E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Pri uporabi programa Adwords se je treba zavedati številnih vidikov. Cena na klik, Ocena kakovosti, Spremenjeno široko ujemanje, in negativne ključne besede so le nekatere. V tem članku lahko najdete najboljši način za oglaševanje s temi strategijami. Odkrili boste tudi najboljše načine za optimizacijo oglaševalske akcije in kar največji izkoristek proračuna. Berite naprej in odkrijte skrivnosti oglaševanja s programom Adwords. Skrivnost uspešne oglaševalske akcije je optimizacija stroškov in kakovosti.
AdWords’ Ocena kakovosti (QS) je meritev, ki določa, kako ustrezni in kakovostni so vaši oglasi. Ta sistem je podoben Googlovim organskim algoritmom za razvrščanje. Oglasi z visokim QS so ustreznejši za uporabnike in bodo verjetno pretvorjeni. Poleg tega, visok QS bo znižal ceno na klik (CNK).
Vaš QS je pomemben, ker določa, koliko boste plačali na ključno besedo. Ključne besede z nizkim QS bodo povzročile slabo učinkovitost in nizek CTR. Oglasi z visokim QS bodo deležni boljše umestitve in stroškovne učinkovitosti. Ocena kakovosti se meri na lestvici od ena do 10. Morda se boste želeli izogniti negativnim ključnim besedam v skupinah. Odvisno od vaše industrije, vaš QS lahko pade pod deset, kar lahko poveča vaše stroške.
Googlova ocena kakovosti je določena z ustreznostjo vaših oglasov, ključne besede, in ciljno stran. Če je ocena kakovosti visoka, vaš oglas bo zelo ustrezen za ključno besedo. Nasprotno, če je vaš QS nizek, morda niste tako pomembni, kot mislite, da ste. Glavni cilj Googla je zagotoviti najboljšo izkušnjo za uporabnike in če se vaš oglas ne ujema z vsebino spletnega mesta, boste izgubili potencialne stranke.
Za izboljšanje vašega QS, zagotoviti morate, da se vaši oglasi ujemajo z namenom iskanja vaših uporabnikov. To pomeni, da bi morale biti vaše ključne besede tesno povezane s tem, kar iščejo. podobno, besedilo oglasa mora biti privlačno, vendar se ne sme oddaljiti od teme. Poleg tega, obdan mora biti z ustreznimi iskalnimi izrazi in povezanim besedilom. To zagotavlja, da bo vaš oglas prikazan v najboljši luči.
Na kratko, ocena kakovosti je pokazatelj, kako ustrezni so vaši oglasi in kako učinkoviti so. Ocena kakovosti se izračuna na podlagi ponudbe za CPC, ki ste jo nastavili. Višja ocena pomeni, da vaš oglas dobro deluje in spreminja obiskovalce. Vendar, pomembno je upoštevati, da bo višji QS znižal tudi vašo ceno na klik (CNK) in povečajte število konverzij, ki jih prejmete.
Široko ujemanje v programu AdWords je lahko slaba ideja. Oglasi se lahko prikazujejo ljudem, ki iščejo nepovezane izraze, stanejo oglaševalcem denar, ki ga nimajo, in ga izgubijo zaradi drugih oglaševalcev. Da se izognete takšnim težavam, lahko uporabite spremenjeno široko ujemanje, vendar morate uporabiti “v” oz “plus” vpišite svoj iskalni izraz. To je, lahko izključite izraze, kot je rdeča, roza, in velikosti, vendar jih ne morete dodati svojim negativom.
Spremenjeno široko ujemanje je sredina med širokim in fraznim ujemanjem. Ta možnost vam omogoča ciljanje na veliko občinstvo z omejeno količino denarja. Spremenjeno široko ujemanje zaklene posamezne besede znotraj ključne fraze z uporabo “+” parameter. Googlu pove, da mora iskalna poizvedba vsebovati ta izraz. Če ne vključite besede “plus” v iskalnem izrazu, vaš oglas bo prikazan vsem.
