Kategorija: Blog

Google AdWords ima veliko različnih vidikov, od postopka raziskovanja ključnih besed do postopka ponudb. Razumevanje vsakega od teh področij je ključnega pomena za vodenje učinkovite kampanje. V tem članku bomo preučili nekatere ključne elemente, ki jih morate upoštevati. Razpravljali bomo tudi o tem, kako slediti rezultatom vaših oglaševalskih kampanj, vključno s sledenjem konverzijam.

Google AdWords

Če imate spletno podjetje, boste morda želeli promovirati svoje izdelke prek programa Google AdWords. Sistem ima več funkcij, ki vam omogočajo, da svoje oglase prilagodite specifičnim demografskim skupinam in izdelkom. Na primer, ciljanje na spletno mesto lahko uporabite za prikazovanje oglasov ljudem, ki so že obiskali vaše spletno mesto. Ta funkcija poveča vašo stopnjo konverzije.

Google AdWords je spletna oglaševalska platforma, ki vam omogoča objavljanje oglasnih pasic, besedilni oglasi, in oglasi z izdelki. Je največja oglaševalska mreža na svetu, in je eden glavnih virov Googlovega prihodka. Evo, kako to deluje: Ko nekdo v Google vnese ključno besedo, sistem AdWords podjetja prikazuje oglase, ki se ujemajo s ključnimi besedami.

Ko nekdo klikne na vaš oglas, boste plačali določen znesek. Znesek, ki ga ponudite na klik, je odvisen od tega, kako ustrezen je vaš oglas za iskalca. Bolj relevanten je vaš oglas za iskalca, višje bo vaš oglas uvrščen. Google tudi nagrajuje visokokakovostne oglase z znižano ceno na klik.

Ko določite občinstvo, lahko ustvarite kampanjo. Izberite ključne besede, ki ustrezajo vašemu izdelku ali storitvi, ustvarite več skupin oglasov, in vnesite dva naslova, besedilo oglasa, in razširitve oglasov. Ko izpolnite oglas, ga boste morali spremljati, da se prepričate, da deluje po želji.

Google načrtovalnik ključnih besed je odlično orodje za raziskovanje ključnih besed, povezanih z vašim podjetjem. Zagotavlja tudi informacije o konkurenci, tako da se lahko bolj informirano odločite, za katere ključne besede boste ponudili. To orodje je brezplačno za uporabo, vendar morate za uporabo imeti račun pri Googlu. Prav tako vam bo zagotovil ocenjeno ceno ključne besede pri umestitvi oglasa, kar je lahko zelo koristno pri vaši oglaševalski akciji Google AdWords.

Google AdWords je preprosto, a učinkovito orodje za trženje vašega izdelka ali storitve. Za začetek programa AdWords ne boste potrebovali velikega proračuna, in lahko celo nastavite dnevni proračun. Svoje oglase lahko tudi ciljate tako, da se prikazujejo samo v določenih mestih in regijah. To je lahko zelo koristno za podjetja na terenu.

Raziskava ključnih besed

Raziskava ključnih besed je ključnega pomena za vaše oglaševalske akcije. Ključne besede AdWords morajo biti osredotočene na izraze z visokim namenom. Te ključne besede bi morale imeti tudi razumno ceno. Poleg tega, jih je treba združiti v majhne skupine. Naslednji korak pri raziskovanju ključnih besed je združevanje ključnih besed v skupine oglasov. Čeprav je to lahko zastrašujoča naloga, to je pomembno.

Raziskava ključnih besed je bistveni del SEO, ne le za vaše oglaševalske akcije AdWords, ampak tudi za notranje smernice za povezovanje. Običajno lahko začnete z Googlovim načrtovalnikom ključnih besed, vendar se prepričajte, da uporabljate ustrezne ključne besede, ali pa boste na koncu dobili kup nepovezanih ključnih besed, ki jih uporablja tudi na tisoče drugih spletnih mest.

Raziskava ključnih besed je bistvena v zgodnji fazi vaše kampanje, ker vam bo pomagal določiti razumna proračunska pričakovanja in povečal vaše možnosti za uspeh. Prav tako boste vedeli, koliko klikov lahko pričakujete za svoj proračun. Vendar, pomembno je vedeti, da se lahko cena na klik zelo razlikuje od ključne besede do ključne besede in panoge do panoge.

Pri izvajanju raziskav ključnih besed, pomembno je poznati svoje občinstvo in kaj iščejo. S poznavanjem vaše ciljne publike, lahko napišete vsebino, ki ustreza njihovim potrebam. Googlovo orodje za ključne besede vam lahko pomaga prepoznati najbolj priljubljene ključne besede. Ustvariti vsebinsko strategijo, ki bo pritegnila bralce, poskrbite, da jim ponudite resnično vrednost. Poskusite napisati svojo vsebino, kot da nagovarjate dejansko osebo.

Raziskovanje ključnih besed za oglaševalske akcije AdWords je lahko zahtevno. Ne glede na to, ali izvajate oglaševalsko akcijo z majhnim ali velikim proračunom, raziskava ključnih besed je bistvena za plačano iskanje. Če raziskave ključnih besed ne izvajate pravilno, lahko na koncu zapravite denar in zamudite priložnosti za prodajo.

Postopek zbiranja ponudb

Ponudbe za oglaševalske akcije AdWords so lahko težaven postopek. Izbrati morate ključne besede, ki ustrezajo besedilu oglasa. Poleg tega, kopijo oglasa morate uskladiti z namenom iskalca. Tega ni enostavno doseči s samodejnimi ponudbami. Vendar, obstajajo metode, ki lahko olajšajo.

Ročno ponujanje za CPC je možnost, pri kateri tržniki sami določijo svoje ponudbe. Vendar, ta metoda je zamudna in lahko za novince povzroči zmedo. Samodejne strategije ponudb uporabljajo pretekle podatke, na katerih temeljijo svoje ponudbe. Te ponudbe temeljijo na pretekli uspešnosti in morda ne bodo upoštevale nedavnih dogodkov.

Največja cena na klik (CNK) za vsak oglas temelji na oglaševalcih’ največja ponudba. Vendar, to ni vedno dejanski CNK. To pomeni, da obstajajo različne cene na nakup za različne oglase. Z razumevanjem skupnih stroškov vsake konverzije, uporabite lahko napredno strategijo ponudb, da dosežete največje število konverzij z najnižjimi stroški. Najnaprednejša strategija ponudb je tista, ki upošteva skupne stroške nakupa (TAC) za različne pretvorbe.

Ko izberete ključne besede, naslednji korak je izbira najvišje ponudbe na klik za vsako ključno besedo. Google bo nato vsako ključno besedo iz vašega računa uvrstil na dražbo z najvišjo ponudbo, ki ste jo določili zanjo. Ko je vaša ponudba določena, imeli boste možnost izbrati najvišjo ponudbo na klik za svoj oglas in ga prikazati na prvi strani.

Upoštevati boste tudi zgodovino ključnih besed. Uporaba orodja, kot je PPCexpo, je odličen način, da ocenite svojo strategijo ponudb za ključne besede in vidite, kako deluje za vas. Ta storitev vam bo pomagala ugotoviti, katere ključne besede imajo boljše možnosti, da se uvrstijo med rezultate iskanja Google kot druge.

Drug način za izboljšanje CNK je povečanje števila ogledov in interakcij za vaše spletno mesto. To je najučinkovitejši način ponujanja za povečanje ogledov.

Sledenje konverzijam

Ko nastavite sledenje konverzijam AdWords, boste lahko analizirali rezultate svojih oglasov in ugotovili, katere akcije so najučinkovitejše. Vendar, pomembno je upoštevati, da morate narediti nekaj korakov, da kar najbolje izkoristite sledenje konverzijam. najprej, določiti morate, čemu želite slediti. Na primer, če izdelke prodajate na spletu, morda boste želeli definirati konverzijo kot vsakič, ko nekdo opravi nakup. Nato morate nastaviti kodo za sledenje za beleženje vsake konverzije.

Obstajajo tri vrste sledenja konverzijam: dejanj na spletnem mestu in telefonskih klicev. Dejanja na spletnem mestu vključujejo nakupe, prijave, in obiski spletne strani. Telefonskim klicem je mogoče slediti tudi, če nekdo klikne telefonsko številko v oglasu ali uporabi telefonsko številko spletnega mesta. Druge vrste sledenja konverzijam vključujejo dejanja v aplikaciji, namestitve aplikacije, in nakupi v aplikacijah. Vse to so načini, kako videti, katere akcije prinašajo največ prodaje, in kateri niso.

Sledenje konverzijam Google AdWords vam pomaga meriti uspešnost vašega oglasa tako, da vam pokaže, ali so obiskovalci po kliku nanj izvedli dejanje. Te informacije so uporabne za izboljšanje učinkovitosti vaših oglaševalskih kampanj in boljše razumevanje vašega občinstva. Poleg tega, vam bo omogočil nadzor nad vašim marketinškim proračunom.

Ko nastavite sledenje konverzijam AdWords, lahko boste ocenili svojo kampanjo in primerjali svoje rezultate s svojim proračunom. Uporaba teh informacij, lahko prilagodite svoje akcije in učinkoviteje razporedite sredstva. Nadalje, boste lahko prepoznali najučinkovitejše skupine oglasov in optimizirali svoje oglase. To vam bo pomagalo izboljšati donosnost naložbe.

Naenkrat se izvaja veliko oglaševalskih akcij AdWords. Prepričati se želite, da vsaka od teh kampanj prinese največ prometa za vaše spletno mesto. Tu pridejo v igro skupine oglasov in ključne besede. Obstaja veliko različnih načinov za ciljanje različnih ciljnih skupin s svojimi oglasi, in obstaja veliko načinov za iskanje ključnih besed z velikim obsegom.

Cena na klik

Cena na klik za AdWords je lahko tako nizka kot $1 ali tako visoko kot $59. Odvisno od industrije, izdelek, in ciljno občinstvo. Najdražja panoga je pravna panoga, medtem ko so najnižji stroški v e-trgovini ter potovalni in gostinski industriji. Poleg CPC, podjetja morajo upoštevati tudi svojo stopnjo konverzije in cilje donosnosti naložbe. Za večino podjetij, sprejemljivo je razmerje med prihodkom in porabo za oglaševanje pet proti ena.

Google AdWords je pomembno orodje za tržnike v e-trgovini. Njihove izdelke postavlja pred stranke, ki aktivno iščejo izdelke, kot so njihovi. Google Ads spremlja tudi njihovo celotno pot obiskovalca in zaračuna le, če so kliki uspešni. Zelo enostavno je spremljati stroške in donosnost naložbe Google AdWords.

Cena na klik za AdWords je določena s formulo ali postopkom ponudb. Googlov oglas nikoli ne bo dražji od najvišje ponudbe, vendar je lahko cenejši od naslednjega najbližjega oglaševalca. Vendar, pomembno je upoštevati, da tudi če imajo ponudniki podobne ocene kakovosti, lahko ponudijo drugačen znesek za isto ključno besedo.

