E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Obstaja več načinov za nastavitev računa AdWords. Odvisno od vaših ciljev, lahko uporabite eno od naslednjih struktur: Cilj kampanje, Sistem ponudb, in Stroški. Možnost je tudi razdeljeno testiranje. Ko določite najboljši format za svojo oglaševalsko akcijo, čas je, da se odločite, kako boste porabili svoj proračun za oglaševanje. Spodaj je navedenih nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali začeti. Za ustvarjanje najučinkovitejših kampanj, preberite ta vodnik.
Stroški programa Adwords se razlikujejo glede na več spremenljivk. Povprečni stroški so okoli $1 do $5 na klik, medtem ko so stroški za prikazno omrežje veliko nižji. Nekatere ključne besede so dražje od drugih, na stroške vpliva tudi konkurenca na trgu. Najdražje ključne besede AdWords so pogosto dražje od povprečja, in običajno pripadajo visoko konkurenčnim trgom, kot sta pravo in zavarovalništvo. Vendar, tudi z višjimi stroški, Adwords je še vedno odličen način za spletno trženje vašega podjetja.
Čeprav CPC sam po sebi ne daje veliko vpogleda, je odlično izhodišče za razumevanje stroškov programa Adwords. Druga koristna metrika je CPM, ali ceno na tisoč prikazov. Ta meritev vam daje predstavo o tem, koliko porabite za oglaševanje, in je uporaben tako za akcije s CNK kot CNT. Vtisi blagovne znamke so dragoceni pri vzpostavljanju dolgoročne marketinške kampanje.
Cena programa Adwords je vsota vaše cene na klik (CNK) in ceno na tisoč prikazov (CPM). Ta znesek ne vključuje drugih stroškov, kot je gostovanje vašega spletnega mesta, vendar predstavlja vaš skupni proračun. Nastavitev dnevnega proračuna in najvišje ponudbe vam lahko pomaga nadzorovati stroške. Ponudbe lahko nastavite tudi na ravni ključne besede ali skupine oglasov. Druge uporabne meritve za spremljanje vključujejo povprečni položaj, ki vam pove, kako se vaš oglas uvršča med ostalimi oglasi. Če niste prepričani, kako nastaviti ponudbe, lahko uporabite Auction Insights, da vidite, koliko plačujejo drugi oglaševalci.
Poleg vašega proračuna, vaša ocena kakovosti vpliva tudi na ceno programa Adwords. Google izračuna stroške Adwords kampanje na podlagi števila oglaševalcev, ki imajo oglase za določeno ključno besedo. Višja je vaša ocena kakovosti, nižja bo cena na klik. Po drugi strani, če je vaša ocena kakovosti slaba, boste plačali veliko več kot vaša konkurenca. Torej, pomembno je razumeti svoj proračun za AdWords, da ga lahko ostanete znotraj in vidite pozitivne rezultate.
Spremembe sistema ponudb in sistema ujemanja v programu Adwords povzročajo številne kritike, ki se posmehujejo Googlu. Prej, oglaševalec hotelske verige bi lahko ponudil besedo “hotel,” zagotavljanje, da se bo njegov ali njen oglas pojavil na vrhu SERP-jev. To je tudi pomenilo, da se bodo njihovi oglasi prikazovali v frazah, ki vsebujejo to besedo “hotel.” To je bilo znano kot široko ujemanje. Ampak zdaj, z Googlovimi spremembami, sistema nista več tako ločena.
Na voljo je več strategij za povečanje klikov znotraj proračuna. Te strategije so idealne, če želite povečati stopnjo konverzije in najti več obsega. Vendar se zavedajte, da ima vsaka vrsta strategije ponudb svoje prednosti. Spodaj so navedene tri glavne vrste sistemov ponudb in njihove prednosti. Če ste novi v programu AdWords, vaša najboljša možnost je, da preizkusite strategijo povečanja konverzij, ki samodejno prilagaja ponudbe za povečanje števila konverzij.
Samodejne strategije ponudb odpravljajo ugibanja pri plačanem oglaševanju, vendar lahko vseeno dosežete boljše rezultate z ročnimi metodami. Ponudba je znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za določeno ključno besedo. Vendar ne pozabite, da ponudba ne določa vaše uvrstitve; Google ne želi dati prvega mesta nekomu, ki porabi največ denarja za ključno besedo. Zato morate prebrati o sistemu dražbe, preden ga uporabite.
Ročne ponudbe vam omogočajo nadzor nad zneskom ponudbe za vsak oglas. Sistem ponudb lahko uporabite za zmanjšanje proračuna, ko oglasi niso uspešni. Na primer, če je vaš izdelek zelo priljubljen, namesto natančnega ujemanja boste morda želeli uporabiti široko ujemanje. Široko ujemanje je boljša možnost za splošna iskanja, vendar vas bo stalo malo več. Alternativno, lahko izberete natančno ali frazno ujemanje.
V programu Google Adwords lahko nastavite cilj oglaševalske akcije na več načinov. Nastavite lahko dnevni proračun, kar je enako vaši mesečni naložbi v kampanjo. Potem, to število delite s številom dni v mesecu. Ko določite svoj dnevni proračun, lahko ustrezno nastavite svojo strategijo ponudb. Poleg tega, cilje oglaševalske akcije lahko nastavite za različne vrste prometa. Odvisno od ciljev vaše kampanje, lahko se odločite za ciljanje na določene lokacije ali določene ciljne skupine.
