Email info@onmascout.de
Telefón: +49 8231 9595990
Program AdWords umožňuje inzerentom umiestňovať reklamy na rôzne produkty alebo služby. Typicky, inzerenti používajú model platby za kliknutie. Avšak, môžu použiť aj iné spôsoby ponúkania cien, ako je cena za zobrazenie alebo cena za akvizíciu. AdWords tiež umožňuje používateľom zacieliť na konkrétne publikum. Navyše, pokročilí používatelia môžu využívať množstvo marketingových nástrojov, vrátane generovania kľúčových slov a určitých typov experimentov.
Cena za kliknutie pre službu AdWords je dôležitou metrikou, ktorú treba sledovať pri vytváraní marketingovej kampane. Môže sa líšiť v závislosti od viacerých faktorov, vrátane kvality vašich kľúčových slov, reklamný text, a vstupná stránka. Avšak, existujú spôsoby, ako optimalizovať svoje cenové ponuky pre najlepšiu návratnosť investícií.
Jedným zo spôsobov, ako znížiť cenu za kliknutie, je zlepšiť skóre kvality vašich reklám. Google používa na určenie kvality vzorec s názvom MP. Ak je vaša MP vysoká, signalizuje Googlu, že vaše reklamy sú relevantné pre vyhľadávací dopyt návštevníka. Vysoké skóre kvality môže znížiť cenu za kliknutie až o 50%.
Priemerná cena za kliknutie v službe AdWords závisí od mnohých faktorov, vrátane vášho odvetvia, typ produktu alebo služby, ktorú ponúkate, a cieľové publikum. Napríklad, odvetvie zoznamovania a osobných kontaktov má najvyššiu priemernú mieru prekliknutia, zatiaľ čo právny priemysel má najnižší priemer.
Cena za kliknutie v službe AdWords sa značne líši, a môže byť tak nízka ako $1 alebo tak vysoko ako $2. Avšak, existuje veľa odvetví, kde sú ceny za kliknutie vyššie, a tieto podniky sú schopné odôvodniť vysoké ceny za kliknutie, pretože celoživotná hodnota ich zákazníkov je vysoká. Priemerná cena za kliknutie pre kľúčové slová v týchto odvetviach sa zvyčajne pohybuje medzi $1 a $2.
Cenu za kliknutie v službe AdWords možno rozdeliť do dvoch rôznych modelov: na základe paušálnej sadzby a ponuky. V druhom prípade inzerent súhlasí so zaplatením určitej sumy za každé kliknutie, kým prvý je odhad založený na počte návštevníkov. V modeli s pevnou sadzbou, inzerent aj vydavateľ sa dohodnú na konkrétnej sume.
Skóre kvality je dôležitou súčasťou služby AdWords, miera toho, do akej miery je vaša reklama relevantná pre vaše kľúčové slovo. Čím je vaše kľúčové slovo relevantnejšie, tým lepšia bude vaša reklama. Prvým krokom pri zlepšovaní skóre kvality reklamy je pochopiť, ako znenie reklamy súvisí s kľúčovým slovom. Potom, môžete upraviť text vo svojej reklame, aby ste zvýšili svoju relevantnosť.
Po druhé, vaše skóre kvality ovplyvní cenu za kliknutie (CZK). Nízke skóre kvality môže zvýšiť vašu CZK, ale účinok sa môže líšiť od kľúčového slova k kľúčovému slovu. Aj keď môže byť ťažké okamžite vidieť účinky, výhody vysokého skóre kvality sa časom zvýšia. Vysoké skóre znamená, že vaše reklamy sa zobrazujú v prvých troch výsledkoch.
Skóre kvality služby AdWords je určené kombináciou troch faktorov. Tieto faktory zahŕňajú objem návštevnosti, ktorú získavate z danej kampane, či ste začiatočník, alebo pokročilý používateľ. Google odmeňuje tých, ktorí vedia, čo robia, a penalizuje tých, ktorí naďalej používajú zastarané techniky.
Vysoké skóre kvality zvýši viditeľnosť vašej reklamy a zvýši jej účinnosť. Môže tiež pomôcť zvýšiť úspešnosť vašej kampane a znížiť cenu za kliknutie. Zvýšením skóre kvality, môžete ponúkať ceny konkurentov s vysokými ponukami. Avšak, ak je vaše skóre kvality nízke, môže to byť škodlivé pre vaše podnikanie.
Existujú tri faktory, ktoré ovplyvňujú vaše skóre kvality a zlepšenie všetkých troch z nich zlepší vaše hodnotenie v reklamách. Prvým faktorom je kvalita kópie reklamy. Uistite sa, že vaša reklama je relevantná pre vaše kľúčové slová a je obklopená relevantným textom. Druhým faktorom je vstupná stránka. Ak má vstupná stránka vašej reklamy relevantné informácie, Google vám poskytne vyššie skóre kvality.
