E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
There are a few things to understand about Adwords – Raziskava ključnih besed, Cena na klik, Ocena kakovosti, in ponovno ciljanje. Ko razumete te koncepte, boste lahko kar najbolje izkoristili svoje oglaševalske akcije. Prvi korak je nastavitev ocene kakovosti za vaše ključne besede. Ocena kakovosti je številčna vrednost, ki meri, kako ustrezni so vaši oglasi za vaše občinstvo.
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Ključne besede vam pomagajo prepoznati donosne iskalne izraze in z njimi povezane fraze, zagotavljajo pa tudi statistične vpoglede v vedenje uporabnikov interneta. Za iskanje seznama možnih ključnih besed za vaš oglas lahko uporabite brezplačno orodje, kot je orodje za ključne besede Google Adwords, ali plačljivo orodje, kot je Ahrefs..
Eden najpomembnejših korakov pri raziskovanju ključnih besed je razumevanje namena ključnih besed. Brez tega razumevanja, zapravljali boste čas z izrazi z napačnim namenom. Na primer, iskalci, ki iščejo poročne torte v Bostonu, bodo imeli popolnoma drugačen namen kot tisti, ki iščejo trgovine s poročno torto v moji bližini. Prvi iščejo specifične informacije, medtem ko so slednji bolj splošni.
Ko imate seznam ključnih besed, iskanje lahko izboljšate z različnimi možnostmi, ki so na voljo v spodnjem levem kotu zaslona. Izberete lahko, da prikažete samo ustrezne ključne besede in s seznama izključite neustrezne izraze. To je najbolje narediti, če imate dolg seznam izrazov. Z izbiro prave ključne besede, lahko povečate verjetnost pridobivanja strank in spodbujanja prodaje.
Poleg Googla, lahko tudi raziščete priljubljene izraze na spletnih mestih družbenih medijev. Zlasti, Twitter je eden najbolj donosnih virov ključnih besed. Funkcija hashtag v Twitterchatu je eden najboljših načinov za iskanje ustreznih pogovorov o vaši ključni besedi. Uporabite lahko tudi orodja, kot sta Tweetchat in Twitterfall, da ugotovite, o čem govori vaše ciljno občinstvo.
Če poznate težave, s katerimi se sooča vaša ciljna publika, lahko svojo raziskavo ključnih besed usmerite nanje. Ne glede na to, ali pišete objave v spletnem dnevniku ali ciljne strani, njihove težave lahko rešite tako, da ponudite rešitev. Ne glede na temo, pomembno je, da zagotovite, da je vaša vsebina uporabna, in se izogibate vsiljevanju.
If you want to advertise on Google, morate upoštevati ceno na klik. CNK se izračuna tako, da se skupna cena oglasa deli s številom klikov, ki jih prejme. To število se lahko razlikuje glede na ključne besede, ki jih izberete, in tekmovanje za oglasni prostor.
Obstajata dve glavni vrsti modelov CPC: na podlagi ponudb in pavšala. Pri izbiri modela cene na klik, oglaševalec mora upoštevati vrednost vsakega klika glede na potencialni prihodek, ki ga ustvari vsak obiskovalec. Oglasi najvišje kakovosti bodo prinesli nižje CNK.
CNK se lahko zelo razlikujejo od panoge do panoge, in najbolje je, da spremljate povprečno ceno na konverzijo v vaši niši. Na primer, trgovina s čevlji ima lahko visoke stroške na konverzijo, medtem ko lahko finančna družba le dobi 2%. Odvisno od vaše industrije, pogledati morate tudi povprečne stroške izdelkov in storitev.
Znesek, ki ga plačate na klik, je odvisen od vrste izdelka, ki ga prodajate, in konkurence. Na primer, če prodajate praznične nogavice, boste morda želeli zaračunati več kot prodaja odvetniška pisarna $15 praznične nogavice. Vendar, visoka cena na klik morda ni smiselna, če vaš izdelek stane $5,000.
Čeprav je cena na klik lahko zastrašujoča, ni nujno, da je težava. Če za optimizacijo oglasov uporabljate raziskavo ključnih besed, lahko naredite svoj oglas bolj relevanten za ljudi, ki iščejo izdelke ali storitve, ki jih ponujate. Pomagal vam bo določiti prave ključne besede za ciljanje in prednostno razvrstiti povezana iskanja. Povprečna cena na klik se bo gibala nekje od $1 do $2 na prikaznih in iskalnih omrežjih. Cena na klik se izračuna tako, da se skupna cena pomnoži s številom klikov na oglas.
You can also check the average CPC by using the “Povprečni CNK” column in your Campaigns. Ta številka vam bo dala splošno predstavo o tem, koliko lahko porabite za klik na vaš oglas.
AdWords’ Quality score can be affected by several factors. Ti dejavniki vključujejo ustreznost ključnih besed, kakovost oglasa, in ciljno točko. Zvišanje ocene kakovosti lahko močno vpliva na oglaševalsko akcijo. Tukaj je nekaj načinov za izboljšanje ocene kakovosti. Za izboljšanje oglaševalske akcije uporabite orodja, ki jih ponuja Google.
najprej, optimizirajte svoj oglas. Bolj ustrezna je vaša kopija oglasa, bolje bo delovalo, in zato, povečati vašo oceno kakovosti. To lahko dosežete tako, da pišete privlačno, ustrezno kopijo in jo obkrožite s povezanim besedilom. Tako boste zagotovili, da bo oglas kar najbolj ustrezal iskalčevi poizvedbi.
