E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Preden začnete oglaševati na Googlu, moraš vedeti, v kaj se spuščaš. Tukaj je nekaj stvari, ki jih morate upoštevati: Vrste ujemanja, Ocene kakovosti, Stroški, in ponovno ciljanje. Ko enkrat razumeš te stvari, boste lahko načrtovali učinkovitejšo AdWords kampanjo. In ko enkrat obvladate vse to, pripravljeni ste začeti! Vendar, preden to storite, bi morali narediti nekaj raziskav o svojih ključnih besedah.
Obstaja veliko dejavnikov, ki določajo, koliko denarja bi morali porabiti za AdWords. Na primer, kakšna je povprečna cena na klik? Stroški prodanega blaga (COGS) vključuje porabo produkcije in oglaševanja. Ugotoviti boste morali, koliko denarja ste porabili za oglaševanje, da se vam bo naložba povrnila. Nato lahko te stroške primerjate s svojimi prihodki od oglaševalskih akcij AdWords in ugotovite, katere ključne besede so najbolj donosne.
Cena na klik (CNK) se zelo razlikuje glede na ključne besede in panogo. Običajni CNK so na voljo $2.32 v iskalnem omrežju in $0.58 v prikaznem omrežju. Za več informacij, glejte ta članek o meritvah AdWords. Eden od načinov za znižanje CNK je ciljanje na ključne besede z visoko oceno kakovosti. Ključne besede z visoko oceno kakovosti si zaslužijo boljšo umestitev na strani, prihranite denar in zagotovite, da se vaši oglasi prikazujejo na pravih straneh.
Ponudbo lahko prilagodite za določeno ključno besedo, če veste, katere so najboljše. Nasprotno, lahko znižate svojo ponudbo za ključne besede, ki ne prinašajo rezultatov. Upoštevajte, da nekatere ključne besede stanejo več kot druge, zato morate nenehno spremljati in ustrezno prilagajati svoje ponudbe. Kot lastnik podjetja, morate biti seznanjeni s spremembami cen programa Adwords in biti pripravljeni na ustrezno prilagoditev. Ko se naučite, katere ključne besede dobro delujejo na vašem spletnem mestu, lahko povečate svoj prihodek in znižate svoje CNK, da dobite najboljšo donosnost naložbe.
Akcija CPC je najpogosteje uporabljena metoda. To je najpogostejša metoda in stane manj kot sto centov na klik. Vendar, cena za vsak klik se razlikuje od cene prikazov. Če želite izvedeti stroške vaše oglaševalske akcije, lahko uporabite načrtovalnik ključnih besed, da dobite oceno vaše cene na klik. Na ta način, natančno boste vedeli, koliko boste plačali za vsak klik in koliko prikazov boste prejeli.
Če želite povečati število konverzij in porabiti manj denarja za svoje oglase, ključne besede bi morali razdeliti na različne vrste ujemanja. V programu AdWords, to se naredi s segmentacijo oglasov glede na vrste ujemanja. Z izbiro pravih vrst ujemanja, boste lahko dosegli svojo ciljno skupino in se izognili zapravljanju denarja za nepomembne klike. V ta namen, uporabite brezplačno orodje za ključne besede, da določite svojo ciljno skupino in nato ustrezno segmentirate svoje oglase.
Natančno ujemanje je najbolj ciljano od vseh ujemanj ključnih besed, in zahteva, da je ključna besedna zveza točna. Vendar, po potrebi lahko svoji poizvedbi dodate dodatne pogoje. Natančno ujemanje je najboljša izbira za oglaševalce, ki želijo povečati število konverzij s prikazovanjem samo oglasov, ki ustrezajo ključnim besedam, na katere ciljajo. Natančno ujemanje ima tudi višje razmerje med prikazi in kliki. Vendar, pomembno je razumeti, da uporaba natančnih ujemanj morda ni najboljša izbira za vsako podjetje.
Če želite ciljati na določene besede, potem lahko uporabite široko spremenjene ključne besede. Ti so preprosti za uporabo in Googlu sporočajo, naj prikazuje vaše oglase za določene besede ali besedne zveze. Ključne besede so lahko v poljubnem vrstnem redu. Te pogoje lahko vnesete s simbolom plus (+) pred vsako ključno besedo. Široko spremenjena oblika ključnih besed se lahko uporablja tudi za fraze. Full Media je specializirano za oglaševalske akcije AdWords PPC za mala in srednje velika podjetja.
Široko in natančno ujemanje sta najbolj priljubljeni vrsti ujemanja, obstajajo pa tudi bližnje variante. Vrsta širokega ujemanja vključuje vse možne napačno črkovane ključne besede, medtem ko vam natančna vrsta omogoča ciljanje na širša sorodna iskanja. Podobne različice lahko tudi izključite z dodajanjem negativnih ključnih besed. Vendar, to ni dobra praksa, saj lahko zmanjša število klikov. Vrsta širokega ujemanja je najboljša izbira za oglaševalce, ki želijo ciljati na določene izraze.
Ponovno ciljanje je oblika spletnega oglaševanja, ki tržnikom omogoča prikazovanje ciljanih oglasov preteklim obiskovalcem spletnega mesta. Tehnika ponovnega trženja deluje tako, da na spletno stran spusti kodo za sledenje in omogoči, da se oglasi prikažejo prejšnjemu obiskovalcu. Rezultati te vrste ponovnega trženja so pomembni. Dokazano je, da povečuje prodajo do 70% ko ljudje, ki so obiskali spletno mesto, ne da bi kar koli kupili, opravijo nakup prek kampanje za ponovno trženje.
