Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Účet AdWords si môžete nastaviť rôznymi spôsobmi. V závislosti od vašich cieľov, môžete použiť jednu z nasledujúcich štruktúr: Cieľ kampane, Systém ponúk, a Náklady. Rozdelené testovanie je tiež možnosťou. Po vytvorení najlepšieho formátu pre vašu kampaň, je čas rozhodnúť sa, ako minúť rozpočet na reklamu. Nižšie je uvedených niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu začať. Vytváranie najefektívnejších kampaní, prečítajte si tento návod.
Náklady na službu Adwords sa líšia v závislosti od niekoľkých premenných. Priemerná cena je okolo $1 do $5 za kliknutie, pričom náklady na Reklamnú sieť sú oveľa nižšie. Niektoré kľúčové slová sú drahšie ako iné, a konkurencia na trhu tiež ovplyvňuje náklady. Najdrahšie kľúčové slová AdWords sú často drahšie ako priemer, a zvyčajne patria na vysoko konkurenčné trhy, ako je právo a poisťovníctvo. Avšak, aj s vyššími nákladmi, AdWords je stále skvelý spôsob, ako propagovať svoju firmu online.
Aj keď CPC sama o sebe veľa prehľadov neposkytuje, je to skvelý východiskový bod na pochopenie nákladov na službu AdWords. Ďalšou užitočnou metrikou je CTZ, alebo cena za tisíc zobrazení. Táto metrika vám dáva predstavu o tom, koľko míňate na reklamu, a je užitočná pre kampane s cenou za kliknutie aj s cenou za tisíc zobrazení. Dojmy značky sú cenné pri vytváraní dlhodobej marketingovej kampane.
Cena služby AdWords je súčtom ceny za kliknutie (CZK) a cenu za tisíc zobrazení (CTZ). Táto suma nezahŕňa ostatné náklady, ako je hosting vašich webových stránok, ale predstavuje váš celkový rozpočet. Nastavenie denného rozpočtu a maximálnej cenovej ponuky vám môže pomôcť kontrolovať vaše náklady. Cenové ponuky môžete nastaviť aj na úrovni kľúčového slova alebo reklamnej skupiny. Medzi ďalšie užitočné metriky na sledovanie patrí priemerná pozícia, ktorý vám povie, ako sa vaša reklama umiestni medzi ostatnými reklamami. Ak si nie ste istí, ako nastaviť cenové ponuky, môžete použiť Štatistiky aukcií a zistiť, koľko platia iní inzerenti.
Okrem svojho rozpočtu, vaše hodnotenie kvality ovplyvňuje aj náklady na službu AdWords. Google vypočítava náklady na kampaň v službe Adwords na základe počtu inzerentov, ktorí majú reklamy na konkrétne kľúčové slovo. Čím vyššie je vaše hodnotenie kvality, tým nižšia bude cena za kliknutie. Na druhej strane, ak je vaše hodnotenie kvality nízke, zaplatíte oveľa viac ako vaša konkurencia. Takže, je dôležité porozumieť svojmu rozpočtu pre službu AdWords, aby ste ho neprekročili a dosiahli pozitívne výsledky.
Zmeny v systéme ponúkania cien a systéme priraďovania v službe Adwords vyvolali mnoho kritikov, ktorí sa na Google posmievali. Predtým, inzerent v hotelovom reťazci by mohol dražiť slovo “hotel,” zabezpečiť, aby sa jeho reklama zobrazila na vrchu SERP. Znamenalo to tiež, že ich reklamy sa zobrazia vo frázach obsahujúcich toto slovo “hotel.” Toto bolo známe ako voľná zhoda. Ale teraz, so zmenami Google, tieto dva systémy už nie sú také oddelené.
Na maximalizáciu počtu kliknutí v rámci rozpočtu je k dispozícii niekoľko stratégií. Tieto stratégie sú ideálne, ak chcete maximalizovať mieru konverzie a nájsť väčší objem. Uvedomte si však, že každý typ stratégie ponúk má svoje výhody. Nižšie sú uvedené tri hlavné typy ponukových systémov a ich výhody. Ak ste novým používateľom služby AdWords, najlepšou možnosťou je vyskúšať stratégiu maximalizácie konverzií, ktorá automaticky upravuje cenové ponuky tak, aby maximalizovala konverzie.
Stratégie automatického ponúkania cien odstraňujú dohady z platenej reklamy, ale stále môžete dosiahnuť lepšie výsledky manuálnymi metódami. Cenová ponuka je suma, ktorú ste ochotní zaplatiť za konkrétne kľúčové slovo. Majte však na pamäti, že cenová ponuka neurčuje vaše hodnotenie; Google nechce dať prvé miesto niekomu, kto míňa najviac peňazí na kľúčové slovo. Preto si pred jeho použitím musíte prečítať o systéme aukcií.
Manuálne ponúkanie cien vám umožňuje kontrolovať výšku ponuky pre každú reklamu. Ak reklamy nedosahujú dobrú výkonnosť, môžete použiť systém ponúk na zníženie rozpočtu. Napríklad, ak je váš produkt veľmi populárny, možno budete chcieť použiť voľnú zhodu namiesto presnej zhody. Voľná zhoda je lepšou voľbou pre všeobecné vyhľadávania, ale bude vás to stáť trochu viac. Prípadne, môžete si vybrať presnú zhodu alebo frázovú zhodu.
