E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
If you are new to using Adwords, this article will provide you with some useful tips and tricks to increase your success rate. V tem članku, we’ll cover Keyword research, Ponudba za ključne besede z blagovno znamko, Ocena kakovosti, in cena na klik. Po branju tega članka, you should be able to easily create and implement your own AdWords campaign. Potem, you can begin using it to promote your business. This article is written with the novice in mind, but you can also read up on more advanced Adwords features.
If you are considering using Adwords for your online marketing strategy, keyword research is a key aspect. You must know what keywords your customers will be searching for. Keyword volume tells you the number of searches each keyword receives each month, ki vam bo pomagal določiti, na katere ključne besede ciljati. Za uporabo načrtovalnika ključnih besed, imeti morate račun AdWords. Ko imate svoj račun, kliknite na “Načrtovalnik ključnih besed” da začnete raziskovati ključne besede.
Raziskava ključnih besed je ključnega pomena za vsako uspešno kampanjo SEO. Razumevanje, kaj bo vaše občinstvo iskalo, vam pomaga ustvariti vsebino, ki jih bo pritegnila. Na primer, če so vaša ciljna publika zdravniki, raziskava ključnih besed vam lahko pomaga najti vsebino, ki je pomembna za te uporabnike. Vašo vsebino lahko nato optimizirate tako, da vključuje te posebne besede in besedne zveze. To vam bo pomagalo povečati organski promet in povečati uvrstitev vaše spletne strani v iskalnikih. Če vaše občinstvo zanima kirurgija hrbtenice, smiselno bo ciljati na to občinstvo.
Naslednji, raziščite konkurenco v svoji niši. Prepričajte se, da ne uporabljate preveč konkurenčnih ali širokih ključnih besed. Poskusite izbrati niše z visoko stopnjo prometa, in lepo število ljudi bo iskalo fraze, ki se nanašajo na vašo nišo. Primerjajte uvrstitev svojih konkurentov in pišite o podobnih temah. Te informacije uporabite za izboljšanje seznama ključnih besed. In ne pozabite uporabiti narekovajev, da zagotovite, da ste vnesli pravilne ključne besede.
Ponudba za ključne besede, zaščitene z blagovno znamko, je priljubljena praksa, ki je povzročila vse več sodnih sporov med poslovnimi tekmeci. Googlova politika, ki konkurentom dovoljuje licitiranje za blagovne znamke, je morda spodbudila podjetja, da agresivno ciljajo na blagovne znamke. Zadeva je okrepila te trende, saj je pokazala, da lahko tožniki zmagajo v bitkah za ključne besede z Googlom in omejijo konkurenco. V tem članku, preučili bomo prednosti in slabosti ponudb za blagovne znamke ključnih besed v programu Adwords.
Da bi se izognili morebitnim pravnim težavam, poskrbite, da vaš oglas ne licitira za konkurenčne ključne besede, zaščitene z blagovno znamko. Lahko bi vas obtožili kršitve blagovne znamke, če v besedilu oglasa uporabite blagovno znamko konkurenta. Podjetje, ki ima v lasti blagovne znamke, lahko prijavi oglas Googlu, če ugotovi, da krši pravilnik o blagovnih znamkah. Poleg tega, oglas bi dal videti, kot da konkurent uporablja te ključne besede.
Vendar, obstajajo načini za zaščito vaše blagovne znamke pred tožbami zaradi kršitev. V Združenih državah Amerike, Kanada, in Avstralija, blagovne znamke v programu AdWords niso prepovedane. Podjetje, ki je lastnik blagovne znamke, mora Googlu najprej predložiti obrazec za pooblastilo, preden lahko ponudi ponudbo za ključno besedo, zaščiteno z blagovno znamko.. Alternativno, morda boste lahko ponudili za ključno besedo, zaščiteno z blagovno znamko. Ponudba za ključno besedo z blagovno znamko, spletno mesto mora uporabljati ustrezen URL in ključno besedo.
Oceno kakovosti v programu Adwords določa več dejavnikov, vključno s pričakovanim razmerjem med prikazi in kliki, ustreznost, in izkušnjo ciljne strani. Iste ključne besede znotraj iste skupine oglasov imajo lahko različne ocene kakovosti, ker se lahko kreativno in demografsko ciljanje razlikujeta. Ko oglas začne delovati, prilagodi pričakovano razmerje med prikazi in kliki, in na voljo so trije statusi za spremljanje njegove učinkovitosti. Da bi razumeli nianse te metrike, razmislite o naslednjih primerih:
Prvi element je skupina ključnih besed. Drugi element je kopija in ciljna stran, ali ciljno stran. Bistveno je, da sledite smernicam skupine ključnih besed, saj bodo ti vplivali na stopnjo konverzije. Na primer, sprememba naslova za pravne storitve za tožnike povečala njegovo stopnjo konverzije za 111.6 odstotkov. Dober upravitelj oglasov ve, kako globoko mora iti s posamezno skupino ključnih besed, in kako jih prilagoditi za izboljšanje splošne ocene kakovosti.
