Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Keď nastavíte kampaň, Google za vás vytvorí reklamné skupiny. To vám uľahčí správu reklám. Každá reklamná skupina obsahuje jednu reklamu, jedno alebo niekoľko kľúčových slov, a buď voľná alebo frázová zhoda. Google nastaví vaše kľúčové slovo na voľnú zhodu, aby používatelia mohli zadať vaše kľúčové slová kdekoľvek. Zvyčajne, toto vychádza ako najlepší zápas. Potom budete chcieť upraviť cenu za kliknutie, cena za zobrazenie, a cenu za akvizíciu, aby vyhovovala vášmu rozpočtu a cieľom.
Ideálna cena za kliknutie pre službu AdWords je určená určením vašej cieľovej návratnosti investícií. Pre väčšinu podnikov, päť centov za kliknutie stačí. Ďalším spôsobom, ako to vyjadriť, sú náklady na akvizíciu, alebo 20% príjmov. Ak chcete maximalizovať návratnosť investícií, zvážte krížový predaj svojich existujúcich zákazníkov, aby ste zvýšili priemernú hodnotu každého predaja. Ak chcete určiť, ako zacieliť cenu za kliknutie, použite tabuľku konverzných pomerov nižšie. Pomocou tohto grafu, môžete sa rozhodnúť, akú cenu nastavíte pre každé kľúčové slovo a reklamu.
Najúčinnejším spôsobom zníženia ceny za kliknutie je zacielenie na kľúčové slová s dlhým koncom. Tieto kľúčové slová majú nízky objem vyhľadávania a je menej pravdepodobné, že pritiahnu irelevantné vyhľadávania. Tieto kľúčové slová tiež zvyknú mať vyššie skóre kvality, čo je ukazovateľom relevantnosti a nízkej ceny za kliknutie. Cena za kliknutie v službe AdWords je založená na odvetví, v ktorom pôsobíte, a na úrovniach konkurencie. Čím je vaše odvetvie konkurencieschopnejšie, tým vyššia je cena za kliknutie.
Existuje niekoľko spôsobov, ako nastaviť maximálnu cenu za kliknutie, vrátane automatického a manuálneho ponúkania cien. Manuálne ponúkanie ceny za kliknutie je najbežnejším typom CZK. Manuálna metóda zahŕňa manuálnu úpravu maximálnej CZK, zatiaľ čo automatické ponúkanie cien používa softvér, ktorý za vás automaticky upravuje maximálnu cenu za kliknutie. Ak si nie ste istí, ktorá metóda je vhodná pre vaše podnikanie, Google ponúka niekoľko tipov. Ale ktorúkoľvek si vyberiete, mali by ste sa riadiť odporúčaniami vašej agentúry certifikovanej spoločnosťou Google.
Reklama s platbou za kliknutie je založená na aukčnom systéme. Ako vydavateľ uvádza sadzby platby za kliknutie, inzerenti si môžu slobodne vybrať, ktorý z nich najlepšie vyhovuje ich rozpočtu. Všeobecne, tým vyššia je hodnota kliknutia, tým vyššia je cena za kliknutie. Avšak, môžete sa dohodnúť s vlastníkom a dohodnúť sa na nižšej cene za kliknutie, najmä ak podpisujete dlhodobú alebo hodnotnú zmluvu.
Zatiaľ čo cena za kliknutie sa značne líši, priemerná suma za jedno kliknutie je približne $1 do $2 v Google AdWords. Na zobrazovacej sieti, priemerné ceny za kliknutie sú nižšie ako jeden dolár. V závislosti od konkurencie, môžete minúť toľko, koľko $50 za kliknutie. Napríklad, realitný biznis môže minúť $10000 do $10000 v službe AdWords každý rok. Avšak, ak hľadáte nového klienta, môžete minúť tak málo ako $40 za kliknutie.
Pomocou vylučujúcich kľúčových slov vo svojich kampaniach AdWords môžete udržať nízke náklady. Je dôležité si uvedomiť, že nie všetky vyhľadávacie dopyty sú relevantné pre vašu kampaň, preto by ste mali do svojich reklamných skupín a kampaní pridať vylučujúce kľúčové slová. Ak si nie ste istí, ako používať vylučujúce kľúčové slová, čítajte ďalej, kde nájdete podrobného sprievodcu. Existuje mnoho spôsobov, ako použiť vylučujúce kľúčové slová v službe AdWords. Tu je niekoľko spôsobov, ako ich použiť.
Jedným z najlepších spôsobov, ako nájsť vylučujúce kľúčové slová, je vyhľadávanie Google. Jednoducho zadajte výraz, na ktorý sa snažíte zacieliť, a uvidíte, čo sa objaví. Potom budete musieť do zoznamu vylučujúcich kľúčových slov pridať všetky hľadané výrazy, ktoré nesúvisia s vašou kampaňou. Ak si nie ste istí, ktoré vylučujúce kľúčové slová pridať, skontrolujte v konzole Google Search Console alebo v analýze zoznam všetkých vylučujúcich kľúčových slov. Po pridaní vylučujúcich kľúčových slov do kampane AdWords, budete mať zoznam nesúvisiacich reklám, ktorým sa treba vyhnúť.
Ďalším spôsobom, ako zlepšiť CTR, je použitie vylučujúcich kľúčových slov. Používanie vylučujúcich kľúčových slov zabezpečí, že sa vaše reklamy zobrazia pri relevantných hľadaných výrazoch, zníženie počtu premárnených kliknutí. Zvýši tiež podiel relevantných návštevníkov vašej kampane a zlepší ROAS. Poslednou výhodou používania vylučujúcich kľúčových slov je, že nebudete platiť za reklamy, ktoré nezodpovedajú vášmu produktu alebo službe.. To znamená, že môžete ušetriť peniaze na rozpočte na reklamu.
