E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Če ste novi v programu AdWords, don’t get too caught up in the complicated details. Keep it simple by doing the minimum that the platform allows. Poleg tega, remember that AdWords requires time and patience. If you’re not sure where to start, here are some tips to get you started:
While keyword research for Adwords is time-consuming, it’s a necessary first step towards a successful campaign. Poor keyword research can cost you thousands of dollars in missed sales. Na srečo, there are several simple ways to refine your keyword research. Here are some tips to get you started:
Use the Keyword Planner. This tool will tell you how much traffic a particular keyword gets every month. If traffic spikes during the summer, you’ll want to target these keywords. tudi, use the Keyword Planner to find related keywords based on your constraints. S tem orodjem lahko celo brskate med stotinami ključnih besed. Ko ste zožili svoj seznam, izberite najbolj ustrezne. Ne pozabite preveriti konkurence vaše ključne besede, saj lahko vpliva na uspeh vaše kampanje.
Ne uporabljajte istih ključnih besed vsak mesec. Izgubili boste denar, če izberete preveč konkurenčne ključne besede. Dolge ključne besede so odlične za objave v blogih, vendar mora njihova priljubljenost še naprej naraščati iz meseca v mesec. Ključne besede z dolgim repom bomo obravnavali v prihodnji objavi. Eden od načinov za preverjanje priljubljenosti ključne besede je uporaba storitve Google Trends. Če ni podatkov o priljubljenosti določene ključne besede, ne morete ga uporabiti v programu AdWords.
Raziskava ključnih besed je ključni del trženja organskega iskanja. To je pomemben korak v vaši strategiji, saj zagotavlja vpogled v želje vaše ciljne publike. Nato lahko uporabite informacije, ki jih pridobite s to raziskavo, da izboljšate svojo vsebino in strategijo SEO. Rezultat bo večja količina organskega prometa in prepoznavnosti blagovne znamke. Najuspešnejše SEO kampanje se začnejo z raziskovanjem ključnih besed in ustvarjanjem vsebine. Ko sta vaša vsebina in spletno mesto objavljena, vaša prizadevanja za SEO bodo optimizirana za ključne besede, ki ste jih identificirali.
V programu Adwords obstajata dve vrsti strategij ponudb: ročno in izboljšano. Cilj ročnega CNK je pritegniti kakovosten promet in zagotoviti visoko razmerje med prikazi in kliki. Izboljšani CPC se osredotoča na čim večje razmerje med prikazi in kliki, hkrati pa ščiti pred nepotrebno porabo. Tako ročne strategije kot izboljšane strategije CNK zahtevajo veliko časa. Medtem ko ročni CNK ustvari največje število klikov, izboljšan CPC je najboljši za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in zbiranje podatkov za prihodnjo konverzijo.
Cena na klik (CNK) je najpogostejša metoda ponudb za AdWords. Običajno se uporablja za akcije, ki ciljajo na manjše občinstvo in ne zahtevajo velikega obsega prometa. Metoda ponujanja cene na tisoč je uporabna za obe vrsti oglaševalskih akcij, saj omogoča vpogled v število prikazov.. Ti podatki so pomembni pri dolgoročnih marketinških akcijah. Če je vaš proračun omejen, razmislite o strategiji ročnega ponujanja za CPC.
Model ponudb za Adwords je kompleksen sistem, ki uporablja številne tehnike za optimizacijo oglaševalskih akcij. Odvisno od ciljev vaše kampanje, nastavite lahko najvišjo ponudbo za ključno besedo ali ročno prilagodite ponudbo glede na število konverzij in prodaje. Za napredne uporabnike, dinamične ponudbe lahko uporabite za sledenje konverzijam in ustrezno prilagoditev ponudbe. Uspešna kampanja bo zvišala ponudbo, ko bo dosežen cilj akcije.
Ročne ponudbe lahko uporabite za natančno nastavitev ciljanja oglasov. Ročne ponudbe je mogoče uporabiti za skupine oglasov in posamezne ključne besede. Ročne ponudbe za CNK so najprimernejše za začetne akcije in zbiranje podatkov. Z uporabo te strategije, plačate le ob kliku na oglas. Ročno ponujanje za CNK vam omogoča, da prilagodite svoje ponudbe posebej, da dosežete optimalne rezultate. Izberete lahko tudi nastavitev najvišjega CNK, da povečate nadzor nad svojo akcijo.
Študija, ki jo je objavil WordStream o povprečnem razmerju med prikazi in kliki (CTR) za oglaševalske akcije AdWords ugotovili, da se giblje od 0.35% do 1.91%. Študija je identificirala tudi dejavnike, ki zvišujejo ali zmanjšujejo CTR, vključno s številom klikov na oglas, cena na klik (CNK), in ceno na dejanje (CPA).
Medtem ko visok CTR pomeni veliko prikazov, to ne pomeni, da oglaševalska kampanja dobro deluje. Uporaba napačnih ključnih besed lahko stane denar in ne povzroči konverzije. Oglase je treba preizkusiti v vseh vidikih njihovega ustvarjanja, da se zagotovi, da so čim bolj ustrezni za ciljno občinstvo. Poleg raziskovanja ključnih besed, tudi vsebino oglasa je treba optimizirati za povečanje CTR. Tukaj je nekaj nasvetov za izboljšanje CTR-ja:
najprej, določite vrsto spletnega mesta, ki ga uporabljate. Na primer, Spletna mesta za e-trgovino bodo imela nižji CTR kot spletna mesta za ustvarjanje potencialnih strank. Za spletna mesta e-trgovine, lokalizirane akcije lahko povečajo CTR, saj potrošniki zaupajo lokalnim podjetjem. Medtem ko besedilni in slikovni oglasi niso najbolj prepričljivi za spletna mesta za ustvarjanje potencialnih strank, informativni in privlačni oglasi lahko pomagajo spodbuditi radovednost gledalcev. To bo na koncu vodilo do klikanja. Vendar, CTR je odvisen od več dejavnikov, vključno z vrsto ponudbe in omrežjem.