Ocena kakovosti vašega oglasa je glavni dejavnik pri določanju cene na klik. Kakovostnejši oglasi bodo bolj verjetno pritegnili klike in prejeli nižji CNK. Na srečo, svoj CTR lahko izboljšate s preprostimi taktikami, kot je optimizacija vašega spletnega mesta in oglasov. Z izboljšanjem CTR-ja, pri CPC boste prihranili denar, hkrati pa povečuje konverzije.

Amazon je ogromno spletno mesto za e-trgovino. Oglaševanje na Amazonu stane 0,44 $/klik za oblačila, $0.79 za elektroniko, in $1.27 za izdelke za zdravje in gospodinjstvo. Poleg tega, boste plačali $0.9 za športne in zunanje oglase. Vendar, ta strošek lahko iz leta v leto niha.

Ponudnik se lahko odloči za ročno ali samodejno oddajo ponudb. V slednjem primeru, ponudnik izbere najvišjo ponudbo za vsako ključno besedo ali skupino oglasov. Medtem ko vam ročno ponujanje omogoča nadzor nad vašimi ponudbami, samodejno ponujanje omogoča Googlu, da izbere najboljšo ponudbo za vaš proračun.

Ocena kakovosti

Če želite povečati razmerje med prikazi in kliki svojih oglasov, osredotočite se na izboljšanje ocene kakovosti. Oceno kakovosti vašega oglasa določa veliko različnih dejavnikov, vključno s ključno besedo, ki jo uporabljate, in besedilom oglasa. Bolj ko je vaš oglas ustrezen glede na namen iskanja uporabnika, višja je vaša ocena kakovosti.

Ocena kakovosti je zelo pomembno merilo za oglaševalske akcije AdWords. Google ga uporablja, da zagotovi, da so oglasi, ki jih vidite v rezultatih iskanja, ustrezni iskalni poizvedbi. Uporablja podobne algoritme kot rezultati neplačanega iskanja in bo vrnil samo oglase, za katere je verjetno, da bodo pretvorjeni. Na primer, če je vaš oglas prejel pet klikov, imel bi oceno kakovosti 0.5%.

Poleg tega, vaš oglas mora ustrezati ključnim besedam, na katere ciljate. Slabo napisan ali nepomemben oglas se lahko zdi zavajajoč in lahko uporabnika napelje k ​​temu, da klikne stran. Zato, ustvariti morate privlačno besedilo oglasa, ki se ne oddaljuje preveč od teme. Prav tako mora biti obdan s povezanim besedilom, da bi pritegnil kar najbolj relevanten promet. Ocena kakovosti za AdWords temelji na več dejavnikih, vključno s CTR.

Ocena kakovosti je pomembna za Adwords, ker bo določila, kako bodo vaši oglasi umeščeni v rezultatih iskanja in ali vas bodo stali denarja ali ne. Vendar, optimizacija za oceno kakovosti je lahko težavna, ker so nekateri dejavniki izven vašega nadzora. Na primer, ciljne strani morajo upravljati strokovnjaki za IT in oblikovanje, in druge komponente prispevajo k splošni oceni kakovosti.

Adwords ima številne funkcije, ki so namenjene izboljšanju kakovosti vaših oglasov in s tem izboljšanju ocene kakovosti oglasov. Te funkcije pomagajo oglaševalcem PPC povečati njihovo razmerje med prikazi in kliki ter povečati oceno kakovosti. Na primer, lahko dodate klicne gumbe, informacije o lokaciji, ali povezave do določenih delov vašega spletnega mesta.

Znesek ponudbe

Če želite prihraniti denar pri vaši oglaševalski akciji AdWords, lahko znižate znesek ponudbe za ključne besede, ki niso uspešne. To lahko storite tako, da znižate znesek ponudbe za vaše velike zapravljivce, ki so na splošno široko zasnovane ključne besede, ki ne pridobijo ciljanega prometa, ki ga potrebujete. Te ključne besede imajo lahko tudi višjo CNK, kot bi želeli. Z znižanjem ponudbe, lahko prihranite denar, hkrati pa povečate CNK za bolj ciljane ključne besede.

AdWords’ sistem ponudb deluje z izvajanjem dražb. Ko je na voljo prostor za oglas, dražba določa, kateri oglas bo prikazan. Ponudba lahko temelji na številu prikazov, klikov, ali konverzije. Prepričajte se, da upoštevate vrednost vsakega klika in vrednost konverzije ali potencialne stranke.

Adwords ponuja dve osnovni vrsti ponudb: ročni in avtomatski. Ročno ponujanje vam daje več nadzora. Za posamezne ključne besede lahko nastavite različne ponudbe, skupine oglasov, ali umestitve oglasov. Če uporabljate ročne ponudbe, lahko določite znesek na klik, ki ste ga pripravljeni plačati za posamezen oglas.

Upravljanje ponudb za ključne besede znotraj platforme Google Ads je lahko zmedeno. Da bo bolj obvladljiv, Google je ključne besede organiziral v skupine oglasov. Vsaka skupina oglasov je povezana z oglaševalsko akcijo. Akcija lahko vsebuje več skupin oglasov, in prilagodite dnevni proračun na ravni oglaševalske akcije.

Nastavitev zneska ponudbe je eden najpomembnejših vidikov vaše oglaševalske akcije AdWords. Ker ima večina podjetij omejen proračun, pomembno je, da ga uporabite pametno in povečate donosnost naložbe. Poleg skupine ključnih besed, besedilo oglasa, ki ga uporabljate, mora biti povezano s ključno besedo, ki ste jo izbrali. Opisuje naj izdelek ali storitev, ki jo ponujate. To bo povečalo možnosti za pridobitev želenega klika.

Ciljanje na ključne besede z velikim obsegom

Ciljanje na ključne besede z velikim obsegom je lahko učinkovit način za doseganje širokega občinstva z relativno nizko ceno na klik. Vendar, če je cena na klik višja od cene ključne besede z majhnim obsegom, morda se ne splača. Prav tako je pomembno ciljati na ključne besede z veliko količino, povezane z vašo blagovno znamko. To je še posebej pomembno, če ste v konkurenčni niši in boste verjetno videli ponudbe za svoje konkurente’ blagovne znamke ali imena.

Ključno je, da izberete ključne besede, ki ustrezajo namenu vaše ciljne publike. Če izvajate široko kampanjo ozaveščanja, verjetno ne želite ciljati na ključne besede z velikim obsegom. podobno, če izvajate kampanjo neposrednega odziva, verjetno vam ni treba ciljati na ključne besede z visokim namenom. Odvisno od vaših ciljev, morda boste želeli razmisliti tudi o drugih vidikih svoje akcije.

Prvi korak je določitev obsega iskanja ključne besede. Obseg iskanja ključne besede je število iskanj, ki se zgodijo v določenem času. Ko veste število iskanj, lahko se odločite, na katere ključne besede boste ciljali. Naslednji korak je opredelitev namena ključne besede. Namen ključne besede je vrsta poizvedbe, ki jo išče ciljni potrošnik. Tako boste zagotovili, da bo vaša vsebina ustrezna za občinstvo, in povečali možnosti za konverzije.

Drug pomemben korak pri ciljanju na ključne besede z velikim obsegom je vzpostavitev seznama ključnih besed. To lahko storite z uporabo načrtovalnika ključnih besed Adwords. Ko imate seznam ključnih besed, povezanih z vašo blagovno znamko, jih lahko dodate v skupine oglasov. Vendar, ustvarjanje novih skupin oglasov je lahko težavno.

Drug nasvet je, da omejite stroške, povezane z Adwords. Vaš glavni cilj bi moral biti povečati izpostavljenost vaše blagovne znamke. Večjo izpostavljenost imate, več dobička boste ustvarili. Poleg tega, ustvarite lahko tudi nove skupine oglasov, ki ciljajo na ključne besede nizke kakovosti.

Ko določite ciljno občinstvo, ravnajte v skladu s tem. Uporaba tehnik SEO in plačila na klik za promocijo vaše blagovne znamke lahko poveča prihodke in dobičkonosnost. Poleg tega, uporaba negativnih ključnih besed pomaga pri nadzoru pretoka prometa. Negativne ključne besede lahko najdete v poročilu o iskalnih izrazih AdWords in načrtovalniku ključnih besed.

Adwords je močno orodje za spletno trženje. Omogoča vam, da postavite oglase na Googlov iskalnik in dobite takojšnje rezultate. To orodje deluje tako, da meri, kako ustrezen in privlačen je vsak vaš oglas za vašo ciljno skupino. Za povečanje donosnosti naložbe, morate uporabiti prave ključne besede in ponudbe. Ključne besede z nizkimi ocenami kakovosti verjetno ne bodo prejele veliko prometa.

Google Adwords

Google AdWords je spletno oglaševalsko orodje, ki vam pomaga ustvarjati, uredi, in upravljati oglaševalske akcije. Ustvarite lahko različne oglaševalske akcije za različne izdelke ali ciljate na določene stranke. Vsaka kampanja je sestavljena iz skupin oglasov in ključnih besed. Za povečanje učinkovitosti vaše kampanje, poskrbite, da bodo vaše ključne besede ustrezne za vaš izdelek ali storitev.

Skupine oglasov vam omogočajo preprosto upravljanje oglaševalske akcije z združevanjem ključnih besed. V svoj račun lahko dodate tudi več kot eno skupino oglasov. S to funkcijo lahko upravljate skupine oglasov, ključne besede, in ponuja učinkoviteje. Google samodejno ustvari skupine oglasov za vaše akcije.

Google AdWords ponuja možnost poceni oglaševanja. Nastavite lahko dnevni proračun in uporabite več skupin oglasov za oglaševanje vašega izdelka. Nastavite lahko tudi najvišji proračun, kar pomeni, da vaši oglasi ne bodo prikazani, če bo vaš proračun presežen. Svoje oglase lahko ciljate tudi glede na lokacijo ali mesto. To je lahko še posebej koristno za podjetja na terenu.

Google AdWords je oglaševalsko orodje, ki vam omogoča ustvarjanje oglasnih kampanj z uporabo ključnih besed, ki ustrezajo vašemu izdelku ali storitvi. Z izbiro pravih ključnih besed, lahko ste prepričani, da vas bodo videle potencialne stranke. Google AdWords je zmogljivo orodje, ki lahko pomaga pri rasti vašega podjetja.

Google AdWords deluje na podlagi plačila na klik (PPC) model. Tržniki licitirajo za določene ključne besede v Googlu, in nato tekmujejo z drugimi oglaševalci, ki ponujajo iste ključne besede. Cena na klik je odvisna od vaše industrije, vendar je običajno v območju nekaj dolarjev na klik.

Raziskava ključnih besed

Raziskava ključnih besed je ključni del optimizacije iskalnikov. Čeprav je obseg iskanja ključne besede pomemben, raziskovanje ključnih besed je veliko več kot samo to. S kombiniranjem podatkov iz različnih metrik, lahko izboljšate rezultate svojega iskalnika. Na primer, lahko združite različice ključnih besed glede na geografsko lokacijo in analizirate, koliko prometa ustvarijo.

