E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Če še niste začeli uporabljati Google Adwords, morda se sprašujete, kako nastaviti svoje oglase. Upoštevati je treba več stvari, vključno s ceno na klik (CNK) oglaševanje, negativne ključne besede, Oglaševanje, usmerjeno na spletno mesto, in ponovno ciljanje. Ta članek bo razložil vse, in več. Ta članek vam bo tudi pomagal pri odločitvi, katera vrsta oglasa je najboljša za vaše spletno mesto. Ne glede na vašo raven izkušenj s PPC, v tem članku boste izvedeli veliko o programu AdWords.
Oglaševanje s CPC ima prednosti. Oglasi s CPC se običajno odstranijo s spletnih mest in strani z rezultati iskalnikov, ko je proračun dosežen. Ta metoda je lahko zelo učinkovita pri povečanju celotnega prometa na spletno mesto podjetja. Učinkovit je tudi pri zagotavljanju, da oglaševalski proračuni niso zapravljeni, saj oglaševalci plačujejo samo za klike potencialnih strank. Nadalje, oglaševalci lahko svoje oglase vedno predelajo tako, da povečajo število prejetih klikov.
Za optimizacijo vaše PPC kampanje, poglejte ceno na klik. Izbirate lahko med oglaševanjem s CPC v programu Google Adwords z uporabo meritev, ki so na voljo na skrbniški nadzorni plošči. Uvrstitev oglasa je izračun, ki meri, koliko bo stal vsak klik. Upošteva uvrstitev oglasa in oceno kakovosti, kot tudi predvideni vplivi drugih oblik oglasov in razširitev. Poleg cene na klik, obstajajo tudi drugi načini za povečanje vrednosti vsakega klika.
CPC se lahko uporablja tudi za določanje donosnosti naložbe. Ključne besede z visokim CNK običajno ustvarijo boljšo donosnost naložbe, ker imajo višjo stopnjo konverzije. Vodstvenim delavcem lahko tudi pomaga ugotoviti, ali porabijo premalo ali preveč. Ko bodo te informacije na voljo, lahko izboljšate svojo oglaševalsko strategijo CPC. Ampak ne pozabite, CPC ni vse – je samo orodje za optimizacijo vaše PPC kampanje.
CPC je merilo vaših marketinških prizadevanj v spletnem svetu. Omogoča vam, da ugotovite, ali za svoje oglase plačujete preveč in ne ustvarjate dovolj dobička. S CPC, lahko izboljšate svoj oglas in vsebino, da povečate donosnost naložbe in pritegnete več prometa na vaše spletno mesto. Omogoča tudi več zaslužka z manj kliki. Poleg tega, CNK vam omogoča spremljanje učinkovitosti vaše kampanje in ustrezno prilagajanje.
Medtem ko CPC velja za najučinkovitejšo vrsto spletnega oglaševanja, pomembno je vedeti, da to ni edina metoda. CPM (cena na tisoč) in CPA (strošek na dejanje ali pridobitev) so tudi učinkovite možnosti. Slednja vrsta je bolj učinkovita za blagovne znamke, ki se osredotočajo na prepoznavnost blagovne znamke. podobno, CPA (strošek na dejanje ali pridobitev) je druga vrsta oglaševanja v programu AdWords. Z izbiro pravega načina plačila, boste lahko povečali svoj oglaševalski proračun in zaslužili več denarja.
Dodajanje negativnih ključnih besed v AdWords je razmeroma enostaven postopek. Sledite Googlovi uradni vadnici, ki je najnovejši in celovit, če želite izvedeti, kako nastaviti to pomembno funkcijo. Oglasi s plačilom na klik se lahko hitro povečajo, tako bodo negativne ključne besede poenostavile vaš promet in zmanjšale nepotrebno porabo oglasov. Za začetek, ustvarite seznam negativnih ključnih besed in določite časovni okvir za pregled ključnih besed v vašem računu.
Ko naredite svoj seznam, pojdite na svoje oglaševalske akcije in si oglejte, katere poizvedbe so bile kliknjene. Izberite tiste, za katere ne želite, da se prikazujejo v vaših oglasih, in tem poizvedbam dodajte negativne ključne besede. AdWords bo nato izločil poizvedbo in prikazal samo ustrezne ključne besede. Zapomni si, čeprav, da negativna ključna poizvedba ne sme vsebovati več kot 10 besede. Torej, uporabljajte zmerno.
Na seznam negativnih ključnih besed morate vključiti tudi napačno črkovane izraze in množinske različice izraza. V iskalnih poizvedbah so napačno črkovane besede, zato je koristno uporabiti množinske različice besed, da zagotovite izčrpen seznam. Prav tako lahko izključite izraze, ki se ne nanašajo na vaše izdelke. Na ta način, vaši oglasi se ne bodo prikazovali na spletnih mestih, ki niso ustrezna za vaš izdelek. Če se vaše negativne ključne besede uporabljajo zmerno, imajo lahko nasprotni učinek kot tisti, ki ga imajo.
