E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Če ste novi v programu AdWords, morda se sprašujete, kako povečati svojo porabo. Pri razvoju uspešne kampanje je treba upoštevati več stvari, vključno s ceno na klik (CNK), Strategija ponudb, Razmerje med prikazi in kliki, in negativne ključne besede. V tem članku, naučili se boste, kako učinkovito uporabljati ta orodja, da dobite največ za svoj denar. Če niste prepričani, katerim meritvam slediti, razčlenili smo osnove.
Če želite vedeti, koliko stanejo vaši oglasi, vedeti morate, da obstaja več dejavnikov, ki določajo znesek, ki ga porabite za klik. Vaše ključne besede, besedilo oglasa, ciljna stran, in ocena kakovosti igrata vlogo pri znesku, ki ga porabite za klik. Da izboljšate svoj CTR, poskrbite, da bodo vsi ti elementi ustrezni za vaše podjetje. Z visokim CTR-jem boste Google prepričali, da je vaše spletno mesto ustrezno iskalnim izrazom, ki jih ljudje vnesejo.
Eden najpomembnejših dejavnikov, ki si ga morate zapomniti, je povprečna cena na klik za AdWords (CNK). Čeprav se ta številka lahko zelo razlikuje, na splošno je manj kot en dolar. Povprečni CPC za e-trgovino je $0.88, torej licitiranje $5 za izraz, ki je povezan s prazničnimi nogavicami, bi bil nerentabilen. Če bi bile nogavice $3, povprečni CPC bi bil bistveno nižji. Vedno se prepričajte, da spremljate svoje stroške z Google Spreadsheet ali podobnim programom.
Kljub visokim stroškom programa AdWords, še vedno je mogoče nadzorovati svoj proračun za trženje. AdWords vam omogoča geografsko ciljanje strank na podlagi lokacije, jezik, in naprava. Poleg tega, lahko celo uporabite Google Pay za plačilo do $1,000,000 v računih za AdWords. Svojim oglaševalskim akcijam lahko podaljšate kredit in jih plačujete mesečno v obliki računa. Mnogi veliki oglaševalci že uporabljajo to možnost za plačilo svojim strankam.
Drug pomemben dejavnik, ki ga morate upoštevati, so stroški vaših oglaševalskih akcij. Številne uspešne oglaševalske akcije so tiste, ki zagotavljajo najvišjo donosnost naložbe, ne da bi zamudili priložnosti za prodajo ali potencialne stranke. Ne pozabite tudi, da nizkocenovne ponudbe ne ustvarjajo visokokakovostnega prometa. Posledično, vaš najvišji CPC ni cena, ki jo plačate, in plačate le toliko, da presežete prag uvrstitve oglasa in premagate svoje tekmece.
Da bi povečali dobičkonosnost vaše oglaševalske akcije AdWords, uporabite pametno strategijo ponudb. Ta strategija je idealna za tiste, ki niso prepričani, katere ključne besede jim bodo prinesle največ dobička, ali nimajo časa za ročno nastavljanje ponudb.. Ta strategija ponujanja vključuje nastavitev višje ponudbe za določene ključne besede in velja samo za te ključne besede. Ta vrsta strategije ponudb bo zagotovila največjo možno izpostavljenost vaših oglasov.
To strategijo ponudb je mogoče uporabiti za povečanje števila konverzij. Prikazoval bo oglase, ko bodo ljudje iskali vašo ključno besedo ali njene podobne različice. Vendar, je tudi drago. To strategijo uporabite le, če je vaš proračun velik. Ta strategija vam prihrani veliko časa, saj avtomatizira ponudbe. Morda pa ni primeren za tiste, ki nimajo časa za raziskovanje in preizkušanje različnih strategij. Najboljši pristop za vašo oglaševalsko akcijo je, da poiščete tisto, ki je primerna za vaše ciljno občinstvo in proračun.
Prizadevajte si povečati stopnje konverzij tako, da povečate ponudbo za oglase, ki bodo verjetno ustvarili več konverzij. Uporaba te strategije lahko izboljša donosnost vaše oglaševalske akcije. Višja ponudba bo povzročila več klikov, vendar vas bo stalo več denarja, če ne bo spodbudilo konverzije. Torej, pri izbiri strategije ponudb za vašo oglaševalsko akcijo AdWords, ne pozabite, da ta strategija ni za vsakega oglaševalca.
Ta strategija ponudb je idealna za uporabnike s posebnimi cilji. Če poskušate povečati razmerje med prikazi in kliki, vidni CNT je odličen način za dosego cilja. Več konverzij dobite za določeno ceno, več denarja boste zaslužili. Ta strategija ponujanja vam bo tudi pomagala izboljšati prepoznavnost vaše blagovne znamke in povečati prepoznavnost blagovne znamke. Torej, uporabite to strategijo za čim večji dobiček. Vendar, ne smete pozabiti, da ni rešitve, ki bi ustrezala vsem, ko gre za izbiro strategije ponudb.