Če vaše spletno mesto ni optimizirano za ponovno ciljanje, morda ne boste mogli videti rezultatov. Če vaša kampanja za ponovno trženje ne deluje, morda boste morali upoštevati nasvet družbe za upravljanje Google Adwords. Pomagali vam bodo pravilno nastaviti kampanjo za ponovno ciljanje. Pravilne nastavitve bodo močno vplivale na delovanje. Ko imate prave nastavitve, ponovno ciljanje lahko uporabite za ciljanje potrošnikov v vseh različnih družbenih omrežjih.
Za nastavitev oglasov za ponovno ciljanje, najprej morate nastaviti Google Analytics. Koda za ponovno ciljanje bo sledila piškotkom, ki so majhne datoteke, ki se samodejno shranijo v uporabnikovem brskalniku. Google Ads bo opozorjen, da prikaže oglase določenemu obiskovalcu spletnega mesta na podlagi njihove prejšnje zgodovine brskanja. Ponovno ciljanje z Adwords je lahko odličen način za izboljšanje vaše strategije spletnega trženja.
Ponovno ciljanje z Adwords je lahko učinkovito za kanale družbenih medijev, zlasti Facebook. Lahko je tudi učinkovit način za ustvarjanje sledilcev na Twitterju. Zapomni si, čez 75% uporabnikov na Twitterju uporablja mobilne naprave. Vaši oglasi morajo biti prijazni do mobilnih naprav, da povečate svoje možnosti, da pritegnete pozornost občinstva. Ponovno ciljanje z Adwords vam lahko pomaga spremeniti te uporabnike v stranke. Torej, začnite ponovno ciljati s programom AdWords, da povečate svoj prihodek.
Obstaja veliko načinov za izboljšanje ocene kakovosti v programu Google Adwords. Čeprav ni nobene čarobne rešitve, obstaja veliko načinov za izboljšanje vašega rezultata. Prvi korak je, da se prijavite v svoj račun in se pomaknete do plošče za prikaz ključnih besed. Enkrat tam, si lahko ogledate ocene kakovosti za svoje aktivne skupine oglasov. Potem, lahko začnete s spremembami, da izboljšate svoj rezultat. Po nekaj tednih, bi morali opaziti pomembno razliko.
Ocena kakovosti za vaš oglas se izračuna ob upoštevanju treh dejavnikov: ustreznost, oglasna kreativa, in izkušnjo ciljne strani. Tudi pri uporabi istih ključnih besed, Ocene kakovosti se bodo med skupinami oglasov razlikovale. Na primer, če imate podjetje za najem odbojnih hiš, lahko uporabite ključno besedo “skakalni gradovi” za ciljanje na potencialne stranke, ki iščejo odbojne hiše. To bo izboljšalo vašo oceno kakovosti, če bodo vaši oglasi ustrezni in privlačni za uporabnike vseh naprav.
Vedeti morate tudi, da je ocena kakovosti za določeno skupino oglasov odvisna od kakovosti ključne besede. Ta dejavnik lahko vpliva na vašo ceno na klik (CNK) in razmerje med prikazi in kliki (CTR). Google Ads prav tako vpliva na kakovost skupine oglasov. Zato, če ima skupina ključnih besed visoko oceno kakovosti, verjetno bo dobro uvrščen med rezultati iskanja Google. Če nameravate voditi oglaševalsko akcijo za določeno ključno besedo, imela bo boljšo oceno kakovosti, kot če preprosto uporabite splošen izraz.
Pri analizi vaše oglaševalske akcije, bodite zelo pozorni na CTR. Visok CTR je dober znak. Oglasi z višjim CTR bodo prejeli več klikov, in tako povečate svoj CNK. Vendar, ne pozabite, da bodo na CTR vplivali drugi dejavniki, kot je geografska lokacija. Poleg tega, zagotoviti morate, da se vaše ključne besede ujemajo z besedilom oglasa in ciljno stranjo. Zvišanje CTR-ja lahko pomaga vaši oceni kakovosti, ampak bo tudi povečala vašo ceno na klik (CNK).
Raziskava ključnih besed je postopek identifikacije pravih ključnih besed za vaše spletno mesto ali oglaševalsko akcijo. Obstaja veliko načinov za izvajanje raziskav ključnih besed. Glavni cilj je sprejeti idejo in prepoznati ključne besede, ki bi lahko ustvarile promet. Ključne besede so razvrščene po vrednosti in možnosti za pridobitev prometa. Raziskava ključnih besed vam pomaga ustvariti pravo vsebino in oglaševalsko strategijo za privabljanje potencialnih strank. Začeti, uporabite Googlovo orodje za ključne besede, da ugotovite, katere ključne besede so priljubljene.
Čeprav lahko zahteva čas in trud, raziskava ključnih besed je ključnega pomena za uspeh vaše oglaševalske akcije AdWords. Brez ustrezne raziskave ključnih besed, vaša kampanja lahko spodleti ali vas stane prodaje. Spodaj je navedenih nekaj nasvetov za lažji začetek:
Use Google Keyword Planner. This tool shows you search volume by month. Na primer, if you want to attract traffic during the summer, you should target keywords that are highly searched in this season. tudi, consider limiting your search to a particular time period, such as between May and August. Once you know which keywords are profitable, you can use the AdWords tool to find related keywords. This tool will generate hundreds of related keywords based on your keyword constraints.
When choosing keywords, determine your website’s goal. Do your research to determine your target audience and the search intent of your target market. You may also want to consider how your website is related to these keywords. Are there products or services that have similar terms? Do they have high search volumes? What do people search for when looking for a certain product or service? A high search volume is a good sign. če ne, try finding a more niche keyword to target.