Raziskava ključnih besed je bistvena za nova spletna mesta, saj pomaga določiti, na katere ključne besede ciljati. Eden najboljših načinov za to je uporaba Googlovega načrtovalca ključnih besed. To orodje ne ocenjuje samo števila iskanj na mesec, ampak tudi spremlja trende v realnem času. Prikazal vam bo besedne zveze, ki imajo velik obseg iskanja in so vse bolj priljubljene.

Pred začetkom raziskovanja ključnih besed, opredeliti bi morali cilje svojega spletnega mesta. Upoštevajte svoje ciljno občinstvo in vrsto iskanja, ki ga izvajajo. Na primer, če prodajate čokolade, ključna beseda seme bi bila “čokolada.” Naslednji, vključite te izraze in spremljajte število iskanj vsak mesec in število klikov. Potem, lahko začnete pisati vsebino okoli teh izrazov. Ne pozabite preveriti sorodnosti med ključnimi besedami, da ugotovite, ali so med seboj povezane.

Googlov načrtovalnik ključnih besed je brezplačno orodje, ustvarjeno za pomoč strankam pri raziskovanju ključnih besed. Vendar, ne bo vam pokazal obsega iskanja, dokler ne začnete plačevati za AdWords. Če uporabljate to orodje, ustvarite lahko seznam ključnih besed in brskate po njih. Googlov načrtovalnik ključnih besed vam omogoča iskanje podatkov o ključnih besedah ​​za stotine tem.

Raziskava ključnih besed lahko traja nekaj časa, vendar je ključnega pomena za uspeh vaše oglaševalske akcije AdWords. Brez tega, vaša kampanja morda ne bo prinesla želenih rezultatov, in lahko zamudite priložnosti za prodajo.

Model ponudbe

AdWords’ model ponujanja pomaga oglaševalcem določiti ceno na klik. Temelji na tem, kako natančno se vaš oglas ujema z iskalnimi izrazi, ki jih uporabljajo vaše stranke. Višje ponudbe povečajo vašo uvrstitev, medtem ko nizke ponudbe povzročijo nizko stopnjo konverzije. Pomembno je, da svoje stroške spremljate z Googlovo tabelo in po potrebi spremenite svojo ponudbo.

Najvišja ponudba, ki bi jo morali nastaviti, temelji na podatkih, ki jih zberete iz svojih oglaševalskih akcij. Na primer, če kampanja ustvari 30 konverzije, potem lahko svojo ponudbo zvišate za 30%. Prav tako, če je vaša ključna beseda zelo konkurenčna, potem bi morali znižati svoj najvišji CNK. Pozorno spremljanje vaših oglaševalskih akcij’ uspešnost je bistvena za zagotavljanje, da ustvarjajo želene rezultate.

Ponudbe glede na vrednost omogočajo oglaševalcem, da porabijo več denarja za donosne stranke in manj za manj donosne. Ponudbe na podlagi vrednosti omogočajo povečanje vrednosti konverzije brez žrtvovanja obsega prometa. Ta način ponujanja zahteva skrbno segmentacijo strank. Z uporabo vrednosti konverzije in življenjske vrednosti stranke kot meritve, oglaševalci lahko bolje uskladijo svoje ponudbe s svojimi poslovnimi cilji.

Ponudbe Google Adwords delujejo v dveh omrežjih, iskalno omrežje in prikazno omrežje. Ponudbe je mogoče optimizirati z izbiro algoritma za sledenje konverzijam ali prilagoditvijo zneska glede na vrednost konverzij. Večina rešitev za e-trgovino vam bo omogočila nastavitev dinamičnega sledenja konverzijam za vašo akcijo. Poleg tega, nastavite lahko strategijo samodejnih ponudb, imenovano Povečanje števila klikov, ki samodejno optimizira vaše ponudbe za najboljšo možno vrednost konverzije.

Strategija ponudb z aktivnim sledenjem konverzijam je najbolj priljubljena strategija ponudb. Ta strategija vam ne dovoljuje, da nastavite najvišji CNK in jo je treba stalno spremljati. Priporočljivo je za podjetja in oglaševalske akcije za e-trgovino, ki vključujejo več vrst konverzij.

Cena na klik

Cena na klik (CNK) se nanaša na ceno, ki jo plačate za klik na oglas. Odvisno od vrste poslovanja in industrije, stroški se lahko zelo razlikujejo. Nekatere panoge imajo višje CNK, drugi pa imajo nižje CNK. Na primer, podjetje v industriji finančnih storitev lahko plača $2.69 za iskanje po ključnih besedah, medtem ko nekdo v industriji zmenkov in osebnih stikov lahko plača samo $0.44.

Medtem ko se cena vsakega klika razlikuje, oglaševalci lahko zvišajo svoje ponudbe, da dosežejo višjo stopnjo klikov. Na primer, podjetje, kot je 1-800-Flowers, lahko ponudi višji znesek kot konkurent, da dobi višji položaj. Več klikov dobijo, višji je njihov CNK.

Cena na klik se zelo razlikuje glede na panogo, ampak povprečje je okoli $4 na klik za e-trgovino in pravne storitve. Pravne storitve lahko stanejo toliko kot $6 na klik, medtem ko lahko e-poslovanje stane le malo $1. S temi cenami v mislih, pomembno je vedeti, kakšen je vaš idealni CNK. Z optimizacijo vaših oglasov, lahko dosežete ciljno donosnost naložbe in pritegnete nove stranke.

Pri izračunu stroškov oglasa, vedno se spomnite, da je vaš cilj prodaja. Uporaba programa Adwords, lahko nastavite merila konverzije za vaše spletno mesto. Konverzija se nanaša na obiskovalca, ki izvede dejanje na vašem spletnem mestu, kot je prijava za račun, nakup izdelka, ali gledanje videa. Cena na konverzijo vam bo povedala, kako uspešen je vaš oglas glede na to, koliko ljudi je kliknilo vaš oglas in koliko zanj plačate.

Cena na klik je prva metrika v svetu PPC. Vendar, pravi poudarek je na ceni na nakup. Vaša cena na klik mora biti sorazmerna z vašimi dobički. Na primer, če želite prodati košarkarske copate, morali bi ponuditi višjo ponudbo kot za božične nogavice. Na ta način, pridobite lahko več strank in prodate več izdelkov po donosnejši ceni.

Ciljna stran

Ko ustvarjate ciljno stran za svojo oglaševalsko akcijo AdWords, zagotoviti morate, da je kopija jedrnata in lahko razumljiva. Uporabite krepko pisavo in točke, da bodo vaše točke jasne. Vaša ciljna stran mora imeti enostaven navigacijski sistem, tako da obiskovalci zlahka najdejo, kar potrebujejo. Prav tako se morate prepričati, da je dizajn preprost in profesionalen.

Pristajalna stran se razlikuje od spletne strani, ker je osredotočena na eno določeno ponudbo. Ne sme vsebovati povezav do vašega celotnega spletnega mesta. Imeti mora jasen cilj in poziv k dejanju. Ne pozabite vključiti socialnega dokazila, kot so pričevanja strank in logotipi. Poleg tega, izogibajte se vključitvi zavihkov za navigacijo spletnega mesta.

Prepričajte se, da vaša ciljna stran vsebuje ključne besede, na katere ciljate. Tako vas bodo iskalniki lažje našli in izboljšali vašo uvrstitev. Uporaba tehnik množičnega trženja, kot je pisanje recenzij ali komentarjev, lahko tudi pomaga privabiti več strank. Za pisanje o svojih izdelkih in storitvah lahko uporabite tudi tematske forume in druge platforme.

Zagotovite, da se vaša stran hitro naloži in je prijazna do mobilnih naprav. To bo pripomoglo k povečanju konverzij in prihodkov. Ne pozabite, da zdaj približno polovica vsega prometa prihaja iz mobilnih naprav. Ustvarjanje različic vašega spletnega mesta, optimiziranih za mobilne naprave, bo zagotovilo, da si bodo lahko vse potencialne stranke brez težav ogledale vašo vsebino.

Ciljne strani za AdWords so bistveni del vsake oglaševalske akcije AdWords, in se lahko naučite, kako jih zgraditi z graditeljem ciljne strani. Uporaba graditelja povleci in spusti, z lahkoto ustvarite čudovito ciljno stran.

Adwords deluje na sistemu ponudb. Ponudba za ključne besede z velikim obsegom iskanja običajno stane veliko. Torej, bolje se je osredotočiti na nekaj ustreznih, srednje obsežne ključne besede. Na ta način, lahko povečate svojo porabo. Prvi korak je izbira ključne besede, ki najbolj ustreza vašemu podjetju.

Cena na klik

Cena na klik za oglase Adwords se razlikuje glede na to, kaj prodajate. Na primer, a $15 izdelek e-trgovine morda ne zagotavlja visoke CNK. Po drugi strani, a $5,000 storitev je lahko vredna več kot pet dolarjev na klik. Glede na WordStream, povprečna cena na klik za podjetja vseh velikosti je $2.32.

Pred oglaševanjem v Googlu je pomembno razumeti ceno na klik. Da kar najbolje izkoristite svojo kampanjo, morate raziskati ključne besede in razumeti povprečno ceno na klik v vaši panogi. To vam bo pomagalo določiti znesek, ki ga boste porabili za oglase. Da ne bi porabili več denarja, kot ste pripravljeni, bodite pozorni na ceno na klik za AdWords.

Cena na klik se izračuna tako, da se cena oglasa deli s številom klikov, ki jih ustvari. Cena na klik se razlikuje za različne oglase in kampanje. V večini primerov, se določi z zbiranjem ponudb. Vendar, vedno se morate zavedati, da ta številka morda ni najvišja cena na klik.

Stroški oglasov se lahko zelo razlikujejo, odvisno od vrste podjetja in industrije. Na primer, če ste v pravni ali računovodski industriji, povprečna cena na klik je $2.69. Po drugi strani, če ste v niši z relativno nizkimi stroški, lahko stane manj kot $0.44 na klik.

Čeprav so stroški CPC sčasoma nihali, na splošno je nižja v e-trgovini in na Facebooku. Na primer, CPC od $0.79 na klik na Amazon Ads je višji od $0.41 na klik v Združenih državah Amerike. Klik na Facebook oglase stane $0.19 v Španiji, Brazilija, in Indonezija.

Cena na konverzijo

Cena na konverzijo Adwords je pomemben pokazatelj gospodarnosti in uspešnosti oglaševalske kampanje. Dober način za merjenje uspešnosti je primerjava trenutnih stroškov oglaševalskih akcij s ciljnimi stroški. Tako se boste lažje osredotočili na svojo oglaševalsko strategijo. Poleg tega, Če veste, kakšna je vaša stopnja konverzije, se vam lahko pomaga odločiti, koliko boste porabili za oglaševalske akcije AdWords.

Konverzije so končni cilj vsake marketinške akcije. Pojavijo se, ko obiskovalec posreduje svoje kontaktne podatke v zameno za brezplačen vir, več informacij, ali klepet s strokovnjakom. Naslednji korak je izračun cene na konverzijo. Z višjo ponudbo je mogoče doseči več kot eno konverzijo za isto ceno.

