E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Če ste izdelek SaaS ali podjetje SaaS, potem je lahko AdWords odličen način za spodbujanje rasti. Adwords vam omogoča ustvarjanje oglaševalskih akcij za vaš izdelek ali storitev, oglaševalsko akcijo pa lahko preprosto ustvarite v nekaj minutah. Nato ga lahko pošljete v pregled, in vaš oglas bo lahko objavljen v nekaj dneh. Lahko pa najamete profesionalno agencijo PPC, da razvije oglaševalsko kampanjo za vaše podjetje, ki bo spodbudila rast. Napisali vam bodo celo brezplačne predloge.
Ko želite ciljati na široko občinstvo, boste želeli razmisliti o ključni besedi z velikim obsegom iskanja. Široka ključna beseda vam bo pomagala do večje izpostavljenosti in poslala več prometa na vaše spletno mesto. Vendar, zavedajte se, da iskalniki niso vedno natančni. To pomeni, da bo ključna beseda z velikim obsegom iskanja imela večjo konkurenco in zato, predlagana ponudba je lahko višja. Zato je pomembno, da najdete ključno besedo, ki ni preveč konkurenčna in ne bo porabila večine vašega proračuna.
Na srečo, obstaja nekaj načinov za iskanje ključnih besed z velikim obsegom iskanja. najprej, si lahko ogledate mesečni obseg iskanja. Pri nekaterih ključnih besedah se obseg iskanja močno poveča okoli oktobra in decembra. Drugi meseci imajo lahko nizek obseg iskanja. To pomeni, da morate svojo vsebino ustrezno načrtovati skozi vse leto. Drug način za iskanje ključnih besed z velikim obsegom iskanja je uporaba podatkov Google Trends ali podatkov Clickstream za določitev njihove priljubljenosti.
Ko veste, katere ključne besede imajo velik obseg iskanja, lahko jih začnete ocenjevati glede njihove ustreznosti. Ključna beseda z velikim obsegom iskanja ima največjo verjetnost, da bo ustvarila promet, medtem ko bo ključna beseda z majhnim obsegom prejela malo prometa. V idealnem primeru, vaše ključne besede morajo biti usmerjene na tipe ljudi, ki iščejo vaš določen izdelek ali storitev. Na ta način, lahko zagotovite, da bo vaš oglas pritegnil pravo občinstvo.
Poleg velikega obsega iskanja, upoštevati morate tudi konkurenčnost ključne besede. Ključne besede z manjšim obsegom iskanja je lažje uvrstiti in imajo nižjo konkurenco. To je pomembno, če želite privabiti veliko število novih obiskovalcev. Upoštevati je treba tudi dejstvo, da bodo ključne besede z večjim obsegom iskanja zahtevale več časa in truda, da dosežejo najvišjo uvrstitev.
Raziskovalec ključnih besed Moz je odlično orodje za preverjanje konkurenčnosti ključnih besed. Uporaba je brezplačna in je priložena paketu Moz Pro. Če iščete napredno orodje za analizo ključnih besed, to je morda najboljša možnost za vas. Zagotavlja intuitivno navedbo, kako konkurenčna je ključna beseda, in predlaga druge ustrezne ključne besede. Prikazuje tudi ocene avtoritete domene in avtoritete strani za ključne besede z velikim obsegom.
Ko gre za ključne besede v Google Adwords, široko ujemanje je privzeta nastavitev. To vam omogoča, da dosežete najširše možno občinstvo. Vendar, težava s širokim ujemanjem je, da ne morete ciljati tudi na ciljno skupino. Poleg tega, lahko zapravi veliko vašega proračuna.
Da zožite svoje občinstvo, lahko uporabite frazno ujemanje. Ta možnost vam bo omogočila uporabo več različic vaših ključnih besed, kot so podobne različice vaše glavne ključne besede ali fraze, ki je pred ali za vašo frazo. Ta nastavitev bo tudi odpravila možnost prikazovanja oglasov za neustrezne iskalne izraze.
Drug pomemben dejavnik pri ujemanju ključnih besed je, koliko različic vaše ključne besede se bo pojavilo v oglasih. Široko ujemanje je privzeta nastavitev v programu Google Adwords in prikazuje vaše oglase za vsako različico ključne fraze. Ta vrsta ujemanja ključnih besed bo zapravila veliko denarja s sprožanjem oglasov za sinonime in napačno črkovane besede, ki niso ciljno usmerjeni. Široko ujemanje je tudi ena najbolj priljubljenih nastavitev ujemanja ključnih besed. Omogoča vam največji doseg, vendar lahko negativno vpliva na vaše razmerje med prikazi in kliki.
Druga prednost širokega ujemanja je, da je manj konkurenčno kot ozko ujemanje. Ključne besede s širokim ujemanjem so prav tako zelo nejasne, kar pomeni, da lahko dosežejo ljudi, ki ne potrebujejo vaših storitev. Na primer, če ste lastnik podjetja za revizijo digitalnega trženja, lahko uvrstite za ključno besedo s širokim ujemanjem “digitalni marketing.” To bi omogočilo, da vaši oglasi dosežejo ljudi, ki iščejo videoposnetke in programsko opremo za digitalno trženje.
Razumevanje ujemanja ključnih besed vam bo prihranilo denar in vam pomagalo pri krmarjenju po datotekah s pomočjo. Ključne besede s širokim ujemanjem so na splošno manj ciljane in imajo nižje ocene kakovosti, vendar prinašajo največ prometa. Ključne besede s širokim ujemanjem so manj specifične, lahko pa imajo tudi nižji CNK. Da dobite največ za svoj denar, uporabite strategijo ključnih besed s širokim ujemanjem, ki združuje dobre izraze s ključno besedo s fraznim ali natančnim ujemanjem.
