E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Za odklepanje skrivnosti programa AdWords, naučiti se morate, kako sistem deluje. Ključ do obvladovanja sistema je razumevanje, kako se izračuna AdRank. Oglasi z najvišjo uvrstitvijo oglasov so na vrhu strani, tisti z nižjo uvrstitvijo oglasa pa dobijo najnižja mesta. V programu AdWords, ta mehanizem se imenuje diskont. Številni certifikacijski izpiti pokrivajo to temo. Toda preden lahko začnete licitirati, naučiti se morate, kako oceniti oceno kakovosti in ugotoviti, ali je vaš oglas ustrezen za vaše občinstvo.
Uporaba brezplačnega orodja, kot je Ahrefs, je odličen način za prepoznavanje ključnih besed, ki jih uporabljajo vaši konkurenti. To orodje vam bo omogočilo iskanje na stotine različnih domen in prejemanje predlogov za ključne besede. Ti predlogi so prikazani v padajočem vrstnem redu težavnosti. Če šele začenjate uporabljati AdWords, morda bo težko najti prave ključne besede za ciljanje. Na srečo, obstaja veliko brezplačnih orodij za ključne besede, ki vam pomagajo najti ključne besede za vaše podjetje.
Kot pri vsaki oglaševalski akciji, raziskava ključnih besed je ključnega pomena. Vedeti, katere ključne besede uporablja vaše občinstvo, je prvi korak k uspešni kampanji. Ključne besede z velikim obsegom iskanja so najboljše možnosti za ciljanje oglasov. Obseg iskanj za posamezno ključno besedo bo usmerjal vašo oglaševalsko strategijo in vam pomagal do največje izpostavljenosti. Poleg tega, izvedeli boste, katere ključne besede niso konkurenčne in katere vam bodo prinesle višji položaj v SERP.
Po raziskavi vaše publike, lahko začnete pisati vsebino na podlagi teh iskanj. Ne glede na to, ali pišete o operaciji hrbtenice ali o pohodniškem blogu, se boste želeli osredotočiti na ključne besede, ki so pomembne za vaše občinstvo. Ključne besede, ki jih ljudje običajno iščejo, bodo povečale vaše možnosti, da jih dosežete. Z uporabo pravih ključnih besed, našli boste višjo stopnjo konverzije in povečali število obiskovalcev na vašem spletnem mestu. Če poskušate priti do zdravstvenih delavcev, razmislite o osredotočanju na ključne besede z dolgim repom namesto na široke izraze. Predstavljajo velik delež organskega prometa in so zelo konkurenčni.
Drug način raziskovanja ključnih besed je, da se poglobite v svojo nišo. To vam bo omogočilo, da prepoznate vprašanja, ki jih postavlja vaše občinstvo. Vedeti, kaj iščejo, je ključnega pomena, da pritegnete njihovo pozornost. Uporabite Word Tracker, da ugotovite, kaj vaše občinstvo želi, in uporabite te podatke za pisanje novih objav. Ko najdete ključne besede, imeli boste neskončno količino tem za pisanje! Svojo raziskavo lahko uporabite tudi za ustvarjanje novih objav, vključno s tistimi, ki obravnavajo ta vprašanja.
Naslednji korak pri raziskovanju ključnih besed za AdWords je zbiranje ustreznih virov. EBSCOgostitelj, na primer, je odličen vir. Je dom več kot štirim milijonom člankov, in njegova iskalna orodja vam lahko pomagajo določiti ključne besede, ki jih bodo ljudje uporabili pri iskanju vaših izdelkov ali storitev. Prepričajte se, da iščete z narekovaji ali zvezdicami, če želite najti več oblik iste besede. Uporabite tudi narekovaje okoli ključnih besed, da zagotovite, da so iskalni izrazi čim bolj ustrezni.