Poleg izogibanja ključnim besedam, ki ne bodo pretvorile, negativne ključne besede so koristne tudi za izboljšanje ciljanja oglaševalske akcije. Z uporabo teh ključnih besed, poskrbeli boste, da se bodo vaši oglasi prikazovali samo na ustreznih straneh, kar bo zmanjšalo zapravljene klike in porabo PPC. Z uporabo negativnih ključnih besed, pridobili boste najboljše možno občinstvo za svojo oglaševalsko akcijo in povečali donosnost naložbe. Ko je opravljeno pravilno, negativne ključne besede lahko močno povečajo donosnost naložbe v vaša oglaševalska prizadevanja.
Prednosti uporabe negativnih ključnih besed so številne. Ne samo, da vam bodo pomagali izboljšati vašo oglaševalsko akcijo, vendar bodo tudi povečali donosnost vaše akcije. Pravzaprav, uporaba negativnih ključnih besed je eden najlažjih načinov za izboljšanje oglaševalskih akcij AdWords. Samodejna orodja programa bodo analizirala podatke o poizvedbah in predlagala negativne ključne besede, ki bodo povečale verjetnost, da bodo vaši oglasi prikazani v rezultatih iskanja.. Z uporabo negativnih ključnih besed boste prihranili precej denarja in imeli več uspeha s svojo oglaševalsko akcijo.
AdWords’ Funkcija ciljanja na spletno mesto omogoča oglaševalcem, da dosežejo potencialne stranke z uporabo njihovega spletnega mesta. Deluje tako, da uporablja orodje za iskanje spletnih mest, povezanih z izdelkom ali storitvijo, ki jo ponuja oglaševalec. Stroški oglaševanja s ciljanjem na spletna mesta so nižji od standardnega CNK, vendar se menjalne stopnje zelo razlikujejo. Minimalni stroški so $1 na tisoč prikazov, kar je enako 10C/klik. Stopnja konverzije se zelo razlikuje glede na panogo in konkurenco.
Ponovno ciljanje je odličen način, da dosežete obstoječe stranke in prepričate neodločne obiskovalce, da vaši blagovni znamki dajo še eno priložnost. Ta metoda uporablja sledilne slikovne pike in piškotke za ciljanje obiskovalcev, ki so zapustili vaše spletno mesto, ne da bi ukrepali. Najboljše rezultate dosežete s segmentacijo občinstva po starosti, spol, in interesi. Če svoje občinstvo segmentirate po starosti, spol, in interesi, lahko preprosto ustrezno usmerite prizadevanja za ponovno trženje. Vendar bodite previdni: prehitra uporaba ponovnega ciljanja lahko razdraži vaše spletne obiskovalce in škoduje podobi vaše blagovne znamke.
Zapomniti si morate tudi, da ima Google pravilnike o uporabi vaših podatkov za ponovno ciljanje. Na splošno, prepovedano je zbiranje ali uporaba osebnih podatkov, kot so številke kreditnih kartic ali e-poštni naslovi. Oglasi za ponovno ciljanje, ki jih ponuja Google, temeljijo na dveh različnih strategijah. Ena metoda uporablja piškotek, druga pa seznam e-poštnih naslovov. Slednja metoda je najboljša za podjetja, ki ponujajo brezplačno preskusno različico in jih želijo prepričati v nadgradnjo na plačljivo različico.
Pri uporabi ponovnega ciljanja z AdWords, pomembno je vedeti, da je večja verjetnost, da bodo potrošniki sodelovali z oglasi, ki so zanje ustrezni. To pomeni, da je večja verjetnost, da bodo ljudje, ki obiščejo stran izdelka, opravili nakup, kot obiskovalci, ki pridejo na vašo domačo stran. Zato, pomembno je ustvariti optimizirano ciljno stran po kliku, ki vsebuje elemente, osredotočene na konverzije. Obsežen vodnik o tej temi najdete tukaj.
Ponovno ciljanje z oglaševalskimi akcijami Adwords je eden od načinov, kako doseči izgubljene obiskovalce. Ta tehnika oglaševalcem omogoča prikazovanje oglasov obiskovalcem njihovega spletnega mesta ali mobilnih aplikacij. Uporaba Google Ads, se lahko obrnete tudi na uporabnike mobilnih aplikacij. Ne glede na to, ali oglašujete spletno mesto e-trgovine ali spletno trgovino, ponovno ciljanje je lahko zelo učinkovit način za ohranjanje stika z zapuščenimi strankami.
Ponovno ciljanje z oglaševalskimi akcijami AdWords ima dva glavna cilja: obdržati in pretvoriti obstoječe stranke ter povečati prodajo. Prvi je ustvarjanje sledilcev na družbenih medijih. Facebook in Twitter sta učinkoviti platformi za pridobivanje sledilcev. Twitter, na primer, ima več kot 75% mobilnih uporabnikov. Zato, tudi vaši oglasi na Twitterju morajo biti prijazni do mobilnih naprav. Vaše občinstvo bo verjetneje izvedlo konverzijo, če bodo videli vaše oglase na svoji mobilni napravi.
