Kategorija: Blog

Google Adwords je oglaševalska platforma s plačilom na klik. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. Uporaba te platforme je zelo stroškovno učinkovit način oglaševanja. Spodaj je navedenih nekaj načinov, kako ga lahko uporabite za svoje podjetje.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, podjetjem pomaga doseči potencialne stranke po vsem svetu. Deluje tako, da oglaševalcem omogoča ponudbe za ključne besede, ki bodo povzročile prikazovanje sponzoriranih oglasov. Google bo izbral, katere oglase bo prikazal na podlagi ocene kakovosti oglasa, kot tudi ponudbo oglaševalca. V nekem smislu, je kot dražba, kjer je višja ponudba, večja je možnost, da se oglas prikaže.

Pri uporabi Google Adwords, nujno je opraviti raziskavo ključnih besed. Nočete zapravljati denarja za oglase, ki niso pomembni za potrebe vašega občinstva. Nujno je tudi poznati trg in razumeti nianse plačila na klik.

Google Adwords je platforma za plačilo na klik, ki vam omogoča umeščanje oglasov med rezultate iskanja, spletna mesta brez iskanja, mobilne aplikacije, in videi. Oglaševalci plačajo Googlu na klik, vtis, ali oboje. Ko začnete oglaševalsko akcijo Google, pomembno je, da ste zelo pozorni na svojo oceno kakovosti in izberete ključne besede, ki so pomembne za vaše podjetje. To vam bo pomagalo povečati vaše možnosti za dobičkonosno prodajo.

Kot pri kateri koli drugi obliki plačanega oglaševanja, obstaja krivulja učenja. Google Adwords je ena izmed najbolj priljubljenih plačljivih oglaševalskih platform. Zajema tehnike optimizacije in funkcije, specifične za platformo. Kot pri vsaki plačljivi oglaševalski platformi, plačujete za prepoznavnost, in več klikov dobijo vaši oglasi, večje so možnosti za pridobitev novih strank.

Ponovno ciljanje je še ena učinkovita strategija. Deluje tako, da uporablja sledilne piškotke za sledenje dejavnosti uporabnika na spletu. Ti piškotki sledijo uporabniku po internetu in ga ciljajo z oglasi. Večina potencialnih strank mora večkrat videti vaše trženje, preden postanejo stranke. V programu Google Adwords je mogoče ustvariti pet vrst kampanj.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google na podlagi najvišje ponudbe in ocene kakovosti določi, katere oglase bo prikazal. Ta dva dejavnika določata, kateri oglasi se bodo prikazali na strani z rezultati iskanja in koliko bodo stali. Višji je vaš rezultat kakovosti, večja je verjetnost, da bo vaš oglas prikazan.

Z vpogledi v dražbe lahko spremljate, kako uspešen je vaš oglas. Orodja zagotavljajo dragocene informacije, ki vam pomagajo optimizirati oglaševalske akcije. Podatki so na voljo za določene akcije, ključne besede, in skupine oglasov. Če imate veliko ključnih besed, s temi informacijami lahko ugotovite, kateri dosegajo najboljše rezultate.

Googlov iskalnik obdela več kot 3.5 milijarde iskanj na dan. Štiriinosemdeset odstotkov uporabnikov interneta iskalnik uporabi vsaj trikrat na dan. Ocena kakovosti in cena na klik (CNK) pomagajte Googlu ugotoviti, kateri oglasi so najbolj ustrezni za iskalčevo poizvedbo. Vsakič, ko iskalec vnese poizvedbo, ki se ujema z vašimi oglasi, ponudba se preračuna, in prikazan je zmagovalni oglas.

Drug pomemben dejavnik, ki ga je treba upoštevati, je konkurenca. Če za določeno ključno besedo plačate preveč, tvegate, da vam bo konkurent ponudil previsoko. Če vaši konkurenti plačujejo več, lahko plačate manj na klik. Ampak, če imate nizko konkurenco, to lahko pomeni, da lahko za svoj oglas dobite veliko.

Google vsak mesec vodi milijarde dražb. To zagotavlja, da se vaš oglas prikaže ustreznim uporabnikom in stane manj kot vaši konkurenti. Dražbe služijo Googlu denar, ampak ti tudi pomagajo zaslužiti denar. In ne pozabite izbrati imena za svojo oglaševalsko akcijo! Enostavno, privlačno ime je običajno najboljše!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. Samo spletno mesto lahko prebere vsebino teh datotek. Vsak piškotek je edinstven za določen spletni brskalnik. Vsebujejo anonimne podatke, kot je ime spletnega mesta, enolični identifikator, in števke. Piškotki spletnim mestom omogočajo sledenje preferencam, kot je vsebina nakupovalnega vozička, in omogočajo oglaševalcem, da ciljajo oglase na določeno skupino.

Kljub temu, nedavne spremembe zakonov o zasebnosti silijo oglaševalce, da iščejo nove načine ciljanja na uporabnike. Večina spletnih brskalnikov zdaj blokira piškotke tretjih oseb. Applov brskalnik Safari je bil nedavno posodobljen tako, da blokira piškotke tretjih oseb, Mozilla in Google sta napovedala podobne načrte za Firefox in Chrome. To je nazadovanje za oglaševalce, vendar jim bo dal čas, da najdejo alternativne metode.

Za ciljanje uporabnikov se lahko uporabljajo tudi piškotki tretjih oseb. Spletnim mestom omogočajo prikazovanje oglasov uporabnikom, ne da bi ti sploh zapustili njihovo spletno mesto. To je lahko koristno za trgovine e-trgovine, vendar lahko pri posameznikih povzroči tudi občutek prizadetosti. Pomembno je, da to upoštevate, ko uporabljate te piškotke v svojih spletnih oglaševalskih akcijah.

Lastne piškotke ustvari spletno mesto, ki ga obiščete. Zbirajo informacije o vašem vedenju, da lahko izboljšajo svoje spletno mesto. Na primer, si lahko zapomnijo vaš nakupovalni voziček ali velikost zaslona. Piškotki tretjih oseb, po drugi strani, jih ustvari tretja oseba in se uporabljajo za pošiljanje oglasov, ki so bolj relevantni za uporabnika.

Oglaševanje na podlagi piškotkov ni novost. Pravzaprav, sega v 1994, ko so izumili prve piškote. Pred piškotki, statična spletna mesta so bila običajna. Toda z razvojem piškotkov, oglaševalci so lahko prilagodili spletna mesta svojim uporabnikom. Ni jim bilo treba več ročno identificirati spletnih mest.

To je stroškovno učinkovito

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. Višja ponudba lahko povzroči večjo prodajo za relativno nizko ceno. Vendar, to ne pomeni vedno, da bi morali dramatično zvišati svojo ponudbo. Obstajajo določeni pragovi, pri katerih lahko zvišate svojo ponudbo, preden postane nedonosna. Če porabite $10 na oglas in pridobite pet prodaj, to bi bila zelo dobra donosnost vašega oglaševanja.

Ena največjih prednosti uporabe programa AdWords je potencialna donosnost naložbe. Akcije AdWords so merljive in sledljive, ki vam omogoča, da vidite, kateri oglasi prinašajo največ prometa. To je lahko odličen način za zmanjšanje stroškov oglaševanja.

Stroški programa AdWords se zelo razlikujejo glede na panogo, v kateri ste. Raziskava ključnih besed vam lahko pomaga pri odločitvi, koliko želite porabiti za svojo oglaševalsko akcijo. Če niste prepričani o ključnih besedah, ki jih želite uporabiti, poskusite razmišljati in zapisati potencialne iskalne izraze za vaše podjetje. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

Da bi čim bolj povečali donosnost naložbe, morate biti pripravljeni vložiti razumen znesek denarja. AdWords je lahko zelo drag, če ste majhno podjetje. Vendar je mogoče doseči odlične rezultate, če vsak dan porabite zmerno količino denarja. Začeti morate z zmernim proračunom, in postopoma povečajte svoj proračun, ko boste izvedeli več o programu.

Drug način za zmanjšanje stroškov programa AdWords je uporaba negativnih ključnih besed. Te ključne besede so manj konkurenčne in ponujajo boljši ROAS. Na ta način, je vaš proračun učinkoviteje porabljen.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. Če je narejeno pravilno, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. Najbolj pomembno, vašo blagovno znamko predstavi ljudem, ki želijo opraviti nakup. Večina ljudi, ki v Googlu iščejo ključno besedo, ima močan nakupni namen. To vam omogoča, da ciljate na ljudi, ki so pripravljeni opraviti nakup, in povečate svojo stopnjo konverzije.

Google AdWords deluje podobno kot dražbena hiša. Vi izberete proračun in ponudbo za svoje oglase, ki so prikazani potencialnim strankam. Ko nekdo klikne na vaš oglas, za ta klik boste plačali določen znesek. Privzeto, ste omejeni na ponudbe $2 ali manj, tako da bodo vaši oglasi prikazani ljudem, ki ne bodo ponudili več. To je zato, ker želi Google povečati svoj prihodek. Če nihče ne ponudi višje od $2, vaš oglas bo prikazan prvi osebi, ki nanj klikne.

Ena največjih prednosti programa Google Ads je možnost ciljanja na ciljno skupino z uporabo oglasov, specifičnih za ključne besede. Posledica tega je nižja poraba oglasov in večja pridobitev potencialnih strank. Na primer, če vaše podjetje ponuja storitve odstranjevanja snega v Buffalu, NY, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

Nekaj ​​majhnih sprememb lahko povzroči dramatično povečanje razmerja med prikazi in kliki. Če uporabljate ciljno stran ali oglas, ki je bolj relevanten, svojo stopnjo konverzije lahko povečate za do 50%. Zelo priporočljivo je tudi deljeno testiranje vaših oglasov in ciljnih strani. Premikanje obrazca bi lahko povečalo vašo stopnjo konverzije za 50%. tudi, poskrbite, da boste nastavili konkurenčno najvišjo ponudbo, saj boste tako ostali pred konkurenco.

