E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Pri upravljanju AdWords je več korakov. Ti vključujejo določanje ključnih besed, ponudbe, in ponovno trženje. Uporaba kvalificirane ekipe za trženje Adwords vam lahko pomaga kar najbolje izkoristiti svojo oglaševalsko akcijo. Naučite se, kako začeti danes! Tukaj je nekaj ključnih področij, ki jih je treba upoštevati. Zanima me sodelovanje s certificirano marketinško ekipo PPC? Oglejte si ta članek za nasvete in trike. Veseli boste, da ste!
Plačajte na klik (PPC) oglaševanje je vrsta oglaševanja, ki vam omogoča, da svoje oglase prikažete neposredno ljudem, ki aktivno iščejo vaš izdelek ali storitev. PPC oglaševanje je zelo učinkovito, če lahko ciljate na ljudi, ki aktivno iščejo nekaj, kar ponujate. Vendar, zavedati se morate, da je lahko drago. Tukaj je nekaj nasvetov, kako kar najbolje izkoristiti svojo PPC oglaševalsko kampanjo:
Določite proračun. Mnogi lastniki podjetij začnejo z določenim zneskom, ki ga porabijo za oglaševanje s plačilom na klik, ampak ko se številke kopičijo, količino lahko prilagodite. A $200 nakup lahko zahteva le dva klika, medtem ko a $2 klik lahko povzroči a $20 prodaja. PPC oglaševanje se osredotoča na ključne besede in občinstvo – besede ali besedne zveze, ki jih ljudje iščejo – da ugotovite, kako učinkoviti so vaši oglasi. Če poskušate doseči veliko število ljudi, razmislite o uporabi negativnih ključnih besed, da preprečite, da bi bili vaši oglasi vključeni v rezultate iskanja.
Če niste prepričani, katero vrsto oglaševanja uporabiti, lahko začnete z majhnimi in preizkušate različne ključne besede in akcije, dokler ne najdete tiste, ki najbolj ustreza vašemu podjetju. PPC vam omogoča eksperimentiranje z različnimi ključnimi besedami in kampanjami, dokler ne najdete načina za ustvarjanje prihodka. Obstaja tudi veliko brezplačnih in poceni programov PPC, tako da lahko preizkusite različne možnosti, preden vložite velike količine denarja. Ključno pa je zagotoviti, da uporabljate pravo vrsto PPC oglaševanja, da dosežete največ ljudi.
Pri ciljanju na pravo občinstvo z Adwords, pomembno je, da pogledate dlje od splošnih izrazov, ki jih bo vaše občinstvo iskalo. Izključitev splošnih izrazov bi lahko nekatere potencialne stranke odrezala iz vašega prodajnega lijaka. Namesto tega, napišite vsebino, ki potencialnim strankam pomaga voditi skozi celotno kupčevo pot. Prav tako lahko postavi temelje za dolgoročna razmerja. Tukaj je nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali najti prave ključne besede za vašo akcijo.
najprej, vedeti morate, kako segmentirati svoje ključne besede. Dober način za to je združevanje povezanih ključnih besed v ločene skupine. S tem, lahko napišete ciljane oglase za več ključnih besed hkrati. To vam bo pomagalo vzdrževati organizirano strukturo računa in ga pripraviti za visoke ocene kakovosti. Za začetek, izberite ključno frazo, ki najbolje opisuje vaš izdelek ali storitev. Na ta način, boste lahko kasneje v nakupovalnem toku dosegli kvalificirane potencialne stranke.
Ne uporabljajte posameznih ključnih besed. Ponavadi so preveč splošni. Daljši stavki, kot naprimer “dostava zabojev ekološke zelenjave,” so bolj ciljani. Ti stavki pritegnejo prave stranke. Uporaba posameznih ključnih besed je lahko manj učinkovita, še posebej, če vaše stranke uporabljajo različne izraze za vaš izdelek ali storitev. Navesti morate različice svojih ključnih besed, vključno s pogovornimi izrazi, alternativni zapisi, množinske različice, in pogoste črkovalne napake.
Prvi korak pri ponujanju v programu Adwords je izbira besedila oglasa in sporočila. Ti trije dejavniki vplivajo na umestitev vaših oglasov na Googlovi strani z rezultati iskanja. Cena na klik (CNK) metoda je najboljša za pridobivanje določenih ciljnih strank, vendar ni tako učinkovit za spletna mesta z velikim dnevnim prometom. Ponudbe za CNT so še ena možnost, vendar se uporablja samo v prikaznem omrežju. Oglasi CNT se pogosteje pojavljajo na povezanih spletnih mestih, kjer so prikazani oglasi AdSense.
Google ponuja več možnosti za prilagajanje vaših ponudb. Eden od načinov za prilagoditev ponudbe je ročna prilagoditev ponudbe za vsako ključno besedo. Znesek, ki ga nastavite za vsako ključno besedo, ne bo vplival na skupni proračun za oglase. Google vas bo tudi obvestil, koliko denarja morate porabiti za posamezno skupino oglasov, znesek pa je v celoti odvisen od vas. Obstajata dve vrsti prilagoditev ponudb za ključne besede – ročno in avtomatizirano. Cilj je, da se vaš oglas prikaže med rezultati iskanja z najnižjo ceno na klik.
