E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Obstaja več načinov za strukturiranje vašega računa AdWords. V tem članku, razpravljali bomo o temah ključnih besed, Ciljanje, Ponudba, in sledenje konverzijam. Vsak ima svoje prednosti in slabosti. Ampak kakorkoli se boste odločili, ključno je, da postavite svoje cilje in kar najbolje izkoristite svoj račun. Potem, sledite tem korakom, da izboljšate donosnost naložbe. Potem, boste imeli uspešno kampanjo. Spodaj so navedeni najpomembnejši koraki za optimizacijo vašega računa.
Navedeno pod 'Ključne besede’ možnost, "Teme ključnih besed".’ funkcija Googlove oglasne platforme bo oglaševalcem omogočila prilagajanje ključnih besed, ki jih uporabljajo za svoje oglase. Teme ključnih besed so pomemben vidik ciljanja vaših oglasov. Ljudje bodo bolj verjetno kliknili oglase, ki vsebujejo ključne besede, ki jih iščejo. Uporaba tem ključnih besed v oglaševalski akciji vam bo dala boljšo predstavo o tem, kdo je vaše ciljno občinstvo.
Če je mogoče, uporabite tematsko skupino za združevanje ključnih besed glede na blagovno znamko, namen, ali želja. Na ta način, lahko govorite neposredno na iskalčevo poizvedbo in ga spodbudite, da klikne. Ne pozabite preizkusiti svojih oglasov, saj oglas, ki ima najvišji CTR, ne pomeni nujno, da je tudi najučinkovitejši. Tematske skupine vam bodo pomagale določiti najboljše oglase glede na to, kaj iskalec želi in potrebuje.
Pri uporabi pametne oglaševalske akcije, ne uporabljajte negativnih ključnih besed, in se izogibajte mešanju tem ključnih besed. Google je znan po tem, da hitro izkoristi pametne oglaševalske akcije. Pomembno je, da uporabite vsaj 7-10 teme ključnih besed v vaši oglaševalski akciji. Ti stavki so povezani z vrsto iskanja, ki ga bodo ljudje verjetno izvedli, ki določa, ali vidijo vaše oglase ali ne. Če ljudje iščejo vaše storitve, verjetno bodo uporabili temo ključne besede, povezano s tem.
Negativne ključne besede blokirajo nepomembna iskanja. Če dodate negativne ključne besede, se vaši oglasi ne bodo prikazovali ljudem, ki iščejo nekaj, kar ni povezano z vašim podjetjem. Vendar, ne smete pozabiti, da tema negativnih ključnih besed ne bo blokirala celotnega iskanja, ampak samo relevantne. Tako boste zagotovili, da ne boste plačevali za nepomemben promet. Na primer, če imate oglaševalsko akcijo s temo ključnih besed minus, prikazoval bo oglase ljudem, ki iščejo nekaj, kar nima pomena.
Prednosti ciljanja oglaševalskih akcij AdWords glede na lokacijo in dohodek so dobro dokumentirane. Ta vrsta oglaševanja cilja na uporabnike glede na njihovo lokacijo in poštno številko. Google AdWords ima na izbiro različne demografske lokacijske skupine in ravni dohodka. Ta vrsta ciljanja ima omejeno funkcionalnost za posamezno skupino oglasov, in združevanje metod lahko zmanjša učinkovitost vaše akcije. Vendar, vredno je poskusiti, če je uspešnost vaše akcije odvisna od natančnega ciljanja.
Najpogostejši način ciljanja je uporaba vsebine spletne strani. Z analizo vsebine spletnega mesta, lahko se odločite, kateri oglasi so najbolj ustrezni za vsebino na tem spletnem mestu. Na primer, spletno mesto, ki vsebuje recepte, bi lahko prikazovalo oglase za posodo, medtem ko bi tekaški forum vseboval oglase za tekaške copate. Ta vrsta ciljanja je podobna digitalni različici oglasov v nišnih revijah, ki predvidevajo, da bodo bralce, ki jih zanima tek, zanimali tudi oglaševani izdelki..
Drug način ciljanja oglaševalskih akcij Adwords je uporaba ključne besede s fraznim ujemanjem. Ta vrsta ciljanja bo sprožila oglase za katero koli kombinacijo ključnih besed, vključno s sinonimi ali podobnimi različicami. Ključne besede s širokim ujemanjem so pogosto najučinkovitejše za oglaševanje določenega izdelka ali storitve. Enako lahko rečemo za ključno besedo s fraznim ujemanjem. Pri uporabi ključnih besed s fraznim ujemanjem, boste morali dodati narekovaje okrog vaše ključne besede, da boste dobili bolj ciljno usmerjen promet. Na primer, če želite ciljati na klimatske naprave v Los Angelesu, uporabite vrsto ključne besede s fraznim ujemanjem.
Svoje oglase lahko ciljate tudi glede na lokacijo in raven dohodka. Izbirate lahko med šestimi stopnjami dohodka in različnimi lokacijami. Z uporabo teh orodij, svoje oglase in oglaševalske akcije lahko ciljate na natančne lokacije vaših potencialnih strank. Poleg tega, lahko se tudi odločite za ciljanje na ljudi znotraj določenih razdalj od vašega podjetja. Čeprav morda nimate nobenih podatkov za to varnostno kopijo, ta orodja vam lahko zagotovijo dragocene informacije o vašem občinstvu.