Verjetno ste že videli oglase, ki trdijo, da povečujejo ROAS. Toda kateri je najboljši način za povečanje ROAS-a brez povečanja proračuna? Za AdWords lahko uporabite strategijo samodejnih ponudb. Lahko vam daje prednost pred vašimi konkurenti. Google vam prikazuje oglase, ko jih vaši konkurenti ne prikazujejo. Na podlagi teh informacij lahko nato prilagodite svojo ponudbo. Ta strategija je lahko težavna za nove uporabnike, vendar je vredno poskusiti.
Za povečanje možnosti za konverzije lahko uporabite tudi vrsto ponudbe za izboljšan CPC. Ta metoda bo samodejno zvišala ali znižala vaše ponudbe glede na vaš ciljni CTR, CVR, in CPA. Če imate visok CTR in želite pridobiti več klikov, lahko uporabite možnost Povečanje konverzij. To strategijo ponudb lahko uporabljata iskalno in prikazno omrežje. Vendar, najbolje deluje, če je vaš cilj povečati stopnjo konverzije.
Poleg tega, lahko uporabite tudi ciljni delež prikazov (TIS) način za zmanjšanje uspešnosti vaše oglaševalske akcije. Ta metoda pomaga povečati število konverzij, hkrati pa se zaščitite pred preveliko porabo. Vendar, ni priporočljivo za portfelje. Najbolj primeren je za spletna mesta z visokimi proračuni, saj vam bo pomagal prihraniti čas z avtomatizacijo ponudb. Dobra strategija ponudb je pomembna za povečanje donosnosti naložbe.
Strategija ponudb je lahko tako preprosta kot nastavitev proračuna in uporaba ponudbe na ravni ključne besede za pridobivanje več klikov in prikazov. Uporabite lahko celo ciljno lokacijo iskalne strani (TSP) strategijo ponudb za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Ampak, ni nobene strategije ponudb, ki bi delovala prvič. Preizkusite več različnih strategij, preden se odločite za tisto, ki najbolje deluje. Poleg tega, vedno spremljajte svoje meritve uspešnosti, kot je stopnja konverzije, CTR, in ceno na konverzijo. Potem, lahko ugotovite, kolikšen donos boste dobili od svoje porabe za oglaševanje.
Za povečanje konverzij lahko uporabite tudi mobilno aplikacijo. Če je vaš izdelek ali storitev prijazna do mobilnih naprav, na mobilnih napravah lahko nastavite nižjo ponudbo. AdWords bo samodejno prilagodil ponudbe, da bi pritegnil te uporabnike. tudi, lahko svojo ponudbo nastavite na nižjo stopnjo za uporabnike namiznih računalnikov. Naslednjič, ko potencialna stranka obišče vaše spletno mesto, bolj verjetno ga bodo kupili. Torej, ključno je, da prilagodite svojo ponudbo in optimizirate oglaševalsko akcijo!
Ko vodite oglaševalsko akcijo AdWords, izbirati boste morali med standardno dostavo in pospešeno dostavo. Standardna dostava enakomerno porazdeli prikaze oglasov čez ves dan, medtem ko Accelerated Delivery prikazuje vaš oglas čim pogosteje, dokler vaš dnevni proračun ni izčrpan. V obeh primerih, tvegate, da ne boste prejeli dovolj prikazov. Če je vaš proračun majhen, lahko uporabite pospešeno dostavo, če želite izvedeti več o položaju vašega oglasa in razmerju med prikazi in kliki.
Način dostave za vašo oglaševalsko akcijo AdWords lahko prilagodite na več načinov, vendar je privzeta nastavitev Standardna. Vendar, če uporabljate pospešeno dostavo, lahko uporabite dnevni proračun v višini $10 za izvajanje vaše oglaševalske akcije. Medtem ko je zadnja možnost morda boljša izbira za tiste z omejenim proračunom, standardna dostava bo na splošno dražja. Zato, morate razumeti razlike med obema, da boste lahko povečali svoj proračun na najbolj donosnih trgih.