Cilj kampanje je ključni element celotne kampanje. Cilj mora jasno opisati, kaj je treba spremeniti, da bo kampanja uspešna. Biti mora čim bolj jedrnat, in mora biti napisana tako, da jo razumejo vsi udeleženi v kampanji. Tudi cilj naj bo specifičen, dosegljiv, in realno. To pomaga pri določanju virov, potrebnih za dosego tega cilja. Uporaba teorij sprememb, lahko postavite realne cilje za svojo kampanjo.
Obstajata dva osnovna koraka za deljeno testiranje vaših oglasov v Googlovem programu Adwords. najprej, ustvariti morate dva različna oglasa in ju uvrstiti v svojo skupino oglasov. Potem, boste želeli klikniti vsakega od njih, da vidite, kateri je boljši. Nato lahko vidite, katera različica vašega oglasa je učinkovitejša. Da bo split-testiranje čim bolj učinkovito, sledite spodnjim korakom.
Ustvarite dva različna niza oglasov in nastavite proračun za vsak oglas. En oglas bo stal manj, medtem ko bo drugi stal več. Za določitev proračuna za oglase, lahko uporabite kalkulator proračuna oglaševalske akcije. Ker so deljeni testi dragi, boste na koncu izgubili nekaj denarja, vedeli pa boste tudi, ali vaši nizi oglasov delujejo. Če sta si oba niza oglasov podobna, ustrezno prilagodite svoj proračun.
Ko izberete dve skupini oglasov, izberite tistega, ki bo verjetno ustvaril največje število klikov. Google vam bo povedal, kateri je uspešnejši. Če vaš prvi oglas prejme največ klikov, potem je to dober znak. Toda druga skupina oglasov ima nižje razmerje med prikazi in kliki. Znižajte svojo ponudbo, ko pričakujete najvišji CTR od druge skupine oglasov. Na ta način, lahko preizkusite vpliv svojih oglasov na vaše konverzije.
Drug način za deljeno testiranje Facebook oglasov je urejanje obstoječe kampanje. Storiti to, uredite svoje nabore oglasov in izberite gumb Razdeli. Facebook bo samodejno ustvaril nov nabor oglasov s spremembami in vrnil prvotnega. Razdeljeni test se bo izvajal, dokler ga ne ustavite. Če je vaš split test uspešen, kampanjo nadaljujte z rezultati vašega testa. Morda boste želeli oglase razdeliti na dve ali celo tri ločene akcije.
Oglaševanje v iskalnikih je stroškovno učinkovita metoda za doseganje pravih strank ob pravem času. Ponuja tudi več sledenja, kar vam omogoča, da ugotovite, kateri oglasi ali iskalni izrazi so povzročili prodajo. Vendar, tržniki morajo vedeti, kako povečati donosnost naložbe z izbiro pravih ključnih besed, dodelitev ustreznega proračuna in po potrebi prilagoditev strategij. Ta članek razpravlja o nekaterih pomembnih dejavnikih, ki jih morate upoštevati, da povečate donosnost naložbe s programom Adwords. Berite naprej, če želite izvedeti več.
Pri izračunu ROI programa Adwords, pomembno si je zapomniti, da se kliki na spletnem mestu ne pretvorijo vedno v prodajo. Za izračun donosnosti naložbe v AdWords boste morali slediti konverzijam. To je mogoče storiti prek telefonskih klicev, kot tudi sledenje, dokler obiskovalec ne pride do finala “Hvala” strani. Kot pri vsaki marketinški kampanji, donosnost naložbe bo odvisna od tega, koliko obiskovalcev vaši oglasi pripeljejo na vaše spletno mesto. Storiti to, izbrati morate ključne besede z namenom nakupa.
Za izboljšanje donosnosti naložbe v AdWords, razmislite o dodajanju razširitev svojim oglasom. Uporaba razširitev ciljne strani vam bo pomagala privabiti več ciljnih obiskovalcev. Poleg razširitve ključne besede, uporabite lahko tudi oblačke ali razširitve lokacije. Slednji vašemu spletnemu mestu doda gumb za klic v živo. Uporabite lahko tudi ocene in povezave do spletnih mest, da ljudi usmerite na sorodne strani. Moral bi preizkusiti različne možnosti, preden se odločiš za prave. Če želite povečati ROI, preverite vse.
Google Analytics vam omogoča samodejno označevanje oglaševalskih akcij AdWords s samodejnim označevanjem. Poročila vam bodo prikazala ROI oglaševalskih akcij AdWords. Prav tako uvozite svoje podatke o stroških iz plačljivih marketinških storitev v Google Analytics, da spremljate njihovo uspešnost. S tem boste lažje spremljali stroške oglaševanja, prihodek in ROI. Te informacije vam bodo omogočile sprejemanje boljših odločitev o tem, kam vložiti svoj denar. In to je šele začetek. Z upoštevanjem teh smernic lahko enostavno sledite donosnosti naložbe v AdWords.