Dva najpogostejša načina ponujanja v programu Adwords sta cena na klik (CNK) in ceno na tisoč prikazov (CPM). Izbira ene metode pred drugo je odvisna od vaših ciljev. Ponudbe za CPC so najboljše za tržno nišo, kjer je vaša ciljna skupina zelo specifična in želite, da so vaši oglasi vidni čim večjemu številu ljudi. Po drugi strani, Ponudba za CPM je primerna le za oglase v prikaznem omrežju. Vaši oglasi se bodo pogosteje pojavljali na povezanih spletnih mestih, ki prikazujejo tudi oglase AdSense.
Prva metoda vključuje organiziranje vaših ponudb v ločenih “skupine oglasov.” Na primer, lahko združite 10 do 50 povezane besedne zveze in ovrednoti vsako skupino posebej. Google bo nato uporabil eno najvišjo ponudbo za vsako skupino. Ta inteligentna delitev besednih zvez vam bo pomagala upravljati celotno kampanjo. Poleg ročnega oddajanja ponudb, na voljo so tudi samodejne strategije ponudb. Ti sistemi lahko samodejno prilagodijo ponudbe glede na prejšnjo uspešnost. Vendar, ne morejo pojasniti nedavnih dogodkov.
Uporaba orodja za raziskovanje ključnih besed je odličen način za iskanje poceni specializacij in niš. Poleg Google Ads’ brezplačno orodje za raziskovanje ključnih besed, SEMrush vam lahko pomaga najti iskalne izraze, ki so pomembni za vaše podjetje. S tem orodjem, lahko odkrijete konkurenčne ključne besede in si ogledate uspešnost ponudb njihove konkurence. Z orodjem za ponudbe ključnih besed, svojo raziskavo lahko zožite glede na skupino oglasov, kampanja, in ključno besedo.
Druga metoda za ponujanje v programu Adwords je CPC. Ta metoda zahteva sledenje konverzijam in vam daje natančen strošek za vsako prodajo. Ta metoda je najboljša za naprednejše uporabnike Google Adwords, saj vam omogoča spremljanje ROI. S to metodo, svojo ponudbo lahko spremenite glede na uspešnost svojih oglasov in proračun. Kot osnovo za ponujanje CNK lahko uporabite tudi ceno na klik. Morate pa vedeti, kako izračunati ROI in izbrati najboljši način, da to dosežete.
Če ciljate na lokalne stranke, namesto nacionalnega oglaševanja se boste morda želeli odločiti za lokalni SEO. Adwords pomaga vašemu podjetju doseči drugo milijardo internetnih uporabnikov. Adwords pomaga slediti vedenju vaše ciljne publike in vam pomaga razumeti vrsto strank, ki iščejo vaš izdelek. Kakovost programa Adwords lahko izboljšate tudi tako, da spremljate aktivnost uporabnikov in tako znižate ceno na klik. Torej, ne pozabite optimizirati svojih oglasov z lokalnim SEO in izboljšati donosnost naložbe!
Ko na svoje spletno mesto namestite kodo za sledenje konverzijam AdWords, uporabite ga lahko, da vidite, kateri oglasi se najbolje pretvarjajo. Podatke o konverzijah si lahko ogledate na več ravneh, kot je kampanja, skupina oglasov, in celo ključno besedo. Podatki o sledenju konverzijam lahko vodijo tudi vašo prihodnjo kopijo oglasa. Poleg tega, na podlagi teh podatkov, lahko nastavite višjo ponudbo za svoje ključne besede. Evo kako.
Prvič, odločiti se morate, ali želite slediti edinstvenim ali povprečnim konverzijam. Medtem ko sledenje konverzijam AdWords omogoča sledenje konverzijam, ki se zgodijo v isti seji, Google Analytics sledi več konverzijam istega uporabnika. Vendar, nekatera spletna mesta želijo šteti vsako konverzijo posebej. Če je to vaš primer, poskrbite, da boste pravilno nastavili sledenje konverzijam. Drugič, če želite vedeti, ali so podatki o konverzijah, ki jih vidite, točni, primerjajte s težko prodajo.
Ko na svojem spletnem mestu nastavite sledenje konverzijam AdWords, na svojo potrditveno stran lahko postavite tudi globalni delček. Ta delček lahko postavite na vse strani vašega spletnega mesta, vključno s tistimi v mobilni aplikaciji. Na ta način, lahko boste natančno videli, katere oglase vaše stranke kliknejo, da dosežejo vaše spletno mesto. Nato se lahko odločite, ali boste te podatke uporabili pri svojih prizadevanjih za ponovno trženje ali ne.
Če vas zanima analiza učinkovitosti vaših oglasnih kampanj, na Google Adwords lahko nastavite sledenje konverzijam. Google ponuja tri preproste metode za sledenje telefonskim klicem. najprej, ustvariti morate novo konverzijo in izbrati telefonske klice. Naslednji, v svoje oglase vnesite svojo telefonsko številko. Ko ste to storili, lahko izberete vrsto konverzije, ki ji želite slediti. Izberete lahko tudi število konverzij, ki so se zgodile iz dane slikovne pike.
Ko na svoje spletno mesto namestite sledenje konverzijam, lahko spremljate, koliko ljudi je kliknilo vaše oglase. Sledite lahko tudi telefonskim klicem iz vaših oglasov, čeprav ne zahtevajo nujno kode za pretvorbo. Lahko se povežete s trgovino z aplikacijami, račun firebase, ali kateri koli drugi trgovini tretjih oseb. Telefonski klici so pomembni za vaše podjetje. Vidite lahko, kdo kliče vaše oglase, zato bi morali slediti telefonskim klicem.
