E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
S pravim znanjem in načrtovanjem, Google AdWords je lahko produktiven del vaše marketinške mešanice. Google ponuja brezplačna orodja za pomoč pri upravljanju oglaševalske akcije. Če imate kakšna vprašanja, obstajajo forumi, da jih vprašate. Pomembno je tudi vedeti, kakšni so vaši cilji, zakaj uporabljate AdWords, in kako meriti svoj uspeh.
If you want to drive more traffic to your site, dobra ideja je, da namesto širokih ključnih besed ciljate na dolgorepe ključne besede. Ti izrazi imajo nižjo konkurenco in višje stopnje konverzije. Prav tako je verjetneje, da bodo povzročili nakupe, saj je večja verjetnost, da bodo ljudje kupili, ko iščejo določene izraze.
Ključne besede z dolgim repom imajo običajno majhen obseg iskanja in so bolj nišne narave kot priljubljene ključne besede. Z orodjem, kot je KwFinder, lahko dobite seznam ključnih besed z dolgim repom že v petih minutah. To brezplačno orodje vam bo pokazalo, katere ključne besede so donosne in imajo nizek obseg iskanja. Poleg tega, to orodje vam lahko pomaga izbrati ključne besede z nizkimi težavami pri iskalnem omrežju.
Druga metoda za iskanje dolgorepih ključnih besed je uporaba orodij za raziskovanje ključnih besed. Medtem ko je najbolj priljubljeno orodje za ključne besede Googlov načrtovalnik ključnih besed, druge metode raziskovanja ključnih besed vključujejo branje vsebine na spletnih mestih, povezanih z vašo nišo in izdelkom. Ta orodja vam lahko dajo tudi informacije o vaši konkurenci. Ogledate si lahko tudi vsebino na drugih spletnih mestih, da dobite ideje za lastne dolgorepe ključne besede.
Uporaba podatkov o dolgorepih ključnih besedah vam lahko pomaga tudi pri prilagajanju besedila oglasa. Čeprav je morda skušnjava napisati oglas za vsako ključno besedo z dolgim repom, najbolj ustrezni bodo ustvarili najvišje stopnje konverzije. Najbolje je ustvariti ločene oglaševalske akcije za vsako od vaših dolgorepih ključnih besed. To vam bo pomagalo primerjati podatke in se izogniti podvajanju.
Drug način za testiranje učinkovitosti dolgorepih ključnih besed je spremljanje uspešnosti vaših kampanj. Uporaba Google Analytics, lahko vidite, katere ključne besede dobijo največ klikov in katere ne. Na ta način, svoje ponudbe lahko prilagodite glede na uspešnost svojih oglaševalskih akcij.
Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. Če je vaš proračun omejen, osredotočite se na ključne besede z zmernim obsegom iskanja. To so ključne besede, ki bodo verjetno ustrezne za vašo ciljno skupino. Ključne besede z zmernim obsegom iskanja so pogosto manj konkurenčne in jih je mogoče uporabiti v izdajah. Če želite najti te ključne besede, lahko uporabite Googlovo orodje za ključne besede.
Ključne besede z velikim obsegom iskanja bodo imele veliko konkurenco. To pomeni, da vaše strani ne boste mogli postaviti na prvo stran Googla. Poleg tega, spletna mesta z nizko avtoriteto se ne bodo mogla dobro uvrstiti na prvi strani. Zapomni si to 95% iskalcev nikoli ne pogleda mimo prve strani Googla. Torej, najti morate ključno besedo z nizko konkurenco in zmernim obsegom iskanja. Dobra novica je, da obstaja veliko ključnih besed z zmernim obsegom iskanja, ki jih lahko uporabite za privabljanje prometa.
Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. Ta metoda vam omogoča izključitev negativnih ključnih besed, sinonimi, in veliko iskanj iz vaše oglaševalske akcije. Prav tako vam pomaga izboljšati oceno kakovosti in uvrstitev oglasa.
Vendar, ko gre za ujemanje ključnih besed, spremenjeno široko ujemanje ni vedno boljše od širokega ujemanja. Google namerava julija ukiniti modificirano široko ujemanje 2021, in bo preklopil na frazno ujemanje. Pričakuje se, da bo ta sprememba oglaševalcem prihranila veliko časa, vendar bo zahtevalo nekaj ponovnega umerjanja njihovih kampanj. Dokler se sprememba ne izvede, pomembno je spremljati svoje meritve uspešnosti. Medtem, razmislite o tem, da bi se osredotočili na ustreznejše ključne besede.
Spremenjeno široko ujemanje je bolj prilagodljivo kot široko ujemanje. Oglaševalcem daje večji nadzor nad njihovimi oglasi, in jim pomaga ciljati na določene trge. Ta metoda je lahko koristna pri kampanjah za ponovno trženje, saj bo to omogočilo pogostejše prikazovanje vaših oglasov, ko nekdo išče vaš izdelek. V primerjavi s širokim ujemanjem, spremenjeno široko ujemanje je ustreznejše in bo povečalo vaše razmerje med prikazi in kliki.
