E-naslov info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Preden lahko začnete uporabljati AdWords, morate razumeti CPA, pravilno ponudbo AdWords, in pomen sledenja konverzijam. Konverzije so rezultat potovanja od ključne besede do ciljne strani do prodaje. Google Analytics vam lahko pomaga pri sledenju poti. Je brezplačna programska oprema kot storitev. Ko razumete te koncepte, lahko začnete uporabljati AdWords za promocijo svojega podjetja.
Bistveno je, da dodelite proračun za oglaševalske akcije AdWords. Medtem ko najvišji CNK določi Google, cena na klik je različna. Določite dnevni proračun v višini 200 PS, vendar se to lahko razlikuje glede na vašo poslovno nišo in pričakovani mesečni promet na spletnem mestu. Za nastavitev dnevnega proračuna za oglaševalske akcije AdWords, razdelite svoj mesečni proračun na 30 da dobite oceno cene na klik. Za natančno oceno cene na klik, preberite dokumente s pomočjo, ki so vključeni v AdWords.
Uporaba metode cene na konverzijo ali CPA za izračun cene na nakup je dober način za razumevanje učinkovitosti vaše oglaševalske strategije, in vam lahko tudi pomaga nadzorovati svoj proračun. Cena na nakup meri število ljudi, za katere je verjetno, da bodo izvedli želeno dejanje. Adwords uporablja dinamično kodo na ciljnih straneh za sledenje stopnjam konverzije. Prizadevati si morate za stopnjo konverzije vsaj 1%. Ta metoda vam omogoča, da prilagodite svojo ponudbo, da zagotovite, da vaš proračun ostane v mejah vašega oglaševalskega proračuna.
Stroške programa AdWords je mogoče upravičiti z dobičkom, ki ga ustvarite z novo stranko. Z drugimi besedami, če ste storitveno podjetje, določiti morate življenjsko vrednost stranke, tako ob prvem stiku kot dolgoročno. Razmislite o primeru podjetja za prodajo nepremičnin. Povprečni dobiček na prodajo je $3,000, in ne boste videli veliko ponovnih poslov. Kljub temu, napotitve od ust do ust imajo lahko majhno korist v življenju.
Kot pri vsaki drugi storitvi, morate upoštevati stroške naročnine. Večina programske opreme PPC je licencirana, in upoštevati boste morali stroške naročnine. Vendar, WordStream ponuja 12-mesečne pogodbe in možnost letnega predplačila, tako da lahko ustrezno proračunate. Preden se prijavite za enega od teh načrtov, je pomembno razumeti, kaj vaša pogodba vključuje. Ampak ne pozabite, cena na klik je še vedno precej nižja od skupnih stroškov programa AdWords.
Z vzponom omrežja z vsebinami, zdaj lahko svoje oglase osredotočite na določene segmente strank. Prej, morali ste dodati sezname ciljnih skupin ali sezname za ponovno trženje, da ste za vsakega ustvarili posebno oglaševalsko akcijo. zdaj, oglaševalske akcije lahko ciljate na določene segmente uporabnikov, in s temi ciljanimi akcijami lahko povečate stopnje konverzije. Ta članek bo pregledal pet vrst ciljanja, ki so vam na voljo v programu Google Adwords. Izvedeli boste, zakaj bi morali ciljati na svoje občinstvo na podlagi njihovih preferenc in vedenja.
Ciljanje na dohodek vam omogoča ciljanje ljudi glede na dohodek. Deluje tako, da analizira javno dostopne podatke davčne uprave. Google AdWords pridobi te podatke iz IRS in jih vnese v vašo akcijo. Ciljanje na lokacijo lahko uporabite tudi s poštnimi številkami. Google Adwords ponuja ciljanje na dohodek in poštno številko. To olajša iskanje strank na podlagi določenih lokacij. Te metode ciljanja lahko uporabite tudi v povezavi z geolokacijo, ki omogoča ciljanje oglasov na določeno območje.
Ciljanje na sobesedilo poveže oglase z ustrezno vsebino na spletnih straneh. S to funkcijo, vaši oglasi bodo prikazani ljudem, ki jih zanimajo določene teme ali ključne besede. Na primer, znamka športnih čevljev bi lahko dala oglas na tekaški blog, če tekač bere o čevljih. Založnik skenira vsebino strani za ustreznejši položaj. S to funkcijo, zagotovite lahko, da so vaši oglasi ciljno usmerjeni na vašo bazo strank.
Ciljanje na Adwords glede na lokacijo je še en učinkovit način za ciljanje na občinstvo. Če želite ciljati na določeno občinstvo, lahko uporabite lokacijo in povprečne ravni dohodka. S tema dvema spremenljivkama, lahko zožite svoje občinstvo in hkrati zmanjšate zapravljeno porabo oglasov. Potem, svojo oglaševalsko akcijo lahko zožite tako, da ciljate samo na ljudi, ki se aktivno zanimajo za vaš izdelek ali storitev. Torej, kako zožite svoje občinstvo?
Uspešna kampanja adwords mora ciljati na več kot eno demografsko skupino. Čeprav bo vaša vsebina ustrezna za vsa občinstva, lahko zanima le določeno skupino ljudi. V takem primeru, lahko uporabite avtomatizacijo za ciljanje na to demografsko skupino. S sledenjem uspešnosti vaših oglasnih kampanj, lahko ustrezno prilagodite svojo strategijo ponudb. Poleg tega, nastavite lahko tudi pravila avtomatizacije, da prejmete opozorilo vsakič, ko se vaš CPC dvigne ali pade CPA.