Povečanje RPK je bistven element učinkovitega oglaševanja s plačilom na klik. Visok CTR neposredno vpliva na ceno na klik, ki določa oceno kakovosti. Razmerje med prikazi in kliki se izračuna tako, da se število prikazov deli s številom klikov. Če je vaš CTR nad pet odstotkov, to pomeni, da bo velik del ljudi, ki bodo videli vaše oglase, nanje kliknili. Dokler je temu tako, vredno je optimizirati svoje oglase s plačilom na klik za visok CTR.
V programu AdWords, negativne ključne besede so besede ali besedne zveze, ki preprečujejo, da bi se vaši oglasi prikazali, ko jih uporabnik išče. Negativne ključne besede ustvarite tako, da pred ključno besedo ali frazo dodate znak minus. Kot negativno ključno besedo lahko uporabite katero koli besedo ali frazo, kot je "ninja air cvrtnik". Negativna ključna beseda je lahko tako široka ali specifična, kot želite. Tukaj je nekaj načinov za uporabo negativnih ključnih besed v oglaševalskih akcijah AdWords.
Privzeta vrsta ujemanja negativne ključne besede je negativno široko ujemanje. To pomeni, da negativne ključne besede s širokim ujemanjem ne bodo prikazane za poizvedbe, ki vsebujejo vse negativne izraze. Če imate v svoji poizvedbi samo nekaj negativnih izrazov, vaši oglasi se ne bodo prikazali. To pomeni, da boste lahko hitreje ustvarili oglaševalske akcije z izbiro negativnih ključnih besed s širokim ujemanjem. Toda pri izbiri negativnih ključnih besed s širokim ujemanjem morate biti previdni. Nočete se zatakniti z akcijo, ki nima nobene prodaje.
Negativne ključne besede lahko uporabite na ravni skupine oglasov, da zaščitite svoje oglase pred splošnimi izrazi. Na ta način, boste lahko blokirali vsa iskanja, ki se ne nanašajo na vašo skupino oglasov. Ta strategija je še posebej uporabna, če želite omejiti določene skupine oglasov. Negativna ključna beseda bo samodejno postala privzeta negativna ključna beseda za prihodnje skupine oglasov. Prepričajte se, da na Googlovem spletnem mestu in v skupinah oglasov ni nobenih nejasnosti.
Vaša pot do uporabe negativnih ključnih besed se začne z iskanjem ključnih besed, ki za vaše podjetje niso pomembne. Ko ste identificirali te ključne besede, uporabite zavihek iskalnih izrazov, da odkrijete poglobljene iskalne poizvedbe za te ključne besede. Redno pregledujte to poročilo in se prepričajte, da vaši oglasi ne zapravljajo vašega dragocenega časa in denarja za neustrezne ključne besede. Zapomni si, nikoli ne boste prodali, če ne ciljate na prave ljudi! Če v programu Adwords ne uporabljate negativnih ključnih besed, na koncu boste imeli zastarelo oglaševalsko akcijo.
Če razmišljate o implementaciji kampanj za ponovno trženje v svojo kampanjo AdWords, boste želeli ciljati na določene skupine ljudi. Te skupine že brskajo po spletu, vendar lahko te skupine dodate ali izključite. Če ciljate na določene demografske skupine, jih boste želeli izbrati, preden začnete graditi oglaševalsko akcijo. Uporaba Googlovega upravitelja občinstva vam bo pomagala določiti, na katere skupine ciljati in koliko informacij imajo o vas.
Da najdem primerno občinstvo, najprej morate določiti ciljno lokacijo in jezik vašega spletnega mesta. Če se vaša ciljna publika nahaja v Združenih državah Amerike, potem bo njihovo ciljanje z ameriškim jezikom neučinkovito. Z drugimi besedami, če ima vaše spletno mesto samo lokalne stranke, ciljati morate na ljudi, ki so v vašem območju. Na primer, če ste lokalni vodovodar, ne smete ciljati na ljudi, ki živijo v ZDA.
Pri ciljanju na ciljno skupino z AdWords, lahko uporabite podobne ciljne skupine ali ponovno trženje, da dosežete ljudi s skupnimi interesi in vedenjem. Poleg tega, ciljne skupine po meri lahko ustvarite tako, da dodate ustrezne ključne besede, URL-ji, in aplikacije na vaš seznam občinstva. To je odličen način za ciljanje na določene segmente občinstva. To vam omogoča, da dosežete ljudi, ki so že izvedli določeno dejanje na vašem spletnem mestu. Konec koncev, the key to effective audience targeting is understanding what makes a particular person click on your ad.
The first step in developing a successful Adwords campaign is targeting your audience. AdWords’ audience targeting features can help you target people who have expressed interest in your products or services. This will improve your campaign’s performance, while decreasing your ad spend on uninteresting eyeballs. You can also target people who have visited your website or app. This will help you better target your audience and improve your bidding strategy.