Za sledenje ceni na konverzijo v programu AdWords, poznati morate napotitveni vir. AdWords zahteva, da napotitveni vir sprejme piškotke in kodo za sledenje JavaScript. V nasprotnem primeru, Google filtrira klike iz nesprejemljivih virov. Vendar, nekatere mobilne naprave ne morejo sprejeti piškotkov. Kot tak, te naprave se še vedno štejejo v izračun cene na klik. Če uporabljate Adwords za svoje poslovno spletno mesto, te informacije boste morali poznati, če želite optimizirati svojo akcijo.

Svojo stopnjo konverzije lahko analizirate tudi po dnevih v tednu in mesecih v letu. Na primer, če vaše podjetje prodaja sezonske izdelke, spremenite oglaševalsko akcijo glede na čas dneva, ko je najverjetneje, da bodo ljudje opravili nakup. Tako boste prihranili svoj proračun in se izognili zapravljanju denarja.

Stroški programa AdWords se lahko zelo razlikujejo. Na splošno, cena na stopnjo konverzije za iskalno omrežje je 2.70%. Vendar, to število se razlikuje glede na panogo. Na primer, e-trgovina in finance imajo nižje stopnje konverzije kot 2%. Če želite vedeti, koliko vaši oglasi stanejo na konverzijo, ustvarite lahko Google preglednico za beleženje teh podatkov.

Cena na konverzijo za Adwords je odvisna od industrije, v kateri ste aktivni. Na primer, podjetje, ki prodaja čevlje, ima lahko visoko stopnjo konverzije. Vendar, podjetje, ki prodaja oblačila, ima lahko nizko stopnjo konverzije zaradi konkurence. Morda je pomembno upoštevati tudi povprečno vrednost vaših izdelkov ali storitev. Povprečna cena izdelka ali storitve se lahko giblje od $10 na tisoče.

Cena na klik za posamezno skupino oglasov

Obstaja nekaj dejavnikov, ki lahko vplivajo na ceno na klik za posamezen oglas v programu AdWords. Eden od dejavnikov je specifičnost ključne besede. Če skupina oglasov vsebuje na desetine podobnih ključnih besed, ni dovolj natančno. Na primer, obleke velikosti šest in obleke brez rokavov sta dve popolnoma različni ključni besedi. Te razlike lahko podjetje stanejo potencialne prodaje.

Adwords vam omogoča nastavitev dnevnih proračunov za različne skupine oglasov. Na ta način, ustvarite lahko več oglaševalskih akcij in zagotovite, da je vsaka skupina oglasov optimizirana za različne ključne besede. Potem, preizkusite lahko različne skupine oglasov in ciljne strani, da vidite, katere imajo najboljšo stopnjo odziva. Končno, za nadzor nad stroški lahko uporabite strategijo samodejnih ponudb.

Eden najboljših načinov za optimizacijo cene na klik je nastavitev najvišje cene na klik. Priporočljivo je, da nastavite najvišji CNK v višini $1. Tako boste zagotovili, da bo vaše oglase videlo največ ljudi in ne bodo zakopani med rezultati iskanja.

Povprečni CPC za posamezno skupino oglasov v Google Adwords je približno $1 do $2. Vendar, cena na klik se zelo razlikuje glede na ključno besedo in panogo. Povprečna cena na klik v Google Ads je približno $1 do $2 na klik v iskalnem omrežju. To je nižje od povprečne cene na klik v prikaznem omrežju. Ne glede na stroške, imejte v mislih svojo donosnost naložbe.

Cena na klik za posamezno skupino oglasov v programu Google Adwords je določena s sistemom ponudb. Če je vaš oglas višji od vašega konkurenta, boste dobili nižji CNK. Prizadevati si morate biti med prvimi tremi položaji.

Cena na klik za skupino oglasov z eno ključno besedo za skupino oglasov z eno ključno besedo za skupino oglasov z eno ključno besedo za skupino oglasov z eno ključno besedo za skupino oglasov z eno ključno besedo za skupino oglasov z eno ključno besedo

Ko izvajate PPC kampanjo, cena na klik je pomemben dejavnik. Znižanje cene na klik bo povečalo vaš promet in stopnjo konverzije. Cena na klik se izračuna tako, da se oglas, ki je uvrščen pod vašim, poveča za en cent. Uporaba teh informacij, lahko prilagodite svoje ponudbe, da povečate donosnost naložbe.

Poleg cene na klik, boste morali upoštevati uvrstitev oglasa. To določa, kako daleč se boste pojavili v iskalniku. Lahko izboljšate uvrstitev svojega oglasa, da napredujete. Na splošno, si morate prizadevati za 3. ali 4. mesto v rezultatih iskalnika.

Za ponudbe je na voljo več sto tisoč ključnih besed. Vendar, stroški se zelo razlikujejo. Odvisno od industrije, ključne besede lahko stanejo kjer koli $1 do $2 na klik. Dober način, da ugotovite, koliko bi morali porabiti, je, da opravite raziskavo ključnih besed. Na spletu so na voljo brezplačni načrtovalci ključnih besed, ki vam lahko pomaga razbrati potencialne iskalne izraze.

Oglasi z visokim CNK so pogosto posledica visoke konkurence. Ko imate visokokakovostne oglase, vaša cena na klik bo nižja. Google uporablja oceno kakovosti, da določi ustreznost vašega oglasa. Kakovostnejši oglasi bodo verjetno imeli boljši položaj in nižje CNK.

Druga možnost, ki je na voljo, je del dneva, ali razporejanje oglasov. Z delom dneva, lahko izberete, ob katerih urah se bodo prikazovali vaši oglasi, pri tem pa upoštevajte skupne stroške vašega oglaševalskega proračuna. Del dneva je lahko še posebej koristen za lokalna podjetja. Morda ne želijo, da se njihovi oglasi prikazujejo izven delovnega časa, tako jim del dneva omogoča, da dodelijo več svojega proračuna za ure, za katere želijo biti vidni.

Da zagotovite, da vaši oglasi ciljajo na prave ljudi, morate raziskati ključne besede. Prepričajte se, da so ključne besede usmerjene na določene fraze. Na primer, “najemite počitniški najem v Tampi” je drugačen od “najem počitniške hiše v Tampi”. Z raziskovanjem ključnih besed in dajanjem prednosti sorodnim iskanjem, lahko povečate učinkovitost svoje skupine oglasov.

Cena na klik (CNK) odvisno od ključne besede, industrija in lokacija. Na splošno, povprečna cena na klik (CNK) sega od $1 do $2 v iskalnih in prikaznih omrežjih. CPC se izračuna tako, da se skupna cena na klik pomnoži s številom klikov.

V svojem računu AdWords lahko imate veliko oglaševalskih akcij. Vsaka akcija lahko vsebuje več ključnih besed in skupin oglasov. Dodate lahko tudi različne oglase. To vam bo pomagalo ustvariti bolj ciljane oglase, ki bodo pritegnili potencialne stranke. Vendar, prav tako se morate zavedati, da je pomembno razumeti ceno na klik (CNK) in oceno kakovosti (QS) vsakega oglasa.

Cena na klik

Cena na klik (CNK) je cena, ki jo plačate, ko nekdo klikne vaš oglas. Razlikuje se od panoge do panoge. V povprečju, potrošniške storitve in pravne storitve imajo najvišje CNK. V nasprotju s tem, E-trgovina ter potovanja in gostinstvo imajo najnižje CNK. Cena na klik je odvisna tudi od vaše ponudbe, rezultat kakovosti, in konkurenca.

CPC je odlično orodje za merjenje vašega oglaševalskega uspeha. V storitvi Google Analytics, lahko nastavite modele dodeljevanja za sledenje rezultatom vaših kampanj. Na primer, lahko uporabite model dodeljevanja Zadnji neposreden klik, ki bo nakupe pripisal zadnjemu neposrednemu kliku (brez neposrednih klikov). Izberite model, ki se tesno ujema z vašimi poslovnimi cilji in daje jasno sliko vseh vaših oglaševalskih prizadevanj. podobno, nastavite lahko različne skupine oglasov za merjenje različnih vidikov oglaševalske akcije, kot razprodajna kampanja na črni petek.

Druga učinkovita metoda za zvišanje CNK je zvišanje ponudbe. Višje ponudbe lahko prinesejo več konverzij za razmeroma nizke stroške. Vendar, vedeti morate, koliko lahko porabite, preden transakcija postane nedonosna. Majhna ponudba v višini $10 lahko veliko vpliva na prodajo, zato naj vas ne bo strah ponuditi malo več.

Cena na klik se razlikuje glede na panogo, vendar lahko teče od nekaj dolarjev do manj kot $100. Vendar, povprečna cena na klik za izdelke e-trgovine je približno $0.88. To pomeni, da oglaševalci niso pripravljeni ponuditi smešnih zneskov, kot $1000 za praznični par nogavic.

Idealna CNK za vašo oglaševalsko akcijo je odvisna od vaše želene donosnosti naložbe. Na primer, če želite prodati $200 vreden izdelka, morate ciljati na CPC v višini $.80. Na ta način, imeli bi petkratni dobiček $40 ste vložili v kampanjo. S spodnjo formulo lahko določite najboljši CNK za svojo akcijo.

Google AdWords je lahko velika sila za rast trgovcev v e-trgovini. Vaše izdelke postavi pred stranke, ki iščejo podobne izdelke. In ker Google spremlja celotno potovanje obiskovalca, lahko vam pomaga izboljšati konverzije in donosnost. Najboljše pri tem je, da se cena na klik zaračuna le, ko nekdo klikne vaš oglas.

Ocena kakovosti

Če iščete način za povečanje učinkovitosti svoje oglaševalske akcije AdWords, ocena kakovosti je ključni dejavnik. Konkretno, ta meritev je odgovorna za določanje, kje se vaši oglasi prikazujejo in koliko stanejo. V bistvu, višji je vaš rezultat kakovosti, nižja je vaša cena na klik in večja izpostavljenost.

Svojo oceno kakovosti lahko izboljšate na več načinov. najprej, v besedilu oglasa uporabite ustrezne ključne besede. Oglasi, ki za vaše občinstvo niso smiselni, bodo videti nepomembni in zavajajoči. tudi, poskrbite, da ima vaša kopija splošno temo. Če v svojo kopijo vključite sorodne besede, boste pritegnili več klikov.

Drugi dejavnik pri oceni kakovosti je ustreznost vaše ciljne strani. Uporaba ustrezne ciljne strani lahko izboljša možnosti vašega oglasa, da ga bodo kliknile bodoče stranke. Pomaga tudi, če vaša ciljna stran ustreza ključnim besedam, na katere ciljate. Če je vaša ciljna stran nepomembna, na koncu boste imeli nižjo oceno kakovosti.

Drugič, poskrbite, da se vaša ciljna stran ujema z vašim delom v programu AdWords. Na primer, če prodajate modra pisala, boste želeli zagotoviti, da se vaša ciljna stran ujema z oglasi v skupini oglasov. Potrebovali boste ciljno stran, ki se popolnoma ujema z besedilom vašega oglasa in ključnimi besedami.