V Google Adwords je možné nastaviť cieľ kampane niekoľkými spôsobmi. Môžete nastaviť denný rozpočet, čo sa rovná vašej mesačnej investícii do kampane. Potom, vydeľte toto číslo počtom dní v mesiaci. Keď určíte svoj denný rozpočet, podľa toho môžete nastaviť stratégiu ponúk. Navyše, ciele kampane je možné nastaviť pre rôzne typy návštevnosti. V závislosti od cieľov vašej kampane, môžete sa rozhodnúť zacieliť na konkrétne miesta alebo na konkrétne publikum.
Cieľ kampane je kľúčovým prvkom celej kampane. Cieľ by mal jasne popisovať, čo je potrebné zmeniť, aby bola kampaň úspešná. Malo by byť čo najstručnejšie, a mala by byť napísaná tak, aby jej rozumeli všetci, ktorí sú zapojení do kampane. Cieľ by mal byť tiež konkrétny, dosiahnuteľné, a realistické. To pomáha pri určovaní zdrojov potrebných na dosiahnutie tohto cieľa. Použitie teórií zmeny, môžete pre svoju kampaň nastaviť realistické ciele.
Existujú dva základné kroky na rozdelené testovanie reklám v službe Google AdWords. najprv, musíte vytvoriť dve rôzne reklamy a vložiť ich do reklamnej skupiny. Potom, budete chcieť kliknúť na každý z nich, aby ste videli, ktorý z nich funguje lepšie. Potom uvidíte, ktorá verzia vašej reklamy je efektívnejšia. Aby bolo split-testovanie čo najefektívnejšie, postupujte podľa nižšie uvedených krokov.
Vytvorte dve rôzne sady reklám a nastavte rozpočet pre každú reklamu. Jedna reklama bude stáť menej, zatiaľ čo druhý bude stáť viac. Určenie rozpočtu na reklamu, môžete použiť kalkulačku rozpočtu kampane. Pretože delené testy sú nákladné, nakoniec prídete o nejaké peniaze, ale tiež budete vedieť, či vaše súpravy reklám fungujú. Ak sú tieto dve sady reklám podobné, nezabudnite tomu prispôsobiť svoj rozpočet.
Po výbere dvoch reklamných skupín, vyberte ten, ktorý pravdepodobne vygeneruje najvyšší počet kliknutí. Google vám povie, ktorý z nich je úspešnejší. Ak vaša prvá reklama získa najviac kliknutí, potom je to dobré znamenie. Ale druhá reklamná skupina má nižšiu mieru prekliknutia. Cenu budete chcieť znížiť, keď očakávate najvyššiu MP z inej reklamnej skupiny. Tadiaľto, môžete otestovať vplyv svojich reklám na vaše konverzie.
Ďalším spôsobom, ako rozdeliť reklamy na Facebooku, je úprava vašej existujúcej kampane. Robiť to, upravte svoje sady reklám a kliknite na tlačidlo Rozdeliť. Facebook automaticky vytvorí novú sadu reklám so zmenami a vráti tú pôvodnú. Rozdelený test bude prebiehať, kým nenaplánujete jeho zastavenie. Ak je váš rozdelený test úspešný, mali by ste pokračovať v kampani s výsledkami vášho testu. Možno budete chcieť rozdeliť reklamy do dvoch alebo dokonca troch samostatných kampaní.
Reklama vo vyhľadávačoch je nákladovo efektívny spôsob, ako osloviť správnych zákazníkov v správnom čase. Ponúka tiež viac sledovania, čo vám umožní určiť, ktoré reklamy alebo hľadané výrazy viedli k predaju. Avšak, obchodníci musia vedieť, ako maximalizovať návratnosť investícií výberom správnych kľúčových slov, pridelenie správneho rozpočtu a podľa potreby prispôsobenie stratégií. Tento článok pojednáva o niektorých dôležitých faktoroch, ktoré je potrebné mať na pamäti, aby ste maximalizovali návratnosť investícií so službou AdWords. Čítajte ďalej a dozviete sa viac.
Pri výpočte ROI služby AdWords, je dôležité si uvedomiť, že kliknutia na web sa nie vždy premietnu do predaja. Ak chcete vypočítať návratnosť investícií do služby AdWords, budete musieť sledovať konverzie. To možno vykonať prostredníctvom telefonických hovorov, ako aj sledovanie, kým sa návštevník nedostane do finále “Ďakujem” stránku. Ako pri každej marketingovej kampani, NI bude závisieť od toho, koľko návštevníkov privedú vaše reklamy na váš web. Robiť to, musíte zvoliť kľúčové slová s nákupným zámerom.
Na zlepšenie návratnosti investícií do služby AdWords, zvážte pridanie rozšírení do svojich reklám. Používanie rozšírení vstupnej stránky vám pomôže prilákať viac cielených návštevníkov. Okrem rozšírenia kľúčového slova, môžete použiť aj popisy alebo rozšírenia umiestnení. Ten pridá na váš web tlačidlo živého hovoru. Môžete tiež použiť recenzie a odkazy na stránky na nasmerovanie ľudí na súvisiace stránky. Predtým, ako sa rozhodnete pre tie správne, mali by ste vyskúšať rôzne možnosti. Ak chcete maximalizovať návratnosť investícií, určite všetko otestujte.
Google Analytics vám umožňuje automaticky označovať kampane AdWords pomocou automatického označovania. Prehľady vám ukážu NI kampaní AdWords. Mali by ste tiež importovať údaje o nákladoch z platených marketingových služieb do služby Google Analytics, aby ste mohli sledovať ich výkonnosť. Pomôže vám to sledovať vaše reklamné náklady, výnosov a návratnosti investícií. Tieto informácie vám umožnia lepšie sa rozhodnúť, kam investovať svoje peniaze. A toto je len začiatok. Podľa týchto pokynov môžete jednoducho sledovať návratnosť investícií do služby AdWords.
