E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Če ste lastnik podjetja, verjetno ste za oglaševanje svojega podjetja uporabili Googlovo platformo Adwords. Obstaja več načinov za strukturiranje vašega računa, da zagotovite, da dobite največ za svoj denar. V tem članku, obravnavali bomo osnove ponudb za ključne besede, zaščitene z blagovno znamko, ciljanje na občinstvo s fraznim ujemanjem, in sledenje konverzijam. Namen tega članka je zagotoviti potrebno znanje za povečanje učinkovitosti vaših oglaševalskih prizadevanj na Googlovi platformi.
Obstaja veliko razlogov, zakaj je dragoceno oglaševati na Googlovi platformi Adwords. najprej, zaračunali vam bomo samo, ko nekdo klikne vaš oglas. drugič, ta način oglaševanja vam omogoča sledenje rezultatom vaših oglaševalskih akcij. Na ta način, lahko sprejemate bolj informirane odločitve o znesku denarja, ki ga porabite za oglaševanje. Vendar Google Adwords ni edini način oglaševanja na Googlu. Da se prepričate, da deluje za vaše podjetje, boste morali razumeti, kako ta oglaševalska platforma deluje.
AdWords deluje z Google Prikaznim omrežjem, ki izkorišča Googlovo mrežo spletnih mest tretjih oseb. Vaš oglas se lahko prikaže na vrhu vaše spletne strani, v stranski vrstici, pred videoposnetki YouTube, ali kjerkoli drugje. Platforma ima tudi zmogljivosti za umestitev oglasov v mobilne aplikacije in Gmail. Preden začnete oglaševati prek Googla, boste morali registrirati svoje blagovne znamke. To pomeni, da boste plačali manj na klik in dobili boljše umestitve oglasov.
Oglaševanje na Googlovi platformi Adwords je relativno enostavno za uporabo. Obstaja veliko načinov za povečanje proračuna, vključno s povečanjem porabe, ko so rezultati vidni. Za čim večji uspeh, razmislite o najemanju Googlovega svetovalca ali agencije, ki vam bo pomagala. Nobenega razloga ni, zakaj ga ne bi preizkusili, saj je to stroškovno učinkovit način za zagotavljanje natančno ciljanih oglasov. In zapomnite si, če dosegate rezultate, lahko v prihodnosti povečate svoj proračun.
Oglaševanje na Googlovi platformi Adwords je izjemno učinkovit način za doseganje potencialnih strank po vsem svetu. Njegov sistem je v bistvu dražba, in ponujate za določene ključne besede in fraze. Ko izberete ključne besede in imate oceno kakovosti, vaš oglas bo prikazan pred rezultati iskanja. In najboljši del je, ne stane veliko, in že danes lahko začnete z akcijo!
Do nedavnega, v Google Adwords niste mogli ponuditi konkurenčnih ključnih besed z blagovno znamko. To se je spremenilo v 2004, ko je Google uvedel ponudbe konkurenčnih ključnih besed. Odločitev v korist Googla, ki ima pravilnik, ki konkurentom dovoljuje uporabo njihovih blagovnih znamk v besedilih oglasov, opogumila številne poslovne tekmece, da so v oglasih uporabljali lastna imena blagovnih znamk. zdaj, vendar, ta politika se obrne.
Preden ponudite ključno besedo, zaščiteno z blagovno znamko, poskrbite, da imate dovoljenje za uporabo. Google ima preproste smernice za oglaševanje v iskalnem omrežju, ki veljajo za blagovne znamke. Ko licitirate za blagovno znamko konkurenta, izogibajte se vključevanju imena konkurenta v besedilo oglasa. To bo vodilo do nižjih rezultatov kakovosti. Ne glede na razlog, dobra praksa je imeti prevladujoč položaj v rezultatih iskanja.
Največji razlog, da ne ponujate za ključno besedo, zaščiteno kot blagovna znamka, je, da je morda težko razlikovati med rezultati neplačanega iskanja in plačanimi oglasi. Vendar, če je vaša blagovna znamka registrirana pri Googlu, lahko se uporablja na informativnih straneh. Primer tega so strani z ocenami. Velike blagovne znamke uporabljajo svoje blagovne znamke tudi v svojih oglasih, in imajo pravico do tega. Ta podjetja si želijo ostati na vrhu rezultatov iskanja svojih izdelkov in storitev, zaščitenih z blagovno znamko.
Blagovne znamke so dragocene. Morda bi jih želeli uporabiti v besedilu oglasa za promocijo svojega izdelka. Čeprav jih je morda težko uporabiti v oglasih, v nekaterih primerih so še vedno možni. Izraze, zaščitene z blagovno znamko, je treba uporabljati v informativne namene, kot je blog. Imeti morate tudi ciljno stran, ki vsebuje izraze, zaščitene z blagovno znamko, in mora biti jasno navedeno, kakšen je vaš komercialni namen. Če prodajate komponente, to morate jasno navesti in pokazati ceno ali povezavo za nakup artikla.
