Ako používať službu AdWords na propagáciu svojej značky

AdWords je výkonný online marketingový nástroj. Mnoho ľudí ho používa na reklamu s platbou za kliknutie, na zacielenie na konkrétne publikum však môžete použiť aj ponúkanie ceny za zobrazenie alebo cenu za akvizíciu. Navyše, pokročilí používatelia môžu pomocou služby AdWords vytvárať a používať rôzne marketingové nástroje, ako sú generátory kľúčových slov a určité typy experimentov.

Adwords je ako aukčný dom

Google Adwords je aukčný dom, v ktorom firmy súťažia o viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávačov prostredníctvom ponúk za reklamný priestor. Cieľom je priviesť na web kvalitnú návštevnosť. Inzerenti určujú rozpočet pre svoje reklamy, ako aj ich požadované cieľové publikum. Môžu tiež obsahovať odkazy na konkrétne sekcie svojich stránok, ich adresu, a telefónne čísla.

AdWords funguje tak, že ponúka ceny za rôzne kľúčové slová. V závislosti od skóre kvality reklamy, reklama bude mať vyššie alebo nižšie hodnotenie. Reklamy s vyšším hodnotením platia nižšie “cena za kliknutie” než tí pod nimi. Dobrá vstupná stránka sa umiestni na vrchole výsledkov vyhľadávacieho nástroja a bude stáť najmenej.

Okrem ponuky na pozície reklamy, Google tiež ponúka ceny za tisíce kľúčových slov. Táto prax vyvolala určité kontroverzie. Zatiaľ čo Google tvrdí, že jeho nákup reklám nemá žiadny vplyv na iných inzerentov, bola kritizovaná za vytvorenie a “konflikt záujmov” čo ovplyvňuje spravodlivosť aukcie. Wall Street Journal upozornil na problém v nedávnej správe.

Google má dominantnú stratégiu ponúk. Snaží sa ponúknuť čo najviac hodnoty, ktorú by bol kupujúci ochotný zaplatiť. Ale nie vždy to funguje. Je lepšie ponúkať vysoko ako nízko a dúfať v to najlepšie. Google nie je jedinou spoločnosťou, ktorá sa zúčastňuje aukcie.

Inzerenti služby AdWords minú každý mesiac na svoje kampane tisíce dolárov. Potrebujú však vedieť, ktoré kampane generujú najväčšiu návštevnosť. Ak kampaň A generuje desať potenciálnych zákazníkov za deň, ale kampaň B jazdí len päť, potrebujú vedieť, ktorá kampaň zvyšuje predaj. Musia tiež sledovať príjmy pre každú z týchto kampaní.

Adwords je konkurenčný trh. Výber správnych kľúčových slov je dôležitý. Nedostatok prieskumu môže spôsobiť, že sa vaše reklamy budú zobrazovať na náhodných miestach. Bez sledovania konverzií, váš prieskum kľúčových slov nebude účinný. SEMrush môžete použiť na analýzu svojich konkurentov’ Kľúčové slová. Ukazuje vám priemernú MP týchto kľúčových slov a koľko na ne minuli iní inzerenti.

Pre každé kľúčové slovo je možné vytvoriť veľa kampaní. v skutočnosti, dokonca môžete mať niekoľko kampaní s niekoľkými reklamnými zostavami. To uľahčuje porovnávanie reklám od rôznych spoločností. Môžete použiť aj nástroje ako CrazyEgg, ktorý zobrazuje kliknutia a rolovania návštevníkov.

Je to konkurencieschopné

AdWords je konkurenčná aukcia, kde sa vaša reklama zobrazí, keď niekto zadá platný dopyt. Existujú aj iní konkurenti, ktorí ponúkajú ceny na rovnaké kľúčové slová. Ak si chcete udržať náskok pred konkurenciou, používať vlastné zacielenie na publikum podľa záujmov a kontextové kľúčové slová. Je tiež dôležité sledovať svojich konkurentov’ stratégie a sledovať, ako sa im darí.

Je to nákladovo efektívne

Keď určujete nákladovú efektívnosť reklamy, treba brať do úvahy dva aspekty: výnosy a náklady. Výnosy sú peniaze generované kliknutím, zatiaľ čo náklady na predaný tovar zahŕňajú výdavky na reklamu, výrobné náklady, a akékoľvek iné náklady. Výpočtom príjmov, môžete vypočítať návratnosť investícií pre kampaň a zistiť, koľko vás celkovo stojí uskutočnenie predaja.