Doseganje visokega razmerja med prikazi in kliki v oglaševalskih akcijah AdWords je pozitiven znak, če pa vaš oglas obiskovalcev ne pretvori v plačljive stranke, rezultati so manj kot zadovoljivi. Ustvarjanje ustreznih oglasov, ki ciljajo na prave ključne besede, je ključno za povečanje razmerja med prikazi in kliki, zato je pomembno preizkusiti vsak element. Raziskava ključnih besed je še ena ključna komponenta, zato se prepričajte, da so vaši plačani oglasi ustrezni ljudem, ki iščejo izdelke ali storitve, ki jih ponujate.
Povprečno razmerje med prikazi in kliki za oglaševalske akcije AdWords je približno 5% za iskanje in 0.5-1% za prikazna omrežja. Razmerja med prikazi in kliki so v pomoč pri preoblikovanju kampanj, saj nakazujejo zanimanje potencialnih strank. Razmerje med prikazi in kliki se lahko meri tudi s tem, koliko prenosov vsebine prejme uporabnik. Strankam olajšajte prenos vaše vsebine, saj bo to povečalo zadovoljstvo strank, in na koncu, njihova verjetnost, da bodo kupili vaše izdelke.
Da bi razumeli, kako povečati CTR, si oglejte podatke iz različnih vrst računov AdWords. Na primer, Računi B2B imajo običajno višji CTR kot računi B2C. Ti računi bodo bolj verjetno ustvarili kvalificirane potencialne stranke in prodali predmete visoke vrednosti. Tiste račune z nizkimi CTR je mogoče analizirati z uporabo vzorca njihovih lastnih računov, kar pomeni, da ni nujno, da rezultati predstavljajo širši nabor računov.
Če izvajate iskalno oglaševalsko akcijo, pričakujete lahko najvišji CTR v industriji zmenkov ali potovanj. Lokalizirane akcije lahko tudi povečajo vaš CTR, saj lokalni potrošniki zaupajo lokalnim trgovinam. Čeprav besedilni in slikovni oglasi morda niso tako prepričljivi kot tisti, ki se uporabljajo za ustvarjanje potencialnih strank, informativni oglasi lahko vzbudijo radovednost in prepričajo gledalce, da kliknejo nanje. Pomembno je vedeti, da vsaka ključna beseda, oglas, in kotacija ima svoj CTR.
Obstaja več razlogov za uporabo negativnih ključnih besed v programu AdWords. Njihova uporaba vam bo pomagala ciljati na ustreznejšo ciljno skupino in zmanjšati zapravljene klike. Dodatno, ta orodja vam bodo pomagala preprečiti licitiranje proti sebi ali kanibaliziranje vaših prikazov. Torej, kako lahko uporabite negativne ključne besede? V nadaljevanju lahko preberete, zakaj so negativne ključne besede tako pomembne. Tukaj je le nekaj izmed njih:
Osnovne negativne ključne besede se nanašajo na osrednjo ali najpomembnejšo besedo ključne fraze. Na primer, če si vodovodar, želite oglaševati tistim, ki iščejo vaše storitve, ne tistim, ki iščejo službo. Zato, vaša glavna negativna ključna beseda je “vodovodar” in “vodovodar.” Če oglašujete oglas za delo, boste uporabili besedo “služba” kot negativno ključno besedo.
Drug način za prepoznavanje negativnih ključnih besed je ogled poročila o iskalni poizvedbi. Uporaba tega poročila, lahko prepoznate iskalne poizvedbe, ki niso pomembne za vašo nišo. Z uporabo negativnih ključnih besed, boste lahko izboljšali svoje oglaševalske akcije. Na primer, če prodajate vzmetnico, lahko se odločite za oglaševanje vzmetnice za moške, vendar se raje osredotočite na ženske. Za moške, vendar, negativne ključne besede morda niso tako ustrezne.
Medtem ko negativno široko ujemanje ne velja za frazno ujemanje, preprečil bo prikazovanje oglasov, ko ima poizvedba vse negativne besede in besedne zveze. Negativno natančno ujemanje bo tudi preprečilo, da bi se oglasi prikazovali v iskalnih poizvedbah, ki vsebujejo te izraze. Te negativne ključne besede so odlične za imena blagovnih znamk, ki so med seboj tesno povezane, in za podobne ponudbe. Pomembno je vedeti, kaj vam pomenijo negativne ključne besede. Če ne želite porabiti preveč denarja za oglase, negativne ključne besede so najboljši način, da bodo vaši oglasi ustrezni.
Visok CTR ni edina metrika, ki je pomembna pri oglaševanju. Oglaševalske akcije morda ne uspejo pretvoriti, ker ne ciljajo na prave ključne besede. Da bi to preprečili, pomembno je, da preizkusite vsak element svojega oglasa. Raziskava ključnih besed je še ena ključna komponenta, tako da bodo vaši plačani oglasi ustrezni. Če vam to ne uspe, zapravili boste denar.
Razmerje med prikazi in kliki lahko povečate tako, da naredite svoj oglas čim bolj prepričljiv. Poskusite predlagati posebno ponudbo. Osredotočite se na svojo edinstveno prodajno ponudbo in zagotovite oprijemljive koristi svojim uporabnikom. Z lažjim ukrepanjem, ljudje bodo bolj verjetno kliknili vaš oglas. Pomagalo bo tudi pri pisanju privlačnega oglasa. Z upoštevanjem teh korakov, boste na dobri poti, da ustvarite oglase z razmerjem med prikazi in kliki vsaj 8%.
