E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Kar najbolje izkoristiti svojo oglaševalsko akcijo AdWords je ključnega pomena za povečanje donosnosti naložbe in ustvarjanje prometa za vaše spletno mesto. Uporabite lahko SEO in družbene medije, ki vam bodo pomagali povečati promet na vaše spletno mesto in izmeriti donosnost vaše oglaševalske akcije. Ko bo vaša oglaševalska akcija AdWords donosna, lahko povečate proračun za višjo donosnost naložbe. Za začetek, začnite z osnovno oglaševalsko akcijo AdWords in jo dopolnite s SEO in družbenimi mediji. Kasneje, svoj oglaševalski proračun lahko razširite tako, da vključite dodatne vire prometa, kot je vaš blog.
Pri določanju cene klika v programu Google Adwords je treba upoštevati več dejavnikov. Na primer, medtem ko večina panog vidi visoke CNK, povprečje je pod $1. Kot lastnik podjetja, preden se odločite za porabo denarja v programu AdWords, morate upoštevati svojo donosnost naložbe. Cena povprečnega klika se razlikuje od panoge do panoge. Če tržite zobozdravniško ordinacijo, svoje oglase lahko postavite v iskalno omrežje Google za paciente, ki iščejo zobozdravstvene storitve.
Poleg izračuna povprečne CNK, izmeriti morate tudi svojo stopnjo konverzije. Medtem ko bodo vpogledi v AdWords prikazali zadnji kliknjeni oglas, Google Analytics vam bo dal podrobnejšo sliko vaše stopnje konverzije. tudi, uporabite funkcijo, imenovano izboljšan CPC, ki samodejno ponuja do 30% višji pri ključnih besedah, ki vodijo do konverzij. Hitrost strani je velik dejavnik pri določanju konverzij. Študije kažejo, da če nalaganje vaše strani traja dlje kot dve sekundi, skoraj polovica vaših obiskovalcev bo odšla.
Ko boste dostojno razumeli različne meritve CNK, lahko uporabite kalkulator CNK, da ugotovite, koliko bi morali porabiti. Meritev cene na klik je najpomembnejši del vaše PPC kampanje, saj določa, koliko morate porabiti, da se vaša naložba povrne. Določil bo, ali naj uporabite izboljšano ali ročno ponujanje, da dosežete želeni proračun. Pomagal vam bo določiti, katero vrsto oglasov uporabiti in na katere ključne besede ciljati.
Dobro orodje za ceno na klik vam bo omogočilo tudi spremljanje konkurentov’ CNK, kot tudi obseg iskanja na vašem spletnem mestu. Te meritve vam bodo pomagale pri sprejemanju pametnejših odločitev o ključnih besedah in oglaševalskih akcijah, na katere želite ciljati. Na koncu, splača se investirati v učinkovito programsko opremo s ceno na klik. Preden se prijavite, upoštevajte stroške programske opreme in obdobje naročnine. Na voljo je veliko programov, ki vam pomagajo pri učinkovitem vodenju oglaševalske akcije Google AdWords.
Ročne ponudbe za CNK vam omogočajo, da nastavite najvišjo ponudbo za vsako skupino oglasov ali ključno besedo. Ta vrsta avtomatizacije ponudb vam omogoča največji nadzor, lahko pa tudi dvigne CNK v nebo. Ročne ponudbe so najprimernejše za oglaševalske akcije v zgodnji fazi, ko morate zbrati več podatkov o svojih akcijah. Ročne ponudbe za CNK vam omogočajo nastavitev najvišje ponudbe za vsako skupino oglasov, hkrati povečate število klikov znotraj določenega proračuna.
Google ponuja veliko načinov za oddajo ponudb za oglase. Večina oglaševalcev se osredotoča na prikaze, klikov, in konverzije, ali na ogledih za video oglase. Ko pa gre za umestitve oglasov, vedeti morate, da oglasni prostor na dražbah Google. Vaša ponudba določa, koliko oglasov se prikaže v določenem prostoru, zato bi morali razumeti nianse dražbe, preden oddate ponudbo. Spodaj je navedenih nekaj strategij za čim boljši izkoristek modela ponudb.
Pri odločanju o strategiji ponudb, upoštevajte cilj vaše kampanje. Ugotovite, ali je vaš cilj privabiti promet na vaše spletno mesto ali povečati zanimanje. Odvisno od vaših ciljev, morda boste želeli uporabiti ceno na klik (CNK) ponudbe. Vendar, če je vaš cilj negovanje potencialnih strank in povečanje prodaje, boste morda želeli spodbuditi prikaze in mikro konverzije. Če ste novi v programu AdWords, skrbno razmislite o svojih ciljih.
Pri ponudbah za določene ključne besede, ključno je, da jih preizkusite v procesu deljenega testiranja. Razdeljeno testiranje vam omogoča merjenje količine prihodka, ki ga prinaša posamezna ključna beseda. Na primer, če je najvišja ponudba podjetja A za ključno besedo $2, svoje oglase bodo prikazovali samo ljudem, ki imajo računalnike. Če ima podjetje B a $5 ponudba, morda imajo drugačno predstavo o tem, kaj a “usmerjeno” občinstvo išče.