Používanie vylučujúcich kľúčových slov v službe AdWords vám môže ušetriť čas a peniaze blokovaním irelevantných vyhľadávaní. Môžete vytvoriť vylučujúce kľúčové slová, ktoré sú pre váš produkt rovnako relevantné ako požadované kľúčové slovo. Napríklad, ak chcete predávať bezplatné produkty súvisiace so zdravím, použi slovo "zadarmo". Ľudia, ktorí hľadajú bezplatnú zdravotnú starostlivosť alebo prácu, nemusia byť na vašom cieľovom trhu. Používanie vylučujúcich kľúčových slov je skvelý spôsob, ako udržať premárnený rozpočet pod kontrolou.
Cena za zobrazenie (CTZ) je kľúčovou metrikou na sledovanie v online reklame. Táto metrika meria náklady na reklamné kampane, a často sa používa na výber médií. Je to skvelý spôsob, ako sledovať povedomie o spoločnosti na vysokej úrovni a určiť, koľko ponúkať za rôzne typy reklamy. Väčšinou, CPM možno použiť na odhad účinnosti marketingovej kampane. Okrem toho, že ide o dôležitú metriku na sledovanie, CTZ tiež pomáha inzerentom určiť, ktoré platformy sú efektívnejšie na dosiahnutie ich cieľov.
CTZ sa od 3. štvrťroka zvýšili 2017 ale odvtedy sa veľmi nemenili. V priemere, inzerenti zaplatili $2.80 za tisíc zobrazení v 1. štvrťroku 2018, mierny, ale stabilný nárast. Od Q1 2018, inzerenti zaplatili $2.8 za tisíc zobrazení, o dolár oproti 1. štvrťroku 2017. Na rozdiel od toho, CZK v Reklamnej sieti Google boli späť na úrovni $0.75 za kliknutie, alebo o 20 centov vyššia ako v 4. štvrťroku 2017.
Zatiaľ čo bezplatné zobrazenia reklám sú efektívnejšie ako zobrazenia platených reklám, nestoja za tie výdavky. Tieto “neznámy” vyhľadávanie prebieha na dennej báze. To znamená, že Google nemôže predpovedať zámery hľadajúceho, ale dokáže odhadnúť frekvenciu určitých kľúčových slov, ako napr “poistenie auta,” a potom optimalizovať svoje reklamy na základe týchto kľúčových slov. Potom, inzerenti platia iba za kliknutia, ktoré získajú.
Zatiaľ čo ceny za kliknutie na platformách sociálnych médií sa líšia, cena za zobrazenie zvyčajne nie je príliš vysoká. Napríklad, CPC Facebooku je $0.51 za zobrazenie, zatiaľ čo CZK LinkedIn je $3.30. Platformy sociálnych médií ako Instagram a Twitter sú lacnejšie, s priemernou cenou za kliknutie $0.70 do $0.71 za zobrazenie. Tieto reklamy sa zobrazia iba vtedy, ak sa rozpočet obnovuje denne. Tadiaľto, inzerenti sa nemusia obávať nadmerných výdavkov alebo výdavkov viac, ako je potrebné.
Jedným z najdôležitejších faktorov, ktoré treba zvážiť pri ponúkaní cien za inzerciu v službe Adwords, je cena za akvizíciu. Môže sa pohybovať od niekoľkých dolárov po menej ako $100, a priemerná CZA je $0.88. Dôvod, prečo je toto číslo také nízke, je ten, že väčšina inzerentov nebude ponúkať príliš vysoké ceny za svoje reklamy. Napríklad, ak stoja dovolenkové ponožky $3, ponuky $5 pretože tento termín by bol veľmi neúčinný.
Aj keď je dôležité vedieť, koľko vás stoja vaše reklamné kampane, je možné vypočítať CZA na základe vašich konverzií. Je ťažké určiť, či ku konverzii skutočne dôjde alebo nie, ale dá sa to urobiť sledovaním vyplnených formulárov a registrácií ukážok. Avšak, neexistuje univerzálny štandard na určenie nákladov na akvizíciu, a každý online podnik bude mať iný produkt, cena, marže, prevádzkové náklady, a reklamná kampaň.
Cena za akvizíciu, alebo CZA, označuje množstvo peňazí, ktoré inzerent minie na každú konverziu vygenerovanú jeho reklamami. To zahŕňa predaj, kliknutia, formulárov, odber noviniek, a iné formy. Inzerenti si túto sadzbu vo všeobecnosti dohodnú s reklamnými sieťami, ale treba si uvedomiť, že nie všetci s tým budú súhlasiť. Po vyjednaní ceny s inzerentom, možno určiť cenu za akvizíciu.
Cena za akvizíciu je ďalšou dôležitou metrikou, ktorú treba v reklamnom procese sledovať. Keď sa rozhodnete minúť peniaze na CPA, budete musieť určiť, koľko peňazí budete musieť minúť na vytvorenie predajnej transakcie. Používatelia služby AdWords môžu merať úspešnosť svojich reklám vyhodnotením toho, koľko stoja z hľadiska počtu konverzií, ktoré každá reklama generuje. Náklady na akvizíciu často korelujú s konkrétnym marketingovým kanálom, takže čím vyššia je CZA, tým viac bude inzerent profitovať.