AdWords ponuja različne možnosti, med katerimi lahko izbirate. Izberete lahko ključne besede, ponudbeni model, Ocena kakovosti, in stroški. Da kar najbolje izkoristite svoje oglaševalske akcije, upoštevati je treba več dejavnikov. Berite naprej, če želite izvedeti več o različnih možnostih, ki so vam na voljo. Potem lahko izberete tisto, ki najbolj ustreza vašemu poslu.

Ključne besede

If you’re using Google AdWords for your business website, ključne besede morate izbrati pametno. Cilj je pridobiti ustrezne klike strank in omejiti število prikazov vašega oglasa. Ključne besede s širokim ujemanjem, vendar, so izjemno konkurenčni in lahko pritegnejo stranke, ki ne potrebujejo tega, kar ponujate. Na primer, če ste lastnik podjetja, ki ponuja storitve revizije digitalnega trženja, you don’t want to advertise for the word “digitalni marketing.” Namesto tega, try to target more specific terms like “digital marketing” oz “digital marketing services”.

Ciljanje po ključnih besedah ​​je stalen proces. Vedno morate biti pozorni na najnovejše in najučinkovitejše ključne besede, ki pritegnejo vaše občinstvo. Ključne besede se nenehno spreminjajo in ponovno ocenjujejo, ko se pojavljajo nove tehnologije in trendi. Poleg tega, tekmovalci nenehno spreminjajo svoj pristop, cene, in demografske spremembe občinstva.

Enobesedne ključne besede so dobre za splošne iskalne izraze, vendar verjetno ne bodo ustvarili prodaje. Če želite, da vas najdejo bolj ciljno usmerjene stranke, si morate prizadevati za bolj specifične in opisne ključne besede. Da bi našli prave ključne besede, poiščite v Googlu in poglejte, kaj se prikaže. Kliknite na nekaj oglasov, da vidite, kaj iščejo drugi ljudje. Uporabite lahko tudi plačane vire, kot je Mozovo orodje za težavnost ključnih besed, ki ponuja 30-dnevno brezplačno preskusno obdobje.

Google ima edinstveno orodje za načrtovanje ključnih besed, ki vam lahko pomaga najti ustrezne ključne besede. Uporabite ga lahko za optimizacijo oglasov v iskalnem omrežju in ustvarjanje objav v spletnem dnevniku, ciljne strani, in strani izdelkov. Prav tako vam lahko da predstavo o stavkih ali besedah, ki jih uporabljajo vaši konkurenti.

Model ponudbe

In addition to the traditional CPC model, Adwords ponuja tudi možnost pametnih in samodejnih ponudb. S pametnimi ponudbami, uporabniki nastavijo osnovne CNK za svoje ključne besede in skupine oglasov. Vendar, Google si pridržuje pravico, da po potrebi zviša ali zniža te ponudbe. Na splošno, poskuša izračunati povprečje ponudb pri najvišji ceni na klik, lahko pa zniža ponudbe, ko je stopnja konverzije nizka.

Za določitev zneskov ponudb lahko uporabite Google Analytics in sledenje konverzijam. Za optimizacijo ponudb oglaševalske akcije lahko uporabite tudi orodja, kot je načrtovalnik ključnih besed. Ta orodja vam lahko pomagajo določiti najučinkovitejše ključne besede in ustrezno nastaviti vaš CNK. Te strategije lahko pomagajo vašim oglasom doseči najvišje razmerje med prikazi in kliki ter povečati število konverzij.

Razdeljeno testiranje je dragocen način za preizkušanje vaše strategije ponudb. S testiranjem različnih ponudb, lahko izmerite, katere ključne besede prinašajo več konverzij in katere vas stanejo manj. Primerjate lahko tudi uspešnost svojih skupin oglasov in kampanj. Potem, lahko svojo ponudbo ustrezno prilagodite.

Cilj strategije povečanja števila konverzij je povečati razmerje med prikazi in kliki, hkrati pa ostati znotraj vašega dnevnega proračuna. Strategijo povečanja števila konverzij je mogoče nastaviti kot eno samo oglaševalsko akcijo, skupina oglasov, ali ključno besedo. Ta strategija bo samodejno prilagodila ponudbe na podlagi dejavnikov preteklih podatkov, da bi povečala vašo stopnjo konverzije. Ta strategija je primerna za podjetja, ki želijo lansirati nove izdelke, premaknite ostanke zaloge, ali testirati nove izdelke.

Uporabite lahko tudi model ročne ponudbe. To vam daje možnost, da natančno prilagodite svoje oglase z nastavitvijo ponudb za posamezne ključne besede in umestitve oglasov. To je pogosto kontroverzna praksa, ker imajo visoki ponudniki na splošno prednost pred nizkimi.

Ocena kakovosti

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. Določa, koliko porabite za posamezno ključno besedo, in nizka ocena kakovosti bo povzročila slabo delovanje in nizko razmerje med prikazi in kliki (CTR). Visoka ocena kakovosti je dobra novica, saj bo to pomenilo več umestitev oglasov in nižje stroške. Ocena kakovosti AdWords se izračuna na lestvici od ena do deset. Pomembno je razumeti svoj rezultat, saj se lahko razlikuje glede na ključne besede, ki jih uporabljate, in skupine, ki jih ustvarite.

Drug dejavnik, ki vpliva na oceno kakovosti, je izkušnja ciljne strani. Zagotovite, da je vaša ciljna stran ustrezna za skupino ključnih besed in povezana z vsebino vašega oglasa. Ciljna stran z ustrezno vsebino bo imela visoko oceno kakovosti. Vendar, ciljna stran, ki ni pomembna za razvrščanje ključnih besed, bo dobila nižjo oceno kakovosti.

Razmerje med prikazi in kliki je odstotek ljudi, ki kliknejo vaš oglas. Če pet ljudi klikne na oglas, potem imaš a 0.5% razmerje med prikazi in kliki. To je najpomembnejši dejavnik pri določanju vaše ocene kakovosti. To je tudi pokazatelj, kako primeren je vaš oglas za potrebe iskalca.

Zvišanje ocene kakovosti za AdWords je pomembno za uspeh vaše oglaševalske akcije AdWords. Visok rezultat lahko poveča vidnost vašega oglasa in zmanjša stroške oglaševalske akcije. Vendar, nizka ocena kakovosti lahko škodi vašemu podjetju, zato je bistveno, da je vsebina vašega oglasa čim bolj ustrezna. Če niste prepričani, kako izboljšati oceno kakovosti, lahko najamete profesionalnega pisca oglasov, ki vam bo pomagal napisati oglas, ki bo ustrezal vašemu občinstvu.

Ocena kakovosti AdWords je merilo, ki ga Google izračuna za oceno kakovosti vaših oglasov. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. Visoka ocena kakovosti pomeni nižjo ceno na klik. To pomeni več možnosti za konverzije.

Stroški

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. Čeprav ta metrika sama po sebi ne zagotavlja veliko vpogleda, je dobro izhodišče za razumevanje stroškov vaše marketinške akcije. To je tudi odličen način za ogled števila ljudi, ki vidijo vaš oglas. Tovrstne informacije so še posebej uporabne pri razvoju uspešne marketinške kampanje, ki bo trajala.

Obstaja več načinov za znižanje stroškov oglaševalskih akcij AdWords. najprej, lahko uporabite načrtovalnik ključnih besed, ki je brezplačno orodje, ki ga ponuja platforma Google Ads. To orodje vam pomaga ugotoviti količino prometa, ki ga prejema vaša ključna beseda, raven konkurence, in ceno na klik. S temi informacijami lahko naredite svoje ponudbe bolj konkurenčne in zmanjšate stroške.

Stroški programa AdWords se lahko precej razlikujejo, in je odvisno od več dejavnikov, vključno s konkurenco, obseg iskanja, in položaj. Na vaš proračun lahko vpliva tudi število ključnih besed, ki jih izberete. Prizadevati si morate za proračun, ki je v vaših zmožnostih. Vendar, pomembno je vedeti, da lahko stroški programa AdWords skokovito narastejo, če izberete ključne besede, ki so zelo konkurenčne.

Drug način za znižanje stroškov programa AdWords je najem samostojnega sodelavca. Stroški najema samostojnega podjetnika za to nalogo se lahko gibljejo od $100 do $150 na uro. Toda dober samostojni podjetnik vam lahko prihrani veliko denarja, če se izogne ​​neučinkoviti porabi za oglaševanje.

Drug način za znižanje stroškov programa Adwords je uporaba cene na nakup. Medtem ko je CPA dražji od standardnega oglaševanja, še vedno je dobičkonosna. Če uporabljate CPA, prilagodite lahko svojo ceno na klik, da bo vaš proračun dosegljiv. To vam bo dalo tudi predstavo o tem, koliko porabite za vsak klik oglasa.

Stopnja konverzije

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. Višja je stopnja konverzije, več prometa usmerjate na svoje spletno mesto. Vendar, nizko stopnjo konverzije lahko pripišemo več različnim razlogom. Če ciljate na potrošnike na svojem področju, si morate prizadevati doseči a 2.00% stopnja konverzije ali boljša. Če lahko to dosežete, boste ustvarili več potencialnih strank in, po vrsti, več posla.

