E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Plačano iskanje je najbolj neposreden način za privabljanje prometa na vaše spletno mesto. SEO traja nekaj mesecev, da pokaže rezultate, plačano iskanje pa je vidno takoj. Oglaševalske akcije AdWords lahko pomagajo nadomestiti počasen začetek SEO tako, da okrepijo vašo blagovno znamko in na vaše spletno mesto privabijo več kvalificiranega prometa. Oglaševalske akcije AdWords lahko tudi zagotovijo, da vaše spletno mesto ostane konkurenčno na prvem mestu Googlove strani z rezultati iskanja. Glede na Google, več plačanih oglasov prikazujete, večja je verjetnost, da boste prejeli organske klike.
Povprečna cena na klik za AdWords je odvisna od več dejavnikov, vključno z vrsto vašega podjetja, industrija, in izdelek ali storitev. Odvisno je tudi od vaše ponudbe in ocene kakovosti vašega oglasa. Če ciljate na lokalno občinstvo, lahko nastavite proračun posebej za mobilne uporabnike. Poleg tega lahko ciljate na določene vrste mobilnih naprav. Napredne možnosti ciljanja lahko drastično zmanjšajo vašo porabo za oglaševanje. Koliko stanejo vaši oglasi, lahko ugotovite tako, da preverite podatke, ki jih ponuja Google Analytics.
Cena na klik za AdWords je običajno med $1 in $2 na klik, ampak na nekaterih konkurenčnih trgih, stroški lahko narastejo. Poskrbite, da bo besedilo vašega oglasa ustrezalo stranem, optimiziranim za konverzije. Na primer, če je vaša stran izdelka vaša glavna ciljna stran za prodajno akcijo Črni petek, na podlagi te vsebine bi morali napisati oglase. Potem, ko stranke kliknejo te oglase, bodo usmerjeni na to stran.
Ocena kakovosti odraža ustreznost vaših ključnih besed, besedilo oglasa, in ciljno stran. Če so ti elementi relevantni za ciljno publiko, vaša cena na klik bo nižja. Če želite dobiti višje položaje, bi morali postaviti višjo ponudbo, vendar naj bo dovolj nizka, da lahko konkurira drugim oglaševalcem. Za dodatno pomoč, preberite Celotno, Prebavljiv vodnik po proračunih Google Ads. Potem, lahko določite svoj proračun in načrtujete v skladu s tem.
Če poskušate ugotoviti, koliko stane pretvorba obiskovalca v stranko, razumeti morate, kako deluje cena na nakup in kako to kar najbolje izkoristiti. V programu AdWords, lahko uporabite načrtovalnik ključnih besed, da ugotovite ceno na nakup. Preprosto vnesite ključne besede ali seznam ključnih besed, da vidite napoved, koliko vas bo stala konverzija posameznega obiskovalca. Potem, svojo ponudbo lahko zvišujete, dokler ne doseže želenega CPA.
Cena na konverzijo je skupni strošek ustvarjanja prometa za določeno oglaševalsko akcijo, deljen s številom konverzij. Na primer, če porabiš $100 v oglaševalski akciji in prejmete samo pet konverzij, vaš CPC bo $20. To pomeni, da boste plačali $80 za eno konverzijo za vsako 100 ogledov vašega oglasa. Cena na konverzijo se razlikuje od cene na klik, ker predstavlja večje tveganje za oglaševalsko platformo.
Pri določanju stroškov vaše oglaševalske akcije, cena na konverzijo je pomemben pokazatelj gospodarnosti in uspešnosti vaših oglasnih kampanj. Če boste kot merilo uporabili ceno na konverzijo, se boste lažje osredotočili na svojo oglaševalsko strategijo. Prav tako vam daje občutek pogostosti dejanj obiskovalcev. Potem, pomnožite trenutno stopnjo konverzije s tisoč. Vedeli boste, ali vaša trenutna oglaševalska akcija ustvarja dovolj potencialnih strank, da upravičuje višjo ponudbo.
Obstajata dve glavni vrsti strategij ponudb za AdWords: ročne ponudbe in izboljšana cena na klik (ECPC). Ročne ponudbe vam omogočajo, da nastavite najvišjo ponudbo za CNK za vsako ključno besedo. Obe metodi omogočata natančno nastavitev ciljanja oglasov in nadzor nad tem, za katere ključne besede boste porabili več denarja. Ročno ponujanje vam omogoča, da postanete strateški z oglaševalskimi cilji ROI in poslovnimi cilji.
Za zagotovitev največje izpostavljenosti so potrebne visoke ponudbe, nizke ponudbe lahko dejansko škodujejo vašemu podjetju. Visoka ponudba za odvetniške družbe, povezane z nesrečami, bo verjetno ustvarila več posla kot nizka ponudba za božične nogavice. Čeprav sta obe metodi učinkoviti pri povečanju prihodkov, ne dajejo vedno želenih rezultatov. Pomembno je vedeti, da najvišja cena na klik ne pomeni nujno končne cene; v nekaterih primerih, oglaševalci bodo plačali najnižji znesek, da bodo dosegli prag uvrstitve oglasa in presegli ponudbo konkurenta pod njimi.
Ročne ponudbe vam omogočajo nastavitev dnevnega proračuna, navedite najvišjo ponudbo, in avtomatizirati postopek zbiranja ponudb. Samodejne ponudbe omogočajo Googlu, da samodejno določi najvišjo ponudbo za vašo akcijo na podlagi vašega proračuna. Izberete lahko tudi ročno oddajo ponudb ali ponudbe prepustite Googlu. Ročne ponudbe vam omogočajo popoln nadzor nad vašimi ponudbami in vam omogočajo, da spremljate, koliko porabite za klike.