Široko ujemanje je najboljša izbira, ko želite doseči najširše občinstvo. Nastavitev ne traja dolgo in jo je mogoče preklopiti nazaj brez kakršnih koli težav s podatki. Poleg tega, daje vam več možnosti za doseganje različnih ciljnih skupin.
Cena na klik za oglase Adwords se lahko zelo razlikuje glede na vašo panogo. Za večino ključnih besed, boste plačali okoli $1 do $2 na klik. Vendar, CNK so lahko v določenih panogah veliko višje, kot so pravne storitve. Na primer, cena na klik za pravne storitve lahko doseže do $50 na klik, medtem ko so stroški potovanja in gostoljubja tako nizki kot $0.30. Vendar, vedno je najbolje, da pred izvedbo oglaševalske akcije AdWords upoštevate svojo donosnost naložbe.
Za oglaševalce, cena na klik za AdWords je odvisna od vrste izdelka ali storitve, ki jo ponujate. Če prodate a $15 izdelek e-trgovine, potem ne bi imelo smisla plačevati $20 na klik. Vendar, če prodajate a $5,000 storitev, cena na klik za vaš oglas je lahko tako visoka kot $50 na klik.
Cena na klik za AdWords je odstotek prihodka, ustvarjenega z vsakim klikom. Razlikuje se glede na vrsto oglaševanega izdelka in založnikovo tarifo. Na splošno, bolj vreden je izdelek, višja je cena na klik. Z založnikom se je mogoče dogovoriti za nižjo ceno, še posebej, če imate dolgoročno pogodbo.
Adwords vam omogoča uporabo različnih modelov ponudb, vključno z dinamičnim sledenjem konverzijam in ponujanjem za CPC. Kateri koli model ponujanja boste izbrali, bo odvisno od splošnih ciljev oglaševalske akcije. Uporaba ponujanja za CNK za vaše oglase lahko poveča vaše konverzije, medtem ko lahko dinamično sledenje konverzijam poveča vaše prikaze.
Cena na klik za Adwords ni fiksna, in trendi se s časom spreminjajo. Najnovejši podatki so na voljo na SECockpit. Na mobilnih napravah, vrednost CNK je prikazana v stolpcu, imenovanem “Povprečni CNK”. Google trdi, da je ta stolpec natančnejši od starega orodja za ključne besede, zato so lahko vrednosti CPC v SECockpitu nekoliko drugačne.
Medtem ko visok CNK pomeni, da plačate veliko za vsak klik, lahko tudi pomeni, da vaš oglas ne odmeva pri vaši publiki in da morate spremeniti strategijo ciljanja. Nasprotno, nizek CPC pomeni, da za svoj proračun prejemate veliko klikov. Odvisno od ciljev vašega podjetja, svoj CNK lahko prilagodite glede na ciljno donosnost naložbe.
AdWords’ Ocena kakovosti je pomemben dejavnik pri določanju umestitve vaših oglasov in cene na klik (CNK) da boste plačali. Visoka ocena pomeni, da bodo vaši oglasi verjetno pritegnili kakovosten promet in dobro pretvorbo. Na to oceno vpliva več dejavnikov. Medtem ko je CTR eden najpomembnejših, upoštevati je treba tudi veliko drugih.
Ocena kakovosti vašega oglasa je odraz vašega spletnega mesta in vrst oglasov, ki jih prikazujete. Višja ocena kakovosti pomeni, da so vaši oglasi ustrezni in koristni za vaše občinstvo. Zvišanje ocene kakovosti vam bo pomagalo povečati uvrstitev vašega oglasa.
Oglasi z višjo oceno kakovosti bodo prikazani višje na straneh iskalnika. Poleg tega, visoka ocena kakovosti lahko vodi do višje uvrstitve oglasa, da bo vaš oglas bolj viden vaši ciljni publiki. To lahko vodi do nižje cene na klik in večjega uspeha oglaševalske akcije.
Za optimizacijo ocene kakovosti vašega oglasa, poskrbite, da bo vaša kopija ustrezna vašim ključnim besedam. Kopija oglasa, ki je nepomembna, se lahko uporabnikom zdi zavajajoča. V idealnem primeru, besedilo oglasa mora biti relevantno in privlačno, ne da bi preveč zašli s poti. Poleg tega, mora biti obdan z ustreznim besedilom, ki se ujema s ključnimi besedami. S tem, tako boste lahko zagotovili, da bo oglas prejel čim ustreznejše klike.
Ocena kakovosti vašega oglasa je eden najpomembnejših dejavnikov pri določanju umestitve vašega oglasa v rezultatih iskanja. Ta ocena temelji na več dejavnikih, vključno z besedilom vašega oglasa, prileganje ključnih besed, in ustreznost ciljne strani. Če vaš oglas prejme visoko oceno kakovosti, mora se pojaviti na drugi ali tretji strani rezultatov iskanja.
Pri konverzijah imajo pomembno vlogo tudi ciljne strani. Ciljna stran, ki ji primanjkuje belega prostora in je preveč zasedena z barvami, bo verjetno povzročila, da bodo obiskovalci zapustili stran. Za izboljšanje menjalnih razmerij, vaša ciljna stran mora biti kratka, lasersko fokusiran, in brez preveč motenj.