Prvič, boste morali zbrati informacije o svojih strankah. Morali bi imeti možnost ponuditi prilagojene ponudbe. Storiti to, na svojem spletnem mestu lahko uporabljate obrazce ali piškotke. Te podatke lahko nato uporabite za izdelavo ponudb, ki bodo ustrezne vašim strankam. To vam bo pomagalo povečati stopnjo konverzije.

Stopnja konverzije je odvisna od številnih dejavnikov, vključno z industrijo in izdelkom. V e-trgovini, na primer, povprečna menjalna stopnja je 8.7%. medtem, Stopnja konverzije AdWords je 2.35%. In za industrije, kot so finance, vrh 10% menjalnih tečajev so 5 krat višja od povprečja. Na splošno, si želite prizadevati za stopnjo konverzije vsaj 10%.

Da bi povečali svojo stopnjo konverzije, osredotočiti se morate na vaše idealne stranke. Osredotočanje na prave stranke vam ne bo prihranilo le stroškov oglaševanja, ampak bo tudi povečal vaše možnosti za uspeh. Več zadovoljnih strank se bo vrnilo na vaše spletno mesto in postali zagovorniki blagovne znamke. Poleg tega, boste lahko povečali svojo življenjsko vrednost strank.

Za povečanje stopnje konverzije v programu AdWords, optimizirajte svojo ciljno stran. To lahko storite tako, da izboljšate zasnovo ciljne strani, pisanje privlačnega besedila in izboljšanje ciljanja oglaševalske akcije. Poleg tega, pomagalo bo izboljšati vašo stopnjo konverzije, če je vaše spletno mesto zasnovano za mobilne uporabnike. Poleg tega, lahko uporabite tudi ponovno trženje, da svoje obiskovalce spodbudite k nakupu.

There are a few things to understand about Adwords – Raziskava ključnih besed, Cena na klik, Ocena kakovosti, in ponovno ciljanje. Ko razumete te koncepte, boste lahko kar najbolje izkoristili svoje oglaševalske akcije. Prvi korak je nastavitev ocene kakovosti za vaše ključne besede. Ocena kakovosti je številčna vrednost, ki meri, kako ustrezni so vaši oglasi za vaše občinstvo.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Ključne besede vam pomagajo prepoznati donosne iskalne izraze in z njimi povezane fraze, zagotavljajo pa tudi statistične vpoglede v vedenje uporabnikov interneta. Za iskanje seznama možnih ključnih besed za vaš oglas lahko uporabite brezplačno orodje, kot je orodje za ključne besede Google Adwords, ali plačljivo orodje, kot je Ahrefs..

Eden najpomembnejših korakov pri raziskovanju ključnih besed je razumevanje namena ključnih besed. Brez tega razumevanja, zapravljali boste čas z izrazi z napačnim namenom. Na primer, iskalci, ki iščejo poročne torte v Bostonu, bodo imeli popolnoma drugačen namen kot tisti, ki iščejo trgovine s poročno torto v moji bližini. Prvi iščejo specifične informacije, medtem ko so slednji bolj splošni.

Ko imate seznam ključnih besed, iskanje lahko izboljšate z različnimi možnostmi, ki so na voljo v spodnjem levem kotu zaslona. Izberete lahko, da prikažete samo ustrezne ključne besede in s seznama izključite neustrezne izraze. To je najbolje narediti, če imate dolg seznam izrazov. Z izbiro prave ključne besede, lahko povečate verjetnost pridobivanja strank in spodbujanja prodaje.

Poleg Googla, lahko tudi raziščete priljubljene izraze na spletnih mestih družbenih medijev. Zlasti, Twitter je eden najbolj donosnih virov ključnih besed. Funkcija hashtag v Twitterchatu je eden najboljših načinov za iskanje ustreznih pogovorov o vaši ključni besedi. Uporabite lahko tudi orodja, kot sta Tweetchat in Twitterfall, da ugotovite, o čem govori vaše ciljno občinstvo.

Če poznate težave, s katerimi se sooča vaša ciljna publika, lahko svojo raziskavo ključnih besed usmerite nanje. Ne glede na to, ali pišete objave v spletnem dnevniku ali ciljne strani, njihove težave lahko rešite tako, da ponudite rešitev. Ne glede na temo, pomembno je, da zagotovite, da je vaša vsebina uporabna, in se izogibate vsiljevanju.

Cena na klik

If you want to advertise on Google, morate upoštevati ceno na klik. CNK se izračuna tako, da se skupna cena oglasa deli s številom klikov, ki jih prejme. To število se lahko razlikuje glede na ključne besede, ki jih izberete, in tekmovanje za oglasni prostor.

Obstajata dve glavni vrsti modelov CPC: na podlagi ponudb in pavšala. Pri izbiri modela cene na klik, oglaševalec mora upoštevati vrednost vsakega klika glede na potencialni prihodek, ki ga ustvari vsak obiskovalec. Oglasi najvišje kakovosti bodo prinesli nižje CNK.

CNK se lahko zelo razlikujejo od panoge do panoge, in najbolje je, da spremljate povprečno ceno na konverzijo v vaši niši. Na primer, trgovina s čevlji ima lahko visoke stroške na konverzijo, medtem ko lahko finančna družba le dobi 2%. Odvisno od vaše industrije, pogledati morate tudi povprečne stroške izdelkov in storitev.

Znesek, ki ga plačate na klik, je odvisen od vrste izdelka, ki ga prodajate, in konkurence. Na primer, če prodajate praznične nogavice, boste morda želeli zaračunati več kot prodaja odvetniška pisarna $15 praznične nogavice. Vendar, visoka cena na klik morda ni smiselna, če vaš izdelek stane $5,000.

Čeprav je cena na klik lahko zastrašujoča, ni nujno, da je težava. Če za optimizacijo oglasov uporabljate raziskavo ključnih besed, lahko naredite svoj oglas bolj relevanten za ljudi, ki iščejo izdelke ali storitve, ki jih ponujate. Pomagal vam bo določiti prave ključne besede za ciljanje in prednostno razvrstiti povezana iskanja. Povprečna cena na klik se bo gibala nekje od $1 do $2 na prikaznih in iskalnih omrežjih. Cena na klik se izračuna tako, da se skupna cena pomnoži s številom klikov na oglas.

You can also check the average CPC by using the “Povprečni CNK” column in your Campaigns. Ta številka vam bo dala splošno predstavo o tem, koliko lahko porabite za klik na vaš oglas.

Ocena kakovosti

AdWords’ Quality score can be affected by several factors. Ti dejavniki vključujejo ustreznost ključnih besed, kakovost oglasa, in ciljno točko. Zvišanje ocene kakovosti lahko močno vpliva na oglaševalsko akcijo. Tukaj je nekaj načinov za izboljšanje ocene kakovosti. Za izboljšanje oglaševalske akcije uporabite orodja, ki jih ponuja Google.

najprej, optimizirajte svoj oglas. Bolj ustrezna je vaša kopija oglasa, bolje bo delovalo, in zato, povečati vašo oceno kakovosti. To lahko dosežete tako, da pišete privlačno, ustrezno kopijo in jo obkrožite s povezanim besedilom. Tako boste zagotovili, da bo oglas kar najbolj ustrezal iskalčevi poizvedbi.

AdWords vam omogoča tudi ogled analize ključnih besed, o katerem poročajo na a 1-10 lestvica. To vam omogoča, da analizirate, ali so vaše ključne besede uspešne. Če vaše ključne besede ustvarjajo manj klikov, razmislite o brisanju teh oglasov in ustvarjanju novih. To vam bo pomagalo doseči boljše položaje in nižje CNK.

Googlovo oceno kakovosti določa več dejavnikov, od kakovosti vaših oglasov do ustreznosti vaše vsebine. Razlikuje se od računa do računa in se lahko določi celo s posameznimi ključnimi besedami. Ocena kakovosti je nekaj, na čemer boste sčasoma želeli delati, saj bo zaradi tega vaše oglaševalske akcije učinkovitejše. Prav tako boste plačali manj na klik, ko boste povečali oceno kakovosti.

Oceno kakovosti v veliki meri določa ustreznost vaših oglasov in ciljnih strani. Oglasi z visoko ustreznostjo običajno dobijo dobre ocene kakovosti. Če so nepomembni ali se ne ujemajo z namenom uporabnika, bodo dobili povprečno ali podpovprečno oceno. Potem, boste želeli optimizirati svoje ciljne strani, ker vplivajo na oceno kakovosti.

Ponovno ciljanje

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Na splošno, oglas se obiskovalcem prikaže nekaj dni po prvem obisku, in je lahko dragocen način za pridobivanje ponovnih poslov. Vendar, pomembno je vedeti, da mora prikazni oglas trajati najmanj 30 dni, da bo učinkovito.

Da bi čim bolj povečali uspeh kampanje za ponovno trženje, razumeti morate, kako segmentirati svoje občinstvo. Na primer, če vaše spletno mesto cilja na stranke iz iste demografske skupine, lahko jih ciljate s podobnimi oglasi na podlagi njihovih preferenc in zanimanj. Ko ustvarite svoje segmente ciljne skupine, nato lahko izberete oglaševalsko platformo za svojo kampanjo za ponovno trženje. Za to, Google ponuja tri različne cenovne modele: Cena na tisoč prikazov (CPM), Cena na klik (CNK) in ceno na pridobitev (CPA).

