E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Pri učinkoviti uporabi, AdWords lahko pomaga podjetjem doseči njihove cilje. S ciljanimi akcijami, lahko pritegnejo več prometa na svoja spletna mesta, pridobite več potencialnih strank, in doživite več konverzij. Čeprav je SEO bistvenega pomena za vsako podjetje, AdWords lahko zagotovi dodatno spodbudo. Z osredotočanjem na ustrezne ključne besede in optimizacijo vsebine, lahko ustvarite kampanjo, ki bo ciljala na vaš ciljni trg. Dobro ciljana oglaševalska kampanja bo zagotovila, da bodo prave osebe videle vaše oglase.
Dober način za izboljšanje oglaševalske akcije je uporaba ključnih besed, ki ustrezajo temi oglasa. Ključne besede se morajo nanašati na vašo ciljno stran, tema oglasa, ali oboje. Dve ali tri besede so najbolj učinkovite. Tukaj je nekaj nasvetov za izbiro ključnih besed. Nekatere ključne besede lahko tudi izključite iz določenih skupin oglasov. Spodaj so navedeni nasveti o tem, kako izbrati in uporabiti ključne besede za izboljšanje oglaševalskih akcij.
Preden izberete ključne besede za AdWords, morate upoštevati svoje občinstvo in njihov namen iskanja. Če izključite splošne pogoje, lahko izločite potencialne stranke iz svojega prodajnega lijaka. V tem primeru, vaši oglasi se bodo prikazali le strankam, ki bodo vnesle besedno zvezo, povezano z vašimi. Namesto tega, osredotočite se na ustvarjanje koristne vsebine, ki vaše potencialne stranke vodi skozi nakupni proces in vzpostavlja odnose. Spodaj je navedenih nekaj primerov učinkovitih ključnih besed za AdWords.
Frazno ujemanje: Ko izbirate ključne besede za svojo oglaševalsko akcijo, uporabite orodje za ujemanje fraz. Omogoča vam, da omejite svojo porabo in pridobite ciljne stranke. Če vaše občinstvo pogosto uporablja te izraze, lahko uporabite ključno besedo s fraznim ujemanjem, ki prikazuje vaš oglas le ob frazah, ki imajo enako črkovanje kot fraza. Ta metoda bo zagotovila, da se bo vaš oglas prikazal samo, ko ljudje iščejo točno to frazo.
Ocena kakovosti temelji na treh dejavnikih: pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR), ustreznost vašega oglasa, in izkušnje obiskovalcev, ko kliknejo vaš oglas. Ocena kakovosti se bo razlikovala med istimi ključnimi besedami in skupinami oglasov. Odvisno od kreative oglasa, ciljne strani, in demografsko ciljanje, ocena kakovosti se lahko zelo razlikuje. Ko bo vaš oglas objavljen, Google bo prilagodil svojo oceno kakovosti na podlagi teh informacij. Za vaš oglas so na voljo trije možni statusi: “visoko,” “normalno,” in 'Slabo'.
Prva komponenta ocene kakovosti je, kako uspešen je vaš oglas v primerjavi s konkurenti. Če ciljate na določene ključne besede, pomembno je, da je vaš naslov čim bolj privlačen. Drug pomemben dejavnik je, ali ima vaš oglas visokokakovostno vsebino ali ne. Google ne želi, da bi obiskovalci izgubljali čas z branjem vsebin nizke kakovosti. Vendar, če ima vaš oglas visok CTR, vendar nizko oceno kakovosti, najbolje je, da ga začasno ustavite in nadomestite z nečim drugim.
Ocena kakovosti ni neposredno povezana z besedilom oglasa, vendar je pomembno upoštevati, da je to dejavnik pri uvrstitvi vašega oglasa. Kopija oglasa in ciljna stran se morata ujemati z vašo vsebino in izboljšati oceno kakovosti. Drugi dejavniki vključujejo ustreznost geografskih ključnih besed in ključnih besed, specifičnih za napravo. Na primer, če vaš oglas cilja na potrošnike v Detroitu, imel bo nižjo oceno kakovosti od tiste, ki temelji na splošni pomembnosti.
Povprečni mesečni strošek za mala in srednje velika podjetja za uporabo Google Adwords je med devet in deset tisoč dolarjev na mesec. To je približno $100 do $120,000 na leto. Toda stroški so lahko višji ali nižji, odvisno od industrije in uporabljene platforme. Stroški so običajno višji za ključne besede z visoko vrednostjo, ki so zelo konkurenčni. Če pa je vaš cilj pridobiti promet na vaše spletno mesto ali izdelek, morali bi porabiti manj kot deset dolarjev na klik.
Obstaja več načinov, kako ugotoviti, koliko bi morali porabiti za AdWords, odvisno od vrste podjetja, ki ga vodite. Predplačniški ali naročniški model je morda pravi za vas. Uporabite lahko brezplačen načrtovalnik ključnih besed, ki ga ponuja Google, da vidite, katere ključne besede so konkurenčne in koliko ljudi išče določen izdelek. Če vaš proračun to dopušča, lahko določen odstotek svojega proračuna namenite mobilnim oglasom, in lahko celo ciljate na določeno vrsto mobilne naprave.