Spremenjeno široko ujemanje v programu Adwords vam omogoča, da izberete natančno besedo, ki sproži vaš oglas. Če želite doseči čim več ljudi, uporabite široko ujemanje. Vključite lahko tudi podobne različice in sinonime. Ta vrsta ujemanja vam omogoča, da prikažete različice oglasa, ki ustrezajo iskalni poizvedbi. Uporabite lahko celo kombinacijo širokega ujemanja in modifikatorjev, da ciljate na več ciljnih skupin in zožite fokus.
Na splošno, spremenjeno široko ujemanje je boljša izbira, ko gre za ciljanje na določene iskalne izraze. Spremenjena široka ujemanja so boljša za manjše trge, ker je manj konkurentov. Ciljajo lahko na določene ključne besede z majhnim obsegom iskanja. Ti ljudje bodo bolj verjetno kupili nekaj, kar jim ustreza. V primerjavi s širokim ujemanjem, spremenjena široka ujemanja imajo običajno višjo stopnjo konverzije. Spremenjeno široko ujemanje v programu Adwords lahko cilja na tržne niše.
Z dodajanjem negativnih ključnih besed v oglaševalsko akcijo AdWords bo vaša spletna stran ostala brez neželenega prometa. Te ključne besede je mogoče dodati na različnih ravneh, od celotne kampanje do posameznih oglasnih skupin. Vendar, dodajanje negativnih ključnih besed na napačno raven lahko zmeša vašo oglaševalsko akcijo in povzroči neželen promet na vašem spletnem mestu. Ker se te ključne besede natančno ujemajo, Preden jih dodate, se prepričajte, da ste izbrali pravilno raven. Spodaj je nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali kar najbolje izkoristiti negativne ključne besede v vaši oglaševalski akciji AdWords.
Prvi korak je ustvariti seznam negativnih ključnih besed za vaše oglaševalske akcije AdWords. Te sezname lahko ustvarite za različne stranke znotraj iste panoge. Če želite ustvariti seznam, kliknite ikono orodja v zgornjem desnem kotu uporabniškega vmesnika AdWords in nato izberite “Knjižnica v skupni rabi.” Seznam lahko poljubno poimenujete. Ko imate svoj seznam, poimenujte ga z negativnimi ključnimi besedami in se prepričajte, da je vrsta ujemanja pravilna.
Naslednji korak je dodajanje negativnih ključnih besed v oglaševalske akcije AdWords. Z dodajanjem teh ključnih besed, lahko zagotovite, da se vaši oglasi prikazujejo ljudem, ki jih bodo vaši izdelki ali storitve verjetno zanimali. Medtem ko vam bo dodajanje negativnih ključnih besed pomagalo nadzorovati porabo za oglase, prav tako vam bodo pomagali racionalizirati promet z odpravo potratnih oglaševalskih akcij. Obstaja veliko različnih načinov za uporabo negativnih ključnih besed v oglaševalski akciji, toda ta vadnica vas bo naučila najučinkovitejše metode.
Drug pomemben nasvet, ki si ga morate zapomniti, ko ustvarjate negativne ključne besede za oglaševalske akcije, je dodajanje napačno črkovanih besed in množinskih različic. V iskalnih poizvedbah je pogosto veliko napačno črkovanih besed, in z dodajanjem množinskih različic, zagotovili boste, da bo vaš seznam negativnih ključnih besed kar se da celovit. Z dodajanjem teh negativnih ključnih besed, lahko učinkovito blokirate prikazovanje oglasov za določene fraze in izraze. Obstajajo tudi drugi načini za ustvarjanje negativnih ključnih besed v oglaševalski akciji. Te negativne ključne besede lahko vključite v skupine oglasov in akcije, kot je uporaba negativnega fraznega ujemanja in njihovo dodajanje v vašo oglaševalsko akcijo.
Pri nastavljanju negativnih ključnih besed, to morate storiti na ravni kampanje. Te ključne besede bodo blokirale prikazovanje oglasov za iskalne poizvedbe, ki niso povezane z vašimi izdelki. Na primer, če prodajate športne copate, morda je najbolje uporabiti negativne ključne besede na ravni akcije. Vendar, ta metoda ni priporočljiva za vse oglaševalce. Preden nastavite negativne ključne besede v programu Adwords, raziščite ključne besede za svoje podjetje.