Meritev cene na konverzijo je ključni dejavnik, ki ga je treba upoštevati pri določanju, koliko porabiti za AdWords. Številka je pogosto veliko višja od cene na klik. Na primer, morda plačaš $1 za vsak klik, ampak v zavarovalnem prostoru, morda porabite do $50. Če veste, koliko porabiti, se boste lažje osredotočili na najboljšo oglaševalsko strategijo. Tukaj je nekaj načinov za določitev cene na konverzijo:
najprej, bi morali znati definirati “pretvorba.” Ta metrika se razlikuje glede na panogo. Dejanja konverzije lahko obsegajo vse od prodajne transakcije, prijava, ali obisk ključne strani. Mnogi oglaševalci za ocenjevanje svoje uspešnosti uporabljajo tudi meritev cene na nakup. V nekaterih primerih, ta metrika je znana kot “razmerje med prikazi in kliki.”
Višja je vaša ponudba, višja je lahko vaša cena na konverzijo. Če zvišate svojo ponudbo, boste povečali svoje možnosti za več konverzij, vendar je pomembno, da se zavedate največjega zneska, ki ga lahko porabite, preden konverzija postane nedonosna. Primer meritve cene na konverzijo je razmerje med prikazi in kliki (CTR) v oglaševalski akciji Google AdWords.
Drug način za merjenje cene na konverzijo je merjenje stroškov pridobitve stranke. Do konverzije lahko pride, ko uporabnik opravi nakup, registrira za račun, prenesite aplikacijo, ali zahteva povratni klic. Ta meritev se najpogosteje uporablja za merjenje uspešnosti plačanega oglaševanja. Vendar, e-poštno trženje, kot SEO, ima tudi režijske stroške. V tem primeru, CNK je boljše merilo.
Medtem ko lahko v programu AdWords nastavite ciljni CPA, Google uporablja napredno strojno učenje in algoritme samodejnih ponudb, da določi najboljšo ponudbo za CPC za vas. Odvisno od vaše publike in izdelka, za nekatere konverzije boste morda plačali več od cilja, medtem ko vas lahko drugi stanejo manj, kot pričakujete. Dolgoročno, te sile se med seboj uravnotežijo in vam ne bo treba prilagajati ponudb za CNK.
Uspešnost ponovnega trženja s programom AdWords se je v preteklosti povečala 5 leta. Izraz ponovno ciljanje’ je oksimoron za tržnike, vendar je postala modna beseda dneva, in z dobrim razlogom. To je izraz izbire v državah, kot je Francija, Kitajska, in Rusija. Obstaja veliko člankov o ponovnem trženju, vendar bo ta članek obravnaval njegove prednosti in zakaj deluje.
Osnovna ideja ponovnega trženja s programom AdWords je ciljanje obiskovalcev, ki so zapustili vaše spletno mesto, ne da bi kaj kupili. Oglasi, ki so pomembni za vaše obiskovalce’ potrebe so nato usmerjene na te posameznike, ko brskajo po spletu. Storiti to, kodo za ponovno trženje AdWords lahko dodate na vsako stran svojega spletnega mesta, ali le nekaterim izmed njih. Napredne segmente za ponovno trženje je mogoče zgraditi s storitvijo Google Analytics. Ko obiskovalci izpolnjujejo določen nabor kriterijev, so dodani na vaš seznam za ponovno trženje. Ta seznam lahko nato uporabite, da jih vključite v prikazno omrežje.
Da bi zmagali v boju proti svojim tekmecem na spletnem trgu, razumeti morate slabosti svojih tekmecev. Če vaš izdelek ali storitev ni visoko uvrščena za nobeno ključno besedo, vaš konkurent morda uporablja nepošteno prednost. Uporaba orodij za obveščanje o konkurenci, odkrijete lahko, kako to izkoristite tako, da jih premagate na manj pomembnem kanalu. Ta konkurenčna inteligenca vam bo pomagala tudi pri dodeljevanju proračunov različnim kanalom in prednostni osredotočenosti na ključne besede.
Z uporabo orodij konkurenčnega obveščanja, lahko dobite posnetek svojih konkurentov’ strategijo digitalnega trženja. Ta orodja so lahko brezplačna, osnovna orodja za programe za analizo na ravni podjetja. Ta orodja vam pomagajo ostati na vrhu in prevladati nad svojimi konkurenti v spletnem svetu. Pravzaprav, glede na statistiko, povprečno podjetje ima do 29 tekmovalci, zaradi česar je pomembno spremljati, kaj počnejo vaši konkurenti, da pridobite prednost.
Naslednji korak v procesu strategije PPC je analiza vaše konkurence. Tekmovalci’ besedilo oglasa vam lahko pove veliko o tem, kaj zanje deluje in kaj ne. S konkurenčno PPC inteligenco, lahko prepoznate svoje konkurente’ najboljše ključne besede in preučite njihovo besedilo oglasa, da ustvarite učinkovitejše oglase. Poleg konkurenčnih PPC orodij, orodja za analizo konkurence ad-word vam lahko pomagajo doseči prednost pred vašimi konkurenti.
Čeprav SpyFu in iSpionage ponujata dobra orodja za konkurenčno obveščanje, njihov vmesnik ni preveč intuitiven. SpyFu je dober primer tega, zagotavljanje podrobnih vpogledov v konkurenčne sezname ključnih besed in besedilo oglasa. Vključuje tudi vpoglede v ciljne strani konkurence. Ima brezplačno različico, ki vam omogoča ogled kopije oglasov konkurence in ciljnih strani. Ponuja brezplačna poročila o konkurentih, kot tudi tri brezplačna opozorila o konkurentih na dan.
