi orodje, ki zagotavlja informacije o konkurentih. Ta orodja so uporabna za raziskovanje ključnih besed in optimizacijo.
Ključne besede z dolgim repom so izjemno donosne iz več razlogov. Čeprav vam morda ne bodo prinesli poplave prometa, bodo visoko ciljane in bodo imele višjo donosnost naložbe kot kratke ključne besede. Ključno je najti dolgorepe ključne besede, ki so pomembne za vašo tržno nišo in za izdelke, ki jih prodajate.
Razdeljeno testiranje v programu Adwords vam omogoča, da vidite, kateri oglas je najboljši v različnih kontekstih. Če iščete način za izboljšanje konverzij vašega spletnega mesta, testiranje različnih vrst oglasov vam bo dalo boljšo predstavo o tem, na kaj se vaš trg odziva. Na primer, besedilo oglasa z razdeljenim testiranjem vam lahko pomaga spoznati demografske in psihografske podatke vašega trga. Prav tako vam lahko pomaga razumeti čustveno stanje osebe, ki išče vaš izdelek ali storitev.
Razdeljeno testiranje v programu Adwords je mogoče izvesti z različnimi orodji in tehnikami. Eno takih orodij je Optmyzr. Omogoča vam, da ustvarite oglas z različnimi elementi besedilnega oglasa, nato pa vam ponudi predloge za vsakega posebej na podlagi preteklih podatkov in preteklih A/B testov.
Razdeljeno testiranje je preizkušena metoda za izboljšanje meritev in stopnje konverzije vašega spletnega mesta. Uporablja se lahko na ciljnih straneh, zadeve e-poštnega sporočila, televizijski oglasi, in spletnih izdelkov. Optimize poenostavlja ustvarjanje razdeljenih testov in sledenje rezultatom. Uporablja se lahko tudi za ocenjevanje učinkovitosti različnih oglasnih sporočil.
Drug način za testiranje uspešnosti oglasa je ustvarjanje večvariantnega A/B testa. Ti testi zahtevajo več oglasov in zahtevajo statistično pomembne podatke, da jih je vredno izvesti. Vendar, večina računov nima dovolj količine za izvajanje multivariatnih testov. Poleg tega, multivariatni testi niso zelo učinkoviti in zahtevajo velike količine, da so statistično pomembni.
A/B testi so najbolj učinkoviti za ciljne strani. Preizkusijo lahko več spremenljivk, kot so naslovi, opisna besedila, in prikazni URL-ji. Cilj je ugotoviti, kateri oglas je najuspešnejši.
Uporaba podatkov o konkurentih je dober način za ugotavljanje, katere strategije uporabljajo vaši konkurenti. Pomaga vam lahko pri sprejemanju pametnejših odločitev o lastnih akcijah in boljšem razumevanju, kako jim konkurirati. Na srečo, na voljo je veliko orodij, ki vam pomagajo analizirati podatke o konkurentih. Ta orodja segajo od brezplačnih do dragih in analizirajo anonimne ali specifične podatke. Različne elemente konkurenčnih kampanj lahko interpretirate sami, vendar lahko orodja, kot sta Serpstat in AdWords Competitor Intelligence, zagotovijo veliko vpogleda.
Uporabite lahko tudi SEMRush, da vidite, kaj počnejo vaši konkurenti, vključno s tem, katere ključne besede in oglase uporabljajo. Prav tako vam lahko omogoči vpogled v vaše konkurente’ organska in plačana prizadevanja. Iščete lahko celo v domeni konkurenta in vidite njihove oglase. Uporaba orodij za analizo konkurentov in informacij v vašo korist je ključ do uspeha.
Nekatera orodja ponujajo brezplačne preizkuse in cenovne načrte po stopnjah, medtem ko drugi zahtevajo mesečno naročnino. Vendar, večina ljudi bo za dokončanje 360-stopinjske analize potrebovala več kot eno orodje za analizo konkurentov. Poleg tega, nekatera bolj priljubljena orodja za analizo konkurentov bodo zagotovila samo rezultate za plačane iskalne akcije, drugi pa bodo uporabni za druge vrste digitalnih marketinških kampanj.
Uporaba orodij za obveščanje o konkurenci je odličen način za sprejemanje pametnih odločitev o lastnih oglasih. Na primer, to, kar počnejo konkurenti, vam lahko pomaga oblikovati boljše oglase in najti nove vire prometa. Dobro orodje za obveščanje o konkurentih vam bo pokazalo, kje se prikazujejo oglasi vašega konkurenta in koliko porabijo. Prav tako vam bo dal vpogled v to, katera omrežja in vire prometa uporabljajo vaši konkurenti, ki vam pomaga ustrezno osredotočiti svoja prizadevanja.
Če ste v konkurenčni industriji, lahko uporabite orodje, kot sta SEMrush ali Kantar. Ponujajo orodja za konkurenčno obveščanje za široko paleto panog in vam lahko pomagajo pri spremljanju vaših konkurentov’ PPC strategije. Orodja za konkurenčno obveščanje vam lahko zagotovijo tudi opozorila za ključne besede, ciljne strani, in druge vidike oglaševanja vaše konkurence.
