Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Existuje niekoľko spôsobov, ako štruktúrovať svoj účet AdWords. Nižšie sa budem venovať voľnej zhode, Vylučujúce kľúčové slová, Reklamné skupiny s jedným kľúčovým slovom, a SKAG. Ktorý z nich funguje najlepšie pre vašu firmu? Čítajte ďalej a zistite, ktorá metóda je pre vás najlepšia. Tu je niekoľko tipov, ako začať. Potom, môžete optimalizovať svoje kampane. Tu je postup, ako optimalizovať svoj účet a vyťažiť zo služby AdWords maximum.
Ak chcete vidieť vyššie miery konverzie a znížiť cenu za kliknutie, použite modifikovanú voľnú zhodu v službe AdWords. Dôvodom je, že vaše reklamy budú pre používateľov relevantnejšie, a budete mať väčšiu kontrolu nad reklamným rozpočtom. Voľná zhoda v službe AdWords môže rýchlo zjesť váš rozpočet na reklamu. Našťastie, existuje niekoľko jednoduchých spôsobov, ako otestovať oba typy zápasov. Čítajte ďalej a zistite, ako maximalizovať svoj reklamný rozpočet.
Ak sa vaša reklama zobrazuje pre hľadaný výraz, ktorý neobsahuje vaše kľúčové slovo, použite modifikátor voľnej zhody. Vaša reklama sa tak zobrazí pre súvisiace vyhľadávania, ktoré môžu obsahovať synonymá a iné variácie kľúčového slova. Modifikátor voľnej zhody je jedným z typov zhody so symbolom. Ak chcete pridať tento modifikátor, kliknite na kartu Kľúčové slovo a kliknite na + znak vedľa každého kľúčového slova. Na získanie kvalitných potenciálnych zákazníkov sú najúčinnejšie modifikátory voľnej zhody.
Experimentovanie spoločnosti Google s voľnou zhodou v službe AdWords môže niektorým inzerentom uškodiť, ale neublíži to vášmu skóre kvality. Zatiaľ čo mnohí inzerenti si myslia, že vysoká MP je zlá pre ich skóre kvality, toto nie je tento prípad. v skutočnosti, vývoj negatívnych kľúčových slov zlepší vaše skóre kvality. MP pri voľnej zhode je dôležitejšie pre skóre kvality na úrovni kľúčového slova v službe AdWords ako MP pri presnej zhode. Avšak, dobrá MP kľúčového slova pomôže vašej reklame získať čo najvyšší počet kliknutí.
Voľná zhoda v službe AdWords je ideálna pre inzerentov, ktorí nemajú úplný zoznam kľúčových slov. Môže eliminovať nechcené výsledky vyhľadávania a znížiť náklady na kliknutia, čo vám umožní sústrediť sa na kľúčové slová, ktoré fungujú pre vaše publikum. Keď skombinujete vylučujúce kľúčové slová s voľnou zhodou, môžete ďalej optimalizovať svoju návratnosť investícií. Táto možnosť bola zavedená pred niekoľkými rokmi, ale doteraz sa jej venovala malá pozornosť. Ak vylučujúce kľúčové slová používate správne, zlepšia vaše zacielenie a návratnosť investícií.
Pomocou vylučujúcich kľúčových slov môžete blokovať používanie všeobecných výrazov a fráz z reklamných kampaní. Do kampane musíte pridať vylučujúce kľúčové slová, alebo aspoň do určitých reklamných skupín, aby sa vaše reklamy nezobrazovali pre tieto výrazy. To môže pomôcť ušetriť veľké množstvo peňazí. Tu je návod, ako to urobiť:
Vyhľadajte na Google vylučujúce kľúčové slová. Zadajte kľúčové slovo, na ktoré chcete zacieliť, a uvidíte, čo získate. Pridajte akékoľvek nechcené reklamy do svojho zoznamu vylučujúcich kľúčových slov služby AdWords. Môžete tiež skontrolovať svoju konzolu Google Search Console a analýzy, aby ste zistili, ktoré kľúčové slová vám generujú najväčšiu návštevnosť. Nezabudnite pridať tieto výrazy do svojho zoznamu. Poskytne vám predstavu o tom, ktoré z nich sa oplatí vylúčiť z reklamných kampaní.