Poleg pozicioniranja oglasov, dobra ocena kakovosti daje vašemu spletnemu mestu tudi konkurenčno prednost. Visoka ocena kakovosti pomeni, da vaše spletno mesto deluje pravilno. To je ključni dejavnik, ki bo vašo PPC oglaševalsko kampanjo okrepil ali uničil. Če ima vaše spletno mesto dober rezultat kakovosti, vaši oglasi bodo prikazani višje in pogosteje kot vaši konkurenti. Poleg tega, povečana priljubljenost Google Ads je spodbudila ostro konkurenco med oglaševalci.

Raziskava ključnih besed

Raziskava ključnih besed je bistvenega pomena za uspeh katere koli kampanje za iskalno trženje. Uporaba Googlovega načrtovalnika ključnih besed, lahko najdete ustrezne izraze za vaše podjetje in spremljate njihov obseg iskanja. Vključuje tudi ustrezne informacije, kot so podatki Google Trends in lokalni demografski podatki. Z uporabo teh podatkov, lahko ustvarite vsebinsko strategijo okoli teh izrazov.

Cilj raziskave ključnih besed je najti donosne trge in namen iskanja. Ključne besede z napačnim namenom so večinoma neuporabne. Na primer, namere iskanja “nakup poročne torte” in “trgovine s poročno torto v moji bližini” so različni. Prvo se nanaša na bližje mesto nakupa, medtem ko se slednji bolj osredotoča na splošni interes.

Za izbiro pravih ključnih besed, najprej morate ugotoviti, o čem govori vaša spletna stran. To naredimo tako, da upoštevamo ciljno občinstvo in vrsto iskanj, ki jih izvajajo. Pomembno je tudi upoštevati njihov namen iskanja, kar je lahko informativno, transakcijski, ali oboje. Potem, preveriti morate ustreznost med različnimi ključnimi besedami.

Raziskava ključnih besed je ključni korak pri uspehu katere koli akcije AdWords. Pomagal vam bo določiti vaš proračun in zagotovil, da bo vaša kampanja prinesla želene rezultate. Uporaba načrtovalnika ključnih besed, lahko vidite tudi, kolikokrat je določena ključna beseda preiskana, in koliko tekmovalcev se zanj poteguje. To vam bo omogočilo, da svojo kampanjo prilagodite svojemu ciljnemu trgu.

Google načrtovalnik ključnih besed je odlično orodje za raziskovanje ključnih besed AdWords. Orodje vam bo pomagalo tudi spremeniti besedilo oglasa. Na primer, če uporabljate AdWords za svoje podjetje, lahko uporabite Googlov načrtovalnik ključnih besed, da primerjate fraze in vidite, katera je najuspešnejša.

Postopek zbiranja ponudb

Eden najpomembnejših vidikov programa AdWords je postopek ponudb. To je postopek določanja najvišje cene za vaš oglas in povprečnega zneska na klik. Googlov sistem ponudb temelji na ponudbi in povpraševanju. Napredni oglaševalci uporabljajo prilagoditve ponudb za optimizacijo svojih ponudb skozi ves dan.

Če ste novi v programu AdWords, Preden določite strategijo ponudb, razmislite o ciljih svojega podjetja. Če niste seznanjeni s postopkom, je enostavno zapraviti veliko denarja za ponudbe za ključne besede. Da bi se temu izognili, svojo strategijo ponudb lahko ocenite z orodji, kot je PPCexpo.

Ponudbe za ključne besede so ključni del vaše oglaševalske akcije AdWords. Določa, koliko boste morali plačati za vsako novo stranko. Ne pozabite, da želite zaslužiti, ne izgubiti. Torej, vaše ponudbe za ključne besede bi morale to odražati. Vendar je lahko te zneske težko prilagoditi.

Prvi korak pri ustvarjanju strategije ponudb za vašo oglaševalsko akcijo AdWords je določitev, koliko ste pripravljeni porabiti na konverzijo. Za nastavitev ponudb za določene ključne besede lahko uporabite metodo CNK ali ponujanje CPA. Vendar, upoštevati morate, da različne konverzije stanejo različne količine denarja. Zato, napredna strategija ponudb vam bo pomagala doseči največje možno število konverzij za najmanj denarja.

Izboljšana cena na klik (ECPC) pametno ponujanje bo zvišalo ali znižalo vašo ponudbo glede na verjetnost prodaje. Ta način ponujanja deluje na podlagi preteklih podatkov o konverzijah in Googlovih algoritmov, da ugotovi, katere ključne besede bodo najverjetneje vodile do konverzije. S prilagoditvijo ponudbe na podlagi teh informacij, lahko povečate ali zmanjšate učinkovitost oglaševalske akcije, in znižajte ceno na konverzijo.

Kliki in konverzije najvišje kakovosti so končni cilji številnih kampanj. Izboljšan CPC poveča vaše možnosti za pridobitev teh konverzij prek vašega oglasa.

Adwords je pomemben del uspešne strategije spletnega trženja. Podjetjem pomaga doseči njihove cilje s povečanjem prepoznavnosti blagovne znamke in privabljanjem kvalificiranejšega prometa. Plačano iskanje je tudi dragocen način, da ostanete konkurenčni na prvi strani Googlovih rezultatov iskanja. Glede na nedavno študijo Googla, plačane oglase je večja verjetnost, da bodo kliknili kot organske rezultate.

ponudbo za CNK

Ko licitirate za ključne besede z Googlom, lahko nastavite najvišjo ponudbo za CNK, ali znesek, ki ga boste plačali za vsak klik. Razen če je vaš oglas najuspešnejši, tega zneska ne smete preseči. Vendar, svojo ponudbo lahko znižate pod najvišjo CNK, ki so jo določili vaši konkurenti. To je lahko koristno pri nadzoru stroškov in izboljšanju uvrstitve oglasa.

Znižanje ponudbe za CNK bo povečalo vaše možnosti za več klikov in donosnejšo akcijo. Vendar, pazite, da najdete pravo ravnovesje med premajhnim in prevelikim spuščanjem. Na ta način, lahko povečate svoje možnosti za več konverzij in višjo donosnost naložbe, ne da bi zapravili proračun.

Ročne ponudbe so boljša možnost kot samodejne ponudbe, saj vam omogočajo hitro spreminjanje oglasa. Omogoča tudi nastavitev najvišjega proračuna za vsako ključno besedo in skupino oglasov. Vendar, učenje ročnega ponujanja lahko traja nekaj časa, zato bi morali začeti z eno oglaševalsko akcijo, preden naredite kakršne koli velike prilagoditve.

Ponudba za CPC je privzeta nastavitev za akcije PPC, lahko uporabite CPM, če želite doseči večjo prepoznavnost. Glavna prednost CPM je, da lahko uporabite nižjo ponudbo za visoko vidne oglase. Vendar, pomembno si je zapomniti, da nižja ponudba za CPC ne pomeni, da zmagujete na dražbi. Vendar, če povečate svojo ponudbo, lahko povečate svoje oglase’ prepoznavnost in potencialno povečanje prodaje.

Pri pripravi vaše ponudbe za CNK za oglaševalske akcije AdWords, upoštevajte stopnjo konverzije vaših ciljnih ključnih besed. CPC je zelo pomembna metrika za digitalno trženje. Pomagal vam bo določiti učinkovitost vaše akcije z določitvijo stroškov, povezanih z vsakim klikom. Z razumevanjem cene na klik vaših oglasov, lahko znižate stroške in dosežete več strank.

Strategija ključnih besed

Dobra strategija ključnih besed vključuje raziskovanje samega sebe, vaš izdelek, in vaša konkurenca. Uporaba orodij, kot sta Googlov načrtovalnik ključnih besed Adwords in Googlova iskalna konzola, vam lahko da dragocen vpogled v to, kaj stranke iščejo. Raziščete lahko tudi uporabo glasovnega iskanja. Konec koncev, umetnost in znanost je najti pravo ravnovesje med stroški in količino.

Privzeta nastavitev za ključne besede je široko ujemanje. To pomeni, da se bo vaš oglas prikazal na rezultatih, ki so povezani s ključnimi besedami, ki ste jih izbrali. Frazno ujemanje, po drugi strani, je bolj specifičen. Če nekdo vtipka točno frazo izdelka ali storitve, vaš oglas se jim bo prikazal. To je še posebej koristno, ko morate doseči globalno občinstvo.

Ko določite ključne besede vaše blagovne znamke, lahko optimizirate svoje oglase. Z uporabo Googlovega načrtovalnika ključnih besed, vedeli boste, koliko ljudi išče vaš izdelek, in lahko ponudite ustrezno. To vam bo pomagalo določiti proračun za vašo akcijo in vam omogočilo spremljanje uspešnosti vaših skupin oglasov in ključnih besed.

Uporaba blagovnih znamk ključnih besed bo povečala vaše konverzije. To vam bo omogočilo nadzor nad vašo prodajo in usmerilo stranke na ciljne strani z največ konverzijami. Uporabite lahko tudi Googlovo orodje za načrtovanje ključnih besed, da potrdite svoje ključne besede in se prepričate, ali so ustrezne. Google in Bing uporabljata strukturo vašega računa za določanje ustreznosti. Z uporabo blagovnih znamk ključnih besed, na svoje spletno mesto lahko pošljete več ciljanega prometa in zaslužite več prihodkov. Ko izbirate ključne besede, razmislite tudi o tem, kako jih vaša konkurenca uporablja.

Ustreznost je bistvena za uspeh vaše spletne oglaševalske akcije. Ključne besede, ki jih izberete, morajo biti zelo ustrezne za vaše podjetje, kopija vašega oglasa, in vašo ciljno stran. Google nagrajuje oglaševalce, ki ustvarijo ustrezne oglase na podlagi svojih ključnih besed.

Ključne besede z dolgim ​​repom

Adwords long-tail ključne besede so tiste, ki nimajo zelo velike konkurence in imajo nizek obseg iskanja. Te ključne besede se ujemajo z vzorci iskanja v različnih medijih, kot je glas, slika, in besedilo. Zaradi majhne količine, jih je lažje uvrstiti kot bolj konkurenčne ključne besede. Naslednji korak je dodajanje teh ključnih besed vaši vsebini.

Ključne besede z dolgim ​​repom imajo številne prednosti. Za enega, so cenejše od drugih ključnih besed. Za drugega, ustvarijo več prometa. To je glavni razlog, zakaj so ključne besede z dolgim ​​repom dobra možnost za PPC. Vendar, uporaba teh ključnih besed je lahko zahtevna, še posebej, če vodite konkurenčno industrijo. Pri uporabi dolgorepih ključnih besed se morate izogibati številnim napakam.

Ključno pri raziskovanju ključnih besed je razumevanje, kaj vaše stranke iščejo. Potem, ustvarite seznam dolgorepih ključnih besed, povezanih s to temo. Ključne besede za glavno temo ali glavo si je enostavno izmisliti, vendar ključne besede z dolgim ​​repom zahtevajo malo več razmisleka. Pri tem koraku vam lahko pomaga vtičnik, kot je naš.

Medtem ko je načrtovalnik ključnih besed Google Adwords najbolj priljubljeno orodje za raziskovanje dolgorepih ključnih besed, to ni edino orodje za uporabo. Koristno je tudi pregledati vsebino na vaši spletni strani. Možnosti so, vsebuje vsebino, povezano z vašo nišo ali izdelkom. Branje vsebine vašega spletnega mesta vam bo pomagalo ustvariti ideje za ključne besede. Uporabite lahko tudi orodje, ki zagotavlja informacije o konkurentih. Ta orodja so uporabna za raziskovanje ključnih besed in optimizacijo.