Privzeta vrsta ujemanja v programu AdWords je široko ujemanje, ki vam omogoča prikazovanje oglasov, ko se išče ključna beseda, ki vsebuje katero koli od besed ali fraz v vaši ključni frazi. Medtem ko vam ta vrsta ujemanja omogoča, da dosežete največje možno občinstvo, lahko vam tudi pomaga odkriti nove ključne besede. Tukaj je kratka razlaga, zakaj bi morali uporabljati široko ujemanje v programu AdWords:
Spreminjalnik širokega ujemanja se vašim ključnim besedam doda z a “+.” Googlu sporoči, da obstaja podobna različica ključne besede za prikaz vašega oglasa. Na primer, če poskušate prodajati potopisne romane, za te ključne besede ne boste želeli uporabiti modifikatorja širokega ujemanja. Vendar, če ciljate na določene izdelke ali storitve, boste morali uporabiti natančno ujemanje, ki sproži vaš oglas le, ko ljudje iščejo točno določene besede.
Medtem ko je široko ujemanje najučinkovitejša nastavitev ključne besede za ponovno trženje, ni najboljša izbira za vsako podjetje. To lahko povzroči neustrezne klike in lahko resno iztiri vašo oglaševalsko akcijo. Poleg tega, Google in Bing sta lahko agresivna pri oglaševanju. Kot tak, boste želeli zagotoviti, da se vaši oglasi prikazujejo ustreznim uporabnikom. Z uporabo razslojevanja občinstva v programu Adwords, nadzorujete lahko obseg in kakovost svojega občinstva. Ključne besede s širokim ujemanjem je mogoče omejiti na določene vrste občinstva, kot so ciljne skupine aktivnih potrošnikov ali ciljne skupine za ponovno trženje.
Svojim oglaševalskim akcijam AdWords lahko dodate razširitve klicev, da povečate število konverzij. Nastavite jih lahko tako, da se prikažejo samo, ko zazvoni telefon ali ko se išče določena ključna beseda. Vendar, ne morete dodati razširitev klicev, če so vaše oglaševalske akcije omejene na prikazno omrežje ali oglase z izdelki. Spodaj je navedenih nekaj nasvetov za dodajanje razširitev klicev v oglaševalske akcije AdWords. Z AdWords lahko začnete že danes. Preprosto sledite tem korakom, da povečate stopnjo konverzije.
Razširitve klicev delujejo tako, da oglasu dodajo svojo telefonsko številko. Prikazal se bo v rezultatih iskanja in gumbih CTA, kot tudi na povezavah. Dodana funkcija poveča angažiranost strank. Več kot 70% mobilnih iskalcev uporabi funkcijo »klikni za klic«, da vzpostavi stik s podjetjem. Poleg tega, 47% mobilnih iskalcev bo po klicu obiskalo več blagovnih znamk. Zato, razširitve klicev so odličen način za pridobivanje potencialnih strank.
Ko uporabljate razširitve klicev s programom AdWords, lahko jih načrtujete tako, da se prikažejo samo ob določenih urah. Prav tako lahko omogočite ali onemogočite poročanje o razširitvah klicev. Na primer, če ste picerija v Chicagu, oglasi z razširitvijo klica se lahko prikažejo obiskovalcem, ki iščejo globoko pico. Obiskovalci Chicaga se lahko nato dotaknejo gumba za klic ali kliknejo na spletno mesto. Ko je razširitev klica prikazana na mobilni napravi, pri iskanju bo dal prednost telefonski številki. Ista razširitev bo prikazana tudi na osebnih računalnikih in tablicah.
Lastnik podjetja ima lahko koristi od razširitev lokacije, če cilja na potrošnike na svojem območju. Z dodajanjem informacij o lokaciji svojim oglasom, podjetje lahko poveča obiske, spletno in nespletno prodajo, in bolje doseči svojo ciljno skupino. Poleg tega, čez 20 odstotek iskanj je za lokalne izdelke ali storitve, po Googlovi raziskavi. Izkazalo se je, da dodajanje razširitev lokacije oglaševalski akciji v iskalnem omrežju poveča CTR za toliko 10%.
Za uporabo razširitev lokacije, najprej sinhronizirajte svoj račun Mesta s programom AdWords. Po tem, osvežite zaslon z razširitvami lokacije. Če ne vidite razširitve lokacije, izberite ročno. V večini primerov, mora biti le ena lokacija. V nasprotnem primeru, se lahko pojavi več lokacij. Nova razširitev lokacije pomaga oglaševalcem zagotoviti, da so njihovi oglasi ustrezni za lokacije, na katere ciljajo. Vendar, pri uporabi razširitev lokacije je bolje uporabiti filtriranje.
Razširitve lokacije so še posebej koristne za podjetja, ki imajo fizično lokacijo. Z dodajanjem razširitve lokacije, iskalci lahko iz oglasa dobijo navodila za pot do lokacije podjetja. Razširitev jim naloži Google Maps. Dodatno, odličen je za mobilne uporabnike, kot je pokazala nedavna študija 50 % uporabnikov pametnih telefonov je obiskalo trgovino v enem dnevu po iskanju s pametnim telefonom. Za več informacij, glejte Razširitve lokacij v programu Adwords in jih začnite uvajati v svojo marketinško strategijo.