Kljub temu, da gre za relativno drago storitev, AdWords je učinkovit način oglaševanja, ki vaše podjetje izpostavi milijonom potencialnih strank. AdWords lahko tudi pomaga izravnati stroške z izboljšanjem stopenj konverzije. Pomembno je vedeti, da ni dokončne formule za uspeh. Na koncu, stroški programa AdWords so vredni potencialnega donosa. Ni boljšega načina za začetek vaše spletne tržne poti.
Cena na klik (CNK) je standardni način ponujanja v programu AdWords. Ta metoda je najučinkovitejša za privabljanje ciljnih strank na vaše spletno mesto, vendar ni idealen za ustvarjanje velikih količin dnevnega prometa. Uporabite lahko ceno na tisoč (CPM) način ponujanja v programu Adwords za znižanje CNK. Oglasi s CPM so pogosteje prikazani na povezanih spletnih mestih, ki prikazujejo oglase AdSense.
Če ste navdušeni nad nadzorom, Adwords je popoln kraj za trženje vašega izdelka ali storitve. S svojo prilagodljivo strukturo ponudb, lahko določite kdaj, kjer, in koliko razstreliti. Svoje stranke lahko strateško ciljate in se med rezultati iskanja pojavijo prvi. Na primer, če prodajate torbice na spletu, morda boste želeli ciljati na tiste ljudi, ki kupujejo takšne izdelke. Za to, ciljate jih lahko tako, da raziščete njihove potrebe in želje.
Druga uporabna strategija za upravljanje oglaševalske akcije AdWords je razdelitev na več “skupine oglasov.” Te skupine naj vsebujejo od deset do petdeset povezanih fraz. Nato lahko ocenite vsako skupino posebej. Google bo nato uporabil eno najvišjo ponudbo za vsako skupino. Ta inteligentna delitev besednih zvez je ključ do upravljanja vaše celotne kampanje. Če teh pravil ne poznate, verjetno boste na koncu zapravili svojo naložbo v AdWords.
SKAG v programu Adwords so priljubljen način za ustvarjanje in vodenje oglaševalske akcije. Pri ustvarjanju SKAG, podvojite skupino oglasov, da ciljate na več ključnih besed. Za vsako skupino, ustvarite drugačno vrsto oglasa. Na primer, če imate skupino dveh ključnih besed, ustvarite dve ločeni kopiji oglasa in uporabite eno za vsako ključno besedo. En oglas za vsako ključno besedo bo učinkovitejši od enega oglasa za isto ključno besedo. Dolgoročno, to se bo izplačalo!
SKAG so učinkoviti za zvišanje stopenj konverzije in izboljšanje ustreznosti vaših oglasov. Uporabniki pričakujejo ustrezne rezultate in oglase, ki ustrezajo njihovim iskalnim izrazom. Višji kot je CTR, boljše. SKAG so tudi boljša možnost za podjetja, ki oglašujejo več izdelkov. Čeprav niso tako učinkoviti kot skupine oglasov z več izdelki, lahko so učinkovita strategija za široko paleto izdelkov. Vendar, pomembno je vedeti, da imajo različne vrste ujemanja ključnih besed različne prednosti.
SKAG vam omogočajo, da svoj oglas prilagodite določenim ključnim besedam. To poveča njegovo ustreznost za Google in izboljša oceno kakovosti vašega oglasa, pomemben dejavnik pri optimizaciji kampanje. Tradicionalne skupine oglasov običajno vsebujejo več ključnih besed, in sprememba oglasa za nekaj od njih lahko poveča CTR za nekatere, vendar ga zmanjša za druge. S SKAG-i, vaši oglasi bodo ustrezni za iskalca in bodo imeli nižji CPA.
Privzeta vrsta ujemanja v programu Google Adwords je široko ujemanje, ki omogoča, da se vaši oglasi prikazujejo pri sorodnih iskanjih in celo pri iskalnih izrazih, ki niso ključni besedi. Široko ujemanje je najmanj omejujoča vrsta ujemanja in vam daje večjo prilagodljivost, ko gre za splošne fraze. Še posebej je uporaben za ključne besede z dolgim repom, in dokazi kažejo, da lahko izboljša vašo donosnost naložbe. Vendar, morda ni najboljša izbira za nove oglaševalce, ki ne razumejo razlike med vrstami ujemanja.
Medtem ko je široko ujemanje na splošno varno za uporabo za nove račune, ima lahko tudi katastrofalne posledice za blagovno znamko. Če pretiravate s širokim ujemanjem, odkrivanje vaše ključne besede bo podivjalo, in vaši oglasi se bodo prikazovali pri neustreznih iskanjih. Dobro pravilo je, da za izraze s širokim ujemanjem ponudite zelo nizko. Na ta način, lahko izravnate visoke stroške. tudi, poskrbite, da boste svoje široke ključne besede označili v datoteki excel, če ste napreden uporabnik.
Negativne široke ključne besede se ne ujemajo s sinonimi, tesne različice, in množine. Ista pravila veljajo za enobesedne negativne široke ključne besede. Google ne želi, da pomotoma uničite svoj račun z ignoriranjem ustreznih ključnih besed. Široko ujemanje je najučinkovitejša možnost za oglaševalce, ki želijo povečati število konverzij, ne da bi morali plačati za nepomemben promet. Negativne ključne besede se uporabljajo za odpravo nepomembnega prometa in povečanje donosnosti naložbe. Široko ujemanje je odlična možnost, ko določena beseda ali besedna zveza ne ustreza vaši oglaševalski akciji.
