E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Program AdWords omogoča oglaševalcem, da objavijo oglase za različne izdelke ali storitve. Tipično, oglaševalci uporabljajo model plačila na klik. Vendar, lahko uporabljajo tudi druge metode ponudb, kot je cena na prikaz ali cena na nakup. AdWords uporabnikom omogoča tudi ciljanje na določene ciljne skupine. Poleg tega, napredni uporabniki lahko uporabljajo številna marketinška orodja, vključno z ustvarjanjem ključnih besed in nekaterimi vrstami poskusov.
Cena na klik za AdWords je pomembna metrika, ki jo morate spremljati pri ustvarjanju marketinške kampanje. Lahko se razlikuje glede na več dejavnikov, vključno s kakovostjo vaših ključnih besed, besedilo oglasa, in ciljno stran. Vendar, obstajajo načini za optimiziranje vaših ponudb za najboljšo donosnost naložbe.
Eden od načinov za znižanje cene na klik je izboljšanje ocene kakovosti vaših oglasov. Google za določanje kakovosti uporablja formulo, imenovano CTR. Če je vaš CTR visok, Googlu sporoča, da so vaši oglasi ustrezni za iskalno poizvedbo obiskovalca. Visoka ocena kakovosti lahko zniža vašo ceno na klik za do 50%.
Povprečna cena na klik za AdWords je odvisna od številnih dejavnikov, vključno z vašo panogo, vrsto izdelka ali storitve, ki jo ponujate, in ciljno občinstvo. Na primer, industrija zmenkov in osebnih stikov ima najvišje povprečno razmerje med prikazi in kliki, medtem ko ima pravna panoga najnižje povprečje.
Cena na klik za AdWords se zelo razlikuje, in je lahko tako nizka kot $1 ali tako visoko kot $2. Vendar, obstaja veliko panog, kjer so CNK višje, in ta podjetja lahko upravičijo visoke CNK, ker je življenjska vrednost njihovih strank visoka. Povprečni CNK za ključne besede v teh panogah se običajno giblje med $1 in $2.
Ceno na klik za Adwords lahko razdelimo na dva različna modela: pavšal in na podlagi ponudbe. Pri slednjem gre za to, da se oglaševalec strinja, da bo za vsak klik plačal določen znesek, medtem ko je prva ocena glede na število obiskovalcev. V modelu s fiksno obrestno mero, tako oglaševalec kot založnik se dogovorita za določen znesek.
Ocena kakovosti je pomemben sestavni del programa AdWords, merilo, kako dobro je vaš oglas ustrezen vaši ključni besedi. Bolj relevantna je vaša ključna beseda, boljši bo vaš oglas. Prvi korak pri izboljšanju ocene kakovosti oglasa je razumevanje, kako se besedilo oglasa nanaša na vašo ključno besedo. Potem, besedilo v oglasu lahko prilagodite, da izboljšate svojo ustreznost.
Drugič, vaša ocena kakovosti bo vplivala na ceno na klik (CNK). Nizka ocena kakovosti lahko zviša vaš CNK, vendar se učinek lahko razlikuje od ključne besede do ključne besede. Medtem ko je učinke težko opaziti takoj, prednosti visoke ocene kakovosti se bodo sčasoma povečale. Visoka ocena pomeni, da so vaši oglasi prikazani med prvimi tremi rezultati.
Oceno kakovosti programa AdWords določa kombinacija treh dejavnikov. Ti dejavniki vključujejo količino prometa, ki ga prejmete iz določene akcije, ali ste začetnik, ali napredni uporabnik. Google nagrajuje tiste, ki vedo, kaj delajo, in kaznuje tiste, ki še naprej uporabljajo zastarele tehnike.
Visoka ocena kakovosti bo povečala vidnost vašega oglasa in povečala njegovo učinkovitost. Prav tako lahko pomaga povečati uspeh vaše oglaševalske akcije in zmanjšati ceno na klik. Z zvišanjem ocene kakovosti, lahko presežete konkurente z visokimi ponudbami. Vendar, če je vaša ocena kakovosti nizka, lahko škoduje vašemu podjetju.
Obstajajo trije dejavniki, ki vplivajo na vašo oceno kakovosti in izboljšanje vseh treh bo izboljšalo vašo uvrstitev v oglasih. Prvi dejavnik je kakovost kopije oglasa. Prepričajte se, da je vaš oglas ustrezen vašim ključnim besedam in obdan z ustreznim besedilom. Drugi dejavnik je ciljna stran. Google vam bo dal višjo oceno kakovosti, če ima ciljna stran vašega oglasa ustrezne informacije.
Vrste ujemanja v programu Adwords omogočajo oglaševalcem, da nadzorujejo svojo porabo in dosežejo ciljno občinstvo. Vrste ujemanja se uporabljajo v skoraj vseh plačanih oglasih na internetu, vključno z Yahoojem!, Microsoft, in Bing. Bolj natančna je vrsta ujemanja, višja je stopnja konverzije in donosnost naložbe. Vendar, doseg oglasov, ki uporabljajo ključne besede z natančnim ujemanjem, je manjši.