Uporaba samodejne strategije ponudb odpravi ugibanje pri plačanih oglasih, ampak če bi raje imeli večje rezultate, vedno uporabite ročno strategijo ponudb. Medtem ko vaša ponudba predstavlja znesek, ki ste ga pripravljeni porabiti za določeno ključno besedo, ne določa uvrstitve za to ključno besedo. To je zato, ker Google ne želi dati najboljšega rezultata tistemu, ki porabi največ denarja.
Za izbiro najučinkovitejšega modela ponudb za vašo oglaševalsko akcijo, svojo oglaševalsko akcijo bi morali strukturirati tako, da bo vaša ključna beseda čim bolj vidna. Na primer, če želite povečati svojo stopnjo konverzije, vaša ponudba mora biti dovolj visoka, da pritegne več prometa. Alternativno, če želite povečati svoje stopnje konverzije, izberite oglaševalsko akcijo s ceno na nakup. Vse je odvisno od vaših potreb, vendar je dobra zamisel, da se premišljeno odločite na podlagi vaše ciljne publike.
Poleg tega, ko preizkušate svoje oglase, lahko izberete modifikatorje ponudb za določene ure dneva, demografija, in elektronske naprave. Na primer, lahko izberete časovno obdobje, v katerem se vaši oglasi prikažejo na prvi strani Googlovih rezultatov iskanja. Znesek, ki ga boste ponudili, bo odvisen tudi od tega, koliko časa traja, da vaša ciljna publika izvede nakup ali konverzijo. Alternativno, lahko se odločite, da omejite svoj proračun na določene ključne besede in ciljate na določeno občinstvo z določenimi oglasi.
Največje predelovalne panoge v zadnjih nekaj letih so bile tiste v zavarovalništvu, Finance in industrija zmenkov. Danes, industrija zmenkov prehiteva vse druge industrije v stopnjah konverzije, v povprečju skoraj devet odstotkov. Druge panoge, ki prehitevajo zmenke, so potrošniške storitve, Pravno, in Avtomobili. Zanimivo, panoge z najvišjimi stopnjami konverzije nimajo nujno najboljših izdelkov ali storitev. Namesto tega, morda uporabljajo taktike za povečanje konverzije in eksperimentirajo z različnimi ponudbami.
Povprečna stopnja konverzije PPC je približno 3.75% za iskanje, in 0.77% za prikazna omrežja. Stopnje pretvorbe se razlikujejo glede na panogo, z ustvarjanjem zmenkov in osebne industrije 9.64% vseh konverzij AdWords in Advocacy and Home Goods, ki sta se uvrstila najnižje. Poleg tega, stopnje konverzije za Google Prikazno omrežje so veliko nižje kot v kateri koli drugi panogi. To ne pomeni, da ni prostora za izboljšave.
Visoka stopnja konverzije je nekaj, kar si želi večina podjetij. Čeprav ni nemogoče doseči a 10 odstotna stopnja konverzije, morate biti prepričani, da je vaša stopnja konverzije dovolj visoka, da doseže donosne rezultate. Stopnje konverzije v programu Adwords se zelo razlikujejo in pomembno je izbrati pravi pristop za potrebe vašega podjetja. Ciljati morate na stopnjo konverzije v višini 10% ali več, kar velja za odličen rezultat.
Medtem ko so dobre prakse optimizacije na spletnem mestu ključnega pomena za izboljšanje vaše stopnje konverzije PPC, obstajajo tudi elementi na strani oglaševalske akcije, ki jih je treba optimizirati za visokokakovostne klike. najprej, poskrbite, da boste izbrali privlačen oglas in ciljno stran. Potem, prepoznajte svoje najboljše občinstvo in platforme. drugič, poskrbite, da boste svoje oglase optimizirali za visokokakovostne klike. Stopnje konverzij v programu AdWords za iskanje in prikaz so enake povprečju za oglase v e-trgovini, ki v povprečju znašajo približno 1.66% in 0.89%. In končno, poskrbite, da bodo vaši oglasi usklajeni z vašim spletnim mestom in ustrezni za vsebino na vašem spletnem mestu.
Da bi ustvarili uspešno oglaševalsko kampanjo, zagotoviti morate, da so vaše ključne besede pravilno ciljane. Obstaja več korakov, s katerimi lahko izboljšate uspešnost oglaševalske akcije. Najbolj vznemirljiv del vodenja oglaševalske akcije Google Adwords je optimizacija vaših oglasov in ciljnih strani. Naslednji korak je preklop v strokovni način. V tem načinu, lahko izberete cilj za svojo akcijo, kot so konverzije, vodi, ali prodajo. Privzeta nastavitev vam bo prikazala najučinkovitejši oglas, tako lahko izberete najboljši oglas, ki bo ustrezal ciljni publiki. Vendar, če ne želite izbrati določenega cilja, lahko nastavite akcijo brez ciljnega vodenja.
Drug del nastavitev oglaševalske akcije je urnik oglasov. Razpored oglasov bo določil dneve, ko se bo vaš oglas prikazoval. To lahko spremenite glede na naravo vašega podjetja. Spremenite lahko tudi nastavitve izmenjevanja oglasov, ampak za zdaj, najbolje je, da ga pustite privzeto. Poleg urnika oglasov, svoje oglase lahko prilagodite z uporabo različnih formatov oglasov, ki so na voljo.
Ko končate z ustvarjanjem oglaševalske akcije, vnesti boste morali svoje podatke za obračun in načine plačila. Lahko se odločite za uporabo kreditne kartice, debetno kartico, bančni račun, ali promocijsko kodo za financiranje vaših oglaševalskih akcij. Z upoštevanjem teh korakov, boste na dobri poti, da vodite uspešno oglaševalsko akcijo AdWords. Ta članek vas bo vodil skozi različne korake za nastavitev oglaševalske akcije v programu Google Adwords.