Drug način za znižanje ponudb je zvišanje ocene kakovosti. Ocena kakovosti je ocena učinkovitosti vašega oglasa. Ta ocena se ne uporablja v postopku dražbe, vendar pomaga določiti vaše možnosti, da se boste pojavili višje na seznamu. Googlov dražbeni sistem Adwords je pravičen način za presojo prihodnje umestitve vašega oglasa in oglaševalcem ne dovoljuje, “kupiti” svojo pot do vrha. Google uporablja meritev najvišjega CNK za uravnavanje zneska denarja, ki ga plačate za vsak klik.
Ponovno trženje je dobra možnost za oglaševalce, ki želijo s svojim sporočilom doseči več ljudi. S ponovnim trženjem, vaši oglasi bodo prikazani na spletnih mestih, ki so jih vaše stranke nedavno obiskale. Ampak, zavedajte se, da se lahko pojavijo na spletnih mestih, ki niso povezana z vašim podjetjem. To pomeni, da morate za spletno mesto nastaviti izključitev, da se izognete prekomerni izpostavljenosti ali trditvam o vdoru. Toda kaj je ponovno trženje?
Ponovno trženje je izraz, ki se uporablja v spletnem trženju, in se nanaša na ciljanje oglasov na ljudi, ki se že zanimajo za izdelke in storitve, ki jih ponujate. Ti oglasi so vedno znova poslani istim ljudem, in iste stranke jih bodo verjetno znova kliknile. Ponovno trženje dobro deluje s Facebookom, AdWords, in druge oblike spletnega oglaševanja. Ne glede na vaš poslovni model, razmislite o uporabi teh metod, da dosežete ljudi, ki bodo najverjetneje postali vaše stranke.
Funkcija natančnega ujemanja v programu AdWords omogoča oglaševalcem, da blokirajo različice svojih ključnih besed, preden jih kliknejo. Prav tako vam omogoča, da vidite, koliko klikov ustvarite z različnimi iskalnimi izrazi. Na kratko, ujema vaše iskalne izraze z najbolj ustreznimi ključnimi besedami. Če ste trgovec na drobno, to pomeni, da bolj natančni ste s svojo ključno besedo, boljše. Kakšne pa so prednosti natančnega ujemanja v programu AdWords??
Ključne besede z natančnim ujemanjem so bile sprva omejene na ujemanja, ki so bila popolnoma enaka iskalni poizvedbi, zaradi česar so oglaševalci morali sestaviti sezname ključnih besed z izjemno dolgimi repi. V zadnjih letih, vendar, Google je izboljšal algoritem, da upošteva besedni red, bližnje variante, poudarki, in razpoloženja. Z drugimi besedami, Ključne besede z natančnim ujemanjem so zdaj bolj natančne kot kdaj koli prej. A še vedno so daleč od popolnosti. Ključne besede z natančnim ujemanjem so lahko še vedno uporabne, če ciljate na ciljno nišo.
Funkcija natančnega ujemanja v programu Adwords vam omogoča, da zožite iskalne poizvedbe za natančnejše ciljanje. Medtem ko to zmanjša promet, promet z natančnim ujemanjem ima najvišjo stopnjo konverzije. Plus, ker so ključne besede z natančnim ujemanjem zelo ustrezne, posredno izboljšajo vašo oceno kakovosti. To je še posebej uporabno za spletne trgovce. Torej, čeprav to ni najboljši način za povečanje vašega oglaševalskega proračuna, še vedno je vredno. Torej, začni danes!
Ko gre za ustvarjanje prometa, negativne ključne besede v programu AdWords so prav tako pomembne kot navadne ključne besede. V SEO, ljudje bodo izbrali ključne besede, za katere se želijo pojaviti, medtem ko se ne pojavljajo za iste pogoje. Z uporabo negativnih ključnih besed v programu AdWords, blokirali boste prikazovanje oglasov za iskalne izraze, ki niso relevantni za vašo akcijo. Tudi te ključne besede lahko prinesejo pozitivne rezultate, zato se prepričajte, da jih uporabljate ustrezno.
Prav tako lahko blokirate izraze, ki se ne bodo pretvorili v stranke. Na primer, če reklamiraš cvrtnik Ninja, ne uporabljajte izraza “zračni cvrtnik” v vaših oglasih. Namesto tega, uporabite izraze, kot so “zračni cvrtnik” oz “ninja zračni cvrtnik” namesto tega. Medtem ko bodo splošni izrazi še vedno spodbujali promet, prihranili boste denar, če se jim lahko v celoti izognete. Pri uporabi negativnih ključnih besed, poskrbite, da jih boste uporabljali le v skupinah oglasov ali akcijah, ki so v vaši lasti.
Negativne ključne besede so lahko vse od imen slavnih do zelo specifičnih izrazov. Na primer, ključna beseda z negativnim fraznim ujemanjem lahko prepreči prikazovanje oglasov za iskanja, ki vsebujejo natančne besede ali besedne zveze. Koristno je, če vaše podjetje prodaja nogavice, ki so hkrati novost in funkcionalne za šport. Morda boste želeli nastaviti negativne ključne besede z natančnim ujemanjem za kompresijske nogavice, na primer. Nastavite lahko tudi negativne ključne besede z natančnim ujemanjem, da preprečite prikazovanje oglasov za določene iskalne izraze.
