E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Za povečanje CTR in stopnje konverzije, nujno vključite številke v naslov svojih oglasov. Raziskave kažejo, da vključitev številk v naslov vaših oglasov poveča CTR za 217%. Vendar to ne pomeni, da bi morali ponovno izumiti kolo. Trik je v tem, da ustvarite prepričljivo vrednostno ponudbo in jo ujamete, ne da bi znova izumljali kolo. Medtem ko lahko pametni oglasi povečajo CTR, so lahko dragi. Torej, poglejmo nekaj preprostih, a učinkovitih strategij.
Da kar najbolje izkoristite svojo oglaševalsko akcijo AdWords, morate opraviti raziskavo ključnih besed. Ključne besede lahko izberete glede na njihovo priljubljenost, cena na klik, in obseg iskanja. Google Keyword Planner je brezplačno orodje, ki ga lahko uporabite v ta namen. Z uporabo tega orodja, lahko določite povprečno število iskanj, ki jih ključna beseda prejme vsak mesec, in ceno na klik za vsako ključno besedo. Google načrtovalnik ključnih besed predlaga tudi sorodne ključne besede, ki jih lahko uporabite za izdelavo bolj ciljno usmerjenih oglaševalskih akcij.
Ko imate seznam ključnih besed, čas je, da jim damo prednost. Osredotočite se na peščico najbolj priljubljenih izrazov. Ne pozabite, da bo manj ključnih besed povzročilo bolj ciljno usmerjeno akcijo in večji dobiček. Vendar, če nimate časa za raziskovanje ključnih besed za vsako ključno besedo, lahko uporabite brezplačno orodje, kot je SEMrush, da ugotovite, katere ključne besede vnaša vaša ciljna publika. Prav tako je mogoče uporabiti orodje za raziskovanje ključnih besed, kot je SEMrush, da ugotovite, koliko rezultatov se prikaže na SERP.
Drugo orodje, ki je brezplačno in se lahko uporablja za raziskovanje ključnih besed, je Ahrefs. To je dober začetek, saj vam omogoča ogled vaših konkurentov’ promet na spletnem mestu, tekmovanje, in obseg ključnih besed. Ogledate si lahko tudi, katere vrste spletnih mest se uvrščajo po teh ključnih besedah, in analizirate njihove strategije. To je ključnega pomena, saj te ključne besede želite uvrstiti na Googlu. Vendar, teh ugotovitev ni vedno lahko deliti z drugimi stranmi.
Uporaba Googlovega načrtovalnika ključnih besed vam omogoča ogled obsega iskanja po mesecih, ki vam lahko pomaga ciljati svoje oglase z bolj specifičnimi izrazi. Načrtovalnik ključnih besed vam omogoča tudi ogled podobnih ključnih besed. To orodje vam pokaže tudi število ljudi, ki iščejo ključno besedo glede na vaše omejitve. Uporabite lahko celo Googlov načrtovalnik ključnih besed, da vidite, katere ključne besede tekmujejo za iste ključne besede kot vaše. Ta orodja vam bodo dala idejo o najbolj priljubljenih ključnih besedah in vam pomagala najti najboljše za vaše oglaševalske akcije.
Cena na klik (CNK) strategija lahko ustvari več nizkocenovnih prikazov kot CPM, zlasti za oglase, ki so pod mejo vidnega polja. Vendar, CPM najbolje deluje, če je vaš glavni cilj prepoznavnost blagovne znamke. Ročno ponujanje za CNK se osredotoča na nastavljanje ponudb za določene ključne besede. V tem modelu, samo za te ključne besede lahko uporabite višje ponudbe, da povečate vidnost. Vendar, ta metoda je lahko dolgotrajna.
Adwords vam omogoča spreminjanje ponudb na ravni oglaševalske akcije in skupine oglasov. Te prilagoditve ponudb se imenujejo modifikatorji ponudb. Modifikatorji ponudb so na voljo za platformo, InteractionType, in PreferredContent. Ti se vzdržujejo na ravni skupine oglasov prek storitve AdGroupCriterionService. Prav tako, prilagoditve ponudb na ravni oglaševalske akcije lahko izvedete prek storitve CampaignBidModifierService. Google ponuja tudi API za te prilagoditve.
Privzeta umestitev oglasa se imenuje široko ujemanje. Ta vrsta prikazuje vaš oglas na strani iskalnika za katero koli ključno besedo, vključno s sinonimi in sorodnimi iskanji. Medtem ko ta pristop povzroči veliko število prikazov, ima tudi višje stroške. Druge vrste ujemanja vključujejo natančno ujemanje, Frazno ujemanje, in negativno ujemanje. Na splošno, bolj natančno je vaše ujemanje, nižji bodo vaši stroški.
Model ponudb za AdWords uporablja različne tehnike, ki vam pomagajo optimizirati oglaševalske akcije. Na primer, lahko nastavite najvišjo ponudbo za določeno ključno besedo, nato prilagodite svojo ponudbo glede na število konverzij, ki ste jih prejeli. Če ste opravili prodajo, AdWords bo na podlagi tega zvišal vašo ponudbo. Za naprednejše uporabnike, uporabite lahko tudi dinamično sledenje konverzijam.
Ponudbe za ciljni CPA so vrsta oglaševalske strategije, ki se osredotoča na spodbujanje konverzij. Nastavi ponudbe za oglaševalsko akcijo na podlagi CPA (Cena na pridobitev), kar je strošek pridobitve ene same stranke. Ta model je lahko zapleten, če ne poznate stroškov nakupa (CPA) ali koliko konverzij povzročijo vaši oglasi. Vendar, več veš o CPA, bolj boste vedeli, kako ustrezno nastaviti svoje ponudbe.
