E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
V programu AdWords, svoj oglas lahko nastavite tako, da izberete široko ali frazno ujemanje. Nastavite lahko tudi skupino oglasov z eno ključno besedo. In končno, oceno kakovosti lahko prilagodite svojim željam. Toda preden začnete, upoštevati je treba nekaj pomembnih stvari. Široko ujemanje: To je najboljši način za iskanje ljudi, ki iščejo vaš izdelek ali storitev. Frazno ujemanje: Ta možnost je najbolj primerna za tiste, ki imajo široko predstavo o izdelku ali storitvi, ki jo ponujajo.
Pri uporabi širokega ujemanja v programu AdWords, želite zagotoviti, da se vaš oglas osredotoča na prave ključne besede. Ključne besede s širokim ujemanjem imajo največji obseg prikazov in vam lahko pomagajo najti najbolj ustrezne ključne besede. Po vrsti, ključne besede s širokim ujemanjem vam lahko pomagajo prihraniti denar v vašem oglasnem proračunu z zmanjšanjem neustreznih klikov in povečanjem stopnje konverzije. Ključne besede s širokim ujemanjem se lahko uporabljajo tudi za ciljanje na tržne niše. Ključne besede s širokim ujemanjem so odlične tudi za podjetja, ki ponujajo široko paleto izdelkov in storitev.
Na primer, spletno mesto z oblačili lahko prodaja majhne črne obleke, ali ženske obleke velike velikosti. Široko ujemanje je mogoče razširiti tako, da vključi te izraze kot negativne. Prav tako, lahko izključite izraze, kot sta rdeča ali roza. Ugotovili boste, da bo široko ujemanje ostrejše pri novih računih in svežih oglaševalskih akcijah. Smiselno je uporabiti bolj specifične ključne besede, če pa niste prepričani, na kaj poskušate ciljati, najprej poskusite s širokim ujemanjem.
Kot novi oglaševalec, boste morda želeli uporabiti široko ujemanje kot privzeto vrsto. Vendar, pomembno je vedeti, da lahko široko ujemanje vodi do oglasov, ki morda niso ustrezni za vaše podjetje. tudi, ukvarjati se boste morali z nepričakovanimi iskalnimi poizvedbami, ki so lahko nepomembne. To ni dobra ideja, če ste novi v programu Adwords in nimate pojma, kako uporabljati različne vrste ujemanja.
Pri uporabi širokega ujemanja v programu AdWords, poskrbite, da boste ciljali na prave ključne besede. Široko ujemanje je najbolj splošna vrsta ujemanja, tako omogoča, da se vaši oglasi prikazujejo za najrazličnejše izraze. To vam lahko pomaga pridobiti veliko klikov na vaše oglase, vendar jim boste morali biti tudi zelo pozorni in se prepričati, da so ustrezni za vaše podjetje. Torej, pri izbiri ključne besede s širokim ujemanjem, poskrbite, da se ujema z vašim podjetjem’ tržna niša.
Uporaba možnosti fraznega ujemanja v programu Adwords vam omogoča, da ugotovite, kaj stranke iščejo, tako da analizirate, kaj vnesejo v iskalno vrstico. Z omejevanjem vaše porabe za oglase na iskanja z natančno frazo, lahko bolje ciljate na svoje občinstvo. Frazno ujemanje je odličen način za izboljšanje uspešnosti vaše oglaševalske akcije in višjo donosnost naložbe. Če želite izvedeti več o fraznem ujemanju v programu AdWords, berite naprej.
S to nastavitvijo, vaše ključne besede bodo bolje ciljane, ker so povezane s tem, kar ljudje iščejo. Google uporablja vrste ujemanja že od začetka plačanega iskanja. notri 2021, spreminjajo način uporabe teh nastavitev. Frazno ujemanje je nadomestilo za modifikatorje širokega ujemanja. Zaenkrat, uporabite dve vrsti ujemanja. Frazno ujemanje zahteva, da so ključne besede v istem vrstnem redu kot poizvedba in fraze.
