E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Biti uspešen v programu AdWords, vedeti morate, katere ključne besede morate uporabiti in kako zanje ponuditi ponudbo. V tem članku, naučili se boste, kako ročno nastaviti ponudbe, raziskovalne ključne besede, in ponovno ciljajte svoje oglase. Strategija ključnih besed je več, preveč, vključno s tem, kako preizkusiti svoje ključne besede in kako ugotoviti, katere imajo najboljše razmerje med prikazi in kliki. upajmo, te strategije vam bodo pomagale kar najbolje izkoristiti AdWords.
Trženje prek iskalnikov je bistveni del spletnega trženja, in uspešna oglaševalska kampanja je odvisna od izbire pravih ključnih besed. Raziskava ključnih besed je postopek prepoznavanja donosnih trgov in namena iskanja. Ključne besede dajejo tržniku statistične podatke o internetnih uporabnikih in mu pomagajo oblikovati oglaševalsko strategijo. Uporaba orodij, kot je Google AdWords’ ustvarjalec oglasov, podjetja lahko izberejo najbolj ustrezne ključne besede za svoje oglaševanje s plačilom na klik. Namen raziskave ključnih besed je ustvariti močne vtise pri ljudeh, ki aktivno iščejo tisto, kar ponujate.
Prvi korak pri raziskovanju ključnih besed je določitev vaše ciljne skupine. Ko določite svojo ciljno skupino, lahko preidete na bolj specifične ključne besede. Za izvajanje raziskav ključnih besed, lahko uporabite brezplačna orodja, kot je Googlovo orodje za ključne besede Adwords, ali plačana orodja za raziskovanje ključnih besed, kot je Ahrefs. Ta orodja so odlična za raziskovanje ključnih besed, saj ponujajo meritve za vsako od njih. Prav tako morate opraviti čim več raziskav, preden izberete določeno ključno besedo ali frazo.
Ahrefs je eno najboljših orodij za raziskovanje ključnih besed za ustvarjalce vsebin. Njegovo orodje za raziskovanje ključnih besed uporablja podatke o toku klikov, da ponudi edinstvene meritve klikov. Ahrefs ima štiri različne naročniške načrte, z brezplačnimi preizkusi naročniških paketov Standard in Lite. Z brezplačnimi preizkusi, orodje lahko uporabljate sedem dni in plačate le enkrat na mesec. Baza ključnih besed je obsežna – vsebuje pet milijard ključnih besed iz 200 države.
Raziskava ključnih besed bi morala biti stalen proces, saj priljubljene ključne besede danes morda niso najboljše možnosti za vaše podjetje. Poleg raziskav ključnih besed, vključevati mora tudi raziskave izrazov vsebinskega trženja. Za izvedbo raziskave, preprosto vnesite ključne besede, ki opisujejo vaše podjetje, in si oglejte, kolikokrat ljudje vnesejo te izraze vsak mesec. Spremljajte število iskanj, ki jih vsak izraz prejme vsak mesec, in koliko posamezen stane na klik. Z dovolj raziskav, lahko napišete vsebino, ki je povezana s temi priljubljenimi iskanji.
Raziskati morate konkurenco in ugotoviti, katere so najpogostejše ključne besede, da povečate svoje možnosti za velik promet in zaslužek. Uporaba orodij za raziskovanje ključnih besed vam bo pomagala pri odločitvi, katere ključne besede imajo največji potencial in katere so preveč konkurenčne, da bi zaslužili denar. Za ogled zgodovinskih statističnih podatkov o ključnih besedah lahko uporabite tudi orodja, kot je Ubersuggest, predlagani proračuni, in konkurenčne ponudbe. Ko določite, katere ključne besede vam bodo prinesle denar, se morate odločiti za strategijo ključnih besed.
Najpomembnejša stvar, ki si jo morate zapomniti, je, da skrbno izberete ključne besede, na katere želite ciljati. Višji kot je CPC, boljše. Če pa želite doseči najvišje uvrstitve v iskalnikih, ponuditi moraš visoko. Google pogleda vašo ponudbo za CNK in oceno kakovosti ključne besede, na katero ciljate. To pomeni, da morate izbrati prave ključne besede, ki vam bodo pomagale do najboljših uvrstitev. Ponudba za ključne besede vam omogoča, da ste bolj natančni s svojim občinstvom.