Ročno ponujanje je tudi možnost za povečanje klikov, vtisov, in ogledi videa. Če izberete to strategijo, boste lahko nadzirali svoj proračun in hkrati povečali donosnost naložbe vaših oglaševalskih akcij. Vendar, upoštevati morate, da ročne ponudbe niso priporočljive za vsako akcijo. Primernejša možnost bi bila uporaba strategije povečanja konverzij, ki je preprost in zahteva manj truda. Dnevni proračun lahko povečate tudi, če ugotovite, da je vaša povprečna poraba nižja od dnevnega proračuna.
Za izboljšanje ocene kakovosti v programu AdWords, morate biti pozorni na določene ključne dejavnike. Ti dejavniki posamično in skupaj vplivajo na vašo oceno kakovosti, in lahko zahteva prilagoditve vašega spletnega mesta. Spodaj je navedenih nekaj stvari, ki jih je treba upoštevati pri izboljšanju ocene kakovosti:
Vaša ocena kakovosti je neposredno povezana z uspešnostjo vašega oglasa. Visoka ocena kakovosti pomeni dobro uporabniško izkušnjo. Zvišanje ocene kakovosti je tudi dobra ideja, saj vam bo pomagalo dvigniti uvrstitev oglasa in znižati ceno na klik. Ne glede na to, ali ciljate na večjo prepoznavnost v Googlu ali na nižji CPC, bo ocena kakovosti sčasoma vplivala na uspešnost vašega oglasa. Poleg tega, visoka ocena kakovosti bo izboljšala umestitev vašega oglasa v rezultatih iskanja in znižala vašo ceno na klik.
Svojo oceno kakovosti lahko izboljšate tako, da optimizirate ustreznost ključnih besed oglasa. Ujemanje ključnih besed se nanaša na to, kako natančno se vaš oglas ujema z uporabnikovo iskalno poizvedbo. Ustreznost ključne besede vašega oglasa se meri z oceno kakovosti, in bo določil, kako bodo vaši oglasi prikazani. Vaš oglas mora potencialnim strankam povedati, kaj lahko pričakujejo od vašega podjetja, ponujajo prepričljiv poziv k dejanju, in biti privlačen za uporabnike na vseh napravah.
Na oceno kakovosti vašega računa vplivajo trije dejavniki: pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR), izkušnje s ciljno stranjo (THE), in ustreznost oglasa glede na namen iskalca. Ko primerjate rezultate ključnih besed, ki se pojavljajo v različnih skupinah oglasov, videli boste, da se bodo ocene kakovosti za te ključne besede razlikovale od istih ključnih besed v drugih skupinah oglasov. Razlogi za to so različne oglasne vsebine, ciljne strani, demografsko ciljanje, in več. Če vaš oglas prejme nizko oceno kakovosti, bolje boste razumeli, kako se izračuna ocena kakovosti. Rezultati te analize so objavljeni na Googlovi spletni strani in posodobljeni vsakih nekaj dni.
Na dražbi AdWords, vaša ocena kakovosti vpliva na uvrstitev vašega oglasa in ceno na klik. Ugotovili boste, da nižji CNK pomeni manj porabljenega denarja na klik. Pri vaši ponudbi je treba upoštevati tudi ocene kakovosti. Višja je vaša ocena kakovosti, večja je verjetnost, da boste prikazani v vašem oglasu. Na dražbi oglasov, višji CPC bo iskalniku ustvaril več prihodkov.
Eno najpomembnejših vprašanj, ki si ga morate zastaviti, je “koliko stane Adwords?” Večina lastnikov podjetij se ne zaveda stroškov, povezanih s spletnim oglaševanjem. Cena na klik ali CPC je cena, ki jo Google Adwords uravnava z metriko, imenovano najvišji CPC.. Ta meritev omogoča oglaševalcem, da nadzirajo svoje ponudbe glede na znesek denarja, ki si ga lahko privoščijo za vsak klik. Cena vsakega klika je odvisna od velikosti vašega podjetja in industrije, v kateri ste.
Za razumevanje stroškov programske opreme PPC, boste želeli razmisliti, kako boste razporedili svoj proračun. Nekaj svojega proračuna lahko namenite oglaševanju na mobilnih in namiznih računalnikih, ciljate pa lahko tudi na določene mobilne naprave, da povečate konverzije. Stroški programske opreme PPC običajno temeljijo na naročniškem modelu, zato ne pozabite upoštevati stroškov naročnine. WordStream ponuja predplačniške pakete in šestmesečne pogodbe. Na ta način boste zlahka določili proračun za programsko opremo PPC, če razumete določila in pogoje.
Najpogostejša metoda za določanje stroškov programa Adwords je cena na klik (PPC). Najbolje ga je uporabiti, če želite ciljati na določeno ciljno skupino in ne ciljate na velik obseg prometa vsak dan. Cena na tisoč, ali CPM, način ponujanja je uporaben za obe vrsti kampanj. CPM vam daje vpogled v število prikazov, ki jih prejme vaš oglas, kar je pomembno pri razvoju dolgoročne marketinške kampanje.
Ker število konkurentov na internetu še naprej narašča, stroški programa Adwords uhajajo izpod nadzora. Samo nekaj let nazaj, plačilo za klike je bilo še vedno relativno nizek strošek. zdaj, z več ljudmi, ki ponujajo v programu AdWords, nova podjetja lahko za nekatere ključne besede porabijo 5 EUR na klik. Torej, kako se lahko izognete porabi več denarja za oglaševalske akcije AdWords? Obstaja veliko načinov za nadzor nad stroški, povezanimi z Adwords.