Spremenjeno široko ujemanje je razmeroma nova vrsta oglasa, ki daje oglaševalcem večji nadzor nad rezultati iskanja. Podobno je fraznemu ujemanju, le da oglaševalcem omogoča uporabo bolj specifičnih ključnih besed brez omejevanja njihovega dosega. Poleg tega, spremenjeno široko ujemanje ne bo prikazovalo oglasov za sinonime in sorodna iskanja.
Spremenjeno široko ujemanje vam omogoča ciljanje strank na podlagi določenih iskalnih izrazov, medtem ko je široko ujemanje bolj splošno. Poleg tega, spremenjeno široko ujemanje omogoča omejitev seznama negativnih ključnih besed. Ključne besede s širokim ujemanjem bodo še vedno dodane vaši oglaševalski akciji, spremenjeno široko ujemanje pa vam omogoča, da izberete, na katere izraze želite ciljati.
Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. Negativne ključne besede je mogoče dodati celotni akciji ali določenim skupinam oglasov. Pazite le, da jih dodate na pravi ravni, sicer lahko pokvarijo vaše oglaševalske akcije. Negativne ključne besede so dodane kot natančna ujemanja, zato jih dodajte na pravo raven.
Obstaja veliko različnih načinov za iskanje negativnih ključnih besed, vendar je eden od najlažjih načinov, da jih najdete z uporabo samega Googla. Poskusite poiskati svoj izdelek ali storitev v Googlu in zabeležite vse nepovezane oglase ali povezave, ki se prikažejo. Ko ste identificirali te ključne besede, jih dodajte na seznam negativnih ključnih besed v programu AdWords. Še en odličen način za iskanje negativnih ključnih besed je uporaba Googlove iskalne konzole za analizo vaših plačanih oglasov.
Negativne ključne besede so lahko vse, kar ni povezano z vašim izdelkom ali storitvijo. Na primer, podjetje, ki prodaja zelene pripomočke, bo morda želelo izključiti iskalne poizvedbe za vse druge barve. Na ta način, samo ti oglasi bodo prikazani za zelene pripomočke. Z negativnimi ključnimi besedami lahko povečate stopnjo konverzije in znižate ceno na konverzijo.
Negativne ključne besede lahko dodate oglaševalski akciji na ravni oglaševalske akcije in skupine oglasov. Na ta način, lahko ste prepričani, da se vaši oglasi ne prikazujejo tistim ljudem, ki jih vaši izdelki in storitve ne zanimajo. Dodatno, lahko uporabite negativne ključne besede, ki vam pomagajo ugotoviti, kateri oglasi niso tako uspešni, kot bi želeli.
Z negativnimi ključnimi besedami lahko blokirate določene iskalne poizvedbe v oglaševalski akciji. Na primer, če imate trgovino s čevlji, dodajte negativne ključne besede na raven oglaševalske akcije, da se ti oglasi ne bodo prikazovali ljudem, ki iščejo čevlje, ki niso povezani s čevlji. Negativna ključna beseda, ki jo dodate na ravni akcije, bo nato delovala kot privzeta negativna ključna beseda v prihodnjih skupinah oglasov.
In Google Adwords, ročno nastavljanje ponudb ni priporočljivo. Če ste začetnik, raje razmislite o uporabi strategije samodejnih ponudb. Ročno ponujanje je lahko nevarno, saj lahko povzroči zapravljanje proračuna za oglase. Kljub temu, lahko kar najbolje izkoristite razpoložljivi proračun z uporabo strategije samodejnih ponudb. Ta strategija vključuje določanje optimalne ponudbe za vsako ključno besedo in skupino oglasov, kar vam bo omogočilo zvišanje ponudbe, ko bo določena skupina oglasov ali ključna beseda uspešna.
Eden od načinov za eksperimentiranje s ponudbami je uporaba Googlovega simulatorja ponudb. By enabling the “columns” option on the keyword level, lahko vidite vpliv spremembe ponudbe na vaš dnevni proračun. Upoštevajte, da podatki morda ne bodo tako točni, če vaše oglaševalske akcije redno dosegajo svoj dnevni proračun ali so nedavno spremenile svoje ponudbe..
Pri ročnem nastavljanju ponudb v Google Adwords, poznati morate različne vidike programa, vključno z uvrstitvijo oglasa in oceno kakovosti. Svoje ponudbe lahko zvišate za najboljše ključne besede glede na uspešnost in ROAS, in znižajte svoje ponudbe za tiste, ki niso tako uspešni.
Pravila lahko ustvarite na kampanji, skupina oglasov, in ravni oglasa. Ta pravila vam bodo pomagala optimizirati vašo oglaševalsko akcijo, da boste dosegli največ konverzij. Z ustvarjanjem pravil za vsako akcijo, prihranite lahko tudi čas in zagotovite učinkovito prikazovanje oglasov. Prednosti ročnega ponujanja pred samodejnim ponujanjem so očitne: daje vam nadzor nad vašim proračunom in vam pomaga povečati uspešnost oglaševalske akcije.
Ročno nastavljanje ponudb v programu Google Adwords je stroškovno učinkovitejše od samodejne možnosti. Vendar, določiti boste morali dnevni proračun ter skrbno izbrati ključne besede in zneske ponudb. Poleg tega, oglasi na vrhu Googlovih rezultatov iskanja so pogosto dražji. Torej, pomembno je, da določite dnevni proračun in upoštevate svoje cilje.