AdWords vam omogoča tudi ogled analize ključnih besed, o katerem poročajo na a 1-10 lestvica. To vam omogoča, da analizirate, ali so vaše ključne besede uspešne. Če vaše ključne besede ustvarjajo manj klikov, razmislite o brisanju teh oglasov in ustvarjanju novih. To vam bo pomagalo doseči boljše položaje in nižje CNK.
Googlovo oceno kakovosti določa več dejavnikov, od kakovosti vaših oglasov do ustreznosti vaše vsebine. Razlikuje se od računa do računa in se lahko določi celo s posameznimi ključnimi besedami. Ocena kakovosti je nekaj, na čemer boste sčasoma želeli delati, saj bo zaradi tega vaše oglaševalske akcije učinkovitejše. Prav tako boste plačali manj na klik, ko boste povečali oceno kakovosti.
Oceno kakovosti v veliki meri določa ustreznost vaših oglasov in ciljnih strani. Oglasi z visoko ustreznostjo običajno dobijo dobre ocene kakovosti. Če so nepomembni ali se ne ujemajo z namenom uporabnika, bodo dobili povprečno ali podpovprečno oceno. Potem, boste želeli optimizirati svoje ciljne strani, ker vplivajo na oceno kakovosti.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Na splošno, oglas se obiskovalcem prikaže nekaj dni po prvem obisku, in je lahko dragocen način za pridobivanje ponovnih poslov. Vendar, pomembno je vedeti, da mora prikazni oglas trajati najmanj 30 dni, da bo učinkovito.
Da bi čim bolj povečali uspeh kampanje za ponovno trženje, razumeti morate, kako segmentirati svoje občinstvo. Na primer, če vaše spletno mesto cilja na stranke iz iste demografske skupine, lahko jih ciljate s podobnimi oglasi na podlagi njihovih preferenc in zanimanj. Ko ustvarite svoje segmente ciljne skupine, nato lahko izberete oglaševalsko platformo za svojo kampanjo za ponovno trženje. Za to, Google ponuja tri različne cenovne modele: Cena na tisoč prikazov (CPM), Cena na klik (CNK) in ceno na pridobitev (CPA).
Ponovno ciljanje je lahko tudi odličen način za ciljanje novih ciljnih skupin s svojimi izdelki in storitvami. Na primer, če ste pred kratkim lansirali novo linijo nakita, lahko uporabite ponovno ciljanje, da predstavite svojo novo zbirko. Uporabite lahko tudi ponovno ciljanje za trženje obiskovalcev, ki so zapustili vaše spletno mesto, ne da bi kaj kupili.
Ponovno ciljanje deluje z uporabo tehnologije, ki temelji na piškotkih. Ta tehnologija omogoča podjetjem, da anonimno sledijo svojemu občinstvu in jim pošiljajo ustrezne oglase, ki temeljijo na njihovih interesih. Omogoča jim tudi uporabo zgodovine brskanja za ciljanje ciljne skupine z ustreznimi oglasi. Kot rezultat, kampanje za ponovno ciljanje imajo pozitiven učinek na večino uporabnikov.
Oglaševalske akcije za ponovno ciljanje vam pomagajo prepričati potencialne stranke, da dajo vaši blagovni znamki še eno priložnost in ponovno aktivirajo obstoječe stranke. To je tudi odličen način, da opomnite ljudi, ki so se morda odjavili od vašega spletnega mesta. Če vaši obiskovalci zapustijo vaše spletno mesto, ne da bi kaj storili, ponovno ciljanje oglaševalskih akcij vam bo omogočilo ponoven stik z njimi.
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Negativne ključne besede lahko dodate na različne ravni, vključno z oglaševalsko akcijo kot celoto ali določenimi skupinami oglasov. Vendar, pomembno je, da izberete pravo raven za svojo oglaševalsko akcijo, saj lahko dodajanje negativnih ključnih besed na napačni ravni pokvari vašo oglaševalsko akcijo. By blocking generic terms like “ninja zračni cvrtnik”, svoje oglase lahko naredite bolj specifične in prihranite denar.
Prvi korak pri ustvarjanju seznama negativnih ključnih besed je pregled poročila o iskalnih izrazih. Tako boste vedeli, kateri iskalni izrazi so dejansko ustrezni za vaše podjetje. Poročilo lahko uporabite tudi za izboljšanje ključnih besed. Če opazite veliko število neustreznih ključnih besed, jih lahko dodate na svoj seznam negativnih ključnih besed AdWords.
Dodajanje negativnih ključnih besed ni tako zapleteno, kot si mislite. Sledite Googlovi uradni vadnici, da se prepričate, ali uporabljate najboljšo metodo za dodajanje negativnih ključnih besed v oglaševalsko akcijo AdWords. Ko ste to storili, boste lahko racionalizirali svoj promet in zmanjšali nepotrebno porabo oglasov.
Negativne ključne besede so uporabne tudi za pridobivanje potencialnih strank in preprečevanje prikazovanja oglasov pri neustreznih iskanjih. Na primer, če vaše podjetje prodaja pasje igrače, lahko vključite negativne ključne besede za iskanja, povezana s psi. Z uporabo negativnih ključnih besed, Google ne bo povezal ključnih besed s širokim ujemanjem z iskanji, povezanimi s psi.
Dodajanje negativnih ključnih besed vaši akciji je zelo podobno dodajanju pozitivnih. Edina razlika je v tem, da so negativne ključne besede dodane z znakom minus (-). Z dodajanjem negativnih ključnih besed vaši akciji, lahko blokirate določene iskalne izraze. Na primer, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Vendar, to ne pomeni, da ne boste dobili rezultatov iskanja za druge sorodne izraze.