Ključne besede z dolgim ​​repom so izjemno donosne iz več razlogov. Čeprav vam morda ne bodo prinesli poplave prometa, bodo visoko ciljane in bodo imele višjo donosnost naložbe kot kratke ključne besede. Ključno je najti dolgorepe ključne besede, ki so pomembne za vašo tržno nišo in za izdelke, ki jih prodajate.

Razdeljeno testiranje

Razdeljeno testiranje v programu Adwords vam omogoča, da vidite, kateri oglas je najboljši v različnih kontekstih. Če iščete način za izboljšanje konverzij vašega spletnega mesta, testiranje različnih vrst oglasov vam bo dalo boljšo predstavo o tem, na kaj se vaš trg odziva. Na primer, besedilo oglasa z razdeljenim testiranjem vam lahko pomaga spoznati demografske in psihografske podatke vašega trga. Prav tako vam lahko pomaga razumeti čustveno stanje osebe, ki išče vaš izdelek ali storitev.

Razdeljeno testiranje v programu Adwords je mogoče izvesti z različnimi orodji in tehnikami. Eno takih orodij je Optmyzr. Omogoča vam, da ustvarite oglas z različnimi elementi besedilnega oglasa, nato pa vam ponudi predloge za vsakega posebej na podlagi preteklih podatkov in preteklih A/B testov.

Razdeljeno testiranje je preizkušena metoda za izboljšanje meritev in stopnje konverzije vašega spletnega mesta. Uporablja se lahko na ciljnih straneh, zadeve e-poštnega sporočila, televizijski oglasi, in spletnih izdelkov. Optimize poenostavlja ustvarjanje razdeljenih testov in sledenje rezultatom. Uporablja se lahko tudi za ocenjevanje učinkovitosti različnih oglasnih sporočil.

Drug način za testiranje uspešnosti oglasa je ustvarjanje večvariantnega A/B testa. Ti testi zahtevajo več oglasov in zahtevajo statistično pomembne podatke, da jih je vredno izvesti. Vendar, večina računov nima dovolj količine za izvajanje multivariatnih testov. Poleg tega, multivariatni testi niso zelo učinkoviti in zahtevajo velike količine, da so statistično pomembni.

A/B testi so najbolj učinkoviti za ciljne strani. Preizkusijo lahko več spremenljivk, kot so naslovi, opisna besedila, in prikazni URL-ji. Cilj je ugotoviti, kateri oglas je najuspešnejši.

Inteligenca konkurentov

Uporaba podatkov o konkurentih je dober način za ugotavljanje, katere strategije uporabljajo vaši konkurenti. Pomaga vam lahko pri sprejemanju pametnejših odločitev o lastnih akcijah in boljšem razumevanju, kako jim konkurirati. Na srečo, na voljo je veliko orodij, ki vam pomagajo analizirati podatke o konkurentih. Ta orodja segajo od brezplačnih do dragih in analizirajo anonimne ali specifične podatke. Različne elemente konkurenčnih kampanj lahko interpretirate sami, vendar lahko orodja, kot sta Serpstat in AdWords Competitor Intelligence, zagotovijo veliko vpogleda.

Uporabite lahko tudi SEMRush, da vidite, kaj počnejo vaši konkurenti, vključno s tem, katere ključne besede in oglase uporabljajo. Prav tako vam lahko omogoči vpogled v vaše konkurente’ organska in plačana prizadevanja. Iščete lahko celo v domeni konkurenta in vidite njihove oglase. Uporaba orodij za analizo konkurentov in informacij v vašo korist je ključ do uspeha.

Nekatera orodja ponujajo brezplačne preizkuse in cenovne načrte po stopnjah, medtem ko drugi zahtevajo mesečno naročnino. Vendar, večina ljudi bo za dokončanje 360-stopinjske analize potrebovala več kot eno orodje za analizo konkurentov. Poleg tega, nekatera bolj priljubljena orodja za analizo konkurentov bodo zagotovila samo rezultate za plačane iskalne akcije, drugi pa bodo uporabni za druge vrste digitalnih marketinških kampanj.

Uporaba orodij za obveščanje o konkurenci je odličen način za sprejemanje pametnih odločitev o lastnih oglasih. Na primer, to, kar počnejo konkurenti, vam lahko pomaga oblikovati boljše oglase in najti nove vire prometa. Dobro orodje za obveščanje o konkurentih vam bo pokazalo, kje se prikazujejo oglasi vašega konkurenta in koliko porabijo. Prav tako vam bo dal vpogled v to, katera omrežja in vire prometa uporabljajo vaši konkurenti, ki vam pomaga ustrezno osredotočiti svoja prizadevanja.

Če ste v konkurenčni industriji, lahko uporabite orodje, kot sta SEMrush ali Kantar. Ponujajo orodja za konkurenčno obveščanje za široko paleto panog in vam lahko pomagajo pri spremljanju vaših konkurentov’ PPC strategije. Orodja za konkurenčno obveščanje vam lahko zagotovijo tudi opozorila za ključne besede, ciljne strani, in druge vidike oglaševanja vaše konkurence.

Pri uporabi programa Adwords je treba upoštevati številne dejavnike. Ti dejavniki vključujejo skupino oglasov z eno ključno besedo (GRED), Ocena kakovosti, Najvišja ponudba, in cena na klik. Ti dejavniki vam lahko pomagajo ustvariti ciljno stran, ki je privlačna in obiskovalcem ponuja vrednost. Tukaj je nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali ustvariti ciljno stran, ki bo pritegnila obiskovalce in jih spremenila v kupce.

Skupina oglasov z eno ključno besedo (GRED)

Skupina oglasov z eno ključno besedo, ali SKAG, je odličen način za ustvarjanje osredotočenega razmerja med ključno besedo in besedilom oglasa, hkrati pa se izognete zapletenosti ustvarjanja velikega števila skupin oglasov. Vendar, skupine oglasov z eno ključno besedo niso za vsako akcijo. Ta tehnika ni priporočljiva za oglaševalske akcije, ki imajo temo, na primer spletno mesto, ki je namenjeno enemu izdelku ali storitvi.

SKAG-ji omogočajo tudi večji nadzor nad ponudbami za ključne besede in proračuni PPC. Pri pravilni uporabi, lahko vam pomagajo obdržati svojo PPC kampanjo pod nadzorom. Ker se v posamezni skupini oglasov pojavi samo ena ključna beseda, lahko spremljate skupne stroške oglaševalske akcije in lažje spremljate ključne besede.

Metoda skupine oglasov z eno ključno besedo vam lahko pomaga optimizirati vaše PPC akcije z izboljšanjem njihove ustreznosti. Omogoča vam uporabo ene ključne besede za vsako skupino oglasov, zagotavljanje, da se bodo vaši oglasi prikazali širšemu krogu uporabnikov. Najbolje deluje z manjšimi kampanjami, vendar ko vaša oglaševalska akcija raste, uporaba več skupin oglasov s ključnimi besedami lahko oteži upravljanje oglaševalske akcije.

Ocena kakovosti

Na oceno kakovosti vaših oglasov vpliva več dejavnikov. Najpomembnejše je vaše razmerje med prikazi in kliki. To je merilo, kolikokrat so ljudje kliknili vaš oglas, kar pomeni, da če imate visoko razmerje med prikazi in kliki, vaš oglas bo verjetno ustrezen in učinkovit.

Ustreznost besedila vašega oglasa je prav tako zelo pomemben dejavnik pri oceni kakovosti. To je pomembno, ker mora biti vsebina, ki jo uporabljate, povezana z vašimi ključnimi besedami. V nasprotnem primeru, vaši oglasi se lahko zdijo neustrezni ali zavajajoči. Ustrezna kopija mora biti privlačna, vendar ne tako privlačno, da bi odstopalo od teme ključnih besed. tudi, mora biti obdan z ustreznim besedilom. S tem, potencialni stranki boste lahko prinesli najustreznejši oglas.

Drug dejavnik, ki vpliva na vašo oceno kakovosti, je proračun. Če imate majhen proračun, razdelitev oglasov morda ni najboljša možnost. Ne le, da bo deljeno testiranje vplivalo na vse vaše oglase, vendar boste imeli tudi manj denarja za eksperimentiranje. Vendar, ni nemogoče izboljšati ocene kakovosti vaših oglasov.

Ocena kakovosti vašega računa AdWords je zelo pomembno merilo, ki določa, kako učinkoviti so vaši oglasi. Višja ocena kakovosti bo pomenila nižje ponudbe za CNK in boljšo izpostavljenost vašega spletnega mesta. Bolj ustrezni so vaši oglasi, višja bo vaša ocena kakovosti. Z uporabo ustrezne vsebine, boste lahko prehiteli visoke dražitelje na dražbi.

Poleg vaše ponudbe za CNK, ocena kakovosti bo tudi določila ustreznost vaših oglasov. To je pomembno, ker vpliva na uvrstitev oglasa. Višji je rezultat kakovosti, večja je verjetnost, da bodo ljudje kliknili vaše oglase. Vredno je vložiti čas in trud v zvišanje ocene kakovosti, ker vam bo to zagotovilo boljši položaj in nižjo ceno na klik.

Če imate majhen proračun, še vedno lahko tekmujete z velikimi proračuni drugih. Zapomni si, lahko premagate tiste, ki porabijo milijone dolarjev, ne da bi posvečali veliko pozornosti kakovosti. Dokler zagotavljate dobre rezultate, morali bi biti nagrajeni z boljšo uvrstitvijo.

Najvišja ponudba

Če želite porabiti manj za vašo Google Adwords kampanjo, znižanje ponudbe za določene ključne besede v določenih skupinah oglasov je lahko odličen način za znižanje vaše cene na konverzijo. Ta strategija bo zmanjšala vaš skupni proračun, ker boste porabili manj za ključne besede, ki prav tako ne ustvarjajo konverzij. Te ključne besede so običajno široko zasnovane in morda ne usmerjajo pravega prometa ali konverzije po želeni stopnji. Ne glede na to, lahko vas stanejo več, kot bi si želeli. Zvišanje ponudb za določene ključne besede vam bo prav tako pomagalo prihraniti denar.

Preden izberete ponudbo, določiti morate cilj svoje kampanje. To lahko storite na različne načine, in prava strategija ponujanja lahko povzroči ali uniči vašo oglaševalsko akcijo. Ko enkrat poznate svoj cilj, nato lahko prilagodite svojo ponudbo, da jo dosežete. Če je vaš cilj ustvariti več prometa, lahko zvišate svojo najvišjo ponudbo, da na svoje spletno mesto privabite več prometa.

Pri ponudbah na Google Adwords, zagotoviti morate, da je vaš oglas zelo ustrezen. Google bo vsaki ključni besedi dodelil oceno kakovosti od ena do deset. Višji je rezultat kakovosti, višje bo vaš oglas prikazan na prvem mestu rezultatov iskanja.