Priemerná miera konverzie pre službu AdWords je 2.70%, ale toto číslo sa líši v závislosti od vášho odvetvia. Napríklad, odvetvie financií a poisťovníctva má konverzný kurz 10%, zatiaľ čo elektronický obchod vidí iba mieru konverzie 2%. Svoje miery konverzie môžete sledovať pomocou tabuľky Google.

Google Adwords je výkonný reklamný nástroj, ktorý ponúka takmer neobmedzený potenciál. Použitie je bezplatné a možno ho rozšíriť pre väčšie kampane. Ľahko sa používa a ponúka milióny kľúčových slov, z ktorých si môžete vybrať. Ponúka tiež bezrizikovú skúsenosť bez zmlúv alebo záväzkov. Navyše, môžete jednoducho upraviť svoj rozpočet a dokonca zrušiť kampaň, ak nevidíte požadované výsledky.

Kampane AdWords môžu stáť tisíce dolárov, ale aj malý podnik môže dosiahnuť výsledky za stovky dolárov. Nemusíte míňať viac ako $10,000 mesačne za úspešnú kampaň, a denne môžete nastaviť rozpočtové obmedzenia a maximálne ponuky. Môžete tiež zacieliť na publikum podľa ich záujmov a správania, ktoré vám môžu pomôcť znížiť cenu za kliknutie. Môžete si tiež najať PPC špecialistu, ktorý vám zníži cenu za kliknutie. Najať si PPC špecialistu však nemusí byť drahé – zvyčajne je lacnejšie platiť prostredníctvom paušálneho mesačného poplatku alebo mesačne.

Plánovač kľúčových slov Google je užitočný nástroj na odhad vašej cenovej ponuky. Poskytuje odhady priemernej ceny za kliknutie pre rôzne kľúčové slová. Navyše, umožňuje vám vytvoriť zoznam kľúčových slov so stĺpcami a určiť odhadovanú prvú stránku, horná strana, a ponuka na prvej pozícii. Nástroj vás tiež informuje o úrovniach konkurencie pre kľúčové slovo.

Je to skvelý spôsob, ako zvýšiť povedomie o značke

Keď používate službu AdWords na propagáciu svojej značky, musíte si byť istí, že cielite na správnych zákazníkov. To znamená použitie dopytov po značke vo fáze výskumu kľúčových slov. Google Trends môžete použiť aj na sledovanie vyhľadávaní značiek. Mali by ste tiež použiť stránky sociálnych sietí na meranie toho, ako zákazníci reagujú na vašu značku. Hootsuite je na to výborným nástrojom. Tiež, nezabudnite do svojej e-mailovej kampane zahrnúť prieskum, aby ste mohli zmerať povedomie o značke.

Povedomie o značke je na dnešnom trhu životne dôležité, kde sa zvýšila konkurencia a spotrebitelia sú čoraz selektívnejší. Potenciálni zákazníci chcú nakupovať od značiek, ktoré sú známe a dôveryhodné. Inými slovami, chcú mať pocit, že poznajú ľudí za značkou. Používanie reklamných kampaní na zvýšenie povedomia o značke je skvelý spôsob, ako osloviť správne publikum.

Na zvýšenie povedomia o značke môžete použiť aj Facebook. Táto sociálna sieť je jednou z najväčších online komunít na svete. Na používateľov na Facebooku môžete zacieliť tak, že si vytvoríte profil na Facebooku a požiadate ich, aby sledovali váš odkaz. Ľudia s väčšou pravdepodobnosťou prejdú na vašu stránku, ak uvidia názov vašej značky na svojej časovej osi Facebooku.

Využitie remarketingu na propagáciu vašej značky je ďalšou účinnou možnosťou. Táto funkcia vám umožňuje zacieliť na ľudí, ktorí navštívili konkrétne stránky alebo si pozreli určité videá. Potom môžete vytvoriť remarketingové kampane na propagáciu konkrétnych produktov alebo služieb. Tento nástroj je tiež veľmi flexibilný a poskytuje množstvo možností zacielenia.

Používanie retargetingových kampaní je skvelý spôsob, ako generovať potenciálnych zákazníkov a predaj. Táto stratégia funguje najlepšie pre spoločnosti, ktoré predávajú svoje produkty online. Prilákaním a retargetingom ľudí, ktorí už prejavili záujem o vaše produkty, budete môcť zvýšiť predaj a generovanie potenciálnych zákazníkov.