Googlova ocena kakovosti je zapleten izračun, ki vpliva na umestitev in ceno vašega oglasa. Ker je algoritem tajen, PPC podjetja bodo zagotovila samo splošne nasvete o tem, kako izboljšati vaš rezultat. Vendar, poznavanje natančnega faktorja, uporabljenega za izračun rezultata, je ključno za boljše rezultate, kot sta izboljšana umestitev in nižja cena na klik. Oceno kakovosti za AdWords določajo številni dejavniki, in za to ni nobenega odgovora. Vendar, če ste pripravljeni vložiti čas in trud v njegovo izboljšanje, lahko izboljšate oceno kakovosti svojega oglasa in ga naredite učinkovitejšega.
Uporaba pravilnega CNK za vašo oglaševalsko akcijo je ključnega pomena za zagotovitev maksimiranja donosnosti naložbe. Oglaševalske akcije z nizkimi ponudbami se redko pretvorijo, medtem ko lahko visoke ponudbe povzročijo zgrešene potencialne stranke in prodajne priložnosti. Ključna stvar, ki jo morate upoštevati, je, da je vaša najvišja cena na klik (CNK) ni dejanska cena, ki jo boste plačali. Številni oglaševalci plačajo samo minimalni znesek, ki je potreben, da presežejo pragove uvrstitve oglasa ali premagajo tekmeca pod njimi.
CNK se med panogami močno razlikujejo. V prikaznem omrežju, na primer, povprečni CPC je pod $1. CNK za oglase v iskalnem omrežju so pogosto veliko višji. Kot rezultat, pomembno je določiti ROI in koliko si lahko privoščite zapraviti na klik. Google AdWords je največja plačana iskalna platforma na svetu. Toda kaj CPC pomeni za vaše podjetje??
Cena na klik za AdWords se razlikuje od $1 do $2 odvisno od več dejavnikov. Ključne besede, ki so drage, so ponavadi v bolj konkurenčnih nišah, kar ima za posledico višje CNK. Vendar, če imate močan izdelek ali storitev, ki se bo prodajala po visoki ceni, lahko porabite več kot $50 na klik v Google Ads. Številni oglaševalci lahko zapravijo kar $50 milijonov na leto pri plačanem iskanju.
Če ste se kdaj spraševali, ali vaši oglasi dosegajo želene konverzije, potem je split testiranje odličen način, da ugotovite. Oglasi z razdeljenim testiranjem v programu Adwords vam omogočajo, da primerjate dva ali več oglasov enega poleg drugega, da vidite, kateri je boljši. Moral bi biti previden, čeprav, saj ni vedno lahko ugotoviti razlike med dvema različicama istega oglasa. Ključno je uporabiti statistično značilne razlike pri izvajanju deljenega testa.
Pred izvedbo split testov, poskrbite, da se vaša ciljna stran ne bo spremenila. Če ste v preteklosti spremenili ciljno stran, morda se ne zavedate, da je kopija oglasa pristala na drugi strani. Spreminjanje strani lahko oteži sledenje konverzijam. Vendar, lahko uporabite različne prikazne URL-je. Čeprav je ta možnost lahko koristna, pomembno je, da uporabite isto ciljno stran z vsemi različicami oglasa.
Vmesnik za razdeljeno testiranje v Googlovem programu Adwords deluje tudi kot center za analizo. Prikazuje klike, vtisov, CTR, in povprečno ceno na klik. Ogledate si lahko tudi rezultate, ki jih je mogoče klikniti, in stare oglase. The “Uporabi različico” vam omogoča, da izberete, katera različica oglasa je najučinkovitejša. S primerjavo obeh oglasov enega ob drugem, lahko določite, kateri ima najboljšo stopnjo konverzije.
Cena na konverzijo, ali CPC, je ena najpomembnejših meritev, ki jih je treba spremljati pri izvajanju oglaševalske akcije AdWords. Ali obiskovalec kupi vaš izdelek, se prijavi na vaše glasilo, ali izpolni obrazec, ta meritev odraža uspeh vaše oglaševalske akcije. Cena na konverzijo vam omogoča primerjavo trenutnih in ciljnih stroškov, da boste lahko bolje osredotočili svojo oglaševalsko strategijo. Pomembno je vedeti, da se lahko CPC zelo razlikuje glede na velikost vašega spletnega mesta, vendar je dobro izhodišče za določitev vaše stopnje konverzije.
Cena na konverzijo se pogosto izračuna s formulo, ki ceno deli s številom “težko” konverzije, kateri so tisti, ki vodijo do nakupa. Čeprav je cena na konverzijo pomembna, ni nujno enakovredna ceni konverzije. Na primer, niso vsi kliki primerni za poročanje sledenja konverzijam, zato na podlagi te številke ni vedno mogoče izračunati cene na konverzijo. Poleg tega, vmesniki za poročanje o sledenju konverzijam prikazujejo številke na drugačen način kot stolpec s stroški.
Google Analytics vam omogoča analizo uspešnosti vaše oglaševalske akcije ob različnih urah dneva. Določite lahko tudi, kateri časovni reži povzročijo največ konverzij. S preučevanjem menjalnih tečajev v določenih urah dneva, lahko prilagodite svoj urnik oglasov za optimalno uspešnost. Če želite prikazovati oglas samo ob določenih urah, nastavite, da deluje od ponedeljka do srede. Na ta način, natančno boste vedeli, kdaj ponuditi in kdaj znižati ponudbe za ključne besede.