Na primer, račun s fraznim ujemanjem je lahko donosnejši od računa z natančnim ujemanjem. Ta strategija ne bo prikazana pri iskanjih z nedotaknjeno ključno besedo, vendar se bo prikazal za fraze, ki so pomembne za vaše podjetje. Frazno ujemanje v programu Adwords je odličen način za ciljanje na uporabnike brez velikega seznama ključnih besed. Torej, kakšne so prednosti uporabe fraznega ujemanja v programu Adwords? Več jih je. Oglejmo si vsakega od njih.
Seznam negativnih ključnih besed je najboljši način za blokiranje neželenih klikov. Seznam negativnih ključnih besed AdWords vsebuje več kot 400 negativne ključne besede, ki jih lahko uporabite za optimizacijo oglasov. Seznam negativnih ključnih besed je odlično orodje, ki vam pomaga ugotoviti, katere ključne besede ustvarjajo najmanjšo donosnost naložbe. S tem seznamom lahko prihranite deset do dvajset odstotkov svoje porabe za oglase v iskalnem omrežju. Uporabite lahko tudi ključne besede z negativnim fraznim ujemanjem.
Ustvarjanje skupine oglasov z eno ključno besedo AdWords je relativno preprosto. Ena od prednosti te vrste skupine oglasov je, da je zelo specifična za posamezno ključno besedo. To lahko izboljša vašo oceno kakovosti in vam pomaga doseči nižje stroške na konverzijo. Pomaga tudi pri povezovanju ključnih besed z oglasom. Urejevalnik skupin oglasov je enostaven za uporabo in omogoča kopiranje obstoječih skupin oglasov v nekaj minutah.
Ustvarjanje skupine oglasov z eno ključno besedo ni za začetnike. Uporabite ga samo za ključne besede, ki prejemajo 20 do 30 iskanj vsak mesec. Ta metoda ima svoje pomanjkljivosti in jo je treba uporabljati previdno. Poleg tega, lahko izgubi dragoceni čas in trud. Skupine oglasov razdelite, ko ste prepričani, da bodo vaše ključne besede imele velik obseg iskanja. Da zagotovite, da to metodo uporabljate pravilno, sledite tem korakom.
Pri ustvarjanju SKAG, ne pozabite uporabiti ključnih besed z natančnim ujemanjem. Tako boste prenehali uporabljati ključne besede nizke kakovosti in izboljšali razmerje med prikazi in kliki. SKAG lahko uporabite tudi za testiranje različnih demografskih popravkov in prilagoditev ponudb. Upoštevajte, da ključna beseda z natančnim ujemanjem morda ne bo delovala enako geografsko ali v napravah. Če skupina oglasov vključuje samo en izdelek, boste želeli omejiti število ključnih besed z natančnim ujemanjem v njem.
Druga uporabna lastnost skupin oglasov z eno ključno besedo je možnost prilagajanja vaših ponudb na podlagi ključnih besed in vedenja uporabnikov. To vam omogoča višje razmerje med prikazi in kliki, boljše ocene kakovosti, in nižje stroške. Vendar, Ena glavna pomanjkljivost je, da se bodo oglasi prikazali samo, ko se išče določena ključna beseda. Na kratko, skupino oglasov z eno ključno besedo uporabite le, ko ste 100% prepričani, da se bo vaš izdelek prodajal.
Na vašo oceno kakovosti za AdWords vplivajo trije dejavniki, izboljšanje vseh pa je bistvenega pomena za visoko uvrstitev. Tukaj je nekaj strategij, ki jih lahko uporabite za izboljšanje svojega rezultata. Berite naprej, če želite izvedeti več. o Izberite visokokakovostno kopijo oglasa. Če je besedilo oglasa preveč splošno, uporabniki morda ne bodo mogli ugotoviti, ali je ustrezen ali ne. Prepričajte se, da se besedilo oglasa ujema z vašimi ključnimi besedami, in ga obdajte s povezanim besedilom in iskalnimi izrazi. Ko iskalec klikne na oglas, prikaže najbolj relevantnega. Ocena visoke kakovosti temelji na ustreznosti.