Če vaši konkurenti uporabljajo ime blagovne znamke, bi morali ponuditi za te pogoje v programu AdWords. V nasprotnem primeru, lahko se soočite z nižjo oceno kakovosti in ceno na klik. Poleg tega, vaši konkurenti morda ne bodo vedeli za vašo blagovno znamko in ne bodo imeli pojma, da ponujate zanje. Medtem, konkurenca morda ponuja pod enakimi pogoji. Lahko poskusite uporabiti svojo blagovno znamko kot ključno besedo blagovne znamke.
Morda mislite, da je široko ujemanje edini način za ciljanje na stranke, frazno ujemanje vam daje več nadzora. S fraznim ujemanjem, ko nekdo vnese besedno zvezo, se bodo prikazali samo vaši oglasi, vključno s podobnimi različicami in drugimi besedami pred ali za vašo ključno besedo. Na primer, storitve košnje trave lahko ciljate glede na lokacijo in si ogledate seznam lokalnih storitev ter njihove sezonske cene. Uporaba fraznega ujemanja, vendar, je dražje od širokega ujemanja, zato je vredno razmisliti o drugih možnostih.
Uporaba fraznega ujemanja lahko poveča CTR in konverzije, in lahko zmanjša nepotrebno porabo oglasov. Slaba stran fraznega ujemanja je, da omejuje vašo porabo za oglase na iskanja, ki vsebujejo točno vašo ključno besedo, kar lahko omeji vaš doseg. Če preizkušate nove ideje, vendar, široko ujemanje je morda najboljša možnost. Ta nastavitev vam omogoča, da preizkusite nove oglase in vidite, kaj deluje. Ko gre za uspešnost oglasa, boste želeli zagotoviti, da ciljate na pravo ciljno skupino s pravimi ključnimi besedami.
Če oglašujete izdelek ali storitev, ki je na splošno priljubljena, ključno frazno ujemanje je odličen način za ciljanje na to skupino. Frazno ujemanje deluje tako, da zagotovi, da se vaši oglasi prikazujejo samo ljudem, ki so iskali točno to ključno besedo ali frazo. Ključno je, da se prepričate, da je besedna zveza, ki jo uporabljate, v pravilnem vrstnem redu, da se prikaže med najvišjimi rezultati iskanja. Na ta način, izognili se boste zapravljanju proračuna za oglase za nepomemben promet.
Frazno ujemanje vam lahko pomaga analizirati iskanja strank, da ugotovite, kakšne ključne besede iščejo. Še posebej je koristno, če iščete določene stranke. Uporaba fraznega ujemanja v programu Adwords bo zožila vašo ciljno publiko in izboljšala uspešnost vaše oglaševalske akcije. in, ko ga uporabljate pravilno, videli boste višjo donosnost naložbe v oglaševanje. Ko obvladate te metode, svoje cilje boste lahko dosegli hitreje in bolj natančno kot kadar koli prej.
Drug način ciljanja na ljudi je ustvarjanje seznamov afinitet. Ti seznami lahko vključujejo vse obiskovalce spletnega mesta ali ljudi, ki so izvedli določena dejanja na vašem spletnem mestu. S seznami afinitet, ciljate lahko na določene uporabnike glede na njihove interese. in, če imate izdelek, ki so ga ljudje nedavno kupili, to lahko uporabite za ciljanje nanje z oglasi. Ko boste naslednjič ustvarili novo občinstvo, poskrbite, da boste uporabili seznam afinitet po meri.
Če želite izboljšati oglaševalsko akcijo za trženje iskalnikov, namesto širokega ujemanja lahko uporabite modifikator fraznega ujemanja. Ti modifikatorji so bili uporabljeni v plačanem iskanju od začetka kanala, in vam omogočajo večjo natančnost pri prikazovanju vaših oglasov. Čeprav se to morda sliši kot dobra ideja, veliko oglaševalcev skrbi, da bodo zapravili svojo porabo za oglase, če ne spremenijo ključne besede s širokim ujemanjem. Poleg tega, ključna beseda s fraznim ujemanjem lahko sproži vaš oglas za nenadzorovana iskanja, zmanjšanje ustreznosti vašega oglasa.
Drug način za optimiziranje vaših ključnih fraz je dodajanje “+” na posamezne besede. To bo Googlu povedalo, da mora biti beseda, na katero želite ciljati, uporabljena pri iskanju. Na primer, če kdo išče “oranžna namizna svetilka,” vaš oglas se bo prikazal šele, ko bo oseba vnesla točno besedno zvezo. Ta metoda je idealna za ljudi, ki iščejo “oranžna namizna svetilka,” ker bo prikazan samo ljudem, ki vnesejo natančno frazo, namesto generično.