Če želite razumeti, kako najbolje uskladiti svoje ključne besede za vašo oglaševalsko akcijo, najprej si oglejte poročila o iskalnih izrazih. Ta poročila vam pokažejo, katere izraze ljudje iščejo, preden kliknejo vaš oglas. Ta poročila navajajo tudi “vrsta ujemanja” za vsak iskalni izraz. To vam omogoča spreminjanje in optimizacijo za najučinkovitejše ključne besede. tudi, lahko vam pomaga prepoznati negativne ključne besede in jih odstraniti iz oglaševalske akcije.
Izbira vrste ujemanja je bistveni del optimizacije vaše oglaševalske akcije AdWords. Pazljivo morate razmisliti o ciljih oglaševalske akcije in proračunu, ki ste ga določili za oglaševalsko akcijo. Upoštevajte tudi atribute vašega oglasa in ga glede nanje optimizirajte. Če niste prepričani, katero vrsto ujemanja uporabiti, se lahko posvetujete s strokovnjakom.
Privzeta vrsta ujemanja v programu AdWords je široko ujemanje, kar pomeni, da se bodo oglasi prikazali pri iskanju besed in besednih zvez, podobnih vašim. Ta možnost vam omogoča tudi, da v svoje oglase vključite sinonime in podobne različice vaše ključne besede. To pomeni, da boste prejeli več prikazov, vendar boste imeli manjši promet.
Poleg širokega ujemanja, lahko izberete tudi frazno ujemanje. Frazno ujemanje vam bo omogočilo ciljanje na manjše občinstvo, kar pomeni, da se bo vaš oglas prikazal pri bolj ustreznih iskanjih. V nasprotju s tem, široko ujemanje lahko ustvari oglase, ki niso pomembni za vsebino vašega spletnega mesta.
Da bi razumeli, kako se je spremenila vaša oglaševalska akcija AdWords, koristno je imeti zgodovino računa. Google ponuja to funkcijo svojim uporabnikom, tako da lahko vidite, kaj se je spremenilo in kdaj. Zgodovina sprememb je lahko tudi v pomoč pri prepoznavanju razloga za nenadno spremembo vaše oglaševalske akcije. Vendar, ni nadomestilo za specializirana opozorila.
Orodje AdWords za zgodovino sprememb se nahaja v orodjih & Zavihek Analiza. Ko ga namestite, kliknite “Zgodovina sprememb” za ogled vseh sprememb v vašem računu. Potem, izberite časovni okvir. Izberete lahko dan ali teden, ali izberite časovno obdobje.
Ponovno ciljanje lahko uporabite za ciljanje uporabnikov na podlagi njihovih dejanj na vašem spletnem mestu. Na primer, ciljate lahko na obiskovalce, ki so si ogledali oglas na vaši domači strani. To tehniko lahko uporabite za pošiljanje obiskovalcev na ciljno stran, ki je optimizirana za izdelke ali storitve, ki jih zanimajo. Prav tako, uporabnike lahko znova ciljate na podlagi njihove interakcije z vašo e-pošto. Ljudje, ki odprejo in kliknejo povezave v vaših e-poštnih sporočilih, so običajno bolj zainteresirani za vašo blagovno znamko kot tisti, ki jih ne.
Ključ do uspešnega ponovnega ciljanja je razumevanje, kako je sestavljeno vaše občinstvo. Z razumevanjem značilnosti vaših obiskovalcev, z oglasi Adwords lahko ciljate na določene skupine. Ti oglasi se bodo prikazovali na spletnih mestih v celotnem Googlovem prikaznem omrežju, kar vam omogoča, da dosežete več ljudi. Na primer, če je vaše spletno mesto namenjeno otrokom, ustvarite lahko demografski segment in ga uporabite za ciljanje oglasov za ponovno ciljanje na spletnih mestih za otroke.
Oglasi za ponovno ciljanje lahko uporabljajo piškotke za sledenje lokaciji novega obiskovalca. Te podatke zbira Googlova platforma za ponovno ciljanje. Uporabi lahko tudi anonimne informacije o brskalnih navadah prejšnjih obiskovalcev za prikazovanje oglasov, ki so povezani z izdelki, ki si jih je uporabnik ogledoval..
Drug način izvajanja ponovnega ciljanja je prek družbenih medijev. Facebook in Twitter sta dve priljubljeni platformi družbenih medijev za to. Facebook je odlično orodje za ustvarjanje in negovanje potencialnih strank. Twitterja je konec 75% svojih uporabnikov na mobilnih napravah, zato poskrbite, da bodo vaši oglasi prilagojeni mobilnim napravam. Ponovno ciljanje s programom Adwords je zmogljiv način, da pritegnete pozornost občinstva in ga pretvorite v stranke.