Uporabite lahko tudi ciljni ROAS (Donosnost porabe v programu AdWords) da nastavite ustrezno ponudbo. Ciljni ROAS je povprečna vrednost konverzije na dolar, porabljen za vaše oglase. Z drugimi besedami, če porabiš $1 na umestitev oglasa, bi morali pričakovati, da boste ustvarili $3 v prodaji. Z uporabo sledenja konverzijam lahko nastavite tudi določeno vrednost konverzije za svoje akcije. Za uporabo te funkcije, moraš imeti 15 pretvorbe v zadnjem 30 dni.

Googlova funkcija sledenja konverzijam vam omogoča, da analizirate uspešnost svojih oglasov in spremljate, kako uspešna je njihova konverzija. Pomaga vam lahko pri sprejemanju utemeljenih odločitev o tem, ali boste zvišali najvišjo ponudbo ali spremenili strategijo za vsako skupino oglasov.

Cena na klik

Stroški programa AdWords se lahko zelo razlikujejo, odvisno od vrste izdelka ali storitve, ki jo prodajate. Na primer, a $15 izdelek e-trgovine ali a $5,000 storitve morda ni vredno porabiti več kot $20 na klik, da na vaše spletno mesto pridobite enega samega obiskovalca. Za določitev idealne cene na klik, upoštevajte vaš ROI. Razmerje med prihodkom in porabo za oglaševanje je običajno zadovoljivo pet proti ena.

Čeprav se morda zdi mamljivo prihraniti denar s prenizkim plačilom za oglas, to je lahko škodljivo za vaše podjetje. Ne samo, da je to zapravljanje denarja, vendar morda ne boste prejeli ciljanih klikov. Oglaševalska podjetja običajno določajo CPC s formulo ali postopkom ponudb. CPC je znesek, ki ga boste plačali izdajatelju vsakič, ko nekdo klikne vaš oglas, in večina založnikov uporablja zunanjega ponudnika, da vas poveže s potencialnimi strankami.

Meritve CNK so razdeljene v dve kategoriji: povprečje in največ. Povprečni CPC je znesek, za katerega menite, da je vreden vsak klik, medtem ko je najvišji CPC najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati. Google priporoča nastavitev najvišjega CNK na $1. Ročno ponujanje cene na klik je dodatna metoda za nastavitev najvišjih CNK.

AdWords je lahko močno poslovno orodje za prodajalce v e-trgovini. Pomaga predstaviti vaše izdelke strankam, ki iščejo podobne izdelke. Z Google Ads, plačate le, ko nekdo klikne na vaš oglas. Lahko porabite najmanj $2 na klik, če ste pripravljeni vložiti čas in denar, potreben za ustvarjanje uspešne oglaševalske akcije AdWords.

Google AdWords je najbolj razširjen spletni oglaševalski sistem. Preprosto je izračunati donosnost naložbe in postaviti trženjske cilje. Svojo ceno na klik lahko primerjate z merili uspešnosti v panogi. Na primer, povprečno razmerje med prikazi in kliki nepremičninskega podjetja je 1.91% za iskalno omrežje in 0.35 odstotkov za prikazno omrežje.

Poleg merjenja CPC, upoštevati morate tudi vrednost konverzij. Ko optimizirate svojo porabo za oglaševanje, uporabite model dodeljevanja, ki je primeren za vaše poslovne cilje. Na primer, če izvajate akcijo Black Friday Sales, uporabite model dodeljevanja Zadnji neposreden klik. Ta model dodeljevanja bo nakup pripisal zadnjemu neposrednemu kliku.

AdWords je Googlova oglaševalska platforma. Platforma tržnikom omogoča ustvarjanje in upravljanje kampanj. Oglasi v oglaševalski akciji AdWords so razvrščeni po ključnih besedah, zaradi česar jih je lažje upravljati. Na primer, vsaka akcija lahko vključuje en oglas in več ključnih besed. Te ključne besede so običajno nastavljene na široko ujemanje, kar pomeni, da se bodo pojavili kjer koli v iskalni poizvedbi.

Google AdWords

Ko se odločate, ali boste za promocijo svojega podjetja uporabili Google AdWords, morate upoštevati več pomembnih stvari. najprej, vedeti morate, kakšno ciljno občinstvo želite doseči. tudi, odločiti se morate za način zbiranja ponudbenega denarja. Obstajajo različne vrste kampanj, in vsak zahteva, da navedete posebne informacije. Na primer, če imate fizično trgovino, morate izbrati geografsko območje v razumnem polmeru vaše lokacije. Če imate spletno mesto za e-trgovino z izdelki, ki jih je treba poslati, lahko izberete lokacijo, ki služi vaši ciljni publiki.

Razmerje med prikazi in kliki (CTR) je ključni dejavnik pri določanju, kako ustrezni so vaši oglasi. Višji kot je CTR, bolj ustrezna sta vaš oglas in ključna beseda za potrošnike. CTR se izračuna na podlagi preteklih podatkov in napovedi. Če je vaš CTR podpovprečen, morda boste želeli razmisliti o spremembi besedila oglasa.

Google AdWords je Googlova spletna oglaševalska platforma, ki tržnikom omogoča doseganje ciljne publike. To storijo tako, da med rezultate iskanja objavijo oglase, ki so običajno prikazani poleg drugih spletnih mest. Ti oglasi bodo prikazani potrošnikom, za katere je najverjetneje, da jih bodo zanimali izdelki ali storitve, ki jih ponujate. Da bi zagotovili, da vaše oglase vidi pravo občinstvo, izbrati morate prave ključne besede, ustvarite visokokakovosten oglas, in povežite svoje oglase s ciljnimi stranmi po kliku.

Google Adwords je poceni način za oglaševanje vaših izdelkov in storitev. Ne zahteva velikega ustvarjalnega proračuna, in ni minimalnega zneska, ki ga morate porabiti. Poleg tega, svoje oglase lahko ciljate in jih prikazujete le v določenih mestih in lokacijah, kar je zelo uporabno, če ste ponudnik storitev na terenu.

Raziskava ključnih besed

Raziskava ključnih besed je eden najpomembnejših elementov katere koli SEO kampanje. Zaradi tega je vaše spletno mesto prikazano na vrhu Googlovih rezultatov iskanja. Brez tega, ne boste imeli zanesljivih ključnih besed za svojo vsebino, naslovne oznake, ali blog koledar. tudi, boste zamudili veliko priložnosti. Ko je opravljeno pravilno, raziskovanje ključnih besed je preprosto in ima za posledico lasersko usmerjene storitve.

Ključno je raziskati čim več ključnih besed za določeno ključno besedo ali frazo. Googlov načrtovalec ključnih besed vam lahko pomaga pri raziskovanju ključnih besed. To orodje vam lahko prikaže obseg iskanja in konkurenco za različne ključne besede in fraze. To je še posebej koristno, če izvajate lokalno strategijo SEO. Z določanjem ključnih besed, ki jih ljudje iščejo lokalno, boste lahko ciljali na pravi trg. Z nekaj kliki na gumb, vaš oglas lahko prikažete tem strankam.

Za določitev mesečnega obsega iskanja za različne ključne besede lahko uporabite tudi Googlov načrtovalnik ključnih besed. To orodje zagotavlja povprečni mesečni obseg iskanja na podlagi Googlovih lastnih podatkov. Prikazuje tudi povezane ključne besede. Orodja lahko uporabite za iskanje po stotinah ključnih besed, in lahko vidite, kako priljubljeni so v vaši izbrani niši.

Raziskave ključnih besed se lahko uporabljajo za povečanje prometa iskalnikov in izboljšanje vsebine spletnega mesta. Cilj je razumeti potrebe vaših potencialnih strank in zagotoviti rešitve v obliki SEO optimizirane vsebine. Uporaba Googlovega orodja za ključne besede, lahko določite, katere besede in besedne zveze iščejo ljudje na vašem ciljnem trgu. Vaša vsebinska strategija mora obiskovalcem zagotavljati resnično vrednost. Vedno bodite iskreni in pišite, kot da pišete prijatelju.

Drug pomemben dejavnik pri raziskovanju ključnih besed AdWords je namen. Google Ads nagovarja uporabnike, ki aktivno iščejo rešitve. Po drugi strani, ljudje, ki ne iščejo aktivno rešitev, morda samo brskajo.

Postopek zbiranja ponudb

Ponudbe za AdWords so pomemben vidik oglaševalskih akcij. Na konkurenčnem trgu, oglasnih mest je malo, konkurenca pa velika. Biti uspešen, poznati morate prave ponudbe, da dosežete želeno občinstvo. Za optimizacijo ponudb lahko uporabite pametne podatke.

Strategije ponudb za AdWords vam pomagajo doseči svoje cilje s pravimi ponudbami. Obstajata dve pogosti strategiji ponudb: CNK (cena na tisoč) in CPA (ceno na nakup). Samodejne ponudbe lahko uporabite za nastavitev dnevnih proračunov in ročno nastavitev ponudb za posamezne ključne besede in skupine oglasov. Ročne ponudbe ponujajo večji nadzor nad vašimi oglaševalskimi akcijami.

Če imate več kot eno ključno besedo ali skupino oglasov, z modifikatorji ponudb lahko omejite stroške oglaševalske akcije. Izberete lahko tudi ciljanje na določeno geografsko regijo, čas dneva, ali elektronsko napravo. Z modifikatorji ponudb lahko omejite svoje oglase na najboljšo možno ciljno skupino.

Ocena kakovosti je ključ do sistema ponudb Google Adwords. Ocene kakovosti so merilo, kako ustrezni so vaši oglasi glede na iskalno poizvedbo. Višji je rezultat kakovosti, večja je verjetnost, da se bo vaš oglas prikazal pravi osebi. Pomembno je razumeti, kako delujejo ocene kakovosti. Če se boste naučili doseči visoko oceno kakovosti, boste postali učinkovitejši dražitelj.

Ponovno ciljanje

Ponovno ciljanje je močno orodje za digitalne oglaševalske kampanje. Podjetjem pomaga doseči stranke, ki ob prvem obisku niso izvedle konverzije. Statistično, 96 do 98 odstotkov spletnih obiskovalcev ne zaključi nakupa ali celo zapusti nakupovalno košarico. In le dva do štiri odstotke se ob prvem obisku spremeni v pravo stranko. Zato, ponovno ciljanje pomaga podjetjem ponovno vzpostaviti stik s potrošniki, ki ne izvedejo konverzije, tako da jih opomni na izdelke ali storitve, za katere so prej izrazili zanimanje.

Oglaševalske akcije za ponovno ciljanje lahko nastavite z Googlovim računom AdWords. Cilja lahko na uporabnike na različnih spletnih mestih in platformah, kot sta YouTube in aplikacije za Android. Adroll oglaševalcem omogoča tudi ustvarjanje segmentov po meri za sledenje obiskovalcem spletnega mesta. Poleg tega, oglaševalci lahko za ta namen uporabijo tudi svoj obstoječi račun Google Adwords.

Ponovno ciljanje oglasov je lahko izjemno učinkovito za mala podjetja. Google omogoča oglaševalcem, da prek programa Adwords ciljajo na občinstvo na drugih spletnih mestih, oglaševalci pa lahko prilagodijo oglase, da dosežejo ciljno skupino, ki jo želijo. Prav tako lahko segmentirajo svoje občinstvo za prikazovanje oglasov na podlagi tega, kar so prej počeli v spletu. Bolj specifična je vaša kampanja za ponovno ciljanje, večja je verjetnost, da bo učinkovit.