o Spremljajte svoj rezultat kakovosti. Če vidite besedilo oglasa, ki dobiva nizek CTR, morda je čas, da ga zaustavite in spremenite ključno besedo. Moral bi ga spremeniti z nečim drugim. Vendar bodite pozorni na skupine negativnih ključnih besed! To so tisti, ki lahko negativno vplivajo na vašo oceno kakovosti. Njihova sprememba ne bo samo dvignila ocene kakovosti, ampak tudi pomaga izboljšati besedilo oglasa. Zato ne pozabite pogosto preverjati svoje ocene kakovosti!
o Preverite razmerje med prikazi in kliki. Ocena kakovosti je merilo, koliko ljudi je kliknilo vaš oglas, potem ko so ga videli pri iskanju. Na primer, če 5 ljudje so kliknili vaš oglas, vendar niso kliknili vašega oglasa, vaš rezultat kakovosti je 0.5%. Če je visoka ocena kakovosti visoka, vaš oglas bo prikazan višje med rezultati iskanja, in vas bo stalo manj. Pomembno je vedeti, da ne morete nadzorovati vsega, zato preverite tudi to meritev.
Drug dejavnik, ki vpliva na oceno kakovosti, je cena na klik. Nizka ocena kakovosti bo zvišala vaš CPC, vendar se učinki razlikujejo od ključne besede do ključne besede. Kot pri mnogih drugih vidikih trženja prek iskalnikov, nemogoče je takoj videti, kako ocena kakovosti vpliva na CNK, zato ga opazujte čez čas. Zvišanje ocene kakovosti lahko močno vpliva na uspeh vaše marketinške akcije. Prednosti visoke ocene kakovosti bodo sčasoma postale očitne.
Pri določanju cene na klik, ki jo lahko uporabite kot cilj, upoštevajte vrednost vašega izdelka in svoj proračun. Na primer, izdelek, ki stane $200 lahko ustvari toliko 50 klikov pri CNK v višini $.80, ki bi bil a 5:1 donosnost naložb (ROI). Z drugimi besedami, če poskušate prodati a $20,000 izdelek, CPC od $0.80 bi vam prinesel neto prodajo v višini $20,000, medtem ko če prodajate a $40 izdelek, boste porabili manj kot to.
Obstaja veliko načinov za znižanje cene na klik. Poleg optimizacije razširitev in ciljnih strani, obstaja tudi nekaj strategij za znižanje CNK. Sledite vodniku Marte Turek o tem, kako na najboljši možni način znižati CNK, ne da bi pri tem žrtvovali vidnost in klike.. Čeprav ni enotne skrivne formule za boljšo donosnost naložbe, upoštevanje teh strategij bo vodilo do boljših rezultatov in nižjega CNK. Torej, kateri so najboljši načini za znižanje cene na klik za AdWords?
V idealnem primeru, vaša cena na klik bo okoli pet centov za klik, in najbolje je ciljati na to. Višji je vaš CTR, večja je verjetnost, da boste zaslužili s kampanjo. Ker boste plačali za oglaševanje, razumeti morate vrednost svojih strank. To bo določilo, koliko morate porabiti, da vaše oglase vidi vaša ciljna publika. Upoštevati morate tudi CTR (razmerje med prikazi in kliki) da se prepričate, da so ustrezni in koristni.
Ceno na klik za AdWords je mogoče upravljati ročno ali samodejno. Določite lahko svoj najvišji dnevni proračun in ročno oddate ponudbe. Google bo izbral najustreznejšo ponudbo, ki bo ustrezala vašemu proračunu. Določiti morate tudi najvišjo ponudbo za ključno besedo ali skupino oglasov. Ročni ponudniki imajo nadzor nad ponudbami, medtem ko se Google odloča, katere oglase bo umestil v prikazno omrežje. Cena na klik za vaše oglase je odvisna od tega, kako dobro je oblikovana in optimizirana vaša kopija oglasa.