Hlavné vylučujúce kľúčové slovo sa vzťahuje na slovo v kľúčovej fráze, ktoré je pre vašu kampaň najdôležitejšie. Ak inzerujete inštalatéra, nechcete cieliť na tých, ktorí hľadajú prácu. Tí, ktorí hľadajú inštalatéra, napríklad, by vstúpil “inštalatér”, ktoré by bolo hlavným vylučujúcim kľúčovým slovom. Vylučujúce kľúčové slová s voľnou zhodou, na druhej strane, zabrániť zobrazovaniu vašich reklám, keď osoba zadá všetky slová kľúčového slovného spojenia.
Na blokovanie reklám použite vylučujúcu voľnú alebo frázovú zhodu. Vylučujúca voľná zhoda zablokuje reklamy pre vyhľadávania s oboma vylučujúcimi kľúčovými slovami. Tento typ vylučujúcej voľnej zhody nezobrazí reklamy, ak váš dopyt obsahuje všetky výrazy vylučujúcich kľúčových slov, ale niektoré z nich sa objavia vo vyhľadávaní. Vylučujúca presná zhoda sa najlepšie používa pre značky alebo ponuky, ktoré sú podobné, and you don’t want people to use the wrong one. V tomto prípade, a negative broad match will do.
If you’re trying to drive higher quality scores for your ads, you should use single keyword ad groups. These ads are highly specific to a single keyword, and the ad copy will be 100% relevant to that keyword. When creating single keyword ad groups, look at the click through rate, dojmy, and competition of the individual keywords. You can use a keyword planner to select the right ones.
Single keyword ad groups are a great way to test different ad copy variations and optimize your campaigns. Avšak, you may find that single keyword ad groups take more time to set up and manage than multi-word ad groups. That’s because they require separate ad sets for each keyword. With a multi-word campaign, budete mať stovky kľúčových slov, a je zložitejšie ich všetky spravovať a analyzovať.
Okrem zvýšenia miery konverzie, reklamné skupiny s jedným kľúčovým slovom môžu tiež zlepšiť relevanciu vašich reklám. Od používateľov sa očakáva, že budú na vyhľadávanie informácií používať Google, očakávajú, že uvidia relevantné výsledky. Reklamy, ktoré obsahujú rovnaký hľadaný výraz ako publikum, budú generovať viac kliknutí a konverzií. SKAG sú tiež vynikajúcou voľbou pre reklamu viacerých produktov alebo služieb. V konečnom dôsledku, ak použijete reklamné skupiny s jedným kľúčovým slovom namiesto viacerých produktových reklamných skupín, budete s výsledkami spokojnejší.
Reklamné skupiny s jedným kľúčovým slovom nie sú ideálne pre každý typ podnikania, sú skvelou voľbou, ak chcete zvýšiť svoje skóre kvality a zvýšiť mieru prekliknutia. Tieto reklamné skupiny sú hyperšpecifické a pomôžu vám lepšie pochopiť vašu MP. Zvýšením relevancie vašich reklám, budete môcť znížiť svoju cenu za kliknutie. Profitujete aj z lepšieho skóre kvality, čo bude mať za následok nižšie náklady na konverziu.
SKAG v službe Adwords vám umožňujú prispôsobiť reklamy konkrétnym kľúčovým slovám. To zvyšuje relevantnosť pre Google, ako aj skóre kvality vašej reklamy. Skóre kvality je jedným z najdôležitejších faktorov, ktoré treba zvážiť pri rozhodovaní o optimalizácii kampane. Tradičné reklamné skupiny zvyčajne obsahujú niekoľko kľúčových slov v každej reklamnej skupine. Zmena reklamy môže zvýšiť mieru prekliknutia pre určité kľúčové slová, pri znižovaní pre ostatných. Reklamy s SKAG majú relevantnejšie reklamy, ktoré dosahujú vyššiu MP a nižšiu CZA.