Typy zhody v službe AdWords umožňujú inzerentom kontrolovať svoje výdavky a osloviť cieľové publikum. Typy zhody sa používajú takmer vo všetkých platených reklamách na internete, vrátane Yahoo!, Microsoft, a Bing. Čím presnejší je typ zhody, tým vyšší je konverzný pomer a návratnosť investícií. Avšak, dosah reklám, ktoré používajú kľúčové slová s presnou zhodou, je menší.
Aby ste pochopili, ako najlepšie priradiť kľúčové slová pre vašu kampaň, najprv sa pozrite na prehľady hľadaných výrazov. Tieto prehľady ukazujú, aké výrazy ľudia vyhľadávajú pred kliknutím na vašu reklamu. Tieto správy tiež uvádzajú “typ zhody” pre každý hľadaný výraz. To vám umožní vykonávať zmeny a optimalizovať pre najefektívnejšie kľúčové slová. Tiež, môže vám pomôcť identifikovať vylučujúce kľúčové slová a odstrániť ich z kampane.
Výber typu zhody je nevyhnutnou súčasťou optimalizácie kampane AdWords. Musíte starostlivo zvážiť ciele svojej kampane a rozpočet, ktorý ste pre kampaň nastavili. Mali by ste brať do úvahy aj atribúty vašej reklamy a podľa nich ju optimalizovať. Ak si nie ste istí, aký typ zhody použiť, môžete sa poradiť s odborníkom.
Predvolený typ zhody v službe AdWords je voľná zhoda, čo znamená, že reklamy sa budú zobrazovať pri vyhľadávaní slov a fráz podobných tým vašim. Táto možnosť vám tiež umožňuje zahrnúť do reklám synonymá a príbuzné variácie kľúčového slova. To znamená, že získate viac zobrazení, ale budete mať nižšiu návštevnosť.
Okrem voľnej zhody, môžete tiež zvoliť frázovú zhodu. Frázová zhoda vám umožní zacieliť na menšie publikum, čo znamená, že vaša reklama sa zobrazí pri relevantnejších vyhľadávaniach. Na rozdiel od toho, voľná zhoda môže produkovať reklamy, ktoré nie sú relevantné pre obsah vašich webových stránok.
Aby ste pochopili, ako sa zmenila vaša kampaň AdWords, je užitočné mať históriu účtu. Google poskytuje túto funkciu svojim používateľom, takže môžete vidieť, čo sa zmenilo a kedy. História zmien môže byť užitočná aj pri identifikácii dôvodu náhlej zmeny vo vašej kampani. Avšak, nie je náhradou za špecializované upozornenia.
Nástroj histórie zmien služby AdWords sa nachádza v časti Nástroje & Analýza Tab. Keď ho nainštalujete, kliknite “História zmien” zobraziť všetky zmeny vykonané vo vašom účte. Potom, vyberte časový rámec. Môžete si vybrať deň alebo týždeň, alebo vyberte rozsah dátumov.
Re-targeting can be used to target users based on their actions on your website. Napríklad, you can target visitors who have viewed an ad on your home page. You can use this technique to send visitors to a landing page that is optimized for the products or services they’re interested in. Podobne, you can re-target users based on their interaction with your emails. People who open and click links in your emails are usually more interested in your brand than those who don’t.
The key to successful re-targeting is to understand how your audience is made up. By understanding the characteristics of your visitors, you can target specific groups with Adwords ads. These advertisements will appear on websites throughout the Google Display Network, which allows you to reach more people. Napríklad, ak váš web slúži deťom, môžete vytvoriť demografický segment a použiť ho na zacielenie reklám na opätovné zacielenie na webových stránkach pre deti.
Reklamy na opätovné zacielenie môžu používať súbory cookie na sledovanie polohy nového návštevníka. Tieto informácie zhromažďuje platforma Google na opätovné zacielenie. Môže tiež použiť anonymné informácie o zvykoch predchádzajúcich návštevníkov pri prehliadaní na zobrazenie reklám, ktoré súvisia s produktmi, ktoré si používateľ prezeral.
Ďalším spôsobom, ako implementovať opätovné zacielenie, sú sociálne médiá. Facebook a Twitter sú na to dve populárne platformy sociálnych médií. Facebook je skvelý nástroj na generovanie a výchovu potenciálnych zákazníkov. Twitter skončil 75% svojich používateľov na mobilných zariadeniach, preto sa uistite, že sú vaše reklamy vhodné pre mobilné zariadenia. Re-targeting with Adwords is a powerful way to capture the attention of your audience and convert them into customers.