Pri ponudbah za ključne besede v programu AdWords, morate upoštevati, kaj vaša ciljna publika išče. Več ljudi najde vaše spletno mesto prek vaših oglasov, več prometa boste prejeli. Ne pozabite, da vse ključne besede ne bodo povzročile prodaje. Uporaba sledenja konverzijam vam bo omogočila, da poiščete najbolj donosne ključne besede in ustrezno prilagodite svoj najvišji CNK. Ko vaša strategija ponudb za ključne besede deluje, vam bo prineslo večji dobiček. Če je vaš proračun omejen, vedno lahko uporabite storitev, kot je PPCexpo, da ocenite svojo strategijo ponudb za ključne besede.
Ne pozabite, da vaši konkurenti ne iščejo nujno, da ste številka ena na Googlovi strani z rezultati. Upoštevati morate tudi donosnost oglaševalske akcije. Ali res potrebujete promet strank, ki morda iščejo vaš izdelek?? Na primer, če se vaš oglas pojavi pod njihovimi oglasi, morda pritegnete klike drugih podjetij. Izogibajte se ponudbam za pogoje blagovne znamke vašega konkurenta, če vaše podjetje nanje ne cilja.
Samodejno ponujanje ne upošteva nedavnih dogodkov, medijska pokritost, bliskovita prodaja, ali vreme. Ročno ponujanje se osredotoča na nastavitev prave ponudbe ob pravem času. Z znižanjem ponudb, ko je ROAS nizek, lahko povečate svoj prihodek. Vendar, ročne ponudbe zahtevajo, da poznate različne dejavnike, ki lahko vplivajo na ROAS. Zaradi tega razloga, ročno nastavljanje ponudb je bolj koristno kot njihovo avtomatiziranje.
Medtem ko ta metoda zahteva nekaj več časa, ponuja razdrobljen nadzor in zagotavlja takojšnjo implementacijo sprememb. Samodejno ponujanje ni idealno za velike račune, ki jih je težko spremljati in nadzorovati. Poleg tega, vsakodnevni ogledi računa omejujejo oglaševalce’ sposobnost videti “večjo sliko.” Ročne ponudbe vam omogočajo spremljanje ponudb za določeno ključno besedo.
Za razliko od samodejnih ponudb, ročno nastavljanje ponudb v programu Google Adwords zahteva, da poznate svoj izdelek ali storitev in imate potrebno znanje za nastavitev ponudb. Vendar, samodejno ponujanje ni vedno najboljša izbira za nekatere akcije. Medtem ko je Google sposoben samodejno optimizirati vaše ponudbe na podlagi konverzij, ne ve vedno, katere konverzije so pomembne za vaše podjetje. Za zmanjšanje odpadkov lahko uporabite tudi seznam negativnih ključnih besed.
Ko želite povečati število klikov, CNK lahko nastavite ročno v Google Adwords. Nastavite lahko tudi najvišjo omejitev ponudbe za CNK. Vendar ne pozabite, da lahko ta metoda vpliva na vaš cilj in vaš CNK skokovito poskoči. Če imate proračun v višini $100, nastavitev najvišje omejitve ponudbe za CNK $100 je lahko dobra možnost. V tem primeru, lahko nastavite nižjo ponudbo, ker so možnosti za konverzije majhne.
Googlov pravilnik prepoveduje zbiranje osebnih podatkov ali podatkov, ki omogočajo osebno identifikacijo, kot so številke kreditnih kartic, e-poštni naslovi, in telefonske številke. Ne glede na to, kako mamljivo je lahko ponovno ciljanje z Adwords za vaše podjetje, obstajajo načini, kako se izogniti zbiranju osebnih podatkov na ta način. Google ima dve glavni vrsti oglasov za ponovno ciljanje, in delujejo na zelo različne načine. Ta članek obravnava dve od teh strategij in pojasnjuje prednosti vsake.