Kampanje za ponovno ciljanje najbolje delujejo pri dolgoročnih kampanjah. Na primer, vodovodarju lahko koristi kampanja za ponovno ciljanje, da se vrne pred zapuščene stranke. Če pa vodovodar ponuja nujno storitev, morda ni najboljša izbira. To je zato, ker vodovodarji za nujne primere običajno iščejo takojšnjo rešitev težave in morda ne bodo potrebovali vaših storitev v prihodnjih letih.. Namesto tega, ti oglasi bodo bolj verjetno uspešni pri dolgoročnih oglaševalskih akcijah e-trgovine. Ključno je tudi sporočanje v kampanjah za ponovno trženje.

Razdeljeno testiranje

Razdeljeno testiranje v programu Adwords je tehnika, ki vam omogoča, da vidite, kateri oglasi so uspešnejši. Izvedete lahko več testov, da vidite, kateri ima najvišji CTR in je tudi stroškovno učinkovit. Zmagovalni oglas bo običajno tisti, ki ustvari največ klikov za najnižjo ceno. RPK lahko izkoristite tudi tako, da spremenite naslov oglasa. Razdeljeno testiranje deluje najbolje, ko spremenite samo eno spremenljivko naenkrat, kot je naslov. Prav tako bi morali opraviti teste čez nekaj dni, tako da lahko vidite, kakšni so rezultati.

Oglasi za ločeno testiranje vam lahko dajo odličen vpogled v vaš trg. Rezultati lahko razkrijejo demografske in psihografske informacije o vašem trgu. Prav tako lahko razkrije največjo korist izdelka ali čustveno stanje iskalca. To vam lahko pomaga ustvariti boljše oglase in ciljne strani. Z malo poskusov in napak, lahko izboljšate svoje rezultate.

Cilj multivariatnega testiranja v programu Adwords je ugotoviti, katera spremenljivka najbolje deluje za vaš določen račun. Vendar, za večino računov tega ni mogoče storiti, ker obseg ni dovolj velik za ustvarjanje statistično pomembnih podatkov. To je rekel, vedno lahko izvedete A/B split teste, da ugotovite, kateri oglas se najbolje pretvori.

Preizkusite lahko tudi opisno vrstico svojega oglasa. Dober primer je skupina oglasov z eno ključno besedo z dvema oglasoma, ki ciljata na eno ključno besedo. Če preizkušate en oglas nad drugim, isti test bi morali izvesti v drugi skupini oglasov.

AdWords je močno orodje za spletno trženje. Veliko ljudi ga uporablja za oglaševanje s plačilom na klik, lahko pa uporabite tudi ponujanje za ceno na prikaz ali ceno na nakup za ciljanje na določene ciljne skupine. Poleg tega, napredni uporabniki lahko uporabljajo AdWords za ustvarjanje in uporabo različnih marketinških orodij, kot so generatorji ključnih besed in določene vrste poskusov.

Adwords je kot dražbena hiša

Google Adwords je dražbena hiša, kjer podjetja tekmujejo za vidnost v rezultatih iskalnikov tako, da se potegujejo za oglasni prostor. Cilj je pridobiti kakovosten promet na spletno stran. Oglaševalci določijo proračun za svoje oglase, kot tudi njihovo želeno ciljno občinstvo. Vključijo lahko tudi povezave do določenih delov svojega spletnega mesta, njihov naslov, in telefonske številke.

AdWords deluje tako, da ponuja različne ključne besede. Odvisno od ocene kakovosti oglasa, bo oglas uvrščen višje ali nižje. Višje uvrščeni oglasi plačajo nižje “cena na klik” kot tisti pod njimi. Dobra pristajalna stran bo uvrščena na vrh rezultatov iskalnika in bo stala najmanj.

Poleg licitiranja za pozicije oglasov, Google ponuja tudi na tisoče ključnih besed. Ta praksa je povzročila nekaj polemik. Medtem ko Google trdi, da njegov nakup oglasov nima vpliva na druge oglaševalce, je bil kritiziran zaradi ustvarjanja a “konflikt interesov” ki vpliva na poštenost dražbe. Wall Street Journal je v nedavnem poročilu izpostavil to vprašanje.

Google ima prevladujočo strategijo ponudb. Poskuša ponuditi čim večjo vrednost, ki bi jo bil kupec pripravljen plačati. Vendar to ne deluje vedno. Bolje je ponuditi visoko kot nizko in upati na najboljše. Google ni edino podjetje, ki sodeluje na dražbi.

Oglaševalci AdWords porabijo na tisoče dolarjev vsak mesec za svoje oglaševalske akcije. Vendar morajo vedeti, katere akcije ustvarjajo največ prometa. Če oglaševalska akcija A ustvari deset potencialnih strank na dan, vendar kampanja B vozi samo pet, vedeti morajo, katera kampanja spodbuja večjo prodajo. Prav tako morajo slediti prihodkom za vsako od teh kampanj.

Adwords je konkurenčen trg. Izbira pravih ključnih besed je pomembna. Zaradi pomanjkanja raziskav se lahko vaši oglasi prikazujejo na naključnih mestih. Brez sledenja konverzijam, vaša raziskava ključnih besed ne bo učinkovita. SEMrush lahko uporabite za analizo svojih konkurentov’ ključne besede. Prikazuje povprečni CTR teh ključnih besed in koliko drugih oglaševalcev so porabili zanje.

Za vsako ključno besedo je mogoče ustvariti veliko kampanj. Pravzaprav, imate lahko celo več akcij z več skupinami oglasov. Tako je lažje primerjati oglase različnih podjetij. Uporabite lahko tudi orodja, kot je CrazyEgg, ki prikazuje klike in drsenja obiskovalcev.

Je tekmovalen

AdWords je konkurenčna dražba, kjer se vaš oglas prikaže, ko nekdo vnese veljavno poizvedbo. Obstajajo tudi drugi konkurenti, ki ponujajo iste ključne besede. Če želite ostati pred konkurenco, uporabite ciljanje na občinstvo z afiniteto po meri in kontekstualne ključne besede. Pomembno je tudi, da spremljate svoje konkurente’ strategije in spremljajte njihovo uspešnost.

To je stroškovno učinkovito

Ko ugotavljate stroškovno učinkovitost oglaševanja, morate upoštevati dva vidika: prihodki in stroški. Prihodek je denar, ustvarjen s klikom, medtem ko stroški prodanega blaga vključujejo porabo za oglaševanje, proizvodni stroški, in vse druge stroške. Z izračunom prihodkov, lahko izračunate ROI za oglaševalsko akcijo in vidite, koliko vas skupaj stane prodaja.

Povprečna stopnja konverzije za AdWords je 2.70%, vendar se ta številka razlikuje glede na vašo panogo. Na primer, finančni in zavarovalniški sektor ima menjalno razmerje 10%, medtem ko e-trgovina vidi samo stopnjo konverzije 2%. Svojim stopnjam konverzije lahko sledite z Google preglednico.

Google Adwords je močno oglaševalsko orodje, ki ponuja skoraj neomejen potencial. Uporaba je brezplačna in jo je mogoče povečati za večje oglaševalske akcije. Je enostaven za uporabo in ponuja na izbiro milijone ključnih besed. Ponuja tudi izkušnjo brez tveganja brez pogodb ali zavez. Poleg tega, lahko preprosto prilagodite proračun in celo prekličete oglaševalsko akcijo, če ne vidite želenih rezultatov.

Kampanje AdWords lahko stanejo na tisoče dolarjev, vendar lahko tudi majhno podjetje doseže rezultate za več sto dolarjev. Ni vam treba porabiti več kot $10,000 na mesec za uspešno kampanjo, dnevno pa lahko nastavite proračunske omejitve in najvišje ponudbe. Na občinstvo lahko ciljate tudi glede na njihove interese in vedenje, ki vam lahko pomaga znižati ceno na klik. Za znižanje cene na klik lahko najamete tudi strokovnjaka za PPC. Vendar najem strokovnjaka za PPC ni nujno drag – običajno je ceneje plačevati s pavšalno mesečno naročnino ali mesečno.

Googlov načrtovalec ključnih besed je uporabno orodje za ocenjevanje vaše ponudbe. Ponuja ocene povprečnih zneskov CNK za različne ključne besede. Poleg tega, omogoča vam, da ustvarite seznam ključnih besed s stolpci in določite ocenjeno prvo stran, vrh strani, in ponudbo za prvo mesto. Orodje vas bo obvestilo tudi o stopnjah konkurence za ključno besedo.

To je odličen način za dvig prepoznavnosti blagovne znamke

Ko uporabljate AdWords za promocijo vaše blagovne znamke, prepričani morate biti, da ciljate na prave stranke. To pomeni uporabo poizvedb o blagovnih znamkah v fazi raziskovanja ključnih besed. Google Trends lahko uporabite tudi za spremljanje iskanja blagovnih znamk. Uporabite tudi spletna mesta za družabna omrežja, da ocenite, kako se stranke odzivajo na vašo blagovno znamko. Hootsuite je odlično orodje za to. tudi, poskrbite, da boste v svojo e-poštno kampanjo vključili anketo, da boste lahko ocenili prepoznavnost blagovne znamke.

Prepoznavnost blagovne znamke je ključnega pomena na današnjem trgu, kjer se je konkurenca povečala in potrošniki postajajo bolj izbirčni. Potencialne stranke želijo kupovati pri blagovnih znamkah, ki so poznane in vredne zaupanja. Z drugimi besedami, želijo se počutiti, kot da poznajo ljudi, ki stojijo za blagovno znamko. Uporaba oglaševalskih kampanj za dvig prepoznavnosti blagovne znamke je odličen način za doseganje prave ciljne skupine.

Facebook lahko uporabite tudi za dvig prepoznavnosti blagovne znamke. To družbeno omrežje je ena največjih spletnih skupnosti na svetu. Uporabnike na Facebooku lahko ciljate tako, da ustvarite profil na Facebooku in jih prosite, naj sledijo vaši povezavi. Ljudje bodo verjetneje sledili vašemu spletnemu mestu, če bodo na svoji Facebook časovnici videli ime vaše blagovne znamke.

Uporaba ponovnega trženja za promocijo vaše blagovne znamke je še ena učinkovita možnost. Ta funkcija vam omogoča ciljanje ljudi, ki so obiskali določene strani ali si ogledali določene videoposnetke. Nato lahko ustvarite kampanje za ponovno trženje za promocijo določenih izdelkov ali storitev. To orodje je tudi zelo prilagodljivo in ponuja veliko možnosti ciljanja.

Uporaba kampanj za ponovno ciljanje je odličen način za ustvarjanje potencialnih strank in prodaje. Ta strategija najbolje deluje pri podjetjih, ki svoje izdelke prodajajo na spletu. S privabljanjem in ponovnim ciljanjem ljudi, ki so že izrazili zanimanje za vaše izdelke, boste lahko povečali prodajo in ustvarili potencialne stranke.