Ponovno ciljanje je lahko tudi odličen način za ciljanje novih ciljnih skupin s svojimi izdelki in storitvami. Na primer, če ste pred kratkim lansirali novo linijo nakita, lahko uporabite ponovno ciljanje, da predstavite svojo novo zbirko. Uporabite lahko tudi ponovno ciljanje za trženje obiskovalcev, ki so zapustili vaše spletno mesto, ne da bi kaj kupili.

Ponovno ciljanje deluje z uporabo tehnologije, ki temelji na piškotkih. Ta tehnologija omogoča podjetjem, da anonimno sledijo svojemu občinstvu in jim pošiljajo ustrezne oglase, ki temeljijo na njihovih interesih. Omogoča jim tudi uporabo zgodovine brskanja za ciljanje ciljne skupine z ustreznimi oglasi. Kot rezultat, kampanje za ponovno ciljanje imajo pozitiven učinek na večino uporabnikov.

Oglaševalske akcije za ponovno ciljanje vam pomagajo prepričati potencialne stranke, da dajo vaši blagovni znamki še eno priložnost in ponovno aktivirajo obstoječe stranke. To je tudi odličen način, da opomnite ljudi, ki so se morda odjavili od vašega spletnega mesta. Če vaši obiskovalci zapustijo vaše spletno mesto, ne da bi kaj storili, ponovno ciljanje oglaševalskih akcij vam bo omogočilo ponoven stik z njimi.

Negativne ključne besede

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Negativne ključne besede lahko dodate na različne ravni, vključno z oglaševalsko akcijo kot celoto ali določenimi skupinami oglasov. Vendar, pomembno je, da izberete pravo raven za svojo oglaševalsko akcijo, saj lahko dodajanje negativnih ključnih besed na napačni ravni pokvari vašo oglaševalsko akcijo. By blocking generic terms like “ninja zračni cvrtnik”, svoje oglase lahko naredite bolj specifične in prihranite denar.

Prvi korak pri ustvarjanju seznama negativnih ključnih besed je pregled poročila o iskalnih izrazih. Tako boste vedeli, kateri iskalni izrazi so dejansko ustrezni za vaše podjetje. Poročilo lahko uporabite tudi za izboljšanje ključnih besed. Če opazite veliko število neustreznih ključnih besed, jih lahko dodate na svoj seznam negativnih ključnih besed AdWords.

Dodajanje negativnih ključnih besed ni tako zapleteno, kot si mislite. Sledite Googlovi uradni vadnici, da se prepričate, ali uporabljate najboljšo metodo za dodajanje negativnih ključnih besed v oglaševalsko akcijo AdWords. Ko ste to storili, boste lahko racionalizirali svoj promet in zmanjšali nepotrebno porabo oglasov.

Negativne ključne besede so uporabne tudi za pridobivanje potencialnih strank in preprečevanje prikazovanja oglasov pri neustreznih iskanjih. Na primer, če vaše podjetje prodaja pasje igrače, lahko vključite negativne ključne besede za iskanja, povezana s psi. Z uporabo negativnih ključnih besed, Google ne bo povezal ključnih besed s širokim ujemanjem z iskanji, povezanimi s psi.

Dodajanje negativnih ključnih besed vaši akciji je zelo podobno dodajanju pozitivnih. Edina razlika je v tem, da so negativne ključne besede dodane z znakom minus (-). Z dodajanjem negativnih ključnih besed vaši akciji, lahko blokirate določene iskalne izraze. Na primer, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Vendar, to ne pomeni, da ne boste dobili rezultatov iskanja za druge sorodne izraze.

AdWords je eno najmočnejših orodij za spletne tržnike. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Poleg AdWordsa, lahko uporabite tudi druge platforme PPC, kot so oglasi na Facebooku in Instagramu, Twitter oglasi, in Pinterest Promoted žebljički. Uporabite lahko tudi oglase v iskalniku, kot so oglasi Bing za promocijo vašega spletnega mesta.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Pomembno je, da napišete oglase, ki bodo uporabnike privabili h kliku na povezavo in nakupu. Kopija oglasa mora imeti jasen poziv k dejanju, cena, promocije, in podrobnosti o izdelku ali storitvi. Prav tako mora biti usmerjen na več naprav in uporabljati terminologijo blagovne znamke. Najboljši način za povečanje učinkovitosti besedilnih oglasov AdWords je, da jih optimizirate in naredite zelo vidne.

Pri ustvarjanju besedilnega oglasa AdWords, upoštevati morate dolžino besedila. Standardni Google oglas je sestavljen iz petih elementov, vključno z naslovom 25 znakov, dve vrstici opisa 35 znakov vsakega, in prikazni URL, ki lahko vsebuje do 255 znakov. URL mora biti v isti domeni najvišje ravni kot ciljna stran. Čeprav ni obvezno, dobro je, da ključne besede vključite v prikazano povezavo, če je potrebno.

Besedilni oglasi AdWords so odličen način za oglaševanje vašega podjetja. Uporabite lahko največ dve vrstici besedila 35 znakov dolgo, in poskrbite, da bo vaše sporočilo privlačno in poziva k dejanju. Podatke, ki jih vključite v oglas, lahko razširite tudi tako, da ustvarite račun pri AdWords. Čeprav so možnosti za razširitev besedilnih oglasov AdWords odvisne od vrste oglaševalca, ki ste, razširitev informacij v oglasu je lahko odličen način za več klikov in večjo prodajo.

Da bi povečali učinkovitost vaših besedilnih oglasov AdWords, zanje morate uporabiti pravilno ciljno stran. Izbira napačne ciljne strani lahko odvrne uporabnike in povzroči nizko stopnjo konverzije. Poleg tega, vedno morate preizkušati in eksperimentirati z oglasi, da izboljšate njihovo uspešnost. Nikoli ne veš, kaj bo delovalo in kaj ne, zato se ne bojte eksperimentirati!

AdWords je predstavil novo obliko besedilnih oglasov, ki daje oglaševalcem več prostora za predstavitev svojih izdelkov in storitev. Razširjene besedilne oglase je treba nekoliko prepisati, vendar ti dajo dvakrat več prostora.

Frazno ujemanje

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, in ponuja višjo stopnjo nadzora. Ko izberete to možnost, vaš oglas se bo prikazal samo, ko bo iskalna poizvedba vsebovala natančno besedno zvezo, ki ste jo izbrali. Lahko celo vključite besede pred in za frazo. S to vrsto ciljanja lahko še vedno dosežete veliko občinstvo.

Frazno ujemanje zahteva, da v svoji poizvedbi uporabite pomen ključne besede, in vam omogoča, da v oglas vključite dodatno besedilo. Vrsta ujemanja ni več strogo urejena, saj je Googlovo strojno učenje dovolj dobro, da loči, ali je besedni red pomemben ali ne. Podobno je širokemu ujemanju, saj lahko uporabite frazno ujemanje za prikazovanje oglasov ljudem, ki iščejo sorodne ključne besede.

Če želite uporabiti frazno ujemanje, najprej morate zagotoviti, da imajo vaše ključne besede zadosten obseg iskanja. Uporaba podobnih različic ujemanj ključnih besed bo povečala vaš doseg in vam dala možnost ciljanja na ključne besede z majhnim obsegom iskanja. Ta vrsta ujemanja sili tržnike v iskalnem omrežju, da so bolj previdni pri svoji strategiji SEM in optimizaciji.

Potem, lahko uporabite negativne ključne besede. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Na primer, če uporabljate +podatke +znanost, you won’t see ads if anyone searches for “new” oz “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

V programu Adwords so na voljo tri glavne vrste ujemanja ključnih fraz: široko ujemanje, frazno ujemanje, in dejansko ujemanje. Izberete lahko najboljšo vrsto ujemanja glede na vaše poslovne potrebe. Če s širokim ujemanjem ne najdete dobrih rezultatov, svoje ključne besede lahko zmanjšate na frazno ujemanje. Vključite lahko tudi podobne različice ali sinonime, da zožite obseg iskanja.

V septembru, Google je spremenil algoritem fraznega ujemanja, da je lahko natančnejši. zdaj, pri uporabi fraznega ujemanja, vaši oglasi se ne bodo ujemali le z natančnimi frazami, ampak tudi različice teh besed. To pomeni, da bo vaš oglas ustreznejši za vašo nišo.

Ključne besede z velikim obsegom iskanja

If you want to get more visitors to your site, izberite ključne besede z velikim obsegom iskanja. Obseg iskanja lahko ugotovite tako, da pogledate, koliko iskanj prejme izraz na mesec v zadnjih dvanajstih mesecih. Potem, poglejte konkurenco za to ključno besedo: koliko oglaševalcev tekmuje za isto ključno besedo in kakšna je njihova cena na klik. Te informacije so ključnega pomena za načrtovanje vaše SEM kampanje.

Ključne besede z velikim obsegom iskanja kažejo, da vaše stranke iščejo informacije o določeni temi. Te stranke se bodo verjetno obrnile na Google za odgovore na svoja vprašanja. Uporaba ključnih besed z velikim obsegom iskanja bo povečala uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalniku in prepoznavnost blagovne znamke. Poleg tega, to vam bo pomagalo pridobiti več prometa.

Vendar, niso vse ključne besede z velikim obsegom iskanja učinkovite za vašo akcijo. Na primer, kampanja za lasersko operacijo oči morda ne bo imela koristi od ključnih besed z velikim obsegom iskanja. V nasprotju s tem, oglaševalski akciji za papirnate brisače bi koristilo majhno število iskanj. Poleg tega, ključne besede z manjšim obsegom iskanja naj bi imele manjšo konkurenco. To pomeni boljše konverzije.

