Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
AdWords je jedným z najvýkonnejších nástrojov pre online marketingových pracovníkov. Platforma vám môže pomôcť osloviť vaše publikum propagáciou vašich produktov a služieb prostredníctvom cielenej reklamy. Okrem služby AdWords, môžete použiť aj iné PPC platformy, ako sú reklamy na Facebooku a Instagrame, Reklamy na Twitteri, a špendlíky propagované na Pintereste. Môžete tiež použiť reklamy vo vyhľadávačoch, ako sú reklamy Bing na propagáciu vašich webových stránok.
Vytváranie efektívnych textových reklám AdWords si vyžaduje znalosti a zručnosti. Je dôležité písať reklamy, ktoré budú lákať používateľov, aby klikli na odkaz a uskutočnili nákup. Text reklamy by mal obsahovať jasnú výzvu na akciu, cena, propagačných akcií, a podrobnosti o produkte alebo službe. Mal by byť tiež zameraný na viacero zariadení a používať terminológiu značky. Najlepším spôsobom, ako maximalizovať efektivitu vašich textových reklám AdWords, je optimalizovať ich a zabezpečiť ich vysokú viditeľnosť.
Pri vytváraní textovej reklamy AdWords, musíte zvážiť dĺžku textu. Štandardná reklama Google pozostáva z piatich prvkov, vrátane nadpisu 25 postavy, dva popisné riadky 35 postavy každý, a zobrazená adresa URL, ktorá môže obsahovať až 255 postavy. Adresa URL musí byť v rovnakej doméne najvyššej úrovne ako vstupná stránka. Aj keď to nie je povinné, je dobré vložiť kľúčové slová do zobrazeného odkazu, v prípade potreby.
Textové reklamy AdWords sú skvelým spôsobom, ako propagovať vašu firmu. Môžete použiť dva riadky textu až 35 dlhé znaky, a mali by ste sa uistiť, že vaša správa je pútavá a vyzýva na akciu. Informácie, ktoré zahrniete do svojej reklamy, môžete rozšíriť aj vytvorením účtu v službe AdWords. Aj keď možnosti rozšírenia textových reklám AdWords závisia od typu inzerenta, rozšírenie informácií vo vašej reklame môže byť skvelým spôsobom, ako získať viac kliknutí a zvýšiť predaj.
S cieľom maximalizovať efektivitu vašich textových reklám AdWords, musíte pre ne použiť správnu vstupnú stránku. Výber nesprávnej vstupnej stránky môže odradiť používateľov a viesť k nízkej miere konverzie. Navyše, vždy by ste mali svoje reklamy testovať a experimentovať, aby ste zlepšili ich výkonnosť. Nikdy neviete, čo bude fungovať a čo nie, tak sa nebojte experimentovať!
Služba AdWords zaviedla nový formát pre textové reklamy, čo dáva inzerentom viac priestoru na prezentáciu svojich produktov a služieb. Rozšírené textové reklamy vyžadujú trochu prepísania, ale dajú vám dvakrát väčší priestor.
Frázová zhoda v službe AdWords predstavuje presnejší spôsob zacielenia reklám, a ponúka vyšší stupeň ovládania. Keď zvolíte túto možnosť, vaša reklama sa zobrazí iba vtedy, keď vyhľadávací dopyt obsahuje presnú frázu, ktorú ste si vybrali. Môžete dokonca zahrnúť slová pred a za frázu. Pomocou tohto typu zacielenia môžete stále osloviť veľké publikum.
Frázová zhoda vyžaduje, aby ste vo svojom dopyte použili význam kľúčového slova, a umožňuje vám vložiť do reklamy ďalší text. Typ zápasu už nie je striktne objednávaný, keďže strojové učenie Google je dostatočne dobré na to, aby rozlíšilo, či je poradie slov dôležité alebo nie. Je to podobné ako voľná zhoda v tom, že pomocou frázovej zhody môžete zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí hľadajú súvisiace kľúčové slová.
Ak chcete použiť frázovú zhodu, najprv sa musíte uistiť, že vaše kľúčové slová majú dostatočný objem vyhľadávania. Použitie zhôd kľúčových slov s blízkymi variantmi zvýši váš dosah a poskytne vám možnosť zacieliť na kľúčové slová, ktoré majú nízky objem vyhľadávania. Tento typ zhody núti obchodníkov vo vyhľadávaní, aby venovali väčšiu pozornosť stratégii a optimalizácii SEM.
Potom, môžete použiť vylučujúce kľúčové slová. Vylučujúce položky frázovej zhody pridávajú a “” na začiatok a koniec slova. Napríklad, ak používate +data +science, reklamy sa vám nezobrazia, ak niekto vyhľadáva “nové” alebo “nové.” Vylučujúce položky s frázovou zhodou sú tiež užitočné na blokovanie kľúčových slov s voľnou zhodou.
V službe AdWords sú k dispozícii tri hlavné typy zhôd kľúčových fráz: voľná zhoda, frázová zhoda, a skutočný zápas. V závislosti od potrieb vašej firmy si môžete vybrať najlepší typ zhody. Ak nenájdete žiadne dobré výsledky s voľnou zhodou, môžete zredukovať kľúčové slová na frázovú zhodu. Ak chcete zúžiť objem vyhľadávania, môžete zahrnúť aj príbuzné varianty alebo synonymá.
V septembri, Google zmenil algoritmus Phrase Match, aby mohol byť presnejší. Teraz, pri použití frázovej zhody, vaše reklamy sa budú zhodovať nielen s presnými frázami, ale aj variácie tých slov. To znamená, že vaša reklama bude relevantnejšia pre vašu oblasť.