Uporaba pospešenega prikazovanja morda ni najboljša izbira za nizkoproračunsko kampanjo. Medtem ko standardna metoda deluje bolje za povečanje vašega dnevnega proračuna, pospešena dostava ima višji CNK. Razpored oglasov vam omogoča nadzor nad tem, kdaj se vaši oglasi prikažejo v rezultatih iskanja. Z nastavitvijo ponudb, lahko nadzorujete, kako pogosto se vaši oglasi prikazujejo. S pospešeno dostavo, vaši oglasi se bodo pogosteje pojavljali čez dan, medtem ko standardna dostava s počasnejšim nalaganjem prikazuje oglase bolj enakomerno čez dan.
Standardno prikazovanje je najpogostejši način prikazovanja oglasov za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju. Google je pospešeno dostavo naredil tudi kot edino možnost dostave oglasov za nakupovalne akcije. Od septembra 2017, Google je začel seliti oglaševalske akcije s pospešenega na standardno. Ta metoda ne bo več na voljo za nove oglaševalske akcije, obstoječi pa bodo samodejno prešli na standardno dostavo. Ta metoda temelji na pričakovani uspešnosti čez dan. To bo vplivalo na vaše oglase’ CPC več kot standardna dostava.
Ocena kakovosti vašega oglasa AdWords temelji na treh glavnih komponentah: relevantnost oglasa, pričakovano razmerje med prikazi in kliki, in izkušnjo ciljne strani. Pomembno si je zapomniti, da se lahko ocena kakovosti iste ključne besede v različnih skupinah oglasov razlikuje, odvisno od kreative oglasa, ciljna stran, in demografsko ciljanje. Pričakovano razmerje med prikazi in kliki se bo prilagodilo, ko bo vaš oglas objavljen. Več klikov dobite, boljše.
Da bi dosegli visoko oceno kakovosti, v besedilu oglasa uporabite ustrezne ključne besede. Slabo napisan oglas bo dal napačen vtis. Poskrbite, da bo vaš oglas obdan s povezanimi ključnimi besedami in ustreznim besedilom. Tako boste zagotovili, da bo vaš oglas prikazan poleg najbolj ustreznih oglasov. Ustreznost je pomemben sestavni del ocene kakovosti v programu Adwords. Kopijo oglasa lahko preverite s klikom na “Ključne besede” v levi stranski vrstici in nato kliknite “Iskalni izrazi” na vrhu.
Ocena kakovosti vašega oglasa je pomembna za določanje učinkovitosti vaše oglaševalske akcije. Ta meritev odraža ustreznost vaših oglasov in ciljne strani za iskalce. Visokokakovostni oglasi imajo običajno več uspešnih klikov in konverzij kot nizkokakovostni. Ocena kakovosti ni odvisna od ponudbe; namesto tega, temelji na ustreznosti ključne besede in ciljne strani. Ocena kakovosti vašega oglasa bo ostala nespremenjena, tudi ko spremenite svojo ponudbo.
Obstaja veliko dejavnikov, ki vplivajo na oceno kakovosti vaše oglaševalske akcije AdWords. Sem spadajo ključne besede, oglas, in ciljno točko. Ustreznost je ključna, zato poskrbite, da boste v oglasu in na ciljnih straneh uporabili ustrezne ključne besede. Z upoštevanjem teh treh nasvetov, lahko dosežete najboljšo možno oceno kakovosti za oglaševalsko akcijo AdWords. Ko gre za vašo kampanjo, ocena kakovosti mora biti vedno visoka. Izboljšate lahko svojo vsebino in uspešnost ciljne strani.
Ena najpomembnejših stvari, ki si jih je treba zapomniti, ko poskušate zvišati oceno kakovosti programa AdWords, je, da ne pozabite na preteklo uspešnost vašega računa.. Boljša je vaša zgodovinska uspešnost, boljša je vaša prihodnja uspešnost. Google nagrajuje tiste, ki vedo, kaj delajo, in kaznuje tiste, ki še naprej uporabljajo zastarele tehnike. Prizadevajte si za visoko oceno kakovosti v oglaševalskih akcijah AdWords, da povečate stopnjo konverzije. Vaša kampanja ne more biti predraga, da bi dosegli želene rezultate.