Ključne besede z velikim obsegom so pogosto dražje od ključnih besed z nizkim obsegom, vendar vam bodo prinesli več prometa. Vendar, ne smete pozabiti, da imajo ključne besede z velikim obsegom večjo konkurenco kot ključne besede z nizkim obsegom. Poleg tega, ključne besede z veliko količino je težje uvrstiti. Kljub temu, vredni so dodatnega denarja, če lahko presežete konkurenco.

Drug način za iskanje ključnih besed z velikim obsegom je uporaba načrtovalnika ključnih besed. Omogoča vam iskanje različic ključnih besed, ki so pomembne za vaše podjetje. Načrtovalnik ključnih besed ponuja tudi možnosti filtriranja, tako da lahko izključite ključne besede, ki se že uporabljajo v programu Adwords. Za ključne besede z velikim obsegom, uporabite lahko celo orodje za raziskovanje ključnih besed.

Za iskanje ključnih besed z velikim obsegom iskanja, morate vedeti, koliko ljudi vsak mesec išče te izraze v Googlu. To vam bo pomagalo pri odločitvi, katere ključne besede boste ciljali in uporabili za optimizacijo svojega spletnega mesta.

Bidding on trademarked terms

V zadnjih letih, Google je odstranil nekatere omejitve glede ponudb za blagovne znamke v oglaševalskih akcijah Adword. To omogoča blagovnim znamkam, da prikažejo svoje oglase med rezultati iskanja, ko potencialna stranka išče ime blagovne znamke. Vendar, obstaja nekaj smernic, ki jih je treba upoštevati pri oddajanju ponudb za izraze blagovne znamke.

najprej, v besedilu oglasa ne uporabljajte zaščitenih izrazov. Če boste tako, tvegate kršitev pravilnikov o blagovnih znamkah. Če v besedilu oglasa uporabljate izraze, zaščitene kot blagovne znamke, se bo vaš oglas prikazal v Googlovih rezultatih iskanja kot konkurent. To je tudi kršitev pravilnikov o blagovnih znamkah in lahko povzroči pritožbo podjetja, ki ima blagovno znamko. Da bi se izognili kakršnim koli pravnim ali etičnim posledicam, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Če opazite, da je konkurent licitiral za svoje blagovne znamke, lahko uporabite ustrezne plačane in ekološke strategije, da zmanjšate škodo.

Medtem ko ponudniki blagovnih znamk lahko znatno zmanjšajo organski promet, še vedno lahko negativno vplivajo na izkušnje strank. Njihovi oglasi bodo prikazani poleg organskih seznamov in lahko povzročijo slabo uporabniško izkušnjo. Zato bi morale blagovne znamke razmisliti o omejitvi ponudb za blagovne znamke. Te omejitve lahko segajo od popolne prepovedi licitiranja za ključne besede z blagovno znamko do posebnih navodil o tem, katere ključne besede so dovoljene. Prav tako lahko omejite položaje oglasov in geografska območja, da preprečite svojim konkurentom, da bi licitirali za izraze vaše blagovne znamke.

Če niste prepričani, ali lahko licitirate za izraz, zaščiten kot blagovna znamka, se obrnite na Google in pridobite kopijo izrazov, zaščitenih kot blagovna znamka. Te izraze boste morda lahko uporabili v svojih oglasih kot ključne besede in družbeni dokaz. Če pa vas skrbi kršitev, nato se obrnite na osebo, ki upravlja vaš račun, in povprašajte o svojih pravicah.

Če vaš konkurent uporablja vašo blagovno znamko, morda boste želeli razmisliti o predložitvi pritožbe glede kršitve blagovne znamke Googlu. To je tvegana taktika, ker lahko škodi vaši oceni kakovosti in poveča vašo ceno na klik. Če ne želite tvegati tožbe, raje razmislite o dodajanju negativne ključne besede v svoj račun AdWords.

Za začetek vaše oglaševalske akcije AdWords, you should scan through your website for keywords related to your business. Po tem, morate izbrati vrsto ujemanja, ki opisuje, kako natančno se Google ujema z vašo ključno besedo. Izbirate lahko med natančnimi, stavek, ali spremenjene vrste širokega ujemanja. Vrsta natančnega ujemanja je najbolj specifična vrsta ujemanja, frazno in široko ujemanje pa sta najsplošnejša.

Stroški

When considering how much to spend on Adwords, pomembno je razumeti ceno ključnih besed. To so glavne sestavine vašega proračuna, zavedati pa se morate tudi števila konkurentov, ki tekmujejo za isti oglasni prostor. Z Googlovim načrtovalcem ključnih besed lahko ugotovite število iskanj ključnih besed v vaši niši.

Cena na klik v programu AdWords se razlikuje glede na ključno besedo in panogo. Vendar, povprečni stroški so približno $2.32 za iskalne oglase in $0.58 za prikazne oglase. Za več podrobnosti, obiščite Googlovo stran z meritvami AdWords. tudi, ne pozabite, da je vaš skupni strošek odvisen od ocene kakovosti vaših ključnih besed in SERP-jev, na katere ciljate. Višja je vaša ocena kakovosti, manj bo stala vaša oglaševalska akcija AdWords.

Razmerje med prikazi in kliki (CTR) je še en dejavnik, ki vpliva na stroške oglaševalske akcije. CTR vaše oglaševalske akcije lahko določite tako, da število prikazov delite s številom klikov. To meritev uporabljajo številne blagovne znamke za ugotavljanje učinkovitosti svojih oglaševalskih akcij. Zaradi tega razloga, izboljšanje RPK bi moralo biti prvi cilj vsake akcije AdWords.

Google AdWords je zmogljiva oglaševalska platforma, ki vam omogoča, da dosežete izjemno ciljano občinstvo. Z milijoni uporabnikov iskanja, AdWords lahko konfigurirate tako, da bo poceni ali drag, kot želite. Izberete lahko svoj proračun, in celo spremenite vrsto oglaševanja, ki ga želite izvajati.

Ko se odločate o vrsti ključnih besed, na katere želite ciljati, zagotoviti morate, da so ključne besede ustrezne niši, na katero ciljate. Za ideje poskusite uporabiti orodja za ključne besede. Najnižja ponudba na ključno besedo v programu AdWords je pet centov, in najdražje ključne besede bodo vodile $50 ali več na klik.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, vedeti morate, kako izračunati svoj CPA (strošek na nakup) in kako nastaviti pravo ponudbo AdWords. Slediti morate tudi svojim konverzijam, od ključne besede do ciljne strani do prodaje. Uporabite lahko Google Analytics, ki je brezplačna programska oprema kot storitev. Na voljo so tudi druga orodja za marketinško analitiko.

Ko izberete ključno besedo, ustvariti boste morali privlačen oglas, ki bo pritegnil potrošnike, da bodo kliknili nanj. Ustrezati mora temi strani, vsebujejo ključno besedno zvezo iz iskalne vrstice Google, in bodite jedrnati. Opis oglasa naj se osredotoča na prednosti izdelka ali storitve ali posebne ponudbe, in se konča z močnim pozivom k dejanju.

Če ste novi v programu AdWords, ne naredite napake in porabite preveč denarja za svojo prvo kampanjo. Google nudi brezplačna orodja za pomoč pri upravljanju oglaševalske akcije AdWords in odgovarjanju na vprašanja. Vendar ne pozabite, da je ta platforma zapletena in morate biti potrpežljivi, da se je naučite. Tudi če ste sposobni obvladati Adwords v prvih nekaj dneh, še vedno je pomembno, da se posvetite najmanj trem mesecem.

Prav tako boste želeli določiti proračun. Čeprav se to sliši kot zapleten postopek, pravzaprav je zelo enostavno. Pomembno si je zapomniti, da je vaš proračun vezan na vaše cilje in letni čas, ko uporabljate storitev. Na primer, svojo akcijo Adwords lahko povežete s kampanjo Back-To-School, in vaša praznična razprodajna akcija z razprodajo ob koncu leta.

Vaš dnevni proračun bo enakomerno razdeljen med vaše akcije, tako lahko vsaki akciji dodelite različne zneske. Odločite se lahko tudi za različno dodelitev proračuna za različne akcije, in ga pozneje spremenite. Ponudbe lahko nastavite ročno ali pa pustite, da jih Adwords nastavi samodejno. Ročne ponudbe vam bodo dale največji nadzor nad proračunom.

Pred zagonom oglaševalske akcije AdWords, morate načrtovati svoje ključne besede. To lahko storite z uporabo načrtovalnika ključnih besed v programu Google Adwords. To orodje se nahaja v razdelku Orodja. Ponuja vam več možnosti za izbiro pravih ključnih besed. Ključne besede določajo, kako bodo vaši oglasi prikazani določeni ciljni skupini.

Creating a campaign

Before creating a campaign, vedeti morate, kakšni so cilji vaše kampanje. Izbirate lahko med različnimi možnostmi ciljev, kot je prodaja, vodi, promet na spletnem mestu, upoštevanje izdelka in blagovne znamke, in prepoznavnost blagovne znamke. Ustvarite lahko tudi kampanjo brez ciljev, v tem primeru lahko nastavite parametre po želji.

Obstajata dve vrsti vrst ujemanja: široko in natančno ujemanje. Privzeto je široko ujemanje, in vam omogoča izbiro širokega nabora ključnih besed, medtem ko vam natančno ujemanje omogoča izbiro ene določene ključne besede ali fraze. Iz oglaševalske akcije se lahko odločite tudi za izključitev določenih ključnih besed ali besednih zvez, kot so negativne ključne besede.