Ak chcete získať viac návštevníkov na svoje stránky, mali by ste zvoliť kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania. Objem vyhľadávania sa dá zistiť tak, že sa pozriete na počet vyhľadávaní, ktoré výraz získava za mesiac za posledných dvanásť mesiacov. Potom, pozrite sa na konkurenciu pre toto kľúčové slovo: koľko inzerentov súťaží o to isté kľúčové slovo a aká je ich cena za kliknutie. Tieto informácie sú dôležité pre plánovanie vašej kampane SEM.
Kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania ukazujú, že vaši zákazníci hľadajú informácie o určitej téme. Títo zákazníci sa pravdepodobne obrátia na Google so žiadosťou o odpovede na svoje otázky. Používanie kľúčových slov s vysokým objemom vyhľadávania zvýši hodnotenie vášho webu vo vyhľadávačoch a povedomie o značke. Navyše, pomôže vám to zvýšiť návštevnosť.
Avšak, nie všetky kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania sú pre vašu kampaň účinné. Napríklad, kampaň na laserovú operáciu očí nemusí mať prospech z kľúčových slov s vysokým objemom vyhľadávania. Na rozdiel od toho, kampani na papierové uteráky by prospel nízky objem vyhľadávaní. Navyše, Očakáva sa, že kľúčové slová s nižším objemom vyhľadávania budú mať menšiu konkurenciu. To znamená lepšie konverzie.
Kľúčové slová s veľkým objemom sú často drahšie ako kľúčové slová s malým objemom, ale prinesú vám väčšiu návštevnosť. Avšak, musíte pamätať na to, že kľúčové slová s veľkým objemom majú vyššiu konkurenciu ako kľúčové slová s malým objemom. Navyše, kľúčové slová s veľkým objemom sa hodnotia ťažšie. Napriek tomu, stoja za peniaze navyše, ak dokážete prekonať konkurenciu.
Ďalším spôsobom, ako nájsť kľúčové slová s veľkým objemom, je použiť plánovač kľúčových slov. Umožňuje vám vyhľadávať variácie kľúčových slov, ktoré sú relevantné pre vašu firmu. Plánovač kľúčových slov ponúka aj možnosti filtrovania, aby ste mohli vylúčiť kľúčové slová, ktoré sa už používajú v službe Adwords. Pre kľúčové slová s veľkým objemom, môžete dokonca použiť nástroj na výskum kľúčových slov.
Ak chcete nájsť kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania, musíte vedieť, koľko ľudí každý mesiac hľadá tieto výrazy na Googli. Pomôže vám to rozhodnúť sa, ktoré kľúčové slová zacielite a použijete na optimalizáciu svojej webovej stránky.
V posledných rokoch, Google odstránil niektoré obmedzenia týkajúce sa ponúkania cien za výrazy chránené ochrannou známkou v kampaniach Adword. To umožňuje značkám zobrazovať svoje reklamy vo výsledkoch vyhľadávania, keď potenciálny zákazník hľadá názov značky. Avšak, existuje niekoľko pokynov, ktoré treba mať na pamäti pri ponúkaní cien za výrazy chránené ochrannou známkou.
najprv, v texte reklamy nepoužívajte výrazy chránené ochrannou známkou. Ak tak urobíte, riskujete porušenie pravidiel používania ochranných známok. Použitie výrazov chránených ochrannou známkou v texte reklamy bude mať za následok, že sa vaša reklama zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania Google ako konkurencia. Je to tiež porušenie pravidiel používania ochranných známok a môže to viesť k sťažnosti od spoločnosti, ktorá je držiteľom ochrannej známky. Aby sa predišlo akýmkoľvek právnym alebo etickým dôsledkom, nezabudnite sledovať svojich konkurentov’ Aktivita v službe AdWords. Ak si všimnete, že konkurent ponúkal svoje obchodné značky, môžete použiť vhodné platené a organické stratégie, aby ste minimalizovali škody.
Zatiaľ čo uchádzači o ochrannú známku môžu výrazne znížiť organickú návštevnosť, stále môžu mať negatívny vplyv na skúsenosti zákazníkov. Ich reklamy sa budú zobrazovať vedľa organických záznamov a môžu viesť k zlej skúsenosti zákazníkov. Preto by značky mali zvážiť obmedzenie ponuky ochranných známok. Tieto obmedzenia môžu siahať od úplného zákazu ponúkania cien na značkové kľúčové slová až po konkrétne pokyny o tom, aké kľúčové slová sú povolené. Môžete tiež obmedziť pozície reklám a geografické oblasti, aby ste zabránili svojim konkurentom ponúkať ceny za vaše výrazy chránené ochrannou známkou.
Ak si nie ste istí, či môžete alebo nemôžete ponúkať na výraz chránený ochrannou známkou, kontaktujte spoločnosť Google a získajte kópiu podmienok chránených ochrannou známkou. Tieto výrazy možno budete môcť použiť vo svojich reklamách ako kľúčové slová a sociálne dôkazy. Ak sa však obávate porušenia, potom kontaktujte osobu, ktorá spravuje váš účet, a opýtajte sa na vaše práva.
Ak váš konkurent používa vašu ochrannú známku, možno budete chcieť zvážiť odoslanie sťažnosti na porušenie ochrannej známky spoločnosti Google. Je to riskantná taktika, pretože môže poškodiť vaše skóre kvality a zvýšiť cenu za kliknutie. Ak nechcete riskovať, že vás budú žalovať, namiesto toho môžete zvážiť pridanie vylučujúceho kľúčového slova do účtu AdWords.