Pri nastavovaní SKAGov, mali by ste sa uistiť, že pre každé kľúčové slovo používate rovnaký štítok. Tadiaľto, keď jedno kľúčové slovo spúšťa iné, reklama sa nezobrazí. Podobne, ak jedno kľúčové slovo nie je s frázovou alebo presnou zhodou, reklama sa nezobrazí. Toto nie je veľký problém, ak už máte dobrú predstavu o výkonnosti vašich kľúčových slov.
Bežnou chybou, ktorú robí väčšina inzerentov, je používanie príliš veľkého množstva SKAG. Zvýšenie reklamného rozpočtu pomocou irelevantných kľúčových slov je spoľahlivý spôsob, ako plytvať peniazmi. SKAG vám pomáhajú odfiltrovať vylučujúce kľúčové slová a uľahčujú sledovanie vašej výkonnosti. To je dobrý nápad, ak máte stovky kľúčových slov. Zabezpečuje tiež, že vaše reklamy sú relevantné pre vašich návštevníkov’ potreby.
SKAG v službe Adwords sú skvelým spôsobom, ako segmentovať svoje kampane a zacieliť na relevantné zoekwoorden. Ak máte niekoľko reklamných skupín s jedným kľúčovým slovom, každý by mal mať svoju vlastnú vstupnú stránku. Môžete tiež vytvoriť toľko, koľko 20 reklamné skupiny s jedným kľúčovým slovom. Pomôžu vám vyťažiť maximum zo svojho účtu AdWords. Jeden SKAG môže obsahovať viacero kampaní.
Pri vytváraní vstupnej stránky pre vašu kampaň AdWords, je veľa vecí, ktoré treba zvážiť. Návštevníci, ktorí kliknú na reklamu alebo textový odkaz, zvyčajne očakávajú, že nájdu obsah, ktorý je podobný tomu, čo hľadali. Ak na vstupnej stránke nemáte relevantný obsah, vaši návštevníci pravdepodobne kliknú preč. Namiesto toho, zamerať sa na poskytovanie relevantných informácií, ktoré im môžu pomôcť pri rozhodovaní. Uistite sa, že navigácia na vašej vstupnej stránke je jednoduchá, obsahuje jasnú výzvu na akciu a ponúka používateľovi to, čo potrebuje.
Obsah vašej vstupnej stránky by mal obsahovať kľúčové otázky a mal by byť ľahko čitateľný. Vyhnite sa neporiadku, rušivý text a kontextové okná. Vstupná stránka Invision je vynikajúcim príkladom. Je čistý a obsahuje iba jeden akčný bod, ale “Pozrite si video” skúsenosti sú súčasťou lightboxu, čo nebráni konverzii. O to jednoduchšia je navigácia, tým vyšší je váš konverzný pomer.
Ďalším dôležitým faktorom je relevantnosť. Návštevníci vašej vstupnej stránky budú prichádzať s konkrétnym zámerom, takže si musíte byť istí, že vaša stránka okamžite preukáže relevantnosť. Musí im pomôcť nájsť potrebné informácie a presvedčiť ich, že sú na správnej stránke. Čím vyššia je relevantnosť, tým vyššie bude vaše skóre kvality a vaša reklama bude mať vyššiu pozíciu a bude stáť menej. Nižšie sú uvedené niektoré z najdôležitejších prvkov vstupnej stránky pre službu AdWords.
Your landing page should also be relevant to the keyword you’re targeting. Napríklad, if you’re using the keyword “buy shoes,” you’ll want to make sure that your landing page matches the searcher’s intent. The content on your landing page will be based on your keywords and will determine your Quality Score. Using best practices will increase your conversion rate. With better Quality Score, you’ll be able to reduce your ad spend and maximize your return on investment.