Ustvarjanje oglaševalske akcije v programu Adwords je preprosto, če imate Google račun. Za ustvarjanje računa in začetek oglaševanja potrebujete le nekaj minut. Po ustvarjanju računa, boste morali izbrati proračun, izberite svojo ciljno skupino, nastavite ponudbe, in napišite besedilo oglasa.

AdWords deluje na podlagi cene na klik (CPP) model, tako bo vaš proračun določil količino izpostavljenosti, ki jo dobite. Google lahko samodejno nastavi ponudbo namesto vas, ali pa ga nastavite ročno z načrtovalnikom ključnih besed. Upoštevajte, da bo celotna kampanja zahtevala več časa, kot bi pričakovali.

Naslov in opis v programu AdWords lahko vsebujeta do 160 znakov. Prepričajte se, da so jedrnati in pritegnejo uporabnikovo pozornost. Ne pozabite vključiti poziva k dejanju, naj bo to koda za popust ali ponudba. Če vaš oglas ni privlačen, ne boste prejeli klika od občinstva.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. najprej, ne pozabite, da niso vse oglaševalske akcije enake. Če vsaki oglaševalski akciji dodelite prednostno raven, boste določili, koliko dela je treba opraviti, da jo izboljšate. Prioriteta 1 kampanje bi morale vložiti manj truda, medtem ko prednost 2 in 3 kampanje potrebujejo več truda. Na primer, izboljšanje 10% na prednostni nalogi 1 kampanja bo prinesla postopno povečanje prihodkov za 50.000 $, medtem ko a 10% izboljšanje prednostne naloge 3 kampanja bi ustvarila 100.000 $ povečanja prihodkov. Po drugi strani, če kampanja ustvari 5k $ prihodkov in je uvrščena kot prednostna 3 na prednostnem seznamu, zahtevalo bi 10-kratno izboljšavo (100%) doseči enak prispevek. Zato je pomembno, da za optimizacijo označite premalo uspešne akcije, za širitev pa preveč uspešne.

Optimizacija vaše oglaševalske akcije v programu Google Adwords zahteva nenehno testiranje in prilagajanje. S kontrolnim seznamom lahko ugotovite, katere dejavnike je treba prilagoditi. Glavna področja, ki jih je treba prilagoditi, vključujejo besedilo oglasa, ciljanje oglasov, in izbira ključnih besed. Poleg tega, vsebino ciljne strani je treba optimizirati, prav tako.

Čeprav je optimizacija vaše oglaševalske akcije v programu Google Adwords pomembna, bistveno je, da se osredotočite na najpomembnejši cilj vaše kampanje: dobiček! Čeprav CPC ključne besede ne vpliva neposredno na rezultat, morda še vedno lahko poveča konverzije. To je še posebej pomembno, ko delate na strani Google Ads, ki ustvarja potencialne stranke, kjer konverzije pogosto niso takojšnje.

Da bo vaša kampanja delovala z omejenim proračunom, razmislite o dodajanju natančnejših ključnih besed. Ključne besede z dolgim ​​repom vam omogočajo pisanje boljših oglasov in povečanje učinka vaše oglaševalske akcije. Dodajanje natančnejših ključnih besed v vaše akcije bi moralo biti glavni poudarek vaših prizadevanj za upravljanje računa PPC. Za analizo uspešnosti vašega spletnega mesta lahko uporabite tudi Google Analytics. To orodje vam bo zagotovilo podroben vpogled v vedenje strank in v to, kako krmarijo po vašem spletnem mestu.

Naslednji korak pri optimizaciji vaše oglaševalske akcije na Google Adwords je določitev, katere cilje naj vaša kampanja doseže. Na primer, je vaš cilj povečati sodelovanje strank? Ali za povečanje prodaje? V tem primeru, vaše oglaševalske akcije morajo biti optimizirane za vidnost in konverzije.

Za uspeh z Adwords, pomembno je razumeti različne komponente tega programa. These include Cost per click, Ocena kakovosti, Model ponudbe, in sledenje rezultatom. Poleg tega, pomembno je razumeti, kako povečati potencial vaše oglaševalske akcije. Z uporabo prave strategije, lahko povečate svoje konverzije in povečate svoje stopnje dobička.

Cena na klik

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. Eden od načinov je geografsko ciljanje vašega oglaševanja na določeno lokacijo. To bo zmanjšalo število nepomembnih klikov. Drugi način je uporaba storitve Google Analytics. Google Analytics ponuja bolj poglobljen vpogled v vaše oglaševalske akcije.

Drug način za znižanje cene na klik je optimizacija specifičnosti vaše ključne besede. Z zagotavljanjem, da je vaša skupina oglasov osredotočena na zelo specifične fraze (kot “najem počitniške hiše v Tampi”), lahko optimizirate učinkovitost svoje skupine oglasov. Cena na klik se razlikuje glede na ključne besede, industrija, in lokacijo. V povprečju, stane okoli $1 do $2 na klik v iskalnih omrežjih, in približno enako na prikaznih omrežjih. Cena na klik se izračuna tako, da se skupna cena na klik pomnoži s številom klikov na oglas.

Drug način za znižanje cene na klik v programu Adwords je osredotočanje na ključne besede z dolgim ​​repom, ki imajo majhen obseg iskanja in jasno prepoznaven namen iskanja. Razlog za to strategijo je, da ključne besede z dolgim ​​repom pritegnejo nižje ponudbe kot generične ključne besede. Poleg tega, ključne besede z dolgim ​​repom imajo manjšo konkurenco, kar pomeni, da je manj verjetno, da bodo pritegnili visoke CNK.

Medtem ko je cena na klik merilo, ki bi moralo voditi vaš proces odločanja, strošek na nakup bi moral biti pravi fokus PPC. Poskrbite, da boste optimizirali svojo ceno na nakup glede na vašo stopnjo dobička. Na ta način, lahko pritegnete več strank in povečate prodajo, ne da bi propadli. Poleg tega, lahko izboljšate kakovost pridobivanja strank in stopnje konverzije z optimizacijo stroškov vaših tržnih kanalov.

Nazadnje, morate upoštevati svojo panogo in raven konkurence. Na primer, cena na klik za pravne storitve je lahko približno $6, medtem ko je enako za zavode za zaposlovanje bližje $1. Vendar, cena na klik za oglaševalske akcije e-trgovine lahko stane le nekaj dolarjev. Torej, najbolje je uporabiti ključne besede z visoko oceno kakovosti in nizkim CNK.

Cena na klik za AdWords se določi na dražbi. Višja je vaša ponudba, večja je verjetnost, da boste dobili dober oglasni prostor.

Ocena kakovosti

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. Je lestvica od ena do deset in kaže, kako ustrezen je vaš oglas. Višje ocene kakovosti bodo povzročile nižjo ceno na klik in višjo uvrstitev vaših oglasov. Za povečanje ocene kakovosti, optimizirajte svojo ciljno stran in ključne besede.

Ocena kakovosti ni individualna metrika; spremljati jo morajo druge metrike. Na primer, če vaša ciljna stran vsebuje ključno besedo »modra pisala,’ then your ad must also have a blue pen. Če vaša ciljna stran ne vsebuje te ključne besede, potem bo vaša ocena kakovosti nižja.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. Čeprav je uporabno diagnostično orodje, ocena kakovosti ni ključni pokazatelj uspešnosti (KPI) sama po sebi. Raje, je vodnik do uspešnih kampanj. Zaradi tega razloga, vredno se je naučiti čim več o dejavnikih, ki na to vplivajo.

Čeprav je lahko težko izmeriti oceno kakovosti, obstaja nekaj osnovnih korakov, s katerimi lahko izboljšate svoj rezultat. najprej, analizirajte svoj oglas. Preverite, ali vsebuje edinstveno prodajno ponudbo, ustrezen CTA, ali oboje. You can also monitor your ads’ CTR. Visok CTR pomeni, da so vaši oglasi ustrezni, vendar nizek CTR pomeni, da niso.

Oceno kakovosti AdWords določajo številni dejavniki. Dobra ocena kakovosti bo izboljšala umestitev vašega oglasa in povzročila nižje ponudbe za CPC. Čeprav nekateri tržniki to morda vidijo kot negativno, delo na vaši oceni kakovosti vam bo pomagalo izboljšati vidnost in učinkovitost vašega oglasa.

Višja je vaša ocena kakovosti, več denarja boste lahko porabili za oglaševalske akcije. To je zato, ker Google uporablja podobno oceno kot algoritmi organskega razvrščanja, da določi, kateri oglasi so najbolj ustrezni. Najboljše bo nato vrnil tistim, ki se bodo verjetno spreobrnili.

Model ponudbe

When starting a campaign in Google Adwords, odločiti se morate, katero strategijo ponudb želite uporabiti. Za to obstajata dve osnovni možnosti. Prvi je aktivno sledenje konverzijam, kar je priporočljivo za akcije, ki vključujejo več vrst konverzij. Druga možnost je ročni CNK. Ta možnost zahteva več ročnega dela in jo je treba uporabiti za oglaševalsko akcijo, preden jo lahko uporabite.

Ročno ponujanje za CPC je metoda, s katero lahko nadzirate svojo ceno na klik. Ta metoda vključuje nastavitev najvišje ponudbe za vašo skupino oglasov ali ključno besedo. Ta metoda je uporabna za oglaševalske akcije v iskalnem in nakupovalnem omrežju, saj lahko nadzirate stroške svojih oglasov. Vendar, ročno ponujanje za CPC je lahko za nove uporabnike zmedeno.

Za naprednejše uporabnike, svojo ponudbo lahko prilagodite tako, da spremenite merila ciljanja. Na primer, če je vaše spletno mesto namenjeno določeni starostni skupini, lahko zvišate svojo ponudbo za to ciljno skupino. Na ponudbe bo vplivala tudi lokacija vašega spletnega mesta, kot želite ciljati na ljudi, ki živijo na tem območju.