RLSA je zmogljiv način za doseganje uporabnikov, ki so na vaših seznamih za ponovno ciljanje, in njihovo zajemanje blizu konverzije. Ta vrsta ponovnega trženja je lahko učinkovita za zajemanje uporabnikov, ki so izrazili zanimanje za vaše izdelke in storitve, vendar še niso izvedli konverzije. Uporaba RLSA vam omogoča, da dosežete te uporabnike, hkrati pa ohranite visoke stopnje konverzije. Na ta način, svojo oglaševalsko akcijo lahko optimizirate tako, da ciljate na najustreznejše uporabnike.
Oglaševalske akcije za ponovno ciljanje je mogoče izvesti na različnih platformah, od iskalnikov do družbenih medijev. Če imate izdelek, ki je še posebej priljubljen, lahko ustvarite oglase za podobne izdelke s privlačno ponudbo. Možno je nastaviti kampanje za ponovno ciljanje na več kot eni platformi. Vendar, za največji učinek, najbolje je izbrati najučinkovitejšo kombinacijo obeh. Dobro vodena kampanja za ponovno ciljanje lahko spodbudi novo prodajo in poveča dobiček za do 80%.
Ponovno ciljanje z Adwords vam omogoča prikazovanje oglasov na predhodno obiskani strani. Če je uporabnik v preteklosti brskal po vaši strani izdelka, Google bo prikazal dinamične oglase, ki vsebujejo ta izdelek. Ti oglasi bodo ponovno prikazani tem obiskovalcem, če stran obiščejo v enem tednu. Enako velja za oglase v YouTubu ali Googlovem prikaznem omrežju. Vendar, Adwords ne sledi tem ogledom, če jih ne kontaktirate v nekaj dneh.
Če se sprašujete, kako najti in dodati negativne ključne besede vaši oglaševalski akciji AdWords, obstaja nekaj načinov za to. Eden preprostih načinov je uporaba iskalnika Google. Vnesite ključno besedo, na katero poskušate ciljati, in verjetno boste videli množico ustreznih oglasov. Če te oglase dodate na seznam negativnih ključnih besed programa AdWords, se boste izognili tem oglasom in ohranili svoj račun čist.
Če vodite spletno marketinško agencijo, morda boste želeli ciljati na določene negativne ključne besede za SEO in za PPC, HRV, ali oblikovanje ciljne strani. Samo kliknite “dodajte negativne ključne besede” poleg iskalnih izrazov, in se bodo prikazali poleg iskalnega izraza. To vam bo pomagalo ostati relevantni ter pridobiti ciljne potencialne stranke in prodajo. Vendar ne pozabite na negativne ključne besede vašega konkurenta – nekaj jih je lahko enakih, zato boš moral biti izbirčen.
Uporaba negativnih ključnih besed za blokiranje iskalnih poizvedb je učinkovit način za zaščito vašega podjetja pred Googlovimi površnimi oglasi. Dodati morate tudi negativne ključne besede na ravni oglaševalske akcije. To bo blokiralo iskalne poizvedbe, ki se ne nanašajo na vašo akcijo, in bo delovalo kot privzeta negativna ključna beseda za prihodnje skupine oglasov.. Nastavite lahko negativne ključne besede, ki generično opisujejo vaše podjetje. Uporabite jih lahko tudi za blokiranje oglasov za določene izdelke ali kategorije, kot so trgovine s čevlji.
Na enak način kot pozitivne ključne besede, dodajte negativne ključne besede v oglaševalsko akcijo AdWords, da preprečite neželen promet. Ko uporabljate negativne ključne besede, izogibajte se splošnim izrazom, kot naprimer “ninja zračni cvrtnik”, ki bo pritegnil samo ljudi, ki jih zanimajo določeni izdelki. Bolj specifičen izraz, kot naprimer “ninja zračni cvrtnik”, vam bo prihranilo denar, in lahko boste izključili oglase, ki niso ustrezni za vaše podjetje.