Ponudbe so zelo pomemben del upravljanja AdWords. Vendar, Preden izberete model ponudb, morate vedeti, kaj želite doseči s svojo kampanjo. Poleg tega, različne akcije imajo koristi od različnih strategij za povečanje stopenj konverzije. To pomeni, da morate izbrati model, ki je pravi za vas.

Strategije ponudb AdWords je treba vedno pozorno spremljati. Želite zmanjšati stroške svoje oglaševalske akcije, vendar se včasih zgodi, da se algoritem AdWords zmoti. Če ste pozorni na te napake, se lahko izognete preveliki porabi za oglase. Možno je tudi avtomatizirati pravila, ki vas bodo opozorila, ko bo vaš CNK previsok, ali ko je vaš CPA prenizek.

Strategija ponudb, ki je prilagojena vašim ciljem, vam lahko pomaga kar najbolje izkoristiti vaš oglaševalski proračun. Omogoča vam, da ponudite najboljšo stopnjo konverzije v okviru proračuna. Če ciljate na stranke z nizkimi potrošniškimi navadami, morda boste morali razmisliti o uporabi strategije povečanja konverzije.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, pomembno je poznati vir prometa. Brez sledenja konverzijam, vaša prizadevanja so kot odplakovanje denarja v odtok. Prikazovanje oglasov, medtem ko čakate, da tretja oseba implementira kodo za sledenje, je izguba denarja. Šele ko je koda za sledenje nameščena, lahko začnete slediti dejanskim konverzijam.

Rezultate programa AdWords sporočite znotraj 30 dni. Razlog za to je, da ima AdWords piškotek, ki sledi klikom oglasov za 30 dni. Ta piškotek šteje konverzije in prihodke. Če ne sporočite rezultatov v tem časovnem okviru, zlahka zamudite prodajo.

Donosnosti naložbe lahko sledite s storitvijo Google Analytics. Program vam pomaga ugotoviti, kako učinkoviti so vaši oglasi, tako da vam ponudi razčlenitev donosnosti naložbe za vsak prikaz oglasa. Orodje vam omogoča tudi sledenje podatkov o konverzijah v brskalnikih in napravah. Te podatke lahko uporabite za sprejemanje boljših odločitev o tem, kam porabiti denar za oglaševanje.

Google Analytics je močno orodje za sledenje rezultatom Adwords kampanj. Ko je oglaševalska akcija nastavljena, Google Analytics vam omogoča, da vidite, kako se obiskovalci odzivajo na vaše oglase. najprej, pojdite na stran Google Analytics in izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite meriti. Potem, izberite “Pretvorbe” tab and see how many conversions were made.

Ko veste, katere ključne besede se pretvarjajo, lahko jih začnete dodajati v skupino oglasov kot ključne besede ali ustrezno prilagodite svoje ponudbe. Vendar, ne pozabite, da dodajanje iskalnih izrazov kot ključnih besed ne bo veliko vplivalo na vašo oglaševalsko akcijo, razen če spremenite tudi besedilo oglasa in ponudbe.

AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows you to create campaigns and choose keywords that are relevant to your business. Slaba stran je, da je lahko drago. Vendar, če je narejeno pravilno, lahko vam zagotovi visokokakovostno bazo strank. To je tudi odličen način za promocijo vašega podjetja in ustvarjanje potencialnih strank.

Adwords je plačilo na klik (PPC) oglaševalsko platformo

Pay-Per-Click (PPC) oglaševanje je oblika internetnega oglaševanja, ki tržnikom omogoča plačilo le, ko uporabnik klikne njihov oglas. Oglasi se prikažejo v razdelku s sponzoriranimi povezavami na strani z rezultati iskalnika, in oglaševalci ponujajo glede na svojo zaznano vrednost klika. Najbolj priljubljeni oglaševalski platformi PPC sta Google Ads in Bing Ads. Obstajajo tudi programi, ki jih ponuja Yahoo! Search Marketing, Facebook, in druge spletne strani.

Oglaševanje s plačilom na klik ima podjetja številne prednosti. Za enega, PPC oglasi lahko relativno hitro začnejo prejemati klike. Medtem ko jih mora odobriti platforma, preden se pojavijo, ta postopek traja le nekaj ur. Po odobritvi, nato se lahko začnejo pojavljati na dražbah in prejemati klike.

Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, lahko izberete določene ključne besede, ki bodo prikazane v oglasu. Oglaševanje PPC je učinkovitejše, če so vaše ključne besede pomembne za občinstvo, na katerega poskušate ciljati. Ključne besede so najpomembnejši del PPC in povezujejo oglaševalce z njihovim občinstvom. Ključne besede so splošne abstrakcije velikega obsega iskalnih poizvedb. Iskanja ujemajo z večjo ali manj natančnostjo.

Druga velika prednost PPC je prilagodljivost, ki jo ponuja. Preprosto je vklopiti in izklopiti oglase ter upravljati proračun. Prav tako lahko nadzorujete ceno na klik, dnevno ali mesečno. Najboljše kampanje so tiste, ki ustrezajo znesku porabljenega denarja in rezultatom.

PPC je ponavljajoč se proces, zato boste morali po potrebi izboljšati in razširiti seznam ključnih besed. Tako se boste izognili zapravljanju denarja z osredotočanjem na ključne besede, ki so pomembne za vaše občinstvo. Na primer, če želite ciljati na lokalno občinstvo, ustvarite lahko oglaševalsko akcijo okoli teh ključnih besed in optimizirate svoje ponudbe, da dosežete več ljudi. Prav tako boste želeli svoje oglaševalske akcije razdeliti na manjše skupine oglasov, da boste lahko povečali razmerje med prikazi in kliki ter optimizirali svojo oceno kakovosti.

PPC oglaševanje je priljubljena oblika oglaševanja. Cilj PPC kampanje je povečati prepoznavnost vaše blagovne znamke ali izdelka. Oglasi, ki so prikazani na spletnih mestih, ki dovoljujejo prikazne oglase, so prikazani uporabnikom, ki izpolnjujejo določena merila ciljanja. S to vrsto oglaševanja, lahko tudi ponovno tržite uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto. To vam omogoča, da promocijske ponudbe ali posebne popuste prikažete ljudem, ki drugače morda ne bi izvedli konverzije.

It triggers a live auction

If you have an ad set to display on the first page of Google, morda se sprašujete, kako zmagati na dražbi v živo. Obstaja veliko načinov za to, vključno z dodajanjem razširitev oglasa. Ti dodatki vam pomagajo narediti vaš oglas zanimivejši in ustreznejši za iskalca. Nekatere od teh razširitev vključujejo telefonsko številko, dodatne povezave, in informacije o lokaciji.

It allows marketers to pick keywords that are most relevant to their business

In order to get the best results from Adwords, bistveno je, da izberete prave ključne besede za svoje podjetje. Prvi korak je ugotoviti, kaj vaše občinstvo išče. Če vaše stranke iščejo izdelek, podoben vašemu, jih je smiselno ciljati z ustreznimi ključnimi besedami. Drug koristen nasvet je, da svojo oglaševalsko akcijo zgradite okrog enega izdelka. Tako boste lažje določili svoje ključne besede.

Pri izbiri ključnih besed, ne pozabite, da morajo biti tesno povezani z izdelki ali storitvami, ki jih ponuja vaše podjetje. Bolj ko so vaše ključne besede povezane z vašim podjetjem, večja je verjetnost, da bodo prejeli klike. Naslednji korak je ugotoviti, katere vrste ujemanja so primerne za vaše ključne besede. Vrste ujemanja se razlikujejo glede na to, kako natančno se Google ujema z vašimi ključnimi besedami. Na primer, natančno ujemanje bo prikazalo oglase, ko uporabnik išče določeno besedo ali frazo.

It can be expensive

Google AdWords can be expensive, še posebej, če prodajate nizkocenovne izdelke ali storitve. Cena enega klika se lahko giblje od $5 do $50, odvisno od industrije. Vendar, upoštevati morate, da ne bodo vsi, ki bodo kliknili vaše oglase, ničesar kupili. Pretvorbeno razmerje v višini 3% ali več velja za dobro.

AdWords je lahko drag, in zagotoviti morate, da vsak vaš oglas ustvarja najboljše rezultate. Kot rezultat, pri določanju proračuna morate biti zelo previdni. Najbolje je, da začnete z majhnimi in preizkusite svoje oglase, preden porabite velike zneske. Profesionalni ponudniki storitev upravljanja AdWords ne skočijo v nove oglaševalske akcije z velikimi proračuni. To je zato, ker razumejo, da je vsaka kampanja edinstvena in ima svoje občinstvo.

Pomembno si je tudi zapomniti, da se PPC in SEO lahko uporabljata v tandemu. Na primer, PPC lahko zapolni vrzeli v prepoznavnosti SEO ali okrepi učinek dobre SEO kampanje. Če je opravljeno pravilno, PPC lahko podvoji prisotnost vaše blagovne znamke za ključne besede z visoko prioriteto. Ko vaš račun raste, ti pomisleki bodo postali še pomembnejši.

Obstaja več korakov, s katerimi lahko optimizirate svojo oglaševalsko akcijo AdWords. These include determining a reasonable maximum cost per click, raziskovanje ključnih besed, in uporabo split testiranja za optimizacijo vaše cene na klik. Ko dokončate te korake, pripravljeni ste začeti promovirati svojo spletno stran. Naslednji korak je odločitev, kako ponuditi za posamezen oglas.

Cena na klik

The cost per conversion for Adwords advertising can vary a great deal. Povprečna cena na konverzijo je lahko več kot 2% za nekatere industrije, medtem ko je lahko za druge precej nižja. Na ceno na konverzijo lahko vpliva tudi povprečna cena izdelkov in storitev. Za sledenje vaši ceni na konverzijo, za beleženje rezultatov uporabite orodje, kot je Google Preglednice. Na ta način, lahko natančno vidite, koliko porabite za svoje oglaševalske akcije, in izvedete potrebne prilagoditve.

najprej, določiti morate ključno besedo ali frazo, za katero želite oglaševati. Raziskovanje ključnih besed in konkurence zanje vam bo pomagalo ugotoviti, koliko lahko porabite za klik. Če želite povečati vaš CNK, poskrbite, da boste izbrali zmerno iskano ključno besedo, ki je povezana z vašim podjetjem.

Še en odličen nasvet za povečanje donosnosti naložbe je uporaba dolgih ključnih besed. Te ključne besede imajo majhen obseg iskanja, vendar jasno kažejo namen iskanja. Z uporabo dolgih ključnih besed, lahko zmanjšate stroške oglaševanja. Na primer, če prodajate počitniške najemnine v Tampi, you might want to target phrases such as “rent vacation rentals Tampa.” Poleg tega, boste želeli dati prednost iskanjem, povezanim z vašo panogo, da povečate učinkovitost svoje skupine oglasov. Cena na klik za AdWords se razlikuje glede na ključno besedo, industrija, in lokacijo. V večini primerov, povprečna cena na klik za ključno besedo se giblje od $1 do $2 ali manj v iskalnih in prikaznih omrežjih. Ceno na klik za katero koli ključno besedo ali besedno zvezo lahko preprosto izračunate tako, da skupno ceno oglasa pomnožite s številom klikov.

Ko določite proračun, naslednji korak je določitev najvišje cene na klik (CNK). Z uporabo najvišjega CNK, lahko optimizirate svojo oglaševalsko akcijo, da povečate stopnjo konverzije. Na ta način, boste lahko primerjali stroške vaše plačane oglaševalske akcije z ustvarjenim prihodkom. Tako se boste lažje odločili, katera vrsta oglasa je najboljša za vaše podjetje, in temu primerno prilagodili proračun.

Cena na klik za oglaševanje Adwords je odvisna od tega, kako konkurenčna je vaša panoga. Če so vaše ključne besede konkurenčne, lahko dobite višji položaj, kot če bi ponudili za ključno besedo z velikim obsegom. Vendar ne pozabite, da nizek CNK ne pomeni slabše kakovosti. Dober rezultat kakovosti lahko povzroči znižanje do 50% v ceni na klik.

Cost per click max

Getting the most out of your Adwords campaign means knowing how much you can afford to spend on it. Medtem ko bi morali ohraniti omejitev pri ceni na klik, upoštevati morate tudi druge dejavnike, ki lahko vplivajo na vašo akcijo. Na primer, če imajo vaši konkurenti nižjo ponudbo, morda ne boste mogli preseči njihove CNK.

Eden od načinov za znižanje najvišje cene na klik je testiranje uspešnosti vašega oglasa. Če ima vaš oglas visoko stopnjo konverzije, nastavite svoj CNK višji, da bo več kvalificiranega prometa kliknilo nanj. To bo na koncu povečalo vaš dobiček. Vendar, v programu Adwords ni enostavno določiti najvišje cene na klik.

Drug način za znižanje stroškov AdWords je uporaba dolgih ključnih besed. Te ključne besede imajo nizek obseg iskanja, vendar jasen namen iskanja. Morda se boste lahko izognili z nižjo ceno na klik, če boste te obiskovalce pretvorili v polno storitev. Uporabite lahko tudi Google Traffic Estimator, da ugotovite, koliko stane doseganje prvih treh položajev oglasa.

Za zmanjšanje stroškov vaših oglasov, razmislite o povečanju ocene kakovosti vašega oglasa. To bo Googlu pomagalo ugotoviti, kako primeren je vaš oglas za vašo ciljno skupino. Kakovostnejši oglas bo imel nižjo ceno na klik in vam bo prinesel boljši položaj med rezultati iskanja.

Drug način za znižanje cene na klik je znižanje ponudbe. Google Ads deluje kot dražba in vaša ponudba je eden najpomembnejših dejavnikov. Več ljudi licitira za ključno besedo, višja bo cena na klik. Vendar, če ste pripravljeni zvišati svojo ponudbo, lahko povečate svoje možnosti za najboljši položaj oglasa.

Cost per click split testing

To split test ads in Google Adwords, lahko izberete dva ali več nizov oglasov in primerjate njihovo uspešnost. Ključno je zagotoviti, da so razlike med obema nizoma oglasov statistično pomembne. To lahko storite tako, da spremenite prikazne URL-je ali naslove obeh nizov oglasov.

Preizkušate lahko več kot en element hkrati, vendar se to lahko izkaže za drago. Na primer, testiranje več slik bi pomenilo izvajanje na stotine različnih različic. To bi pomenilo, da bi imeli na koncu veliko oglasov z minimalnim dosegom. Kot tak, dati prednost testom.

Oglaševalske kampanje na Facebooku lahko glede na občinstvo razdelimo v dve skupini. Prva skupina prejme 80% vašega proračuna, medtem ko druga skupina prejema 20% tega. Na ta način, v vsakem nizu oglasov boste prejeli enako število klikov. To je lahko zelo koristno, če poskušate primerjati dve ciljni skupini.

Razdeljeno testiranje vam omogoča tudi merjenje uspešnosti različnih oglasov, da vidite, kateri je boljši. Poleg tega, lahko spremljate donosnost naložbe. Programska oprema za razdeljeno testiranje lahko zabeleži več meritev, osredotočiti se morate na meritve, ki so pomembne za vaše podjetje. Na primer, če prodajate izdelek, pomembno je analizirati, kateri viri prometa prinašajo prihodke.

Drugi ključni dejavnik pri deljenem testiranju vaših oglasov je opis vašega oglasa. To je vaša priložnost, da izstopate od svojih konkurentov. Lahko je skušnjava kopirati oglas vašega konkurenta, vendar je pomembno zagotoviti, da ponujate nekaj edinstvenega in pozitivnega. V nasprotnem primeru, lahko zapravljate denar.

Preizkuse boste morali izvajati nekaj dni ali tednov, preden boste ocenili rezultate. Ne pozabite spremljati umestitve oglasa v določenem časovnem obdobju. Če je oglas na napačnem mestu, vaši rezultati so lahko pristranski. To se lahko zgodi, če je vaša ponudba dovolj nizka.

Povprečni CPC za Adwords v Googlovem iskalnem omrežju je 2.70%, vendar se lahko zelo razlikuje glede na panogo. Na primer, v finančnem sektorju, povprečna cena na klik je 10%, v industriji e-trgovine, je manj kot 2%. Če želite kar najbolje izkoristiti svojo oglaševalsko akcijo AdWords, morali boste opraviti A/B deljeni test različnih različic besedila oglasa. Na ta način, zagotovite lahko, da je vaš oglas optimiziran za razmerje med prikazi in kliki, znižanje CNK.

Raziskava ključnih besed

Keyword research is a vital step in creating an effective Adwords campaign. Ta postopek se začne s ključno besedo semena, ali kratko frazo, ki opisuje izdelek ali storitev. Ta ključna beseda se bo razširila v seznam sorodnih ključnih besed na visoki ravni. Orodje za raziskovanje ključnih besed, kot je Google Keyword Planner, je v pomoč pri tem procesu, saj vam bo omogočilo, da vidite, kolikokrat je bila določena ključna beseda preiskana..

Ena najpomembnejših stvari, ki jih morate upoštevati pri raziskovanju ključnih besed, je namen ključne besede. Ko je ključna beseda uporabljena z napačnim namenom, ne bo prineslo želenih rezultatov. Na primer, namen iskanja poročne torte je popolnoma drugačen od iskanja trgovin s poročno torto v Bostonu. Pri slednjem gre za bolj specifičen namen.

Cilj raziskave ključnih besed je razumeti potrebe in želje potencialnih strank ter jim ponuditi rešitve prek vsebine, optimizirane za iskalnike.. Uporaba Googlovega orodja za ključne besede, lahko ugotovite, katere ključne besede so priljubljene in ustrezne za vašo nišo. Ko poiščete najboljše ključne besede, napišite vsebino, ki vašim obiskovalcem zagotavlja resnično vrednost. Kot splošno pravilo, pišite, kot da bi govorili z drugo osebo.

Raziskava ključnih besed je temeljni vidik SEO. Če veste, na katere ključne besede želite ciljati za vsak del vsebine, vam bo pomagalo optimizirati spletno mesto za iskalnike in pritegniti največ prometa. Na kratko, raziskava ključnih besed vam bo prihranila čas in denar. Bolj relevantne ključne besede so vaše vsebine, bolje bo deloval v rezultatih iskalnikov.

Uporaba orodij za raziskovanje ključnih besed vam lahko pomaga razviti ciljno usmerjene akcije in zagotoviti največjo donosnost vašega oglaševalskega proračuna. Na primer, Googlov načrtovalnik ključnih besed je odlično orodje, ki vam pomaga določiti, na katere ključne besede želite ciljati, in koliko bo posamezna ključna beseda stala. Z uporabo tega orodja boste dobili tudi ideje za dodatne ključne besede in vam pomagali ustvariti boljšo oglaševalsko akcijo.